Co to jest SEO dla przedsiębiorstw? Koszty, korzyści, strategie i studium przypadku

Co to jest SEO dla przedsiębiorstw?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, zacznijmy od pytania nieco prostszego: czym jest SEO? SEO oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek i jest to proces ulepszania strony internetowej w celu przyciągnięcia uwagi wyszukiwarek. Wiele praktyk SEO koncentruje się w szczególności na Google, ale można je zastosować w dowolnej wyszukiwarce, o ile masz pojęcie, jak to działa.

Enterprise SEO to zakrojona na szeroką skalę wersja tego procesu, obejmująca wiele strategii optymalizacyjnych. Różni się nieco od SEO dla małych firm, ponieważ jest skierowany do innego rynku i (zwykle) obejmuje znacznie większą i bardziej złożoną stronę internetową.

Co sprawia, że ​​witryna internetowa na poziomie przedsiębiorstwa?

Oczywiście to, co dokładnie liczy się jako „poziom przedsiębiorstwa”, może być tutaj trudne. Zwykle możemy zdefiniować to na podstawie liczby pracowników. Jednak niektóre duże firmy zatrudniające tysiące pracowników mogą mieć tylko niewiarygodnie prostą stronę internetową. Podobnie mała firma e-commerce z dedykowanymi obserwatorami w określonej niszy może mieć tysiące stron.

Bez względu na to, które z nich spełnia Twoją definicję przedsiębiorstwa, będą miały pewne cechy wspólne. W szczególności chęć posiadania wpływowej i wysoko ocenianej strony internetowej. Ta strona internetowa wpłynie na reputację marki, a także będzie pierwszym punktem kontaktowym dla wielu potencjalnych konsumentów.

Niezależnie od tego, czy jest to ogromna witryna internetowa, duża firma, czy jedno i drugie, będzie wymagać wielu optymalizacji, aby zachować jej znaczenie. Wymaga to wysokiego poziomu współpracy, automatyzacji i dedykowanego zarządzania – w tym miejscu wchodzą w grę strategie SEO na poziomie przedsiębiorstwa.

Zarezerwuj konsultację

Czym jest SEO w 2023 roku?

SEO jest i zawsze było dziedziną, która stale się rozwija. Google notorycznie ukrywa swój algorytm, a ponieważ ma największą liczbę wyszukiwań na świecie, pojawiło się wiele praktyk próbujących zdobyć jego przychylność.

Istnieje wiele przestarzałych praktyk, które nadal możesz zobaczyć jako porady. Jednak praktyki te mogą prowadzić do ukarania – dokładnie odwrotnie niż chcesz. Niektóre z tych przestarzałych praktyk obejmują:

• Upychanie słów kluczowych .Pochodzi to z idei, że gęstość słów kluczowych była najważniejsza, niezależnie od jakości. Niektóre witryny dodawały nawet słowa kluczowe w tym samym kolorze co tło! Wypadło to z łask i prawdopodobnie zostaniesz za to ukarany.
• Przepisywanie zduplikowanych treści .Podczas gdy całkowite przepisanie treści, z których korzystałeś gdzie indziej, powinno być w porządku, parafrazowanie już nie. Im bliżej oryginału, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie odfiltrowany.
• Spamowanie komentarzy.Jeśli kiedykolwiek prowadziłeś bloga, znasz to. Wiele mniej skrupulatnych witryn publikuje niekończące się, niepowiązane komentarze odsyłające do ich witryn, gdzie tylko się da. Kluczowe słowo tutaj jest niezwiązane – dodanie linku do rozmowy, w której może pomóc, jest w porządku, spamowanie go pod każdym blogiem, który widzisz, już nie.
• Koncentracja na wyszukiwaniu tekstu.Chociaż wyszukiwanie tekstowe pozostaje ważne, nie jest już jedyną metodą wyszukiwania. Wyszukiwanie głosowe i wyszukiwanie grafiki są równie ważne, a treść musi być zoptymalizowana pod kątem wszystkich trzech.

Zamiast tego obecne praktyki SEO koncentrują się znacznie bardziej na jakości treści, zamiarach klienta i „EA-T”. Co to jest JEDZENIE? Zaraz do tego dojdziemy. Niektóre kluczowe trendy dla SEO w 2021 roku to:

EAT: wiedza specjalistyczna, autorytatywność i wiarygodność

Podczas gdy kierowanie na słowa kluczowe i tworzenie wysokiej jakości treści pozostaje ważne, należy wziąć pod uwagę coś jeszcze: wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność Twojego przedsiębiorstwa. Te aspekty mają duży wpływ na algorytm Google.

Nie wystarczy już traktować SEO jako pojedynczego, odrębnego procesu – zamiast tego musisz wziąć pod uwagę wszystkie aspekty swojej obecności. Czynniki takie jak obsługa klienta i doświadczenie użytkownika są tutaj ważne, ponieważ budowanie pozytywnej reputacji zwiększa Twoją wiarygodność. Wyróżnienie się jako lider myśli w swojej dziedzinie może również pomóc w uzyskaniu potrzebnej wiedzy i autorytetu.

Twórz dobre treści

Budowanie trzech czynników EAT obejmuje tworzenie treści. Świetna treść powinna być:

• Czytelne – weź pod uwagę grupę docelową i ich średni poziom czytania.
  
• Wartościowy – powinien stanowić wartość dla odbiorców. Może to być poprzez dostarczanie nowych informacji, spostrzeżeń lub po prostu przyjemność.
  
• Istotne – nie chciałbyś zacząć czytać tego artykułu o SEO, tylko po to, by w połowie zacząć mówić o procedurach ćwiczeń, prawda?
  
• Oryginalne i związane z marką – Twoje treści powinny przypominaćTwojetreści, a nie tylko coś, co mogłeś znaleźć gdziekolwiek.
• Wysoka jakość – technicznie rzecz biorąc, treść pisana powinna mieć doskonałą gramatykę i ortografię, a obrazy i filmy powinny być w wysokiej rozdzielczości.

Weź pod uwagę intencje użytkownika

Wiąże się to trochę z tworzeniem dobrych treści, ale samo w sobie jest warte uwagi. Wraz z rozwojem technologii wyszukiwarek intencja użytkownika staje się ważniejsza niż dane wprowadzane przez użytkownika. Google zaczął wykorzystywać przetwarzanie języka naturalnego (NLP) poprzez BERT (Dwukierunkowe reprezentacje kodera z transformatorów). Pomaga to zrozumieć kontekst wyszukiwania, a nie tylko poszczególne słowa.

Oznacza to, że zamiast celować w dziwnie sformułowane słowa kluczowe z długim ogonem, możesz bardziej skupić się na treściach związanych z tematami i założyć, że Google odpowiednio pokieruje użytkownikami.

Zoptymalizuj swoją witrynę

Nie wystarczy mieć interesującą, trafną treść z odpowiednimi słowami kluczowymi. Twoja strona internetowa musi być również technicznie aktualna. Witryny o niskiej szybkości strony są traktowane jako strony o niższej jakości. Podobnie źle zoptymalizowana witryna prawdopodobnie będzie miała krótszy czas przebywania . Chociaż wciąż dyskutuje się o wpływie czasu przebywania na rankingi w wyszukiwarkach, generalnie chcesz zachęcać do dłuższego czasu przebywania, aby zachęcić do konwersji.

Inne rodzaje SEO

Podczas gdy koncentrujemy się na SEO dla przedsiębiorstw, warto być świadomym innych rodzajów SEO. Często nie różnią się one tak bardzo od siebie, jak mogłoby się wydawać – silna strategia SEO dla przedsiębiorstw prawdopodobnie wykorzysta wiele z nich.

Co to jest międzynarodowe SEO?

Międzynarodowe SEO jest niezbędne, jeśli jesteś lub planujesz wejść na globalny rynek. Powinien obejmować ogólnoświatową analizę klientów i konkurencji, a także ocenę, jak obecnie radzisz sobie w alternatywnych wyszukiwarkach, takich jak Yandex, Bing lub Baidu. Różne kraje prawdopodobnie mają różne kanały marketingowe i platformy mediów społecznościowych.

Wyszukiwarki zwykle pokazują wyniki na podstawie lokalizacji osoby wyszukującej, a to oznacza, że ​​jeśli wcześniej zoptymalizowałeś swoje treści dla jednego kraju – na przykład Wielkiej Brytanii – możesz mieć trudności z uzyskaniem przyczółka w innym. Międzynarodowe SEO może temu przeciwdziałać, budując Twoją obecność w innych lokalizacjach. Może również zapewnić tworzenie treści odpowiednich dla odbiorców w nowej lokalizacji, zamiast polegać na wcześniej istniejących treściach.

Co to jest zlokalizowane SEO?

Zlokalizowane SEO jest przeciwieństwem międzynarodowego SEO, chociaż może obejmować podobne techniki. W tym przypadku próbujesz zbudować swoją obecność w określonej lokalizacji – pomyśl o mieście, a nie kraju.

Niektóre aspekty lokalnego SEO obejmują:

• Używanie strategii informacyjnych do tworzenia linków do innych lokalnych firm i stron internetowych.
• Optymalizacja informacji w Google Moja Firma
• Podświetlanie informacji dotyczących lokalizacji, takich jak adres lub usługi lokalne
• Tworzenie dedykowanych stron internetowych dla każdej posiadanej lokalizacji

Co to jest techniczne SEO?

Techniczne SEO polega na upewnieniu się, że Twoja witryna spełnia wymagania techniczne wyszukiwarki. To tutaj kwestie takie jak czasy wczytywania stają się istotne. Witryny firmowe często zawierają dużo treści, więc upewnij się, że witryna ładuje się szybko, jest łatwa w nawigacji i dobrze zindeksowana.

Istnieją inne aspekty technicznego SEO, w których może pomóc firma zajmująca się SEO. Google (i inne wyszukiwarki) mają określone wytyczne i często warto przeprowadzić pełny audyt SEO, aby upewnić się, że ich przestrzegasz. Zawierają:

• Zaprojektowany dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek
• Mając przejrzystą strukturę
• Używanie przekierowań 301 podczas usuwania starych stron
• Ocena korzystania z pliku robots.txt

Co to jest mobilne SEO?

Około połowa całego ruchu na stronie pochodzi z urządzeń mobilnych. Oznacza to, żemusiszzoptymalizować swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych, w przeciwnym razie wszelkie inne wysiłki SEO, które włożysz, pójdą na marne.

Wiele mobilnych SEO łączy się z technicznym SEO, ale ze szczególnymi względami na urządzenia mobilne. Na szczęście Google wyjaśniło , czego oczekują. Musisz także rozważyć, czy Twoje treści działają na urządzeniach mobilnych tak dobrze, jak na komputerach stacjonarnych lub laptopach – czy obrazy ładują się zbyt duże i wolno? Być może filmy mają niewłaściwe proporcje lub czcionka jest za duża lub za mała.

Przeprowadzenie szczegółowej oceny Twojego mobilnego SEO to świetny sposób na wyprzedzenie konkurencji, a jego znaczenie będzie nadal rosło.

Czy SEO dla przedsiębiorstw jest konieczne?

Mając to wszystko na uwadze, możesz zadać sobie pytanie, czy SEO dla przedsiębiorstw jest naprawdę konieczne. W skrócie: tak!

Chociaż lubimy myśleć, że najlepsze treści naturalnie wzniosą się na szczyt, tak po prostu nie jest. Mniej niż 1% wyszukiwarek przechodzi do witryny z drugiej strony wyników wyszukiwania.

Jeśli nie jesteś na tej pierwszej stronie, jesteś zagrożony. Twoi konkurenci prawie na pewno stosują strategię SEO dla przedsiębiorstw, więc jeśli chcesz konkurować, też musisz.

Czy SEO nadal działa?

Możesz się zastanawiać, czy pomimo tych zmian to nadal działa i czy w ogóle powinieneś kupować kampanię SEO. Być może próbowałeś tego i nie widziałeś wpływu. Jednym z problemów jest wspomniana wcześniej jego ciągła zmienność – starsze techniki już nie działają, ale to nie znaczy, że koncepcja SEO nie działa.

Wiele osób twierdzi, że to już nie działa, ponieważ nie rozumieją, jakie są najbardziej aktualne procesy, lub mają podstawowy problem. Na przykład, jeśli skupili się na tworzeniu doskonałych treści skoncentrowanych na słowach kluczowych, ale mają poważne problemy techniczne w swojej witrynie, nie zobaczą wpływu, na jaki liczyli.

Tak długo, jak będziesz na bieżąco z aktualnymi praktykami i unikasz przestarzałych, to pomoże. Możesz napotkać trudności, jeśli zostałeś ukarany przez wyszukiwarki za coś, co uznają za taktykę „czarnego kapelusza” (na przykład upychanie słów kluczowych lub kupowanie linków). W takim przypadku zatrudnienie ekspertów SEO w celu rozwiązania tego problemu powinno być pierwszym krokiem. Kiedy już to usuniesz z drogi, czas skupić się na optymalizacji treści i poprawie SEO.

Czy SEO to umierająca branża?

SEO nie jest umierającą branżą, ale się zmienia. Jeśli nie nadążasz, łatwo zostać w tyle. Rozważ te statystyki:

• 39% osób, które dokonują zakupu, było pod wpływem wyników wyszukiwania ( Google )
• Między majem a październikiem 2020 r. Google zostało odwiedzone88 miliardów razy ( PodobneWeb )
• 77% osób korzysta z Google częściej niż trzy razy dziennie ( Moz )
• Około 93% ruchu w sieci jest kierowane przez wyszukiwarki ( 99Firms )

Większość ludzi wchodzi w interakcje z Internetem za pośrednictwem wyszukiwarek, ufając pierwszej stronie wyników. Jeśli nie zoptymalizujesz swoich treści, aby były na tej pierwszej stronie, zauważysz bardzo niski wskaźnik ruchu. Wraz z rozwojem wyszukiwania głosowego i wizualnego SEO wydaje się być istotną częścią każdej strategii marketingowej.

Ile kosztuje SEO dla przedsiębiorstw?

Oczywiście, jak w przypadku każdej strategii marketingowej, ważne jest zrozumienie kosztów. W przeciwieństwie do reklam płatnych za kliknięcie, nie jest to takie proste do wypracowania.

Jeśli chodzi o firmy korporacyjne, jest mało prawdopodobne, aby wiele osób pobierało stawkę godzinową lub dzienną. Zamiast tego spodziewaj się miesięcznego wynagrodzenia lub opłaty za projekt. Pozwala to na obszerne zmiany pracujące na zaangażowanej stronie internetowej na dużą skalę. Oznacza to również, że możesz na bieżąco utrzymywać firmę, aktualizując i stale ulepszając swoją witrynę.

Mając to na uwadze, czego możesz się spodziewać?

Mniejsza firma z większą witryną może zadowolić się SEO średniej klasy, ale prawie wszystkie duże organizacje będą potrzebować wysokiej klasy SEO. O wiele lepiej jest zainwestować w wiodącą firmę, która może przeprowadzać dokładne audyty, naprawiać problemy techniczne i merytoryczne oraz tworzyć długoterminowy plan z jasnymi KPI (kluczowymi wskaźnikami wydajności), niż próbować naprawić to tanio za pomocą zaledwie kilka postów na blogu zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych.

Zatrudnienie wewnętrzne zapewni Ci od 500 000 do 1 000 000 USD samych pensji – wliczając w to dyrektora/stratega SEO, 2-3 osoby do kontaktów/negocjacji, 5-10 autorów treści, 1-2 redaktorów i eksperta ds. cyfrowego PR. Oczywiście dochodzą do tego koszty rekrutacji i szkoleń, licencje na oprogramowanie i dodatkowa powierzchnia biurowa.

Zatrudnienie zewnętrznej agencji SEO zwykle zaczyna się od około 150 000 USD rocznie – i nie musisz się martwić o rekrutację i szkolenie. Będą już mieli potrzebne narzędzia, a ponieważ pracują poza siedzibą firmy, nie musisz szukać dla nich dodatkowego miejsca. Jest również łatwy do skalowania, co jest idealne, jeśli planujesz wprowadzenie nowego produktu lub nową stronę internetową.

Czy warto inwestować w SEO?

Zanim kupisz, będziesz chciał wiedzieć, czy jest to warte swojej ceny. Uzyskanie dokładnego ROI (zwrotu z inwestycji) w optymalizację pod kątem wyszukiwarek może być trudne, ponieważ zależy to od tego, czego dokładnie od niego oczekujesz. Chociaż silna strategia SEO powinna prowadzić do zwiększenia liczby konwersji, nie jest to jedyny cel.

Jeśli chodzi o to, SEO polega na poprawie widoczności, a to nie zawsze bezpośrednio koreluje z dochodami. W końcu, jeśli masz najbardziej widoczną witrynę internetową na świecie, ale płacisz za ten sam produkt trzykrotnie więcej niż konkurencja, nadal będziesz mieć trudności ze sprzedażą.

Jak podkreślono w przewodniku agencji na temat budżetów marketingowych SaaS, inwestowanie w dobrze opracowany plan marketingu treści może znacznie zwiększyć widoczność Twojej witryny i pomóc Twojej marce stać się autorytetem w Twojej niszy.

Ogólnie ROI SEO można mierzyć poprzez jego wpływ na:

• Obroty
• Niestandardowe wartości celów (np. liczba zapisów na newsletter)
• Ruch drogowy
• rankingi SERP

Później przyjrzymy się studium przypadku dla RingCentral UK i pokażemy niektóre metryki, które zostały zmierzone.

PPC kontra SEO

Alternatywną taktyką przyciągania ruchu jest reklama PPC. Jednak 70% marketerów uważa SEO za bardziej skuteczną metodę.

Nie oznacza to jednak, że reklamy PPC nie mają swojego miejsca. Ogólnie rzecz biorąc, reklama PPC ma dobre wyniki krótkoterminowe, ale niekoniecznie przekłada się na trafność w dłuższej perspektywie. Wdrożenie silnej strategii SEO pozwala na stały wzrost, budowanie trafności i widoczności w perspektywie długoterminowej.

Ponadto PPC często przynosi wyższe współczynniki odrzuceń, gdy ludzie klikają i wychodzą. Wyszukiwania organiczne zwykle przyciągają potencjalnych klientów na dłużej, a SEO ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia tego ruchu organicznego.

Warto zauważyć, że reklamy PPC mają zwykle bardziej bezpośredni wpływ na Twoje wyniki finansowe, więc jeśli szukasz szybkiego wzrostu sprzedaży, może to być opłacalne. Jednak ten natychmiastowy wpływ ustaje niemal natychmiast po zaprzestaniu płacenia za reklamę. Budowa SEO zajmuje jednak więcej czasu, ale gdy już zostanie wdrożona, nadal się opłaca.

W przypadku wielu dużych przedsiębiorstw, które stawiają pierwsze kroki w optymalizacji strony internetowej, warto skorzystać z obu rozwiązań – wdrożenia silnej strategii SEO, a następnie zwiększenia liczby odbiorców za pomocą reklam PPC. Jednak SEO jest zdecydowanie bardziej opłacalnym wyborem.

Dlaczego warto wynająć firmę SEO dla przedsiębiorstw?

Możesz ulec pokusie, aby spróbować wdrożyć strategię we własnym zakresie, zamiast zatrudniać stronę trzecią. Jednak wynajęcie agencji SEO dla przedsiębiorstw może być znacznie bardziej skuteczne niż próba samodzielnego poradzenia sobie z tym wszystkim.

Na początek dostajesz zewnętrzną parę oczu, która patrzy na wszystko - bez historii, emocjonalnego przywiązania lub uprzedzeń. Jest to szczególnie ważne, jeśli chodzi o odświeżanie treści, ponieważ będą w stanie wyciągnąć obiektywne, bezstronne wnioski na temat tego, co należy usunąć lub zaktualizować.

Usługi SEO dla przedsiębiorstw

Firma zajmująca się SEO dla przedsiębiorstw powinna oferować różnorodne usługi, zaprojektowane tak, aby spełniały wszelkie Twoje potrzeby. Usługi te mogą obejmować:

• Usunięcie/zmniejszenie kar Google
• Budowa nowej strony SEO
• Tworzenie nowych treści skoncentrowanych na słowach kluczowych
• Odświeżenie istniejącej zawartości
• Optymalizacja współczynników konwersji
• Budynek łączący
• Szkolenie
• Badanie słów kluczowych

Mogą również oferować powiązane, ale odrębne usługi, takie jak pomoc w korzystaniu z Menedżera tagów Google lub optymalizacja praktyk związanych z tworzeniem stron internetowych. Posiadanie dedykowanej agencji zajmującej się wszystkimi tymi aspektami może być o wiele bardziej efektywne niż próba rozłożenia tych zadań w całej firmie lub utworzenie i zatrudnienie zupełnie nowego działu.

Agencja marketingu SEO będzie miała nie tylko wieloletnie doświadczenie, ale także będzie całkowicie skoncentrowana na strategii SEO, zamiast traktować ją jako kolejne dodatkowe zadanie.

Studium przypadku SEO: RingCentral

Accelerate współpracowało z RingCentalUK nad ich strategią SEO iz powodzeniem:

• Wzrost ruchu organicznego o 1324% w ciągu sześciu miesięcy
• Zwiększenie sprzedaży RingCentral o 4030% (z 42 tys. GBP do 1,9 mln GBP) w ciągu około pięciu miesięcy
• Zwiększenie łącznej liczby wyświetleń kluczowych dla biznesu słów kluczowych o 150% (z 75 000 do 188 000) w ciągu jednego miesiąca

Ta praca zaowocowała nominacją do nagrody UK Search Awards 2020 w kategorii „Najlepsze wykorzystanie wyszukiwania – B2B (SEO)” oraz nagrody DADI w kategorii „Najefektywniejsze wykorzystanie wyszukiwania organicznego”. Dodatkowo odniosła taki sukces, że poproszono nas również o pracę na stronach amerykańskiej firmy.

Na początek Accelerate przeprowadziło szereg audytów. Skupiliśmy się na technicznym SEO, analizie konkurencji, treści na stronie i linkach poza witryną. Wykroczył poza samą stronę RingCentral, zawierając analizę luk pokazującą konkurentów w tej samej dziedzinie. Po uświadomieniu sobie, że obecne strategie SEO dla przedsiębiorstw nie działają, Accelerate wprowadziło nowy plan.

Dotyczyło to:

• Współpraca z autorytatywnymi, eksperckimi domenami
• Tworzenie ponad 150 000 słów postów gościnnych i treści e-booków
• Pisanie 50 000 słów wysokiej jakości treści zoptymalizowanej pod kątem słów kluczowych na ich blogu
• Przepisanie i optymalizacja wielu podstawowych stron docelowych
• Tworzenie znacznych ilości linków zwrotnych z zaufanych witryn

Częścią tej strategii SEO dla przedsiębiorstw jest przygotowanie się na przyszłość, a nie tylko optymalizacja pod kątem teraźniejszości. Zaktualizowana witryna i treść RingCentral są solidne i będą w stanie przetrwać wszelkie zmiany, które wyszukiwarki mogą wprowadzić w swoich algorytmach.

Korzyści ze strategii SEO dla przedsiębiorstw

Jak widać ze studium przypadku RingCentral, świetna strategia SEO dla przedsiębiorstwa się opłaca. Ale jakie inne korzyści może mieć?

1- Popraw zasięg swoich klientów

Nie ma znaczenia, jak dobry jest Twój produkt, usługa lub treść, jeśli nikt ich nie zobaczy. Jeśli nie pojawisz się w wyszukiwarce Google, nikt nie będzie mógł Cię znaleźć. Główną korzyścią wynikającą z wdrożenia strategii SEO dla przedsiębiorstw jest zwiększona widoczność i dotarcie do klientów.

Idealnie byłoby, gdybyś chciał dotrzeć do odbiorców, bez względu na to, gdzie się znajdują na ścieżce. Rozwiązanie zorientowane na przedsiębiorstwa zapewni odpowiednią zawartość na każdym etapie.

W zależności od dziedziny treść, którą tworzysz na każdym etapie, będzie się różnić. W końcu firma sprzedająca systemy telefoniczne będzie miała zupełnie inną grupę docelową niż marka kosmetyków do makijażu. Oto kilka przykładów rodzajów treści, które możesz tworzyć na każdym etapie.

Świadomość i odkrycie

W tym miejscu przydatna jest treść informacyjna (więcej o tym później!), Gdy zaczniesz opowiadać o sobie potencjalnym klientom. W przypadku marki technologicznej B2B może to mieć formę oficjalnych dokumentów, infografik lub postów na blogach dotyczących trendów w branży. W przypadku marki modowej B2C może to być kampania e-mailowa, filmy z wybiegów lub posty influencerów na Instagramie.

Pamiętaj, że treść poza witryną jest tutaj równie ważna, jak zawartość witryny, a dobra strategia SEO powinna uwzględniać obie te kwestie. Linki zwrotne z autorytatywnych, godnych zaufania witryn mogą zarówno poprawić ranking SERP, jak i zwiększyć zasięg.

Zainteresowanie i ocena

Gdy ktoś już o tobie wie, chcesz wzbudzić jego zainteresowanie i zachęcić go do rozważenia cię jako opcji. Nadal chcesz treści informacyjnych, ale możesz też zacząć dodawać więcej treści transakcyjnych.

Pomyśl o stworzeniu przewodników dotyczących tego, co chcesz sprzedawać, dostarczaniu szczegółowych studiów przypadków lub udostępnianiu recenzji i referencji.

Zaangażowanie i zakup

Oto, kiedy treść transakcyjna zaczyna błyszczeć. Klienci oczekują szczegółowych informacji, porównań i promocji. W tym momencie są już tobą zainteresowani i chodzi o zachęcenie ich do podjęcia skoku.

Wiele firm koncentruje się na pewnych punktach tej ścieżki kosztem innych – na przykład mogą poświęcić wszystkie swoje zasoby na budowanie świadomości, ale zapominają o etapie zaangażowania. Jedną z zalet dobrej strategii SEO dla przedsiębiorstw jest to, że obejmie ona każdy punkt interakcji ludzi z Tobą, zwiększając Twój zasięg i widoczność.

2 – Zwiększ liczbę konwersji

Jak można się spodziewać, zwiększony zasięg zwykle prowadzi do zwiększenia liczby konwersji. Nie wystarczy jednak zakładać, że uzyskanie lepszego rankingu SERP automatycznie przełoży się na sprzedaż. Silna strategia SEO będzie zawierała taktyki, które zwiększą liczbę konwersji i zaangażowanie.

Jednym z takich przykładów jest optymalizacja opisów produktów. Jeśli sprzedajesz prezenty, prawdopodobnie otrzymasz swój produkt od wielu dostawców – dostawców, którzy dostarczają te same towary innym firmom. Nie chcesz po prostu kopiować dostarczonego opisu produktu, w przeciwnym razie po prostu powtarzasz tę samą treść, co dziesiątki innych witryn.

Zamiast tego dobra strategia SEO będzie obejmować przepisanie i optymalizację tych opisów, aby jak najlepiej pasowały do ​​słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Dodają również dodatkowe, szczegółowe informacje, aby pomóc klientom w podjęciu decyzji, takie jak rozmiar produktu, waga lub materiał. Nie chodzi tylko o treść pisemną – jeśli optymalizujesz pod kątem wyszukiwania wizualnego, zdjęcia produktów również będą miały znaczenie.

Wydaje się to drobnostką, ale te małe rzeczy się sumują. Wdrażając SEO w każdym możliwym punkcie, rozwiązanie dla przedsiębiorstw może zwiększać konwersje i ogólnie zwiększać zaangażowanie.

3 – Utrzymaj (lub popraw) reputację marki

Nie każda korzyść, jaką przynosi strategia SEO dla przedsiębiorstw, dotyczy wzrostu. Czasami chodzi o utrzymanie tego, co się ma. W szczególności świetnie nadaje się do zarządzania reputacją. Jeśli masz już dobrą reputację, chcesz mieć pewność, że zła prasa nie wpłynie na to.

Wyobraź sobie, że jesteś czasopismem naukowym. Publikujesz setki artykułów rocznie i cieszysz się dużym szacunkiem. Jednak nie masz strategii SEO. Pojawiają się wiadomości o zamieszaniu jednego z redaktorów Twoich numerów w manipulację danymi i są one omawiane na różnych stronach z wiadomościami. W ramach tej wiadomości wspomniano o twoim dzienniku.

Wynik? Kiedy potencjalni subskrybenci lub osoby przesyłające wyszukują Twoje czasopismo, trzy najlepsze wyniki dotyczą tego redaktora i jego negatywnych działań. Może to podważyć twoją reputację, nawet jeśli nie wiedziałeś o problemie i natychmiast zerwałeś więzi.

Jednak powtórzmy scenariusz z solidną strategią SEO dla przedsiębiorstw. Kiedy pojawiają się wiadomości, tworzysz zoptymalizowaną, wysokiej jakości treść, która odnosi się do roszczeń i pokazuje Twoją odpowiedź. Odświeżasz zawartość, aby zmniejszyć liczbę wzmianek o danym redaktorze i promować inne tematy. Co ważne, nadal publikujesz świetne treści oparte na słowach kluczowych.

Wynik? Przez krótki czas wiadomości są najlepszymi wynikami – ale wkrótce wracają do normy, a Twoja witryna i pozytywne treści są głównymi odpowiedziami.

Zdolność do radzenia sobie z negatywnością – uzasadnioną lub niesprawiedliwą – to ogromna korzyść, z której wiele osób może nie zdawać sobie sprawy.

Możliwe jest również przekształcenie złej reputacji w pozytywną. Jeśli to nie był tylko jeden przypadek złej prasy, ale stały problem, może to oznaczać więcej pracy. Załóżmy, że właśnie wykupiłeś firmę, która miała wiele negatywnych recenzji i skarg pracowników. Nawet jeśli zaczniesz wprowadzać pozytywne zmiany, ta reputacja będzie za tobą podążać.

Wdrożenie strategii SEO może pozwolić na podkreślenie pozytywów – na przykład poprzez tworzenie linków zwrotnych za pośrednictwem postów o zmianie zarządzania. To świetna taktyka poprawy (a następnie utrzymania) pozytywnego wizerunku marki.

4. Zoptymalizuj płatną reklamę

Ludzie często postrzegają płatne reklamy jako odrębne od SEO – w rzeczywistości niektórzy mogą nawet opisywać je jako alternatywę dla nich. Jednak prawda jest nieco inna. Bardzo dobrze ze sobą współpracują, a silna strategia SEO pomaga zoptymalizować płatne reklamy.

Jak? Dwa słowa: badanie słów kluczowych.

Wszystkie te badania słów kluczowych, które są podejmowane podczas wdrażania strategii przedsiębiorstwa, można również zastosować w reklamie. Pozwala to na skuteczniejsze kierowanie płatnych reklam, zmniejszając ich ogólne koszty. Ponadto reklamy te prawdopodobnie będą bardziej skuteczne, gdy uzyskasz wyższą pozycję w SERP.

Pomyśl o tym. Jeśli zobaczysz reklamę czegoś interesującego w telewizji, a następnie wyszukasz to w Internecie, możesz być podejrzliwy, gdy nie pojawi się na pierwszej lub dwóch stronach wyników. Ale jeśli go przeszukasz i znajdzie się w pierwszej trójce, od razu wydaje się bardziej godny zaufania.

Płatna reklama i strategie SEO wzajemnie się uzupełniają. Reklamy PPC mogą zwiększyć ruch, gdy ustalisz treść dla określonych słów kluczowych, a uzyskane w ten sposób spostrzeżenia mogą następnie zoptymalizować reklamy. Traktowanie tych dwóch metod jako powiązanych, a nie odrębnych metod, opłaci się.

5 – Unikaj dramatycznych zmian dzięki aktualizacjom wyszukiwarek

W 2011 roku Google wydało aktualizację Pandy. Zmieniło to oblicze SEO, sprawiając, że upychanie słów kluczowych jest nie tylko nieistotne, ale wręcz szkodliwe dla rankingu stron. Kolejne aktualizacje, takie jak RankBrain w 2015 r. i BERT w 2019 r., wywołały falę, ale żadna nie była tak duża.

Ta dramatyczna zmiana w metodach SEO doprowadziła do tego, że strony internetowe starały się aktualizować swoje treści, aby uniknąć kary i musiały nauczyć się zupełnie nowych metod. Na szczęście strategie SEO dla przedsiębiorstw są wystarczająco solidne, aby poradzić sobie ze wszystkim, co może im rzucić algorytm.

Zamiast polegać na jednej taktyce, strategie przedsiębiorstwa wykorzystują różnorodne techniki. To całościowe podejście pomaga uniknąć dramatycznych zmian, które mogą być spowodowane aktualizacjami wyszukiwarek. Planują długoterminowe, ciągłe ulepszenia, zamiast próbować szybko „hakować system”. Oznacza to pisanie użytecznych, wysokiej jakości treści, a nie próbowanie oszukiwania słowami kluczowymi w tym samym kolorze co tło.

Solidny charakter SEO dla przedsiębiorstw jest kluczową korzyścią dla dużych firm, ponieważ zapewnia stabilny i spójny wynik.

Strategie SEO dla przedsiębiorstw

Jak już omówiliśmy, SEO nie jest już tak proste, jak dodawanie niektórych słów kluczowych tu i tam. Enterprise SEO obejmujewieleróżnych metod, a my przyjrzymy się niektórym z nich tutaj.

Audyt

Pierwszym krokiem w każdym planie powinien być audyt istniejących treści. Nie próbowałbyś ulepszać produktu bez informacji zwrotnej na temat jego aktualnej formy i nie powinieneś próbować ulepszać strony internetowej bez sprawdzenia, jak sobie radzi.

Audyty te powinny uwzględniać różne czynniki, w tym:

• Czy witryna spełnia wymagania techniczne
• Czy witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych
• Ilość i jakość treści na stronie
• Ilość i jakość treści poza witryną
• Ile masz linków zwrotnych i jak dobrze sobie radzą
• Które słowa kluczowe są kierowane i jak skuteczne jest to kierowanie
• Wyszukiwanie zduplikowanych treści

Ogólnie rzecz biorąc, audyt to kontrola stanu SEO. Można to zrobić wraz z analizą konkurencji i rynku, badaniem odbiorców i szerszymi przeglądami treści.

Jedną z zalet posiadania audytu przez firmę zajmującą się SEO dla przedsiębiorstw jest to, że jest ona neutralną stroną trzecią. Zobaczą, jak strona wygląda obecnie, a nie przez pryzmat poprzednich aktualizacji i potencjalnych stronniczości. Ponadto będą mieli doświadczenie w tych audytach, co jest zdecydowanie lepsze niż nadzieja, że ​​Twój zespół ds. marketingu treści może nagle nauczyć się wielu nowych umiejętności.

Sprawdź kary

Możesz mieć podejrzenia, że ​​zostałeś ukarany przez wyszukiwarkę (zazwyczaj Google). Jeśli miałeś nagły spadek zaangażowania lub raporty, że ludzie nie mogą Cię znaleźć, czas sprawdzić, czy nie ma problemów.

Nie jest to często oferowane jako standardowa część audytu, ale jest wartościowym dodatkiem, jeśli masz wątpliwości. Ustalenie, czy zostałeś ukarany, zidentyfikowanie konkretnego problemu i usunięcie go jest niezbędne, jeśli chcesz, aby Twoja strategia odniosła sukces.

Badanie słów kluczowych

Jest to główna część każdej strategii SEO i jest jeszcze ważniejsza na poziomie przedsiębiorstwa. Istnieje tak wiele potencjalnych słów kluczowych, a przy przetwarzaniu języka naturalnego przez Google kontekst jest równie ważny jak słowa.

LSI (utajone indeksowanie semantyczne) jest używane przez wiele wyszukiwarek do przeglądania powiązanych terminów używanych przez inne osoby i dostarczania odpowiednich wyników wyszukiwania. Na przykład, jeśli szukasz „maty do ćwiczeń”, otrzymasz również wyniki dla „maty do jogi”, ponieważ LSI zdało sobie sprawę, że te dwa elementy są ze sobą powiązane.

Kompleksowe badanie słów kluczowych powinno uwzględniać te aspekty, szukając powiązanych słów kluczowych, a także tych, które są często wyszukiwane. Przyjrzyjmy się niektórym rodzajom słów kluczowych, które znajdziesz.

Markowe słowa kluczowe

Są to najbardziej oczywiste i najłatwiejsze do optymalizacji. Niestety mają też ograniczony zasięg – pochodzą od osób, które znają już Twoją markę. Niektóre przykładowe słowa kluczowe związane z marką to:

• Bluzy Nike
• Narzędzia Photoshopa
• Pędzle z Sephory

Chociaż warto optymalizować witrynę pod kątem tych słów kluczowych – nie chcesz być piątym wynikiem wyszukiwania dotyczącego Twojej marki! – często korzystne jest spojrzenie na SEO poza witryną. Idealnie byłoby, gdyby inne wyniki z pierwszej strony nadal prowadziły do ​​Twojej witryny.

Załóżmy na przykład, że wyszukuję hasło „Pędzle Sephora”. Idealnie, pierwszym wynikiem powinna być strona produktu w witrynie Sephora. W dalszej części mogą znajdować się recenzje lub listy zawierające ten produkt, a w celu zoptymalizowania SEO te strony zewnętrzne powinny zawierać linki z powrotem do domeny.

Słowa kluczowe niezwiązane z marką

Nic dziwnego, że te słowa kluczowe nie zawierają nazw marek. Zamiast tego są bardziej ogólne – pomyśl o „butach”, „oprogramowaniu” lub „czekoladzie”. Te krótsze terminy są określane jako terminy główne i często są niezwykle konkurencyjne.

Możemy jednak rozszerzyć je na słowa kluczowe z długim ogonem – na przykład „najlepsze marki obuwia dla dzieci”, „bezpłatne oprogramowanie do projektowania graficznego dla komputerów Mac” lub „wegańska czekolada bezglutenowa”.

Te niemarkowe słowa kluczowe z długim ogonem to złoty pył dla zespołu SEO. Mniej firm zoptymalizuje je pod ich kątem, a Ty możesz mieć duży wpływ, kierując na nie reklamy.

Słowa kluczowe nawigacyjne

Ta kategoria jest jeszcze węższa niż słowa kluczowe związane z marką. Podczas gdy osoba szukająca słowa kluczowego związanego z marką może szukać Twojej strony, może też szukać recenzji lub powiązanych treści. Ktoś używający nawigacyjnego słowa kluczowego ma jeden cel: znaleźć stronę, której szukał. Niektóre popularne słowa kluczowe nawigacyjne obejmują:

• Facebook
• Gmail
• Zaloguj się do banku Natwest

Słowa kluczowe nawigacyjne są najczęściej wyszukiwanym typem słów kluczowych w Google. Chociaż warto zauważyć, że kliknięcia na Twoją stronę pochodzą z tych słów kluczowych, tak naprawdę nie są one uwzględniane w strategii SEO.

Informacyjne słowa kluczowe

If non-branded keywords are gold dust, informational keywords are the diamonds. Finding common questions that people search for in your field, and providing them with answers, is a great way to boost your relevance and rankings. These keywords include phrases like:

• House prices in Edinburgh UK
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automation

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are alotof them out there, and knowing which to trust can be a challenge. Some reliable, useful tools include:

• Ahrefs: this includes a backlink checker, keyword generator, rank tracker and basic site audit tool.
  

• Google Analytics: this monitors web traffic, can provide alerts for changes, and lets you identify high and low ranking pages on your site
  
• SEMrush: a broad tool, it can help with keyword research, link building, content optimization, competitor analysis, and content marketing.
  
• Moz Pro: similar to Ahrefs and SEMrush, this is a comprehensive tools covering most aspects of the SEO process – it's well recognised, and used by many SEO professionals.
  
• DeepCrawl: narrow in scope, but with an incredibly useful application, DeepCrawl is designed for the early stages of optimization, crawling your website and highlighting issues.

Link building

Whilst targeting keywords and improving your own site is important, you shouldn't forget link building. Ahrefs have highlighted the importance of this, noting that only 5% of their research sample managed to get organic traffic without backlinks. Even within that 5%, the amount of traffic is incredibly low – averaging around 300 visits a month.

Building backlinks on high authority sites helps you fulfil Google's EAT requirements, positioning you as a trustworthy expert in your field.

There's a very important phrase to note here: those backlinks must be onhigh authoritysites. Outdated SEO techniques might have you trying to get your links out there, no matter what, but this can lead to worse results and even penalties.

Avoid taking a scattershot approach, spamming links in comments, and submitting guest posts to irrelevant sites (let's face it, if you're trying to get a post about AI in finance on a beauty blog, you're doing it wrong).

Instead, spend time researching and compiling a collection of high quality domains. When considering the RingCentral case study from earlier, it's worth noting that Accelerate succeeded thanks to collaborations with high authority domains such as BigCommerce and HubSpot.

To dużo pracy i dlatego często warto zatrudnić firmę SEO dla przedsiębiorstw. Będą o wiele bardziej zaznajomieni zarówno z procesem, jak i ze stronami internetowymi. Do perfekcji opanowali sztukę e-maili kontaktowych, rozumieją, jakie oferty się sprawdzają, a które nie, i mają talent do dostrzegania okazji.

Optymalizacja treści

Wracając do witryny, nadszedł czas, aby rozważyć optymalizację treści. Wiele osób myśli, że ogranicza się to do jednego obszaru ich witryny – często do bloga – ale aby miało to wpływ, trzeba to robić przez cały czas. To obejmuje:

• Strony docelowe
• Opisy produktów
• Filmy i ich transkrypcje
• Samouczki i często zadawane pytania
• Twoja strona „o nas”.
• Posty na blogu

Zasadniczo, jeśli znajduje się na Twojej stronie internetowej, powinna być zoptymalizowana i aktualna. W tym miejscu należy zarządzać trzema kluczowymi aspektami – aktualizacją istniejącej treści, usuwaniem zduplikowanych treści i tworzeniem nowej treści. Przyjrzyjmy się najlepszym strategiom dla każdego z nich.

Zaktualizuj istniejącą zawartość

Tworzenie zupełnie nowych treści może być świetnym sposobem na odświeżenie witryny, ale wymaga też dużopracy. Jeśli masz już treści, które Ci odpowiadają, o wiele bardziej efektywne jest po prostu ich zaktualizowanie. W zależności od tego, jak dobrze już działa, może to być tak proste, jak dostosowanie używanych słów kluczowych.

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest więc ocena tego, co już jest na miejscu. Czy są jakieś strony, które generują duży ruch? Możesz pomyśleć, że oznacza to, że możesz zostawić ich w spokoju, ale o wiele lepiej jest skorzystać z tego ruchu. Upewnij się, że treść jest aktualna, dodaj odpowiednie linki wewnętrzne i skup się na utrzymaniu tej popularności.

Następną rzeczą, której należy szukać, są treści, które stanowią drugą stronę Google. Jeśli masz strony, które mają stosunkowo wysoką pozycję w rankingu, ale nie zajmują pierwszej strony, powinny być priorytetem. Podbicie ich tylko o jedno lub dwa miejsca może mieć ogromny wpływ – jak wspomniano wcześniej, wyniki na drugiej stronie mają współczynnik klikalności mniejszy niż 1%.

Oczywiście im wyżej na pierwszej stronie, tym lepiej – ale ten pierwszy skok ze strony drugiej na pierwszą to świetny sposób na zwiększenie ruchu w miarę dalszego udoskonalania witryny.

Następnie nadszedł czas, aby poszukać treści o niskiej skuteczności. Miejmy nadzieję, że etap audytu zwróci na to uwagę i potencjalnie ustali przyczyny. Może nie jest kierowany na właściwe słowa kluczowe, a może nie odpowiada na pytania zadawane przez wyszukiwarek. Pamiętasz, co mówiliśmy o wartościowych treściach informacyjnych? Jest wartościowy tylko wtedy, gdy mówi o rzeczach, o których poszukujący chcą informacji.

W niektórych przypadkach może się okazać, że stare treści po prostu nie działają. W takim przypadku nadszedł czas, aby rozpocząć tworzenie nowych treści. Jednak zawsze warto sprawdzić, czy można to przerobić – zwłaszcza jeśli jest to strona, wokół której zbudowałeś linki.

Usuń zduplikowaną treść

Większość wyszukiwarek nie lubi duplikatów treści . Możesz pomyśleć „czekaj, ale niczego nie skopiowałem”.Niestety, plagiat nie jest jedynym sposobem na zduplikowanie treści. Posiadanie podobnych treści w dwóch postach na blogu na ten sam temat jest łatwe, podobnie jak posiadanie tego samego opisu produktu w dziesiątkach witryn oferujących ten sam produkt. Czasami wynika to po prostu z restrukturyzacji.

Usuwanie zduplikowanych treści należy wykonywać ostrożnie. Jeśli masz już za sobą budowanie linków, zerwanie linków jest tutaj niezwykle łatwe. Przekierowania 301 to świetny sposób na uniknięcie tego. Zamiast usuwać wszystko, warto po prostu przepisać lub scalić rzeczy, zachowując istniejące wcześniej treści, ale w innym miejscu.

Korzystaj z badania słów kluczowych, aby tworzyć nowe treści

Po przerobieniu obecnych treści nadszedł czas na tworzenie nowych rzeczy. Wiele treści w witrynie korporacyjnej zostanie napisanych, ale to nie znaczy, że powinieneś skoncentrować swoje wysiłki tylko tutaj. Tworzenie nowych obrazów, infografik i filmów może pomóc Twojemu SEO tak samo, jak nowe posty na blogu.

Kluczem do tego nowego planu marketingu treści jest badanie słów kluczowych. Zrozumienie, jakie słowa kluczowe są kierowane, wpłynie na rodzaj tworzonych treści. Załóżmy, że prowadzisz dużą markę kosmetyczną, która wprowadza na rynek nową gamę podkładów. Poleganie na głównym określeniu „podkład” może być trudne – nie tylko istnieje już wiele marek makijażu na rynku, ale termin „podkład” ma wiele znaczeń.

Jednak dzięki badaniu i generowaniu słów kluczowych możesz odkryć słowa kluczowe z długim ogonem, które są łatwiejsze do uszeregowania, na przykład:

• Jak znaleźć odpowiedni odcień podkładu
• Podstawowy quiz meczowy
• Rodzaje pędzli do podkładu

Istnieje ogromna różnorodność typów treści, które możesz stworzyć, aby je uszeregować. W przypadku pierwszego z nich przydałby się szczegółowy post na blogu z dużą ilością zdjęć i przykładów – zwłaszcza jeśli dodasz wewnętrzne linki do własnych produktów. Drugi daje sugestię w samym terminie, ponieważ wyszukiwarka szuka interaktywnego quizu. Co do trzeciego, możesz napisać kolejny post na blogu lub stworzyć film objaśniający z demonstracją każdego czasu szczotkowania.

Używanie słów kluczowych z długim ogonem do planowania i tworzenia treści jest podstawową częścią silnej strategii SEO dla przedsiębiorstw.

Tworzenie szablonów

W przeciwieństwie do mniejszych firm, przedsiębiorstwa i witryny internetowe będą miały wiele stron i kategorii w swojej witrynie. Na przykład firma taka jak KPMG International ma ponad 175 000 stron (znalezionych za pomocą SiteChecker ). Próba ręcznej aktualizacji wszystkiego podczas dodawania nowych treści byłaby niemożliwa – i tutaj przydają się szablony.

Jednym ze szczególnych wyzwań związanych z aktualizacją lub dodawaniem treści jest każdorazowe proszenie twórców stron internetowych o zrobienie tego. Prosząc ich o utworzenie szablonu, z którego może korzystać Twój zespół ds. treści, oszczędzasz ich czas i umożliwiasz szybsze udostępnianie aktualizacji.

Szkolenie

Wszystkie powyższe strategie pójdą na marne bez odpowiedniego szkolenia. Jedną z korzyści płynących z zaangażowania strony trzeciej jest to, że może ona zapewnić szkolenie Twoim pracownikom, umożliwiając im kontynuowanie pracy po wygaśnięciu umowy.

Każdy pracownik zaangażowany w ten proces musi znać odpowiednie praktyki SEO. Oznacza to, że programiści zaplecza i frontendu muszą rozumieć wymagania techniczne, zespoły w innych krajach muszą rozumieć lokalny rynek, a zespół ds. treści musi wiedzieć, jak kierować reklamy na słowa kluczowe.

Współpraca między zespołami

Ponieważ każdy zaangażowany w witrynę przedsiębiorstwa musi rozumieć swoją rolę w procesie SEO, niezbędna jest współpraca między zespołami. Jeśli twoi twórcy treści nie współpracują z zespołem ds. obsługi klienta lub programiści nie rozmawiają z działem sprzedaży, wystąpią nieporozumienia.

Upewnienie się, że wszyscy rozumieją, dlaczegopewne rzeczy są konieczne, zwiększa prawdopodobieństwo, że wszystko pójdzie zgodnie z planem. Ważne jest, aby stworzyć środowisko, w którym ludzie chętnie zadają pytania i rozmawiają z innymi zespołami. Doprowadzi to do solidnej, dobrze zbudowanej strategii, która wpłynie na przepływ pracy wszystkich, zamiast stać się odpowiedzialnością tylko kilku osób.

Monitorowanie i ocena

Oczywiście opracowanie strategii SEO dla przedsiębiorstwa nie jest jednorazowym zadaniem – to ciągły proces. Aby czerpać korzyści z prawdziwie zoptymalizowanej strony internetowej, musisz stale monitorować i oceniać, co działa, a co nie.

Nie wystarczy napisać fragmentu treści, zoptymalizować go pod kątem konkretnego słowa kluczowego z długiego ogona i przesłać. Musisz monitorować ruch, który przynosi, sprawdzać, jak to jest w rankingu i upewnić się, że to, co zrobiłeś, zadziałało. Zbieranie tych danych to najlepszy sposób, aby zobaczyć, co działa, a co nie.

Oprócz śledzenia ruchu i rankingów SERP, będziesz także chciał monitorować konwersje. Idealnie byłoby, gdyby rosły wraz z ruchem i rankingami – a jeśli nie, wiesz, że jest inny problem do rozwiązania.

Chociaż monitorowanie własnej witryny jest ważne, nie jest to jedyna rzecz, na którą należy mieć oko. Analiza konkurencji powinna być stałą częścią Twojej strategii. Jeśli wprowadzają nowe produkty, będziesz chciał wiedzieć, jak konkurować. Podobnie, jeśli zauważysz lukę, której nie wypełniają, jest to doskonała okazja, aby wypchnąć odpowiednią treść i przyciągnąć uwagę odbiorców.

Oprócz monitorowania konkurencji musisz także być na bieżąco z trendami w branży. Zrozumienie, o czym wszyscy mówią, pozwoli Ci zachować aktualność – czy to poprzez dodanie własnej wiedzy do dyskusji, czy zaoferowanie alternatywy. Jest to szczególnie ważne w przypadku tworzenia linków, ponieważ wszelkie posty gości, które przesyłasz do innych witryn, prawdopodobnie będą się wyróżniać, jeśli dotyczą popularnego tematu.

Na koniec pamiętaj, aby mieć oko na ogólne trendy SEO i strony internetowe. Firma zajmująca się SEO dla przedsiębiorstw zwykle robi to sama, aby lepiej pomóc swoim klientom, ale warto o tym wiedzieć, nawet jeśli pracujesz z zewnętrznym zespołem. Świadomość aktualizacji Google pozwala upewnić się, że Twoja witryna pozostanie aktualna po ich zmianach.

Co Accelerate może zrobić dla Ciebie

Tworzenie strategii SEO na poziomie przedsiębiorstwa może być zniechęcającym zadaniem. Agencja Accelerate może wnieść swoje bogate doświadczenie do Twojej marki i błyskawicznie przyspieszyć działania.

Nie ma dwóch takich samych firm – i ich strategie również nie powinny być takie same. Accelerate zapewni niestandardowe podejście, oparte na Twoich potrzebach. Niezależnie od tego, czy jest to pełny audyt, po którym następuje pomoc w usuwaniu kar Google, czy całkowity przegląd przy użyciu zespołu autorów treści, znajdziemy rozwiązanie, które będzie dla Ciebie odpowiednie.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Kliknij tutaj, aby się z nami skontaktować.

Glosariusz SEO

Optymalizacja SEO Twojej firmy może wydawać się trudna, zwłaszcza jeśli nie rozumiesz wielu używanych terminów technicznych. Oto kilka kluczowych słów i zwrotów, z którymi będziesz się często spotykać.

• SEO : optymalizacja wyszukiwarek
• SERP : strony wyników wyszukiwania
• Hasła główne : popularne, krótkie słowa kluczowe, na przykład „nauka online”
• Wydłużone słowa kluczowe : dłuższe, mniej popularne słowa kluczowe, na przykład „zajęcia online z historii”
• PPC : reklama płatna za kliknięcie
• Blackhat : nieetyczne praktyki SEO, które są sprzeczne z wytycznymi wyszukiwarek
• Whitehat : praktyki SEO zgodne z wytycznymi wyszukiwarek
• Indeksowanie : jak wyszukiwarka znajduje twoje strony
• Linki zwrotne : linki z zewnętrznych stron internetowych do odpowiednich treści w Twojej witrynie
• Autorytet : trafność i jakość strony internetowej, która pomaga określić rankingi w wyszukiwarkach

Nicka Browna

Nick Brown jest założycielem i dyrektorem generalnym agencji Accelere, agencji SEO SaaS. Nick założył kilka odnoszących sukcesy firm internetowych, pisze dla Forbesa, opublikował książkę i szybko rozwinął się z brytyjskiej agencji do firmy, która obecnie działa w USA, regionie APAC i EMEA i zatrudnia 160 osób. Kiedyś został również zaatakowany przez goryla górskiego