Что такое корпоративное SEO? Затраты, преимущества, стратегии и тематическое исследование

Что такое корпоративное SEO?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте начнем с более простого вопроса: что такое SEO? SEO означает поисковую оптимизацию, и это процесс улучшения веб-сайта, чтобы привлечь внимание поисковых систем. Многие методы SEO ориентированы, в частности, на Google, но их можно применить к любой поисковой системе, если у вас есть представление о том, как она работает.

Корпоративное SEO — это крупномасштабная версия этого процесса, включающая множество стратегий оптимизации. Это несколько отличается от SEO для малого бизнеса, поскольку нацелено на другой рынок и (обычно) включает в себя гораздо более крупный и сложный веб-сайт.

Что делает веб-сайт корпоративного уровня?

Конечно, здесь может быть сложно понять, что именно считается «уровнем предприятия». Обычно мы можем определить его на основе количества сотрудников. Однако у некоторых крупных компаний с тысячами сотрудников может быть только невероятно простой веб-сайт. Точно так же небольшой бизнес электронной коммерции с преданной аудиторией в определенной нише может иметь тысячи страниц.

Независимо от того, что соответствует вашему определению предприятия, у них будут общие черты. В частности, желание иметь эффективный и высокорейтинговый веб-сайт. Этот веб-сайт повысит репутацию бренда, а также станет первой точкой контакта для многих потенциальных потребителей.

Будь то огромный веб-сайт, огромная компания или и то, и другое, потребуется много оптимизации, чтобы сохранить его актуальность. Это требует высокого уровня сотрудничества, автоматизации и специального управления — именно здесь в игру вступают стратегии SEO на уровне предприятия.

Заказать консультацию

Что такое SEO в 2023 году?

SEO всегда было постоянно развивающейся областью. Google известен своей скрытностью в отношении своего алгоритма, и, поскольку у него самый большой объем поиска в мире, возникло множество практик, пытающихся завоевать его расположение.

Есть много устаревших практик, которые вы все еще можете видеть в качестве рекомендаций. Однако такая практика может привести к наказанию — прямо противоположному тому, чего вы хотите. Некоторые из этих устаревших методов включают:

• Наполнение ключевыми словами .Это восходит к идее, что плотность ключевых слов была самой важной вещью, независимо от качества. Некоторые сайты даже добавляли ключевые слова того же цвета, что и фон! Это впало в немилость, и теперь вы, вероятно, будете наказаны за это.
• Переписывание дублированного контента .Хотя полное переписывание контента, который вы использовали в другом месте, должно быть приемлемым, перефразирование — нет. Чем ближе он к исходной копии, тем больше вероятность того, что он будет отфильтрован.
• Спам в комментариях.Если вы когда-либо вели блог, вы будете знакомы с этим. Многие менее щепетильные сайты публикуют бесконечные комментарии, не относящиеся к делу, ссылаясь на их сайт везде, где только можно. Ключевое слово здесь не имеет отношения к делу — добавление ссылки в беседу, где она может помочь, — это нормально, спамить ее под каждым блогом, который вы видите, — нет.
• Сосредоточенность на текстовом поиске.Хотя текстовый поиск остается важным, он больше не является единственным методом поиска. Голосовой поиск и поиск изображений одинаково важны, и контент необходимо оптимизировать для всех трех.

Вместо этого нынешние методы SEO гораздо больше сосредоточены на качестве контента, намерениях клиентов и «EA-T». Что такое ЕСТ? Мы доберемся до этого в ближайшее время. Некоторые ключевые тенденции SEO в 2021 году включают в себя:

EAT: опыт, авторитетность и надежность

Хотя таргетинг на ключевые слова и создание качественного контента по-прежнему важны, необходимо учитывать еще кое-что: опыт, авторитет и надежность вашего предприятия. Эти аспекты сильно влияют на алгоритм Google.

Уже недостаточно рассматривать SEO как единый отдельный процесс — вместо этого вам нужно учитывать все аспекты вашего присутствия. Здесь важны такие факторы, как обслуживание клиентов и пользовательский опыт, поскольку создание положительной репутации повышает вашу надежность. Выделение в качестве идейного лидера в своей области также может помочь с необходимыми знаниями и авторитетом.

Создавайте хороший контент

Создание трех факторов EAT включает в себя создание контента. Отличный контент должен быть:

• Удобочитаемый — учитывайте свою целевую аудиторию и их средний уровень чтения.
  
• Ценный – он должен представлять ценность для аудитории. Это может быть предоставление новой информации, идей или просто удовольствия.
  
• Актуально — вы бы не хотели начать читать эту статью о SEO только для того, чтобы на полпути она начала говорить о рутинных упражнениях, не так ли?
  
• Оригинально и актуально для бренда — ваш контент должен ощущаться каквашконтент, а не просто то, что вы могли найти где угодно.
• Высококачественный — с технической точки зрения письменный контент должен иметь отличную грамматику и правописание, а изображения и видео должны быть высокого разрешения.

Учитывайте намерения пользователя

Это в какой-то степени относится к созданию хорошего контента, но само это стоит отметить. По мере развития технологии поисковых систем намерения пользователя становятся более важными, чем пользовательский ввод. Google начал использовать обработку естественного языка (NLP) через BERT (двунаправленные представления кодировщика от трансформеров). Это помогает ему понять контекст поиска, а не только отдельные слова.

Это означает, что вместо того, чтобы нацеливаться на странные ключевые слова с длинным хвостом, вы можете больше сосредоточиться на контенте, относящемся к темам, и предположить, что Google будет направлять пользователей соответствующим образом.

Оптимизируйте свой веб-сайт

Недостаточно иметь интересный, релевантный контент с соответствующими ключевыми словами. Ваш сайт также должен быть технически обновлен. Веб-сайты с низкой скоростью страницы считаются более низкими. Точно так же плохо оптимизированный веб-сайт, скорее всего, будет иметь более низкое время пребывания . Хотя отношение времени пребывания к рейтингу в поисковых системах все еще обсуждается, вы, как правило, хотите поощрять более длительное время ожидания для поощрения конверсий.

Другие виды SEO

Хотя мы сосредоточены на корпоративном SEO, стоит знать и о других типах SEO. Они не так сильно отличаются друг от друга, как может показаться — сильная корпоративная SEO-стратегия, скорее всего, будет использовать многие из них.

Что такое международное SEO?

Международное SEO имеет жизненно важное значение, если вы находитесь или планируете выйти на мировой рынок. Это должно включать в себя анализ клиентов и конкурентов по всему миру, а также оценку ваших текущих результатов в альтернативных поисковых системах, таких как Яндекс, Bing или Baidu. В разных странах, вероятно, будут разные маркетинговые каналы и платформы социальных сетей.

Поисковые системы, как правило, показывают результаты в зависимости от местоположения искателя, и это означает, что если вы ранее оптимизировали свой контент для одной страны, например, для Великобритании, вам может быть трудно закрепиться в другой. Международное SEO может противодействовать этому, увеличивая ваше присутствие в других местах. Это также может гарантировать, что вы создаете контент, соответствующий аудитории этого нового места, а не полагаетесь на уже существующий контент.

Что такое локализованное SEO?

Локализованное SEO — это противоположность международному SEO, хотя оно может включать в себя аналогичные методы. В этом случае вы пытаетесь закрепить свое присутствие в определенном месте — подумайте о городе, а не о стране.

Некоторые аспекты местного SEO включают в себя:

• Использование стратегий охвата для создания ссылок на другие местные предприятия и веб-сайты.
• Оптимизация вашей информации в Google My Business
• Выделение информации о местоположении, такой как ваш адрес или местные услуги
• Создание специальных веб-страниц для каждого вашего местоположения

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO включает в себя проверку соответствия вашего сайта техническим требованиям поисковой системы. Именно здесь такие вещи, как время загрузки, становятся актуальными. Корпоративные веб-сайты часто содержат много контента, поэтому убедитесь, что ваш веб-сайт быстро загружается, удобен в навигации и хорошо проиндексирован.

Есть и другие аспекты технического SEO, с которыми может помочь корпоративная SEO-компания. У Google (и других поисковых систем) есть определенные рекомендации, и часто стоит провести полный SEO-аудит, чтобы убедиться, что вы их выполняете. Они включают:

• Разрабатывается для пользователей, а не для поисковых систем
• Имея четкую структуру
• Использование 301 редиректа при удалении старых страниц
• Оценка того, как вы используете robots.txt

Что такое мобильное SEO?

Около половины всего трафика сайта приходится на мобильные устройства. Это означает, что выдолжныоптимизировать свой сайт для мобильных устройств, иначе любые другие ваши усилия по SEO будут напрасными.

Многие ссылки на мобильное SEO связаны с техническим SEO, но с учетом особенностей мобильных устройств. К счастью, Google дал понять , чего они ожидают. Вам также необходимо учитывать, работает ли ваш контент на мобильных устройствах так же, как на настольных компьютерах или ноутбуках — изображения загружаются слишком большими и медленными? Возможно, видео имеет неправильное соотношение сторон или размер шрифта слишком велик или мал.

Проведение конкретного обзора вашего мобильного SEO — отличный способ опередить своих конкурентов, и его важность будет только расти.

Необходимо ли корпоративное SEO?

Имея все это в виду, вы можете спросить себя, действительно ли необходимо корпоративное SEO. Короче: да!

Как бы нам ни хотелось думать, что лучший контент естественным образом поднимется на вершину, это просто не так. Менее 1% искателей переходят на веб-сайт со второй страницы результатов.

Если вы не на этой первой странице, вы в опасности. Ваши конкуренты почти наверняка используют корпоративную стратегию SEO, поэтому, если вы хотите конкурировать, вам тоже нужно это делать.

SEO все еще работает?

Вы можете задаться вопросом, работает ли он, несмотря на эти изменения, и стоит ли вам вообще участвовать в SEO-кампании. Возможно, вы пробовали это и не видели эффекта. Одна из проблем заключается в его постоянно меняющемся характере, о чем упоминалось ранее – старые методы больше не работают, но это не значит, что концепция SEO не работает.

Многие люди говорят, что это больше не работает просто потому, что они неправильно понимают, что такое самые современные процессы, или у них есть основная проблема. Например, если они сосредоточились на создании отличного контента, ориентированного на ключевые слова, но имеют серьезные технические проблемы на своем сайте, они не увидят эффекта, на который надеялись.

Пока вы будете в курсе текущих практик и избегаете устаревших, это поможет. Вы можете столкнуться с трудностями, если поисковые системы оштрафовали вас за то, что они считают тактикой «черной шляпы» (например, наполнение ключевыми словами или покупка ссылок). Если это так, найм экспертов по SEO для решения этой проблемы должен стать вашим первым шагом. Как только это устранено, пришло время сосредоточиться на оптимизации вашего контента и улучшении SEO.

Является ли SEO умирающей отраслью?

SEO — это не умирающая отрасль, а меняющаяся. Если не успевать, легко отстать. Рассмотрим эту статистику:

• 39% людей, которые совершают покупку, находились под влиянием результатов поиска ( Google ).
• С мая по октябрь 2020 года Google посетили88 миллиардов раз ( SimilarWeb )
• 77% людей используют Google более трех раз в день ( Moz )
• Около 93% веб-трафика направляется через поисковые системы ( 99 фирм ).

Большинство людей взаимодействуют с Интернетом через поисковые системы, доверяя первой странице результатов. Если вы не оптимизируете свой контент для размещения на этой первой странице, вы увидите очень низкий уровень трафика. С появлением голосового и визуального поиска SEO, похоже, останется жизненно важной частью любой маркетинговой стратегии.

Сколько стоит корпоративное SEO?

Конечно, как и в случае любой маркетинговой стратегии, важно понимать стоимость. В отличие от рекламы с оплатой за клик, это не так просто реализовать.

Когда дело доходит до корпоративного бизнеса, вы вряд ли увидите, что многие люди берут почасовую или дневную плату. Вместо этого ожидайте увидеть ежемесячный гонорар или плату за проект. Это позволяет вносить обширные изменения, работающие на крупномасштабном веб-сайте. Это также означает, что вы можете сохранить компанию на постоянной основе, поддерживая свой веб-сайт в актуальном состоянии и постоянно улучшая его.

Имея это в виду, на что вы можете рассчитывать?

Небольшая компания с большим веб-сайтом может обойтись SEO среднего уровня, но почти всем крупным организациям понадобится SEO высокого уровня. Гораздо лучше инвестировать в компанию высшего уровня, которая может проводить точные аудиты, устранять технические проблемы и проблемы, связанные с контентом, и создавать долгосрочный план с четкими KPI (ключевыми показателями эффективности), чем пытаться исправить это по дешевке с помощью всего лишь несколько постов в блоге, оптимизированных под ключевые слова.

Внутренний найм обойдется вам в сумму от 500 000 до 1 000 000 долларов только в виде заработной платы, включая SEO-директора/стратега, 2-3 человека для работы с общественностью/переговоров, 5-10 авторов контента, 1-2 редактора и эксперта по цифровому PR. Конечно, помимо этого расходы на подбор и обучение, лицензии на программное обеспечение и дополнительные офисные помещения.

Наем внешнего агентства для SEO, как правило, начинается примерно со 150 000 долларов в год, и вам не нужно беспокоиться о наборе и обучении самостоятельно. У них уже есть необходимые инструменты, а поскольку они работают удаленно, вам не нужно искать для них дополнительное место. Его также легко масштабировать, что идеально, если у вас запланирован запуск нового продукта или новый веб-сайт.

Стоит ли SEO вложений?

Прежде чем купить, вы хотите знать, стоит ли это затрат. Может быть сложно получить точный ROI (окупаемость инвестиций) для поисковой оптимизации, так как это зависит от того, чего именно вы хотите от этого. Хотя сильная SEO-стратегия должна привести к увеличению конверсии, это не единственная цель.

Когда дело доходит до SEO, это улучшение видимости, а это не всегда напрямую коррелирует с доходом. В конце концов, если у вас самый заметный веб-сайт в мире, но вы берете втрое больше, чем ваши конкуренты за тот же продукт, вам все равно будет сложно продавать.

Как подчеркивается в руководстве агентства по ускорению маркетинговых бюджетов SaaS, инвестиции в хорошо продуманный план контент-маркетинга могут значительно повысить узнаваемость вашего веб-сайта и помочь утвердить ваш бренд как авторитет в своей нише.

Как правило, рентабельность инвестиций в SEO можно измерить по его влиянию на:

• Продажи
• Значения пользовательских целей (например, количество подписок на рассылку новостей)
• Трафик
• Рейтинг SERP

Позже мы рассмотрим пример для RingCentral UK и покажем некоторые метрики, которые были измерены.

Контекстная реклама против SEO

Альтернативной тактикой привлечения трафика является контекстная реклама. Однако 70% маркетологов считают SEO более эффективным методом.

Однако это не означает, что PPC-реклама не имеет своего места. Вообще говоря, контекстная реклама дает хорошие краткосрочные результаты, но она не обязательно приведет к долгосрочной релевантности. Внедрение сильной SEO-стратегии позволяет вам неуклонно расти, повышая свою релевантность и видимость в долгосрочной перспективе.

Кроме того, контекстная реклама часто приводит к более высокому показателю отказов, так как люди нажимают и уходят. Органический поиск, как правило, дольше привлекает потенциальных клиентов, и SEO имеет жизненно важное значение для увеличения этого органического трафика.

Стоит отметить, что контекстная реклама, как правило, оказывает более непосредственное влияние на вашу прибыль, поэтому, если вы ищете быстрый рост продаж, она может быть полезной. Однако это немедленное воздействие прекращается почти сразу же, как только вы перестаете платить за рекламу. SEO, однако, требует больше времени для создания, но как только оно на месте, оно продолжает окупаться.

Для многих крупных предприятий, делающих первые шаги в оптимизации веб-сайтов, возможно, стоит использовать и то, и другое — реализовать сильную SEO-стратегию, а затем увеличить свою аудиторию с помощью контекстной рекламы. Тем не менее, SEO, безусловно, является более экономичным выбором.

Зачем нанимать корпоративную SEO-компанию?

У вас может возникнуть соблазн попытаться реализовать стратегию своими силами, а не нанимать третью сторону. Тем не менее, найм корпоративного SEO-агентства может быть намного эффективнее, чем попытки справиться со всем этим самостоятельно.

Для начала вы получаете постороннюю пару глаз, чтобы смотреть на все — без истории, эмоциональной привязанности или предвзятости. Это особенно важно, когда дело доходит до обновления контента, поскольку они смогут сделать объективные и непредвзятые выводы о том, что нужно удалить или обновить.

Корпоративные SEO-услуги

Корпоративная SEO-компания должна предлагать разнообразные услуги, предназначенные для удовлетворения любых ваших потребностей. Эти услуги могут включать:

• Удаление/уменьшение штрафов Google
• Создание нового сайта SEO
• Создание нового контента, ориентированного на ключевые слова
• Обновление существующего контента
• Оптимизация показателей конверсии
• Линкбилдинг
• Обучение
• Исследование ключевых слов

Они также могут предлагать связанные, но разные услуги, такие как помощь с Диспетчером тегов Google или оптимизация ваших методов веб-разработки. Иметь специальное агентство, занимающееся всеми этими аспектами, может быть гораздо эффективнее, чем пытаться распределить эти задачи по всей компании или создавать и нанимать совершенно новый отдел.

Мало того, что агентство SEO-маркетинга будет иметь многолетний опыт, оно также будет полностью сосредоточено на стратегии SEO, а не рассматривать ее как еще одну дополнительную задачу.

SEO-кейс: RingCentral

Accelerate работала с RingCentralUK над их стратегией SEO и успешно:

• Увеличение органического трафика на 1324% за шесть месяцев
• Увеличил объем продаж RingCentral на 4030% (с 42 тыс. фунтов стерлингов до 1,9 млн фунтов стерлингов) примерно за пять месяцев.
• Общее количество показов ключевых слов, важных для бизнеса, увеличилось на 150% (с 75 000 до 188 000) за один месяц.

Эта работа привела к номинации на UK Search Awards 2020 в категории «Лучшее использование поиска — B2B (SEO)» и на премию DADI Awards в категории «Наиболее эффективное использование органического поиска». Кроме того, он оказался настолько успешным, что нас попросили поработать и над сайтами американской компании.

Для начала Accelerate провел серию аудитов. Мы сосредоточились на техническом SEO, конкурентной разведке, внутреннем контенте и внешних ссылках. Он вышел за рамки самого веб-сайта RingCentral, с анализом пробелов, показывающим конкурентов в той же области. Поняв, что текущие корпоративные стратегии SEO не работают, Accelerate разработала новый план.

Это включало:

• Сотрудничество с авторитетными, экспертными областями
• Создание более 150 000 слов гостевых постов и содержания электронных книг
• Написание 50 000 слов оптимизированного по ключевым словам высококачественного контента для своего блога.
• Переписывание и оптимизация многих основных целевых страниц
• Создание значительного количества обратных ссылок с надежных сайтов

Часть этой корпоративной стратегии SEO включает в себя подготовку к будущему, а не только оптимизацию для настоящего. Обновленный веб-сайт и контент RingCentral надежны и смогут выдержать любые изменения, которые поисковые системы могут внести в свои алгоритмы.

Преимущества корпоративной SEO-стратегии

Как видно из тематического исследования RingCentral, отличная корпоративная SEO-стратегия окупается. Но какие еще преимущества он может иметь?

1- Расширьте охват клиентов

Неважно, насколько хорош ваш продукт, ваша услуга или ваш контент, если его никто не увидит. Если вы не появитесь в поиске Google, никто не сможет вас найти. Основным преимуществом реализации корпоративной стратегии SEO является увеличение видимости и охвата клиентов.

В идеале вы хотите охватить свою аудиторию, независимо от того, где они находятся в воронке. Решение, ориентированное на предприятие, гарантирует наличие соответствующего контента для каждого этапа.

В зависимости от вашей области контент, который вы создаете для каждого этапа, будет различаться. В конце концов, компания, продающая телефонные системы, будет иметь совсем другую целевую аудиторию, чем косметический бренд. Вот несколько примеров контента, который вы можете создать на каждом этапе.

Осознание и открытие

Вот тут-то и полезен информационный контент (об этом позже!), так как вы начинаете рассказывать о себе потенциальным клиентам. Для технологического бренда B2B это может быть в виде технических документов, инфографики или сообщений в блогах о тенденциях в отрасли. Для модного бренда B2C это может быть кампания по электронной почте, видео с подиума или публикации в Instagram.

Помните, что контент за пределами сайта так же важен, как и контент на сайте, и в хорошей стратегии SEO должно быть место для обоих. Обратные ссылки с авторитетных, заслуживающих доверия сайтов могут улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче и увеличить охват.

Интерес и оценка

Как только кто-то узнает о вас, вы хотите заинтересовать его и побудить его начать рассматривать вас как вариант. Вам по-прежнему нужен информационный контент, но вы также можете добавить немного транзакционного контента.

Подумайте о создании руководств, касающихся того, что вы хотите продавать, предоставлении подробных тематических исследований или обмене отзывами и отзывами.

Приверженность и покупка

Вот когда транзакционный контент начинает сиять. Клиенты ожидают подробной информации, сравнений и рекламных акций. На данный момент они уже заинтересованы в вас, и все дело в том, чтобы побудить их совершить прыжок.

Многие корпоративные компании сосредотачиваются на одних точках этой воронки за счет других — например, они могут направить все свои ресурсы на повышение осведомленности, но забывают об этапе приверженности. Одним из преимуществ хорошей корпоративной SEO-стратегии является то, что она будет охватывать каждую точку взаимодействия людей с вами, увеличивая ваш охват и видимость.

2 – Увеличьте конверсию

Как и следовало ожидать, увеличение охвата приводит к увеличению конверсии. Однако недостаточно предположить, что повышение рейтинга в поисковой выдаче автоматически приведет к продажам. Сильная SEO-стратегия будет включать в себя тактику для повышения конверсии, а также вовлечения.

Одним из таких примеров является оптимизация описаний продуктов. Если вы продаете подарки, вы, скорее всего, получите свой товар от целого ряда поставщиков — поставщиков, которые поставляют такие же товары другим компаниям. Вы не хотите просто копировать предоставленное им описание продукта, иначе вы просто повторяете тот же контент, что и на десятках других сайтов.

Вместо этого хорошая стратегия SEO будет включать в себя переписывание и оптимизацию этих описаний, чтобы они наилучшим образом соответствовали ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Они также добавят дополнительную подробную информацию, чтобы помочь клиентам принять решение, например, о размере продукта, весе или материале. Это касается не только письменного контента — если вы оптимизируете визуальный поиск, изображения продуктов также будут иметь значение.

Это кажется мелочью, но эти мелочи складываются. Внедряя SEO во всех возможных точках, корпоративное решение может повысить конверсию и повысить вашу вовлеченность в целом.

3 – Поддерживать (или улучшать) репутацию бренда

Не каждое преимущество корпоративной стратегии SEO связано с ростом. Иногда речь идет о сохранении того, что у вас есть. В частности, это отлично подходит для управления репутацией. Если у вас уже есть хорошая репутация, вы хотите убедиться, что никакая плохая пресса не повлияет на нее.

Представьте, что вы научный журнал. Вы публикуете сотни статей в год и пользуетесь уважением. Однако у вас нет стратегии SEO. Появляются новости о том, что один из редакторов ваших выпусков замешан в манипулировании данными, и они освещаются на различных новостных сайтах. В рамках этой новости упоминается ваш журнал.

Исход? Когда потенциальные подписчики или отправители ищут ваш журнал, первые три результата касаются этого редактора и его негативных поступков. Это может подорвать вашу репутацию, даже если вы не знали о проблеме и разорвали отношения, как только узнали.

Тем не менее, давайте воспроизведем сценарий с надежной корпоративной стратегией SEO. Когда новости выходят, вы создаете оптимизированный, высококачественный контент, в котором рассматриваются претензии и показывается ваш ответ. Вы обновляете контент, чтобы уменьшить количество упоминаний рассматриваемого редактора и продвигать другие темы. Важно отметить, что вы продолжаете выпускать отличный контент, основанный на ключевых словах.

Исход? В течение короткого периода времени новости являются лучшим результатом, но вскоре все возвращается к норме, когда ваш веб-сайт и положительный контент становятся самыми популярными ответами.

Способность преодолевать негатив — оправданный или несправедливый — является огромным преимуществом, которое многие люди могут не осознавать.

Также можно превратить плохую репутацию в положительную. Если это был не просто один случай плохой прессы, а постоянная проблема, это может потребовать больше работы. Допустим, вы только что выкупили бизнес, на который было много негативных отзывов и жалоб сотрудников. Даже когда вы начнете создавать позитивные изменения, эта репутация будет следовать за вами.

Внедрение стратегии SEO может позволить вам выделить положительные стороны — например, путем создания обратных ссылок через сообщения о смене руководства. Это отличная тактика для улучшения (и впоследствии поддержания) положительного имиджа бренда.

4. Оптимизируйте платную рекламу

Люди часто считают платную рекламу отличной от SEO — на самом деле, некоторые могут даже рассматривать ее как альтернативу ей. Однако правда несколько иная. Они очень хорошо работают вместе, а сильная стратегия SEO помогает оптимизировать платную рекламу.

Как? Два слова: исследование ключевых слов.

Все те исследования ключевых слов, которые проводятся при реализации корпоративной стратегии, также могут быть применены к рекламе. Это позволяет более эффективно нацеливать платные объявления, снижая их общие затраты. Кроме того, эти объявления, вероятно, будут более эффективными, когда вы занимаете более высокое место в поисковой выдаче.

Думаю об этом. Если вы видите рекламу чего-то интересного по телевизору, а затем ищете ее в Интернете, у вас могут возникнуть подозрения, если она не появится на первой или двух страницах результатов. Но если вы ищете его, и он находится в первой тройке, он сразу же кажется более заслуживающим доверия.

Платная реклама и стратегии SEO дополняют друг друга. Объявления PPC могут увеличить ваш трафик, поскольку вы устанавливаете свой контент для определенных ключевых слов, а информация, полученная в результате этого, может затем оптимизировать вашу рекламу. Если рассматривать эти два метода как связанные, а не как отдельные, это окупится.

5 – Избегайте резких изменений с обновлениями поисковой системы

Еще в 2011 году Google выпустил обновление Panda. Это изменило лицо SEO, сделав наполнение ключевыми словами не только нерелевантным, но и активно вредным для рейтинга страниц. Последующие обновления, такие как RankBrain в 2015 году и BERT в 2019 году, произвели фурор, но не так сильно.

Это резкое изменение методов SEO привело к тому, что веб-сайты изо всех сил пытались обновить свой контент, чтобы избежать наказания, и им пришлось изучать совершенно новые методы. К счастью, корпоративные SEO-стратегии достаточно надежны, чтобы справиться со всем, что им может предложить алгоритм.

Вместо того, чтобы полагаться на одну тактику, корпоративные стратегии используют множество методов. Такой целостный подход помогает избежать серьезных изменений, которые могут быть вызваны обновлениями поисковых систем. Они планируют долгосрочные, постоянные улучшения, а не пытаются быстро «взломать систему». Это означает написание полезного высококачественного контента, а не попытки обмана с ключевыми словами того же цвета, что и фон.

Надежный характер корпоративного SEO является ключевым преимуществом для крупных компаний, поскольку обеспечивает стабильный и последовательный результат.

Корпоративные SEO-стратегии

Как мы уже говорили, SEO уже не так просто, как добавление некоторых ключевых слов тут и там. Корпоративное SEO включает в себя множестворазличныхметодов, и мы рассмотрим некоторые из них здесь.

Аудит

Первым шагом в любом плане должен быть аудит существующего контента. Вы не стали бы пытаться улучшить продукт без отзывов о его текущей форме, и вы не должны пытаться улучшить веб-сайт, не проверив, как он работает.

Эти аудиты должны учитывать множество факторов, в том числе:

• Соответствует ли сайт техническим требованиям
• Является ли сайт оптимизированным для мобильных устройств
• Количество и качество контента на сайте
• Количество и качество внешнего контента
• Сколько у вас обратных ссылок и насколько хорошо они работают
• На какие ключевые слова нацелен таргетинг и насколько успешен этот таргетинг.
• Ищем дублированный контент

Вообще говоря, аудит — это проверка работоспособности SEO. Это можно сделать вместе с анализом конкурентов и рынка, исследованием аудитории и более широкими обзорами контента.

Одним из преимуществ проведения аудита корпоративной SEO-компанией является то, что она является нейтральной третьей стороной. Они увидят веб-сайт таким, какой он есть в настоящее время, а не через призму прошлых обновлений и потенциальной предвзятости. Кроме того, у них будет опыт проведения таких аудитов, что, безусловно, лучше, чем надеяться, что ваша команда по контент-маркетингу может внезапно освоить множество новых навыков.

Проверить на штрафы

У вас могут возникнуть подозрения, что вас наказала поисковая система (обычно Google). Если вы столкнулись с внезапным падением активности или сообщениями о том, что люди не могут вас найти, пришло время проверить, нет ли проблем.

Это не часто предлагается в качестве стандартной части аудита, но стоит добавить, если у вас есть проблемы. Выяснение того, были ли вы наказаны, определение конкретной проблемы и ее устранение жизненно важны, если вы хотите, чтобы ваша стратегия была успешной.

Исследование ключевых слов

Это важная часть любой SEO-стратегии, и она еще более важна на уровне предприятия. Существует так много потенциальных ключевых слов, а с обработкой естественного языка Google контекст так же важен, как и слова.

LSI (латентное семантическое индексирование) используется многими поисковыми системами для просмотра связанных терминов, используемых другими людьми, и предоставления релевантных результатов поиска. Например, если вы ищете «коврик для упражнений», вы также получите результаты по запросу «коврик для йоги», поскольку в LSI поняли, что эти два понятия связаны.

Всестороннее исследование ключевых слов должно учитывать эти аспекты, ища связанные ключевые слова, а также те, которые обычно ищутся. Давайте взглянем на некоторые типы ключевых слов, которые вы найдете.

Фирменные ключевые слова

Это наиболее очевидные и простые для оптимизации. К сожалению, они также имеют ограниченный охват — они исходят от людей, которые уже знают название вашего бренда. Некоторые примеры ключевых слов бренда:

• Толстовки Найк
• Инструменты фотошопа
• Кисти Сефора

Оптимизировать сайт под эти ключевые слова стоит, но вы же не хотите быть пятым результатом поиска по вашему бренду! – часто бывает полезно обратиться к поисковой оптимизации за пределами сайта. В идеале, другие результаты первой страницы должны по-прежнему ссылаться на ваш сайт.

Например, допустим, я ищу «кисти Sephora». В идеале первым результатом должна быть страница продукта на веб-сайте Sephora. Далее могут быть обзоры или списки, включающие этот продукт, и для оптимизации SEO эти внешние страницы должны ссылаться на домен.

Небрендовые ключевые слова

Неудивительно, что эти ключевые слова не включают названия брендов. Вместо этого они более общие — подумайте о «обуви», «программном обеспечении» или «шоколаде». Эти более короткие термины называются главными терминами и часто невероятно конкурентоспособны.

Однако мы можем расширить ключевые слова с длинным хвостом — например, «лучшие бренды обуви для детей», «бесплатное программное обеспечение для графического дизайна для Mac» или «веганский шоколад без глютена».

Эти небрендовые ключевые слова с длинным хвостом — золотая пыль для SEO-команды. Меньше компаний оптимизируется для них, и вы можете оказать большое влияние, ориентируясь на них.

Навигационные ключевые слова

Эта категория еще более узкая, чем брендированные ключевые слова. Хотя кто-то, кто ищет брендированное ключевое слово, может искать вашу страницу, он также может искать обзоры или похожий контент. У того, кто использует навигационное ключевое слово, есть одна цель: найти страницу, которую он искал. Некоторые общие навигационные ключевые слова включают в себя:

• Фейсбук
• Gmail
• Вход в банк Natwest

Навигационные ключевые слова являются наиболее часто используемым типом ключевых слов в Google. Хотя стоит отметить, что если какие-либо клики на вашу страницу происходят по этим ключевым словам, они на самом деле не влияют на стратегию SEO.

Информационные ключевые слова

If non-branded keywords are gold dust, informational keywords are the diamonds. Finding common questions that people search for in your field, and providing them with answers, is a great way to boost your relevance and rankings. These keywords include phrases like:

• House prices in Edinburgh UK
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automation

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are alotof them out there, and knowing which to trust can be a challenge. Some reliable, useful tools include:

• Ahrefs: this includes a backlink checker, keyword generator, rank tracker and basic site audit tool.
  

• Google Analytics: this monitors web traffic, can provide alerts for changes, and lets you identify high and low ranking pages on your site
  
• SEMrush: a broad tool, it can help with keyword research, link building, content optimization, competitor analysis, and content marketing.
  
• Moz Pro: similar to Ahrefs and SEMrush, this is a comprehensive tools covering most aspects of the SEO process – it's well recognised, and used by many SEO professionals.
  
• DeepCrawl: narrow in scope, but with an incredibly useful application, DeepCrawl is designed for the early stages of optimization, crawling your website and highlighting issues.

Link building

Whilst targeting keywords and improving your own site is important, you shouldn't forget link building. Ahrefs have highlighted the importance of this, noting that only 5% of their research sample managed to get organic traffic without backlinks. Even within that 5%, the amount of traffic is incredibly low – averaging around 300 visits a month.

Building backlinks on high authority sites helps you fulfil Google's EAT requirements, positioning you as a trustworthy expert in your field.

There's a very important phrase to note here: those backlinks must be onhigh authoritysites. Outdated SEO techniques might have you trying to get your links out there, no matter what, but this can lead to worse results and even penalties.

Avoid taking a scattershot approach, spamming links in comments, and submitting guest posts to irrelevant sites (let's face it, if you're trying to get a post about AI in finance on a beauty blog, you're doing it wrong).

Instead, spend time researching and compiling a collection of high quality domains. When considering the RingCentral case study from earlier, it's worth noting that Accelerate succeeded thanks to collaborations with high authority domains such as BigCommerce and HubSpot.

Это большая работа, и именно поэтому часто стоит нанять корпоративную SEO-компанию. Они будут гораздо лучше знакомы как с процессом, так и с веб-сайтами. Они в совершенстве овладеют искусством письма с подходом, поймут, какие предложения работают, а какие нет, и будут иметь умение находить возможности.

Оптимизация контента

Вернувшись на свой сайт, пришло время подумать об оптимизации контента. Многие люди думают, что это ограничивается одной областью их сайта — часто блогом, — но это должно быть сделано повсюду, чтобы иметь влияние. Это включает:

• Целевые страницы
• Описания продуктов
• Видео и их расшифровки
• Учебники и часто задаваемые вопросы
• Ваша страница "о нас"
• Сообщения в блоге

По сути, если он есть на вашем веб-сайте, он должен быть оптимизирован и обновлен. Здесь нужно управлять тремя ключевыми аспектами: обновление существующего контента, удаление дублированного контента и создание нового контента. Давайте посмотрим на лучшие стратегии для каждого из них.

Обновите существующий контент

Создание совершенно нового контента может быть отличным способом обновить ваш веб-сайт, но это также и большаяработа. Если у вас уже есть контент, который вам подходит, гораздо эффективнее просто обновить его. В зависимости от того, насколько хорошо он уже работает, это может быть так же просто, как настроить используемые вами ключевые слова.

Итак, первое, что нужно сделать, это оценить то, что уже есть. Есть ли страницы, которые приносят много трафика? Вы можете подумать, что это означает, что вы можете оставить их в покое, но гораздо лучше воспользоваться этим трафиком. Убедитесь, что контент актуален, добавьте несколько релевантных внутренних ссылок и сосредоточьтесь на поддержании этой популярности.

Следующее, что нужно искать, — это контент, который делает вторую страницу Google. Если у вас есть страницы, которые имеют относительно высокий рейтинг, но не занимают первое место, они должны быть в приоритете. Поднятие их всего на одно или два места может оказать огромное влияние — как отмечалось ранее, результаты на второй странице имеют рейтинг кликов менее 1%.

Конечно, чем выше на первой странице, тем лучше, но первоначальный переход со второй страницы на первую — отличный способ начать привлекать трафик по мере дальнейшего совершенствования своего веб-сайта.

Тогда пришло время искать низкоэффективный контент. Будем надеяться, что этап аудита выявит это и, возможно, установит причины. Возможно, он не нацелен на правильные ключевые слова или не отвечает на вопросы, которые задают искатели. Помните, что мы говорили о ценности информационного контента? Это ценно только в том случае, если в нем говорится о вещах, о которых искатели хотят получить информацию.

В некоторых случаях вы можете обнаружить, что ваш старый контент просто вам не подходит. Если это так, пришло время начать создавать новый контент. Тем не менее, всегда стоит посмотреть, можно ли его переработать, особенно если это страница, вокруг которой вы построили ссылки.

Удалить повторяющийся контент

Большинство поисковых систем не любят дублированный контент . Вы можете подумать: «Подождите, но я ничего не скопировал».К сожалению, плагиат — не единственный способ дублирования контента. Легко сделать похожий контент в двух сообщениях в блоге на одну и ту же тему, как и иметь такое же описание продукта, как и на десятках сайтов, торгующих одним и тем же продуктом. Иногда это просто связано с реструктуризацией.

Удаление повторяющегося контента должно быть сделано тщательно. Если вы уже занимались линкбилдингом, здесь невероятно легко сломать ссылки. 301 редиректы — отличный способ избежать этого. Вместо того, чтобы удалять все, возможно, стоит просто переписать или объединить что-то, сохранив уже существующий контент, но в другом месте.

Используйте исследование ключевых слов для создания нового контента

После того, как вы переработали свой текущий контент, пришло время создавать новые вещи. На корпоративном сайте будет написано много контента, но это не значит, что вы должны сосредоточить свои усилия только на нем. Создание новых изображений, инфографики и видео может помочь вашему SEO так же, как и новые сообщения в блоге.

Ключом к этому новому плану контент-маркетинга является исследование ключевых слов. Понимание того, на какие ключевые слова вы ориентируетесь, повлияет на тип контента, который вы создаете. Допустим, вы крупный косметический бренд, выпускающий новую линейку тональных средств. Полагаться на главный термин «основа», вероятно, будет сложно — мало того, что на рынке уже есть много косметических брендов, но термин «основа» имеет несколько значений.

Однако с помощью исследования и генерации ключевых слов вы можете обнаружить некоторые ключевые слова с длинным хвостом, по которым легче ранжироваться, например:

• Как подобрать правильный оттенок тональной основы
• Викторина на матч фонда
• Типы кистей для основы

Существует огромное разнообразие типов контента, который вы можете создать для их ранжирования. Для первого подойдет подробный пост в блоге с большим количеством изображений и примеров, особенно если вы добавите внутренние ссылки на свои собственные продукты. Второй дает вам предложение в самом термине, так как поисковик ищет интерактивную викторину. Что касается третьего, вы можете написать еще один пост в блоге или создать пояснительное видео с демонстрацией каждого времени чистки.

Использование длинных ключевых слов для планирования и создания вашего контента является основной частью сильной корпоративной стратегии SEO.

Создание шаблонов

В отличие от небольших предприятий, корпоративные компании и веб-сайты будут иметь много страниц и категорий на своем сайте. У такой фирмы, как KPMG International, например, более 175 000 страниц (найдено с помощью SiteChecker ). Попытка обновить все вручную при добавлении нового контента была бы невозможной — и здесь шаблоны полезны.

Одной из особых проблем при обновлении или добавлении контента является необходимость каждый раз просить ваших веб-разработчиков делать это. Попросив их создать шаблон, который может использовать ваша контент-команда, вы освободите их время и позволите обновлениям быстрее выходить в свет.

Обучение

Все вышеперечисленные стратегии бесполезны без достаточной подготовки. Одним из преимуществ привлечения третьей стороны является то, что они могут провести обучение вашего персонала, что позволит им продолжить работу после окончания контракта.

Любой сотрудник, участвующий в этом процессе, должен быть знаком с соответствующими практиками SEO. Это означает, что ваши разработчики бэкэнда и внешнего интерфейса должны понимать технические требования, команды в других странах должны понимать свой местный рынок, а ваша команда по контенту должна знать, как настраивать таргетинг на ключевые слова.

Межкомандное сотрудничество

Поскольку любой, кто связан с корпоративным сайтом, должен понимать свою роль в процессе SEO, сотрудничество между командами имеет жизненно важное значение. Если ваши создатели контента не работают с вашей командой по работе с клиентами или ваши разработчики не разговаривают с вашим отделом продаж, возникнут недопонимания.

Обеспечение того, чтобы все понимали, почемунеобходимы определенные вещи, увеличивает вероятность того, что все пойдет по плану. Важно создать среду, в которой люди будут рады задавать вопросы и общаться с другими командами. Это приведет к созданию надежной, хорошо построенной стратегии, которая повлияет на рабочий процесс каждого, а не станет обязанностью нескольких человек.

Мониторинг и оценка

Конечно, разработка корпоративной SEO-стратегии — это не разовая задача, это непрерывный процесс. Чтобы получить преимущества действительно оптимизированного веб-сайта, вам необходимо постоянно отслеживать и оценивать, что работает, а что нет.

Недостаточно написать часть контента, оптимизировать его для определенного ключевого слова с длинным хвостом и загрузить его. Вам нужно отслеживать трафик, который он приносит, проверять, как он ранжируется, и убедиться, что то, что вы сделали, сработало. Сбор этих данных — лучший способ увидеть, что работает, а что нет.

Помимо отслеживания трафика и рейтинга SERP, вы также захотите отслеживать конверсии. В идеале вы должны видеть, как они увеличиваются вместе с вашим трафиком и рейтингом, а если этого не происходит, вы знаете, что есть еще одна проблема, которую нужно решить.

Хотя мониторинг вашего собственного веб-сайта важен, это также не единственное, за чем нужно следить. Анализ конкурентов также должен быть постоянной частью вашей стратегии. Если они выпускают новые продукты, вам нужно знать, как конкурировать. Точно так же, если вы обнаружите пробел, который они не заполняют, это отличная возможность вытолкнуть соответствующий контент и привлечь внимание их аудитории.

Помимо наблюдения за конкурентами, вам также необходимо быть в курсе отраслевых тенденций. Понимание того, о чем все говорят, позволит вам оставаться актуальным — будь то добавление вашего собственного опыта в обсуждение или предложение альтернативы. Это особенно важно для создания ссылок, так как любые гостевые посты, которые вы отправляете на другие сайты, скорее всего, преуспеют, если они будут посвящены популярной теме.

Наконец, обязательно следите за общими тенденциями SEO и веб-сайта. Корпоративная SEO-компания обычно делает это самостоятельно, чтобы лучше помочь своим клиентам, но об этом стоит знать, даже если вы работаете с внешней командой. Осведомленность об обновлениях Google позволяет вам быть уверенным, что ваш сайт останется актуальным после их изменений.

Что ускорение может сделать для вас

Создание SEO-стратегии на уровне предприятия может оказаться непростой задачей. Accelerate Agency может поделиться своим богатым опытом с вашим брендом и быстро научить вас.

Нет двух одинаковых компаний — и их стратегии не должны совпадать. Accelerate обеспечит индивидуальный подход, основанный на ваших потребностях. Будь то полный аудит с последующей помощью в снятии штрафов Google или полная переработка с помощью их команды авторов контента, мы найдем решение, которое подойдет именно вам.

Хотите узнать больше? Нажмите здесь, чтобы связаться с нами.

SEO-глоссарий

SEO-оптимизация вашего бизнеса может показаться сложной задачей, особенно если вы не понимаете большого количества технической терминологии. Вот некоторые ключевые слова и фразы, которые вы будете часто встречать.

• SEO : поисковая оптимизация
• SERP : страницы результатов поисковой системы
• Заглавные термины : популярные, короткие ключевые слова, например, «онлайн-обучение».
• Ключевые слова с длинным хвостом : более длинные и менее популярные ключевые слова, например, «онлайн-курсы по истории».
• PPC : реклама с оплатой за клик
• Blackhat : неэтичные методы SEO, противоречащие правилам поисковых систем.
• Whitehat : методы SEO, которые работают с рекомендациями поисковых систем.
• Сканирование : как поисковая система находит ваши страницы
• Обратные ссылки : ссылки с внешних веб-сайтов на соответствующий контент на вашем веб-сайте.
• Авторитет : релевантность и качество веб-сайта, которые помогают определить рейтинг в поисковых системах.

Ник Браун

Ник Браун является основателем и генеральным директором ускоренного агентства SaaS SEO. Ник запустил несколько успешных онлайн-бизнесов, пишет для Forbes, опубликовал книгу и вырос из агентства в Великобритании до компании, которая сейчас работает в США, странах Азиатско-Тихоокеанского региона и Европы, Ближнего Востока и Африки и насчитывает 160 человек. Однажды на него напала горная горилла.