O que é SEO Corporativo? Custos, Benefícios, Estratégias e Estudo de Caso

O que é SEO Corporativo?

Para responder a isso, vamos começar perguntando algo um pouco mais simples: o que é SEO? SEO significa Search Engine Optimization, e é o processo de melhorar um site para chamar a atenção dos motores de busca. Muitas práticas de SEO se concentram no Google em particular, mas podem ser aplicadas a qualquer mecanismo de pesquisa, desde que você tenha uma ideia de como funciona.

O SEO corporativo é uma versão em larga escala desse processo, abrangendo muitas estratégias de otimização. É um pouco diferente do SEO para pequenas empresas, pois visa um mercado diferente e (geralmente) envolve um site muito maior e mais complexo.

O que torna um site de nível empresarial?

Claro, o que exatamente conta como 'nível empresarial' pode ser complicado aqui. Normalmente, podemos defini-lo com base no número de funcionários. No entanto, algumas grandes empresas com milhares de funcionários podem ter apenas um site incrivelmente simples. Da mesma forma, uma pequena empresa de comércio eletrônico com seguidores dedicados em um nicho específico pode ter milhares de páginas.

Independentemente do que atenda à sua definição de empresa, eles terão algumas coisas em comum. Em particular, o desejo de ter um site impactante e de alto escalão. Este site alimentará a reputação da marca, além de ser o primeiro ponto de contato para muitos consumidores em potencial.

Seja um grande site, uma grande empresa ou ambos, haverá muita otimização envolvida para mantê-lo relevante. Isso requer um alto nível de colaboração, automação e gerenciamento dedicado – que é onde as estratégias de SEO de nível empresarial entram em jogo.

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O que é SEO em 2023?

SEO é, e sempre foi, um campo em constante evolução. O Google é notoriamente sigiloso sobre seu algoritmo e, como possui o maior volume de pesquisa em todo o mundo, muitas práticas surgiram na tentativa de ganhar seu favor.

Existem muitas práticas desatualizadas que você ainda pode ver listadas como conselhos. No entanto, essas práticas podem levar à penalização – exatamente o oposto do que você deseja. Algumas dessas práticas desatualizadas incluem:

• Enchimento de palavras-chave .Isso remonta à ideia de que a densidade de palavras-chave era a coisa mais importante, independentemente da qualidade. Alguns sites até costumavam adicionar as palavras-chave na mesma cor do plano de fundo! Isso caiu em desgraça e é provável que você seja penalizado por isso agora.
• Reescrever conteúdo duplicado .Embora uma reescrita completa do conteúdo que você usou em outro lugar deva ser bom, parafrasear não é. Quanto mais próximo estiver da cópia original, maior a probabilidade de ser filtrado.
• Comentários de spam.Se você já hospedou um blog, estará familiarizado com isso. Muitos sites menos escrupulosos postam comentários intermináveis ​​e não relacionados com links para seus sites sempre que podem. A palavra-chave aqui não está relacionada – adicionar um link para uma conversa onde isso pode ajudar é bom, mas enviá-lo em todos os blogs que você vê não é.
• Foco na pesquisa de texto.Embora a pesquisa de texto continue sendo importante, ela não é mais o único método de pesquisa. A pesquisa por voz e a pesquisa por imagens são igualmente importantes, e o conteúdo precisa ser otimizado para todos os três.

Em vez disso, as práticas atuais de SEO se concentram muito mais na qualidade do conteúdo, na intenção do cliente e no 'EA-T'. O que é COMER? Nós vamos chegar a isso em breve. Algumas das principais tendências para SEO em 2021 incluem:

EAT: experiência, autoridade e confiabilidade

Embora o direcionamento de palavras-chave e a criação de conteúdo de qualidade continuem sendo importantes, há algo mais a considerar: a experiência, a autoridade e a confiabilidade de sua empresa. Esses aspectos pesam muito no algoritmo do Google.

Não é mais suficiente tratar o SEO como um processo único e distinto – em vez disso, você precisa considerar todos os aspectos de sua presença. Fatores como atendimento ao cliente e experiência do usuário são importantes aqui, pois construir uma reputação positiva aumenta sua confiabilidade. Destacar-se como um líder de pensamento em seu campo também pode ajudar com o conhecimento e a autoridade de que você precisa.

Crie um bom conteúdo

Construir os três fatores do EAT envolve a criação de conteúdo. Um ótimo conteúdo deve ser:

• Legível – considere seu público-alvo e seu nível médio de leitura.
  
• Valioso – deve agregar valor ao público. Isso pode ser através do fornecimento de novas informações, insights ou simplesmente diversão.
  
• Relevante – você não gostaria de começar a ler este artigo sobre SEO apenas para começar a falar sobre rotinas de exercícios no meio do caminho, não é?
  
• Original e relevante para a marca – seu conteúdo deve parecero seuconteúdo, não apenas algo que você poderia encontrar em qualquer lugar.
• Alta qualidade – tecnicamente falando, o conteúdo escrito deve ter gramática e ortografia excelentes, enquanto imagens e vídeos devem ser de alta resolução.

Considere a intenção do usuário

Isso se relaciona um pouco com a criação de um bom conteúdo, mas vale a pena notar. À medida que a tecnologia do mecanismo de pesquisa se desenvolve, a intenção do usuário se torna mais importante do que a entrada do usuário. O Google começou a usar o processamento de linguagem natural (NLP) por meio do BERT (Representações de codificador bidirecional de transformadores). Isso ajuda a entender o contexto das pesquisas, em vez de apenas as palavras individuais.

Isso significa que, em vez de ter que segmentar palavras-chave de cauda longa com frases estranhas, você pode se concentrar mais no conteúdo relacionado a tópicos e presumir que o Google direcionará os usuários de acordo.

Otimize seu site

Não basta ter conteúdo interessante e relevante com palavras-chave apropriadas. Seu site também precisa estar tecnicamente atualizado. Sites com baixa velocidade de página são tratados como de qualidade inferior. Da mesma forma, um site mal otimizado provavelmente terá um tempo de permanência menor . Embora a relevância do tempo de permanência para as classificações do mecanismo de pesquisa ainda seja debatida, geralmente você deseja incentivar um tempo de permanência mais longo para incentivar as conversões.

Outros tipos de SEO

Embora estejamos focando no SEO corporativo, vale a pena estar ciente de outros tipos de SEO. Eles geralmente não são tão distintos uns dos outros quanto podem parecer – uma forte estratégia corporativa de SEO provavelmente alavancará muitos deles.

O que é SEO internacional?

O SEO internacional é vital se você estiver ou planeja entrar no mercado global. Deve envolver uma análise mundial de clientes e concorrentes, bem como avaliar como você está se saindo atualmente em mecanismos de pesquisa alternativos como Yandex, Bing ou Baidu. É provável que diferentes países tenham diferentes canais de marketing e plataformas de mídia social também.

Os mecanismos de pesquisa tendem a mostrar resultados com base na localização do pesquisador, e isso significa que, se você já otimizou seu conteúdo para um país – digamos, o Reino Unido – pode ter dificuldade para se firmar em outro. O SEO internacional pode neutralizar isso, construindo sua presença em outros locais. Ele também pode garantir a criação de conteúdo relevante para o público desse novo local, em vez de depender de conteúdo pré-existente.

O que é SEO localizado?

O SEO localizado é o oposto do SEO internacional, embora possa envolver técnicas semelhantes. Nesse caso, você está tentando construir sua presença em um determinado local – pense na cidade, em vez de no país.

Alguns aspectos do SEO local incluem:

• Usando estratégias de divulgação para criar links para outras empresas e sites locais.
• Otimizando suas informações do Google Meu Negócio
• Destacando informações específicas do local, como seu endereço ou serviços locais
• Criação de páginas da web dedicadas para cada local que você possui

O que é SEO técnico?

O SEO técnico envolve garantir que seu site atenda aos requisitos técnicos do mecanismo de pesquisa. É aqui que coisas como tempos de carregamento se tornam relevantes. Os sites corporativos geralmente têm muito conteúdo, portanto, certifique-se de que seu site seja rápido para carregar, fácil de navegar e bem indexado.

Existem outros aspectos do SEO técnico com os quais uma empresa de SEO empresarial pode ajudar. O Google (e outros mecanismos de pesquisa) tem diretrizes específicas e geralmente vale a pena fazer uma auditoria de SEO completa para garantir que você as esteja cumprindo. Eles incluem:

• Sendo projetado para usuários, não para mecanismos de pesquisa
• Ter uma estrutura clara
• Usando redirecionamentos 301 ao remover páginas antigas
• Avaliando seu uso de robots.txt

O que é SEO móvel?

Cerca de metade de todo o tráfego do site vem de dispositivos móveis. Isso significa que vocêdeveotimizar seu site para dispositivos móveis, ou qualquer outro esforço de SEO que você fizer será em vão.

Muitos links de SEO móvel para SEO técnico, mas com considerações específicas do dispositivo móvel. Felizmente, o Google deixou claro o que eles esperam. Você também precisa considerar se o seu conteúdo funciona em dispositivos móveis tão bem quanto em computadores ou laptops – as imagens carregam muito grandes e lentamente? Talvez os vídeos estejam na proporção errada ou o tamanho da fonte seja muito grande ou pequeno.

Realizar uma revisão específica do seu SEO móvel é uma ótima maneira de ficar à frente de seus concorrentes e só continuará crescendo em importância.

O SEO empresarial é necessário?

Com tudo isso em mente, você deve estar se perguntando se o SEO corporativo é realmente necessário. Resumindo: sim!

Por mais que gostemos de pensar que o melhor conteúdo chegará naturalmente ao topo, simplesmente não é o caso. Menos de 1% dos pesquisadores clicam em um site na segunda página de resultados.

Se você não está na primeira página, você corre risco. É quase certo que seus concorrentes estão empregando uma estratégia corporativa de SEO; portanto, se você deseja competir, também precisa.

O SEO ainda funciona?

Você pode se perguntar se, apesar dessas mudanças, ainda funciona e se você deve aderir a uma campanha de SEO. Talvez você tenha tentado e não tenha visto um impacto. Um dos problemas é a natureza em constante mudança mencionada anteriormente – as técnicas mais antigas não funcionam mais, mas isso não significa que o conceito de SEO não funcione.

Muitas pessoas dizem que não funciona mais simplesmente porque não entendem quais são os processos mais atualizados ou porque têm um problema subjacente. Por exemplo, se eles se concentraram na criação de conteúdo excelente e focado em palavras-chave, mas têm grandes problemas técnicos em seu site, não verão o impacto que esperavam.

Contanto que você se mantenha atualizado sobre as práticas atuais e evite as desatualizadas, isso ajudará. Você pode ter dificuldades se tiver sido penalizado pelos mecanismos de pesquisa pelo que eles consideram táticas de 'blackhat' (por exemplo, preenchimento de palavras-chave ou links de compra). Se for esse o caso, contratar especialistas em SEO para resolver isso deve ser o primeiro passo. Uma vez que isso esteja resolvido, é hora de focar em otimizar seu conteúdo e melhorar seu SEO.

O SEO é uma indústria moribunda?

SEO não é uma indústria que está morrendo, mas está mudando. Se você não acompanhar, é fácil ficar para trás. Considere estas estatísticas:

• 39% das pessoas que fazem uma compra foram influenciadas pelos resultados de pesquisa ( Google )
• Entre maio e outubro de 2020, o Google foi visitado88 bilhões de vezes ( SimilarWeb )
• 77% das pessoas usam o Google mais de três vezes ao dia ( Moz )
• Cerca de 93% do tráfego da web é direcionado por meio de mecanismos de pesquisa ( 99Firms )

A maioria das pessoas interage com a internet por meio de buscadores, confiando na primeira página de resultados. Se você não estiver otimizando seu conteúdo para estar na primeira página, verá uma taxa de tráfego muito baixa. Com o aumento da pesquisa por voz e visual, o SEO parece continuar sendo uma parte vital de qualquer estratégia de marketing.

Quanto custa o SEO empresarial?

Claro, como em qualquer estratégia de marketing, é importante entender o custo. Ao contrário da publicidade paga por clique, não é tão simples de resolver.

Quando se trata de empresas, é improvável que você veja muitas pessoas cobrando uma taxa horária ou diária. Em vez disso, espere ver um retentor mensal ou por taxa de projeto. Isso permite as extensas mudanças de trabalho em um site de grande escala envolvido. Isso também significa que você pode manter uma empresa de forma contínua, mantendo seu site atualizado e melhorando constantemente.

Com isso em mente, o que você pode esperar pagar?

Uma empresa menor com um site maior pode se contentar com SEO de médio alcance, mas quase todas as grandes organizações vão precisar de SEO de ponta. É muito melhor investir em uma empresa de primeira linha que pode realizar auditorias precisas, corrigir problemas técnicos e de conteúdo e criar um plano de longo prazo com KPIs claros (principais indicadores de desempenho) do que tentar consertá-lo barato com apenas um algumas postagens de blog otimizadas por palavra-chave.

A contratação interna custará entre $ 500.000 – $ 1.000.000 apenas em salários – incluindo um Diretor/Estrategista de SEO, 2-3 pessoas para divulgação/negociação, 5-10 redatores de conteúdo, 1-2 editores e um especialista em RP digital. Claro, além disso, estão os custos de recrutamento e treinamento, licenças de software e espaço de escritório adicional.

A contratação de uma agência externa para SEO tende a partir de cerca de US$ 150.000 por ano – e você não precisa se preocupar com recrutamento e treinamento. Eles já terão as ferramentas de que precisam e, como trabalham fora do local, você não precisa encontrar espaço extra para eles. Também é fácil de dimensionar, o que é ideal se você tiver o lançamento de um novo produto ou um novo site.

SEO vale o investimento?

Antes de comprar, você vai querer saber se vale a pena o custo. Pode ser complicado obter um ROI (retorno do investimento) preciso para a otimização do mecanismo de pesquisa, pois depende exatamente do que você deseja. Embora uma forte estratégia de SEO deva levar ao aumento das conversões, esse não é o único objetivo.

Quando se trata disso, o SEO trata de melhorar a visibilidade, e isso nem sempre se correlaciona diretamente com a receita. Afinal, se você tem o site mais visível do mundo, mas cobra o triplo do que seus concorrentes cobram pelo mesmo produto, ainda terá dificuldades para fazer vendas.

Conforme destacado pelo guia da agência acelerada sobre orçamentos de marketing SaaS, investir em um plano de marketing de conteúdo bem elaborado pode aumentar significativamente a visibilidade do seu site e ajudar a estabelecer sua marca como autoridade em seu nicho.

Geralmente, o ROI de SEO pode ser medido por meio de seu impacto em:

• Vendas
• Valores de meta personalizados (por exemplo, número de inscrições em newsletters)
• Tráfego
• classificações SERP

Mais tarde, veremos um estudo de caso da RingCentral UK e mostraremos algumas das métricas que foram medidas.

PPC x SEO

Uma tática alternativa para atrair tráfego é a publicidade PPC. No entanto, 70% dos profissionais de marketing consideram o SEO o método mais eficaz.

No entanto, isso não quer dizer que a publicidade PPC não tenha seu lugar. De um modo geral, a publicidade PPC tem bons resultados a curto prazo, mas não se traduz necessariamente em relevância a longo prazo. A implementação de uma forte estratégia de SEO permite que você cresça de forma constante, construindo sua relevância e visibilidade a longo prazo.

Além disso, o PPC geralmente traz taxas de rejeição mais altas, pois as pessoas clicam e saem. As pesquisas orgânicas tendem a atrair clientes em potencial por mais tempo, e o SEO é vital para aumentar esse tráfego orgânico.

Vale a pena notar que a publicidade PPC tende a ter um impacto mais imediato em seus resultados, portanto, se você estiver procurando por um aumento rápido nas vendas, pode valer a pena. No entanto, esse impacto imediato para quase assim que você para de pagar pelo anúncio. O SEO, no entanto, leva mais tempo para ser construído, mas, uma vez implantado, continua a compensar.

Para muitas grandes empresas que estão dando os primeiros passos na otimização de sites, pode valer a pena usar os dois – implementar uma forte estratégia de SEO e, em seguida, aumentar seu público por meio de publicidade PPC para começar. No entanto, SEO é definitivamente a escolha mais econômica.

Por que contratar uma empresa de SEO empresarial?

Você pode ficar tentado a tentar implementar uma estratégia internamente, em vez de contratar um terceiro. No entanto, contratar uma agência de SEO corporativa pode ser muito mais eficaz do que tentar lidar com tudo sozinho.

Para começar, você recebe um par de olhos externos para examinar tudo – livre de história, apego emocional ou preconceito. Isso é particularmente importante quando se trata de fazer uma atualização de conteúdo, pois eles poderão tirar conclusões objetivas e imparciais sobre o que remover ou atualizar.

Serviços de SEO Corporativo

Uma empresa de SEO corporativa deve oferecer uma variedade de serviços, projetados para atender a qualquer necessidade que você tenha. Esses serviços podem incluir:

• Removendo/reduzindo as penalidades do Google
• Construindo um novo site SEO
• Criação de novo conteúdo focado em palavras-chave
• Atualizando o conteúdo existente
• Otimizando as taxas de conversão
• Construção de links
• Treinamento
• pesquisa de palavras-chave

Eles também podem oferecer serviços relacionados, mas distintos, como assistência com o Gerenciador de tags do Google ou otimização de suas práticas de desenvolvimento da Web. Ter uma agência dedicada a lidar com todos esses aspectos pode ser muito mais eficaz do que tentar distribuir essas tarefas por toda a empresa ou criar e contratar um departamento totalmente novo.

Uma agência de marketing de SEO não apenas terá anos de experiência, mas também se concentrará inteiramente na estratégia de SEO, em vez de tratá-la como outra tarefa adicional.

Estudo de caso de SEO: RingCentral

A Accelerate trabalhou com a RingCentalUK em sua estratégia de SEO e com sucesso:

• Aumento do tráfego orgânico em 1324% em seis meses
• Aumentou o pipeline de vendas da RingCentral em 4030% (de £ 42.000 para £ 1,9 milhão) em cerca de cinco meses
• Aumento do total de impressões de palavras-chave essenciais para os negócios em 150% (de 75 mil para 188 mil) em um mês

Este trabalho rendeu uma indicação ao UK Search Awards 2020 na categoria 'Melhor uso de busca – B2B (SEO)', e ao DADI Awards na categoria 'Most Effective Use of Organic Search'. Além disso, o sucesso foi tanto que fomos convidados a trabalhar também nos sites da empresa americana.

Para começar, a Accelerate realizou uma série de auditorias. Focamos em SEO técnico, inteligência competitiva, conteúdo onsite e links offsite. Foi além do próprio site da RingCentral, com uma análise de lacunas mostrando concorrentes no mesmo campo. Depois de perceber que as atuais estratégias corporativas de SEO não estavam funcionando, a Accelerate implementou um novo plano.

Isso envolveu:

• Colaborações com domínios especializados e autorizados
• Criação de mais de 150.000 palavras de guest post e conteúdo de e-book
• Escrever 50.000 palavras de conteúdo de alta qualidade e palavras-chave otimizadas para o blog
• Reescrever e otimizar muitas das principais páginas de destino
• Construindo quantidades substanciais de backlinks de sites confiáveis

Parte dessa estratégia corporativa de SEO envolve a preparação para o futuro, não apenas a otimização para o presente. O site e o conteúdo atualizados do RingCentral são robustos e serão capazes de resistir a quaisquer alterações que os mecanismos de pesquisa possam fazer em seus algoritmos.

Benefícios de uma estratégia corporativa de SEO

Como você pode ver no estudo de caso da RingCentral, uma ótima estratégia corporativa de SEO compensa. Mas que outros benefícios pode ter?

1- Melhore o alcance do seu cliente

Não importa quão bom seja o seu produto, serviço ou conteúdo, se ninguém vê. Se você não aparecer na pesquisa do Google, ninguém poderá encontrá-lo. O principal benefício da implementação de uma estratégia corporativa de SEO é maior visibilidade e alcance do cliente.

Idealmente, você deseja alcançar seu público, não importa onde ele esteja no funil. Uma solução focada na empresa garantirá que você tenha o conteúdo apropriado para cada estágio.

Dependendo do seu campo, o conteúdo que você cria para cada estágio pode variar. Afinal, uma empresa que vende sistemas de telefonia terá um público-alvo bem diferente de uma marca de maquiagem. Aqui estão alguns exemplos do tipo de conteúdo que você pode criar em cada estágio.

Conscientização e descoberta

É aqui que o conteúdo informativo é útil (mais sobre isso depois!), quando você começa a falar sobre você para clientes em potencial. Para uma marca de tecnologia B2B, isso pode vir na forma de whitepapers, infográficos ou postagens de blog sobre as tendências do setor. Para uma marca de moda B2C, pode ser uma campanha de e-mail, vídeos de passarela ou postagens de influenciadores no Instagram.

Lembre-se, o conteúdo fora do site é tão importante quanto o conteúdo do site aqui e uma boa estratégia de SEO deve ter espaço para ambos. Backlinks de sites confiáveis ​​e confiáveis ​​podem melhorar sua classificação SERP e aumentar seu alcance.

Interesse e avaliação

Uma vez que alguém está ciente de você, você deseja capturar seu interesse e incentivá-los a começar a considerá-lo como uma opção. Você ainda deseja conteúdo informativo, mas também pode começar a adicionar mais conteúdo transacional.

Pense em criar guias relacionados ao que você deseja vender, fornecer estudos de caso detalhados ou compartilhar avaliações e depoimentos.

Compromisso e compra

Aqui é quando o conteúdo transacional começa a brilhar. Os clientes esperam informações detalhadas, comparações e promoções. Nesse ponto, eles já estão interessados ​​em você e tudo se resume a incentivá-los a dar o salto.

Muitas empresas empresariais se concentram em certos pontos desse funil em detrimento de outros - por exemplo, eles podem colocar todos os seus recursos na criação de conscientização, mas esquecem o estágio de comprometimento. Um benefício de uma boa estratégia de SEO empresarial é que ela cobrirá todos os pontos em que as pessoas interagem com você, aumentando seu alcance e visibilidade.

2 – Aumente as conversões

Como você pode esperar, o aumento do alcance tende a levar ao aumento das conversões. No entanto, não basta supor que obter uma classificação SERP melhor se traduzirá automaticamente em vendas. Uma forte estratégia de SEO terá táticas para gerar conversões e engajamento.

Um exemplo é a otimização de descrições de produtos. Se você vende presentes, provavelmente obterá seu produto de uma variedade de fornecedores – fornecedores que fornecem o mesmo estoque para outras empresas. Você não deseja simplesmente copiar a descrição do produto fornecida, caso contrário, estará simplesmente repetindo o mesmo conteúdo de dezenas de outros sites.

Em vez disso, uma boa estratégia de SEO incluirá reescrever e otimizar essas descrições para melhor atender às palavras-chave que você está segmentando. Eles também adicionam informações adicionais e detalhadas para ajudar os clientes a se decidirem, como tamanho, peso ou material do produto. Não é apenas o conteúdo escrito – se você estiver otimizando para pesquisa visual, as imagens do produto também serão importantes.

Parece uma coisa menor, mas essas pequenas coisas se somam. Ao implementar o SEO em todos os pontos possíveis, uma solução corporativa pode gerar conversões e aumentar seu engajamento geral.

3 – Manter (ou melhorar) a reputação da marca

Nem todo benefício que uma estratégia corporativa de SEO traz é sobre crescimento. Às vezes, trata-se de manter o que você tem. Em particular, é ótimo para gerenciamento de reputação. Se você já tem uma boa reputação, você quer garantir que qualquer má imprensa não afete isso.

Imagine que você é uma revista científica. Você publica centenas de artigos por ano e é muito respeitado. No entanto, você não tem uma estratégia de SEO em vigor. Surgem notícias sobre um dos editores de suas edições estar implicado na manipulação de dados e são abordadas em vários sites de notícias. Como parte desta notícia, seu diário é mencionado.

O resultado? Quando assinantes ou submissões em potencial pesquisam seu periódico, os três principais resultados são sobre esse editor e as coisas negativas que ele fez. Isso pode prejudicar sua reputação, mesmo que você não saiba sobre o assunto e corte os laços assim que o fizer.

No entanto, vamos repetir o cenário com uma sólida estratégia corporativa de SEO. Quando a notícia sai, você cria um conteúdo otimizado e de alta qualidade abordando as reivindicações e mostrando sua resposta. Você faz uma atualização de conteúdo para reduzir a quantidade de menções do editor em questão e promover outros tópicos. É importante ressaltar que você continua publicando conteúdo excelente e pesquisado por palavras-chave.

O resultado? Por um curto período de tempo, as notícias são o principal resultado – mas logo volta ao normal com seu site e conteúdo positivo sendo as principais respostas.

A capacidade de lidar com a negatividade – justificada ou injusta – é um grande benefício que muitas pessoas podem não perceber.

Também é possível transformar uma má reputação em positiva. Se não for apenas um caso de má imprensa, mas um problema consistente, pode ser mais trabalhoso. Digamos que você acabou de comprar uma empresa, que recebeu muitas críticas negativas e reclamações de funcionários. Mesmo quando você começar a criar mudanças positivas, essa reputação o seguirá.

A implementação de uma estratégia de SEO pode permitir que você destaque pontos positivos – por exemplo, criando backlinks por meio de postagens sobre a mudança de gerenciamento. É uma ótima tática para melhorar (e subsequentemente manter) uma imagem de marca positiva.

4. Otimize a publicidade paga

As pessoas costumam ver a publicidade paga como diferente do SEO – na verdade, alguns podem até descrevê-la como uma alternativa a ela. No entanto, a verdade é um pouco diferente. Eles funcionam muito bem juntos, com uma forte estratégia de SEO ajudando a otimizar os anúncios pagos.

Como? Duas palavras: pesquisa de palavra-chave.

Toda a pesquisa de palavras-chave que é realizada durante a implementação de uma estratégia empresarial também pode ser aplicada à publicidade. Isso permite que você direcione seus anúncios pagos com mais eficiência, reduzindo seus custos gerais. Além disso, esses anúncios provavelmente serão mais eficazes quando você tiver uma classificação mais alta nas SERPs.

Pense nisso. Se você vir um anúncio de algo interessante na TV e depois pesquisá-lo on-line, pode ficar desconfiado quando ele não aparecer na primeira ou segunda página de resultados. Mas se você pesquisar e estiver entre os três primeiros, instantaneamente parece mais confiável.

A publicidade paga e as estratégias de SEO se complementam. Os anúncios PPC podem aumentar seu tráfego à medida que você estabelece seu conteúdo para determinadas palavras-chave, e os insights obtidos com isso podem otimizar sua publicidade. Tratar os dois como métodos relacionados, em vez de distintos, valerá a pena.

5 – Evite mudanças drásticas com atualizações de mecanismos de busca

Em 2011, o Google lançou a atualização do Panda. Isso mudou a cara do SEO, tornando o preenchimento de palavras-chave não apenas irrelevante, mas ativamente prejudicial para as classificações da página. Atualizações subsequentes, como RankBrain em 2015 e BERT em 2019, fizeram ondas, mas nenhuma tanto.

Essa mudança dramática nos métodos de SEO levou os sites a se esforçarem para atualizar seu conteúdo para evitar serem penalizados e a aprender métodos totalmente novos. Felizmente, as estratégias corporativas de SEO são robustas o suficiente para lidar com qualquer coisa que o algoritmo possa lançar sobre elas.

Em vez de depender de uma única tática, as estratégias corporativas usam uma variedade de técnicas. Essa abordagem holística ajuda a evitar mudanças drásticas que possam ser provocadas por atualizações de mecanismos de pesquisa. Eles planejam melhorias contínuas e de longo prazo, em vez de tentar 'hackear o sistema' rapidamente. Isso significa escrever conteúdo útil e de alta qualidade, sem tentar trapacear com palavras-chave da mesma cor do plano de fundo.

A natureza robusta do SEO corporativo é um benefício importante para as grandes empresas, pois fornece um resultado estável e consistente.

Estratégias Corporativas de SEO

Como discutimos, o SEO não é mais tão simples quanto adicionar algumas palavras-chave aqui e ali. O SEO corporativo envolve muitosmétodosdiferentes, e vamos dar uma olhada em alguns deles aqui.

Auditoria

A primeira etapa de qualquer plano deve ser uma auditoria do conteúdo existente. Você não tentaria melhorar um produto sem feedback sobre sua forma atual e não deveria tentar melhorar um site sem verificar como está indo.

Essas auditorias devem considerar uma variedade de fatores, incluindo:

• Se o site atende aos requisitos técnicos
• Se o site é otimizado para celular
• A quantidade e a qualidade do conteúdo no site
• A quantidade e a qualidade do conteúdo externo
• Quantos backlinks você tem e como eles estão indo
• Quais palavras-chave estão sendo segmentadas e o sucesso dessa segmentação
• Procurando por conteúdo duplicado

De um modo geral, uma auditoria é uma verificação de integridade do SEO. Isso pode ser feito juntamente com análises de concorrentes e de mercado, pesquisas de público e revisões de conteúdo mais amplas.

Uma vantagem de ter uma empresa de SEO corporativa realizando uma auditoria para você é que eles são terceiros neutros. Eles verão o site como ele é atualmente, em vez de pelas lentes de atualizações anteriores e possíveis vieses. Além disso, eles terão experiência nessas auditorias, o que é definitivamente melhor do que esperar que sua equipe de marketing de conteúdo aprenda repentinamente muitas novas habilidades.

Verifique as penalidades

Você pode suspeitar que foi penalizado por um mecanismo de busca (geralmente, o Google). Se você teve uma queda repentina no engajamento ou relatos de que as pessoas não conseguem encontrá-lo, é hora de verificar se há problemas.

Isso geralmente não é oferecido como parte padrão de uma auditoria, mas vale a pena adicionar se você tiver dúvidas. Descobrir se você foi penalizado, identificar o problema específico e removê-lo é vital se você deseja que sua estratégia seja bem-sucedida.

pesquisa de palavras-chave

Esta é uma parte importante de qualquer estratégia de SEO e é ainda mais importante no nível corporativo. Existem tantas palavras-chave em potencial por aí e, com o processamento de linguagem natural do Google, o contexto é tão importante quanto as palavras.

O LSI (indexação semântica latente) é usado por muitos mecanismos de pesquisa para examinar termos relacionados que outras pessoas usam e fornecer resultados de pesquisa relevantes. Por exemplo, se você pesquisar por 'tapete de exercícios', também obterá resultados para 'tapete de ioga', pois a LSI percebeu que os dois estão relacionados.

A pesquisa abrangente de palavras-chave deve levar em consideração esses aspectos, procurando palavras-chave relacionadas, bem como aquelas que são comumente pesquisadas. Vamos dar uma olhada em alguns dos tipos de palavras-chave que você encontrará.

Palavras-chave de marca

Estes são os mais óbvios e fáceis de otimizar. Infelizmente, eles também têm um alcance limitado – eles vêm de pessoas que já conhecem sua marca. Alguns exemplos de palavras-chave de marca são:

• camisolas Nike
• ferramentas do photoshop
• pincéis Sephora

Embora valha a pena otimizar para essas palavras-chave em seu site – você não quer ser o quinto resultado em uma pesquisa sobre sua marca! – muitas vezes é benéfico olhar para SEO fora do site. Idealmente, outros resultados da primeira página ainda devem ter um link para o seu site.

Por exemplo, digamos que eu pesquise 'Pincéis Sephora'. Idealmente, o primeiro resultado deve ser a página do produto no site da Sephora. Mais abaixo, pode haver revisões ou listas incluindo este produto e, para SEO otimizado, essas páginas externas devem vincular de volta ao domínio.

Palavras-chave sem marca

Essas palavras-chave, sem surpresa, não incluem nomes de marcas. Em vez disso, eles são mais genéricos – pense em 'sapatos', 'software' ou 'chocolate'. Esses termos mais curtos são chamados de termos principais e geralmente são incrivelmente competitivos.

Podemos, no entanto, expandir para palavras-chave de cauda longa – pense em 'melhores marcas de calçados para crianças', 'software de design gráfico gratuito para mac' ou 'chocolate vegano sem glúten'.

Essas palavras-chave de cauda longa sem marca são pó de ouro para uma equipe de SEO. Menos empresas terão otimizado para eles e você pode ter um grande impacto ao direcioná-los.

Palavras-chave de navegação

Essa categoria é ainda mais restrita do que as palavras-chave de marca. Enquanto alguém que pesquisa uma palavra-chave de marca pode estar procurando por sua página, também pode estar procurando por comentários ou conteúdo relacionado. Alguém que usa uma palavra-chave de navegação tem uma intenção: encontrar a página que procura. Algumas palavras-chave de navegação comuns incluem:

• Facebook
• Gmail
• Login do banco Natwest

Palavras-chave de navegação são o tipo de palavra-chave mais pesquisado no Google. Embora valha a pena observar se algum clique em sua página vem dessas palavras-chave, eles realmente não são considerados em uma estratégia de SEO.

Palavras-chave informativas

If non-branded keywords are gold dust, informational keywords are the diamonds. Finding common questions that people search for in your field, and providing them with answers, is a great way to boost your relevance and rankings. These keywords include phrases like:

• House prices in Edinburgh UK
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automation

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are alotof them out there, and knowing which to trust can be a challenge. Some reliable, useful tools include:

• Ahrefs: this includes a backlink checker, keyword generator, rank tracker and basic site audit tool.
  

• Google Analytics: this monitors web traffic, can provide alerts for changes, and lets you identify high and low ranking pages on your site
  
• SEMrush: a broad tool, it can help with keyword research, link building, content optimization, competitor analysis, and content marketing.
  
• Moz Pro: similar to Ahrefs and SEMrush, this is a comprehensive tools covering most aspects of the SEO process – it's well recognised, and used by many SEO professionals.
  
• DeepCrawl: narrow in scope, but with an incredibly useful application, DeepCrawl is designed for the early stages of optimization, crawling your website and highlighting issues.

Link building

Whilst targeting keywords and improving your own site is important, you shouldn't forget link building. Ahrefs have highlighted the importance of this, noting that only 5% of their research sample managed to get organic traffic without backlinks. Even within that 5%, the amount of traffic is incredibly low – averaging around 300 visits a month.

Building backlinks on high authority sites helps you fulfil Google's EAT requirements, positioning you as a trustworthy expert in your field.

There's a very important phrase to note here: those backlinks must be onhigh authoritysites. Outdated SEO techniques might have you trying to get your links out there, no matter what, but this can lead to worse results and even penalties.

Avoid taking a scattershot approach, spamming links in comments, and submitting guest posts to irrelevant sites (let's face it, if you're trying to get a post about AI in finance on a beauty blog, you're doing it wrong).

Instead, spend time researching and compiling a collection of high quality domains. When considering the RingCentral case study from earlier, it's worth noting that Accelerate succeeded thanks to collaborations with high authority domains such as BigCommerce and HubSpot.

Isso dá muito trabalho e também é por isso que muitas vezes vale a pena contratar uma empresa de SEO empresarial. Eles estarão muito mais familiarizados com o processo e os sites disponíveis. Eles terão aperfeiçoado a arte do e-mail de abordagem, entenderão quais propostas funcionam e quais não funcionam e terão um talento especial para detectar oportunidades.

Otimização de conteúdo

De volta ao seu site, é hora de considerar a otimização de conteúdo. Muitas pessoas pensam que isso está limitado a uma área do site – geralmente o blog –, mas precisa ser feito em todo o site para ter impacto. Isso inclui:

• Páginas de destino
• Descrições do produto
• Vídeos e suas transcrições
• Tutoriais e perguntas frequentes
• Sua página 'sobre nós'
• Postagens no blog

Basicamente, se estiver no seu site, deve estar otimizado e atualizado. Há três aspectos principais a serem gerenciados aqui – atualização de conteúdo existente, remoção de conteúdo duplicado e criação de novo conteúdo. Vamos dar uma olhada nas melhores estratégias para cada um.

Atualize o conteúdo existente

Criar conteúdo totalmente novo pode ser uma ótima maneira de atualizar seu site, mas também dá muitotrabalho. Se você já tem um conteúdo que funciona para você, é muito mais eficaz simplesmente atualizá-lo. Dependendo do desempenho, isso pode ser tão simples quanto ajustar as palavras-chave que você usa.

A primeira coisa a fazer, então, é avaliar o que já existe. Existem algumas páginas que trazem muito tráfego? Você pode pensar que isso significa deixá-los em paz, mas é muito melhor aproveitar esse tráfego. Certifique-se de que o conteúdo seja atual, adicione alguns links internos relevantes e concentre-se em manter essa popularidade.

A próxima coisa a procurar é o conteúdo que faz parte da página dois do Google. Se você tem páginas com classificações relativamente altas, mas que não chegam à primeira página, elas devem ser uma prioridade. Subi-los em apenas um ou dois lugares pode ter um grande impacto – como observado anteriormente, os resultados na segunda página têm menos de 1% de taxa de cliques.

Claro, quanto mais alto na primeira página, melhor – mas fazer aquele salto inicial da página dois para a página um é uma ótima maneira de começar a atrair tráfego conforme você refina ainda mais o seu site.

Então é hora de procurar seu conteúdo de baixo desempenho. Esperançosamente, a fase de auditoria terá destacado isso e possivelmente verificado os motivos. Talvez não esteja segmentando as palavras-chave certas ou talvez não esteja respondendo às perguntas que os pesquisadores estão fazendo. Lembra do que dissemos sobre o conteúdo informativo ser valioso? Só é valioso se falar sobre coisas sobre as quais os pesquisadores desejam informações.

Em alguns casos, você pode descobrir que seu conteúdo antigo simplesmente não está funcionando para você. Se for esse o caso, é hora de começar a criar novos conteúdos. No entanto, sempre vale a pena ver se pode ser retrabalhado – especialmente se for uma página em que você criou links.

Remover conteúdo duplicado

A maioria dos motores de busca não gostam de conteúdo duplicado . Você pode pensar 'espere, mas eu não copiei nada'.Infelizmente, o plágio não é a única forma de duplicação de conteúdo. Ter conteúdo semelhante em duas postagens de blog sobre o mesmo tópico é fácil, assim como ter a mesma descrição do produto que dezenas de sites que vendem o mesmo produto. Às vezes, é simplesmente devido à reestruturação.

A remoção de conteúdo duplicado deve ser feita com cuidado. Se você já fez algum link building, é incrivelmente fácil quebrá-los aqui. Redirecionamentos 301 são uma ótima maneira de evitar isso. Em vez de remover tudo, pode valer a pena simplesmente reescrever ou mesclar coisas, mantendo seu conteúdo pré-existente, mas em um local diferente.

Use a pesquisa de palavras-chave para criar novos conteúdos

Depois de reformular seu conteúdo atual, é hora de criar coisas novas. Muito conteúdo em um site corporativo será escrito, mas isso não significa que você deva concentrar seus esforços apenas aqui. A criação de novas imagens, infográficos e vídeos pode ajudar seu SEO tanto quanto novas postagens de blog.

A chave para este novo plano de marketing de conteúdo é a pesquisa de palavras-chave. Entender quais palavras-chave você está segmentando afetará o tipo de conteúdo que você cria. Digamos que você seja uma grande marca de beleza lançando uma nova linha de base. É provável que seja difícil confiar no termo principal 'base' - não apenas existem muitas marcas de maquiagem no mercado, mas o termo base tem vários significados.

No entanto, por meio da pesquisa e geração de palavras-chave, você pode descobrir algumas palavras-chave de cauda longa que são mais fáceis de classificar, por exemplo:

• Como encontrar o tom certo de base
• Questionário de correspondência de fundação
• Tipos de pincéis de base

Há uma grande variedade de tipos de conteúdo que você pode criar para classificar para eles. Para o primeiro, uma postagem de blog detalhada com muitas imagens e exemplos funcionaria – especialmente se você adicionar links internos para seus próprios produtos. A segunda dá uma sugestão no próprio termo, já que o buscador busca um quiz interativo. Quanto ao terceiro, você pode escrever outro post no blog ou criar um vídeo explicativo com demonstrações de cada tempo de pincel.

Usar palavras-chave de cauda longa para planejar e criar seu conteúdo é uma parte essencial de uma forte estratégia de SEO empresarial.

Criando modelos

Ao contrário das empresas menores, empresas e sites corporativos terão muitas páginas e categorias em seus sites. Uma empresa como a KPMG International, por exemplo, possui mais de 175.000 páginas (encontradas por meio do SiteChecker ). Tentar atualizar manualmente tudo enquanto adiciona novo conteúdo seria impossível – e é aqui que os modelos são úteis.

Um desafio específico para atualizar ou adicionar conteúdo é ter que pedir aos desenvolvedores da Web que façam isso todas as vezes. Ao pedir que criem um modelo que sua equipe de conteúdo possa usar, você libera o tempo deles e permite que as atualizações sejam publicadas mais rapidamente.

Treinamento

Todas essas estratégias acima serão desperdiçadas sem treinamento suficiente. Uma vantagem de contratar terceiros é que eles podem fornecer treinamento para sua equipe, permitindo que eles continuem o trabalho após o término do contrato.

Qualquer funcionário envolvido no processo precisa ter familiaridade com as práticas relevantes de SEO. Isso significa que seus desenvolvedores de back-end e front-end precisam entender os requisitos técnicos, equipes em outros países precisam entender seu mercado local e sua equipe de conteúdo precisa saber como segmentar palavras-chave.

Colaboração entre equipes

Como qualquer pessoa envolvida com o site da empresa precisa entender sua função no processo de SEO, a colaboração entre equipes é vital. Se seus criadores de conteúdo não estiverem trabalhando com sua equipe de experiência do cliente ou se seus desenvolvedores não falarem com seu departamento de vendas, haverá problemas de comunicação.

Garantir que todos entendampor quecertas coisas são necessárias aumenta a probabilidade de tudo correr conforme o planejado. É importante criar um ambiente em que as pessoas tenham prazer em fazer perguntas e conversar com outras equipes. Isso levará a uma estratégia robusta e bem construída que afeta o fluxo de trabalho de todos, em vez de se tornar responsabilidade de apenas algumas pessoas.

Monitoramento e avaliação

É claro que desenvolver uma estratégia corporativa de SEO não é uma tarefa pontual – é um processo contínuo. Para obter os benefícios de um site verdadeiramente otimizado, você precisa monitorar e avaliar constantemente o que funciona e o que não funciona.

Não basta escrever um conteúdo, otimizá-lo para uma determinada palavra-chave de cauda longa e carregá-lo. Você precisa monitorar o tráfego que ele traz, verificar como ele está classificado e certificar-se de que o que você fez funcionou. Coletar esses dados é a melhor maneira de ver o que funciona e o que não funciona.

Além de ficar de olho no tráfego e nas classificações SERP, você também deve monitorar as conversões. Idealmente, você deve vê-los aumentar à medida que seu tráfego e classificações aumentam - e, se não aumentarem, você sabe que há outro problema a ser resolvido.

Embora monitorar seu próprio site seja importante, também não é a única coisa para ficar de olho. A análise da concorrência também deve ser uma parte contínua da sua estratégia. Se eles estão lançando novos produtos, você vai querer saber como competir. Da mesma forma, se você identificar uma lacuna que eles não estão preenchendo, essa é uma excelente oportunidade para divulgar algum conteúdo relevante e atrair um pouco da atenção do público.

Além de monitorar seus concorrentes, você também precisará ficar por dentro das tendências do setor. Compreender o que todos estão falando permitirá que você permaneça relevante – seja adicionando sua própria experiência à discussão ou oferecendo uma alternativa. Isso é particularmente importante para a criação de links, pois qualquer guest post que você enviar para outros sites provavelmente se destacará se estiver em um tópico de tendências.

Por fim, fique de olho nas tendências gerais de SEO e do site. Uma empresa de SEO corporativa geralmente faz isso sozinha para ajudar melhor seus clientes, mas vale a pena estar ciente disso, mesmo se você estiver trabalhando com uma equipe externa. Estar ciente das atualizações do Google permite que você tenha certeza de que seu site permanecerá relevante após as alterações.

O que a aceleração pode fazer por você

Criar uma estratégia de SEO de nível empresarial pode ser uma tarefa assustadora. A Accelerate Agency pode trazer sua riqueza de experiência para sua marca e colocá-lo em dia rapidamente.

Não há dois negócios iguais – e suas estratégias também não devem ser. Accelerate trará uma abordagem personalizada, com base em suas necessidades. Seja uma auditoria completa seguida de ajuda para remover as penalidades do Google ou uma revisão completa usando sua equipe de redatores de conteúdo, encontraremos uma solução que funcione para você.

Quer saber mais? Clique aqui para entrar em contato conosco.

Um glossário de SEO

Otimizar o SEO da sua empresa pode parecer desafiador, especialmente se você não entender muito da terminologia técnica usada. Aqui estão algumas palavras-chave e frases que você encontrará com frequência.

• SEO : otimização de mecanismos de busca
• SERP : páginas de resultados do mecanismo de pesquisa
• Termos principais : palavras-chave populares e curtas, por exemplo, 'aprendizado online'
• Palavras-chave de cauda longa : palavras-chave mais longas e menos populares, por exemplo, 'aulas de aprendizagem online na história'
• PPC : publicidade paga por clique
• Blackhat : práticas antiéticas de SEO que vão contra as diretrizes dos mecanismos de pesquisa
• Whitehat : práticas de SEO que funcionam com as diretrizes do mecanismo de pesquisa
• Rastreamento : como um mecanismo de pesquisa encontra suas páginas
• Backlinks : links de sites externos para conteúdo relevante em seu site
• Autoridade : a relevância e a qualidade de um site, que ajuda a determinar as classificações dos mecanismos de pesquisa

Nick Brown

Nick Brown é o fundador e CEO da agência de aceleração, uma agência de SaaS SEO. Nick lançou vários negócios on-line de sucesso, escreve para a Forbes, publicou um livro e cresceu rapidamente de uma agência do Reino Unido para uma empresa que agora opera nos EUA, APAC e EMEA e emprega 160 pessoas. Ele também já foi atacado por um gorila da montanha