Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ? Coûts, avantages, stratégies et étude de cas

Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ?

Pour répondre à cela, commençons par demander quelque chose d'un peu plus simple : qu'est-ce que le référencement ? SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche, et c'est le processus d'amélioration d'un site Web afin d'attirer l'attention des moteurs de recherche. De nombreuses pratiques de référencement se concentrent sur Google en particulier, mais elles peuvent être appliquées à n'importe quel moteur de recherche tant que vous avez une idée de son fonctionnement.

Le référencement d'entreprise est une version à grande échelle de ce processus, englobant de nombreuses stratégies d'optimisation. C'est quelque peu différent du référencement pour les petites entreprises, car il cible un marché différent et implique (généralement) un site Web beaucoup plus grand et plus complexe.

Qu'est-ce qui fait un site Web de niveau entreprise ?

Bien sûr, ce qui compte exactement comme « au niveau de l'entreprise » peut être délicat ici. Normalement, nous pourrions le définir en fonction du nombre d'employés. Cependant, certaines grandes entreprises comptant des milliers d'employés peuvent n'avoir qu'un site Web incroyablement simple. De même, une petite entreprise de commerce électronique avec une clientèle dédiée dans un créneau particulier peut avoir des milliers de pages.

Indépendamment de ce qui répond à votre définition d'entreprise, ils auront des choses en commun. En particulier, une volonté d'avoir un site percutant et de haut rang. Ce site Web contribuera à la notoriété de la marque, en plus d'être le premier point de contact pour de nombreux consommateurs potentiels.

Qu'il s'agisse d'un énorme site Web, d'une énorme entreprise ou des deux, il y aura beaucoup d'optimisation à faire pour qu'il reste pertinent. Cela nécessite un niveau élevé de collaboration, d'automatisation et de gestion dédiée - c'est là que les stratégies de référencement au niveau de l'entreprise entrent en jeu.

Réserver une consultation

Qu'est-ce que le SEO en 2023 ?

Le référencement est, et a toujours été, un domaine en constante évolution. Google est notoirement secret sur son algorithme, et comme il a le plus grand volume de recherche au monde, de nombreuses pratiques ont vu le jour pour tenter de gagner sa faveur.

Il existe de nombreuses pratiques obsolètes que vous pouvez encore voir répertoriées comme conseils. Cependant, ces pratiques peuvent conduire à être pénalisé – exactement le contraire de ce que vous voulez. Certaines de ces pratiques obsolètes comprennent :

• bourrage de mots-clés .Cela remonte à l'idée que la densité des mots clés était la chose la plus importante, quelle que soit leur qualité. Certains sites ajoutaient même les mots-clés dans la même couleur que le fond ! Cela est tombé en disgrâce et vous risquez d'être pénalisé pour cela maintenant.
• Réécriture du contenu dupliqué .Alors qu'une réécriture complète du contenu que vous avez utilisé ailleurs devrait convenir, la paraphraser ne l'est pas. Plus il est proche de la copie originale, plus il est susceptible d'être filtré.
• Commentaires de spam.Si vous avez déjà hébergé un blog, vous serez familier avec cela. De nombreux sites moins scrupuleux publient des commentaires interminables et sans rapport renvoyant à leur site partout où ils le peuvent. Le mot clé ici n'a aucun rapport - ajouter un lien vers une conversation où cela pourrait aider est bien, le spammer sous chaque blog que vous voyez ne l'est pas.
• Se concentrer sur la recherche de texte.Bien que la recherche de texte reste importante, ce n'est plus la seule méthode de recherche. La recherche vocale et la recherche d'images sont tout aussi importantes, et le contenu doit être optimisé pour les trois.

Au lieu de cela, les pratiques de référencement actuelles se concentrent beaucoup plus sur la qualité du contenu, l'intention du client et le « EA-T ». Qu'est-ce que EAT ? Nous y reviendrons sous peu. Certaines tendances clés pour le référencement en 2021 incluent :

EAT : expertise, autorité et fiabilité

Bien que le ciblage des mots-clés et la création de contenu de qualité restent importants, il y a autre chose à considérer : l'expertise, l'autorité et la fiabilité de votre entreprise. Ces aspects pèsent lourdement sur l'algorithme de Google.

Il ne suffit plus de traiter le référencement comme un processus unique et distinct - vous devez plutôt prendre en compte tous les aspects de votre présence. Des facteurs tels que le service client et l'expérience utilisateur sont importants ici, car la construction d'une réputation positive augmente votre fiabilité. Se démarquer en tant que leader d'opinion dans votre domaine peut également vous aider à obtenir l'expertise et l'autorité dont vous avez besoin.

Créer du bon contenu

Construire les trois facteurs de l'EAT implique la création de contenu. Un excellent contenu devrait être :

• Lisible – tenez compte de votre public cible et de son niveau de lecture moyen.
  
• Précieux - il doit apporter de la valeur au public. Cela peut être en fournissant de nouvelles informations, des idées ou simplement du plaisir.
  
• Pertinent - vous ne voudriez pas commencer à lire cet article sur le référencement, seulement pour qu'il commence à parler de routines d'exercice à mi-parcours, n'est-ce pas ?
  
• Original et pertinent pour la marque - votre contenu doit ressembler àvotrecontenu, pas seulement à quelque chose que vous auriez pu trouver n'importe où.
• Haute qualité – techniquement parlant, le contenu écrit doit avoir une grammaire et une orthographe excellentes, tandis que les images et les vidéos doivent être en haute résolution.

Tenir compte de l'intention de l'utilisateur

Cela concerne un peu la création de bon contenu, mais cela vaut la peine de le noter. À mesure que la technologie des moteurs de recherche se développe, l'intention de l'utilisateur devient plus importante que l'entrée de l'utilisateur. Google a commencé à utiliser le traitement du langage naturel (NLP) via BERT (Représentations d'encodeurs bidirectionnels de transformateurs). Cela l'aide à comprendre le contexte des recherches, plutôt que seulement les mots individuels.

Cela signifie qu'au lieu d'avoir à cibler des mots-clés à longue traîne étrangement formulés, vous pouvez vous concentrer davantage sur le contenu lié aux sujets et supposer que Google dirigera les utilisateurs en conséquence.

Optimisez votre site web

Il ne suffit pas d'avoir un contenu intéressant et pertinent avec des mots-clés appropriés. Votre site Web doit également être techniquement à jour. Les sites Web avec une faible vitesse de page sont traités comme étant de qualité inférieure. De même, un site Web mal optimisé aura probablement un temps d'attente inférieur . Bien que la pertinence du temps d'attente pour les classements des moteurs de recherche soit encore débattue, vous souhaitez généralement encourager un temps d'attente plus long pour encourager les conversions.

Autres types de référencement

Alors que nous nous concentrons sur le référencement d'entreprise, il vaut la peine d'être conscient des autres types de référencement. Ceux-ci ne sont pas souvent aussi distincts les uns des autres qu'ils n'y paraissent - une stratégie de référencement d'entreprise solide en tirera probablement parti.

Qu'est-ce que le référencement international ?

Le référencement international est essentiel si vous êtes ou prévoyez d'entrer sur le marché mondial. Cela devrait impliquer une analyse mondiale des clients et des concurrents, ainsi qu'une évaluation de vos performances actuelles sur les moteurs de recherche alternatifs tels que Yandex, Bing ou Baidu. Différents pays sont susceptibles d'avoir également différents canaux de marketing et plates-formes de médias sociaux.

Les moteurs de recherche ont tendance à afficher les résultats en fonction de l'emplacement de l'internaute, ce qui signifie que si vous avez déjà optimisé votre contenu pour un pays, par exemple le Royaume-Uni, vous aurez peut-être du mal à vous implanter dans un autre. Le référencement international peut contrecarrer cela, renforçant votre présence dans d'autres endroits. Cela peut également vous assurer de créer un contenu pertinent pour le public de ce nouvel emplacement, plutôt que de vous fier à un contenu préexistant.

Qu'est-ce que le SEO localisé ?

Le référencement localisé est l'opposé du référencement international, bien qu'il puisse impliquer des techniques similaires. Dans ce cas, vous essayez d'établir votre présence dans un certain endroit – pensez à la ville plutôt qu'à la campagne.

Certains aspects du référencement local incluent :

• Utiliser des stratégies de sensibilisation pour créer des liens vers d'autres entreprises et sites Web locaux.
• Optimiser vos informations Google My Business
• Mettre en évidence des informations spécifiques à l'emplacement telles que votre adresse ou les services locaux
• Créer des pages Web dédiées pour chaque emplacement que vous avez

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Le référencement technique consiste à s'assurer que votre site Web répond aux exigences techniques des moteurs de recherche. C'est ici que des choses comme les temps de chargement deviennent pertinentes. Les sites Web d'entreprise ont souvent beaucoup de contenu, alors assurez-vous que votre site Web est rapide à charger, facile à naviguer et bien indexé.

Il existe d'autres aspects du référencement technique qu'une société de référencement d'entreprise peut aider. Google (et d'autres moteurs de recherche) ont des directives particulières, et il vaut souvent la peine de faire un audit SEO complet pour s'assurer que vous les respectez. Ils comprennent:

• Être conçu pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche
• Avoir une structure claire
• Utiliser des redirections 301 lors de la suppression d'anciennes pages
• Évaluer votre utilisation de robots.txt

Qu'est-ce que le référencement mobile ?

Environ la moitié du trafic sur les sites Web provient d'appareils mobiles. Cela signifie que vousdevezoptimiser votre site pour le mobile, sinon tout autre effort de référencement que vous ferez sera vain.

De nombreux liens de référencement mobile vers le référencement technique, mais avec des considérations spécifiques aux appareils mobiles. Heureusement, Google a clairement indiqué ce à quoi ils s'attendaient. Vous devez également vous demander si votre contenu fonctionne aussi bien sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau ou les ordinateurs portables. Les images se chargent-elles beaucoup trop volumineuses et lentement ? Les vidéos sont peut-être dans le mauvais rapport d'aspect, ou la taille de votre police est trop grande ou trop petite.

Entreprendre un examen spécifique de votre référencement mobile est un excellent moyen de devancer vos concurrents et ne fera que gagner en importance.

Le référencement d'entreprise est-il nécessaire ?

Avec tout cela à l'esprit, vous vous demandez peut-être si le référencement d'entreprise est vraiment nécessaire. En bref : oui !

Même si nous aimons penser que le meilleur contenu montera naturellement au sommet, ce n'est tout simplement pas le cas. Moins de 1 % des internautes accèdent à un site Web à partir de la deuxième page de résultats.

Si vous n'êtes pas sur cette première page, vous êtes à risque. Vos concurrents utilisent presque certainement une stratégie de référencement d'entreprise, donc si vous voulez être compétitif, vous devez également le faire.

Le référencement fonctionne-t-il toujours ?

Vous vous demandez peut-être si, malgré ces changements, cela fonctionne toujours et si vous devriez adhérer à une campagne de référencement. Peut-être que vous l'avez essayé, et n'avez pas vu d'impact. L'un des problèmes est la nature en constante évolution de celui-ci qui a été mentionné plus tôt - les anciennes techniques ne fonctionnent plus, mais cela ne signifie pas que le concept de SEO ne fonctionne pas.

Beaucoup de gens disent que cela ne fonctionne plus simplement parce qu'ils comprennent mal quels sont les processus les plus récents ou qu'ils ont un problème sous-jacent. Par exemple, s'ils se sont concentrés sur la création d'un excellent contenu axé sur les mots clés, mais ont des problèmes techniques majeurs sur leur site, ils ne verront pas l'impact qu'ils espéraient.

Tant que vous vous tenez au courant des pratiques actuelles et que vous évitez celles qui sont obsolètes, cela vous aidera. Vous pouvez rencontrer des difficultés si vous avez été pénalisé par les moteurs de recherche pour ce qu'ils considèrent comme des tactiques de "chapeau noir" (par exemple, le bourrage de mots clés ou l'achat de liens). Si tel est le cas, embaucher des experts SEO pour résoudre ce problème devrait être votre première étape. Une fois cela réglé, il est temps de vous concentrer sur l'optimisation de votre contenu et l'amélioration de votre référencement.

Le SEO est-il une industrie mourante ?

Le référencement n'est pas une industrie mourante, mais c'est une industrie en pleine mutation. Si vous ne suivez pas, il est facile de prendre du retard. Considérez ces statistiques :

• 39% des personnes qui effectuent un achat ont été influencées par les résultats de recherche ( Google )
• Entre mai et octobre 2020, Google a été visité88 milliards de fois ( SemblableWeb )
• 77% des gens utilisent Google plus de trois fois par jour ( Moz )
• Environ 93 % du trafic Web est dirigé via les moteurs de recherche ( 99Firms )

La plupart des gens interagissent avec Internet via les moteurs de recherche, en faisant confiance à la première page de résultats. Si vous n'optimisez pas votre contenu pour être sur cette première page, vous verrez un taux de trafic très faible. Avec l'essor de la recherche vocale et visuelle, le référencement devrait rester un élément essentiel de toute stratégie marketing.

Combien coûte le référencement d'entreprise ?

Bien sûr, comme pour toute stratégie marketing, il est important d'en comprendre le coût. Contrairement à la publicité au paiement par clic, ce n'est pas aussi simple à résoudre.

En ce qui concerne les entreprises, il est peu probable que de nombreuses personnes facturent un tarif horaire ou journalier. Au lieu de cela, attendez-vous à voir un acompte mensuel ou des frais par projet. Cela permet des changements importants en travaillant sur un site Web à grande échelle impliqué. Cela signifie également que vous pouvez conserver une entreprise de manière continue, en gardant votre site Web à jour et en l'améliorant constamment.

Dans cet esprit, que pouvez-vous vous attendre à payer ?

Une petite entreprise avec un site Web plus grand pourrait peut-être se contenter d'un référencement de milieu de gamme, mais presque toutes les grandes organisations auront besoin d'un référencement haut de gamme. Il est de loin préférable d'investir dans une entreprise de premier plan capable d'effectuer des audits précis, de résoudre des problèmes techniques et de contenu et de créer un plan à long terme avec des KPI (indicateurs de performance clés) clairs, plutôt que d'essayer de le réparer à peu de frais avec juste un quelques articles de blog optimisés par mots clés.

L'embauche en interne vous coûtera entre 500 000 $ et 1 000 000 $ en salaires seulement - cela comprend un directeur/stratège SEO, 2-3 personnes pour la sensibilisation/négociation, 5-10 rédacteurs de contenu, 1-2 éditeurs et un expert en relations publiques numériques. Bien sûr, s'y ajoutent les frais de recrutement et de formation, les licences de logiciels et l'espace de bureau supplémentaire.

L'embauche d'une agence externe pour le référencement commence généralement à partir d'environ 150 000 $ par an - et vous n'avez pas à vous soucier du recrutement et de la formation vous-même. Ils auront déjà les outils dont ils ont besoin, et puisqu'ils travaillent hors site, vous n'avez pas besoin de trouver d'espace supplémentaire pour eux. Il est également facile à mettre à l'échelle, ce qui est idéal si vous devez lancer un nouveau produit ou un nouveau site Web.

Le SEO vaut-il l'investissement ?

Avant d'acheter, vous voudrez savoir si cela en vaut la peine. Il peut être difficile de recueillir un retour sur investissement (ROI) précis pour l'optimisation des moteurs de recherche, car cela dépend de ce que vous en attendez exactement. Alors qu'une stratégie de référencement solide devrait conduire à une augmentation des conversions, ce n'est pas le seul objectif.

En fin de compte, le référencement consiste à améliorer la visibilité, et cela n'est pas toujours directement lié aux revenus. Après tout, si vous avez le site Web le plus visible au monde mais que vous facturez le triple de ce que vos concurrents font pour le même produit, vous aurez toujours du mal à réaliser des ventes.

Comme le souligne le guide d'accélération de l'agence sur les budgets de marketing SaaS, investir dans un plan de marketing de contenu bien conçu peut considérablement augmenter la visibilité de votre site Web et aider à établir votre marque comme une autorité dans votre créneau.

Généralement, le ROI SEO peut être mesuré par son impact sur :

• Ventes
• Valeurs d'objectif personnalisées (par exemple, nombre d'inscriptions à la newsletter)
• Circulation
• Classements SERP

Plus tard, nous examinerons une étude de cas pour RingCentral UK et montrerons certaines des mesures qui ont été mesurées.

PPC contre SEO

Une tactique alternative pour attirer du trafic est la publicité PPC. Cependant, 70% des spécialistes du marketing considèrent que le référencement est la méthode la plus efficace.

Cela ne veut pas dire que la publicité PPC n'a pas sa place, cependant. De manière générale, la publicité PPC a de bons résultats à court terme, mais elle ne se traduira pas nécessairement par une pertinence à plus long terme. La mise en œuvre d'une stratégie de référencement solide vous permet de croître régulièrement, en renforçant votre pertinence et votre visibilité à long terme.

De plus, le PPC entraîne souvent des taux de rebond plus élevés, car les gens cliquent et partent. Les recherches organiques ont tendance à attirer des clients potentiels plus longtemps, et le référencement est essentiel pour augmenter ce trafic organique.

Il convient de noter que la publicité PPC a tendance à avoir un impact plus immédiat sur vos résultats, donc si vous recherchez une augmentation rapide des ventes, cela peut valoir la peine. Cependant, cet impact immédiat s'arrête presque dès que vous arrêtez de payer pour l'annonce. Le référencement, cependant, prend plus de temps à construire, mais une fois qu'il est en place, il continue de porter ses fruits.

Pour de nombreuses grandes entreprises qui font leurs premiers pas dans l'optimisation de leur site Web, il peut être utile d'utiliser les deux - mettre en œuvre une stratégie de référencement solide, puis augmenter leur audience grâce à la publicité PPC pour commencer. Cependant, le référencement est certainement le choix le plus rentable.

Pourquoi embaucher une société de référencement d'entreprise ?

Vous pourriez être tenté d'essayer de mettre en œuvre une stratégie en interne, plutôt que d'engager un tiers. Cependant, embaucher une agence de référencement d'entreprise peut être beaucoup plus efficace que d'essayer de tout gérer vous-même.

Pour commencer, vous obtenez une paire d'yeux extérieurs pour tout regarder - sans histoire, attachement émotionnel ou préjugé. Ceci est particulièrement important lorsqu'il s'agit d'actualiser le contenu, car ils pourront tirer des conclusions objectives et impartiales sur ce qu'il faut supprimer ou mettre à jour.

Services de référencement d'entreprise

Une société de référencement d'entreprise devrait offrir une variété de services, conçus pour répondre à tous vos besoins. Ces services peuvent inclure :

• Suppression/réduction des pénalités Google
• Création d'un nouveau site Web SEO
• Créer un nouveau contenu axé sur les mots clés
• Actualisation du contenu existant
• Optimisation des taux de conversion
• Création de liens
• Entraînement
• Recherche de mots clés

Ils peuvent également proposer des services connexes, mais distincts, tels que l'assistance avec Google Tag Manager ou l'optimisation de vos pratiques de développement Web. Avoir une agence dédiée traitant de tous ces aspects peut être beaucoup plus efficace que d'essayer de répartir ces tâches dans toute votre entreprise, ou de créer et d'embaucher un tout nouveau département.

Non seulement une agence de marketing SEO aura des années d'expérience, mais elle se concentrera également entièrement sur la stratégie de référencement, plutôt que de la traiter comme une autre tâche supplémentaire.

Étude de cas SEO : RingCentral

Accelerate a travaillé avec RingCentalUK sur sa stratégie de référencement et a réussi :

• Augmentation du trafic organique de 1324 % sur six mois
• Augmentation du pipeline de ventes de RingCentral de 4 030 % (de 42 000 £ à 1,9 M £) en cinq mois environ
• Augmentation de 150 % du nombre total d'impressions de mots clés critiques pour l'entreprise (de 75 000 à 188 000) en un mois

Ce travail a abouti à une nomination aux UK Search Awards 2020 dans la catégorie « Best use of search – B2B (SEO) », et aux DADI Awards dans la catégorie « Most Effective Use of Organic Search ». De plus, le succès a été tel qu'on nous a demandé de travailler également sur les sites de l'entreprise américaine.

Pour commencer, Accelerate a entrepris une série d'audits. Nous nous sommes concentrés sur le référencement technique, la veille concurrentielle, le contenu sur site et les liens hors site. Cela allait au-delà du site Web RingCentral lui-même, avec une analyse des écarts montrant les concurrents dans le même domaine. Après avoir réalisé que les stratégies de référencement d'entreprise actuelles ne fonctionnaient pas, Accelerate a mis en place un nouveau plan.

Cela impliquait :

• Collaborations avec des domaines d'expertise faisant autorité
• Création de plus de 150 000 mots de contenu d'articles d'invités et d'ebooks
• Rédaction de 50 000 mots de contenu de haute qualité optimisé par mots clés pour leur blog
• Réécriture et optimisation de nombreuses pages de destination principales
• Construire des quantités substantielles de backlinks à partir de sites de confiance

Une partie de cette stratégie de référencement d'entreprise consiste à préparer l'avenir, pas seulement à optimiser pour le présent. Le site Web et le contenu mis à jour de RingCentral sont robustes et pourront résister à toute modification que les moteurs de recherche pourraient apporter à leurs algorithmes.

Avantages d'une stratégie de référencement d'entreprise

Comme vous pouvez le voir dans l'étude de cas RingCentral, une excellente stratégie de référencement d'entreprise est payante. Mais quels autres avantages peut-il avoir ?

1- Améliorez votre portée client

Peu importe la qualité de votre produit, de votre service ou de votre contenu si personne ne le voit. Si vous n'apparaissez pas sur la recherche Google, personne ne pourra vous trouver. Le principal avantage de la mise en œuvre d'une stratégie de référencement d'entreprise est une visibilité et une portée client accrues.

Idéalement, vous souhaitez atteindre votre public, peu importe où il se trouve dans l'entonnoir. Une solution axée sur l'entreprise garantira que vous disposez d'un contenu approprié pour chaque étape.

Selon votre domaine, le contenu que vous créez pour chaque étape variera. Après tout, une entreprise qui vend des systèmes téléphoniques aura un public cible très différent d'une marque de maquillage. Voici quelques exemples du type de contenu que vous pourriez créer à chaque étape.

Sensibilisation et découverte

C'est là que le contenu informatif est utile (nous y reviendrons plus tard !), lorsque vous commencez à parler de vous à des clients potentiels. Pour une marque technologique B2B, cela peut prendre la forme de livres blancs, d'infographies ou d'articles de blog sur les tendances du secteur. Pour une marque de mode B2C, il peut s'agir d'une campagne par e-mail, de vidéos de défilés ou de publications Instagram d'influenceurs.

N'oubliez pas que le contenu hors site est aussi important que le contenu sur site ici et qu'une bonne stratégie de référencement devrait avoir de la place pour les deux. Les backlinks provenant de sites faisant autorité et dignes de confiance peuvent à la fois améliorer votre classement SERP et augmenter votre portée.

Intérêt et évaluation

Une fois que quelqu'un vous connaît, vous voulez capter son intérêt et l'encourager à commencer à vous considérer comme une option. Vous voulez toujours du contenu informatif, mais vous pouvez également commencer à ajouter du contenu plus transactionnel.

Pensez à créer des guides relatifs à ce que vous souhaitez vendre, à fournir des études de cas détaillées ou à partager des critiques et des témoignages.

Engagement et achat

C'est là que le contenu transactionnel commence à briller. Les clients attendent des informations détaillées, des comparaisons et des promotions. À ce stade, ils s'intéressent déjà à vous et il s'agit de les encourager à sauter le pas.

De nombreuses entreprises se concentrent sur certains points de cet entonnoir au détriment d'autres - par exemple, elles peuvent consacrer toutes leurs ressources à la sensibilisation, mais oublier l'étape de l'engagement. L'un des avantages d'une bonne stratégie de référencement d'entreprise est qu'elle couvrira tous les points où les gens interagissent avec vous, augmentant ainsi votre portée et votre visibilité.

2 – Augmenter les conversions

Comme vous vous en doutez, une portée accrue a tendance à entraîner une augmentation des conversions. Cependant, il ne suffit pas de supposer qu'un meilleur classement SERP se traduira automatiquement par des ventes. Une stratégie de référencement solide aura des tactiques en place pour générer des conversions ainsi que de l'engagement.

Un tel exemple est l'optimisation des descriptions de produits. Si vous vendez des cadeaux, il est probable que vous obteniez votre produit auprès d'une gamme de fournisseurs - des fournisseurs qui fournissent le même stock à d'autres entreprises. Vous ne voulez pas simplement copier leur description de produit fournie, sinon vous répétez simplement le même contenu que des dizaines d'autres sites.

Au lieu de cela, une bonne stratégie de référencement inclura la réécriture et l'optimisation de ces descriptions pour mieux répondre aux mots-clés que vous ciblez. Ils ajouteront également des informations détaillées supplémentaires pour aider les clients à se décider, comme la taille, le poids ou le matériau du produit. Ce n'est pas seulement le contenu écrit non plus - si vous optimisez pour la recherche visuelle, les images des produits seront également importantes.

Cela semble une chose mineure, mais ces petites choses s'additionnent. En mettant en œuvre le référencement à tous les points possibles, une solution d'entreprise peut générer des conversions et augmenter votre engagement global.

3 – Maintenir (ou améliorer) la réputation de la marque

Tous les avantages d'une stratégie de référencement d'entreprise ne concernent pas la croissance. Parfois, il s'agit de maintenir ce que vous avez. En particulier, il est idéal pour la gestion de la réputation. Si vous avez déjà une bonne réputation, vous voulez vous assurer qu'une mauvaise presse n'affecte pas cela.

Imaginez que vous êtes une revue scientifique. Vous publiez des centaines d'articles par an et êtes respecté. Cependant, vous n'avez pas de stratégie de référencement en place. Des informations sont publiées sur l'implication de l'un des rédacteurs de vos numéros dans la manipulation de données et sont couvertes par divers sites d'actualités. Dans le cadre de cette actualité, votre journal est mentionné.

Le résultat? Lorsque des abonnés potentiels ou des soumissions recherchent votre revue, les trois premiers résultats concernent cet éditeur et les choses négatives qu'il a faites. Cela peut nuire à votre réputation, même si vous n'étiez pas au courant du problème et que vous avez coupé les ponts dès que vous l'avez fait.

Cependant, rejouons le scénario avec une solide stratégie de référencement d'entreprise en place. Lorsque les nouvelles sortent, vous créez un contenu optimisé et de haute qualité traitant des réclamations et montrant votre réponse. Vous effectuez une actualisation du contenu pour réduire le nombre de mentions de l'éditeur en question et pour promouvoir d'autres sujets. Surtout, vous continuez à publier un excellent contenu recherché par mots clés.

Le résultat? Pendant une courte période, les nouvelles sont le meilleur résultat - mais bientôt, cela revient à la normale avec votre site Web et le contenu positif étant les meilleures réponses.

La capacité de faire face à la négativité - qu'elle soit justifiée ou injuste - est un énorme avantage dont beaucoup de gens ne se rendent peut-être pas compte.

Il est également possible de transformer une mauvaise réputation en une bonne. S'il ne s'agit pas seulement d'un cas de mauvaise presse, mais d'un problème constant, cela peut demander plus de travail. Disons que vous venez de racheter une entreprise, qui a reçu beaucoup de critiques négatives et de plaintes du personnel. Même si vous commencez à créer des changements positifs, cette réputation vous suivra.

La mise en œuvre d'une stratégie de référencement peut vous permettre de mettre en évidence les points positifs, par exemple en créant des backlinks via des publications sur le changement de direction. C'est une excellente tactique pour améliorer (et par la suite maintenir) une image de marque positive.

4. Optimisez la publicité payante

Les gens considèrent souvent la publicité payante comme distincte du référencement – ​​en fait, certains peuvent même la décrire comme une alternative à celle-ci. Cependant, la vérité est quelque peu différente. Ils fonctionnent très bien ensemble, avec une solide stratégie de référencement aidant à optimiser les publicités payantes.

Comment? Deux mots : recherche de mots-clés.

Toute cette recherche de mots clés effectuée lors de la mise en œuvre d'une stratégie d'entreprise peut également être appliquée à la publicité. Cela vous permet de cibler plus efficacement vos publicités payantes, en réduisant leurs coûts globaux. De plus, ces publicités sont susceptibles d'être plus efficaces lorsque vous vous classez plus haut sur les SERP.

Pensez-y. Si vous voyez une publicité pour quelque chose d'intéressant à la télévision, puis que vous la recherchez en ligne, vous pourriez être suspect lorsqu'elle n'apparaît pas sur la première ou les deux premières pages de résultats. Mais si vous le recherchez et qu'il figure parmi les trois premiers, il semble instantanément plus fiable.

La publicité payante et les stratégies de référencement se complètent. Les publicités PPC peuvent augmenter votre trafic lorsque vous établissez votre contenu pour certains mots clés, et les informations ainsi obtenues peuvent ensuite optimiser votre publicité. Traiter les deux comme des méthodes liées plutôt que distinctes sera payant.

5 – Évitez les changements dramatiques avec les mises à jour des moteurs de recherche

En 2011, Google a publié la mise à jour Panda. Cela a changé le visage du référencement, rendant le bourrage de mots clés non seulement non pertinent, mais activement nuisible pour le classement des pages. Les mises à jour ultérieures comme RankBrain en 2015 et BERT en 2019 ont fait des vagues, mais pas autant.

Ce changement radical des méthodes de référencement a conduit les sites Web à se démener pour mettre à jour leur contenu pour éviter d'être pénalisés et à devoir apprendre des méthodes entièrement nouvelles. Heureusement, les stratégies de référencement d'entreprise sont suffisamment robustes pour gérer tout ce que l'algorithme peut leur lancer.

Plutôt que de s'appuyer sur une seule tactique, les stratégies d'entreprise utilisent une variété de techniques. Cette approche holistique permet d'éviter tout changement radical qui pourrait être provoqué par les mises à jour des moteurs de recherche. Ils planifient des améliorations continues à long terme, plutôt que d'essayer de « pirater le système » rapidement. Cela signifie écrire un contenu utile et de haute qualité, ne pas essayer de tricher avec des mots-clés de la même couleur que l'arrière-plan.

La nature robuste du référencement d'entreprise est un avantage clé pour les grandes entreprises, car elle fournit un résultat stable et cohérent.

Stratégies de référencement d'entreprise

Comme nous en avons discuté, le référencement n'est plus aussi simple que d'ajouter des mots-clés ici et là. Le référencement d'entreprise implique denombreusesméthodes différentes, et nous en examinerons certaines ici.

Audit

La première étape de tout plan devrait être un audit du contenu existant. Vous n'essaieriez pas d'améliorer un produit sans commentaires sur sa forme actuelle, et vous ne devriez pas essayer d'améliorer un site Web sans vérifier comment il fonctionne.

Ces audits doivent examiner divers facteurs, notamment :

• Si le site répond aux exigences techniques
• Si le site est optimisé pour les mobiles
• La quantité et la qualité du contenu sur le site
• La quantité et la qualité du contenu hors site
• Combien de backlinks vous avez et comment ils se portent
• Quels mots clés sont ciblés et quel est le succès de ce ciblage
• Recherche de contenu dupliqué

De manière générale, un audit est un bilan de santé SEO. Cela peut être fait parallèlement à l'analyse des concurrents et du marché, à la recherche d'audience et à des examens de contenu plus larges.

L'un des avantages d'avoir une société de référencement d'entreprise pour effectuer un audit pour vous est qu'il s'agit d'un tiers neutre. Ils verront le site Web tel qu'il est actuellement, plutôt que sous l'angle des mises à jour passées et des biais potentiels. De plus, ils auront de l'expérience dans ces audits, ce qui est certainement mieux que d'espérer que votre équipe de marketing de contenu puisse soudainement acquérir de nombreuses nouvelles compétences.

Vérifier les pénalités

Vous pouvez soupçonner que vous avez été pénalisé par un moteur de recherche (généralement, Google). Si vous avez eu une baisse soudaine de l'engagement ou des rapports indiquant que les gens ne peuvent pas vous trouver, il est temps de vérifier s'il y a des problèmes.

Ce n'est pas souvent proposé comme partie standard d'un audit, mais c'est un complément utile si vous avez des inquiétudes. Déterminer si vous avez été pénalisé, identifier le problème particulier et le supprimer sont essentiels si vous voulez que votre stratégie réussisse.

Recherche de mots clés

C'est un élément majeur de toute stratégie de référencement, et c'est encore plus important au niveau de l'entreprise. Il existe tellement de mots-clés potentiels, et avec le traitement du langage naturel de Google, le contexte est aussi important que les mots.

LSI (indexation sémantique latente) est utilisé par de nombreux moteurs de recherche pour rechercher des termes connexes utilisés par d'autres personnes et fournir des résultats de recherche pertinents. Par exemple, si vous recherchez "tapis d'exercice", vous obtiendrez également des résultats pour "tapis de yoga", car LSI a réalisé que les deux sont liés.

Une recherche complète de mots-clés doit tenir compte de ces aspects, en recherchant des mots-clés connexes ainsi que ceux qui sont couramment recherchés. Jetons un coup d'œil à certains des types de mots-clés que vous trouverez.

Mots clés de marque

Ce sont les plus évidents et les plus faciles à optimiser. Malheureusement, ils ont également une portée limitée – ils proviennent de personnes qui connaissent déjà votre marque. Voici quelques exemples de mots clés de marque :

• Sweats Nike
• Outils Photoshop
• Pinceaux Sephora

Même s'il vaut la peine d'optimiser ces mots-clés sur votre site, vous ne voulez pas être le cinquième résultat d'une recherche sur votre marque ! – il est souvent avantageux de se tourner vers le référencement hors site. Idéalement, les autres résultats de la première page devraient toujours renvoyer vers votre site.

Par exemple, disons que je recherche "pinceaux Sephora". Idéalement, le premier résultat devrait être la page du produit sur le site Web de Sephora. Plus bas, il peut y avoir des critiques ou des listes incluant ce produit, et pour un référencement optimisé, ces pages externes doivent renvoyer au domaine.

Mots clés sans marque

Ces mots clés, sans surprise, n'incluent pas les noms de marque. Au lieu de cela, ils sont plus génériques – pensez « chaussures », « logiciels » ou « chocolat ». Ces mandats plus courts sont appelés mandats principaux et sont souvent incroyablement compétitifs.

Nous pouvons, cependant, développer des mots-clés à longue traîne – pensez « meilleures marques de chaussures pour enfants », « logiciel de conception graphique gratuit pour mac » ou « chocolat végétalien sans gluten ».

Ces mots-clés à longue traîne sans marque sont de la poussière d'or pour une équipe de référencement. Moins d'entreprises auront optimisé pour eux, et vous pouvez avoir un impact important en les ciblant.

Mots clés de navigation

Cette catégorie est encore plus restreinte que les mots-clés de marque. Alors qu'une personne recherchant un mot-clé de marque peut rechercher votre page, elle peut également rechercher des avis ou du contenu connexe. Quelqu'un qui utilise un mot-clé de navigation a une intention : trouver la page qu'il a recherchée. Certains mots-clés de navigation courants incluent :

• Facebook
• Gmail
• Se connecter à la banque Natwest

Les mots-clés de navigation sont le type de mot-clé le plus recherché sur Google. Bien qu'il soit intéressant de noter que si des clics sur votre page proviennent de ces mots-clés, ils ne sont pas vraiment pris en compte dans une stratégie de référencement.

Mots clés informatifs

If non-branded keywords are gold dust, informational keywords are the diamonds. Finding common questions that people search for in your field, and providing them with answers, is a great way to boost your relevance and rankings. These keywords include phrases like:

• House prices in Edinburgh UK
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automation

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are alotof them out there, and knowing which to trust can be a challenge. Some reliable, useful tools include:

• Ahrefs: this includes a backlink checker, keyword generator, rank tracker and basic site audit tool.
  

• Google Analytics: this monitors web traffic, can provide alerts for changes, and lets you identify high and low ranking pages on your site
  
• SEMrush: a broad tool, it can help with keyword research, link building, content optimization, competitor analysis, and content marketing.
  
• Moz Pro: similar to Ahrefs and SEMrush, this is a comprehensive tools covering most aspects of the SEO process – it's well recognised, and used by many SEO professionals.
  
• DeepCrawl: narrow in scope, but with an incredibly useful application, DeepCrawl is designed for the early stages of optimization, crawling your website and highlighting issues.

Link building

Whilst targeting keywords and improving your own site is important, you shouldn't forget link building. Ahrefs have highlighted the importance of this, noting that only 5% of their research sample managed to get organic traffic without backlinks. Even within that 5%, the amount of traffic is incredibly low – averaging around 300 visits a month.

Building backlinks on high authority sites helps you fulfil Google's EAT requirements, positioning you as a trustworthy expert in your field.

There's a very important phrase to note here: those backlinks must be onhigh authoritysites. Outdated SEO techniques might have you trying to get your links out there, no matter what, but this can lead to worse results and even penalties.

Avoid taking a scattershot approach, spamming links in comments, and submitting guest posts to irrelevant sites (let's face it, if you're trying to get a post about AI in finance on a beauty blog, you're doing it wrong).

Instead, spend time researching and compiling a collection of high quality domains. When considering the RingCentral case study from earlier, it's worth noting that Accelerate succeeded thanks to collaborations with high authority domains such as BigCommerce and HubSpot.

C'est beaucoup de travail, et c'est aussi pourquoi l'embauche d'une société de référencement d'entreprise vaut souvent la peine. Ils seront beaucoup plus familiers avec le processus et les sites Web disponibles. Ils auront perfectionné l'art de l'e-mail d'approche, compris quels pitchs fonctionnent et ce qui ne fonctionne pas, et auront le don de repérer les opportunités.

Optimisation du contenu

De retour sur votre site, il est temps d'envisager l'optimisation du contenu. Beaucoup de gens pensent que cela se limite à une zone de leur site – souvent le blog – mais cela doit être fait partout pour avoir un impact. Qui comprend:

• Pages de destination
• Descriptifs des produits
• Vidéos et leurs transcriptions
• Tutoriels et FAQ
• Votre page "à propos de nous"
• Billets de blog

Fondamentalement, s'il se trouve sur votre site Web, il doit être optimisé et mis à jour. Il y a trois aspects clés à gérer ici : la mise à jour du contenu existant, la suppression du contenu en double et la création de nouveau contenu. Jetons un coup d'œil aux meilleures stratégies pour chacun.

Mettre à jour le contenu existant

La création de contenu entièrement nouveau peut être un excellent moyen de rafraîchir votre site Web, mais c'est aussi beaucoupdetravail. Si vous avez déjà du contenu qui fonctionne pour vous, il est beaucoup plus efficace de simplement le mettre à jour. En fonction de ses performances, cela peut être aussi simple que d'ajuster les mots clés que vous utilisez.

La première chose à faire est donc d'évaluer ce qui est déjà en place. Y a-t-il des pages qui génèrent beaucoup de trafic ? Vous pensez peut-être que cela signifie que vous pouvez les laisser tranquilles, mais il est de loin préférable de profiter de ce trafic. Assurez-vous que le contenu est à jour, ajoutez des liens internes pertinents et concentrez-vous sur le maintien de cette popularité.

La prochaine chose à rechercher est le contenu qui fait la page deux de Google. Si vous avez des pages qui se classent relativement bien, mais qui ne font pas tout à fait cette première page, elles devraient être une priorité. Les faire monter d'un ou deux endroits seulement peut avoir un impact énorme - comme indiqué précédemment, les résultats sur la deuxième page ont un taux de clics inférieur à 1%.

Bien sûr, plus haut sur la première page, mieux c'est - mais faire ce saut initial de la page deux à la première page est un excellent moyen de commencer à attirer du trafic à mesure que vous affinez votre site Web.

Ensuite, il est temps de rechercher votre contenu peu performant. Espérons que l'étape de l'audit l'aura mis en évidence et en aura peut-être déterminé les raisons. Peut-être qu'il ne cible pas les bons mots-clés, ou peut-être qu'il ne répond pas aux questions que se posent les chercheurs. Vous souvenez-vous de ce que nous avons dit sur la valeur du contenu informatif ? Il n'est utile que s'il parle de choses sur lesquelles les chercheurs veulent des informations.

Dans certains cas, vous constaterez peut-être que votre ancien contenu ne fonctionne tout simplement pas pour vous. Si tel est le cas, il est temps de commencer à créer de nouveaux contenus. Cependant, cela vaut toujours la peine de voir s'il peut être retravaillé, surtout s'il s'agit d'une page autour de laquelle vous avez créé des liens.

Supprimer le contenu en double

La plupart des moteurs de recherche n'aiment pas le contenu dupliqué . Vous pourriez penser 'attendez, mais je n'ai rien copié'.Malheureusement, le plagiat n'est pas le seul moyen pour que le contenu dupliqué se produise. Avoir un contenu similaire sur deux articles de blog sur le même sujet est facile à faire, tout comme avoir la même description de produit que des dizaines de sites stockant le même produit. Parfois, c'est simplement dû à une restructuration.

La suppression du contenu en double doit être effectuée avec soin. Si vous avez déjà fait de la création de liens, il est incroyablement facile de casser des liens ici. Les redirections 301 sont un excellent moyen d'éviter cela. Plutôt que de tout supprimer, cela peut valoir la peine de simplement réécrire ou fusionner des choses, en gardant votre contenu préexistant mais dans un endroit différent.

Utilisez la recherche de mots-clés pour créer de nouveaux contenus

Une fois que vous avez retravaillé votre contenu actuel, il est temps de créer de nouvelles choses. Beaucoup de contenu sur un site d'entreprise sera écrit, mais cela ne signifie pas que vous devez uniquement concentrer vos efforts ici. La création de nouvelles images, infographies et vidéos peut aider votre référencement autant que de nouveaux articles de blog.

La clé de ce nouveau plan de marketing de contenu est la recherche de mots-clés. Comprendre quels mots clés vous ciblez aura un impact sur le type de contenu que vous créez. Disons que vous êtes une grande marque de beauté qui lance une nouvelle gamme de fond de teint. S'appuyer sur le terme principal «fond de teint» risque d'être difficile - non seulement il existe déjà de nombreuses marques de maquillage sur le marché, mais le terme fond de teint a plusieurs significations.

Cependant, grâce à la recherche et à la génération de mots-clés, vous pouvez découvrir des mots-clés à longue traine pour lesquels il est plus facile de se classer, par exemple :

• Comment trouver la bonne teinte de fond de teint
• Quiz de match de fondation
• Types de pinceaux fond de teint

Il existe une grande variété de types de contenu que vous pouvez créer pour les classer. Pour le premier, un article de blog détaillé avec de nombreuses images et exemples fonctionnerait, surtout si vous ajoutez des liens internes vers vos propres produits. Le second vous donne une suggestion dans le terme lui-même, car le chercheur recherche un quiz interactif. Quant au troisième, vous pouvez écrire un autre article de blog, ou vous pouvez créer une vidéo d'explication avec des démonstrations de chaque temps de brossage.

L'utilisation de mots-clés à longue traîne pour planifier et créer votre contenu est un élément essentiel d'une solide stratégie de référencement d'entreprise.

Création de modèles

Contrairement aux petites entreprises, les entreprises et les sites Web auront beaucoup de pages et de catégories sur leur site. Une entreprise comme KPMG International, par exemple, compte plus de 175 000 pages (trouvées via SiteChecker ). Essayer de tout mettre à jour manuellement tout en ajoutant du nouveau contenu serait impossible - et c'est là que les modèles sont utiles.

Un défi particulier pour la mise à jour ou l'ajout de contenu est de devoir demander à vos développeurs Web de le faire à chaque fois. En leur demandant de créer un modèle que votre équipe de contenu peut utiliser, vous libérez leur temps et permettez aux mises à jour d'être mises en ligne plus rapidement.

Entraînement

Toutes ces stratégies ci-dessus seront gaspillées sans une formation suffisante. L'un des avantages de faire appel à un tiers est qu'il peut dispenser une formation à votre personnel, lui permettant de poursuivre le travail après la fin du contrat.

Tout employé impliqué dans le processus doit se familiariser avec les pratiques SEO pertinentes. Cela signifie que vos développeurs backend et frontend doivent comprendre les exigences techniques, les équipes dans d'autres pays doivent comprendre leur marché local et votre équipe de contenu doit savoir comment cibler les mots-clés.

Collaboration inter-équipes

Étant donné que toute personne impliquée dans le site de l'entreprise doit comprendre son rôle dans le processus de référencement, la collaboration entre les équipes est essentielle. Si vos créateurs de contenu ne travaillent pas avec votre équipe d'expérience client ou si vos développeurs ne parlent pas à votre service commercial, il y aura des problèmes de communication.

S'assurer que tout le monde comprendpourquoicertaines choses sont nécessaires augmente la probabilité que tout se passe comme prévu. Il est important de créer un environnement où les gens sont heureux de poser des questions et de parler à d'autres équipes. Cela conduira à une stratégie solide et bien construite qui affecte le flux de travail de chacun, plutôt que de devenir la responsabilité de quelques personnes seulement.

Contrôle et évaluation

Bien sûr, développer une stratégie de référencement d'entreprise n'est pas une tâche ponctuelle, c'est un processus continu. Afin de bénéficier des avantages d'un site Web vraiment optimisé, vous devez constamment surveiller et évaluer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Il ne suffit pas d'écrire un contenu, de l'optimiser pour un mot-clé particulier à longue traîne et de le télécharger. Vous devez surveiller le trafic qu'il apporte, vérifier son classement et vous assurer que ce que vous avez fait a fonctionné. La collecte de ces données est le meilleur moyen de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

En plus de garder un œil sur le trafic et les classements SERP, vous voudrez également surveiller les conversions. Idéalement, vous devriez les voir augmenter en même temps que votre trafic et vos classements – et s'ils ne le font pas, vous savez qu'il y a un autre problème à résoudre.

S'il est important de surveiller votre propre site Web, ce n'est pas non plus la seule chose à surveiller. L'analyse des concurrents devrait également faire partie intégrante de votre stratégie. S'ils sortent de nouveaux produits, vous voudrez savoir comment rivaliser. De même, si vous repérez une lacune qu'ils ne comblent pas, c'est une excellente occasion de diffuser du contenu pertinent et d'attirer une partie de l'attention de leur public.

Au-delà de la surveillance de vos concurrents, vous devrez également rester au fait des tendances du secteur. Comprendre ce dont tout le monde parle vous permettra de rester pertinent, que ce soit en ajoutant votre propre expertise à la discussion ou en proposant une alternative. Ceci est particulièrement important pour la création de liens, car tous les messages d'invités que vous soumettez à d'autres sites sont susceptibles d'exceller s'ils portent sur un sujet tendance.

Enfin, assurez-vous de garder un œil sur les tendances générales du référencement et des sites Web. Une société de référencement d'entreprise le fera généralement elle-même afin de mieux aider ses clients, mais cela vaut la peine d'en être conscient même si vous travaillez avec une équipe externe. Être au courant des mises à jour de Google vous permet de vous assurer que votre site Web restera pertinent après leurs modifications.

Ce qu'Accelerate peut faire pour vous

La création d'une stratégie de référencement au niveau de l'entreprise peut être une tâche ardue. Accelerate Agency peut apporter sa riche expérience à votre marque et vous mettre au courant en un rien de temps.

Il n'y a pas deux entreprises identiques - et leurs stratégies ne devraient pas non plus l'être. Accelerate apportera une approche personnalisée, basée sur vos besoins. Qu'il s'agisse d'un audit complet suivi d'une aide pour supprimer les pénalités Google ou d'une refonte complète à l'aide de leur équipe de rédacteurs de contenu, nous trouverons une solution qui vous convient.

Voulez-vous en savoir plus? Cliquez ici pour nous contacter.

Un glossaire SEO

Optimiser le référencement de votre entreprise peut sembler difficile, surtout si vous ne comprenez pas une grande partie de la terminologie technique utilisée. Voici quelques mots et expressions clés que vous rencontrerez fréquemment.

• SEO : optimisation des moteurs de recherche
• SERP : pages de résultats des moteurs de recherche
• Termes principaux : mots clés populaires et courts, par exemple, "apprentissage en ligne"
• Mots-clés de longue traîne : mots-clés plus longs et moins populaires, par exemple, "cours d'apprentissage en ligne en histoire"
• PPC : publicité au paiement par clic
• Blackhat : pratiques de référencement contraires à l'éthique qui vont à l'encontre des directives des moteurs de recherche
• Whitehat : pratiques de référencement qui fonctionnent avec les directives des moteurs de recherche
• Crawling : comment un moteur de recherche trouve vos pages
• Backlinks : liens de sites Web externes vers du contenu pertinent sur votre site Web
• Autorité : la pertinence et la qualité d'un site Web, qui contribue à déterminer les classements des moteurs de recherche

Nick Brown

Nick Brown est le fondateur et PDG d'accelerate agency, une agence de référencement SaaS. Nick a lancé plusieurs entreprises en ligne prospères, écrit pour Forbes, publié un livre et est passé d'une agence britannique à une entreprise qui opère désormais aux États-Unis, en APAC et dans la région EMEA et emploie 160 personnes. Il a également été une fois accusé par un gorille de montagne