Ce este Enterprise SEO? Costuri, beneficii, strategii și studiu de caz

Ce este Enterprise SEO?

Pentru a răspunde la asta, să începem prin a întreba ceva mai simplu: ce este SEO? SEO înseamnă optimizarea pentru motoarele de căutare și este procesul de îmbunătățire a unui site web pentru a atrage atenția motoarelor de căutare. Multe practici SEO se concentrează pe Google în special, dar poate fi aplicat oricărui motor de căutare atâta timp cât aveți o idee despre cum funcționează.

Enterprise SEO este o versiune pe scară largă a acestui proces, cuprinzând multe strategii de optimizare. Este oarecum diferit de SEO pentru întreprinderile mici, deoarece vizează o altă piață și (de obicei) implică un site web mult mai mare și mai complex.

Ce face un site web la nivel de întreprindere?

Desigur, ceea ce contează exact drept „nivel de întreprindere” poate fi dificil aici. În mod normal, l-am putea defini în funcție de numărul de angajați. Cu toate acestea, unele companii mari cu mii de angajați pot avea doar un site web incredibil de simplu. În egală măsură, o mică afacere de comerț electronic cu o urmărire dedicată într-o anumită nișă poate avea mii de pagini.

Indiferent care îndeplinește definiția dvs. de întreprindere, vor avea câteva lucruri în comun. În special, dorința de a avea un site web de impact și de rang înalt. Acest site web va alimenta reputația mărcii și va fi primul punct de contact pentru mulți potențiali consumatori.

Indiferent dacă este un site web uriaș, o companie uriașă sau ambele, vor fi multe optimizări implicate pentru a-l menține relevant. Acest lucru necesită un nivel ridicat de colaborare, automatizare și management dedicat - care este locul în care intră în joc strategiile SEO la nivel de întreprindere.

Rezervați o consultație

Ce este SEO în 2023?

SEO este, și a fost întotdeauna, un domeniu în continuă evoluție. Google este notoriu secret cu privire la algoritmul său și, deoarece are cel mai mare volum de căutări din lume, multe practici au apărut în încercarea de a-i câștiga favoarea.

Există multe practici învechite pe care s-ar putea să le vedeți în continuare listate ca sfaturi. Cu toate acestea, aceste practici pot duce la penalizare – exact opusul a ceea ce îți dorești. Unele dintre aceste practici învechite includ:

• Umplutura de cuvinte cheie .Acest lucru datează de la ideea că densitatea cuvintelor cheie a fost cel mai important lucru, indiferent de calitate. Unele site-uri chiar adăugau cuvintele cheie în aceeași culoare cu fundalul! Acest lucru a căzut în disgrație și probabil că veți fi penalizat pentru asta acum.
• Rescrierea conținutului duplicat .Deși o rescrie completă a conținutului pe care l-ați folosit în altă parte ar trebui să fie bine, parafrazarea nu este. Cu cât este mai aproape de copia originală, cu atât este mai probabil să fie filtrată.
• Spam comentarii.Dacă ați găzduit vreodată un blog, veți fi familiarizat cu acest lucru. Multe site-uri mai puțin scrupuloase postează comentarii nesfârșite, fără legătură, cu link-uri către site-ul lor oriunde pot. Cuvântul cheie aici nu are nicio legătură – adăugarea unui link către o conversație în care ar putea fi de ajutor este în regulă, spam-ul sub fiecare blog pe care îl vedeți nu este.
• Concentrarea pe căutarea textului.Deși căutarea text rămâne importantă, nu mai este singura metodă de căutare. Căutarea vocală și căutarea imaginilor sunt la fel de importante, iar conținutul trebuie optimizat pentru toate trei.

În schimb, practicile SEO actuale se concentrează mult mai mult pe calitatea conținutului, intenția clientului și „EA-T”. Ce este EAT? Vom ajunge la asta în curând. Unele tendințe cheie pentru SEO în 2021 includ:

EAT: expertiză, autoritate și încredere

Deși direcționarea cuvintelor cheie și crearea de conținut de calitate rămân importante, mai trebuie să luați în considerare: expertiza, autoritatea și încrederea întreprinderii dvs. Aceste aspecte influențează foarte mult algoritmul Google.

Nu mai este suficient să tratezi SEO ca pe un proces unic, distinct – în schimb, trebuie să iei în considerare toate aspectele prezenței tale. Factori precum serviciul pentru clienți și experiența utilizatorului sunt importanți aici, deoarece construirea unei reputații pozitive vă crește încrederea. A te evidenția ca lider de gândire în domeniul tău te poate ajuta și cu expertiza și autoritatea de care ai nevoie.

Creați conținut bun

Construirea celor trei factori ai EAT implică crearea de conținut. Conținutul grozav ar trebui să fie:

• Citibil – luați în considerare publicul țintă și nivelul mediu de citire al acestuia.
  
• Valoros – ar trebui să ofere valoare publicului. Acest lucru ar putea fi prin furnizarea de noi informații, perspective sau pur și simplu plăcere.
  
• Relevant – nu ai vrea să începi să citești acest articol despre SEO, doar ca să înceapă să vorbească despre rutinele de exerciții la jumătatea drumului, nu-i așa?
  
• Original și relevant pentru marcă – conținutul tău ar trebui să pară ca conținutultău, nu doar ceva ce ai fi putut găsi oriunde.
• De înaltă calitate – din punct de vedere tehnic, conținutul scris ar trebui să aibă o gramatică și ortografie excelente, în timp ce imaginile și videoclipurile ar trebui să fie de înaltă rezoluție.

Luați în considerare intenția utilizatorului

Acest lucru se referă oarecum la crearea de conținut bun, dar merită remarcat. Pe măsură ce tehnologia motoarelor de căutare se dezvoltă, intenția utilizatorului devine mai importantă decât introducerea utilizatorului. Google a început să utilizeze procesarea limbajului natural (NLP) prin BERT (Reprezentări bidirecționale de codificatori de la Transformers). Acest lucru îl ajută să înțeleagă contextul căutărilor, mai degrabă decât doar cuvintele individuale.

Aceasta înseamnă că, în loc să trebuiască să vizați cuvinte cheie cu coadă lungă formulate ciudat, vă puteți concentra mai mult pe conținutul legat de subiecte și puteți presupune că Google va direcționa utilizatorii în consecință.

Optimizați-vă site-ul

Nu este suficient să ai conținut interesant, relevant, cu cuvinte cheie adecvate. Site-ul dvs. trebuie, de asemenea, să fie actualizat din punct de vedere tehnic. Site-urile web cu o viteză scăzută a paginii sunt tratate ca fiind de calitate inferioară. În egală măsură, un site web prost optimizat va avea probabil un timp de păstrare mai mic . În timp ce relevanța timpului de așteptare pentru clasarea motoarelor de căutare este încă dezbătută, în general doriți să încurajați un timp de așteptare mai lung pentru a încuraja conversiile.

Alte tipuri de SEO

În timp ce ne concentrăm pe SEO pentru întreprinderi, merită să fim conștienți de alte tipuri de SEO. Acestea nu sunt adesea atât de distincte unele de altele pe cât ar putea părea – o strategie puternică de SEO pentru întreprinderi le va folosi probabil pe multe dintre ele.

Ce este SEO internațional?

SEO internațional este vital dacă vă aflați sau plănuiți să intrați pe piața globală. Ar trebui să implice o analiză a clienților și a concurenților la nivel mondial, precum și evaluarea modului în care vă descurcați în prezent pe motoarele de căutare alternative precum Yandex, Bing sau Baidu. Este posibil ca diferite țări să aibă canale de marketing și platforme de social media diferite.

Motoarele de căutare tind să afișeze rezultate în funcție de locația celui care caută, iar asta înseamnă că, dacă ați optimizat anterior conținutul pentru o țară – să zicem, Marea Britanie – este posibil să aveți dificultăți pentru a obține un punct de sprijin într-o altă țară. SEO internațional poate contracara acest lucru, construindu-vă prezența în alte locații. De asemenea, vă poate asigura că creați conținut relevant pentru publicul acelei noi locații, în loc să vă bazați pe conținut preexistent.

Ce este SEO localizat?

SEO localizat este opusul SEO internațional, deși poate implica tehnici similare. În acest caz, încercați să vă construiți prezența într-o anumită locație – gândiți-vă la oraș, mai degrabă decât la țară.

Unele aspecte ale SEO local includ:

• Utilizarea strategiilor de informare pentru a crea legături către alte afaceri și site-uri web locale.
• Optimizarea informațiilor dvs. Compania mea pe Google
• Evidențierea informațiilor specifice locației, cum ar fi adresa dvs. sau serviciile locale
• Crearea de pagini web dedicate pentru fiecare locație pe care o aveți

Ce este SEO tehnic?

SEO tehnic implică asigurarea faptului că site-ul dvs. îndeplinește cerințele tehnice ale motorului de căutare. Aici lucruri precum timpii de încărcare devin relevante. Site-urile web ale întreprinderilor au adesea mult conținut, așa că asigurați-vă că site-ul dvs. este rapid de încărcat, ușor de navigat și bine indexat.

Există și alte aspecte ale SEO tehnic cu care o companie SEO de întreprindere le poate ajuta. Google (și alte motoare de căutare) au anumite linii directoare și, adesea, merită să faceți un audit SEO complet pentru a vă asigura că le respectați. Ei includ:

• Fiind conceput pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare
• Având o structură clară
• Utilizarea redirecționărilor 301 la eliminarea paginilor vechi
• Evaluarea utilizării de către dvs. a robots.txt

Ce este SEO mobil?

Aproximativ jumătate din tot traficul site-ului vine de pe dispozitive mobile. Aceasta înseamnă cătrebuie săvă optimizați site-ul pentru mobil, sau orice alte eforturi SEO pe care le depuneți sunt în zadar.

O mulțime de SEO mobil se leagă de SEO tehnic, dar cu considerații specifice dispozitivului mobil. Din fericire, Google a clarificat la ce se așteaptă. De asemenea, trebuie să luați în considerare dacă conținutul dvs. funcționează pe mobil la fel de bine ca și pe dispozitive desktop sau laptop - imaginile se încarcă mult prea mari și lent? Poate că videoclipurile au un raport de aspect greșit sau dimensiunea fontului este prea mare sau prea mică.

Efectuarea unei analize specifice a SEO pe mobil este o modalitate excelentă de a trece înaintea concurenților și va continua să crească în importanță.

Este necesar SEO pentru întreprinderi?

Având în vedere toate acestea, s-ar putea să vă întrebați dacă Enterprise SEO este cu adevărat necesar. Pe scurt: da!

Oricât de mult ne place să credem că cel mai bun conținut se va ridica în mod natural în top, pur și simplu nu este cazul. Mai puțin de 1% dintre cei care caută accesează un site web din a doua pagină de rezultate.

Dacă nu ești pe prima pagină, ești în pericol. Concurenții tăi folosesc aproape sigur o strategie SEO pentru întreprinderi, așa că dacă vrei să concurezi, trebuie și tu.

SEO mai funcționează?

S-ar putea să vă întrebați dacă, în ciuda acestor modificări, încă funcționează și dacă ar trebui să acceptați o campanie SEO. Poate ai încercat și nu ai văzut niciun impact. Una dintre probleme este natura în continuă schimbare a acesteia, care a fost menționată mai devreme – tehnicile mai vechi nu mai funcționează, dar asta nu înseamnă că conceptul de SEO nu funcționează.

Mulți oameni spun că nu mai funcționează pur și simplu pentru că înțeleg greșit care sunt procesele cele mai actualizate sau au o problemă subiacentă. De exemplu, dacă s-au concentrat pe crearea de conținut excelent, axat pe cuvinte cheie, dar au probleme tehnice majore pe site-ul lor, nu vor vedea impactul pe care îl sperau.

Atâta timp cât rămâi la curent cu practicile curente și le eviți pe cele învechite, te va ajuta. S-ar putea să întâmpinați dificultăți dacă ați fost penalizat de motoarele de căutare pentru ceea ce ei consideră tactici „blackhat” (de exemplu, umplerea cuvintelor cheie sau link-uri de cumpărare). Dacă acesta este cazul, angajarea experților SEO pentru a rezolva acest lucru ar trebui să fie primul pas. Odată ce acest lucru este îndepărtat, este timpul să vă concentrați pe optimizarea conținutului și îmbunătățirea SEO.

Este SEO o industrie pe moarte?

SEO nu este o industrie pe moarte, dar este una în schimbare. Dacă nu țineți pasul, este ușor să rămâneți în urmă. Luați în considerare aceste statistici:

• 39% dintre persoanele care au făcut o achiziție au fost influențate de rezultatele căutării ( Google )
• Între mai și octombrie 2020, Google a fost vizitatde 88 de miliarde de ori ( SimilarWeb )
• 77% dintre oameni folosesc Google de mai mult de trei ori pe zi ( Moz )
• Aproximativ 93% din traficul web este direcționat prin motoarele de căutare ( 99Firms )

Majoritatea oamenilor interacționează cu internetul prin motoarele de căutare, având încredere în prima pagină de rezultate. Dacă nu vă optimizați conținutul pentru a fi pe prima pagină, veți vedea o rată de trafic foarte scăzută. Odată cu creșterea căutării vocale și vizuale, SEO pare să rămână o parte vitală a oricărei strategii de marketing.

Cât costă Enterprise SEO?

Desigur, ca în orice strategie de marketing, este important să înțelegeți costul. Spre deosebire de publicitatea cu plata-pe-clic, nu este la fel de simplu de rezolvat.

Când vine vorba de întreprinderi, este puțin probabil să vedeți mulți oameni care percepe un tarif orar sau zilnic. În schimb, așteptați-vă să vedeți o taxă lunară sau pe proiect. Acest lucru permite schimbările extinse care lucrează pe un site web la scară largă implicate. De asemenea, înseamnă că puteți păstra o companie în mod continuu, menținându-vă site-ul web la zi și îmbunătățindu-vă în mod constant.

Având în vedere asta, la ce te poți aștepta să plătești?

O companie mai mică, cu un site web mai mare, s-ar putea descurca cu SEO de nivel mediu, dar aproape toate organizațiile mari vor avea nevoie de SEO de vârf. Este mult mai bine să investești într-o companie de top care poate efectua audituri precise, poate rezolva probleme tehnice și bazate pe conținut și poate crea un plan pe termen lung cu KPI-uri (indicatori cheie de performanță) clari decât să încerci să-l remediezi ieftin cu doar un câteva postări de blog optimizate pentru cuvinte cheie.

Angajarea internă vă va aduce între 500.000 USD – 1.000.000 USD numai în salarii – care include un director/strategist SEO, 2-3 persoane pentru comunicare/negociere, 5-10 scriitori de conținut, 1-2 editori și un expert în PR digital. Desigur, pe lângă acestea sunt costurile de recrutare și formare, licențe software și spațiu suplimentar pentru birou.

Angajarea unei agenții externe pentru SEO tinde să înceapă de la aproximativ 150.000 USD pe an – și nu trebuie să vă faceți griji cu privire la recrutarea și pregătirea dumneavoastră. Vor avea deja instrumentele de care au nevoie și, deoarece lucrează în afara amplasamentului, nu trebuie să găsiți spațiu suplimentar pentru ei. De asemenea, este ușor de scalat, ceea ce este ideal dacă aveți o lansare de produs nou sau un site web nou.

Merită SEO investiția?

Înainte de a cumpăra, veți dori să știți dacă merită costul. Poate fi dificil să adunați un ROI (rentabilitatea investiției) exactă pentru optimizarea motoarelor de căutare, deoarece depinde de ceea ce doriți exact de la acesta. Deși o strategie SEO puternică ar trebui să ducă la creșterea conversiilor, acesta nu este singurul obiectiv.

Când vine vorba de asta, SEO se referă la îmbunătățirea vizibilității, iar asta nu se corelează întotdeauna direct cu veniturile. La urma urmei, dacă aveți cel mai vizibil site web din lume, dar percepeți triplu față de ceea ce fac concurenții dvs. pentru același produs, vă veți lupta în continuare să faceți vânzări.

După cum se evidențiază în ghidul agenției accelerate privind bugetele de marketing SaaS, investiția într-un plan de marketing de conținut bine elaborat poate crește semnificativ vizibilitatea site-ului dvs. și poate ajuta la stabilirea mărcii dvs. ca autoritate în nișa dvs.

În general, rentabilitatea investiției SEO poate fi măsurată prin impactul său asupra:

• Vânzări
• Valori personalizate ale obiectivelor (de exemplu, numărul de înscrieri la buletine informative)
• Trafic
• Clasamentul SERP

Mai târziu, vom arunca o privire asupra unui studiu de caz pentru RingCentral UK și vom arăta câteva dintre valorile măsurate.

PPC vs SEO

O tactică alternativă la atragerea de trafic este publicitatea PPC. Cu toate acestea, 70% dintre specialiști în marketing consideră că SEO este metoda mai eficientă.

Asta nu înseamnă că publicitatea PPC nu-și are locul, totuși. În general, publicitatea PPC are rezultate bune pe termen scurt, dar nu se va traduce neapărat într-o relevanță pe termen lung. Implementarea unei strategii SEO puternice vă permite să creșteți constant, construindu-vă relevanța și vizibilitatea pe termen lung.

În plus, PPC aduce adesea rate de respingere mai mari, pe măsură ce oamenii fac clic și pleacă. Căutările organice tind să atragă clienți potențiali pentru mai mult timp, iar SEO este vital pentru stimularea acestui trafic organic.

Este demn de remarcat faptul că publicitatea PPC tinde să aibă un impact mai imediat asupra profitului tău, așa că dacă cauți o creștere rapidă a vânzărilor, poate merita. Cu toate acestea, acest impact imediat încetează aproape de îndată ce încetați să plătiți pentru anunț. SEO, totuși, durează mai mult pentru a construi, dar odată ce este pus la punct, continuă să plătească.

Pentru multe întreprinderi mari care fac primii pași în optimizarea site-ului web, ar putea merita să le folosească pe ambele – implementând o strategie SEO puternică, apoi sporindu-și audiența prin publicitate PPC pentru a începe. Cu toate acestea, SEO este cu siguranță alegerea mai rentabilă.

De ce să angajați o companie de SEO pentru întreprinderi?

S-ar putea să fii tentat să încerci să implementezi o strategie în interior, mai degrabă decât să angajezi o terță parte. Cu toate acestea, angajarea unei agenții SEO pentru întreprinderi poate fi mult mai eficientă decât încercarea de a gestiona totul singur.

Pentru început, ai o pereche de ochi din afară care să privească totul – fără istorie, atașament emoțional sau părtinire. Acest lucru este deosebit de important atunci când vine vorba de reîmprospătarea conținutului, deoarece aceștia vor putea trage concluzii obiective și impartiale despre ce să elimine sau să actualizeze.

Servicii SEO pentru întreprinderi

O companie de SEO pentru întreprinderi ar trebui să ofere o varietate de servicii, concepute pentru a satisface orice nevoi aveți. Aceste servicii pot include:

• Eliminarea/reducerea penalităților Google
• Crearea unui nou site web SEO
• Crearea de conținut nou, axat pe cuvinte cheie
• Reîmprospătarea conținutului existent
• Optimizarea ratelor de conversie
• Construirea de legături
• Instruire
• Cercetarea cuvintelor cheie

De asemenea, pot oferi servicii conexe, dar distincte, cum ar fi asistența cu Google Tag Manager sau optimizarea practicilor dvs. de dezvoltare web. A avea o agenție dedicată care se ocupă de toate aceste aspecte poate fi mult mai eficient decât încercarea de a distribui aceste sarcini în întreaga companie sau crearea și angajarea unui departament complet nou.

Nu numai că o agenție de marketing SEO va avea ani de experiență, ci se va concentra în întregime pe strategia SEO, mai degrabă decât să o trateze ca pe o altă sarcină suplimentară.

Studiu de caz SEO: RingCentral

Accelerate a colaborat cu RingCentalUK la strategia lor SEO și cu succes:

• Creșterea traficului organic cu 1324% pe parcursul a șase luni
• Creșterea conductei de vânzări a RingCentral cu 4030% (de la 42.000 GBP la 1.9M GBP) în aproximativ cinci luni
• A crescut numărul total de afișări ale cuvintelor cheie esențiale pentru afaceri cu 150% (de la 75K la 188K) într-o lună

Această lucrare a condus la o nominalizare pentru UK Search Awards 2020 la categoria „Cea mai bună utilizare a căutării – B2B (SEO)” și la Premiile DADI la categoria „Cea mai eficientă utilizare a căutării organice”. În plus, a avut atât de mult succes încât ni s-a cerut să lucrăm și pe site-urile companiei americane.

Pentru început, Accelerate a întreprins o serie de audituri. Ne-am concentrat pe SEO tehnic, inteligență competitivă, conținut onsite și link-uri offsite. A mers dincolo de site-ul web RingCentral în sine, cu o analiză a decalajului arătând concurenți din același domeniu. După ce și-a dat seama că strategiile SEO actuale ale întreprinderii nu funcționează, Accelerate a pus în aplicare un nou plan.

Aceasta a implicat:

• Colaborări cu domenii autorizate, experte
• Crearea a peste 150.000 de cuvinte de postare pentru invitați și conținut de cărți electronice
• Scrierea a 50.000 de cuvinte de conținut optimizat pentru cuvinte cheie, de înaltă calitate pentru blogul lor
• Rescrierea și optimizarea multor pagini de destinație de bază
• Crearea unor cantități substanțiale de backlink-uri de pe site-uri de încredere

O parte a acestei strategii SEO pentru întreprinderi implică pregătirea pentru viitor, nu doar optimizarea pentru prezent. Site-ul web și conținutul actualizat RingCentral sunt robuste și vor putea face față oricăror modificări pe care motoarele de căutare le pot aduce algoritmilor lor.

Beneficiile unei strategii SEO pentru întreprinderi

După cum puteți vedea din studiul de caz RingCentral, o strategie SEO excelentă pentru întreprinderi dă roade. Dar ce alte beneficii poate avea?

1- Îmbunătățiți-vă acoperirea clienților

Nu contează cât de bun este produsul, serviciul sau conținutul tău dacă nimeni nu îl vede. Dacă nu apari în căutarea Google, nimeni nu te va putea găsi. Principalul beneficiu al implementării unei strategii SEO pentru întreprinderi este vizibilitatea sporită și acoperirea clienților.

În mod ideal, doriți să ajungeți la publicul dvs., indiferent unde se află în pâlnie. O soluție axată pe întreprinderi vă va asigura că aveți conținut adecvat pentru fiecare etapă.

În funcție de domeniul dvs., conținutul pe care îl creați pentru fiecare etapă va varia. La urma urmei, o companie care vinde sisteme de telefonie va avea un public țintă foarte diferit de un brand de machiaj. Iată câteva exemple de tipul de conținut pe care l-ați putea crea în fiecare etapă.

Conștientizare și descoperire

Aici este util conținutul informațional (mai multe despre asta mai târziu!), pe măsură ce începi să le spui potențialilor clienți despre tine. Pentru un brand de tehnologie B2B, acest lucru ar putea veni sub formă de cărți albe, infografice sau postări pe blog despre tendințele industriei. Pentru un brand de modă B2C, ar putea fi o campanie de e-mail, videoclipuri de podium sau postări de influență pe Instagram.

Amintiți-vă, conținutul în afara site-ului este la fel de important ca și conținutul de pe site și o strategie SEO bună ar trebui să aibă loc pentru ambele. Backlink-urile de pe site-uri autorizate, de încredere, vă pot îmbunătăți clasarea SERP și vă pot crește acoperirea.

Interes și evaluare

Odată ce cineva este conștient de tine, vrei să-i captezi interesul și să-l încurajezi să înceapă să te considere o opțiune. Îți dorești în continuare conținut informațional, dar poți începe să piperăm și un conținut mai tranzacțional.

Gândiți-vă la crearea de ghiduri referitoare la ceea ce doriți să vindeți, oferind studii de caz detaliate sau împărtășind recenzii și mărturii.

Angajament și cumpărare

Aici este momentul în care conținutul tranzacțional începe să strălucească. Clienții se așteaptă la informații detaliate, comparații și promoții. În acest moment, ei sunt deja interesați de tine și totul este să-i încurajezi să facă saltul.

Multe companii se concentrează asupra anumitor puncte ale acestui canal în detrimentul altora – de exemplu, s-ar putea să-și depună toate resursele pentru a crea conștientizare, dar uită de etapa de angajament. Un beneficiu al unei bune strategii de SEO pentru întreprinderi este că va acoperi fiecare punct în care oamenii interacționează cu dvs., crescându-vă acoperirea și vizibilitatea.

2 – Creșteți conversiile

După cum v-ați putea aștepta, o acoperire crescută tinde să ducă la creșterea conversiilor. Cu toate acestea, nu este suficient să presupunem că obținerea unui clasament SERP mai bun se va traduce automat în vânzări. O strategie SEO puternică va avea tactici în vigoare pentru a genera conversii, precum și implicare.

Un astfel de exemplu este optimizarea descrierilor produselor. Dacă vindeți cadouri, este posibil să obțineți produsul dvs. de la o gamă largă de furnizori - furnizori care furnizează același stoc altor companii. Nu doriți să copiați pur și simplu descrierea produsului furnizată, altfel repeți pur și simplu același conținut ca și alte zeci de site-uri.

În schimb, o strategie SEO bună va include rescrierea și optimizarea acestor descrieri pentru a se potrivi cel mai bine cuvintelor cheie pe care le vizați. De asemenea, vor adăuga informații suplimentare și detaliate pentru a-i ajuta pe clienți să se decidă, cum ar fi dimensiunea, greutatea sau materialul produsului. Nu este vorba doar de conținutul scris – dacă optimizați pentru căutarea vizuală, și imaginile produselor vor conta.

Pare un lucru minor, dar acele lucruri mărunte se adună. Prin implementarea SEO în fiecare punct posibil, o soluție de întreprindere poate genera conversii și poate crește implicarea dvs. în general.

3 – Păstrați (sau îmbunătățiți) reputația mărcii

Nu toate beneficiile pe care le aduce o strategie SEO pentru întreprinderi sunt legate de creștere. Uneori, este vorba de a menține ceea ce ai. În special, este excelent pentru gestionarea reputației. Dacă aveți deja o reputație bună, doriți să vă asigurați că orice presă proastă nu afectează acest lucru.

Imaginează-ți că ești un jurnal științific. Publicați sute de articole pe an și sunteți bine respectați. Cu toate acestea, nu aveți o strategie SEO în vigoare. Apar știri despre implicarea unuia dintre editorii problemelor dvs. în manipularea datelor și sunt acoperite pe o varietate de site-uri de știri. Ca parte a acestei știri, este menționat jurnalul tău.

Rezultatul? Când potențialii abonați sau trimiteri caută jurnalul dvs., primele trei rezultate sunt despre acest editor și lucrurile negative pe care le-a făcut. Acest lucru vă poate afecta reputația, chiar dacă nu știați despre problemă și poate tăia legăturile de îndată ce ați făcut-o.

Cu toate acestea, să reluăm scenariul cu o strategie solidă de SEO pentru întreprinderi. Când apare știrile, creați un conținut optimizat, de înaltă calitate, care abordează afirmațiile și vă arată răspunsul. Faceți o reîmprospătare a conținutului pentru a reduce numărul de mențiuni ale editorului în cauză și pentru a promova alte subiecte. Important este că continuați să publicați conținut grozav, cercetat prin cuvinte cheie.

Rezultatul? Pentru o scurtă perioadă de timp, știrile sunt rezultatul de top - dar în curând, revine la normal, site-ul dvs. și conținutul pozitiv fiind răspunsurile de top.

Abilitatea de a trece prin negativitate – indiferent dacă este justificată sau nedreaptă – este un beneficiu imens pe care mulți oameni s-ar putea să nu-și dea seama.

De asemenea, este posibil să transformați o reputație proastă într-una pozitivă. Dacă nu a fost doar un caz de presă proastă, ci o problemă consistentă, poate fi mai multă muncă. Să presupunem că tocmai ați cumpărat o afacere, una care a avut o mulțime de recenzii negative și reclamații ale personalului. Chiar dacă începi să creezi schimbări pozitive, acea reputație te va urma.

Implementarea unei strategii SEO vă poate permite să evidențiați aspectele pozitive – de exemplu, prin crearea de backlink-uri prin postări despre schimbarea managementului. Este o tactică grozavă de a îmbunătăți (și ulterior de a menține) o imagine pozitivă a mărcii.

4. Optimizați publicitatea plătită

Oamenii consideră adesea publicitatea plătită ca fiind diferită de SEO – de fapt, unii o pot descrie chiar ca o alternativă la aceasta. Cu toate acestea, adevărul este oarecum diferit. Ei lucrează foarte bine împreună, cu o strategie SEO puternică care ajută la optimizarea reclamelor plătite.

Cum? Două cuvinte: cercetare de cuvinte cheie.

Toată această cercetare de cuvinte cheie care este întreprinsă în timpul implementării unei strategii de întreprindere poate fi aplicată și publicității. Acest lucru vă permite să vizați anunțurile plătite mai eficient, reducându-le costurile generale. În plus, este posibil ca aceste anunțuri să fie mai eficiente atunci când vă clasați mai sus pe SERP-uri.

Gandeste-te la asta. Dacă vezi o reclamă pentru ceva interesant la televizor și apoi îl cauți online, s-ar putea să fii suspicios când nu apare pe prima sau două pagini de rezultate. Dar dacă îl cauți și se află acolo sus în primele trei, pare instantaneu mai demn de încredere.

Publicitatea plătită și strategiile SEO se completează reciproc. Reclamele PPC vă pot spori traficul pe măsură ce vă stabiliți conținutul pentru anumite cuvinte cheie, iar informațiile obținute din acestea vă pot optimiza apoi publicitatea. Tratarea celor două ca metode înrudite, mai degrabă decât distincte, va da roade.

5 – Evitați schimbările dramatice cu actualizările motoarelor de căutare

În 2011, Google a lansat actualizarea Panda. Acest lucru a schimbat fața SEO, făcând umplutura de cuvinte cheie nu numai irelevantă, ci și dăunătoare activă, pentru clasarea paginilor. Actualizările ulterioare, cum ar fi RankBrain în 2015 și BERT în 2019, au făcut furori, dar nici una la fel de mult.

Această schimbare dramatică a metodelor SEO a determinat site-urile web să-și actualizeze conținutul pentru a evita să fie penalizate și să fie nevoite să învețe metode complet noi. Din fericire, strategiile SEO pentru întreprinderi sunt suficient de robuste pentru a gestiona orice le poate arunca algoritmul.

În loc să se bazeze pe o singură tactică, strategiile întreprinderii folosesc o varietate de tehnici. Această abordare holistică ajută la evitarea oricăror schimbări dramatice care ar putea fi aduse de actualizările motoarelor de căutare. Ei plănuiesc îmbunătățiri continue pe termen lung, mai degrabă decât să încerce să „pirateze sistemul” rapid. Aceasta înseamnă să scrieți conținut util, de înaltă calitate, să nu încercați să înșelați cu cuvinte cheie în aceeași culoare cu fundalul.

Natura robustă a SEO pentru întreprinderi este un beneficiu cheie pentru marile companii, deoarece oferă un rezultat stabil și consistent.

Strategii SEO pentru întreprinderi

După cum am discutat, SEO nu mai este la fel de simplu ca adăugarea unor cuvinte cheie ici și colo. Enterprise SEO implică omulțimede metode diferite și vom arunca o privire la unele dintre ele aici.

Auditul

Primul pas în orice plan ar trebui să fie un audit al conținutului existent. Nu ați încerca să îmbunătățiți un produs fără feedback cu privire la forma sa actuală și nu ar trebui să încercați să îmbunătățiți un site web fără a verifica cum merge.

Aceste audituri ar trebui să ia în considerare o varietate de factori, inclusiv:

• Dacă site-ul îndeplinește cerințele tehnice
• Dacă site-ul este optimizat pentru mobil
• Cantitatea și calitatea conținutului de pe site
• Cantitatea și calitatea conținutului offsite
• Câte backlink-uri ai și cât de bine se descurcă
• Ce cuvinte cheie sunt vizate și cât de mult succes are această direcționare
• Se caută conținut duplicat

În general, un audit este o verificare a stării SEO. Se poate face împreună cu analiza concurenților și a pieței, cercetarea publicului și recenzii mai ample de conținut.

Un avantaj al unei companii de SEO pentru întreprinderi care să efectueze un audit pentru dvs. este că este o terță parte neutră. Ei vor vedea site-ul web pentru cum este în prezent, mai degrabă decât prin prisma actualizărilor anterioare și a potențialelor părtiniri. În plus, vor avea experiență în aceste audituri, ceea ce este cu siguranță mai bun decât speranța că echipa dvs. de marketing de conținut poate învăța dintr-o dată multe abilități noi.

Verificați penalitățile

Este posibil să aveți suspiciuni că ați fost penalizat de un motor de căutare (de obicei, Google). Dacă ați avut o scădere bruscă a angajamentului sau ați raportat că oamenii nu vă pot găsi, este timpul să verificați dacă există probleme.

Acest lucru nu este adesea oferit ca parte standard a unui audit, dar este o completare utilă dacă aveți nelămuriri. Să stabiliți dacă ați fost penalizat, să identificați problema particulară și să o eliminați sunt vitale dacă doriți ca strategia dvs. să reușească.

Cercetarea cuvintelor cheie

Aceasta este o parte majoră a oricărei strategii SEO și este și mai importantă la nivel de întreprindere. Există atât de multe cuvinte cheie potențiale și, cu procesarea limbajului natural de la Google, contextul este la fel de important ca și cuvintele.

LSI (indexare semantică latentă) este folosită de multe motoare de căutare pentru a analiza termenii înrudiți pe care alți oameni îi folosesc și pentru a oferi rezultate relevante ale căutării. De exemplu, dacă căutați „covorașul de exercițiu”, veți obține și rezultate pentru „covorașul de yoga”, deoarece LSI a realizat că cele două sunt legate.

Cercetarea cuprinzătoare a cuvintelor cheie ar trebui să țină cont de aceste aspecte, căutând cuvinte cheie înrudite, precum și cele care sunt căutate frecvent. Să aruncăm o privire la câteva dintre tipurile de cuvinte cheie pe care le veți găsi.

Cuvinte cheie de marcă

Acestea sunt cele mai evidente și mai ușor de optimizat. Din păcate, au și o acoperire limitată - provin de la oameni care cunosc deja numele mărcii tale. Câteva exemple de cuvinte cheie de marcă sunt:

• Hanorace Nike
• instrumente Photoshop
• Perii Sephora

Deși merită să optimizați aceste cuvinte cheie pe site-ul dvs. - nu doriți să fiți al cincilea rezultat la o căutare despre marca dvs.! – este adesea benefic să te uiți la SEO off-site. În mod ideal, alte rezultate din prima pagină ar trebui să fie conectate înapoi la site-ul dvs.

De exemplu, să presupunem că caut „perile Sephora”. În mod ideal, primul rezultat ar trebui să fie pagina produsului de pe site-ul Sephora. Mai jos pot exista recenzii sau liste care includ acest produs, iar pentru optimizarea SEO, aceste pagini externe ar trebui să fie conectate înapoi la domeniu.

Cuvinte cheie fără marcă

Aceste cuvinte cheie, fără a fi surprinzător, nu includ nume de mărci. În schimb, sunt mai generice – gândiți-vă la „pantofi”, „software” sau „ciocolată”. Acești termeni mai scurti sunt denumiți termeni principali și sunt adesea incredibil de competitivi.

Cu toate acestea, ne putem extinde în cuvinte cheie cu coadă lungă – gândiți-vă „cele mai bune mărci de pantofi pentru copii”, „software de design grafic gratuit pentru Mac” sau „ciocolată vegană fără gluten”.

Aceste cuvinte cheie fără marcă, cu coadă lungă sunt praf de aur pentru o echipă SEO. Mai puține companii vor fi optimizate pentru ei și puteți avea un impact mare prin țintirea lor.

Cuvinte cheie de navigare

Această categorie este chiar mai restrânsă decât cuvintele cheie de marcă. În timp ce cineva care caută un cuvânt cheie de marcă ar putea căuta pagina dvs., ar putea căuta, de asemenea, recenzii sau conținut similar. Cineva care folosește un cuvânt cheie de navigare are o singură intenție: să găsească pagina pe care a căutat-o. Unele cuvinte cheie comune de navigare includ:

• Facebook
• Gmail
• Conectați-vă la Natwest Bank

Cuvintele cheie de navigare sunt cel mai frecvent tip de cuvânt cheie căutat pe Google. Deși este demn de remarcat dacă clicurile către pagina dvs. provin de la aceste cuvinte cheie, acestea nu sunt cu adevărat incluse într-o strategie SEO.

Cuvinte cheie informative

If non-branded keywords are gold dust, informational keywords are the diamonds. Finding common questions that people search for in your field, and providing them with answers, is a great way to boost your relevance and rankings. These keywords include phrases like:

• House prices in Edinburgh UK
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automation

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are alotof them out there, and knowing which to trust can be a challenge. Some reliable, useful tools include:

• Ahrefs: this includes a backlink checker, keyword generator, rank tracker and basic site audit tool.
  

• Google Analytics: this monitors web traffic, can provide alerts for changes, and lets you identify high and low ranking pages on your site
  
• SEMrush: a broad tool, it can help with keyword research, link building, content optimization, competitor analysis, and content marketing.
  
• Moz Pro: similar to Ahrefs and SEMrush, this is a comprehensive tools covering most aspects of the SEO process – it's well recognised, and used by many SEO professionals.
  
• DeepCrawl: narrow in scope, but with an incredibly useful application, DeepCrawl is designed for the early stages of optimization, crawling your website and highlighting issues.

Link building

Whilst targeting keywords and improving your own site is important, you shouldn't forget link building. Ahrefs have highlighted the importance of this, noting that only 5% of their research sample managed to get organic traffic without backlinks. Even within that 5%, the amount of traffic is incredibly low – averaging around 300 visits a month.

Building backlinks on high authority sites helps you fulfil Google's EAT requirements, positioning you as a trustworthy expert in your field.

There's a very important phrase to note here: those backlinks must be onhigh authoritysites. Outdated SEO techniques might have you trying to get your links out there, no matter what, but this can lead to worse results and even penalties.

Avoid taking a scattershot approach, spamming links in comments, and submitting guest posts to irrelevant sites (let's face it, if you're trying to get a post about AI in finance on a beauty blog, you're doing it wrong).

Instead, spend time researching and compiling a collection of high quality domains. When considering the RingCentral case study from earlier, it's worth noting that Accelerate succeeded thanks to collaborations with high authority domains such as BigCommerce and HubSpot.

Aceasta este multă muncă și, de asemenea, este motivul pentru care angajarea unei companii SEO pentru întreprinderi este adesea utilă. Vor fi mult mai familiarizați atât cu procesul, cât și cu site-urile web. Ei vor fi perfecționat arta e-mailului de abordare, vor înțelege ce propuneri funcționează și ce nu și vor avea talent de a găsi oportunități.

Optimizarea conținutului

Revenind pe site-ul dvs., este timpul să luați în considerare optimizarea conținutului. Mulți oameni cred că acest lucru se limitează la o singură zonă a site-ului lor - adesea blogul - dar trebuie făcut pe tot parcursul pentru a avea impact. Care include:

• Pagini de destinație
• Descrieri de produse
• Videoclipuri și transcrierile acestora
• Tutoriale și întrebări frecvente
• Pagina ta „despre noi”.
• Postări pe blog

Practic, dacă este pe site-ul tău web, ar trebui să fie optimizat și actualizat. Există trei aspecte cheie de gestionat aici - actualizarea conținutului existent, eliminarea conținutului duplicat și crearea de conținut nou. Să aruncăm o privire la cele mai bune strategii pentru fiecare.

Actualizați conținutul existent

Crearea de conținut complet nou poate fi o modalitate excelentă de a vă reîmprospăta site-ul, dar este și multămuncă. Dacă aveți deja conținut care funcționează pentru dvs., este mult mai eficient să îl actualizați pur și simplu. În funcție de cât de bine funcționează deja, acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca ajustarea cuvintelor cheie pe care le utilizați.

Primul lucru de făcut, atunci, este să evaluezi ceea ce este deja în vigoare. Există unele pagini care aduc mult trafic? S-ar putea să credeți că acest lucru înseamnă că îi puteți lăsa în pace, dar este mult mai bine să profitați de acest trafic. Asigurați-vă că conținutul este actual, adăugați câteva link-uri interne relevante și concentrați-vă pe menținerea acestei popularități.

Următorul lucru de căutat este conținutul care face pagina a doua a Google. Dacă aveți pagini care se clasifică relativ înalt, dar care nu fac acea prima pagină, ar trebui să fie o prioritate. Creșterea lor doar în unul sau două locuri poate avea un impact uriaș – după cum sa menționat mai devreme, rezultatele de pe a doua pagină au o rată de clic mai mică de 1%.

Desigur, cu cât este mai sus pe prima pagină, cu atât mai bine – dar să faci acel salt inițial de la pagina a doua la pagina unu este o modalitate excelentă de a începe să atragi trafic pe măsură ce îți perfecționezi mai mult site-ul.

Atunci este timpul să cauți conținutul tău cu performanțe scăzute. Sperăm că etapa de audit va fi evidențiat acest lucru și, eventual, a constatat motivele. Poate că nu vizează cuvintele cheie potrivite sau poate că nu răspunde la întrebările pe care le pun cercetătorii. Vă amintiți ce am spus despre conținutul informațional valoros? Este valoroasă doar dacă vorbește despre lucruri despre care caută informații.

În unele cazuri, este posibil să descoperiți că vechiul conținut pur și simplu nu funcționează pentru dvs. Dacă este cazul, este timpul să începeți să creați conținut nou. Cu toate acestea, merită întotdeauna să vedeți dacă poate fi reluat – mai ales dacă este o pagină în jurul căreia ați creat linkuri.

Eliminați conținutul duplicat

Majoritatea motoarelor de căutare nu le place conținutul duplicat . S-ar putea să vă gândiți „stați, dar nu am copiat nimic”.Din păcate, plagiatul nu este singura modalitate prin care să apară conținut duplicat. A avea un conținut similar pe două postări de blog despre același subiect este ușor de realizat, la fel și a avea aceeași descriere a produsului ca zeci de site-uri care stochează același produs. Uneori, se datorează pur și simplu restructurării.

Eliminarea conținutului duplicat trebuie făcută cu atenție. Dacă ați făcut deja câteva link-uri, este incredibil de ușor să rupeți linkurile aici. Redirecționările 301 sunt o modalitate excelentă de a evita acest lucru. În loc să eliminați totul, poate merita pur și simplu să rescrieți sau să îmbinați lucrurile, păstrându-vă conținutul preexistent, dar într-o locație diferită.

Utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a crea conținut nou

Odată ce ți-ai reelaborat conținutul actual, este timpul să creezi lucruri noi. Va fi scris mult conținut pe un site de întreprindere, dar asta nu înseamnă că ar trebui să vă concentrați eforturile doar aici. Crearea de noi imagini, infografice și videoclipuri vă poate ajuta SEO la fel de mult ca noile postări de blog.

Cheia acestui nou plan de marketing de conținut este cercetarea cuvintelor cheie. Înțelegerea cuvintelor cheie pe care le vizați va avea un impact asupra tipului de conținut pe care îl creați. Să presupunem că ești un mare brand de frumusețe care lansează o nouă gamă de fond de ten. Să te bazezi pe termenul principal „fond de ten” este probabil să fie dificil – nu numai că există o mulțime de mărci de machiaj deja pe piață, dar termenul fond de ten are mai multe semnificații.

Cu toate acestea, prin cercetarea și generarea de cuvinte cheie, puteți descoperi câteva cuvinte cheie cu coadă lungă pentru care sunt mai ușor de clasificat, de exemplu:

• Cum să găsești nuanța potrivită de fond de ten
• Test de meci de fundație
• Tipuri de pensule pentru fond de ten

Există o mare varietate de tipuri de conținut pe care le puteți crea pentru a le clasa. Pentru primul, ar funcționa o postare detaliată pe blog, cu o mulțime de imagini și exemple, mai ales dacă adăugați link-uri interne la propriile produse. Al doilea vă oferă o sugestie în termenul însuși, deoarece cel care caută caută un test interactiv. În ceea ce privește al treilea, ai putea scrie o altă postare pe blog sau ai putea crea un videoclip explicativ cu demonstrații ale fiecărei perioade de periere.

Folosirea cuvintelor cheie cu coadă lungă pentru a vă planifica și crea conținut este o parte esențială a unei strategii puternice de SEO pentru întreprinderi.

Crearea șabloanelor

Spre deosebire de întreprinderile mai mici, companiile și site-urile web vor avea o mulțime de pagini și categorii pe site-ul lor. O firmă precum KPMG International, de exemplu, are peste 175.000 de pagini (găsite prin SiteChecker ). Încercarea de a actualiza manual totul în timp ce adăugați conținut nou ar fi imposibilă - și aici sunt utile șabloanele.

O provocare specială pentru actualizarea sau adăugarea de conținut este acela de a cere dezvoltatorilor dvs. web să o facă de fiecare dată. Cerându-le să creeze un șablon pe care îl poate folosi echipa de conținut, le eliberați timp și le permiteți ca actualizările să fie transmise live mai rapid.

Instruire

Toate aceste strategii de mai sus se vor risipi fără o pregătire suficientă. Un avantaj al aducerii unei terțe părți este că acesta poate oferi instruire personalului dvs., permițându-le să continue munca după încheierea contractului.

Orice angajat implicat în proces trebuie să fie familiarizat cu practicile SEO relevante. Aceasta înseamnă că dezvoltatorii dvs. de backend și frontend trebuie să înțeleagă cerințele tehnice, echipele din alte țări trebuie să își înțeleagă piața locală, iar echipa de conținut trebuie să știe cum să vizeze cuvintele cheie.

Colaborare între echipe

Deoarece oricine este implicat în site-ul companiei trebuie să înțeleagă rolul pe care îl are în procesul SEO, colaborarea între echipe este vitală. Dacă creatorii dvs. de conținut nu lucrează cu echipa de experiență cu clienții sau dezvoltatorii dvs. nu vorbesc cu departamentul dvs. de vânzări, vor exista probleme de comunicare.

Asigurarea că toată lumea înțelegede ceanumite lucruri sunt necesare crește probabilitatea ca totul să fie planificat. Este important să construiți un mediu în care oamenii sunt bucuroși să pună întrebări și să vorbească cu alte echipe. Acest lucru va duce la o strategie robustă, bine construită, care afectează fluxul de lucru al tuturor, mai degrabă decât să devină responsabilitatea doar a câtorva oameni.

Monitorizare si evaluare

Desigur, dezvoltarea unei strategii SEO pentru întreprinderi nu este o sarcină unică – este un proces continuu. Pentru a obține beneficiile unui site web cu adevărat optimizat, trebuie să monitorizați și să evaluați în mod constant ce funcționează și ce nu.

Nu este suficient să scrieți un conținut, să îl optimizați pentru un anumit cuvânt cheie cu coadă lungă și să îl încărcați. Trebuie să monitorizați traficul pe care îl aduce, să verificați cum este clasat și să vă asigurați că ceea ce ați făcut a funcționat. Colectarea acestor date este cea mai bună modalitate de a vedea ce funcționează și ce nu.

Pe lângă faptul că urmăriți traficul și clasamentele SERP, veți dori și să monitorizați conversiile. În mod ideal, ar trebui să le vedeți crescând pe măsură ce traficul și clasamentele dvs. – iar dacă nu o fac, știți că mai este o problemă de rezolvat.

Deși monitorizarea propriului site web este importantă, nu este, de asemenea, singurul lucru pe care trebuie să îl urmăriți. Analiza concurenței ar trebui să fie și o parte continuă a strategiei tale. Dacă scot produse noi, vei dori să știi cum să concurezi. De asemenea, dacă observați un gol pe care nu îl umple, aceasta este o oportunitate excelentă de a scoate conținut relevant și de a atrage o parte din atenția publicului.

Pe lângă monitorizarea concurenților, va trebui să fiți la curent cu tendințele din industrie. Înțelegerea despre ceea ce vorbește toată lumea vă va permite să rămâneți relevant – fie că este adăugând propria experiență la discuție sau oferind o alternativă. Acest lucru este deosebit de important pentru crearea de link-uri, deoarece orice postare de invitat pe care o trimiteți către alte site-uri este probabil să exceleze dacă este pe un subiect în tendințe.

În cele din urmă, asigurați-vă că țineți un ochi pe SEO generală și tendințele site-ului. O companie de SEO pentru întreprinderi va face, de obicei, acest lucru pentru a-și ajuta mai bine clienții, dar merită să fiți conștient, chiar dacă lucrați cu o echipă externă. Fiind conștient de actualizările Google, vă permite să vă asigurați că site-ul dvs. web va rămâne relevant după modificările acestora.

Ce poate face Accelerate pentru tine

Crearea unei strategii SEO la nivel de întreprindere poate fi o sarcină descurajantă. Agenția Accelerate poate aduce marea lor experiență mărcii dvs. și vă poate pune la curent în cel mai scurt timp.

Nu există două afaceri la fel - și nici strategiile lor nu ar trebui să fie. Accelerate va aduce o abordare personalizată, în funcție de nevoile dvs. Indiferent dacă este vorba de un audit complet urmat de ajutor pentru eliminarea penalităților Google sau de o revizuire completă folosind echipa lor de scriitori de conținut, vom găsi o soluție care funcționează pentru dvs.

Doriți să aflați mai multe? Click aici pentru a ne contacta.

Un glosar SEO

Optimizarea SEO a afacerii dvs. poate părea o provocare, mai ales dacă nu înțelegeți foarte mult terminologia tehnică. Iată câteva cuvinte cheie și expresii pe care le vei întâlni frecvent.

• SEO : optimizare pentru motoarele de căutare
• SERP : pagini de rezultate ale motorului de căutare
• Termeni principali : populare, cuvinte cheie scurte, de exemplu, „învățare online”
• Cuvinte cheie cu coadă lungă : cuvinte cheie mai lungi, mai puțin populare, de exemplu, „cursuri de învățare online în istorie”
• PPC : publicitate cu plata pe clic
• Blackhat : practici SEO neetice care contravin regulilor motoarelor de căutare
• Whitehat : practici SEO care funcționează cu liniile directoare ale motoarelor de căutare
• Accesare cu crawlere : cum găsește un motor de căutare paginile dvs
• Backlink-uri : link-uri de pe site-uri externe către conținut relevant de pe site-ul dvs
• Autoritate : relevanța și calitatea unui site web, care ajută la determinarea clasamentului în motoarele de căutare

Nick Brown

Nick Brown este fondatorul și CEO-ul accelerate agency, o agenție SEO SaaS. Nick a lansat mai multe afaceri online de succes, scrie pentru Forbes, a publicat o carte și a crescut rapid de la o agenție din Marea Britanie la o companie care operează acum în SUA, APAC și EMEA și are 160 de angajați. De asemenea, a fost atacat odată de o gorilă de munte