Was ist Enterprise-SEO? Kosten, Nutzen, Strategien & Fallstudie

Was ist Enterprise-SEO?

Um das zu beantworten, beginnen wir mit einer etwas einfacheren Frage: Was ist SEO? SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und ist der Prozess der Verbesserung einer Website, um die Aufmerksamkeit von Suchmaschinen zu erregen. Viele SEO-Praktiken konzentrieren sich insbesondere auf Google, aber es kann auf jede Suchmaschine angewendet werden, solange Sie eine Vorstellung davon haben, wie es funktioniert.

Enterprise SEO ist eine groß angelegte Version dieses Prozesses, die viele Optimierungsstrategien umfasst. Es unterscheidet sich etwas von SEO für kleine Unternehmen, da es auf einen anderen Markt abzielt und (normalerweise) eine viel größere und komplexere Website umfasst.

Was macht eine Website auf Unternehmensebene aus?

Was genau als „Enterprise Level“ gilt, kann hier natürlich schwierig sein. Normalerweise definieren wir es auf der Grundlage der Anzahl der Mitarbeiter. Einige große Unternehmen mit Tausenden von Mitarbeitern haben jedoch möglicherweise nur eine unglaublich einfache Website. Ebenso kann ein kleines E-Commerce-Unternehmen mit einer engagierten Anhängerschaft in einer bestimmten Nische Tausende von Seiten haben.

Unabhängig davon, was Ihrer Definition von Unternehmen entspricht, haben sie einige Gemeinsamkeiten. Insbesondere der Wunsch nach einer wirkungsvollen und hochrangigen Website. Diese Website wird zum Ruf der Marke beitragen und für viele potenzielle Verbraucher die erste Anlaufstelle sein.

Ob es sich um eine riesige Website, ein riesiges Unternehmen oder beides handelt, es wird eine Menge Optimierung erforderlich sein, um sie relevant zu halten. Dies erfordert ein hohes Maß an Zusammenarbeit, Automatisierung und engagiertem Management – ​​und hier kommen SEO-Strategien auf Unternehmensebene ins Spiel.

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Was ist SEO im Jahr 2023?

SEO ist und war schon immer ein sich ständig weiterentwickelnder Bereich. Google ist notorisch verschwiegen in Bezug auf seinen Algorithmus, und da es das größte Suchvolumen weltweit hat, sind viele Praktiken entstanden, um seine Gunst zu gewinnen.

Es gibt viele veraltete Praktiken, die Sie möglicherweise immer noch als Ratschläge sehen. Diese Praktiken können jedoch dazu führen, dass Sie bestraft werden – das genaue Gegenteil von dem, was Sie wollen. Einige dieser veralteten Praktiken umfassen:

• Keyword-Stuffing .Dies geht auf die Idee zurück, dass die Keyword-Dichte das Wichtigste ist, unabhängig von der Qualität. Einige Websites haben die Schlüsselwörter sogar in der gleichen Farbe wie der Hintergrund hinzugefügt! Dies ist in Ungnade gefallen, und Sie werden jetzt wahrscheinlich dafür bestraft.
• Doppelte Inhalte umschreiben .Während eine vollständige Neufassung von Inhalten, die Sie an anderer Stelle verwendet haben, in Ordnung sein sollte, ist es das Paraphrasieren nicht. Je näher es an der Originalkopie ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass es herausgefiltert wird.
• Kommentare spammen.Wenn Sie jemals einen Blog gehostet haben, werden Sie damit vertraut sein. Viele weniger skrupellose Websites posten endlose, nicht zusammenhängende Kommentare, die auf ihre Website verlinken, wo immer sie können. Das Schlüsselwort hier ist unabhängig – das Hinzufügen eines Links zu einer Konversation, wo es hilfreich sein könnte, ist in Ordnung, es ist nicht möglich, es unter jedem Blog zu spammen, den Sie sehen.
• Fokussierung auf die Textsuche.Obwohl die Textsuche wichtig bleibt, ist sie nicht mehr die einzige Suchmethode. Die Sprachsuche und die Bildsuche sind gleichermaßen wichtig, und die Inhalte müssen für alle drei optimiert werden.

Stattdessen konzentrieren sich aktuelle SEO-Praktiken viel mehr auf die Qualität des Inhalts, die Kundenabsicht und „EA-T“. Was ist ESSEN? Dazu kommen wir in Kürze. Einige wichtige Trends für SEO im Jahr 2021 sind:

EAT: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit

Während das Targeting von Schlüsselwörtern und die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte wichtig bleiben, gibt es noch etwas anderes zu beachten: das Fachwissen, die Autorität und die Vertrauenswürdigkeit Ihres Unternehmens. Diese Aspekte wirken sich stark auf den Algorithmus von Google aus.

Es reicht nicht mehr aus, SEO als einen einzelnen, eigenständigen Prozess zu behandeln – stattdessen müssen Sie alle Aspekte Ihrer Präsenz berücksichtigen. Faktoren wie Kundenservice und Benutzererfahrung sind hier wichtig, da der Aufbau einer positiven Reputation Ihre Vertrauenswürdigkeit erhöht. Sich als Vordenker in Ihrem Bereich hervorzuheben, kann Ihnen auch mit dem Fachwissen und der Autorität helfen, die Sie benötigen.

Erstellen Sie gute Inhalte

Der Aufbau der drei Faktoren von EAT beinhaltet die Erstellung von Inhalten. Gute Inhalte sollten sein:

• Lesbar – Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe und deren durchschnittliches Leseniveau.
  
• Wertvoll – es sollte dem Publikum einen Mehrwert bieten. Dies kann durch die Bereitstellung neuer Informationen, Einblicke oder einfach durch Freude geschehen.
  
• Relevant – Sie möchten doch nicht anfangen, diesen Artikel über SEO zu lesen, nur damit er auf halber Strecke anfängt, über Übungsroutinen zu sprechen, oder?
  
• Originell und markenrelevant – Ihr Inhalt sollte sich wieIhrInhalt anfühlen, nicht nur etwas, das Sie überall hätten finden können.
• Hochwertig – technisch gesehen sollten schriftliche Inhalte eine hervorragende Grammatik und Rechtschreibung aufweisen, während Bilder und Videos in hoher Auflösung sein sollten.

Berücksichtigen Sie die Benutzerabsicht

Dies bezieht sich in gewisser Weise auf die Erstellung guter Inhalte, ist aber an sich erwähnenswert. Mit der Weiterentwicklung der Suchmaschinentechnologie wird die Benutzerabsicht wichtiger als die Benutzereingabe. Google hat begonnen, die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) durch BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) zu nutzen . Dies hilft ihm, den Kontext von Suchen zu verstehen, und nicht nur die einzelnen Wörter.

Das bedeutet, dass Sie sich statt auf seltsam formulierte Long-Tail-Keywords mehr auf themenbezogene Inhalte konzentrieren und davon ausgehen können, dass Google die Nutzer entsprechend anleitet.

Optimieren Sie Ihre Website

Es reicht nicht aus, interessante, relevante Inhalte mit passenden Schlüsselwörtern zu haben. Auch Ihre Website muss technisch auf dem neuesten Stand sein. Websites mit niedriger Seitengeschwindigkeit werden als qualitativ minderwertig behandelt. Ebenso wird eine schlecht optimierte Website wahrscheinlich eine geringere Verweildauer haben . Während die Relevanz der Verweildauer für Suchmaschinen-Rankings immer noch diskutiert wird, möchten Sie im Allgemeinen eine längere Verweildauer fördern, um Conversions zu fördern.

Andere Arten von SEO

Während wir uns auf Unternehmens-SEO konzentrieren, sollten Sie sich auch anderer Arten von SEO bewusst sein. Diese sind oft nicht so unterschiedlich, wie es scheinen mag – eine starke Unternehmens-SEO-Strategie wird wahrscheinlich viele von ihnen nutzen.

Was ist internationales SEO?

Internationales SEO ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie auf dem globalen Markt tätig sind oder einen Eintritt planen. Es sollte eine weltweite Kunden- und Mitbewerberanalyse beinhalten sowie eine Einschätzung, wie Sie aktuell auf alternativen Suchmaschinen wie Yandex, Bing oder Baidu abschneiden. Verschiedene Länder haben wahrscheinlich auch unterschiedliche Marketingkanäle und Social-Media-Plattformen.

Suchmaschinen neigen dazu, Ergebnisse basierend auf dem Standort des Suchenden anzuzeigen, und das bedeutet, wenn Sie Ihre Inhalte zuvor für ein Land optimiert haben – sagen wir Großbritannien –, können Sie Schwierigkeiten haben, in einem anderen Fuß zu fassen. Internationales SEO kann dem entgegenwirken und Ihre Präsenz an anderen Standorten aufbauen. Es kann auch sicherstellen, dass Sie Inhalte erstellen, die für das Publikum dieses neuen Standorts relevant sind, anstatt sich auf bereits vorhandene Inhalte zu verlassen.

Was ist lokalisiertes SEO?

Lokalisiertes SEO ist das Gegenteil von internationalem SEO, obwohl es ähnliche Techniken beinhalten kann. In diesem Fall versuchen Sie, Ihre Präsenz an einem bestimmten Ort aufzubauen – denken Sie eher an eine Stadt als an ein Land.

Einige Aspekte der lokalen Suchmaschinenoptimierung umfassen:

• Nutzung von Outreach-Strategien zum Aufbau von Links zu anderen lokalen Unternehmen und Websites.
• Optimierung Ihrer Google My Business Informationen
• Hervorheben von standortspezifischen Informationen wie Ihrer Adresse oder lokalen Dienstleistungen
• Erstellen dedizierter Webseiten für jeden Standort, den Sie haben

Was ist technisches SEO?

Beim technischen SEO muss sichergestellt werden, dass Ihre Website die technischen Anforderungen der Suchmaschine erfüllt. Hier werden Dinge wie Ladezeiten relevant. Unternehmenswebsites haben oft viele Inhalte, stellen Sie also sicher, dass Ihre Website schnell geladen, einfach zu navigieren und gut indexiert ist.

Es gibt noch andere Aspekte der technischen SEO, bei denen ein Enterprise-SEO-Unternehmen helfen kann. Google (und andere Suchmaschinen) haben bestimmte Richtlinien, und es lohnt sich oft, ein vollständiges SEO-Audit durchzuführen, um sicherzustellen, dass Sie diese einhalten. Sie beinhalten:

• Entwickelt für Benutzer, nicht für Suchmaschinen
• Eine klare Struktur haben
• Verwenden von 301-Weiterleitungen beim Entfernen alter Seiten
• Bewertung Ihrer Verwendung von robots.txt

Was ist Mobile-SEO?

Etwa die Hälfte des gesamten Website-Traffics kommt von mobilen Geräten. Das bedeutet, dass Sie Ihre Website für Mobilgeräte optimierenmüssen, oder alle anderen SEO-Bemühungen, die Sie unternehmen, vergeblich sind.

Eine Menge mobiles SEO ist mit technischem SEO verknüpft, jedoch mit spezifischen Erwägungen für mobile Geräte. Glücklicherweise hat Google deutlich gemacht, was sie erwarten. Sie müssen auch überlegen, ob Ihre Inhalte auf Mobilgeräten genauso gut funktionieren wie auf Desktop- oder Laptop-Geräten – werden Bilder viel zu groß und langsam geladen? Vielleicht haben Videos das falsche Seitenverhältnis oder Ihre Schriftgröße ist zu groß oder zu klein.

Eine spezifische Überprüfung Ihrer mobilen SEO ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein, und wird weiter an Bedeutung gewinnen.

Ist Enterprise SEO notwendig?

Vor diesem Hintergrund fragen Sie sich vielleicht, ob Enterprise SEO wirklich notwendig ist. Kurz gesagt: ja!

So gerne wir glauben, dass die besten Inhalte ganz natürlich an die Spitze kommen, das ist einfach nicht der Fall. Weniger als 1 % der Suchenden klicken sich von der zweiten Ergebnisseite zu einer Website durch.

Wenn Sie nicht auf dieser ersten Seite sind, sind Sie gefährdet. Ihre Konkurrenten wenden mit ziemlicher Sicherheit eine Unternehmens-SEO-Strategie an. Wenn Sie also konkurrieren wollen, müssen Sie dies auch tun.

Funktioniert SEO noch?

Sie fragen sich vielleicht, ob es trotz dieser Änderungen immer noch funktioniert und ob Sie sich überhaupt für eine SEO-Kampagne anmelden sollten. Vielleicht haben Sie es versucht und keine Wirkung gesehen. Eines der Probleme ist die bereits erwähnte sich ständig ändernde Natur – ältere Techniken funktionieren nicht mehr, aber das bedeutet nicht, dass das Konzept von SEO nicht funktioniert.

Viele Leute sagen, dass es nicht mehr funktioniert, einfach weil sie die aktuellsten Prozesse falsch verstehen oder ein zugrunde liegendes Problem haben. Wenn sie sich beispielsweise darauf konzentriert haben, exzellenten, auf Keywords ausgerichteten Inhalt zu erstellen, aber große technische Probleme auf ihrer Website haben, werden sie nicht die erhoffte Wirkung sehen.

Solange Sie über aktuelle Praktiken auf dem Laufenden bleiben und veraltete vermeiden, wird es helfen. Sie können auf Schwierigkeiten stoßen, wenn Sie von Suchmaschinen für das abgestraft werden, was sie als „Blackhat“-Taktiken betrachten (z. B. Keyword-Stuffing oder Kauf von Links). Wenn dies der Fall ist, sollte die Beauftragung von SEO-Experten zur Lösung dieses Problems Ihr erster Schritt sein. Sobald dies aus dem Weg geräumt ist, ist es an der Zeit, sich auf die Optimierung Ihrer Inhalte und die Verbesserung Ihrer SEO zu konzentrieren.

Ist SEO eine sterbende Branche?

SEO ist keine sterbende Branche, aber sie befindet sich im Wandel. Wer nicht mithält, gerät leicht ins Hintertreffen. Betrachten Sie diese Statistiken:

• 39 % der Personen, die einen Kauf tätigen, wurden von Suchergebnissen beeinflusst ( Google )
• Zwischen Mai und Oktober 2020 wurde Google88 Milliarden Mal aufgerufen ( SimilarWeb )
• 77 % der Menschen verwenden Google mehr als dreimal am Tag ( Moz )
• Rund 93 % des Webverkehrs wird über Suchmaschinen geleitet ( 99Firms )

Die meisten Menschen interagieren mit dem Internet über Suchmaschinen und vertrauen der ersten Ergebnisseite. Wenn Sie Ihre Inhalte nicht so optimieren, dass sie auf dieser ersten Seite erscheinen, werden Sie eine sehr geringe Zugriffsrate feststellen. Mit dem Aufkommen der Sprach- und visuellen Suche scheint SEO ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketingstrategie zu bleiben.

Was kostet Enterprise SEO?

Natürlich ist es wie bei jeder Marketingstrategie wichtig, die Kosten zu verstehen. Im Gegensatz zu Pay-per-Click-Werbung ist es nicht ganz so einfach zu erarbeiten.

Wenn es um Unternehmen geht, werden Sie wahrscheinlich nicht viele Leute sehen, die einen Stunden- oder Tagessatz verlangen. Erwarten Sie stattdessen eine monatliche Gebühr oder eine Gebühr pro Projekt. Dies ermöglicht die umfangreichen Änderungen, die an einer großen Website erforderlich sind. Es bedeutet auch, dass Sie ein Unternehmen dauerhaft behalten, Ihre Website auf dem neuesten Stand halten und ständig verbessern können.

Was können Sie in Anbetracht dessen erwarten, zu zahlen?

Ein kleineres Unternehmen mit einer größeren Website kann möglicherweise mit mittlerer SEO auskommen, aber fast alle großen Organisationen werden High-End-SEO benötigen. Es ist viel besser, in ein erstklassiges Unternehmen zu investieren, das genaue Audits durchführen, technische und inhaltliche Probleme beheben und einen langfristigen Plan mit klaren KPIs (Key Performance Indicators) erstellen kann, als zu versuchen, es mit nur einem billigen Preis zu beheben wenige Keyword-optimierte Blog-Posts.

Die interne Einstellung bringt Ihnen zwischen 500.000 und 1.000.000 US-Dollar an Gehältern ein – das beinhaltet einen SEO-Direktor/Strategen, 2-3 Personen für Kontaktaufnahme/Verhandlungen, 5-10 Content-Autoren, 1-2 Redakteure und einen digitalen PR-Experten. Hinzu kommen natürlich Rekrutierungs- und Schulungskosten, Softwarelizenzen und zusätzliche Büroflächen.

Die Einstellung einer externen Agentur für SEO beginnt in der Regel bei etwa 150.000 US-Dollar pro Jahr – und Sie müssen sich nicht selbst um die Einstellung und Schulung kümmern. Sie verfügen bereits über die erforderlichen Tools, und da sie extern arbeiten, müssen Sie keinen zusätzlichen Platz für sie finden. Es ist auch einfach zu skalieren, was ideal ist, wenn Sie eine neue Produkteinführung oder eine neue Website haben.

Lohnt sich die Investition in SEO?

Bevor Sie einkaufen, sollten Sie wissen, ob es die Kosten wert ist. Es kann schwierig sein, einen genauen ROI (Return on Investment) für die Suchmaschinenoptimierung zu ermitteln, da dies davon abhängt, was genau Sie davon erwarten. Während eine starke SEO-Strategie zu höheren Conversions führen sollte, ist dies nicht das einzige Ziel.

Letztendlich geht es bei SEO darum, die Sichtbarkeit zu verbessern, und das korreliert nicht immer direkt mit dem Einkommen. Wenn Sie die sichtbarste Website der Welt haben, aber das Dreifache dessen verlangen, was Ihre Konkurrenten für dasselbe Produkt verlangen, werden Sie immer noch Schwierigkeiten haben, Verkäufe zu tätigen.

Wie im Leitfaden der Beschleunigungsagentur zu SaaS-Marketingbudgets hervorgehoben, kann die Investition in einen gut ausgearbeiteten Content-Marketingplan die Sichtbarkeit Ihrer Website erheblich steigern und dazu beitragen, Ihre Marke als Autorität in Ihrer Nische zu etablieren.

Im Allgemeinen kann der SEO-ROI anhand seiner Auswirkungen gemessen werden auf:

• Verkauf
• Benutzerdefinierte Zielwerte (z. B. Anzahl der Newsletter-Anmeldungen)
• Verkehr
• SERP-Rankings

Später werfen wir einen Blick auf eine Fallstudie für RingCentral UK und zeigen einige der gemessenen Metriken.

PPC vs. SEO

Eine alternative Taktik, um Traffic zu generieren, ist PPC-Werbung. Allerdings halten 70 % der Vermarkter SEO für die effektivere Methode.

Das heißt jedoch nicht, dass PPC-Werbung nicht ihren Platz hat. Im Allgemeinen hat PPC-Werbung gute kurzfristige Ergebnisse, aber sie führt nicht unbedingt zu längerfristiger Relevanz. Durch die Implementierung einer starken SEO-Strategie können Sie stetig wachsen und Ihre Relevanz und Sichtbarkeit langfristig ausbauen.

Darüber hinaus bringt PPC oft höhere Absprungraten, da die Leute durchklicken und gehen. Organische Suchanfragen bringen potenzielle Kunden in der Regel länger, und SEO ist entscheidend, um diesen organischen Traffic zu steigern.

Es ist erwähnenswert, dass PPC-Werbung in der Regel einen unmittelbareren Einfluss auf Ihr Endergebnis hat. Wenn Sie also nach einer schnellen Umsatzsteigerung suchen, kann es sich lohnen. Diese unmittelbare Wirkung hört jedoch fast auf, sobald Sie aufhören, für die Anzeige zu bezahlen. Der Aufbau von SEO dauert jedoch länger, aber wenn es einmal eingerichtet ist, zahlt es sich weiterhin aus.

Für viele große Unternehmen, die ihre ersten Schritte in die Website-Optimierung unternehmen, kann es sich lohnen, beides zu verwenden – die Implementierung einer starken SEO-Strategie und die Steigerung ihres Publikums durch PPC-Werbung, um zu beginnen. SEO ist jedoch definitiv die kostengünstigere Wahl.

Warum ein SEO-Unternehmen für Unternehmen beauftragen?

Sie könnten versucht sein, eine Strategie intern umzusetzen, anstatt einen Dritten einzustellen. Die Beauftragung einer SEO-Agentur für Unternehmen kann jedoch viel effektiver sein, als zu versuchen, alles selbst zu erledigen.

Zunächst einmal bekommen Sie ein externes Augenpaar, das alles überblickt – frei von Geschichte, emotionaler Bindung oder Voreingenommenheit. Dies ist besonders wichtig, wenn es darum geht, Inhalte zu aktualisieren, da sie objektive, unvoreingenommene Schlussfolgerungen darüber ziehen können, was entfernt oder aktualisiert werden muss.

SEO-Services für Unternehmen

Ein SEO-Unternehmen für Unternehmen sollte eine Vielzahl von Dienstleistungen anbieten, die darauf ausgelegt sind, alle Ihre Anforderungen zu erfüllen. Diese Dienstleistungen können umfassen:

• Entfernen/Reduzieren von Google-Strafen
• Aufbau einer neuen Website SEO
• Erstellung neuer, auf Keywords fokussierter Inhalte
• Auffrischung vorhandener Inhalte
• Conversion-Raten optimieren
• Linkaufbau
• Ausbildung
• Stichwortforschung

Sie bieten möglicherweise auch verwandte, aber unterschiedliche Dienste an, z. B. die Unterstützung von Google Tag Manager oder die Optimierung Ihrer Webentwicklungspraktiken. Eine dedizierte Agentur zu haben, die sich um all diese Aspekte kümmert, kann weitaus effektiver sein, als zu versuchen, diese Aufgaben auf Ihr gesamtes Unternehmen zu verteilen oder eine ganz neue Abteilung einzurichten und einzustellen.

Eine SEO-Marketingagentur verfügt nicht nur über jahrelange Erfahrung, sondern konzentriert sich auch vollständig auf die SEO-Strategie, anstatt sie als eine weitere zusätzliche Aufgabe zu behandeln.

SEO-Fallstudie: RingCentral

Accelerate arbeitete mit RingCentalUK an ihrer SEO-Strategie und erfolgreich:

• Steigerung des organischen Traffics um 1324 % über sechs Monate
• Steigerung der Vertriebspipeline von RingCentral um 4030 % (von 42.000 £ auf 1,9 Mio. £) in etwa fünf Monaten
• Steigerung der Gesamtimpressionen geschäftskritischer Keywords um 150 % (von 75.000 auf 188.000) in einem Monat

Diese Arbeit führte zu einer Nominierung für die UK Search Awards 2020 in der Kategorie „Best use of search – B2B (SEO)“ und die DADI Awards in der Kategorie „Most Effective Use of Organic Search“. Darüber hinaus war es so erfolgreich, dass wir gebeten wurden, auch an den Standorten des amerikanischen Unternehmens zu arbeiten.

Zunächst führte Accelerate eine Reihe von Audits durch. Wir haben uns auf technisches SEO, Wettbewerbsinformationen, Onsite-Inhalte und Offsite-Links konzentriert. Es ging über die RingCentral-Website selbst hinaus, mit einer Gap-Analyse, die Wettbewerber auf demselben Gebiet zeigte. Nachdem Accelerate erkannt hatte, dass die aktuellen SEO-Strategien des Unternehmens nicht funktionierten, stellte es einen neuen Plan auf.

Dies betraf:

• Zusammenarbeit mit maßgeblichen Expertendomänen
• Erstellung von Gastbeiträgen und E-Book-Inhalten mit mehr als 150.000 Wörtern
• Schreiben von 50.000 Wörtern schlüsselwortoptimierten, qualitativ hochwertigen Inhalten für ihren Blog
• Umschreiben und Optimieren vieler der wichtigsten Zielseiten
• Aufbau beträchtlicher Mengen an Backlinks von vertrauenswürdigen Seiten

Ein Teil dieser SEO-Strategie für Unternehmen besteht darin, sich auf die Zukunft vorzubereiten und nicht nur für die Gegenwart zu optimieren. Die aktualisierte Website und der aktualisierte Inhalt von RingCentral sind robust und werden in der Lage sein, alle Änderungen zu überstehen, die Suchmaschinen möglicherweise an ihren Algorithmen vornehmen.

Vorteile einer Enterprise-SEO-Strategie

Wie Sie der Fallstudie von RingCentral entnehmen können, zahlt sich eine großartige SEO-Strategie für Unternehmen aus. Aber welche anderen Vorteile kann es haben?

1- Verbessern Sie Ihre Kundenreichweite

Es spielt keine Rolle, wie gut Ihr Produkt, Ihr Service oder Ihre Inhalte sind, wenn es niemand sieht. Wenn Sie nicht in der Google-Suche erscheinen, kann Sie niemand finden. Der Hauptvorteil der Implementierung einer Unternehmens-SEO-Strategie ist die erhöhte Sichtbarkeit und Kundenreichweite.

Idealerweise möchten Sie Ihr Publikum erreichen, egal wo es sich im Funnel befindet. Eine unternehmensorientierte Lösung stellt sicher, dass Sie für jede Phase über geeignete Inhalte verfügen.

Abhängig von Ihrem Fachgebiet variieren die Inhalte, die Sie für jede Phase erstellen. Schließlich hat ein Unternehmen, das Telefonsysteme verkauft, eine ganz andere Zielgruppe als eine Make-up-Marke. Hier sind einige Beispiele für die Art von Inhalten, die Sie in jeder Phase erstellen können.

Bewusstsein und Entdeckung

Hier sind informative Inhalte hilfreich (dazu später mehr!), wenn Sie damit beginnen, potenziellen Kunden von Ihnen zu erzählen. Für eine B2B-Technologiemarke kann dies in Form von Whitepapers, Infografiken oder Blog-Beiträgen zu Branchentrends erfolgen. Für eine B2C-Modemarke könnte dies eine E-Mail-Kampagne, Catwalk-Videos oder Influencer-Instagram-Posts sein.

Denken Sie daran, dass Off-Site-Inhalte hier genauso wichtig sind wie On-Site-Inhalte, und eine gute SEO-Strategie sollte Platz für beides bieten. Backlinks von maßgeblichen, vertrauenswürdigen Seiten können sowohl Ihr SERP-Ranking verbessern als auch Ihre Reichweite erhöhen.

Interesse und Bewertung

Sobald jemand auf Sie aufmerksam wird, möchten Sie sein Interesse wecken und ihn ermutigen, Sie als Option in Betracht zu ziehen. Sie möchten immer noch Informationsinhalte, aber Sie können auch mehr Transaktionsinhalte hinzufügen.

Denken Sie darüber nach, Leitfäden zu erstellen, die sich auf das beziehen, was Sie verkaufen möchten, detaillierte Fallstudien bereitzustellen oder Bewertungen und Erfahrungsberichte auszutauschen.

Verpflichtung und Kauf

Hier beginnt der transaktionale Inhalt zu glänzen. Kunden erwarten detaillierte Informationen, Vergleiche und Aktionen. Zu diesem Zeitpunkt sind sie bereits an Ihnen interessiert und es geht nur darum, sie zu ermutigen, den Sprung zu wagen.

Viele Großunternehmen konzentrieren sich auf bestimmte Punkte dieses Trichters auf Kosten anderer – zum Beispiel könnten sie all ihre Ressourcen in die Schaffung von Bewusstsein stecken, aber die Verpflichtungsphase vergessen. Ein Vorteil einer guten SEO-Strategie für Unternehmen besteht darin, dass sie jeden Punkt abdeckt, an dem Menschen mit Ihnen interagieren, und so Ihre Reichweite und Sichtbarkeit erhöht.

2 – Conversions steigern

Wie Sie vielleicht erwarten, führt eine erhöhte Reichweite tendenziell zu höheren Conversions. Es reicht jedoch nicht aus anzunehmen, dass sich ein besseres SERP-Ranking automatisch in Verkäufen niederschlägt. Eine starke SEO-Strategie verfügt über Taktiken, um sowohl Conversions als auch Engagement zu fördern.

Ein solches Beispiel ist die Optimierung von Produktbeschreibungen. Wenn Sie Geschenke verkaufen, erhalten Sie Ihr Produkt wahrscheinlich von einer Reihe von Lieferanten – Lieferanten, die denselben Bestand an andere Unternehmen liefern. Sie möchten nicht einfach die bereitgestellte Produktbeschreibung kopieren, sonst wiederholen Sie einfach den gleichen Inhalt wie Dutzende anderer Websites.

Stattdessen umfasst eine gute SEO-Strategie das Umschreiben und Optimieren dieser Beschreibungen, damit sie am besten zu den Keywords passen, auf die Sie abzielen. Sie fügen auch zusätzliche, detaillierte Informationen hinzu, um Kunden bei der Entscheidungsfindung zu helfen, wie z. B. Produktgröße, Gewicht oder Material. Es ist auch nicht nur der geschriebene Inhalt – wenn Sie für die visuelle Suche optimieren, spielen auch Produktbilder eine Rolle.

Es scheint eine Kleinigkeit zu sein, aber diese kleinen Dinge summieren sich. Durch die Implementierung von SEO an jedem möglichen Punkt kann eine Unternehmenslösung Conversions vorantreiben und Ihr Engagement insgesamt steigern.

3 – Erhalt (oder Verbesserung) des Markenrufs

Nicht jeder Vorteil, den eine SEO-Strategie für Unternehmen bringt, ist Wachstum. Manchmal geht es darum, das zu erhalten, was man hat. Insbesondere eignet es sich hervorragend für das Reputationsmanagement. Wenn Sie bereits einen guten Ruf haben, möchten Sie sicherstellen, dass schlechte Presse diesen nicht beeinträchtigt.

Stellen Sie sich vor, Sie sind eine wissenschaftliche Zeitschrift. Sie veröffentlichen Hunderte von Artikeln pro Jahr und sind hoch angesehen. Sie haben jedoch keine SEO-Strategie. Es erscheinen Nachrichten darüber, dass einer Ihrer Herausgeber in die Datenmanipulation verwickelt ist, und werden auf einer Vielzahl von Nachrichtenseiten behandelt. Als Teil dieser Nachricht wird Ihre Zeitschrift erwähnt.

Das Ergebnis? Wenn potenzielle Abonnenten oder Einsendungen nach Ihrer Zeitschrift suchen, beziehen sich die ersten drei Ergebnisse auf diesen Herausgeber und die negativen Dinge, die er getan hat. Dies kann Ihren Ruf beeinträchtigen, selbst wenn Sie nichts von dem Problem wussten und die Verbindung abbrachen, sobald Sie es wussten.

Lassen Sie uns jedoch das Szenario mit einer soliden Unternehmens-SEO-Strategie wiederholen. Wenn die Nachricht herauskommt, erstellen Sie einen optimierten, qualitativ hochwertigen Inhalt, der die Behauptungen anspricht und Ihre Antwort zeigt. Sie führen eine Inhaltsaktualisierung durch, um die Anzahl der Erwähnungen des betreffenden Herausgebers zu reduzieren und andere Themen zu fördern. Wichtig ist, dass Sie weiterhin großartige, nach Schlüsselwörtern recherchierte Inhalte veröffentlichen.

Das Ergebnis? Für kurze Zeit sind die Nachrichten das Top-Ergebnis – aber bald kehrt es zur Normalität zurück, wobei Ihre Website und positive Inhalte die Top-Responses sind.

Die Fähigkeit, durch Negativität zu steuern – ob gerechtfertigt oder unfair – ist ein großer Vorteil, den viele Menschen vielleicht nicht erkennen.

Es ist auch möglich, einen schlechten Ruf in einen positiven umzuwandeln. Wenn es nicht nur ein Fall von schlechter Presse war, sondern ein beständiges Problem, kann es mehr Arbeit sein. Angenommen, Sie haben gerade ein Unternehmen aufgekauft, das viele negative Bewertungen und Mitarbeiterbeschwerden hatte. Selbst wenn Sie anfangen, positive Veränderungen zu bewirken, wird Ihnen dieser Ruf folgen.

Die Implementierung einer SEO-Strategie kann es Ihnen ermöglichen, Positives hervorzuheben – zum Beispiel durch das Erstellen von Backlinks durch Beiträge über den Wechsel im Management. Es ist eine großartige Taktik, um ein positives Markenimage zu verbessern (und anschließend aufrechtzuerhalten).

4. Bezahlte Werbung optimieren

Leute betrachten bezahlte Werbung oft als etwas anderes als SEO – manche bezeichnen sie sogar als Alternative dazu. Die Wahrheit sieht jedoch etwas anders aus. Sie arbeiten sehr gut zusammen, mit einer starken SEO-Strategie, die hilft, bezahlte Anzeigen zu optimieren.

Wie? Zwei Worte: Keyword-Recherche.

Die gesamte Keyword-Recherche, die während der Umsetzung einer Unternehmensstrategie durchgeführt wird, kann auch auf die Werbung angewendet werden. Auf diese Weise können Sie Ihre bezahlten Anzeigen effektiver ausrichten und ihre Gesamtkosten senken. Darüber hinaus sind diese Anzeigen wahrscheinlich effektiver, wenn Sie in den SERPs einen höheren Rang einnehmen.

Denk darüber nach. Wenn Sie eine Werbung für etwas Interessantes im Fernsehen sehen und dann online danach suchen, könnten Sie misstrauisch werden, wenn es nicht auf der ersten oder zweiten Seite der Suchergebnisse erscheint. Aber wenn Sie es durchsuchen und es unter den ersten drei ist, erscheint es sofort vertrauenswürdiger.

Bezahlte Werbung und SEO-Strategien ergänzen sich gegenseitig. PPC-Anzeigen können Ihren Traffic steigern, wenn Sie Ihre Inhalte für bestimmte Schlüsselwörter erstellen, und die daraus gewonnenen Erkenntnisse können dann Ihre Werbung optimieren. Es wird sich auszahlen, die beiden als verwandte und nicht als unterschiedliche Methoden zu behandeln.

5 – Vermeiden Sie dramatische Änderungen mit Suchmaschinen-Updates

Bereits 2011 veröffentlichte Google das Panda-Update. Dies veränderte das Gesicht von SEO und machte Keyword Stuffing nicht nur irrelevant, sondern aktiv schädlich für das Seitenranking. Nachfolgende Updates wie RankBrain im Jahr 2015 und BERT im Jahr 2019 haben Wellen geschlagen, aber keines so sehr.

Diese dramatische Änderung der SEO-Methoden führte dazu, dass Websites sich bemühten, ihre Inhalte zu aktualisieren, um nicht bestraft zu werden, und völlig neue Methoden erlernen mussten. Glücklicherweise sind SEO-Strategien für Unternehmen robust genug, um mit allem fertig zu werden, was der Algorithmus auf sie werfen kann.

Anstatt sich auf eine einzige Taktik zu verlassen, verwenden Unternehmensstrategien eine Vielzahl von Techniken. Dieser ganzheitliche Ansatz hilft, dramatische Änderungen zu vermeiden, die durch Suchmaschinen-Updates hervorgerufen werden könnten. Sie planen langfristige, fortlaufende Verbesserungen, anstatt zu versuchen, schnell „das System zu hacken“. Das bedeutet, nützliche Inhalte von hoher Qualität zu schreiben und nicht zu versuchen, mit Schlüsselwörtern in derselben Farbe wie der Hintergrund zu schummeln.

Die Robustheit der Unternehmens-SEO ist ein entscheidender Vorteil für große Unternehmen, da sie ein stabiles und konsistentes Ergebnis liefert.

SEO-Strategien für Unternehmen

Wie wir besprochen haben, ist SEO nicht mehr so ​​einfach wie das Hinzufügen einiger Schlüsselwörter hier und da. Unternehmens-SEO umfasst vieleverschiedeneMethoden, und wir werden uns hier einige davon ansehen.

Wirtschaftsprüfung

Der erste Schritt in jedem Plan sollte eine Prüfung vorhandener Inhalte sein. Sie würden nicht versuchen, ein Produkt ohne Feedback zu seiner aktuellen Form zu verbessern, und Sie sollten nicht versuchen, eine Website zu verbessern, ohne zu überprüfen, wie sie funktioniert.

Diese Audits sollten eine Vielzahl von Faktoren berücksichtigen, darunter:

• Ob die Website die technischen Anforderungen erfüllt
• Ob die Website für Mobilgeräte optimiert ist
• Die Menge und Qualität der Inhalte vor Ort
• Die Menge und Qualität von Offsite-Inhalten
• Wie viele Backlinks Sie haben und wie gut sie abschneiden
• Auf welche Keywords wird abgezielt und wie erfolgreich ist dieses Targeting?
• Auf der Suche nach Duplicate Content

Im Allgemeinen ist ein Audit ein SEO-Gesundheitscheck. Dies kann neben Wettbewerbs- und Marktanalysen, Zielgruppenforschung und breiteren Inhaltsüberprüfungen erfolgen.

Ein Vorteil einer Unternehmens-SEO-Firma, die eine Prüfung für Sie durchführt, besteht darin, dass sie ein neutraler Dritter ist. Sie sehen die Website so, wie sie derzeit ist, und nicht durch eine Linse vergangener Aktualisierungen und potenzieller Voreingenommenheit. Außerdem haben sie Erfahrung mit diesen Audits, was definitiv besser ist, als zu hoffen, dass Ihr Content-Marketing-Team plötzlich viele neue Fähigkeiten erlernen kann.

Auf Strafen prüfen

Möglicherweise haben Sie den Verdacht, dass Sie von einer Suchmaschine (normalerweise Google) abgestraft wurden. Wenn Sie einen plötzlichen Rückgang des Engagements verzeichnen oder berichten, dass die Leute Sie nicht finden können, ist es an der Zeit, zu prüfen, ob es Probleme gibt.

Dies wird nicht oft als Standardbestandteil eines Audits angeboten, ist aber eine lohnende Ergänzung, wenn Sie Bedenken haben. Herauszufinden, ob Sie bestraft wurden, das jeweilige Problem zu identifizieren und es zu beseitigen, ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie möchten, dass Ihre Strategie erfolgreich ist.

Stichwortforschung

Dies ist ein wichtiger Bestandteil jeder SEO-Strategie und auf Unternehmensebene sogar noch wichtiger. Es gibt so viele potenzielle Keywords, und bei der natürlichen Sprachverarbeitung von Google ist der Kontext genauso wichtig wie Wörter.

LSI (latent semantic indexing) wird von vielen Suchmaschinen verwendet, um nach verwandten Begriffen zu suchen, die andere verwenden, und um relevante Suchergebnisse bereitzustellen. Wenn Sie beispielsweise nach „Übungsmatte“ suchen, erhalten Sie auch Ergebnisse für „Yogamatte“, da LSI erkannt hat, dass die beiden verwandt sind.

Eine umfassende Keyword-Recherche sollte diese Aspekte berücksichtigen und sowohl nach verwandten als auch nach häufig gesuchten Keywords suchen. Werfen wir einen Blick auf einige der Keyword-Typen, die Sie finden werden.

Marken-Keywords

Dies sind die offensichtlichsten und am einfachsten zu optimierenden. Leider haben sie auch eine begrenzte Reichweite – sie kommen von Leuten, die Ihren Markennamen bereits kennen. Einige Beispiele für Marken-Keywords sind:

• Nike-Sweatshirts
• Photoshop-Werkzeuge
• Sephora-Pinsel

Auch wenn es sich lohnt, Ihre Website für diese Keywords zu optimieren – Sie möchten nicht das fünfte Ergebnis bei einer Suche nach Ihrer Marke sein! – Es ist oft von Vorteil, sich mit Off-Site-SEO zu beschäftigen. Idealerweise sollten andere Ergebnisse der ersten Seite immer noch auf Ihre Website verlinken.

Nehmen wir zum Beispiel an, ich suche nach „Sephora-Pinseln“. Idealerweise sollte das erste Ergebnis die Produktseite auf der Website von Sephora sein. Weiter unten kann es Bewertungen oder Listen geben, die dieses Produkt enthalten, und für eine optimierte SEO sollten diese externen Seiten auf die Domain zurückverlinken.

Nicht markenbezogene Keywords

Es überrascht nicht, dass diese Keywords keine Markennamen enthalten. Stattdessen sind sie allgemeiner – denken Sie an „Schuhe“, „Software“ oder „Schokolade“. Diese kürzeren Laufzeiten werden als Hauptlaufzeiten bezeichnet und sind oft unglaublich wettbewerbsfähig.

Wir können jedoch auf Long-Tail-Keywords ausweiten – denken Sie an „beste Schuhmarken für Kinder“, „kostenlose Grafikdesign-Software für Mac“ oder „glutenfreie vegane Schokolade“.

Diese markenlosen Long-Tail-Keywords sind Goldstaub für ein SEO-Team. Weniger Unternehmen werden für sie optimiert sein, und Sie können einen großen Einfluss haben, indem Sie sie ansprechen.

Navigationsschlüsselwörter

Diese Kategorie ist sogar noch enger als Marken-Keywords. Während jemand, der nach einem Marken-Keyword sucht, nach Ihrer Seite suchen könnte, sucht er möglicherweise auch nach Rezensionen oder verwandten Inhalten. Jemand, der ein Navigationsschlüsselwort verwendet, hat nur eine Absicht: die Seite zu finden, nach der er gesucht hat. Einige gängige Navigationsschlüsselwörter sind:

• Facebook
• Gmail
• Anmeldung bei der Natwestbank

Navigationsschlüsselwörter sind die am häufigsten gesuchte Art von Schlüsselwörtern bei Google. Es ist zwar erwähnenswert, ob Klicks auf Ihre Seite von diesen Schlüsselwörtern stammen, sie spielen jedoch keine Rolle in einer SEO-Strategie.

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Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automation

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are alotof them out there, and knowing which to trust can be a challenge. Some reliable, useful tools include:

• Ahrefs: this includes a backlink checker, keyword generator, rank tracker and basic site audit tool.
  

• Google Analytics: this monitors web traffic, can provide alerts for changes, and lets you identify high and low ranking pages on your site
  
• SEMrush: a broad tool, it can help with keyword research, link building, content optimization, competitor analysis, and content marketing.
  
• Moz Pro: similar to Ahrefs and SEMrush, this is a comprehensive tools covering most aspects of the SEO process – it's well recognised, and used by many SEO professionals.
  
• DeepCrawl: narrow in scope, but with an incredibly useful application, DeepCrawl is designed for the early stages of optimization, crawling your website and highlighting issues.

Link building

Whilst targeting keywords and improving your own site is important, you shouldn't forget link building. Ahrefs have highlighted the importance of this, noting that only 5% of their research sample managed to get organic traffic without backlinks. Even within that 5%, the amount of traffic is incredibly low – averaging around 300 visits a month.

Building backlinks on high authority sites helps you fulfil Google's EAT requirements, positioning you as a trustworthy expert in your field.

There's a very important phrase to note here: those backlinks must be onhigh authoritysites. Outdated SEO techniques might have you trying to get your links out there, no matter what, but this can lead to worse results and even penalties.

Avoid taking a scattershot approach, spamming links in comments, and submitting guest posts to irrelevant sites (let's face it, if you're trying to get a post about AI in finance on a beauty blog, you're doing it wrong).

Instead, spend time researching and compiling a collection of high quality domains. When considering the RingCentral case study from earlier, it's worth noting that Accelerate succeeded thanks to collaborations with high authority domains such as BigCommerce and HubSpot.

Das ist eine Menge Arbeit, und deshalb lohnt es sich oft, eine SEO-Firma für Unternehmen zu beauftragen. Sie werden sowohl mit dem Prozess als auch mit den Websites da draußen viel vertrauter sein. Sie haben die Kunst der E-Mail-Ansprache perfektioniert, verstehen, welche Pitches funktionieren und welche nicht, und haben ein Händchen dafür, Chancen zu erkennen.

Inhaltsoptimierung

Zurück auf Ihrer Website ist es an der Zeit, über eine Inhaltsoptimierung nachzudenken. Viele Leute denken, dass dies auf einen Bereich ihrer Website beschränkt ist – oft das Blog – aber es muss durchgängig durchgeführt werden, um Wirkung zu erzielen. Dazu gehören:

• Startseiten
• Produktbeschreibung
• Videos und ihre Transkripte
• Anleitungen und FAQs
• Ihre „Über uns“-Seite
• Blogeinträge

Wenn es sich auf Ihrer Website befindet, sollte es grundsätzlich optimiert und auf dem neuesten Stand sein. Hier sind drei Hauptaspekte zu verwalten – vorhandene Inhalte aktualisieren, doppelte Inhalte entfernen und neue Inhalte erstellen. Werfen wir einen Blick auf die jeweils besten Strategien.

Aktualisieren Sie vorhandene Inhalte

Das Erstellen völlig neuer Inhalte kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Website aufzufrischen, aber es ist auch eineMengeArbeit. Wenn Sie bereits Inhalte haben, die für Sie funktionieren, ist es viel effektiver, sie einfach zu aktualisieren. Je nachdem, wie gut es bereits funktioniert, könnte dies so einfach sein wie die Anpassung der von Ihnen verwendeten Keywords.

Das erste, was zu tun ist, ist also zu bewerten, was bereits vorhanden ist. Gibt es einige Seiten, die viel Traffic bringen? Sie denken vielleicht, das bedeutet, dass Sie sie in Ruhe lassen können, aber es ist viel besser, diesen Verkehr zu nutzen. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt aktuell ist, fügen Sie einige relevante interne Links hinzu und konzentrieren Sie sich darauf, diese Popularität aufrechtzuerhalten.

Das nächste, wonach Sie suchen müssen, sind Inhalte, die auf Seite zwei von Google erscheinen. Wenn Sie Seiten haben, die relativ hoch ranken, aber nicht ganz auf die erste Seite kommen, sollten sie Priorität haben. Sie nur um ein oder zwei Stellen zu erhöhen, kann eine enorme Wirkung haben – wie bereits erwähnt, haben Ergebnisse auf der zweiten Seite eine Klickrate von weniger als 1 %.

Natürlich gilt: Je höher auf der ersten Seite, desto besser – aber der anfängliche Sprung von Seite zwei auf Seite eins ist eine großartige Möglichkeit, Traffic zu generieren, während Sie Ihre Website weiter verfeinern.

Dann ist es an der Zeit, nach Inhalten mit geringer Leistung zu suchen. Hoffentlich hat die Prüfungsphase dies hervorgehoben und möglicherweise die Gründe dafür ermittelt. Vielleicht zielt es nicht auf die richtigen Keywords ab oder beantwortet nicht die Fragen, die die Suchenden stellen. Erinnern Sie sich, was wir über den Wert von Informationsinhalten gesagt haben? Es ist nur dann wertvoll, wenn es um Dinge geht, über die Suchende Informationen wünschen.

In einigen Fällen stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre alten Inhalte einfach nicht für Sie funktionieren. Wenn das der Fall ist, ist es an der Zeit, neue Inhalte zu erstellen. Es lohnt sich jedoch immer zu prüfen, ob es nachbearbeitet werden kann – insbesondere, wenn es sich um eine Seite handelt, auf der Sie Links aufgebaut haben.

Entfernen Sie doppelte Inhalte

Die meisten Suchmaschinen mögen keine doppelten Inhalte . Du denkst vielleicht „Warte, aber ich habe nichts kopiert“.Leider ist Plagiat nicht die einzige Möglichkeit für Duplicate Content. Ähnliche Inhalte in zwei Blog-Beiträgen zum gleichen Thema zu haben ist einfach, ebenso wie die gleiche Produktbeschreibung auf Dutzenden von Websites, die das gleiche Produkt führen. Manchmal liegt es einfach an der Umstrukturierung.

Das Entfernen von doppelten Inhalten muss sorgfältig durchgeführt werden. Wenn Sie bereits etwas Linkbuilding betrieben haben, ist es unglaublich einfach, Links hier zu unterbrechen. 301-Weiterleitungen sind eine großartige Möglichkeit, dies zu vermeiden. Anstatt alles zu entfernen, kann es sich lohnen, Dinge einfach neu zu schreiben oder zusammenzuführen und Ihre bereits vorhandenen Inhalte an einem anderen Ort zu behalten.

Verwenden Sie die Keyword-Recherche, um neue Inhalte zu erstellen

Sobald Sie Ihre aktuellen Inhalte überarbeitet haben, ist es an der Zeit, neue Dinge zu erstellen. Viele Inhalte auf einer Unternehmenswebsite werden geschrieben, aber das bedeutet nicht, dass Sie Ihre Bemühungen nur hierauf konzentrieren sollten. Das Erstellen neuer Bilder, Infografiken und Videos kann Ihrer SEO genauso helfen wie neue Blog-Posts.

Der Schlüssel zu diesem neuen Content-Marketing-Plan ist die Keyword-Recherche. Zu verstehen, auf welche Keywords Sie abzielen, wirkt sich auf die Art der von Ihnen erstellten Inhalte aus. Angenommen, Sie sind eine große Beauty-Marke, die eine neue Reihe von Foundations auf den Markt bringt. Sich auf den Oberbegriff „Foundation“ zu verlassen, dürfte schwierig sein – es gibt nicht nur bereits viele Make-up-Marken auf dem Markt, sondern der Begriff Foundation hat mehrere Bedeutungen.

Durch die Keyword-Recherche und -Generierung können Sie jedoch einige Long-Tail-Keywords entdecken, für die es einfacher ist, einen Rang einzunehmen, zum Beispiel:

• So finden Sie den richtigen Foundation-Farbton
• Foundation-Match-Quiz
• Arten von Foundation-Pinseln

Es gibt eine große Vielfalt an Arten von Inhalten, die Sie erstellen können, um für diese zu ranken. Für den ersten würde ein ausführlicher Blogbeitrag mit vielen Bildern und Beispielen funktionieren – vor allem, wenn Sie interne Links zu Ihren eigenen Produkten hinzufügen. Der zweite gibt Ihnen einen Vorschlag im Begriff selbst, da der Suchende nach einem interaktiven Quiz sucht. Was den dritten betrifft, könnten Sie einen weiteren Blog-Beitrag schreiben oder ein Erklärungsvideo mit Demonstrationen zu jeder Putzzeit erstellen.

Die Verwendung von Long-Tail-Keywords zur Planung und Erstellung Ihrer Inhalte ist ein zentraler Bestandteil einer starken SEO-Strategie für Unternehmen.

Vorlagen erstellen

Im Gegensatz zu kleineren Unternehmen haben Großunternehmen und Websites viele Seiten und Kategorien auf ihrer Website. Eine Firma wie KPMG International hat beispielsweise über 175.000 Seiten (gefunden durch SiteChecker ). Der Versuch, alles manuell zu aktualisieren, während neue Inhalte hinzugefügt werden, wäre unmöglich – und hier sind Vorlagen nützlich.

Eine besondere Herausforderung beim Aktualisieren oder Hinzufügen von Inhalten besteht darin, dass Sie Ihre Webentwickler jedes Mal darum bitten müssen. Indem Sie sie bitten, eine Vorlage zu erstellen, die Ihr Content-Team verwenden kann, sparen Sie Zeit und ermöglichen eine schnellere Live-Übertragung von Updates.

Ausbildung

Alle diese oben genannten Strategien werden ohne ausreichendes Training verschwendet. Ein Vorteil der Einbeziehung eines Dritten besteht darin, dass er Ihre Mitarbeiter schulen kann, damit sie die Arbeit nach Vertragsende fortsetzen können.

Jeder an dem Prozess beteiligte Mitarbeiter muss mit relevanten SEO-Praktiken vertraut sein. Das bedeutet, dass Ihre Backend- und Frontend-Entwickler die technischen Anforderungen verstehen müssen, Teams in anderen Ländern ihren lokalen Markt verstehen müssen und Ihr Content-Team wissen muss, wie man Keywords gezielt anspricht.

Teamübergreifende Zusammenarbeit

Da jeder, der mit der Unternehmenswebsite zu tun hat, ein Verständnis für seine Rolle im SEO-Prozess haben muss, ist die teamübergreifende Zusammenarbeit von entscheidender Bedeutung. Wenn Ihre Inhaltsersteller nicht mit Ihrem Customer Experience Team zusammenarbeiten oder Ihre Entwickler nicht mit Ihrer Vertriebsabteilung sprechen, kommt es zu Missverständnissen.

Sicherzustellen, dass jeder versteht,warumbestimmte Dinge notwendig sind, erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass alles nach Plan verläuft. Es ist wichtig, eine Umgebung zu schaffen, in der die Leute gerne Fragen stellen und mit anderen Teams sprechen. Dies wird zu einer robusten, gut aufgebauten Strategie führen, die sich auf den Arbeitsablauf aller auswirkt, anstatt nur in die Verantwortung einiger weniger Personen zu fallen.

Überwachung und Bewertung

Natürlich ist die Entwicklung einer SEO-Strategie für Unternehmen keine einmalige Aufgabe – es ist ein fortlaufender Prozess. Um die Vorteile einer wirklich optimierten Website zu nutzen, müssen Sie ständig überwachen und bewerten, was funktioniert und was nicht.

Es reicht nicht aus, einen Inhalt zu schreiben, ihn für ein bestimmtes Long-Tail-Keyword zu optimieren und ihn hochzuladen. Sie müssen den Traffic überwachen, den es bringt, überprüfen, wie es rankt, und sicherstellen, dass das, was Sie getan haben, funktioniert hat. Das Sammeln dieser Daten ist der beste Weg, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Sie sollten nicht nur den Traffic und die SERP-Rankings im Auge behalten, sondern auch die Conversions überwachen. Im Idealfall sollten Sie sehen, wie sie mit Ihrem Traffic und Ihren Rankings zunehmen – und wenn dies nicht der Fall ist, wissen Sie, dass es ein anderes Problem zu lösen gilt.

Die Überwachung Ihrer eigenen Website ist zwar wichtig, aber nicht das einzige, was Sie im Auge behalten sollten. Auch die Wettbewerbsanalyse sollte ein kontinuierlicher Bestandteil Ihrer Strategie sein. Wenn sie neue Produkte herausbringen, möchten Sie wissen, wie Sie konkurrieren können. Wenn Sie eine Lücke entdecken, die sie nicht füllen, ist dies eine hervorragende Gelegenheit, relevante Inhalte zu veröffentlichen und die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu erregen.

Neben der Überwachung Ihrer Konkurrenten müssen Sie auch über Branchentrends auf dem Laufenden bleiben. Wenn Sie verstehen, worüber alle sprechen, können Sie relevant bleiben – sei es, indem Sie Ihr eigenes Fachwissen in die Diskussion einbringen oder eine Alternative anbieten. Dies ist besonders wichtig für den Linkaufbau, da alle Gastbeiträge, die Sie auf anderen Websites einreichen, sich wahrscheinlich auszeichnen, wenn sie ein Trendthema behandeln.

Achten Sie schließlich darauf, allgemeine SEO- und Website-Trends im Auge zu behalten. Ein SEO-Unternehmen für Unternehmen wird dies normalerweise selbst tun, um seinen Kunden besser helfen zu können, aber es lohnt sich, sich dessen bewusst zu sein, selbst wenn Sie mit einem externen Team zusammenarbeiten. Wenn Sie sich der Aktualisierungen von Google bewusst sind, können Sie sicherstellen, dass Ihre Website auch nach deren Änderungen relevant bleibt.

Was Accelerate für Sie tun kann

Das Erstellen einer SEO-Strategie auf Unternehmensebene kann eine entmutigende Aufgabe sein. Accelerate Agency kann ihren Erfahrungsschatz in Ihre Marke einbringen und Sie in kürzester Zeit auf den neuesten Stand bringen.

Keine zwei Unternehmen sind gleich – und ihre Strategien sollten es auch nicht sein. Accelerate bietet einen benutzerdefinierten Ansatz, der auf Ihren Anforderungen basiert. Egal, ob es sich um eine vollständige Prüfung mit anschließender Hilfe beim Entfernen von Google-Strafen oder um eine vollständige Überarbeitung durch das Team von Inhaltsautoren handelt, wir finden eine Lösung, die für Sie funktioniert.

Möchten Sie mehr erfahren? Klicken Sie hier, um uns zu kontaktieren.

Ein SEO-Glossar

Die SEO Ihres Unternehmens zu optimieren, kann schwierig erscheinen, besonders wenn Sie viele der herumgeworfenen Fachterminologien nicht verstehen. Hier sind einige Schlüsselwörter und Phrasen, denen Sie häufig begegnen werden.

• SEO : Suchmaschinenoptimierung
• SERP : Suchmaschinen-Ergebnisseiten
• Schlagworte : beliebte, kurze Keywords, z. B. „Online-Lernen“
• Long-Tail-Keywords : längere, weniger beliebte Keywords, z. B. „Online-Lernkurse in Geschichte“
• PPC : Pay-per-Click-Werbung
• Blackhat : unethische SEO-Praktiken, die gegen die Richtlinien von Suchmaschinen verstoßen
• Whitehat : SEO-Praktiken, die mit Suchmaschinenrichtlinien arbeiten
• Crawling : wie eine Suchmaschine Ihre Seiten findet
• Backlinks : Links von externen Websites zu relevanten Inhalten auf Ihrer Website
• Autorität : Die Relevanz und Qualität einer Website, die bei der Bestimmung des Suchmaschinenrankings hilft

Nick Brown

Nick Brown ist Gründer und CEO von Accelerate Agency, einer SaaS-SEO-Agentur. Nick hat mehrere erfolgreiche Online-Unternehmen gegründet, schreibt für Forbes, veröffentlichte ein Buch und hat sich von einer britischen Agentur zu einem Unternehmen entwickelt, das heute in den USA, APAC und EMEA tätig ist und 160 Mitarbeiter beschäftigt. Er wurde auch einmal von einem Berggorilla angegriffen