Markalar dijital varlık yönetiminde nasıl başarılı olabilir?

IQ Equity'nin kurucusu Mark Davey, MarTech konferansımızdaki sunumunda, “Sizi dijital varlık yönetimine bakan DAM oyun kitabıyla tanıştırmak istiyorum” dedi. "Bu kadar çok DAM sistemi ve stratejisinin başarısız olmasının nedeni, karmaşıklıklarının tam olarak anlaşılmamasıdır."

Davey ve ekibi, pazarlamacıların dijital varlıklarını düzenlemelerine yardımcı olmak için bu kaynağı bir araya getirdi. İçeriğe, ekiplere ve iş akışına verdiği önem, profesyonellere kampanya içerik verilerini etkili bir şekilde kullanma konusunda yardımcı bir yol haritası sunar.

"Kendisine atanan verilerle içeriğin parlaklığı, uçtan uca bir stratejiye giderken göz önünde bulundurmanız gereken türde şeylere ulaşmamızdır" dedi. "İnsanlar içeriğe dokunuyor ve meta verilere sahip içerik, onu analiz edip içgörü elde edebileceğiniz anlamına geliyor."

Davey, pazarlamacıların DAM'ın yeteneklerini daha iyi anlamak için kullanabileceği bazı taktikleri inceledi. İşte pazarlamacıların kampanya başarısı için dijital varlıklarını düzenlemeye başlamaları için önerdiği üç adım.

Bir yetenek değerlendirmesi yapın

Davey, "Birçok şirketin satıcılara gittiğini ve stratejilerini yeniden yapılandırdığını görüyoruz, ki bu herkes için bir hatadır" dedi. “Yetenek çalışması beş boyuta dayanmaktadır: geçici, başlangıç, biçimlendirici, operasyonel ve optimal. Yapmak istediğiniz şey insanlara, süreçlere, sistemlere ve bilgilere bakmaktır.”

Bu değerlendirme, pazarlamacıların mevcut operasyonları için bir temel oluşturmasına yardımcı olabilir. İnsanların ve süreçlerin dijital varlıklarınızla nasıl etkileşime girdiğini ve birlikte nasıl çalıştıklarını belirleyebilir.

Değerlendirme, kuruluşları "İşletme içinde teknik uzmanlığa sahip misiniz?" gibi sorular sormaya teşvik eder. ve "Hakları, rolleri ve izinleri ve bununla ilgili yönetimi nasıl yönetiyorsunuz?" Bu sorgular, markanızın kampanya yönetimini optimize etmek ve kullanım senaryoları oluşturmak için gereken bilgileri toplamasına da yardımcı olabilir.

Bir boşluk analizi ve kaynak denetimi gerçekleştirin

Markalar mevcut DAM yetenekleri hakkında daha iyi bir fikre sahip olduklarında, Davey bir boşluk analizi yapmalarını ve ardından eksiksiz bir kaynak denetimi yapmalarını önerir.

Davey, "Yalnızca birkaç bit içerik kullandıkları bazı silolarda bu kolay olabilir, oysa işin diğer bölümlerinde içeriği bulamadığınız birçok gecikme olabilir" dedi. “Bu senaryoda, merkezi bir depomuz yok. Dijital varlık yönetim sistemimiz, çevresinde veri, sınıflandırma veya kontrollü kelime dağarcığına sahip değil ve bu nedenle insanlar bu içeriği bulmakta zorlanıyor.”

“Bu, işletmeye, bir ekip oluşturmak istediğiniz paydaş grubu için bir durum sağlar. Görev odaklı olmasını istiyorsunuz.”

Dijital varlık yönetimi platformlarına ilişkin MarTech Intelligence Report'un tamamında Acquia, Widen, Cloudinary, MediaValet ve daha fazlası gibi satıcıların DAM çözümlerini keşfedin .

İndirmek için buraya tıkla!

Dijital gereksinimleri toplayın

Markanızın dijital yeteneklerini ve kaynak boşluklarını daha iyi anladıktan sonra, bu gereksinimleri karşılamak için varlıkları toplamaya başlamanın zamanı geldi. Şunlardan herhangi birini yapabilirler: veri, güvenlik, departman grupları, kullanım hakları ve roller.

Davey, "Bu [gereksinimlerin] her biri, görev odaklı bir soru ve yanıt derinlemesine incelemesidir" dedi. “Görünüm ve his nedir?” gibi sorular veya 'İç ve dış gereksinimlere ne tür erişime sahip olmamız gerekiyor?'”

"Bu çerçevede, gereksinimleri toplama dediğimiz bir sonraki aşamayı oluşturmaya başlayabileceğiniz temel beceri kümelerini belirlemeye başlıyorsunuz" diye ekledi.

Bu toplama sürecinden bilgi edinmenin anahtarı, müşterinizin meta verilerini anlamaktır. Bu veriler, pazarlamacılara dijital platformlarındaki kullanıcılara ilişkin derin öngörüler sağlar ve daha iyi deneyimler sunmaya yardımcı olur - çünkü bu gereksinimleri bir araya getirmek, dijital deneyimlerinizde eksiklikleri gidermek içindir.

"DAM içindeki hangi meta verilerin kullanıcılara özel olduğunu anlayın" dedi. "Meta veriler, bir DAM sistemi içinde kullanabileceğiniz deneyimi ve analizi yönlendirir."

Bu görevlerin her birini ele almak için bir DAM sistemini benimsemek, markaların dijital varlıklarını birleştirmesine yardımcı olabilir. Ancak bir kampanyayı yapan veya bozan şey seçtikleri platform değil, kuruluşların kendilerini bu şekilde yapılandırma şeklidir.

"Yetenekli bir DAM sistemi bolluğu var, ancak yetenekli bir DAM'ın faydalarından yararlanabilecek çok az şirket var" dedi. Birçoğu Fortune 500 şirketi olan 600'den fazla DAM'ın müzakerelerine nezaret ettim ve sadece küçük bir avuç dolusu DAM'ı tam kapasite kullandığını söyleyebilirim.”

Sorunun şirketin vizyonundan akan bağlantısız eylemlerde yatarken, yeni teknolojinin sorunun çözümü olduğu efsanesi güçlü olmaya devam ediyor, diye ekledi.

MarTech konferansında bu sunumun geri kalanını buradan izleyin (ücretsiz kayıt gereklidir).

Sonraki oku: Mark Davey'nin DAM'deki MarTech serisi