엔터프라이즈 SEO란 무엇입니까? 비용, 이점, 전략 및 사례 연구

엔터프라이즈 SEO란 무엇입니까?

이에 답하기 위해 좀 더 간단한 질문부터 시작하겠습니다. SEO란 무엇입니까? SEO는 검색 엔진 최적화를 의미하며 검색 엔진의 관심을 끌기 위해 웹사이트를 개선하는 과정입니다. 많은 SEO 관행이 특히 Google에 초점을 맞추고 있지만 작동 방식에 대한 아이디어가 있는 한 모든 검색 엔진에 적용할 수 있습니다.

Enterprise SEO는 많은 최적화 전략을 포함하는 이 프로세스의 대규모 버전입니다. 다른 시장을 대상으로 하고 (보통) 훨씬 더 크고 복잡한 웹사이트를 포함하기 때문에 소기업용 SEO와는 다소 다릅니다.

기업 수준의 웹사이트를 만드는 것은 무엇입니까?

물론 여기에서 정확히 '엔터프라이즈 수준'으로 간주되는 것은 까다로울 수 있습니다. 일반적으로 직원 수를 기준으로 정의할 수 있습니다. 그러나 직원이 수천 명인 일부 대기업은 매우 단순한 웹사이트만 가지고 있을 수 있습니다. 마찬가지로 특정 틈새 시장에 대한 전담 추종자가 있는 소규모 전자 상거래 비즈니스에는 수천 페이지가 있을 수 있습니다.

기업에 대한 귀하의 정의를 충족하는 것과 관계없이 공통점이 있습니다. 특히, 임팩트 있고 높은 순위의 웹사이트를 갖고자 하는 욕구. 이 웹사이트는 브랜드의 평판에 반영될 뿐만 아니라 많은 잠재 소비자의 첫 번째 접점이 될 것입니다.

거대한 웹사이트든, 거대한 회사든, 아니면 둘 다든 관계없이 관련성을 유지하기 위해 많은 최적화가 필요합니다. 이를 위해서는 높은 수준의 협업, 자동화 및 전담 관리가 필요합니다. 여기에서 엔터프라이즈 수준의 SEO 전략이 시작됩니다.

상담 예약

2023년의 SEO란?

SEO는 항상 진화하는 분야입니다. Google은 알고리즘에 대해 비밀로 악명이 높으며 전 세계적으로 검색량이 가장 많기 때문에 호의를 얻기 위해 많은 관행이 생겨났습니다.

여전히 조언으로 나열되어 있는 오래된 관행이 많이 있습니다. 그러나 이러한 관행은 원하는 것과 정반대로 불이익을 당할 수 있습니다. 이러한 오래된 관행 중 일부는 다음과 같습니다.

• 키워드 채우기 .이는 품질에 관계없이 키워드 밀도가 가장 중요하다는 생각으로 거슬러 올라갑니다. 일부 사이트는 배경과 같은 색상으로 키워드를 추가하기도 했습니다! 이것은 호의를 얻지 못했으며 지금 불이익을 당할 가능성이 있습니다.
• 중복 콘텐츠 재작성 .다른 곳에서 사용한 내용을 완전히 다시 작성하는 것은 괜찮지만 다른 말로 바꾸어 표현하는 것은 좋지 않습니다. 원본에 가까울수록 걸러질 가능성이 높아집니다.
• 댓글 스팸.블로그를 운영해 본 적이 있다면 이에 익숙할 것입니다. 덜 양심적인 많은 사이트는 가능한 한 자신의 사이트로 다시 연결되는 끝없이 관련 없는 댓글을 게시합니다. 여기서 핵심 단어는 관련이 없습니다. 도움이 될 수 있는 대화에 대한 링크를 추가하는 것은 괜찮지만, 당신이 보는 모든 블로그에 스팸을 보내는 것은 그렇지 않습니다.
• 텍스트 검색에 중점을 둡니다.텍스트 검색은 여전히 ​​중요하지만 더 이상 유일한 검색 방법은 아닙니다. 음성 검색과 이미지 검색은 똑같이 중요하며 콘텐츠는 이 세 가지 모두에 최적화되어야 합니다.

대신 현재의 SEO 관행은 콘텐츠의 품질, 고객 의도 및 'EA-T'에 훨씬 더 중점을 둡니다. EAT가 뭐에요? 곧 다룰 것입니다. 2021년 SEO의 몇 가지 주요 트렌드는 다음과 같습니다.

EAT: 전문성, 권위 및 신뢰성

키워드를 타겟팅하고 양질의 콘텐츠를 만드는 것이 여전히 중요하지만 기업의 전문성, 권한 및 신뢰성과 같은 다른 사항을 고려해야 합니다. 이러한 측면은 Google 알고리즘에 크게 영향을 미칩니다.

더 이상 SEO를 하나의 별개의 프로세스로 취급하는 것으로는 충분하지 않습니다. 대신 존재의 모든 측면을 고려해야 합니다. 긍정적인 평판을 구축하면 신뢰도가 높아지므로 고객 서비스 및 사용자 경험과 같은 요소가 여기에서 중요합니다. 해당 분야의 사고 리더로 눈에 띄면 필요한 전문 지식과 권한을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

좋은 콘텐츠 만들기

EAT의 세 가지 요소를 구축하려면 콘텐츠 제작이 필요합니다. 훌륭한 콘텐츠는 다음과 같아야 합니다.

• 읽기 가능 – 대상 청중과 그들의 평균 읽기 수준을 고려하십시오.
  
• 가치 있는 – 청중에게 가치를 제공해야 합니다. 이것은 새로운 정보, 통찰력 또는 단순히 즐거움을 제공하는 것일 수 있습니다.
  
• 관련성 – SEO에 대한 이 기사를 읽기 시작하고 싶지 않을 것입니다. 단지 중간에 운동 루틴에 대해 이야기하기 시작하기 때문입니다. 그렇죠?
  
• 독창적이고 브랜드 관련성 – 귀하의 콘텐츠는 어디에서나 찾을 수 있는 것이 아니라귀하의콘텐츠처럼 느껴져야 합니다.
• 고품질 – 기술적으로 말하면 서면 콘텐츠는 문법과 철자가 뛰어나야 하며 이미지와 비디오는 고해상도여야 합니다.

사용자 의도 고려

이것은 좋은 콘텐츠를 만드는 것과 다소 관련이 있지만 그 자체로 주목할 가치가 있습니다. 검색 엔진 기술이 발전함에 따라 사용자의 입력보다 사용자의 의도가 더 중요해졌습니다. Google은 BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) 를 통해 자연어 처리(NLP)를 사용하기 시작했습니다 . 이렇게 하면 개별 단어가 아니라 검색의 컨텍스트를 이해하는 데 도움이 됩니다.

즉, 이상하게 표현된 롱테일 키워드를 타겟팅하는 대신 주제와 관련된 콘텐츠에 더 집중하고 Google이 그에 따라 사용자를 안내할 것이라고 가정할 수 있습니다.

웹사이트 최적화

적절한 키워드와 함께 흥미롭고 관련성 있는 콘텐츠를 제공하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 귀하의 웹 사이트는 또한 기술적으로 최신 상태여야 합니다. 페이지 속도가 느린 웹사이트는 낮은 품질로 취급됩니다. 마찬가지로 최적화가 제대로 되지 않은 웹사이트는 체류 시간이 더 짧을 수 있습니다 . 체류 시간과 검색 엔진 순위의 관련성에 대해서는 여전히 논쟁의 여지가 있지만 일반적으로 전환을 장려하기 위해 더 긴 체류 시간을 장려하기를 원합니다.

다른 종류의 SEO

엔터프라이즈 SEO에 초점을 맞추고 있지만 다른 유형의 SEO에 대해서도 알아두는 것이 좋습니다. 이들은 보이는 것처럼 서로 구별되지 않는 경우가 많습니다. 강력한 엔터프라이즈 SEO 전략은 이들 중 많은 것을 활용할 가능성이 높습니다.

국제 SEO란 무엇입니까?

글로벌 시장에 진출했거나 진출할 계획이라면 국제 SEO는 매우 중요합니다. 전 세계 고객 및 경쟁사 분석은 물론 Yandex, Bing 또는 Baidu와 같은 대체 검색 엔진에서 현재 수행 중인 작업을 평가해야 합니다. 국가마다 마케팅 채널과 소셜 미디어 플랫폼도 다를 수 있습니다.

검색 엔진은 검색자의 위치를 ​​기반으로 결과를 표시하는 경향이 있으므로 이전에 한 국가(예: 영국)에 대해 콘텐츠를 최적화한 경우 다른 국가에서 발판을 마련하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 국제 SEO는 이에 대응하여 다른 위치에서 귀하의 입지를 구축할 수 있습니다. 또한 기존 콘텐츠에 의존하지 않고 새로운 위치의 청중과 관련된 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

현지화된 SEO란 무엇입니까?

현지화 SEO는 유사한 기술을 포함할 수 있지만 국제 SEO와 반대입니다. 이 경우 특정 위치에서 입지를 구축하려고 합니다. 국가가 아닌 도시를 생각하십시오.

로컬 SEO의 몇 가지 측면은 다음과 같습니다.

• 아웃리치 전략을 사용하여 다른 지역 비즈니스 및 웹사이트에 대한 링크를 구축합니다.
• Google 마이 비즈니스 정보 최적화
• 주소 또는 지역 서비스와 같은 위치별 정보 강조표시
• 가지고 있는 각 위치에 대한 전용 웹 페이지 만들기

기술적 SEO란 무엇입니까?

기술 SEO에는 웹사이트가 검색 엔진의 기술 요구 사항을 충족하는지 확인하는 작업이 포함됩니다. 로드 시간과 같은 것이 관련되는 곳입니다. 엔터프라이즈 웹사이트에는 콘텐츠가 많은 경우가 많으므로 웹사이트를 빠르게 로드하고 탐색하기 쉬우며 색인이 잘 생성되었는지 확인하세요.

엔터프라이즈 SEO 회사가 도울 수 있는 기술적 SEO의 다른 측면이 있습니다. Google(및 기타 검색 엔진)에는 특정 지침이 있으며 이를 충족하는지 확인하기 위해 전체 SEO 감사를 수행할 가치가 있는 경우가 많습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 검색 엔진이 아닌 사용자를 위해 설계됨
• 명확한 구조를 가지고
• 이전 페이지를 제거할 때 301 리디렉션 사용
• robots.txt 사용 평가

모바일 SEO란?

모든 웹 사이트 트래픽의 약 절반은 모바일 장치에서 발생합니다. 즉, 사이트를 모바일용으로 최적화해야 합니다. 그러지 않으면 다른 SEO 노력이 헛수고가 됩니다.

많은 모바일 SEO가 기술적인 SEO에 연결되지만 모바일 장치별 고려 사항이 있습니다. 운 좋게도 Google은 그들이 기대하는 바를 분명히 했습니다 . 또한 콘텐츠가 데스크톱이나 노트북 장치에서뿐만 아니라 모바일에서도 작동하는지 고려해야 합니다. 이미지가 너무 크고 느리게 로드됩니까? 동영상의 가로 세로 비율이 잘못되었거나 글꼴 크기가 너무 크거나 작을 수 있습니다.

모바일 SEO에 대한 구체적인 검토를 수행하는 것은 경쟁사보다 앞서 나갈 수 있는 좋은 방법이며 그 중요성은 계속해서 커질 것입니다.

엔터프라이즈 SEO가 필요합니까?

이 모든 것을 염두에 두고 Enterprise SEO가 정말로 필요한지 자문해 볼 수 있습니다. 요컨대: 예!

우리는 최고의 콘텐츠가 자연스럽게 상위권에 오를 것이라고 생각하지만 사실은 그렇지 않습니다. 1% 미만 의 검색자가 결과의 두 번째 페이지에서 웹사이트를 클릭합니다.

첫 페이지에 있지 않으면 위험합니다. 귀하의 경쟁업체는 거의 확실하게 엔터프라이즈 SEO 전략을 채택하고 있으므로 귀하가 경쟁하고 싶다면 귀하도 그렇게 해야 합니다.

SEO가 여전히 작동합니까?

이러한 변화에도 불구하고 여전히 작동하는지, SEO 캠페인에 동의해야 하는지 궁금할 수 있습니다. 아마도 당신은 그것을 시도했지만 영향을 보지 못했습니다. 문제 중 하나는 앞에서 언급한 것처럼 끊임없이 변화하는 특성입니다. 이전 기술은 더 이상 작동하지 않지만 이것이 SEO 개념이 작동하지 않는다는 의미는 아닙니다.

많은 사람들이 최신 프로세스가 무엇인지 오해했거나 근본적인 문제가 있기 때문에 더 이상 작동하지 않는다고 말합니다. 예를 들어 키워드 중심의 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 집중했지만 사이트에 중대한 기술적 문제가 있는 경우 원하는 효과를 보지 못할 것입니다.

현재 관행을 최신 상태로 유지하고 오래된 관행을 피하는 한 도움이 될 것입니다. 검색 엔진에서 '검은 모자' 전술(예: 키워드 채워 넣기 또는 구매 링크)으로 간주하는 것에 대해 불이익을 받은 경우 어려움에 직면할 수 있습니다. 그렇다면 이를 해결하기 위해 SEO 전문가를 고용하는 것이 첫 번째 단계가 되어야 합니다. 이것이 끝나면 콘텐츠를 최적화하고 SEO를 개선하는 데 집중할 때입니다.

SEO는 죽어가는 산업입니까?

SEO는 죽어가는 산업이 아니라 변화하는 산업입니다. 따라가지 않으면 뒤처지기 쉽습니다. 다음 통계를 고려하십시오.

• 구매하는 사람의 39%는 검색 결과( Google ) 의 영향을 받았습니다.
• 2020년 5월부터 10월까지 Google은880억 회 방문했습니다 ( SimilarWeb ).
• 77%의 사람들이 하루에 세 번 이상 Google을 사용합니다( Moz ).
• 웹 트래픽의 약 93%가 검색 엔진을 통해 전달됩니다( 99Firms ).

대부분의 사람들은 결과의 첫 페이지를 신뢰하면서 검색 엔진을 통해 인터넷과 상호 작용합니다. 콘텐츠가 첫 번째 페이지에 있도록 최적화하지 않으면 트래픽 비율이 매우 낮아집니다. 음성 및 시각적 검색이 증가함에 따라 SEO는 모든 마케팅 전략의 중요한 부분으로 남을 것으로 보입니다.

엔터프라이즈 SEO 비용은 얼마입니까?

물론 모든 마케팅 전략과 마찬가지로 비용을 이해하는 것이 중요합니다. 클릭당 지불 광고와 달리 작동하기가 그리 간단하지 않습니다.

엔터프라이즈 비즈니스의 경우 많은 사람들이 시간당 또는 일일 요금을 청구하는 것을 볼 수 없습니다. 대신 월간 보유자 또는 프로젝트당 요금을 예상하십시오. 이를 통해 관련된 대규모 웹 사이트에서 작업하는 광범위한 변경이 가능합니다. 또한 지속적으로 회사를 유지하여 웹 사이트를 최신 상태로 유지하고 지속적으로 개선할 수 있음을 의미합니다.

이를 염두에 두고 무엇을 지불할 수 있습니까?

규모가 더 큰 웹사이트가 있는 소규모 회사는 중급 SEO로 문제를 해결할 수 있지만 거의 모든 대규모 조직에는 고급 SEO가 필요합니다. 정확한 감사를 수행하고, 기술 및 콘텐츠 기반 문제를 수정하고, 명확한 KPI(핵심 성과 지표)로 장기 계획을 세울 수 있는 최상위 회사에 투자하는 것은 키워드에 최적화된 블로그 게시물이 거의 없습니다.

내부적으로 고용하면 급여만 $500,000 – $1,000,000 사이가 됩니다. 여기에는 SEO 이사/전략가, 아웃리치/협상을 위한 2-3명, 콘텐츠 작가 5-10명, 편집자 1-2명 및 디지털 PR 전문가가 포함됩니다. 물론 그 외에도 채용 및 교육 비용, 소프트웨어 라이센스 및 추가 사무실 공간이 있습니다.

SEO를 위한 외부 대행사 고용은 연간 약 $150,000부터 시작하는 경향이 있으며 채용 및 교육에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그들은 이미 필요한 도구를 가지고 있으며 외부에서 작업하기 때문에 추가 공간을 찾을 필요가 없습니다. 확장도 쉬우므로 신제품 출시가 예정되어 있거나 새 웹 사이트가 있는 경우 이상적입니다.

SEO는 투자할 가치가 있습니까?

구매하기 전에 비용 가치가 있는지 알고 싶을 것입니다. 검색 엔진 최적화에 대한 정확한 ROI(투자 수익)를 수집하는 것은 까다로울 수 있습니다. 정확히 원하는 것이 무엇인지에 따라 다르기 때문입니다. 강력한 SEO 전략은 전환율 증가로 이어져야 하지만 이것이 유일한 목표는 아닙니다.

결론적으로 SEO는 가시성을 개선하는 것이며 이것이 항상 수입과 직접적인 관련이 있는 것은 아닙니다. 결국, 세계에서 가장 눈에 띄는 웹 사이트를 가지고 있지만 동일한 제품에 대해 경쟁업체보다 세 배의 비용을 청구한다면 여전히 판매에 어려움을 겪을 것입니다.

SaaS 마케팅 예산에 대한 에이전시의 가속 가이드에서 강조한 바와 같이 잘 만들어진 콘텐츠 마케팅 계획에 투자하면 웹 사이트의 가시성을 크게 높이고 틈새 시장에서 브랜드를 권위자로 확립하는 데 도움이 될 수 있습니다.

일반적으로 SEO ROI는 다음에 대한 영향을 통해 측정할 수 있습니다.

• 매상
• 맞춤 목표 값(예: 뉴스레터 가입 수)
• 교통
• SERP 순위

나중에 RingCentral UK에 대한 사례 연구를 살펴보고 측정된 몇 가지 지표를 보여드리겠습니다.

PPC 대 SEO

트래픽을 유도하는 또 다른 전술은 PPC 광고입니다. 그러나 마케터의 70% 는 SEO가 더 효과적인 방법이라고 생각합니다.

그러나 PPC 광고가 그 자리를 차지하지 않는다는 것은 아닙니다. 일반적으로 말해서 PPC 광고는 단기적으로 좋은 결과를 가져오지만 반드시 장기적인 관련성으로 해석되는 것은 아닙니다. 강력한 SEO 전략을 구현하면 꾸준히 성장하여 장기적으로 관련성과 가시성을 구축할 수 있습니다.

또한 PPC는 사람들이 클릭하고 떠나기 때문에 이탈률이 더 높은 경우가 많습니다. 유기적 검색은 잠재 고객을 더 오래 끌어들이는 경향이 있으며 SEO는 이러한 유기적 트래픽을 높이는 데 필수적입니다.

PPC 광고는 수익에 더 즉각적인 영향을 미치는 경향이 있으므로 빠른 판매 증대를 찾고 있다면 가치가 있을 수 있습니다. 그러나 이러한 즉각적인 영향은 광고 비용 지불을 중단하는 즉시 중단됩니다. 그러나 SEO는 구축하는 데 시간이 더 오래 걸리지만 일단 자리를 잡으면 계속해서 효과를 볼 수 있습니다.

웹사이트 최적화에 첫 발을 내딛는 많은 대기업의 경우 강력한 SEO 전략을 구현한 다음 시작하기 위해 PPC 광고를 통해 잠재 고객을 늘리는 두 가지를 모두 사용할 가치가 있습니다. 그러나 SEO는 확실히 더 비용 효율적인 선택입니다.

엔터프라이즈 SEO 회사를 고용하는 이유는 무엇입니까?

제3자를 고용하는 대신 사내에서 전략을 실행하고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다. 그러나 엔터프라이즈 SEO 대행사를 고용하는 것이 직접 처리하는 것보다 훨씬 더 효과적일 수 있습니다.

처음에는 역사, 감정적 애착 또는 편견 없이 모든 것을 볼 수 있는 외부의 눈을 갖게 됩니다. 이는 콘텐츠 새로고침을 수행할 때 특히 중요합니다. 제거하거나 업데이트할 항목에 대해 객관적이고 편견 없는 결론을 내릴 수 있기 때문입니다.

엔터프라이즈 SEO 서비스

엔터프라이즈 SEO 회사는 귀하의 모든 요구 사항을 충족하도록 설계된 다양한 서비스를 제공해야 합니다. 이러한 서비스에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• Google 페널티 제거/축소
• 새로운 웹사이트 구축 SEO
• 새로운 키워드 중심 콘텐츠 만들기
• 기존 콘텐츠 새로 고침
• 전환율 최적화
• 링크 빌딩
• 훈련
• 키워드 조사

또한 Google 태그 관리자를 지원하거나 웹 개발 관행을 최적화하는 것과 같이 관련이 있지만 고유한 서비스를 제공할 수 있습니다. 이러한 모든 측면을 처리하는 전담 대행사를 두는 것이 회사 전체에 이러한 작업을 분산시키거나 완전히 새로운 부서를 만들고 고용하는 것보다 훨씬 더 효과적일 수 있습니다.

SEO 마케팅 대행사는 수년간의 경험을 가지고 있을 뿐만 아니라 SEO 전략을 다른 추가 작업으로 취급하기보다는 전적으로 SEO 전략에 집중할 것입니다.

SEO 사례 연구: RingCentral

Accelerate는 SEO 전략에 대해 RingCentalUK와 협력하여 성공적으로 다음을 수행했습니다.

• 6개월 동안 유기적 트래픽 1324% 증가
• 약 5개월 만에 RingCentral의 판매 파이프라인을 4030%(42,000파운드에서 190만 파운드로) 증가
• 비즈니스 크리티컬 키워드의 총 노출수가 한 달 만에 150% 증가(75K에서 188K로)

이 작업으로 UK Search Awards 2020 의 '최고의 검색 사용 - B2B(SEO)' 카테고리와 DADI Awards 의 '가장 효과적인 자연 검색 사용' 카테고리에 지명되었습니다 . 또한 매우 성공적이어서 미국 회사의 현장에서도 작업을 요청받았습니다.

먼저 Accelerate는 일련의 감사를 수행했습니다. 기술 SEO, 경쟁 정보, 온사이트 콘텐츠 및 오프사이트 링크에 ​​중점을 두었습니다. RingCentral 웹사이트 자체를 뛰어넘어 동일한 분야의 경쟁업체를 보여주는 격차 분석을 제공했습니다. 현재 엔터프라이즈 SEO 전략이 효과가 없다는 사실을 깨달은 후 Accelerate는 새로운 계획을 수립했습니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 권위 있는 전문가 도메인과의 협업
• 150,000개 이상의 게스트 게시물 및 전자책 콘텐츠 작성
• 50,000 단어의 키워드 최적화된 고품질 콘텐츠를 블로그에 작성
• 많은 핵심 방문 페이지 재작성 및 최적화
• 신뢰할 수 있는 사이트에서 상당량의 백링크 구축

이 엔터프라이즈 SEO 전략의 일부는 현재를 최적화하는 것이 아니라 미래를 준비하는 것입니다. RingCentral의 업데이트된 웹사이트와 콘텐츠는 견고하며 검색 엔진이 알고리즘에 적용할 수 있는 모든 변경 사항을 견딜 수 있습니다.

엔터프라이즈 SEO 전략의 이점

RingCentral 사례 연구에서 알 수 있듯이 훌륭한 엔터프라이즈 SEO 전략은 성과를 거두었습니다. 그러나 다른 이점은 무엇입니까?

1- 고객 도달 범위 향상

아무도 보지 않는다면 제품, 서비스 또는 콘텐츠가 얼마나 좋은지는 중요하지 않습니다. Google 검색에 표시되지 않으면 아무도 귀하를 찾을 수 없습니다. 엔터프라이즈 SEO 전략 구현의 주요 이점은 가시성과 고객 도달 범위가 증가한다는 것입니다.

이상적으로는 잠재고객이 유입경로의 어디에 있든 관계없이 잠재고객에게 도달하기를 원합니다. 엔터프라이즈 중심 솔루션은 모든 단계에 적합한 콘텐츠를 제공합니다.

분야에 따라 단계별로 만드는 콘텐츠가 달라집니다. 결국, 전화 시스템을 판매하는 회사는 메이크업 브랜드와는 매우 다른 대상 고객을 갖게 될 것입니다. 다음은 각 단계에서 만들 수 있는 콘텐츠 종류의 몇 가지 예입니다.

인식 및 발견

잠재 고객에게 귀하에 대해 알리기 시작할 때 정보 콘텐츠가 유용한 곳입니다(자세한 내용은 나중에 설명합니다!). B2B 기술 브랜드의 경우 이는 백서, 인포그래픽 또는 업계 동향에 대한 블로그 게시물의 형태로 제공될 수 있습니다. B2C 패션 브랜드의 경우 이메일 캠페인, 캣워크 비디오 또는 인플루언서 인스타그램 게시물이 될 수 있습니다.

오프사이트 콘텐츠는 여기에서 사이트 콘텐츠만큼 중요하며 좋은 SEO 전략에는 두 가지 모두를 위한 여지가 있어야 합니다. 권위 있고 신뢰할 수 있는 사이트의 백링크는 SERP 순위를 높이고 도달 범위를 늘릴 수 있습니다.

관심과 평가

누군가가 당신을 알게 되면 그들의 관심을 사로잡아 그들이 당신을 옵션으로 고려하기 시작하도록 격려하고 싶을 것입니다. 여전히 정보 콘텐츠를 원하지만 좀 더 거래적인 콘텐츠도 추가할 수 있습니다.

판매하려는 제품과 관련된 가이드 작성, 자세한 사례 연구 제공 또는 리뷰 및 평가 공유에 대해 생각해 보십시오.

약속 및 구매

트랜잭션 콘텐츠가 빛을 발하기 시작하는 시점입니다. 고객은 자세한 정보, 비교 및 ​​프로모션을 기대합니다. 이 시점에서 그들은 이미 당신에게 관심이 있고 그들이 도약하도록 격려하는 것이 전부입니다.

많은 엔터프라이즈 회사는 다른 비용을 희생하여 이 깔때기의 특정 지점에 집중합니다. 예를 들어 인식을 만드는 데 모든 리소스를 투입하지만 헌신 단계는 잊어버릴 수 있습니다. 좋은 엔터프라이즈 SEO 전략의 한 가지 이점은 사람들이 귀하와 상호 작용하는 모든 지점을 다루어 도달 범위와 가시성을 높인다는 것입니다.

2 – 전환 증가

예상할 수 있듯이 도달 범위가 증가하면 전환이 증가하는 경향이 있습니다. 그러나 더 나은 SERP 순위를 얻는 것이 자동으로 판매로 전환될 것이라고 가정하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 강력한 SEO 전략에는 전환과 참여를 유도하는 전술이 있습니다.

그러한 예 중 하나는 제품 설명을 최적화하는 것입니다. 선물을 판매하는 경우 다른 회사에 동일한 재고를 제공하는 다양한 공급업체로부터 제품을 받을 가능성이 높습니다. 제공된 제품 설명을 단순히 복사하고 싶지는 않습니다. 그렇지 않으면 단순히 수십 개의 다른 사이트와 동일한 콘텐츠를 반복하는 것입니다.

대신, 좋은 SEO 전략에는 타겟팅하는 키워드에 가장 잘 맞도록 이러한 설명을 다시 작성하고 최적화하는 것이 포함됩니다. 또한 고객이 제품 크기, 무게 또는 재질과 같은 결정을 내리는 데 도움이 되는 자세한 추가 정보를 추가합니다. 서면 콘텐츠뿐만 아니라 시각적 검색을 최적화하는 경우 제품 이미지도 중요합니다.

사소한 것 같지만 그 작은 것들이 합산됩니다. 가능한 모든 지점에서 SEO를 구현함으로써 엔터프라이즈 솔루션은 전환을 유도하고 전반적인 참여를 높일 수 있습니다.

3 – 브랜드 평판 유지(또는 개선)

엔터프라이즈 SEO 전략이 가져오는 모든 이점이 성장에 관한 것은 아닙니다. 때때로, 그것은 당신이 가지고 있는 것을 유지하는 것에 관한 것입니다. 특히 평판 관리에 좋습니다. 이미 좋은 평판을 가지고 있다면 나쁜 언론이 평판에 영향을 미치지 않도록 해야 합니다.

여러분이 과학 저널이라고 상상해보세요. 당신은 1년에 수백 편의 기사를 발표하고 존경을 받습니다. 그러나 SEO 전략이 없습니다. 뉴스 편집자 중 한 명이 데이터 조작에 연루되었다는 뉴스가 나오고 다양한 뉴스 사이트에서 다루어집니다. 이 뉴스의 일부로 귀하의 저널이 언급됩니다.

결과? 잠재적인 구독자 또는 투고자가 귀하의 저널을 검색할 때 상위 3개 결과는 이 편집자와 그들이 한 부정적인 일에 대한 것입니다. 문제에 대해 알지 못하고 관계를 끊는 경우에도 평판이 나빠질 수 있습니다.

그러나 견고한 엔터프라이즈 SEO 전략을 사용하여 시나리오를 재생해 보겠습니다. 뉴스가 나오면 주장을 다루고 응답을 보여주는 최적화된 고품질 콘텐츠를 만듭니다. 문제의 편집자에 대한 언급을 줄이고 다른 주제를 홍보하기 위해 콘텐츠 새로고침을 수행합니다. 중요한 것은 계속해서 훌륭한 키워드 조사 콘텐츠를 내놓는 것입니다.

결과? 짧은 시간 동안은 뉴스가 최고의 결과였지만, 곧 귀하의 웹사이트와 긍정적인 콘텐츠가 최고의 반응으로 정상으로 돌아옵니다.

정당한 것이든 불공정한 것이든 부정성을 통해 조종할 수 있는 능력은 많은 사람들이 깨닫지 못할 수도 있는 엄청난 이점입니다.

나쁜 평판을 긍정적인 평판으로 바꾸는 것도 가능합니다. 나쁜 언론의 한 사례가 아니라 일관된 문제라면 더 많은 작업이 필요할 수 있습니다. 부정적인 리뷰와 직원 불만이 많은 비즈니스를 방금 인수했다고 가정해 보겠습니다. 긍정적인 변화를 만들기 시작하더라도 그 평판은 따라올 것입니다.

SEO 전략을 구현하면 예를 들어 관리 변경에 대한 게시물을 통해 백링크를 생성하여 긍정적인 부분을 강조할 수 있습니다. 긍정적인 브랜드 이미지를 개선(및 이후에 유지)하는 것은 훌륭한 전술입니다.

4. 유료 광고 최적화

사람들은 종종 유료 광고를 SEO와 구별되는 것으로 간주합니다. 사실 일부는 유료 광고를 대안으로 설명하기도 합니다. 그러나 진실은 다소 다릅니다. 그들은 유료 광고를 최적화하는 데 도움이 되는 강력한 SEO 전략과 함께 매우 잘 작동합니다.

어떻게? 두 단어: 키워드 연구.

기업 전략을 구현하는 동안 수행되는 모든 키워드 연구는 광고에도 적용될 수 있습니다. 이를 통해 유료 광고를 보다 효과적으로 타겟팅하여 전체 비용을 줄일 수 있습니다. 또한 이러한 광고는 SERP에서 순위가 ​​높을수록 더 효과적일 수 있습니다.

생각해보세요. TV에서 흥미로운 광고를 보고 온라인에서 검색하면 결과의 첫 페이지 또는 두 페이지에 표시되지 않는 경우 의심할 수 있습니다. 하지만 검색해서 상위 3위 안에 있으면 즉시 더 신뢰할 수 있는 것 같습니다.

유료 광고와 SEO 전략은 서로를 보완합니다. PPC 광고는 특정 키워드에 대한 콘텐츠를 설정함에 따라 트래픽을 높일 수 있으며 이를 통해 얻은 통찰력은 광고를 최적화할 수 있습니다. 이 두 가지 방법을 별개의 방법이 아니라 관련된 방법으로 취급하면 효과가 있습니다.

5 – 검색 엔진 업데이트로 극적인 변화를 피하십시오

2011년에 Google은 Panda 업데이트를 출시했습니다. 이로 인해 SEO의 모습이 바뀌어 키워드 채우기가 관련이 없을 뿐만 아니라 페이지 순위에 적극적으로 해롭습니다. 2015년의 RankBrain 및 2019년의 BERT와 같은 후속 업데이트는 큰 파장을 일으켰지만 그다지 많지는 않았습니다.

SEO 방법에 대한 이러한 극적인 변화로 인해 웹 사이트는 불이익을 받지 않고 완전히 새로운 방법을 배워야 하는 것을 피하기 위해 콘텐츠를 업데이트하기 위해 허둥지둥했습니다. 다행스럽게도 엔터프라이즈 SEO 전략은 알고리즘이 던질 수 있는 모든 것을 처리할 수 있을 만큼 강력합니다.

기업 전략은 단일 전술에 의존하기보다 다양한 기술을 사용합니다. 이 전체적인 접근 방식은 검색 엔진 업데이트로 인해 발생할 수 있는 극적인 변화를 방지하는 데 도움이 됩니다. 그들은 신속하게 '시스템을 해킹'하려고 하기보다는 장기적으로 지속적인 개선을 계획합니다. 이는 배경과 같은 색상의 키워드로 속임수를 쓰지 않고 유용하고 고품질의 콘텐츠를 작성하는 것을 의미합니다.

엔터프라이즈 SEO의 강력한 특성은 안정적이고 일관된 결과를 제공하므로 주요 기업에게 중요한 이점입니다.

엔터프라이즈 SEO 전략

논의한 바와 같이 SEO는 더 이상 여기저기서 일부 키워드를 추가하는 것처럼 간단하지 않습니다. 엔터프라이즈 SEO에는 다양한 방법이 포함되며여기에서 그 중 일부를 살펴보겠습니다.

감사

모든 계획의 첫 번째 단계는 기존 콘텐츠를 감사하는 것입니다. 현재 형태에 대한 피드백 없이는 제품을 개선하려고 시도하지 않을 것이며 웹 사이트가 어떻게 작동하는지 확인하지 않고 웹 사이트를 개선하려고 시도해서는 안 됩니다.

이러한 감사는 다음을 포함하여 다양한 요소를 살펴봐야 합니다.

• 사이트가 기술 요구 사항을 충족하는지 여부
• 사이트가 모바일에 최적화되어 있는지 여부
• 현장 콘텐츠의 양과 질
• 외부 콘텐츠의 양과 품질
• 보유하고 있는 백링크의 수와 백링크의 성능
• 타겟팅되는 키워드 및 해당 타겟팅의 성공 정도
• 중복 콘텐츠를 찾고 있습니다.

일반적으로 감사는 SEO 상태 점검입니다. 경쟁사 및 시장 분석, 잠재고객 조사, 광범위한 콘텐츠 검토와 함께 수행할 수 있습니다.

엔터프라이즈 SEO 회사가 귀하를 대신 하여 감사를 수행하도록 하는 한 가지 이점은 그들이 중립적인 제3자라는 것입니다. 그들은 과거 업데이트와 잠재적인 편견의 렌즈를 통하지 않고 웹사이트의 현재 모습을 보게 될 것입니다. 또한 그들은 이러한 감사에 대한 경험을 갖게 될 것입니다. 이는 콘텐츠 마케팅 팀이 갑자기 많은 새로운 기술을 배우기를 바라는 것보다 확실히 낫습니다.

페널티 확인

검색엔진(주로 구글)에 의해 불이익을 당했다는 의심이 들 수 있습니다. 참여도가 갑자기 떨어졌거나 사람들이 나를 찾을 수 없다는 보고가 있었다면 문제가 있는지 확인해야 할 때입니다.

이는 감사의 표준 부분으로 자주 제공되지 않지만 우려 사항이 있는 경우 추가할 가치가 있습니다. 불이익을 받았는지 확인하고 특정 문제를 식별하고 제거하는 것은 전략이 성공하려면 매우 중요합니다.

키워드 조사

이것은 모든 SEO 전략의 주요 부분이며 기업 수준에서는 더욱 중요합니다. 잠재적인 키워드가 너무 많고 Google의 자연어 처리를 사용하면 문맥이 단어만큼 중요합니다.

LSI(Latent Semantic Indexing)는 다른 사람들이 사용하는 관련 용어를 살펴보고 관련 검색 결과를 제공하기 위해 많은 검색 엔진에서 사용됩니다. 예를 들어, '운동 매트'를 검색하면 '요가 매트'에 대한 결과도 얻게 됩니다. LSI는 이 둘이 관련되어 있음을 깨달았기 때문입니다.

포괄적인 키워드 연구는 이러한 측면을 고려하여 일반적으로 검색되는 키워드뿐만 아니라 관련 키워드를 찾아야 합니다. 찾을 수 있는 몇 가지 키워드 유형을 살펴보겠습니다.

브랜드 키워드

이들은 가장 명확하고 최적화하기 쉽습니다. 안타깝게도 도달 범위가 제한되어 있습니다. 브랜드 이름을 이미 알고 있는 사람들에게서 나옵니다. 몇 가지 브랜드 키워드의 예는 다음과 같습니다.

• 나이키 스웨트셔츠
• 포토샵 도구
• 세포라 브러쉬

귀하의 사이트에서 이러한 키워드를 최적화할 가치가 있지만 귀하의 브랜드에 대한 검색 결과가 5번째 결과가 되는 것을 원하지는 않습니다! – 오프 사이트 SEO를 찾는 것이 종종 유익합니다. 이상적으로는 다른 첫 페이지 결과가 여전히 귀하의 사이트로 다시 연결되어야 합니다.

예를 들어 '세포라 브러쉬'를 검색한다고 가정해 보겠습니다. 이상적으로는 첫 번째 결과가 Sephora 웹사이트의 제품 페이지여야 합니다. 더 아래에는 이 제품을 포함하는 리뷰 또는 목록이 있을 수 있으며 최적화된 SEO를 위해 이러한 외부 페이지는 도메인으로 다시 연결되어야 합니다.

비브랜드 키워드

당연히 이러한 키워드에는 브랜드 이름이 포함되지 않습니다. 대신 '신발', '소프트웨어' 또는 '초콜릿'과 같이 더 일반적입니다. 이러한 짧은 용어를 헤드 용어라고 하며 종종 매우 경쟁이 치열합니다.

그러나 '어린이를 위한 최고의 신발 브랜드', '맥용 무료 그래픽 디자인 소프트웨어' 또는 '글루텐 프리 비건 초콜릿'과 같은 롱테일 키워드로 확장할 수 있습니다.

브랜드가 없는 롱테일 키워드는 SEO 팀에게 금가루입니다. 적은 수의 회사가 최적화되어 있을 것이며, 이들을 대상으로 함으로써 큰 ​​영향을 미칠 수 있습니다.

탐색 키워드

이 범주는 브랜드 키워드보다 훨씬 더 좁습니다. 브랜드 키워드를 검색하는 사람은 귀하의 페이지를 찾을 수도 있지만 리뷰나 관련 콘텐츠를 찾을 수도 있습니다. 내비게이션 키워드를 사용하는 사람은 자신이 찾은 페이지를 찾는다는 한 가지 의도를 가지고 있습니다. 몇 가지 일반적인 탐색 키워드는 다음과 같습니다.

• 페이스북
• 지메일
• Natwest 은행 로그인

탐색 키워드는 Google에서 가장 일반적으로 검색되는 유형의 키워드입니다. 귀하의 페이지에 대한 클릭이 이러한 키워드에서 비롯된 경우 주목할 가치가 있지만 실제로는 SEO 전략에 영향을 미치지 않습니다.

정보 키워드

If non-branded keywords are gold dust, informational keywords are the diamonds. Finding common questions that people search for in your field, and providing them with answers, is a great way to boost your relevance and rankings. These keywords include phrases like:

• House prices in Edinburgh UK
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automation

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are alotof them out there, and knowing which to trust can be a challenge. Some reliable, useful tools include:

• Ahrefs: this includes a backlink checker, keyword generator, rank tracker and basic site audit tool.
  

• Google Analytics: this monitors web traffic, can provide alerts for changes, and lets you identify high and low ranking pages on your site
  
• SEMrush: a broad tool, it can help with keyword research, link building, content optimization, competitor analysis, and content marketing.
  
• Moz Pro: similar to Ahrefs and SEMrush, this is a comprehensive tools covering most aspects of the SEO process – it's well recognised, and used by many SEO professionals.
  
• DeepCrawl: narrow in scope, but with an incredibly useful application, DeepCrawl is designed for the early stages of optimization, crawling your website and highlighting issues.

Link building

Whilst targeting keywords and improving your own site is important, you shouldn't forget link building. Ahrefs have highlighted the importance of this, noting that only 5% of their research sample managed to get organic traffic without backlinks. Even within that 5%, the amount of traffic is incredibly low – averaging around 300 visits a month.

Building backlinks on high authority sites helps you fulfil Google's EAT requirements, positioning you as a trustworthy expert in your field.

There's a very important phrase to note here: those backlinks must be onhigh authoritysites. Outdated SEO techniques might have you trying to get your links out there, no matter what, but this can lead to worse results and even penalties.

Avoid taking a scattershot approach, spamming links in comments, and submitting guest posts to irrelevant sites (let's face it, if you're trying to get a post about AI in finance on a beauty blog, you're doing it wrong).

Instead, spend time researching and compiling a collection of high quality domains. When considering the RingCentral case study from earlier, it's worth noting that Accelerate succeeded thanks to collaborations with high authority domains such as BigCommerce and HubSpot.

이것은 많은 작업이며 엔터프라이즈 SEO 회사를 고용하는 것이 종종 가치 있는 이유이기도 합니다. 그들은 프로세스와 웹사이트 모두에 훨씬 더 친숙할 것입니다. 그들은 접근 이메일의 기술을 완성하고, 어떤 프레젠테이션이 효과가 있고 어떤 것이 효과가 없는지 이해하고, 기회를 포착하는 요령을 갖게 될 것입니다.

콘텐츠 최적화

사이트로 돌아가서 콘텐츠 최적화를 고려해야 할 때입니다. 많은 사람들이 이것이 사이트의 한 영역(종종 블로그)으로 제한된다고 생각하지만 영향을 미치려면 전체적으로 수행되어야 합니다. 그것은 포함:

• 방문 페이지
• 제품 설명
• 비디오 및 그 기록
• 자습서 및 FAQ
• 귀하의 '회사 소개' 페이지
• 블로그 게시물

기본적으로 웹사이트에 있는 경우 최적화되고 최신 상태여야 합니다. 여기서 관리해야 할 세 가지 주요 측면은 기존 콘텐츠 업데이트, 중복 콘텐츠 제거, 새 콘텐츠 생성입니다. 각각에 대한 최상의 전략을 살펴보겠습니다.

기존 콘텐츠 업데이트

완전히 새로운 콘텐츠를 만드는 것은 웹사이트를 새로 고치는 좋은 방법일 수 있지만 많은작업이 필요합니다 . 자신에게 맞는 콘텐츠가 이미 있는 경우 간단히 업데이트하는 것이 훨씬 더 효과적입니다. 이미 실적이 얼마나 좋은지에 따라 사용하는 키워드를 조정하는 것만큼 간단할 수 있습니다.

그렇다면 가장 먼저 해야 할 일은 이미 존재하는 것을 평가하는 것입니다. 트래픽이 많이 발생하는 페이지가 있습니까? 이것이 당신이 그들을 내버려 둘 수 있다는 것을 의미한다고 생각할 수도 있지만, 그 트래픽을 이용하는 것이 훨씬 낫습니다. 콘텐츠가 최신인지 확인하고 관련 내부 링크를 추가하고 인기를 유지하는 데 집중하세요.

다음으로 찾아야 할 것은 구글의 2페이지를 만드는 콘텐츠다. 상대적으로 순위가 높지만 첫 번째 페이지를 만들지 못하는 페이지가 있는 경우 우선순위가 되어야 합니다. 한두 군데만 올려도 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 앞서 언급했듯이 두 번째 페이지의 결과는 클릭률이 1% 미만입니다.

물론 첫 페이지가 높을수록 좋습니다. 하지만 두 번째 페이지에서 첫 번째 페이지로 초기 점프를 하는 것은 웹사이트를 더 세분화하면서 트래픽을 유도하기 시작하는 좋은 방법입니다.

그런 다음 실적이 저조한 콘텐츠를 찾을 때입니다. 감사 단계에서 이를 강조하고 잠재적으로 그 이유를 확인할 수 있기를 바랍니다. 올바른 키워드를 타겟팅하지 않거나 검색자가 묻는 질문에 대답하지 않을 수 있습니다. 정보 콘텐츠가 가치가 있다는 말을 기억하십니까? 검색자가 정보를 원하는 것에 대해 이야기하는 경우에만 가치가 있습니다.

경우에 따라 이전 콘텐츠가 제대로 작동하지 않을 수도 있습니다. 그렇다면 새로운 콘텐츠 제작을 시작할 때입니다. 그러나 재작업이 가능한지 항상 확인할 가치가 있습니다. 특히 링크를 구축한 페이지인 경우 더욱 그렇습니다.

중복 콘텐츠 제거

대부분의 검색 엔진은 중복 콘텐츠를 좋아하지 않습니다 . '잠깐만, 난 아무 것도 복사하지 않았어'라고 생각할 수도 있습니다.안타깝게도 표절이 중복 콘텐츠가 발생하는 유일한 방법은 아닙니다. 동일한 주제에 대한 두 개의 블로그 게시물에 유사한 콘텐츠를 포함하는 것은 쉽게 수행할 수 있으며 동일한 제품을 비축하는 수십 개의 사이트와 동일한 제품 설명을 포함하는 것입니다. 때로는 단순히 구조 조정 때문입니다.

중복 콘텐츠 제거는 신중하게 수행해야 합니다. 이미 링크 구축을 완료한 경우 여기에서 링크를 끊는 것이 매우 쉽습니다. 301 리디렉션은 이를 방지하는 좋은 방법입니다. 모든 것을 제거하는 대신 단순히 다시 작성하거나 병합하여 기존 콘텐츠를 다른 위치에 유지하는 것이 좋습니다.

키워드 연구를 사용하여 새로운 콘텐츠 만들기

현재 콘텐츠를 재작업했다면 이제 새로운 콘텐츠를 만들 차례입니다. 엔터프라이즈 사이트에 많은 콘텐츠가 작성되지만 여기에만 노력을 집중해야 한다는 의미는 아닙니다. 새로운 이미지, 인포그래픽 및 비디오를 생성하면 새로운 블로그 게시물만큼 SEO에 도움이 될 수 있습니다.

이 새로운 콘텐츠 마케팅 계획의 핵심은 키워드 연구입니다. 타겟팅하는 키워드를 이해하면 만드는 콘텐츠의 종류에 영향을 미칩니다. 새로운 범위의 파운데이션을 출시하는 대형 미용 브랜드라고 가정해 보겠습니다. '파운데이션'이라는 용어에 의존하는 것은 어려울 수 있습니다. 이미 시장에 많은 메이크업 브랜드가 있을 뿐만 아니라 파운데이션이라는 용어에는 여러 가지 의미가 있습니다.

그러나 키워드 조사 및 생성을 통해 순위를 매기기 더 쉬운 몇 가지 롱테일 키워드를 발견할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 올바른 파운데이션 쉐이드를 찾는 방법
• 파운데이션 매치 퀴즈
• 파운데이션 브러쉬의 종류

순위를 매기기 위해 생성할 수 있는 콘텐츠 유형에는 매우 다양한 종류가 있습니다. 첫 번째로 많은 이미지와 예제가 포함된 자세한 블로그 게시물이 효과적일 것입니다. 특히 자신의 제품에 대한 내부 링크를 추가하는 경우 더욱 그렇습니다. 두 번째는 검색자가 대화형 퀴즈를 찾고 있으므로 용어 자체에서 제안을 제공합니다. 세 번째는 다른 블로그 게시물을 작성하거나 각 양치 시간의 시연이 포함된 설명 비디오를 만들 수 있습니다.

롱테일 키워드를 사용하여 콘텐츠를 계획하고 생성하는 것은 강력한 엔터프라이즈 SEO 전략의 핵심 부분입니다.

템플릿 만들기

중소기업과 달리 대기업과 웹사이트는 사이트에 많은 페이지와 카테고리가 있습니다. 예를 들어 KPMG International과 같은 회사는 175,000페이지가 넘습니다( SiteChecker를 통해 검색됨 ). 새 콘텐츠를 추가하는 동안 모든 것을 수동으로 업데이트하는 것은 불가능할 것입니다. 여기서 템플릿이 유용합니다.

콘텐츠를 업데이트하거나 추가할 때 특히 어려운 점 중 하나는 웹 개발자에게 매번 업데이트를 요청해야 한다는 것입니다. 콘텐츠 팀에서 사용할 수 있는 템플릿을 만들도록 요청하면 시간을 절약하고 업데이트를 더 빠르게 라이브로 푸시할 수 있습니다.

훈련

위의 모든 전략은 충분한 교육 없이는 낭비될 것입니다. 제3자를 고용하는 이점 중 하나는 직원에게 교육을 제공하여 계약이 끝난 후에도 작업을 계속할 수 있다는 것입니다.

프로세스에 참여하는 모든 직원은 관련 SEO 관행에 익숙해야 합니다. 즉, 백엔드 및 프런트엔드 개발자는 기술 요구 사항을 이해해야 하고 다른 국가의 팀은 현지 시장을 이해해야 하며 콘텐츠 팀은 키워드를 타겟팅하는 방법을 알아야 합니다.

팀 간 협업

엔터프라이즈 사이트에 관련된 모든 사람은 SEO 프로세스에서 자신의 역할을 이해해야 하므로 팀 간 협업이 중요합니다. 콘텐츠 제작자가 고객 경험 팀과 협력하지 않거나 개발자가 영업 부서와 대화하지 않는 경우 의사 소통이 잘못될 수 있습니다.

모든 사람이 특정 항목이 필요한이유를이해하도록 하면 모든 것이 계획대로 진행될 가능성이 높아집니다. 사람들이 기꺼이 질문하고 다른 팀과 대화할 수 있는 환경을 구축하는 것이 중요합니다. 이것은 소수의 사람들의 책임이 되는 것이 아니라 모든 사람의 작업 흐름에 영향을 미치는 강력하고 잘 구축된 전략으로 이어질 것입니다.

모니터링 및 평가

물론 엔터프라이즈 SEO 전략 개발은 일회성 작업이 아니라 지속적인 프로세스입니다. 진정으로 최적화된 웹사이트의 이점을 얻으려면 작동하는 것과 그렇지 않은 것을 지속적으로 모니터링하고 평가해야 합니다.

콘텐츠를 작성하고 특정 롱테일 키워드에 맞게 최적화하고 업로드하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 트래픽을 가져오는 트래픽을 모니터링하고 순위를 확인하고 수행한 작업이 작동하는지 확인해야 합니다. 이 데이터를 수집하는 것이 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 확인하는 가장 좋은 방법입니다.

트래픽 및 SERP 순위를 주시할 뿐만 아니라 전환도 모니터링해야 합니다. 이상적으로는 트래픽과 순위가 증가함에 따라 증가하는 것을 볼 수 있어야 합니다. 그렇지 않은 경우 해결해야 할 또 다른 문제가 있음을 알 수 있습니다.

자신의 웹사이트를 모니터링하는 것이 중요하지만 계속 주시해야 할 유일한 것은 아닙니다. 경쟁사 분석도 전략의 지속적인 부분이어야 합니다. 그들이 신제품을 내놓는 경우 경쟁 방법을 알고 싶을 것입니다. 마찬가지로, 그들이 채우지 못하는 격차를 발견하면 관련 콘텐츠를 밀어내고 청중의 관심을 끌 수 있는 절호의 기회입니다.

경쟁업체를 모니터링하는 것 외에도 업계 동향을 파악해야 합니다. 모든 사람이 말하는 내용을 이해하면 토론에 자신의 전문 지식을 추가하거나 대안을 제시함으로써 관련성을 유지할 수 있습니다. 이것은 링크 구축에 특히 중요합니다. 다른 사이트에 제출하는 모든 게스트 게시물은 유행하는 주제에 있는 경우 탁월할 가능성이 높기 때문입니다.

마지막으로 일반적인 SEO 및 웹사이트 동향을 주시해야 합니다. 엔터프라이즈 SEO 회사는 일반적으로 고객을 더 잘 돕기 위해 이 작업을 직접 수행하지만 외부 팀과 함께 작업하는 경우에도 알아둘 가치가 있습니다. Google의 업데이트를 알고 있으면 변경 후에도 웹사이트의 관련성을 유지할 수 있습니다.

Accelerate가 할 수 있는 일

엔터프라이즈 수준의 SEO 전략을 수립하는 것은 어려운 작업이 될 수 있습니다. Accelerate Agency는 귀하의 브랜드에 풍부한 경험을 제공하고 즉시 속도를 높일 수 있습니다.

두 비즈니스는 동일하지 않으며 둘 다 그들의 전략이 되어서는 안 됩니다. Accelerate는 필요에 따라 맞춤형 접근 방식을 제공합니다. 전체 감사에 이어 Google 페널티를 제거하는 데 도움이 되든 콘텐츠 작성자 팀을 사용하여 전체를 점검하든 귀하에게 적합한 솔루션을 찾을 수 있습니다.

더 알고 싶으세요? 저희에게 연락하시려면 여기를 클릭하십시오.

SEO 용어집

비즈니스의 SEO를 최적화하는 것은 어려운 것처럼 보일 수 있습니다. 특히 주변에서 사용되는 많은 기술 용어를 이해하지 못하는 경우 더욱 그렇습니다. 다음은 자주 접하게 될 몇 가지 핵심 단어와 문구입니다.

• SEO : 검색 엔진 최적화
• SERP : 검색 엔진 결과 페이지
• 헤드 용어 : 인기 있는 짧은 키워드, 예를 들어 '온라인 학습'
• 롱테일 키워드 : '역사 속의 온라인 학습'과 같이 길고 덜 인기 있는 키워드
• PPC : 클릭당 지불 광고
• Blackhat : 검색 엔진 지침에 위배되는 비윤리적인 SEO 관행
• Whitehat : 검색 엔진 지침에 따라 작동하는 SEO 사례
• 크롤링 : 검색 엔진이 페이지를 찾는 방법
• 백링크 : 외부 웹사이트에서 웹사이트의 관련 콘텐츠로 연결되는 링크
• 권위 : 검색 엔진 순위를 결정하는 데 도움이 되는 웹사이트의 관련성 및 품질

닉 브라운

Nick Brown은 SaaS SEO 에이전시인 가속 에이전시의 설립자이자 CEO입니다. Nick은 몇 가지 성공적인 온라인 비즈니스를 시작했고, Forbes에 글을 쓰고, 책을 출판했으며, 영국 에이전시에서 현재 미국, APAC 및 EMEA 전역에서 운영되고 160명의 직원을 고용하는 회사로 빠르게 성장했습니다. 그는 또한 한때 마운틴 고릴라에 의해 기소되었습니다.