Apa itu SEO Perusahaan? Biaya, Manfaat, Strategi & Studi Kasus

Apa itu SEO Perusahaan?

Untuk menjawabnya, mari kita mulai dengan menanyakan sesuatu yang sedikit lebih sederhana: apa itu SEO? SEO adalah singkatan dari optimasi mesin pencari, dan itu adalah proses meningkatkan situs web untuk menarik perhatian mesin pencari. Banyak praktik SEO berfokus pada Google pada khususnya, tetapi ini dapat diterapkan ke mesin telusur apa pun selama Anda mengetahui cara kerjanya.

Enterprise SEO adalah versi skala besar dari proses ini, yang mencakup banyak strategi pengoptimalan. Ini agak berbeda dari SEO untuk bisnis kecil, karena menargetkan pasar yang berbeda dan (biasanya) melibatkan situs web yang jauh lebih besar dan kompleks.

Apa yang membuat situs web tingkat perusahaan?

Tentu saja, apa yang dianggap sebagai 'tingkat perusahaan' bisa jadi rumit di sini. Biasanya, kita mungkin mendefinisikannya berdasarkan jumlah karyawan. Namun, beberapa perusahaan besar dengan ribuan karyawan mungkin hanya memiliki situs web yang sangat sederhana. Demikian pula, bisnis e-niaga kecil dengan pengikut khusus di ceruk tertentu mungkin memiliki ribuan halaman.

Apa pun yang memenuhi definisi Anda tentang perusahaan, mereka akan memiliki beberapa kesamaan. Secara khusus, keinginan untuk memiliki situs web yang berpengaruh dan berperingkat tinggi. Situs web ini akan menambah reputasi merek, serta menjadi titik kontak pertama bagi banyak konsumen potensial.

Baik itu situs web besar, perusahaan besar, atau keduanya, akan ada banyak pengoptimalan yang terlibat agar tetap relevan. Ini membutuhkan kolaborasi tingkat tinggi, otomatisasi, dan manajemen khusus – di situlah strategi SEO tingkat perusahaan berperan.

Pesan Konsultasi

Apa itu SEO di tahun 2023?

SEO adalah, dan selalu, bidang yang terus berkembang. Google terkenal merahasiakan algoritmenya, dan karena memiliki volume pencarian terbesar di seluruh dunia, banyak praktik bermunculan dalam upaya untuk memenangkan hatinya.

Ada banyak praktik usang yang mungkin masih Anda lihat terdaftar sebagai saran. Namun, praktik ini dapat menyebabkan hukuman – kebalikan dari apa yang Anda inginkan. Beberapa praktik usang ini meliputi:

• Isian kata kunci .Ini berawal dari gagasan bahwa kepadatan kata kunci adalah hal yang paling penting, terlepas dari kualitasnya. Beberapa situs bahkan menambahkan kata kunci dengan warna yang sama dengan latar belakang! Ini tidak disukai, dan Anda kemungkinan akan dihukum untuk itu sekarang.
• Menulis ulang duplikat konten .Meskipun penulisan ulang lengkap konten yang Anda gunakan di tempat lain seharusnya baik-baik saja, memparafrasekannya tidak. Semakin dekat dengan salinan aslinya, semakin besar kemungkinan untuk disaring.
• Komentar spam.Jika Anda pernah menghosting blog, Anda akan terbiasa dengan ini. Banyak situs yang kurang teliti memposting komentar tak berujung dan tidak terkait yang menghubungkan kembali ke situs mereka di mana pun mereka bisa. Kata kuncinya di sini tidak ada hubungannya – menambahkan tautan ke percakapan yang mungkin bisa membantu tidak apa-apa, mengirim spam di bawah setiap blog yang Anda lihat tidak.
• Berfokus pada pencarian teks.Meskipun pencarian teks tetap penting, ini bukan lagi satu-satunya metode pencarian. Pencarian suara dan pencarian gambar sama pentingnya, dan konten perlu dioptimalkan untuk ketiganya.

Sebaliknya, praktik SEO saat ini lebih fokus pada kualitas konten, niat pelanggan, dan 'EA-T'. Apa itu MAKAN? Kita akan membahasnya sebentar lagi. Beberapa tren utama untuk SEO pada tahun 2021 meliputi:

MAKAN: keahlian, otoritas, dan kepercayaan

Meskipun menargetkan kata kunci dan membuat konten berkualitas tetap penting, ada hal lain yang perlu dipertimbangkan: keahlian, otoritas, dan kepercayaan perusahaan Anda. Aspek-aspek ini sangat membebani algoritme Google.

Tidak lagi cukup memperlakukan SEO sebagai proses tunggal yang berbeda – sebagai gantinya, Anda perlu mempertimbangkan semua aspek keberadaan Anda. Faktor-faktor seperti layanan pelanggan dan pengalaman pengguna penting di sini, karena membangun reputasi positif akan meningkatkan kepercayaan Anda. Menonjol sebagai pemimpin pemikiran di bidang Anda juga dapat membantu dengan keahlian dan otoritas yang Anda butuhkan.

Buat konten yang bagus

Membangun tiga faktor EAT melibatkan pembuatan konten. Konten yang bagus harus:

• Dapat dibaca – pertimbangkan audiens target Anda dan tingkat membaca rata-rata mereka.
  
• Berharga - itu harus memberikan nilai kepada penonton. Ini bisa melalui pemberian informasi baru, wawasan, atau sekadar kesenangan.
  
• Relevan – Anda tidak ingin mulai membaca artikel ini tentang SEO, hanya untuk mulai berbicara tentang rutinitas olahraga di tengah jalan, bukan?
  
• Asli dan relevan dengan merek – konten Anda harus terasa seperti kontenAnda, bukan hanya sesuatu yang dapat Anda temukan di mana saja.
• Kualitas tinggi – secara teknis, konten tertulis harus memiliki tata bahasa dan ejaan yang sangat baik, sedangkan gambar dan video harus beresolusi tinggi.

Pertimbangkan niat pengguna

Ini agak terkait dengan membuat konten yang bagus, tetapi perlu diperhatikan sendiri. Seiring perkembangan teknologi mesin pencari, niat pengguna menjadi lebih penting daripada input pengguna. Google telah mulai menggunakan natural language processing (NLP) melalui BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Ini membantu untuk memahami konteks pencarian, bukan hanya kata-kata individual.

Artinya, daripada harus menargetkan kata kunci berekor panjang dengan frasa yang aneh, Anda dapat lebih fokus pada konten yang berkaitan dengan topik dan berasumsi bahwa Google akan mengarahkan pengguna sesuai dengan itu.

Optimalkan situs web Anda

Tidaklah cukup memiliki konten yang menarik dan relevan dengan kata kunci yang sesuai. Situs web Anda juga harus diperbarui secara teknis. Situs web dengan kecepatan halaman rendah diperlakukan sebagai kualitas yang lebih rendah. Sama halnya, situs web yang dioptimalkan dengan buruk kemungkinan akan memiliki waktu tayang yang lebih rendah . Meskipun waktu tunggu yang relevan dengan peringkat mesin telusur masih diperdebatkan, biasanya Anda ingin mendorong waktu tunggu yang lebih lama untuk mendorong konversi.

Jenis SEO Lainnya

Sementara kami berfokus pada SEO perusahaan, perlu diketahui jenis SEO lainnya. Ini tidak sering berbeda satu sama lain seperti yang terlihat – strategi SEO perusahaan yang kuat kemungkinan akan memanfaatkan banyak dari mereka.

Apa itu SEO internasional?

SEO Internasional sangat penting jika Anda berada di, atau berencana memasuki, pasar global. Ini harus melibatkan analisis pelanggan dan pesaing di seluruh dunia, serta menilai kinerja Anda saat ini di mesin telusur alternatif seperti Yandex, Bing, atau Baidu. Negara yang berbeda cenderung memiliki saluran pemasaran dan platform media sosial yang berbeda juga.

Mesin telusur cenderung menampilkan hasil berdasarkan lokasi penelusur, dan itu berarti jika sebelumnya Anda telah mengoptimalkan konten untuk satu negara – katakanlah, Inggris – Anda mungkin kesulitan mendapatkan tempat berpijak di negara lain. SEO Internasional dapat menangkal ini, membangun kehadiran Anda di lokasi lain. Itu juga dapat memastikan Anda membuat konten yang relevan dengan audiens lokasi baru itu, daripada mengandalkan konten yang sudah ada sebelumnya.

Apa itu SEO lokal?

SEO yang dilokalkan adalah kebalikan dari SEO internasional, meski bisa melibatkan teknik serupa. Dalam hal ini, Anda mencoba membangun keberadaan Anda di lokasi tertentu – pikirkan kota, bukan negara.

Beberapa aspek SEO lokal meliputi:

• Menggunakan strategi penjangkauan untuk membangun tautan ke bisnis dan situs web lokal lainnya.
• Mengoptimalkan informasi Google Bisnisku milik Anda
• Menyoroti informasi khusus lokasi seperti alamat atau layanan lokal Anda
• Membuat halaman web khusus untuk setiap lokasi yang Anda miliki

Apa itu SEO teknis?

SEO teknis melibatkan memastikan situs web Anda memenuhi persyaratan teknis mesin pencari. Di sinilah hal-hal seperti waktu muat menjadi relevan. Situs web perusahaan sering kali memiliki banyak konten, jadi pastikan situs web Anda dimuat dengan cepat, mudah dinavigasi, dan diindeks dengan baik.

Ada aspek lain dari SEO teknis yang dapat dibantu oleh perusahaan SEO perusahaan. Google (dan mesin telusur lainnya) memiliki pedoman khusus, dan sering kali ada baiknya melakukan audit SEO lengkap untuk memastikan bahwa Anda memenuhinya. Mereka termasuk:

• Didesain untuk pengguna, bukan mesin telusur
• Memiliki struktur yang jelas
• Menggunakan pengalihan 301 saat menghapus halaman lama
• Menilai penggunaan robots.txt Anda

Apa itu SEO seluler?

Sekitar setengah dari semua lalu lintas situs web berasal dari perangkat seluler. Ini berarti Andaharusmengoptimalkan situs Anda untuk seluler, atau upaya SEO lainnya yang Anda lakukan sia-sia.

Banyak tautan SEO seluler ke SEO teknis, tetapi dengan pertimbangan khusus perangkat seluler. Untungnya, Google telah memperjelas apa yang mereka harapkan. Anda juga perlu mempertimbangkan apakah konten Anda berfungsi di perangkat seluler seperti halnya di perangkat desktop atau laptop – apakah gambar dimuat terlalu besar dan lambat? Mungkin rasio aspek video salah, atau ukuran font Anda terlalu besar atau kecil.

Melakukan tinjauan spesifik tentang SEO seluler Anda adalah cara yang bagus untuk menjadi yang terdepan dari pesaing Anda, dan hanya akan terus semakin penting.

Apakah Enterprise SEO Diperlukan?

Dengan mengingat semua ini, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri apakah Enterprise SEO benar-benar diperlukan. Singkatnya: ya!

Meskipun kami suka berpikir bahwa konten terbaik secara alami akan naik ke atas, sebenarnya tidak demikian. Kurang dari 1% pencari mengklik ke situs web dari halaman kedua hasil.

Jika Anda tidak berada di halaman pertama itu, Anda berisiko. Pesaing Anda hampir pasti menggunakan strategi SEO perusahaan, jadi jika Anda ingin bersaing, Anda juga harus melakukannya.

Apakah SEO masih berfungsi?

Anda mungkin bertanya-tanya apakah, terlepas dari perubahan ini, itu masih berfungsi dan apakah Anda harus membeli kampanye SEO sama sekali. Mungkin Anda sudah mencobanya, dan belum melihat dampaknya. Salah satu masalahnya adalah sifatnya yang selalu berubah yang disebutkan sebelumnya – teknik lama tidak lagi berfungsi, tetapi itu tidak berarti konsep SEO tidak.

Banyak orang mengatakan itu tidak lagi berfungsi hanya karena mereka salah memahami apa itu proses paling mutakhir, atau mereka memiliki masalah mendasar. Misalnya, jika mereka berfokus pada pembuatan konten yang sangat baik dan berfokus pada kata kunci, tetapi memiliki masalah teknis utama di situs mereka, mereka tidak akan melihat dampak yang mereka harapkan.

Selama Anda tetap mengikuti perkembangan praktik saat ini, dan menghindari praktik yang sudah ketinggalan zaman, itu akan membantu. Anda mungkin mengalami kesulitan jika Anda telah dihukum oleh mesin pencari karena apa yang mereka anggap sebagai taktik 'blackhat' (misalnya, isian kata kunci atau tautan pembelian). Jika demikian, mempekerjakan pakar SEO untuk menyelesaikan ini harus menjadi langkah pertama Anda. Setelah itu selesai, saatnya untuk fokus pada pengoptimalan konten Anda dan meningkatkan SEO Anda.

Apakah SEO adalah industri yang sekarat?

SEO bukanlah industri yang sekarat, tetapi ini adalah industri yang berubah. Jika Anda tidak mengikuti, mudah tertinggal. Pertimbangkan statistik ini:

• 39% orang yang melakukan pembelian dipengaruhi oleh hasil pencarian ( Google )
• Antara Mei dan Oktober 2020, Google dikunjungi88 miliar kali ( Web Serupa )
• 77% orang menggunakan Google lebih dari tiga kali sehari ( Moz )
• Sekitar 93% lalu lintas web diarahkan melalui mesin pencari ( 99Firms )

Kebanyakan orang berinteraksi dengan internet melalui mesin pencari, mempercayai halaman pertama hasil. Jika Anda tidak mengoptimalkan konten untuk berada di halaman pertama, Anda akan melihat tingkat lalu lintas yang sangat rendah. Dengan munculnya pencarian suara dan visual, SEO tampaknya akan tetap menjadi bagian penting dari strategi pemasaran apa pun.

Berapa biaya SEO Perusahaan?

Tentu saja, seperti strategi pemasaran lainnya, penting untuk memahami biayanya. Tidak seperti iklan bayar per klik, cara kerjanya tidak sesederhana itu.

Ketika datang ke bisnis perusahaan, Anda tidak mungkin melihat banyak orang mengenakan tarif per jam atau harian. Sebagai gantinya, perkirakan untuk melihat gaji bulanan atau biaya per proyek. Ini memungkinkan perubahan ekstensif yang bekerja pada situs web berskala besar yang terlibat. Ini juga berarti Anda dapat mempertahankan perusahaan secara berkelanjutan, menjaga situs web Anda tetap mutakhir dan terus meningkat.

Dengan mengingat hal itu, apa yang dapat Anda harapkan untuk dibayar?

Perusahaan yang lebih kecil dengan situs web yang lebih besar mungkin dapat melakukannya dengan SEO kelas menengah, tetapi hampir semua organisasi besar membutuhkan SEO kelas atas. Jauh lebih baik berinvestasi di perusahaan papan atas yang dapat melakukan audit akurat, memperbaiki masalah teknis dan berbasis konten, dan membuat rencana jangka panjang dengan KPI (indikator kinerja utama) yang jelas, daripada mencoba dan memperbaikinya dengan harga murah hanya dengan beberapa posting blog yang dioptimalkan kata kunci.

Mempekerjakan secara internal akan memberi Anda gaji antara $500.000 – $1.000.000 saja – itu termasuk Direktur/Ahli Strategi SEO, 2-3 orang untuk penjangkauan/negosiasi, 5-10 penulis konten, 1-2 editor, dan pakar PR digital. Tentu saja, di atas itu adalah biaya rekrutmen dan pelatihan, lisensi perangkat lunak, dan ruang kantor tambahan.

Menyewa agen eksternal untuk SEO cenderung mulai dari sekitar $150.000 setahun – dan Anda tidak perlu khawatir tentang perekrutan dan pelatihan diri sendiri. Mereka sudah memiliki alat yang mereka butuhkan, dan karena mereka bekerja di luar kantor Anda tidak perlu mencari ruang ekstra untuk mereka. Ini juga mudah untuk diskalakan, yang ideal jika Anda memiliki jadwal peluncuran produk baru, atau situs web baru.

Apakah SEO bernilai investasi?

Sebelum Anda membeli, Anda pasti ingin tahu apakah itu sepadan dengan biayanya. Mungkin sulit untuk mengumpulkan ROI (laba atas investasi) yang akurat untuk pengoptimalan mesin telusur, karena bergantung pada apa yang sebenarnya Anda inginkan darinya. Sementara strategi SEO yang kuat harus mengarah pada peningkatan konversi, itu bukan satu-satunya tujuan.

Dalam hal ini, SEO adalah tentang meningkatkan visibilitas, dan itu tidak selalu berkorelasi langsung dengan pendapatan. Lagi pula, jika Anda memiliki situs web yang paling terlihat di dunia tetapi menagih tiga kali lipat dari apa yang dilakukan pesaing Anda untuk produk yang sama, Anda masih akan kesulitan untuk melakukan penjualan.

Seperti yang disoroti oleh panduan agen akselerasi tentang anggaran pemasaran SaaS, berinvestasi dalam rencana pemasaran konten yang dibuat dengan baik dapat secara signifikan meningkatkan visibilitas situs web Anda dan membantu membangun merek Anda sebagai otoritas di ceruk pasar Anda.

Secara umum, ROI SEO dapat diukur melalui dampaknya terhadap:

• Penjualan
• Nilai sasaran khusus (misalnya, jumlah pendaftaran nawala)
• Lalu lintas
• peringkat SERP

Nanti, kita akan melihat studi kasus untuk RingCentral UK, dan menunjukkan beberapa metrik yang diukur.

PPC vs SEO

Taktik alternatif untuk mendatangkan lalu lintas adalah iklan PPC. Namun, 70% pemasar menganggap SEO sebagai metode yang lebih efektif.

Itu tidak berarti bahwa iklan PPC tidak memiliki tempatnya. Secara umum, iklan PPC memiliki hasil jangka pendek yang bagus, tetapi belum tentu diterjemahkan ke dalam relevansi jangka panjang. Menerapkan strategi SEO yang kuat memungkinkan Anda untuk tumbuh dengan mantap, membangun relevansi dan visibilitas Anda dalam jangka panjang.

Selain itu, PPC sering menghasilkan rasio pentalan yang lebih tinggi, karena orang mengklik dan keluar. Pencarian organik cenderung mendatangkan pelanggan potensial lebih lama, dan SEO sangat penting untuk meningkatkan lalu lintas organik ini.

Perlu dicatat bahwa iklan PPC cenderung memiliki dampak yang lebih langsung pada keuntungan Anda, jadi jika Anda mencari peningkatan penjualan yang cepat, ini bisa bermanfaat. Namun, dampak langsung ini berhenti segera setelah Anda berhenti membayar iklan. SEO, bagaimanapun, membutuhkan waktu lebih lama untuk dibangun, tetapi begitu sudah terpasang, itu terus membuahkan hasil.

Bagi banyak perusahaan besar yang mengambil langkah pertama dalam pengoptimalan situs web, mungkin ada baiknya menggunakan keduanya – menerapkan strategi SEO yang kuat, kemudian meningkatkan audiens mereka melalui iklan PPC untuk memulai. Namun, SEO jelas merupakan pilihan yang lebih hemat biaya.

Mengapa Menyewa Perusahaan SEO Perusahaan?

Anda mungkin tergoda untuk mencoba dan menerapkan strategi sendiri, daripada menyewa pihak ketiga. Namun, menyewa agen SEO perusahaan bisa jauh lebih efektif daripada mencoba menangani semuanya sendiri.

Sebagai permulaan, Anda mendapatkan sepasang mata luar untuk melihat segala sesuatu – bebas dari sejarah, keterikatan emosional, atau bias. Hal ini sangat penting saat melakukan penyegaran konten, karena mereka dapat menarik kesimpulan yang objektif dan tidak memihak tentang apa yang harus dihapus atau diperbarui.

Layanan SEO Perusahaan

Perusahaan SEO perusahaan harus menawarkan berbagai layanan, yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan apa pun yang Anda miliki. Layanan ini dapat mencakup:

• Menghapus/mengurangi penalti Google
• Membangun SEO situs web baru
• Membuat konten baru yang berfokus pada kata kunci
• Menyegarkan konten yang ada
• Mengoptimalkan tingkat konversi
• Membangun tautan
• Pelatihan
• Riset kata kunci

Mereka mungkin juga menawarkan layanan terkait, namun berbeda, seperti membantu dengan Google Pengelola Tag, atau mengoptimalkan praktik pengembangan web Anda. Memiliki agensi khusus yang menangani semua aspek ini bisa jauh lebih efektif daripada mencoba menyebarkan tugas ini ke seluruh perusahaan Anda, atau membuat dan mempekerjakan departemen baru.

Agen pemasaran SEO tidak hanya memiliki pengalaman bertahun-tahun, mereka juga akan berfokus sepenuhnya pada strategi SEO, daripada memperlakukannya sebagai tugas tambahan lainnya.

Studi Kasus SEO: RingCentral

Accelerate bekerja sama dengan RingCentalUK dalam strategi SEO mereka, dan berhasil:

• Meningkatkan lalu lintas organik sebesar 1324% selama enam bulan
• Meningkatkan jalur penjualan RingCentral sebesar 4030% (dari £42K menjadi £1,9M) dalam waktu sekitar lima bulan
• Meningkatkan total tayangan kata kunci penting bisnis sebesar 150% (dari 75 ribu menjadi 188 ribu) dalam satu bulan

Pekerjaan ini menghasilkan nominasi UK Search Awards 2020 dalam kategori 'Penggunaan pencarian terbaik - B2B (SEO)', dan Penghargaan DADI dalam kategori 'Penggunaan Pencarian Organik Paling Efektif'. Selain itu, sangat sukses sehingga kami diminta untuk bekerja di situs perusahaan Amerika juga.

Sebagai permulaan, Accelerate melakukan serangkaian audit. Kami fokus pada SEO teknis, intelijen kompetitif, konten di tempat, dan tautan di luar situs. Itu melampaui situs web RingCentral itu sendiri, dengan analisis kesenjangan yang menunjukkan pesaing di bidang yang sama. Setelah menyadari strategi SEO perusahaan saat ini tidak berfungsi, Accelerate menerapkan rencana baru.

Ini melibatkan:

• Kolaborasi dengan domain ahli yang otoritatif
• Membuat 150.000+ kata posting tamu dan konten ebook
• Menulis 50.000 kata kata kunci yang dioptimalkan, konten berkualitas tinggi untuk blog mereka
• Menulis ulang dan mengoptimalkan banyak halaman arahan inti
• Membangun backlink dalam jumlah besar dari situs tepercaya

Bagian dari strategi SEO perusahaan ini melibatkan persiapan untuk masa depan, bukan hanya pengoptimalan untuk saat ini. Situs web dan konten RingCentral yang diperbarui kuat dan akan dapat mengatasi setiap perubahan yang mungkin dilakukan mesin pencari pada algoritme mereka.

Manfaat Strategi SEO Perusahaan

Seperti yang dapat Anda lihat dari studi kasus RingCentral, strategi SEO perusahaan yang hebat akan terbayar. Tapi apa manfaat lain yang bisa dimilikinya?

1- Tingkatkan jangkauan pelanggan Anda

Tidak masalah seberapa bagus produk Anda, layanan Anda, atau konten Anda jika tidak ada yang melihatnya. Jika Anda tidak muncul di pencarian google, tidak ada yang dapat menemukan Anda. Manfaat utama penerapan strategi SEO perusahaan adalah peningkatan visibilitas dan jangkauan pelanggan.

Idealnya, Anda ingin menjangkau pemirsa, di mana pun mereka berada dalam corong. Solusi yang berfokus pada perusahaan akan memastikan bahwa Anda memiliki konten yang sesuai untuk setiap tahap.

Tergantung pada bidang Anda, konten yang Anda buat untuk setiap tahap akan bervariasi. Lagi pula, perusahaan yang menjual sistem telepon akan memiliki target audiens yang sangat berbeda dengan merek makeup. Berikut beberapa contoh jenis konten yang dapat Anda buat di setiap tahap.

Kesadaran dan penemuan

Di sinilah konten informasi berguna (lebih lanjut tentang itu nanti!), Saat Anda mulai memberi tahu calon pelanggan tentang Anda. Untuk merek teknologi B2B, ini mungkin dalam bentuk whitepaper, infografis, atau posting blog tentang tren industri. Untuk merek fesyen B2C, bisa berupa kampanye email, video catwalk, atau postingan Instagram influencer.

Ingat, konten di luar situs sama pentingnya dengan konten di situs di sini dan strategi SEO yang baik harus memiliki ruang untuk keduanya. Tautan balik dari situs resmi dan tepercaya dapat meningkatkan peringkat SERP Anda dan meningkatkan jangkauan Anda.

Minat dan evaluasi

Begitu seseorang mengetahui Anda, Anda ingin menangkap minat mereka dan mendorong mereka untuk mulai mempertimbangkan Anda sebagai pilihan. Anda masih menginginkan konten informasional, tetapi Anda juga dapat mulai membumbui beberapa konten transaksional.

Pikirkan tentang membuat panduan yang berkaitan dengan apa yang ingin Anda jual, memberikan studi kasus terperinci, atau berbagi ulasan dan kesaksian.

Komitmen dan pembelian

Di sinilah konten transaksional mulai bersinar. Pelanggan mengharapkan informasi rinci, perbandingan, dan promosi. Pada titik ini, mereka sudah tertarik pada Anda dan ini semua tentang mendorong mereka untuk melakukan lompatan.

Banyak perusahaan perusahaan fokus pada titik-titik tertentu dari corong ini dengan mengorbankan yang lain – misalnya, mereka mungkin menggunakan semua sumber daya mereka untuk menciptakan kesadaran, tetapi melupakan tahap komitmen. Salah satu manfaat dari strategi SEO perusahaan yang baik adalah mencakup setiap titik interaksi orang dengan Anda, meningkatkan jangkauan dan visibilitas Anda.

2 – Tingkatkan konversi

Seperti yang Anda duga, peningkatan jangkauan cenderung menghasilkan peningkatan konversi. Namun, tidak cukup berasumsi bahwa mendapatkan peringkat SERP yang lebih baik akan secara otomatis menghasilkan penjualan. Strategi SEO yang kuat akan memiliki taktik untuk mendorong konversi serta keterlibatan.

Salah satu contohnya adalah mengoptimalkan deskripsi produk. Jika Anda menjual hadiah, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan produk Anda dari berbagai pemasok – pemasok yang menyediakan stok yang sama ke perusahaan lain. Anda tidak ingin hanya menyalin deskripsi produk yang mereka berikan, jika tidak, Anda hanya mengulangi konten yang sama seperti lusinan situs lain.

Alih-alih, strategi SEO yang baik akan mencakup penulisan ulang dan pengoptimalan deskripsi ini agar sesuai dengan kata kunci yang Anda targetkan. Mereka juga akan menambahkan informasi tambahan yang mendetail untuk membantu pelanggan mengambil keputusan, seperti ukuran, berat, atau bahan produk. Ini bukan hanya konten tertulis – jika Anda mengoptimalkan pencarian visual, gambar produk juga penting.

Tampaknya hal kecil, tetapi hal-hal kecil itu bertambah. Dengan menerapkan SEO di setiap titik yang memungkinkan, solusi perusahaan dapat mendorong konversi dan meningkatkan keterlibatan Anda secara keseluruhan.

3 – Mempertahankan (atau meningkatkan) reputasi merek

Tidak setiap manfaat yang dibawa oleh strategi SEO perusahaan adalah tentang pertumbuhan. Terkadang, ini tentang mempertahankan apa yang Anda miliki. Secara khusus, ini bagus untuk manajemen reputasi. Jika Anda sudah memiliki reputasi yang baik, Anda ingin memastikan bahwa pers yang buruk tidak memengaruhinya.

Bayangkan Anda adalah jurnal ilmiah. Anda menerbitkan ratusan artikel setahun, dan sangat dihormati. Namun, Anda tidak memiliki strategi SEO. Berita muncul tentang salah satu editor terbitan Anda yang terlibat dalam manipulasi data, dan diliput di berbagai situs berita. Sebagai bagian dari berita ini, jurnal Anda disebutkan.

Hasilnya? Saat calon pelanggan atau kiriman mencari jurnal Anda, tiga hasil teratas adalah tentang editor ini dan hal-hal negatif yang mereka lakukan. Ini dapat merusak reputasi Anda, bahkan jika Anda tidak tahu tentang masalahnya dan memutuskan hubungan begitu Anda melakukannya.

Namun, mari kita putar ulang skenario dengan strategi SEO perusahaan yang solid. Saat berita keluar, Anda membuat konten yang dioptimalkan dan berkualitas tinggi yang menangani klaim dan menunjukkan tanggapan Anda. Anda melakukan penyegaran konten untuk mengurangi jumlah penyebutan editor yang dipermasalahkan, dan untuk mempromosikan topik lainnya. Yang penting, Anda terus mengeluarkan konten riset kata kunci yang hebat.

Hasilnya? Untuk waktu yang singkat, berita adalah hasil teratas – tetapi segera, kembali normal dengan situs web Anda dan konten positif menjadi tanggapan teratas.

Kemampuan untuk mengarahkan melalui hal-hal negatif – apakah dibenarkan atau tidak adil – adalah manfaat besar yang mungkin tidak disadari banyak orang.

Mungkin juga mengubah reputasi buruk menjadi positif. Jika ini bukan hanya satu kasus pers yang buruk, tetapi masalah yang konsisten, mungkin lebih berhasil. Katakanlah Anda baru saja membeli sebuah bisnis, bisnis yang memiliki banyak ulasan negatif dan keluhan staf. Bahkan saat Anda mulai membuat perubahan positif, reputasi itu akan mengikuti Anda.

Menerapkan strategi SEO memungkinkan Anda menyoroti hal-hal positif – misalnya, dengan membuat backlink melalui postingan tentang perubahan manajemen. Ini adalah taktik yang bagus untuk meningkatkan (dan selanjutnya mempertahankan) citra merek yang positif.

4. Optimalkan iklan berbayar

Orang sering melihat iklan berbayar berbeda dari SEO – pada kenyataannya, beberapa bahkan menggambarkannya sebagai alternatif untuk itu. Namun, kebenarannya agak berbeda. Mereka bekerja sama dengan sangat baik, dengan strategi SEO yang kuat membantu mengoptimalkan iklan berbayar.

Bagaimana? Dua kata: penelitian kata kunci.

Semua penelitian kata kunci yang dilakukan sambil menerapkan strategi perusahaan juga dapat diterapkan pada periklanan. Hal ini memungkinkan Anda menargetkan iklan berbayar secara lebih efektif, sehingga mengurangi biaya keseluruhannya. Selain itu, iklan ini cenderung lebih efektif bila peringkat Anda lebih tinggi di SERP.

Pikirkan tentang itu. Jika Anda melihat iklan untuk sesuatu yang menarik di TV, dan kemudian mencarinya secara online, Anda mungkin curiga ketika iklan tersebut tidak muncul di halaman pertama atau kedua hasil. Tetapi jika Anda mencarinya dan itu ada di tiga besar, itu langsung tampak lebih dapat dipercaya.

Iklan berbayar dan strategi SEO saling melengkapi. Iklan PPC dapat meningkatkan lalu lintas Anda saat Anda membuat konten untuk kata kunci tertentu, dan wawasan yang diperoleh dari ini kemudian dapat mengoptimalkan iklan Anda. Memperlakukan keduanya sebagai metode yang terkait, bukan berbeda, akan membuahkan hasil.

5 – Hindari perubahan dramatis dengan pembaruan mesin pencari

Kembali pada tahun 2011, Google merilis pembaruan Panda. Ini mengubah wajah SEO, membuat isian kata kunci tidak hanya tidak relevan, tetapi secara aktif berbahaya, untuk peringkat halaman. Pembaruan selanjutnya seperti RankBrain pada 2015 dan BERT pada 2019 telah membuat gelombang, tetapi tidak sebanyak itu.

Perubahan dramatis pada metode SEO ini menyebabkan situs web berebut memperbarui konten mereka untuk menghindari hukuman, dan harus mempelajari metode yang sama sekali baru. Untungnya, strategi SEO perusahaan cukup kuat untuk menangani apa pun yang dapat dilakukan algoritme.

Daripada mengandalkan satu taktik, strategi perusahaan menggunakan berbagai teknik. Pendekatan holistik ini membantu menghindari perubahan dramatis yang mungkin ditimbulkan oleh pembaruan mesin telusur. Mereka merencanakan perbaikan berkelanjutan jangka panjang, daripada mencoba 'meretas sistem' dengan cepat. Ini berarti menulis konten yang bermanfaat dan berkualitas tinggi, tidak mencoba menipu dengan kata kunci dengan warna yang sama dengan latar belakang.

Sifat kuat dari SEO perusahaan adalah manfaat utama bagi perusahaan besar, karena memberikan hasil yang stabil dan konsisten.

Strategi SEO Perusahaan

Seperti yang sudah kita bahas, SEO tidak lagi sesederhana menambahkan beberapa kata kunci di sana-sini. SEO Perusahaan melibatkan banyakmetodeberbeda, dan kami akan melihat beberapa di antaranya di sini.

Audit

Langkah pertama dalam rencana apa pun harus berupa audit terhadap konten yang ada. Anda tidak akan mencoba meningkatkan produk tanpa umpan balik pada bentuknya saat ini, dan Anda tidak boleh mencoba dan meningkatkan situs web tanpa memeriksa kinerjanya.

Audit ini harus melihat berbagai faktor, termasuk:

• Apakah situs tersebut memenuhi persyaratan teknis
• Apakah situs dioptimalkan untuk seluler
• Jumlah dan kualitas konten di situs
• Jumlah dan kualitas konten di luar situs
• Berapa banyak backlink yang Anda miliki, dan seberapa baik kinerjanya
• Kata kunci mana yang ditargetkan, dan seberapa sukses penargetan itu
• Mencari duplikat konten

Secara umum, audit adalah pemeriksaan kesehatan SEO. Ini dapat dilakukan bersamaan dengan analisis pesaing dan pasar, riset audiens, dan ulasan konten yang lebih luas.

Salah satu keuntungan meminta perusahaan SEO perusahaan melakukan audit untuk Anda adalah bahwa mereka adalah pihak ketiga yang netral. Mereka akan melihat situs web sebagaimana adanya saat ini, bukan melalui lensa pembaruan sebelumnya dan potensi bias. Selain itu, mereka akan memiliki pengalaman dalam audit ini, yang tentunya lebih baik daripada berharap tim pemasaran konten Anda dapat tiba-tiba mempelajari banyak keterampilan baru.

Periksa penalti

Anda mungkin curiga bahwa Anda telah dihukum oleh mesin pencari (biasanya, Google). Jika Anda tiba-tiba mengalami penurunan keterlibatan atau laporan bahwa orang tidak dapat menemukan Anda, saatnya untuk memeriksa apakah ada masalah.

Ini tidak sering ditawarkan sebagai bagian standar dari audit, tetapi ini merupakan tambahan yang bermanfaat jika Anda memiliki masalah. Mengetahui apakah Anda telah dihukum, mengidentifikasi masalah tertentu, dan menghapusnya, sangat penting jika Anda ingin strategi Anda berhasil.

Riset kata kunci

Ini adalah bagian utama dari setiap strategi SEO, dan bahkan lebih penting lagi di tingkat perusahaan. Ada begitu banyak kata kunci potensial di luar sana, dan dengan pemrosesan bahasa alami Google, konteks sama pentingnya dengan kata-kata.

LSI (pengindeksan semantik laten) digunakan oleh banyak mesin pencari untuk melihat istilah terkait yang digunakan orang lain, dan memberikan hasil pencarian yang relevan. Misalnya, jika Anda mencari 'matras latihan', Anda juga akan mendapatkan hasil untuk 'matras yoga', karena LSI telah menyadari bahwa keduanya terkait.

Riset kata kunci yang komprehensif harus mempertimbangkan aspek-aspek ini, mencari kata kunci terkait serta yang biasa dicari. Mari kita lihat beberapa jenis kata kunci yang akan Anda temukan.

Kata kunci bermerek

Ini adalah yang paling jelas dan paling mudah untuk dioptimalkan. Sayangnya, mereka juga memiliki jangkauan terbatas – mereka berasal dari orang yang sudah mengetahui nama merek Anda. Beberapa contoh kata kunci merek adalah:

• Kaus Nike
• Alat Photoshop
• Kuas Sephora

Meskipun ada baiknya mengoptimalkan kata kunci ini di situs Anda – Anda tidak ingin menjadi hasil kelima dalam pencarian tentang merek Anda! – seringkali bermanfaat untuk melihat ke luar situs SEO. Idealnya, hasil halaman pertama lainnya harus tetap tertaut kembali ke situs Anda.

Misalnya, katakanlah saya mencari 'sikat Sephora'. Idealnya,hasil pertama adalah halaman produk di situs web Sephora. Lebih jauh ke bawah mungkin ada ulasan atau daftar termasuk produk ini, dan untuk SEO yang dioptimalkan, halaman eksternal ini harus ditautkan kembali ke domain.

Kata kunci tidak bermerek

Kata kunci ini, tidak mengherankan, tidak menyertakan nama merek. Sebaliknya, mereka lebih umum – pikirkan 'sepatu', 'perangkat lunak', atau 'cokelat'. Istilah yang lebih pendek ini disebut sebagai istilah kepala, dan seringkali sangat kompetitif.

Namun, kami dapat memperluas ke kata kunci berekor panjang – pikirkan 'merek sepatu terbaik untuk anak-anak', 'perangkat lunak desain grafis gratis untuk mac', atau 'cokelat vegan bebas gluten'.

Kata kunci berekor panjang tanpa merek ini adalah debu emas bagi tim SEO. Lebih sedikit perusahaan yang akan dioptimalkan untuk mereka, dan Anda dapat memberikan dampak besar dengan menargetkan mereka.

Kata kunci navigasi

Kategori ini bahkan lebih sempit dari kata kunci bermerek. Sementara seseorang yang menelusuri kata kunci bermerek mungkin sedang mencari halaman Anda, mereka mungkin juga sedang mencari ulasan atau konten terkait. Seseorang yang menggunakan kata kunci navigasi memiliki satu tujuan: untuk menemukan halaman yang mereka cari. Beberapa kata kunci navigasi umum meliputi:

• Facebook
• Gmail
• Log masuk bank Natwest

Kata kunci navigasi adalah jenis kata kunci yang paling sering dicari di Google. Meskipun perlu dicatat jika ada klik ke halaman Anda yang berasal dari kata kunci ini, mereka tidak benar-benar menjadi faktor strategi SEO.

Kata kunci informasi

If non-branded keywords are gold dust, informational keywords are the diamonds. Finding common questions that people search for in your field, and providing them with answers, is a great way to boost your relevance and rankings. These keywords include phrases like:

• House prices in Edinburgh UK
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automation

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are alotof them out there, and knowing which to trust can be a challenge. Some reliable, useful tools include:

• Ahrefs: this includes a backlink checker, keyword generator, rank tracker and basic site audit tool.
  

• Google Analytics: this monitors web traffic, can provide alerts for changes, and lets you identify high and low ranking pages on your site
  
• SEMrush: a broad tool, it can help with keyword research, link building, content optimization, competitor analysis, and content marketing.
  
• Moz Pro: similar to Ahrefs and SEMrush, this is a comprehensive tools covering most aspects of the SEO process – it's well recognised, and used by many SEO professionals.
  
• DeepCrawl: narrow in scope, but with an incredibly useful application, DeepCrawl is designed for the early stages of optimization, crawling your website and highlighting issues.

Link building

Whilst targeting keywords and improving your own site is important, you shouldn't forget link building. Ahrefs have highlighted the importance of this, noting that only 5% of their research sample managed to get organic traffic without backlinks. Even within that 5%, the amount of traffic is incredibly low – averaging around 300 visits a month.

Building backlinks on high authority sites helps you fulfil Google's EAT requirements, positioning you as a trustworthy expert in your field.

There's a very important phrase to note here: those backlinks must be onhigh authoritysites. Outdated SEO techniques might have you trying to get your links out there, no matter what, but this can lead to worse results and even penalties.

Avoid taking a scattershot approach, spamming links in comments, and submitting guest posts to irrelevant sites (let's face it, if you're trying to get a post about AI in finance on a beauty blog, you're doing it wrong).

Instead, spend time researching and compiling a collection of high quality domains. When considering the RingCentral case study from earlier, it's worth noting that Accelerate succeeded thanks to collaborations with high authority domains such as BigCommerce and HubSpot.

Ini banyak pekerjaan, dan itu juga mengapa menyewa perusahaan SEO perusahaan seringkali bermanfaat. Mereka akan jauh lebih akrab dengan proses dan situs web di luar sana. Mereka akan menyempurnakan seni pendekatan email, memahami penawaran apa yang berhasil dan apa yang tidak, dan memiliki kemampuan untuk melihat peluang.

Pengoptimalan Konten

Kembali ke situs Anda, saatnya mempertimbangkan pengoptimalan konten. Banyak orang menganggap ini terbatas pada satu area situs mereka – seringkali blog – tetapi perlu dilakukan secara keseluruhan agar berdampak. Itu termasuk:

• Halaman arahan
• Deskripsi produk
• Video dan transkripnya
• Tutorial dan FAQ
• Halaman 'tentang kami' Anda
• Posting blog

Pada dasarnya, jika ada di situs web Anda, itu harus dioptimalkan dan diperbarui. Ada tiga aspek utama yang harus dikelola di sini – memperbarui konten yang ada, menghapus konten duplikat, dan membuat konten baru. Mari kita lihat strategi terbaik untuk masing-masing.

Perbarui konten yang ada

Membuat konten yang benar-benar baru bisa menjadi cara yang bagus untuk menyegarkan situs web Anda, tetapi juga banyakpekerjaan. Jika Anda sudah memiliki konten yang sesuai untuk Anda, akan jauh lebih efektif untuk memperbaruinya saja. Bergantung pada seberapa baik kinerjanya, ini bisa sesederhana menyesuaikan kata kunci yang Anda gunakan.

Maka, hal pertama yang harus dilakukan adalah menilai apa yang sudah ada. Apakah ada beberapa halaman yang menghasilkan banyak lalu lintas? Anda mungkin berpikir ini berarti Anda dapat membiarkan mereka sendirian, tetapi jauh lebih baik memanfaatkan lalu lintas itu. Pastikan kontennya terkini, tambahkan beberapa tautan internal yang relevan, dan fokus untuk mempertahankan popularitas itu.

Hal berikutnya yang harus dicari adalah konten yang membuat halaman dua Google. Jika Anda memiliki halaman yang peringkatnya relatif tinggi, tetapi tidak cukup membuat halaman pertama itu, itu harus menjadi prioritas. Menabraknya hanya di satu atau dua tempat dapat berdampak besar – seperti disebutkan sebelumnya, hasil di halaman kedua memiliki rasio klik-tayang kurang dari 1%.

Tentu saja, semakin tinggi di halaman pertama, semakin baik – tetapi melakukan lompatan awal dari halaman dua ke halaman satu adalah cara yang bagus untuk mulai mendatangkan lalu lintas saat Anda menyempurnakan situs web Anda lebih jauh.

Maka inilah waktunya untuk mencari konten Anda yang berkinerja rendah. Mudah-mudahan, tahap audit sudah menyoroti hal ini, dan berpotensi memastikan alasannya. Mungkin itu tidak menargetkan kata kunci yang tepat, atau mungkin tidak menjawab pertanyaan yang ditanyakan oleh para pencari. Ingat apa yang kami katakan tentang konten informasi yang berharga? Ini hanya berharga jika berbicara tentang hal-hal yang diinginkan oleh pencari informasi.

Dalam beberapa kasus, Anda mungkin menemukan bahwa konten lama Anda tidak berfungsi untuk Anda. Jika demikian, saatnya untuk mulai membuat konten baru. Namun, selalu layak untuk melihat apakah itu dapat dikerjakan ulang – terutama jika itu adalah halaman yang telah Anda buat tautannya.

Hapus duplikat konten

Kebanyakan mesin pencari tidak menyukai duplikat konten . Anda mungkin berpikir 'tunggu, tapi saya belum menyalin apa pun'.Sayangnya, plagiarisme bukan satu-satunya cara agar duplikat konten terjadi. Memiliki konten serupa di dua posting blog tentang topik yang sama mudah dilakukan, seperti halnya memiliki deskripsi produk yang sama dengan lusinan situs yang menyimpan produk yang sama. Terkadang, itu hanya karena restrukturisasi.

Menghapus duplikat konten perlu dilakukan dengan hati-hati. Jika Anda telah melakukan beberapa pembuatan tautan, sangat mudah untuk memutuskan tautan di sini. Pengalihan 301 adalah cara terbaik untuk menghindari hal ini. Daripada menghapus semuanya, mungkin ada baiknya menulis ulang atau menggabungkan beberapa hal, mempertahankan konten yang sudah ada sebelumnya tetapi di lokasi yang berbeda.

Gunakan penelitian kata kunci untuk membuat konten baru

Setelah Anda mengerjakan ulang konten Anda saat ini, saatnya untuk membuat hal-hal baru. Banyak konten di situs perusahaan akan ditulis, tetapi itu tidak berarti Anda hanya harus memfokuskan upaya Anda di sini. Membuat gambar, infografis, dan video baru dapat membantu SEO Anda sebanyak postingan blog baru.

Kunci rencana pemasaran konten baru ini adalah penelitian kata kunci. Memahami kata kunci apa yang Anda targetkan akan memengaruhi jenis konten yang Anda buat. Katakanlah Anda adalah merek kecantikan besar yang meluncurkan rangkaian alas bedak baru. Mengandalkan istilah utama 'alas bedak' sepertinya sulit – tidak hanya banyak merek makeup yang sudah ada di pasaran, tetapi istilah alas bedak memiliki banyak arti.

Namun, melalui penelitian dan pembuatan kata kunci, Anda mungkin menemukan beberapa kata kunci berekor panjang yang lebih mudah untuk diberi peringkat, misalnya:

• Cara menemukan shade foundation yang tepat
• Kuis pertandingan yayasan
• Jenis kuas foundation

Ada berbagai macam jenis konten yang dapat Anda buat untuk menentukan peringkatnya. Untuk yang pertama, postingan blog mendetail dengan banyak gambar dan contoh, akan berfungsi – terutama jika Anda menambahkan tautan internal ke produk Anda sendiri. Yang kedua memberi Anda saran dalam istilah itu sendiri, karena pencari sedang mencari kuis interaktif. Untuk yang ketiga, Anda bisa menulis posting blog lain, atau Anda bisa membuat video penjelasan dengan demonstrasi setiap kali sikat.

Menggunakan kata kunci berekor panjang untuk merencanakan dan membuat konten Anda adalah bagian inti dari strategi SEO perusahaan yang kuat.

Membuat template

Tidak seperti bisnis kecil, perusahaan perusahaan dan situs web akan memiliki banyak halaman dan kategori di situs mereka. Perusahaan seperti KPMG International, misalnya, memiliki lebih dari 175.000 halaman (ditemukan melalui SiteChecker ). Mencoba memperbarui semuanya secara manual sambil menambahkan konten baru tidak mungkin – dan di sinilah template berguna.

Salah satu tantangan khusus untuk memperbarui atau menambahkan konten adalah meminta pengembang web Anda untuk melakukannya setiap saat. Dengan meminta mereka membuat template yang dapat digunakan oleh tim konten Anda, Anda membebaskan waktu mereka dan mengaktifkan pembaruan untuk diluncurkan lebih cepat.

Pelatihan

Semua strategi di atas akan sia-sia tanpa pelatihan yang memadai. Salah satu manfaat mendatangkan pihak ketiga adalah mereka dapat memberikan pelatihan kepada staf Anda, memungkinkan mereka untuk melanjutkan pekerjaan setelah kontrak berakhir.

Setiap karyawan yang terlibat dalam proses tersebut harus terbiasa dengan praktik SEO yang relevan. Ini berarti pengembang backend dan frontend Anda perlu memahami persyaratan teknis, tim di negara lain perlu memahami pasar lokal mereka, dan tim konten Anda perlu mengetahui cara menargetkan kata kunci.

Kolaborasi lintas tim

Karena siapa pun yang terlibat dengan situs perusahaan perlu memahami peran mereka dalam proses SEO, kolaborasi lintas tim sangat penting. Jika pembuat konten Anda tidak bekerja dengan tim pengalaman pelanggan Anda, atau pengembang Anda tidak berbicara dengan departemen penjualan Anda, akan ada miskomunikasi.

Memastikan bahwa setiap orang memahamimengapahal-hal tertentu diperlukan meningkatkan kemungkinan segala sesuatu berjalan sesuai rencana. Penting untuk membangun lingkungan tempat orang-orang senang mengajukan pertanyaan, dan berbicara dengan tim lain. Ini akan mengarah pada strategi yang kuat dan dibangun dengan baik yang memengaruhi alur kerja setiap orang, daripada menjadi tanggung jawab beberapa orang saja.

Pemantauan dan evaluasi

Tentu saja, mengembangkan strategi SEO perusahaan bukanlah tugas satu kali – ini merupakan proses yang berkelanjutan. Untuk mendapatkan manfaat dari situs web yang benar-benar dioptimalkan, Anda harus terus memantau dan mengevaluasi mana yang berhasil, dan mana yang tidak.

Tidaklah cukup untuk menulis konten, mengoptimalkannya untuk kata kunci berekor panjang tertentu, dan mengunggahnya. Anda perlu memantau lalu lintas yang dibawanya, memeriksa peringkatnya, dan memastikan apa yang Anda lakukan berhasil. Mengumpulkan data ini adalah cara terbaik untuk melihat mana yang berhasil dan mana yang tidak.

Selain mengawasi lalu lintas dan peringkat SERP, Anda juga ingin memantau konversi. Idealnya, Anda harus melihatnya meningkat seiring dengan lalu lintas dan peringkat Anda – dan jika tidak, Anda tahu ada masalah lain yang harus diatasi.

Meskipun memantau situs web Anda sendiri itu penting, itu juga bukan satu-satunya hal yang harus diperhatikan. Analisis pesaing juga harus menjadi bagian berkelanjutan dari strategi Anda. Jika mereka mengeluarkan produk baru, Anda pasti ingin tahu cara bersaing. Sama halnya, jika Anda melihat celah yang tidak mereka isi, itu adalah peluang utama untuk mengeluarkan beberapa konten yang relevan dan menarik sebagian perhatian audiens mereka.

Selain memantau pesaing Anda, Anda juga harus tetap mengikuti tren industri. Memahami apa yang dibicarakan semua orang akan membuat Anda tetap relevan – apakah itu dengan menambahkan keahlian Anda sendiri ke dalam diskusi, atau menawarkan alternatif. Ini sangat penting untuk membangun tautan, karena setiap posting tamu yang Anda kirimkan ke situs lain cenderung unggul jika mereka berada di topik yang sedang tren.

Terakhir, pastikan untuk mengawasi SEO umum dan tren situs web. Perusahaan SEO perusahaan biasanya akan melakukan ini sendiri untuk membantu klien mereka dengan lebih baik, tetapi perlu diperhatikan bahkan jika Anda bekerja dengan tim eksternal. Menyadari pembaruan Google memungkinkan Anda memastikan situs web Anda akan tetap relevan setelah perubahannya.

Apa yang Dapat Dipercepat Lakukan Untuk Anda

Membuat strategi SEO tingkat perusahaan bisa menjadi tugas yang menakutkan. Accelerate Agency dapat menghadirkan kekayaan pengalaman mereka ke merek Anda, dan mempercepat Anda dalam waktu singkat.

Tidak ada dua bisnis yang sama – dan seharusnya tidak ada strategi mereka. Accelerate akan menghadirkan pendekatan khusus, berdasarkan kebutuhan Anda. Baik itu audit penuh yang diikuti dengan bantuan menghapus hukuman Google, atau perombakan total menggunakan tim penulis konten mereka, kami akan menemukan solusi yang cocok untuk Anda.

Ingin tahu lebih banyak? Klik di sini untuk menghubungi kami.

Glosarium SEO

Mengoptimalkan SEO bisnis Anda mungkin tampak menantang, terutama jika Anda tidak memahami banyak terminologi teknis yang digunakan. Berikut adalah beberapa kata kunci dan frase yang akan sering Anda temui.

• SEO : optimisasi mesin pencari
• SERP : halaman hasil mesin pencari
• Istilah utama : populer, kata kunci pendek, misalnya, 'pembelajaran online'
• Kata kunci berekor panjang : kata kunci yang lebih panjang dan kurang populer, misalnya, 'kelas pembelajaran online dalam sejarah'
• PPC : iklan bayar per klik
• Blackhat : praktik SEO tidak etis yang bertentangan dengan pedoman mesin pencari
• Whitehat : Praktik SEO yang bekerja dengan pedoman mesin pencari
• Crawling : bagaimana mesin pencari menemukan halaman Anda
• Tautan balik : tautan dari situs web eksternal ke konten yang relevan di situs web Anda
• Otoritas : relevansi dan kualitas situs web, yang membantu menentukan peringkat mesin pencari

Nick Brown

Nick Brown adalah pendiri & CEO agensi akselerasi, agensi SaaS SEO. Nick telah meluncurkan beberapa bisnis online yang sukses, menulis untuk Forbes, menerbitkan buku, dan telah berkembang pesat dari agensi Inggris menjadi perusahaan yang sekarang beroperasi di seluruh AS, APAC, dan EMEA serta mempekerjakan 160 orang. Dia juga pernah diserbu oleh gorila gunung