SEO สำหรับองค์กรคืออะไร? ต้นทุน ผลประโยชน์ กลยุทธ์ และกรณีศึกษา

SEO สำหรับองค์กรคืออะไร?

เพื่อตอบคำถามนี้ เรามาเริ่มด้วยการถามสิ่งที่ง่ายกว่านี้สักหน่อย: SEO คืออะไร? SEO ย่อมาจากการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา และเป็นกระบวนการปรับปรุงเว็บไซต์เพื่อดึงดูดความสนใจของเครื่องมือค้นหา การทำ SEO จำนวนมากมุ่งเน้นไปที่ Google โดยเฉพาะ แต่สามารถนำไปใช้กับเครื่องมือค้นหาใดๆ ก็ได้ตราบเท่าที่คุณมีความคิดเกี่ยวกับวิธีการทำงาน

Enterprise SEO เป็นเวอร์ชันขนาดใหญ่ของกระบวนการนี้ ซึ่งครอบคลุมกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพมากมาย มันค่อนข้างแตกต่างจาก SEO สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก เนื่องจากมันกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดที่แตกต่างกัน และ (โดยปกติ) จะเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ที่ใหญ่กว่าและซับซ้อนกว่ามาก

อะไรทำให้เว็บไซต์ระดับองค์กร

แน่นอนว่าสิ่งที่เรียกว่า 'ระดับองค์กร' อาจเป็นเรื่องยุ่งยากที่นี่ โดยปกติเราอาจกำหนดตามจำนวนพนักงาน อย่างไรก็ตาม บริษัทขนาดใหญ่บางแห่งที่มีพนักงานหลายพันคนอาจมีเพียงเว็บไซต์ที่เรียบง่ายอย่างไม่น่าเชื่อ ในทำนองเดียวกัน ธุรกิจอีคอมเมิร์ซขนาดเล็กที่มีการติดตามโดยเฉพาะในช่องเฉพาะอาจมีหลายพันหน้า

ไม่ว่าคำนิยามขององค์กรแบบใดจะเป็นไปตามนิยามของคุณ พวกเขาจะมีบางสิ่งที่เหมือนกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความปรารถนาที่จะมีเว็บไซต์ที่มีผลกระทบและมีอันดับสูง เว็บไซต์นี้จะดึงเอาชื่อเสียงของแบรนด์ รวมถึงเป็นจุดติดต่อแรกสำหรับผู้บริโภคที่มีศักยภาพจำนวนมาก

ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ขนาดใหญ่ บริษัทขนาดใหญ่ หรือทั้งสองอย่าง จะมีการเพิ่มประสิทธิภาพมากมายที่เกี่ยวข้องเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง สิ่งนี้ต้องการการทำงานร่วมกันในระดับสูง ระบบอัตโนมัติ และการจัดการโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นที่มาของกลยุทธ์ SEO ระดับองค์กร

จองคำปรึกษา

SEO ในปี 2023 คืออะไร?

SEO เป็นสาขาที่มีการพัฒนาอยู่เสมอ Google ขึ้นชื่อเรื่องความลับเกี่ยวกับอัลกอริทึม และเนื่องจากมีปริมาณการค้นหามากที่สุดในโลก แนวทางปฏิบัติหลายอย่างจึงเกิดขึ้นเพื่อพยายามเอาชนะใจ Google

มีแนวปฏิบัติที่ล้าสมัยมากมายที่คุณอาจยังเห็นว่าเป็นคำแนะนำ อย่างไรก็ตาม การปฏิบัติเหล่านี้อาจนำไปสู่การถูกลงโทษ ซึ่งตรงข้ามกับสิ่งที่คุณต้องการ แนวทางปฏิบัติที่ล้าสมัยเหล่านี้ ได้แก่ :

• การบรรจุคำ หลักสิ่งนี้ย้อนไปถึงแนวคิดที่ว่าความหนาแน่นของคำหลักเป็นสิ่งสำคัญที่สุด โดยไม่คำนึงถึงคุณภาพ บางเว็บไซต์ใช้เพื่อเพิ่มคำหลักในสีเดียวกับพื้นหลัง! สิ่งนี้ไม่เป็นที่พอใจ และคุณน่าจะถูกลงโทษในตอนนี้
• เขียนซ้ำเนื้อหาที่ซ้ำ กันแม้ว่าการเขียนเนื้อหาที่คุณเคยใช้ที่อื่นใหม่ทั้งหมดน่าจะทำได้ดี แต่การถอดความมันไม่ใช่ ยิ่งใกล้กับสำเนาต้นฉบับมากเท่าไหร่ โอกาสที่จะถูกกรองออกไปก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น
• ความคิดเห็นสแปมหากคุณเคยโฮสต์บล็อก คุณจะคุ้นเคยกับสิ่งนี้ ไซต์ที่ไม่มีความละเอียดรอบคอบจำนวนมากโพสต์ความคิดเห็นที่ไม่เกี่ยวข้องและเชื่อมโยงกลับไปยังไซต์ของตนไม่ว่าจะทำได้ คำสำคัญในที่นี้ไม่เกี่ยวข้องกัน – การเพิ่มลิงก์ไปยังการสนทนาที่อาจช่วยได้นั้นเป็นเรื่องปกติ แต่การสแปมลิงก์ในทุกบล็อกที่คุณเห็นนั้นไม่ได้
• เน้นการค้นหาข้อความแม้ว่าการค้นหาด้วยข้อความจะมีความสำคัญ แต่ก็ไม่ใช่วิธีการค้นหาเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป การค้นหาด้วยเสียงและการค้นหารูปภาพมีความสำคัญเท่าๆ กัน และจำเป็นต้องปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับทั้งสามอย่าง

แนวทางปฏิบัติ SEO ในปัจจุบันมุ่งเน้นไปที่คุณภาพของเนื้อหา ความตั้งใจของลูกค้า และ 'EA-T' มากกว่า กินอะไร? เราจะไปถึงที่นั่นในไม่ช้า แนวโน้มสำคัญบางประการสำหรับ SEO ในปี 2021 ได้แก่:

EAT: ความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความน่าเชื่อถือ

ในขณะที่การกำหนดเป้าหมายคำหลักและการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพยังคงมีความสำคัญ ยังมีสิ่งอื่นที่ต้องพิจารณา: ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือขององค์กรของคุณ ลักษณะเหล่านี้มีน้ำหนักมากในอัลกอริทึมของ Google

การปฏิบัติต่อ SEO เป็นขั้นตอนเดียวและแตกต่างนั้นไม่เพียงพออีกต่อไป แต่คุณต้องพิจารณาทุกแง่มุมของการมีอยู่ของคุณ ปัจจัยต่างๆ เช่น การบริการลูกค้าและประสบการณ์ของผู้ใช้มีความสำคัญที่นี่ เนื่องจากการสร้างชื่อเสียงในเชิงบวกจะเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ การโดดเด่นในฐานะผู้นำทางความคิดในสายงานของคุณสามารถช่วยในเรื่องความเชี่ยวชาญและอำนาจที่คุณต้องการได้เช่นกัน

สร้างเนื้อหาที่ดี

การสร้างปัจจัยสามประการของ EAT เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหา เนื้อหาที่ดีควรเป็น:

• อ่านได้ – พิจารณากลุ่มเป้าหมายของคุณและระดับการอ่านโดยเฉลี่ย
  
• มีคุณค่า - ควรให้คุณค่าแก่ผู้ชม ซึ่งอาจเป็นการให้ข้อมูลใหม่ ความเข้าใจ หรือความเพลิดเพลิน
  
• ความเกี่ยวข้อง – คุณคงไม่อยากเริ่มอ่านบทความนี้เกี่ยวกับ SEO เพียงเพื่อเริ่มพูดถึงกิจวัตรการออกกำลังกายไปครึ่งทางใช่ไหม
  
• ต้นฉบับและเกี่ยวข้องกับแบรนด์ – เนื้อหาของคุณควรรู้สึกเหมือนเป็น เนื้อหาของคุณไม่ใช่แค่สิ่งที่คุณพบได้ทุกที่
• คุณภาพสูง – ในทางเทคนิคแล้ว เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรควรมีไวยากรณ์และการสะกดคำที่ดีเยี่ยม ในขณะที่รูปภาพและวิดีโอควรมีความละเอียดสูง

พิจารณาความตั้งใจของผู้ใช้

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาที่ดี แต่ก็คุ้มค่าที่จะสังเกตตัวเอง เมื่อเทคโนโลยีเครื่องมือค้นหาพัฒนาขึ้น ความตั้งใจของผู้ใช้จะมีความสำคัญมากกว่าการป้อนข้อมูลของผู้ใช้ Google ได้เริ่มใช้ประโยชน์จากการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) ผ่าน BERT (การแทนตัวเข้ารหัสแบบสองทิศทางจาก Transformers) สิ่งนี้ช่วยให้เข้าใจบริบทของการค้นหา ไม่ใช่แค่คำแต่ละคำ

ซึ่งหมายความว่า แทนที่จะต้องกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวที่มีวลีแปลกๆ คุณสามารถเน้นไปที่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อมากขึ้น และถือว่า Google จะนำผู้ใช้ตามนั้น

เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ

การมีเนื้อหาที่น่าสนใจและเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมนั้นไม่เพียงพอ เว็บไซต์ของคุณต้องทันสมัยทางเทคนิคด้วย เว็บไซต์ที่มีความเร็วหน้าต่ำจะถือว่ามีคุณภาพต่ำ ในทำนองเดียวกัน เว็บไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมไม่ดีมักจะมี เวลา อยู่ ต่ำกว่า ในขณะที่ความเกี่ยวข้องของเวลาหยุดนิ่งกับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหายังคงเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ แต่โดยทั่วไปแล้ว คุณต้องการส่งเสริมให้มีเวลาอยู่นานกว่านั้นเพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion

SEO ประเภทอื่นๆ

ในขณะที่เรากำลังมุ่งเน้นไปที่ SEO สำหรับองค์กร คุณควรคำนึงถึง SEO ประเภทอื่นๆ ด้วย สิ่งเหล่านี้มักจะไม่แตกต่างกันอย่างที่เห็น – กลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรที่แข็งแกร่งมักจะใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์เหล่านี้

SEO สากลคืออะไร?

SEO ระหว่างประเทศมีความสำคัญหากคุณอยู่ในหรือวางแผนที่จะเข้าสู่ตลาดโลก ควรเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ลูกค้าและคู่แข่งทั่วโลก ตลอดจนประเมินว่าปัจจุบันคุณดำเนินการอย่างไรกับเครื่องมือค้นหาทางเลือก เช่น Yandex, Bing หรือ Baidu ประเทศต่าง ๆ มีแนวโน้มที่จะมีช่องทางการตลาดและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่แตกต่างกันเช่นกัน

เครื่องมือค้นหามักจะแสดงผลลัพธ์ตามตำแหน่งที่ตั้งของผู้ค้นหา และนั่นหมายความว่าหากคุณเคยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับประเทศหนึ่ง เช่น สหราชอาณาจักร คุณอาจประสบปัญหาในการตั้งหลักในประเทศอื่น International SEO สามารถต่อต้านสิ่งนี้ได้ โดยสร้างสถานะของคุณในตำแหน่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าคุณสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของสถานที่ใหม่นั้น แทนที่จะพึ่งพาเนื้อหาที่มีอยู่แล้ว

SEO ที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นคืออะไร

Localized SEO นั้นตรงกันข้ามกับ SEO สากล แม้ว่าอาจมีเทคนิคที่คล้ายกัน ในกรณีนี้ คุณกำลังพยายามสร้างสถานะของคุณในสถานที่หนึ่งๆ ให้นึกถึงเมืองมากกว่าประเทศ

แง่มุมบางประการของ SEO ในพื้นที่ ได้แก่:

• การใช้กลยุทธ์การเข้าถึงเพื่อสร้างลิงก์ไปยังธุรกิจและเว็บไซต์ในท้องถิ่นอื่นๆ
• เพิ่มประสิทธิภาพข้อมูล Google My Business ของคุณ
• เน้นข้อมูลเฉพาะสถานที่ เช่น ที่อยู่หรือบริการในท้องถิ่นของคุณ
• การสร้างหน้าเว็บเฉพาะสำหรับแต่ละสถานที่ที่คุณมี

SEO ทางเทคนิคคืออะไร?

SEO ทางเทคนิคเกี่ยวข้องกับการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นไปตามข้อกำหนดทางเทคนิคของเครื่องมือค้นหา ที่นี่เป็นที่ซึ่งสิ่งต่างๆ เช่น เวลาในการโหลดเข้ามาเกี่ยวข้อง เว็บไซต์ขององค์กรมักมีเนื้อหาจำนวนมาก ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณโหลดเร็ว นำทางได้ง่าย และได้รับการจัดทำดัชนีอย่างดี

มีแง่มุมอื่นๆ ของ SEO ทางเทคนิคที่บริษัท SEO สำหรับองค์กรสามารถช่วยได้ Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) มีหลักเกณฑ์เฉพาะ และมักจะคุ้มค่าที่จะทำการตรวจสอบ SEO เต็มรูปแบบเพื่อให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านั้น พวกเขารวมถึง:

• ได้รับการออกแบบสำหรับผู้ใช้ ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา
• มีโครงสร้างที่ชัดเจน
• ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เมื่อลบหน้าเก่า
• ประเมินการใช้งาน robots.txt ของคุณ

SEO บนมือถือคืออะไร?

ประมาณครึ่งหนึ่งของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมดมาจากอุปกรณ์พกพา ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับมือถือ มิฉะนั้นการทำ SEO อื่น ๆ ที่คุณทำจะไร้ประโยชน์

SEO บนมือถือจำนวนมากเชื่อมโยงกับ SEO ทางเทคนิค แต่ด้วยการพิจารณาเฉพาะอุปกรณ์มือถือ โชคดีที่ Google ได้ ชี้แจง สิ่งที่พวกเขาคาดหวังไว้ อย่างชัดเจน คุณต้องพิจารณาด้วยว่าเนื้อหาของคุณทำงานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เช่นเดียวกับบนอุปกรณ์เดสก์ท็อปหรือแล็ปท็อป รูปภาพโหลดขนาดใหญ่เกินไปและช้าหรือไม่ วิดีโออาจมีอัตราส่วนภาพที่ไม่ถูกต้อง หรือขนาดตัวอักษรของคุณใหญ่หรือเล็กเกินไป

การดำเนินการตรวจทาน SEO บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณเป็นการเฉพาะเป็นวิธีที่ดีในการนำหน้าคู่แข่ง และจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ

SEO สำหรับองค์กรจำเป็นหรือไม่?

เมื่อคำนึงถึงทั้งหมดนี้ คุณอาจถามตัวเองว่า SEO สำหรับองค์กรจำเป็นจริงๆ หรือไม่ ในระยะสั้น: ใช่!

อย่างที่เราชอบคิดว่าเนื้อหาที่ดีที่สุดจะขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ตามธรรมชาติ มันไม่ใช่อย่างนั้น น้อยกว่า 1% ของผู้ค้นหาที่คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์จากหน้าที่สองของผลลัพธ์

หากคุณไม่ได้อยู่ในหน้าแรกนั้น แสดงว่าคุณมีความเสี่ยง คู่แข่งของคุณเกือบจะใช้กลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรอยู่แล้ว ดังนั้นหากคุณต้องการแข่งขัน คุณก็จำเป็นต้องทำเช่นกัน

SEO ยังคงใช้งานได้หรือไม่?

คุณอาจสงสัยว่าแม้จะมีการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ แต่ก็ยังใช้งานได้หรือไม่และคุณควรซื้อแคมเปญ SEO เลยหรือไม่ บางทีคุณอาจลองแล้วและยังไม่เห็นผลกระทบ หนึ่งในปัญหาคือลักษณะที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาซึ่งได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เทคนิคแบบเก่าใช้ไม่ได้อีกต่อไป แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าแนวคิดของ SEO จะไม่ใช้

หลายคนบอกว่าวิธีนี้ใช้ไม่ได้อีกต่อไปเพียงเพราะพวกเขาเข้าใจผิดว่ากระบวนการที่ทันสมัยที่สุดคืออะไร หรือพวกเขามีปัญหาเบื้องหลัง ตัวอย่างเช่น หากพวกเขามุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่เน้นคำหลักที่ยอดเยี่ยม แต่มีปัญหาทางเทคนิคที่สำคัญในไซต์ของพวกเขา พวกเขาจะไม่เห็นผลกระทบที่พวกเขาคาดหวัง

ตราบใดที่คุณติดตามแนวทางปฏิบัติปัจจุบันและหลีกเลี่ยงสิ่งที่ล้าสมัย สิ่งนี้จะช่วยได้ คุณอาจประสบปัญหาหากคุณถูกเสิร์ชเอ็นจิ้นลงโทษสำหรับสิ่งที่พวกเขาคิดว่าเป็นกลวิธี 'หมวกดำ' (เช่น การยัดคำหลักหรือการซื้อลิงก์) หากเป็นกรณีนี้ การว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เพื่อแก้ไขปัญหานี้ควรเป็นขั้นตอนแรกของคุณ เมื่อหมดหนทางแล้ว ก็ถึงเวลามุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและปรับปรุง SEO ของคุณ

SEO เป็นอุตสาหกรรมที่กำลังจะตายหรือไม่?

SEO ไม่ใช่อุตสาหกรรมที่กำลังจะตาย แต่เป็นอุตสาหกรรมที่กำลังเปลี่ยนแปลง ถ้าตามไม่ทันก็โดนตามหลังได้ง่ายๆ พิจารณาสถิติเหล่านี้:

• 39% ของผู้ที่ซื้อสินค้าได้รับอิทธิพลจากผลการค้นหา ( Google )
• ระหว่างเดือนพฤษภาคมถึงตุลาคม 2020 มีผู้เข้าชม Google88 พันล้าน ครั้ง ( เว็บที่คล้ายกัน )
• 77% ของผู้ใช้ Google มากกว่าสามครั้งต่อวัน ( Moz )
• ประมาณ 93% ของการเข้าชมเว็บจะถูกส่งผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้น ( 99Firms )

คนส่วนใหญ่โต้ตอบกับอินเทอร์เน็ตผ่านเครื่องมือค้นหา เชื่อถือหน้าแรกของผลลัพธ์ หากคุณไม่ปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้อยู่ในหน้าแรก คุณจะเห็นอัตราการเข้าชมที่ต่ำมาก ด้วยการค้นหาด้วยเสียงและภาพที่เพิ่มขึ้น SEO ดูเหมือนจะยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาด

Enterprise SEO มีค่าใช้จ่ายเท่าไร

แน่นอน เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจต้นทุน ซึ่งแตกต่างจากการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก มันไม่ง่ายอย่างที่คิด

เมื่อพูดถึงธุรกิจระดับองค์กร คุณไม่น่าจะเห็นคนจำนวนมากเรียกเก็บเงินเป็นรายชั่วโมงหรือรายวัน ให้คาดว่าจะเห็นค่าธรรมเนียมรายเดือนหรือค่าธรรมเนียมต่อโครงการแทน สิ่งนี้ช่วยให้เกิดการเปลี่ยนแปลงมากมายที่ทำงานบนเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังหมายความว่าคุณสามารถรักษาบริษัทไว้ได้อย่างต่อเนื่อง ทำให้เว็บไซต์ของคุณทันสมัยและปรับปรุงอยู่เสมอ

เมื่อทราบแล้ว คุณจะคาดหวังอะไรที่จะจ่ายได้บ้าง

บริษัทขนาดเล็กที่มีเว็บไซต์ขนาดใหญ่อาจสามารถทำ SEO ระดับกลางได้ แต่องค์กรขนาดใหญ่เกือบทั้งหมดต้องการ SEO ระดับไฮเอนด์ การลงทุนในบริษัทชั้นนำที่สามารถดำเนินการตรวจสอบได้อย่างแม่นยำ แก้ไขปัญหาด้านเทคนิคและเนื้อหา และสร้างแผนระยะยาวพร้อม KPI ที่ชัดเจน (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก) นั้นดีกว่าการพยายามแก้ไขในราคาถูกเพียง โพสต์บล็อกที่ปรับคำหลักให้เหมาะสม

การจ้างงานภายในจะทำให้คุณทำงานระหว่าง $500,000 – $1,000,000 ในเงินเดือนเพียงอย่างเดียว – ซึ่งรวมถึง SEO Director/Strategist, 2-3 คนสำหรับการขยายงาน/การเจรจาต่อรอง, นักเขียนเนื้อหา 5-10 คน, บรรณาธิการ 1-2 คน และผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล แน่นอนว่า ยิ่งไปกว่านั้นคือค่าใช้จ่ายในการสรรหาบุคลากรและการฝึกอบรม ใบอนุญาตซอฟต์แวร์ และพื้นที่สำนักงานเพิ่มเติม

การจ้างเอเจนซี่ภายนอกสำหรับ SEO มีแนวโน้มที่จะเริ่มต้นที่ประมาณ 150,000 ดอลลาร์ต่อปี และคุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการสรรหาและการฝึกอบรมใดๆ ด้วยตัวเอง พวกเขาจะมีเครื่องมือที่จำเป็นอยู่แล้ว และเนื่องจากพวกเขาทำงานนอกสถานที่ คุณจึงไม่จำเป็นต้องหาพื้นที่เพิ่มเติมสำหรับพวกเขา นอกจากนี้ยังปรับขนาดได้ง่าย ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งหากคุณมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือเว็บไซต์ใหม่

SEO คุ้มค่ากับการลงทุนหรือไม่?

ก่อนที่คุณจะซื้อ คุณจะต้องรู้ว่ามันคุ้มค่ากับราคาหรือไม่ การรวบรวม ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) ที่ถูกต้องสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาอาจเป็นเรื่องยาก เนื่องจากขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการอะไรจากสิ่งนั้น แม้ว่ากลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่งจะนำไปสู่ ​​Conversion ที่เพิ่มขึ้น แต่นั่นไม่ใช่เป้าหมายเดียว

เมื่อพูดถึงเรื่องนั้น SEO เป็นเรื่องของการปรับปรุงการมองเห็น ซึ่งไม่ได้สัมพันธ์โดยตรงกับรายได้เสมอไป ท้ายที่สุด หากคุณมีเว็บไซต์ที่มองเห็นได้มากที่สุดในโลก แต่เรียกเก็บเงินสามเท่าจากที่คู่แข่งของคุณทำเพื่อผลิตภัณฑ์เดียวกัน คุณจะยังคงประสบปัญหาในการขาย

ตามที่เน้นโดยคำแนะนำของหน่วยงานเร่งความเร็วเกี่ยวกับงบประมาณการตลาด SaaS การลงทุนในแผนการตลาดเนื้อหาที่ออกแบบมาอย่างดีสามารถเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณอย่างมีนัยสำคัญและช่วยสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจในตลาดเฉพาะกลุ่มของคุณ

โดยทั่วไปแล้ว SEO ROI สามารถวัดได้จากผลกระทบต่อ:

• ฝ่ายขาย
• ค่าเป้าหมายที่กำหนดเอง (เช่น จำนวนการสมัครรับจดหมายข่าว)
• การจราจร
• การจัดอันดับ SERP

ในภายหลัง เราจะดูกรณีศึกษาของ RingCentral UK และแสดงเมตริกบางส่วนที่มีการวัด

PPC กับ SEO

กลยุทธ์ทางเลือกในการดึงดูดการเข้าชมคือการโฆษณาแบบ PPC อย่างไรก็ตาม 70% ของนักการตลาดมองว่า SEO เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากกว่า

ไม่ได้หมายความว่าการโฆษณาแบบ PPC นั้นไม่มีที่มาที่ไป โดยทั่วไปแล้ว การโฆษณาแบบ PPC มีผลในระยะสั้นที่ดี แต่ไม่จำเป็นต้องแปลเป็นความเกี่ยวข้องในระยะยาว การใช้กลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่งจะช่วยให้คุณเติบโตอย่างมั่นคง สร้างความเกี่ยวข้องและการมองเห็นในระยะยาว

นอกจากนี้ PPC มักจะให้อัตราตีกลับที่สูงขึ้น เมื่อผู้คนคลิกผ่านและออกไป การค้นหาทั่วไปมักจะดึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้ามาได้นานขึ้น และ SEO มีความสำคัญต่อการเพิ่มปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

เป็นที่น่าสังเกตว่าการโฆษณาแบบ PPC มีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อกำไรของคุณในทันที ดังนั้นหากคุณกำลังมองหาการเพิ่มยอดขายอย่างรวดเร็ว มันอาจจะคุ้มค่า อย่างไรก็ตาม ผลกระทบในทันทีนี้จะหยุดลงแทบจะทันทีที่คุณหยุดจ่ายค่าโฆษณา อย่างไรก็ตาม SEO ใช้เวลาในการสร้างนานกว่า แต่เมื่อเข้าที่แล้ว ก็จะยังคงให้ผลตอบแทนต่อไป

สำหรับองค์กรขนาดใหญ่หลายแห่งที่เริ่มขั้นตอนแรกในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ การใช้ทั้งสองอย่างอาจคุ้มค่า – การใช้กลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่ง จากนั้นเพิ่มผู้ชมผ่านการโฆษณา PPC เพื่อเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม SEO เป็นทางเลือกที่คุ้มค่ากว่าอย่างแน่นอน

ทำไมต้องจ้างบริษัท SEO สำหรับองค์กร

คุณอาจถูกล่อลวงให้ลองใช้กลยุทธ์ภายในองค์กร แทนที่จะจ้างบุคคลที่สาม อย่างไรก็ตาม การจ้างเอ เจนซี่ SEO สำหรับองค์กร อาจมีประสิทธิภาพมากกว่าการพยายามจัดการเองทั้งหมด

ในการเริ่มต้น คุณจะได้รับสายตาคู่หนึ่งจากภายนอกเพื่อมองดูทุกสิ่ง ปราศจากประวัติศาสตร์ ความผูกพันทางอารมณ์ หรืออคติ สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อต้องทำการรีเฟรชเนื้อหา เนื่องจากจะสามารถได้ข้อสรุปที่เป็นกลางและเป็นกลางเกี่ยวกับสิ่งที่จะลบหรืออัปเดต

บริการ SEO สำหรับองค์กร

บริษัท SEO สำหรับองค์กรควรเสนอบริการที่หลากหลาย ซึ่งออกแบบมาเพื่อตอบสนองทุกความต้องการของคุณ บริการเหล่านี้อาจรวมถึง:

• การนำออก/ลดบทลงโทษของ Google
• สร้างเว็บไซต์ใหม่ SEO
• การสร้างเนื้อหาใหม่ที่เน้นคำหลัก
• กำลังรีเฟรชเนื้อหาที่มีอยู่
• การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง
• การสร้างลิงค์
• การฝึกอบรม
• การวิจัยคำหลัก

นอกจากนี้ยังอาจเสนอบริการที่เกี่ยวข้องแต่แตกต่างกัน เช่น การช่วยเหลือเกี่ยวกับ Google Tag Manager หรือการเพิ่มประสิทธิภาพแนวทางการพัฒนาเว็บของคุณ การมีหน่วยงานเฉพาะที่จัดการกับประเด็นเหล่านี้ทั้งหมดจะมีประสิทธิภาพมากกว่าการพยายามกระจายงานเหล่านี้ไปทั่วบริษัทของคุณ หรือการสร้างและจ้างแผนกใหม่ทั้งหมด

เอเจนซี่การตลาด SEO ไม่เพียงแต่มีประสบการณ์หลายปีเท่านั้น พวกเขายังจะมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ SEO ทั้งหมด แทนที่จะถือว่าเป็นงานเสริมอื่น

กรณีศึกษา SEO: RingCentral

Accelerate ทำงานร่วมกับ RingCentalUK ในกลยุทธ์ SEO และประสบความสำเร็จ:

• เพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก 1324% ในช่วงหกเดือน
• เพิ่มช่องทางการขายของ RingCentral ขึ้น 4030% (จาก 42,000 ปอนด์เป็น 1.9 ล้านปอนด์) ในเวลาประมาณห้าเดือน
• เพิ่มการแสดงผลรวมของคำหลักที่สำคัญทางธุรกิจ 150% (จาก 75K เป็น 188K) ในหนึ่งเดือน

ผลงานนี้นำไปสู่การเสนอชื่อเข้าชิง รางวัล UK Search Awards 2020 ในหมวด 'การใช้การค้นหาที่ดีที่สุด – B2B (SEO)' และรางวัล DADI ในหมวด 'การใช้การค้นหาทั่วไปที่มีประสิทธิภาพสูงสุด' นอกจากนี้ยังประสบความสำเร็จอย่างมากถึงขนาดที่เราถูกขอให้ทำงานในไซต์ของบริษัทอเมริกันด้วย

ในการเริ่มต้น Accelerate ได้ทำการตรวจสอบหลายครั้ง เรามุ่งเน้นไปที่ SEO ทางเทคนิค ข่าวกรองการแข่งขัน เนื้อหาในเว็บไซต์และลิงก์นอกเว็บไซต์ มันไปไกลกว่าเว็บไซต์ RingCentral ด้วยการวิเคราะห์ช่องว่างที่แสดงคู่แข่งในสาขาเดียวกัน หลังจากตระหนักว่ากลยุทธ์ SEO ขององค์กรในปัจจุบันไม่ได้ผล Accelerate จึงวางแผนใหม่

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับ:

• การทำงานร่วมกันกับโดเมนผู้เชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้
• สร้างโพสต์แขกและเนื้อหา ebook มากกว่า 150,000 คำ
• การเขียนคำหลัก 50,000 คำที่ปรับให้เหมาะสมและมีเนื้อหาคุณภาพสูงสำหรับบล็อกของพวกเขา
• เขียนใหม่และเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลักหลายหน้า
• สร้างลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากจากไซต์ที่เชื่อถือได้

ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรนี้เกี่ยวข้องกับการเตรียมพร้อมสำหรับอนาคต ไม่ใช่แค่การปรับให้เหมาะสมสำหรับปัจจุบัน เว็บไซต์และเนื้อหาที่อัปเดตของ RingCentral นั้นแข็งแกร่งและจะสามารถทนต่อการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ที่เครื่องมือค้นหาอาจทำกับอัลกอริทึมของพวกเขา

ประโยชน์ของกลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กร

ดังที่คุณเห็นจากกรณีศึกษาของ RingCentral กลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรที่ยอดเยี่ยมให้ผลตอบแทนที่ดี แต่จะมีประโยชน์อะไรอีกบ้าง?

1- ปรับปรุงการเข้าถึงลูกค้าของคุณ

ไม่สำคัญว่าสินค้า บริการ หรือเนื้อหาของคุณจะดีแค่ไหนถ้าไม่มีใครเห็น หากคุณไม่ปรากฏในการค้นหาของ Google จะไม่มีใครสามารถค้นหาคุณได้ ประโยชน์หลักของการใช้กลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรคือการมองเห็นที่เพิ่มขึ้นและการเข้าถึงลูกค้า

ตามหลักการแล้ว คุณต้องการเข้าถึงผู้ชมของคุณ ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดในช่องทาง โซลูชันที่เน้นองค์กรจะช่วยให้คุณมีเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับทุกขั้นตอน

เนื้อหาที่คุณสร้างสำหรับแต่ละด่านจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับฟิลด์ของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว บริษัทที่ขายระบบโทรศัพท์จะมีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันมากกับแบรนด์เครื่องสำอาง ต่อไปนี้คือตัวอย่างประเภทเนื้อหาที่คุณอาจสร้างขึ้นในแต่ละขั้นตอน

การรับรู้และการค้นพบ

นี่คือที่ที่เนื้อหาที่ให้ข้อมูลมีประโยชน์ (เพิ่มเติมในภายหลัง!) เมื่อคุณเริ่มบอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับคุณ สำหรับแบรนด์เทคโนโลยี B2B สิ่งนี้อาจมาในรูปแบบของเอกสารรายงาน อินโฟกราฟิก หรือบล็อกโพสต์เกี่ยวกับแนวโน้มของอุตสาหกรรม สำหรับแบรนด์แฟชั่น B2C อาจเป็นแคมเปญอีเมล วิดีโอเดินแบบ หรือโพสต์ Instagram ของอินฟลูเอนเซอร์

โปรดจำไว้ว่าเนื้อหานอกไซต์มีความสำคัญพอ ๆ กับเนื้อหาในไซต์และกลยุทธ์ SEO ที่ดีควรมีที่ว่างสำหรับทั้งสองอย่าง ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้และน่าเชื่อถือสามารถปรับปรุงอันดับ SERP และเพิ่มการเข้าถึงของคุณได้

ความสนใจและการประเมิน

เมื่อมีคนรู้จักคุณ คุณก็ต้องดึงดูดความสนใจของพวกเขาและกระตุ้นให้พวกเขาเริ่มพิจารณาคุณเป็นตัวเลือก คุณยังคงต้องการเนื้อหาที่ให้ข้อมูล แต่คุณสามารถเริ่มค้นหาเนื้อหาเกี่ยวกับธุรกรรมเพิ่มเติมได้เช่นกัน

ลองนึกถึงการสร้างคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการขาย การให้กรณีศึกษาโดยละเอียด หรือการแบ่งปันบทวิจารณ์และคำนิยม

ความมุ่งมั่นและการซื้อ

นี่คือเมื่อเนื้อหาการทำธุรกรรมเริ่มเปล่งประกาย ลูกค้าคาดหวังข้อมูลโดยละเอียด การเปรียบเทียบ และโปรโมชั่น ณ จุดนี้ พวกเขาสนใจในตัวคุณอยู่แล้ว และทั้งหมดนี้คือการกระตุ้นให้พวกเขาก้าวกระโดด

บริษัทระดับเอ็นเตอร์ไพรซ์หลายแห่งมุ่งเน้นไปที่จุดหนึ่งของกระบวนการนี้โดยให้ผู้อื่นรับผิดชอบ เช่น พวกเขาอาจใช้ทรัพยากรทั้งหมดของตนในการสร้างการรับรู้ แต่ลืมเกี่ยวกับขั้นตอนความมุ่งมั่น ข้อดีอย่างหนึ่งของกลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรที่ดีคือมันจะครอบคลุมทุกจุดที่ผู้คนโต้ตอบกับคุณ เพิ่มการเข้าถึงและการมองเห็นของคุณ

2 – เพิ่มการแปลง

อย่างที่คุณคาดไว้ การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นมักจะนำไปสู่ ​​Conversion ที่เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม ยังไม่เพียงพอที่จะสันนิษฐานว่าการได้รับการจัดอันดับ SERP ที่ดีขึ้นจะแปลเป็นยอดขายโดยอัตโนมัติ กลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่งจะมีกลวิธีในการกระตุ้นให้เกิด Conversion และการมีส่วนร่วม

ตัวอย่างหนึ่งคือการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายผลิตภัณฑ์ หากคุณขายของขวัญ คุณมีแนวโน้มที่จะได้รับสินค้าจากซัพพลายเออร์หลายราย ซึ่งก็คือซัพพลายเออร์ที่จัดหาสินค้าสต็อกเดียวกันให้กับบริษัทอื่นๆ คุณไม่ต้องการเพียงแค่คัดลอกคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่มีให้ มิฉะนั้น คุณก็เพียงแค่ทำซ้ำเนื้อหาเดียวกันกับเว็บไซต์อื่น ๆ หลายสิบแห่ง

แต่กลยุทธ์ SEO ที่ดีจะรวมถึงการเขียนใหม่และปรับคำอธิบายเหล่านี้ให้เหมาะสมกับคีย์เวิร์ดที่คุณกำหนดเป้าหมายมากที่สุด พวกเขายังจะเพิ่มข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมเพื่อช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจได้ เช่น ขนาด ผลิตภัณฑ์ น้ำหนัก หรือวัสดุ ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเท่านั้น – หากคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยภาพ รูปภาพสินค้าก็มีความสำคัญเช่นกัน

ดูเหมือนเป็นเรื่องเล็กน้อย แต่สิ่งเล็กน้อยเหล่านั้นรวมกัน การนำ SEO ไปใช้ในทุกจุดที่เป็นไปได้ โซลูชันระดับองค์กรสามารถกระตุ้นการแปลงและเพิ่มการมีส่วนร่วมของคุณโดยรวม

3 – รักษา (หรือปรับปรุง) ชื่อเสียงของแบรนด์

ไม่ใช่ทุกประโยชน์ที่กลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรนำมาซึ่งการเติบโต บางครั้งก็เกี่ยวกับการรักษาสิ่งที่คุณมี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มันยอดเยี่ยมสำหรับการจัดการชื่อเสียง หากคุณมีชื่อเสียงที่ดีอยู่แล้ว คุณต้องการให้แน่ใจว่าสื่อที่ไม่ดีใดๆ จะไม่ส่งผลกระทบต่อสิ่งนั้น

ลองนึกภาพว่าคุณเป็นวารสารทางวิทยาศาสตร์ คุณเผยแพร่บทความหลายร้อยเรื่องต่อปี และเป็นที่ยอมรับนับถือ อย่างไรก็ตาม คุณไม่มีกลยุทธ์ SEO อยู่แล้ว ข่าวออกมาเกี่ยวกับหนึ่งในบรรณาธิการของปัญหาของคุณที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการจัดการข้อมูล และถูกกล่าวถึงในเว็บไซต์ข่าวต่างๆ ในส่วนหนึ่งของข่าวนี้ มีการกล่าวถึงวารสารของคุณ

ผลลัพธ์? เมื่อผู้ที่อาจสมัครรับข้อมูลหรือการส่งบทความค้นหาวารสารของคุณ ผลลัพธ์สามอันดับแรกจะเกี่ยวกับบรรณาธิการนี้และสิ่งที่เป็นลบที่พวกเขาทำ สิ่งนี้สามารถทำลายชื่อเสียงของคุณ แม้ว่าคุณจะไม่ทราบเกี่ยวกับปัญหาและตัดสัมพันธ์ทันทีที่คุณทราบ

อย่างไรก็ตาม เรามาจำลองสถานการณ์อีกครั้งด้วยกลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรที่มั่นคง เมื่อมีข่าวออกมา คุณจะสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและเหมาะสมที่สุดเพื่อจัดการกับข้อเรียกร้องและแสดงคำตอบของคุณ คุณทำการรีเฟรชเนื้อหาเพื่อลดจำนวนการกล่าวถึงบรรณาธิการที่มีปัญหา และเพื่อส่งเสริมหัวข้ออื่นๆ สิ่งสำคัญคือคุณยังคงนำเสนอเนื้อหาที่ค้นคว้าด้วยคำหลักที่ยอดเยี่ยมต่อไป

ผลลัพธ์? ในช่วงเวลาสั้น ๆ ข่าวเป็นผลลัพธ์อันดับต้น ๆ แต่ในไม่ช้า ข่าวจะกลับมาเป็นปกติโดยที่เว็บไซต์ของคุณและเนื้อหาเชิงบวกได้รับการตอบรับสูงสุด

ความสามารถในการหลีกเลี่ยงความคิดเชิงลบ - ไม่ว่าจะรับประกันหรือไม่ยุติธรรม - เป็นประโยชน์อย่างมากที่หลายคนอาจไม่รู้

นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ที่จะเปลี่ยนชื่อเสียงที่ไม่ดีให้กลายเป็นชื่อเสียงที่ดี หากไม่ใช่กรณีข่าวร้ายเพียงกรณีเดียว แต่เป็นปัญหาที่ต่อเนื่องกัน มันอาจจะทำงานมากกว่านี้ สมมติว่าคุณเพิ่งซื้อธุรกิจที่มีรีวิวเชิงลบและคำตำหนิจากพนักงานจำนวนมาก แม้ในขณะที่คุณเริ่มสร้างการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก ชื่อเสียงนั้นก็จะติดตามคุณไป

การใช้กลยุทธ์ SEO ช่วยให้คุณสามารถเน้นข้อดีได้ เช่น โดยการสร้างลิงก์ย้อนกลับผ่านโพสต์เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในการจัดการ เป็นกลยุทธ์ที่ดีในการปรับปรุง (และต่อมาก็รักษาไว้) ภาพลักษณ์ของแบรนด์ในเชิงบวก

4. เพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

ผู้คนมักมองว่าโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายแตกต่างจาก SEO อันที่จริง บางคนอาจอธิบายว่าเป็นโฆษณาทางเลือกอื่น อย่างไรก็ตามความจริงนั้นแตกต่างกันบ้าง พวกเขาทำงานร่วมกันได้เป็นอย่างดี ด้วยกลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่งซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

ยังไง? สองคำ: การวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลักทั้งหมดที่ดำเนินการในขณะที่ใช้กลยุทธ์ระดับองค์กรสามารถนำไปใช้กับการโฆษณาได้เช่นกัน วิธีนี้ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ลดค่าใช้จ่ายโดยรวม นอกจากนี้ โฆษณาเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อคุณมีอันดับสูงขึ้นใน SERP

ลองคิดดูสิ หากคุณเห็นโฆษณาบางอย่างที่น่าสนใจในทีวี แล้วค้นหาออนไลน์ คุณอาจสงสัยเมื่อโฆษณาไม่ปรากฏในหน้าแรกหรือสองผลการค้นหา แต่ถ้าคุณค้นหามันและมันอยู่ในสามอันดับแรก มันก็ดูน่าเชื่อถือมากขึ้นในทันที

กลยุทธ์การโฆษณาและ SEO ที่เสียค่าใช้จ่ายเสริมซึ่งกันและกัน โฆษณา PPC สามารถเพิ่มการเข้าชมของคุณเมื่อคุณสร้างเนื้อหาสำหรับคำหลักบางคำ และข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากสิ่งนี้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณได้ การปฏิบัติต่อทั้งสองวิธีที่เกี่ยวข้องกันแทนที่จะเป็นวิธีการที่แตกต่างกันจะได้ผล

5 – หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงอย่างมากด้วยการอัปเดตเครื่องมือค้นหา

ย้อนกลับไปในปี 2554 Google ได้ปล่อยอัปเดตแพนด้า สิ่งนี้เปลี่ยนโฉมหน้าของ SEO ทำให้การบรรจุคำหลักไม่เพียงแต่ไม่เกี่ยวข้องเท่านั้น แต่ยังเป็นอันตรายต่อการจัดอันดับหน้าอีกด้วย การอัปเดตที่ตามมาเช่น RankBrain ในปี 2015 และ BERT ในปี 2019 ทำให้เกิดกระแส แต่ก็ไม่มากเท่า

การเปลี่ยนแปลงวิธีการทำ SEO ครั้งใหญ่นี้ทำให้เว็บไซต์ต่างๆ ต้องพยายามอัปเดตเนื้อหาเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกลงโทษ และต้องเรียนรู้วิธีการใหม่ทั้งหมด โชคดีที่กลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรนั้นแข็งแกร่งพอที่จะจัดการกับทุกสิ่งที่อัลกอริทึมสามารถโจมตีได้

แทนที่จะใช้กลยุทธ์เดียว กลยุทธ์ขององค์กรใช้เทคนิคที่หลากหลาย แนวทางแบบองค์รวมนี้ช่วยหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงที่อาจเกิดขึ้นจากการอัปเดตเครื่องมือค้นหา พวกเขาวางแผนระยะยาว ปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง แทนที่จะพยายาม 'เจาะระบบ' อย่างรวดเร็ว ซึ่งหมายถึงการเขียนเนื้อหาที่มีประโยชน์และมีคุณภาพสูง ไม่พยายามหลอกลวงด้วยคีย์เวิร์ดที่มีสีเดียวกับพื้นหลัง

ลักษณะที่แข็งแกร่งของ SEO สำหรับองค์กรเป็นประโยชน์หลักสำหรับบริษัทใหญ่ๆ เนื่องจากให้ผลลัพธ์ที่มั่นคงและสม่ำเสมอ

กลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กร

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว การทำ SEO นั้นไม่ง่ายเหมือนการเพิ่มคำหลักที่นี่และที่นั่นอีกต่อไป Enterprise SEO เกี่ยวข้องกับ วิธีการต่างๆมากมายและเราจะพิจารณาวิธีการบางส่วนที่นี่

สอบบัญชี

ขั้นตอนแรกในแผนใด ๆ ควรเป็นการตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่ คุณจะไม่พยายามปรับปรุงผลิตภัณฑ์โดยปราศจากคำติชมเกี่ยวกับรูปแบบปัจจุบัน และคุณไม่ควรพยายามปรับปรุงเว็บไซต์โดยไม่ตรวจสอบการทำงานของมัน

การตรวจสอบเหล่านี้ควรพิจารณาจากปัจจัยหลายประการ ได้แก่ :

• ไซต์นั้นตรงตามข้อกำหนดทางเทคนิคหรือไม่
• ไซต์นั้นได้รับการปรับให้เหมาะกับมือถือหรือไม่
• ปริมาณและคุณภาพของเนื้อหาบนเว็บไซต์
• ปริมาณและคุณภาพของเนื้อหานอกสถานที่
• คุณมีลิงก์ย้อนกลับกี่ลิงก์ และทำงานได้ดีเพียงใด
• คำหลักใดที่ถูกกำหนดเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายนั้นประสบความสำเร็จเพียงใด
• กำลังมองหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน

โดยทั่วไปแล้ว การตรวจสอบคือการตรวจสอบความสมบูรณ์ของ SEO สามารถทำได้ควบคู่ไปกับการวิเคราะห์คู่แข่งและตลาด การวิจัยผู้ชม และการตรวจสอบเนื้อหาในวงกว้าง

ข้อดีอย่างหนึ่งของการให้ บริษัท SEO สำหรับองค์กร ทำการตรวจสอบให้คุณคือพวกเขาเป็นบุคคลที่สามที่เป็นกลาง พวกเขาจะเห็นเว็บไซต์ว่าเป็นอย่างไรในปัจจุบัน แทนที่จะดูผ่านเลนส์ของการอัปเดตในอดีตและอคติที่อาจเกิดขึ้น นอกจากนี้ พวกเขาจะมีประสบการณ์ในการตรวจสอบเหล่านี้ ซึ่งดีกว่าการหวังว่าทีมการตลาดเนื้อหาของคุณจะได้เรียนรู้ทักษะใหม่ๆ มากมายในทันใด

ตรวจสอบการลงโทษ

คุณอาจสงสัยว่าคุณถูกลงโทษโดยเครื่องมือค้นหา (โดยปกติคือ Google) หากคุณมีส่วนร่วมลดลงอย่างกะทันหันหรือรายงานว่าคนอื่นหาคุณไม่พบ ก็ถึงเวลาตรวจสอบว่ามีปัญหาหรือไม่

วิธีนี้มักไม่ได้เสนอให้เป็นส่วนมาตรฐานของการตรวจสอบ แต่เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเพิ่มหากคุณมีข้อกังวล การพิจารณาว่าคุณถูกลงโทษหรือไม่ การระบุปัญหาเฉพาะ และนำออกนั้นมีความสำคัญหากคุณต้องการให้กลยุทธ์ของคุณประสบความสำเร็จ

การวิจัยคำหลัก

นี่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO และสำคัญยิ่งกว่าในระดับองค์กร มีคำหลักที่เป็นไปได้มากมาย และด้วยการประมวลผลภาษาธรรมชาติของ Google บริบทมีความสำคัญพอๆ กับคำ

เครื่องมือค้นหาจำนวนมากใช้ LSI (การทำดัชนีความหมายแฝง) เพื่อดูคำที่เกี่ยวข้องซึ่งคนอื่นใช้ และให้ผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา 'เสื่อออกกำลังกาย' คุณจะได้รับผลการค้นหาสำหรับ 'เสื่อโยคะ' เนื่องจาก LSI ตระหนักว่าทั้งสองอย่างมีความเกี่ยวข้องกัน

การวิจัยคำหลักที่ครอบคลุมควรคำนึงถึงประเด็นเหล่านี้ในการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องรวมถึงคำหลักที่มีการค้นหาทั่วไป มาดูคำหลักบางประเภทที่คุณจะพบกัน

คำหลักที่มีตราสินค้า

สิ่งเหล่านี้ชัดเจนที่สุดและง่ายที่สุดในการปรับให้เหมาะสม น่าเสียดายที่พวกเขายังมีการเข้าถึงที่จำกัด – พวกเขามาจากผู้ที่รู้จักชื่อแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว ตัวอย่างคำหลักสำหรับแบรนด์ได้แก่:

• เสื้อสเวตเตอร์ไนกี้
• เครื่องมือ Photoshop
• แปรง Sephora

แม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักเหล่านี้ในเว็บไซต์ของคุณจะคุ้มค่า แต่คุณคงไม่อยากเป็นผลลัพธ์ที่ห้าในการค้นหาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ! – มักจะเป็นประโยชน์ในการมองหา SEO นอกเว็บไซต์ ตามหลักการแล้ว ผลลัพธ์หน้าแรกอื่นๆ ควรลิงก์กลับไปยังไซต์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าฉันค้นหา "แปรง Sephora" ตามหลักการแล้ว ผลลัพธ์แรกควรเป็นหน้าผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของ Sephora นอกจากนี้ อาจมีบทวิจารณ์หรือรายการรวมถึงผลิตภัณฑ์นี้ และเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ SEO หน้าเว็บภายนอกเหล่านี้ควรลิงก์กลับไปยังโดเมน

คำหลักที่ไม่ใช่แบรนด์

ไม่น่าแปลกใจที่คำหลักเหล่านี้ไม่มีชื่อแบรนด์ แต่จะเป็นแบบทั่วไปมากกว่า ลองนึกถึง 'รองเท้า' 'ซอฟต์แวร์' หรือ 'ช็อกโกแลต' คำศัพท์ที่สั้นกว่าเหล่านี้เรียกว่าคำศัพท์หลักและมักมีการแข่งขันสูงอย่างไม่น่าเชื่อ

อย่างไรก็ตาม เราสามารถขยายเป็นคำหลักหางยาวได้ เช่น 'แบรนด์รองเท้าที่ดีที่สุดสำหรับเด็ก' 'ซอฟต์แวร์ออกแบบกราฟิกฟรีสำหรับ mac' หรือ 'ช็อกโกแลตมังสวิรัติปราศจากกลูเตน'

คำหลักหางยาวที่ไม่มีตราสินค้าเหล่านี้เป็นผงทองคำสำหรับทีม SEO มีบริษัทจำนวนน้อยที่จะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับพวกเขา และคุณสามารถสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ได้ด้วยการกำหนดเป้าหมายพวกเขา

คำหลักนำทาง

หมวดหมู่นี้แคบกว่าคำหลักที่มีตราสินค้า แม้ว่าบางคนที่ค้นหาคำหลักที่เป็นแบรนด์อาจกำลังค้นหาเพจของคุณ แต่พวกเขาอาจกำลังมองหาบทวิจารณ์หรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วย บุคคลที่ใช้คำหลักเพื่อการนำทางมีจุดประสงค์เดียว: เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่พวกเขาค้นหา คำสำคัญสำหรับการนำทางทั่วไปบางคำ ได้แก่ :

• เฟสบุ๊ค
• จีเมล
• เข้าสู่ระบบธนาคาร Natwest

คำหลักในการนำทางเป็นประเภทคำหลักที่มีการค้นหามากที่สุดใน Google แม้ว่าการคลิกไปยังหน้าของคุณมาจากคำหลักเหล่านี้เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การสังเกต แต่คำหลักเหล่านี้ไม่ได้เป็นปัจจัยสำคัญในกลยุทธ์ SEO

คำหลักที่ให้ข้อมูล

หากคำหลักที่ไม่ใช่แบรนด์คือฝุ่นทองคำ คำหลักที่ให้ข้อมูลคือเพชร Finding common questions that people search for in your field, and providing them with answers, is a great way to boost your relevance and rankings. These keywords include phrases like:

• House prices in Edinburgh UK
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automation

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are alotof them out there, and knowing which to trust can be a challenge. Some reliable, useful tools include:

• Ahrefs: this includes a backlink checker, keyword generator, rank tracker and basic site audit tool.
  

• Google Analytics: this monitors web traffic, can provide alerts for changes, and lets you identify high and low ranking pages on your site
  
• SEMrush: a broad tool, it can help with keyword research, link building, content optimization, competitor analysis, and content marketing.
  
• Moz Pro: similar to Ahrefs and SEMrush, this is a comprehensive tools covering most aspects of the SEO process – it's well recognised, and used by many SEO professionals.
  
• DeepCrawl: narrow in scope, but with an incredibly useful application, DeepCrawl is designed for the early stages of optimization, crawling your website and highlighting issues.

Link building

Whilst targeting keywords and improving your own site is important, you shouldn't forget link building. Ahrefs have highlighted the importance of this, noting that only 5% of their research sample managed to get organic traffic without backlinks. Even within that 5%, the amount of traffic is incredibly low – averaging around 300 visits a month.

Building backlinks on high authority sites helps you fulfil Google's EAT requirements, positioning you as a trustworthy expert in your field.

There's a very important phrase to note here: those backlinks must be onhigh authoritysites. Outdated SEO techniques might have you trying to get your links out there, no matter what, but this can lead to worse results and even penalties.

Avoid taking a scattershot approach, spamming links in comments, and submitting guest posts to irrelevant sites (let's face it, if you're trying to get a post about AI in finance on a beauty blog, you're doing it wrong).

Instead, spend time researching and compiling a collection of high quality domains. When considering the RingCentral case study from earlier, it's worth noting that Accelerate succeeded thanks to collaborations with high authority domains such as BigCommerce and HubSpot.

นี่เป็นงานจำนวนมาก และเป็นเหตุผลว่าทำไมการจ้างบริษัท SEO สำหรับองค์กรจึงคุ้มค่า พวกเขาจะคุ้นเคยกับทั้งกระบวนการและเว็บไซต์มากขึ้น พวกเขาจะพัฒนาศิลปะของอีเมลแนวทางได้อย่างสมบูรณ์แบบ เข้าใจว่าการเสนอขายแบบใดใช้ได้ผลและอะไรไม่ได้ผล และมีความสามารถพิเศษในการระบุโอกาส

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

กลับมาที่ไซต์ของคุณ ก็ถึงเวลาพิจารณาการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา หลายคนคิดว่าสิ่งนี้ถูกจำกัดไว้เพียงส่วนเดียวของไซต์ ซึ่งมักจะเป็นบล็อก แต่จำเป็นต้องดำเนินการทั้งหมดเพื่อสร้างผลกระทบ ซึ่งรวมถึง:

• แลนดิ้งเพจ
• คำอธิบายผลิตภัณฑ์
• วิดีโอและการถอดเสียง
• บทช่วยสอนและคำถามที่พบบ่อย
• หน้า 'เกี่ยวกับเรา' ของคุณ
• โพสต์บล็อก

โดยพื้นฐานแล้ว หากอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ ควรได้รับการปรับให้เหมาะสมและเป็นปัจจุบัน มีประเด็นสำคัญสามประการในการจัดการที่นี่ – อัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่ ลบเนื้อหาที่ซ้ำกัน และสร้างเนื้อหาใหม่ มาดูกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละกลยุทธ์กัน

ปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่

การสร้างเนื้อหาใหม่ทั้งหมดเป็นวิธีที่ดีในการรีเฟรชเว็บไซต์ของคุณ แต่ก็เป็น งานที่ต้องทำมากเช่นกัน หากคุณมีเนื้อหาที่เหมาะกับคุณอยู่แล้ว การอัปเดตเพียงอย่างเดียวจะมีประสิทธิภาพมากกว่ามาก สิ่งนี้อาจทำได้ง่ายเพียงแค่ปรับเปลี่ยนคำหลักที่คุณใช้ ขึ้นอยู่กับว่าคำหลักนั้นมีประสิทธิภาพดีเพียงใด

สิ่งแรกที่ต้องทำคือการประเมินสิ่งที่มีอยู่แล้ว มีบางหน้าที่มีการเข้าชมจำนวนมากหรือไม่? คุณอาจคิดว่านี่หมายความว่าคุณสามารถปล่อยให้พวกเขาอยู่คนเดียวได้ แต่จะดีกว่ามากหากใช้ประโยชน์จากการรับส่งข้อมูลนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเป็นปัจจุบัน เพิ่มลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้อง และมุ่งเน้นที่การรักษาความนิยมดังกล่าว

สิ่งต่อไปที่ต้องค้นหาคือเนื้อหาที่ทำให้ Google เป็นหน้าสอง หากคุณมีหน้าเว็บที่มีการจัดอันดับค่อนข้างสูง แต่ไม่ค่อยได้ขึ้นหน้าแรก หน้าเว็บเหล่านั้นควรได้รับการจัดลำดับความสำคัญ การชนกันเพียงหนึ่งหรือสองตำแหน่งอาจมีผลกระทบอย่างมาก ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ผลลัพธ์ในหน้าที่สองมีอัตราการคลิกผ่านน้อยกว่า 1%

แน่นอนว่ายิ่งหน้าแรกสูงเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น แต่การกระโดดจากหน้าสองไปยังหน้าแรกเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มดึงดูดผู้เข้าชมในขณะที่คุณปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณเพิ่มเติม

จากนั้น ก็ถึงเวลามองหาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำของคุณ หวังว่าขั้นตอนการตรวจสอบจะเน้นเรื่องนี้และอาจยืนยันเหตุผลว่าทำไม อาจไม่ได้กำหนดเป้าหมายคำหลักที่ถูกต้อง หรืออาจไม่ตอบคำถามที่ผู้ค้นหาถาม จำสิ่งที่เราพูดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ให้ข้อมูลว่ามีค่าหรือไม่ จะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อพูดถึงสิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการข้อมูลเท่านั้น

ในบางกรณี คุณอาจพบว่าเนื้อหาเก่าของคุณใช้งานไม่ได้ หากเป็นเช่นนั้น ก็ถึงเวลาเริ่มสร้างเนื้อหาใหม่ อย่างไรก็ตาม คุณควรพิจารณาว่าสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้หรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นหน้าที่คุณสร้างลิงก์ไว้

ลบเนื้อหาที่ซ้ำกัน

เครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่ไม่ชอบ เนื้อหาที่ซ้ำ กัน คุณอาจคิดว่า 'รอ แต่ฉันยังไม่ได้คัดลอกอะไรเลย'ขออภัย การลอกเลียนแบบไม่ใช่วิธีเดียวที่เนื้อหาซ้ำจะเกิดขึ้น การมีเนื้อหาที่คล้ายกันในสองบล็อกโพสต์เกี่ยวกับหัวข้อเดียวกันนั้นทำได้ง่าย เช่นเดียวกับการมีคำอธิบายผลิตภัณฑ์เดียวกันกับเว็บไซต์หลายสิบแห่งที่มีผลิตภัณฑ์เดียวกัน บางครั้งก็เกิดจากการปรับโครงสร้าง

การลบเนื้อหาที่ซ้ำกันต้องทำอย่างระมัดระวัง หากคุณสร้างลิงก์เสร็จแล้ว การทำลายลิงก์ที่นี่ทำได้ง่ายอย่างเหลือเชื่อ การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เป็นวิธีที่ดีในการหลีกเลี่ยงปัญหานี้ แทนที่จะลบทุกอย่างออก การเขียนใหม่หรือรวมสิ่งต่างๆ อาจคุ้มค่า โดยเก็บเนื้อหาที่มีอยู่แล้วไว้ในตำแหน่งอื่น

ใช้การวิจัยคำหลักเพื่อสร้างเนื้อหาใหม่

เมื่อคุณปรับปรุงเนื้อหาปัจจุบันของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างสิ่งใหม่ๆ จะมีการเขียนเนื้อหามากมายบนไซต์ขององค์กร แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรมุ่งเน้นที่ความพยายามของคุณที่นี่เท่านั้น การสร้างรูปภาพ อินโฟกราฟิก และวิดีโอใหม่ๆ สามารถช่วย SEO ของคุณได้พอๆ กับบล็อกโพสต์ใหม่ๆ

กุญแจสำคัญในแผนการตลาดเนื้อหาใหม่นี้คือการวิจัยคำหลัก การทำความเข้าใจว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายคำหลักใดจะส่งผลต่อประเภทของเนื้อหาที่คุณสร้าง สมมติว่าคุณเป็นแบรนด์ความงามขนาดใหญ่ที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์รองพื้นกลุ่มใหม่ การใช้คำหลักว่า 'รองพื้น' นั้นน่าจะเป็นเรื่องยาก ไม่เพียงแต่มีแบรนด์เครื่องสำอางมากมายในตลาดแล้ว แต่คำว่ารองพื้นยังมีหลายความหมายอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม จากการวิจัยและการสร้างคำหลัก คุณอาจค้นพบคำหลักแบบหางยาวบางคำที่ง่ายต่อการจัดอันดับ ตัวอย่างเช่น:

• วิธีการหาสีรองพื้นที่เหมาะสม
• แบบทดสอบการจับคู่พื้นฐาน
• ประเภทของแปรงรองพื้น

มีประเภทเนื้อหามากมายที่คุณสามารถสร้างเพื่อจัดอันดับสำหรับเนื้อหาเหล่านี้ได้ สำหรับโพสต์แรก บล็อกโพสต์ที่มีรายละเอียดพร้อมรูปภาพและตัวอย่างจำนวนมากจะใช้งานได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเพิ่มลิงก์ภายในไปยังผลิตภัณฑ์ของคุณเอง ส่วนที่สองจะให้คำแนะนำในตัวคำนั้น เนื่องจากผู้ค้นหากำลังมองหาแบบทดสอบเชิงโต้ตอบ สำหรับข้อที่สาม คุณสามารถเขียนบล็อกโพสต์อื่น หรือสร้างวิดีโออธิบายพร้อมสาธิตการแปรงแต่ละครั้ง

การใช้คำหลักแบบหางยาวเพื่อวางแผนและสร้างเนื้อหาของคุณเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรที่แข็งแกร่ง

การสร้างเทมเพลต

ซึ่งแตกต่างจากธุรกิจขนาดเล็ก บริษัทองค์กรและเว็บไซต์จะมีหน้าและหมวดหมู่มากมายในไซต์ของตน ตัวอย่างเช่น บริษัทอย่าง KPMG International มีหน้ามากกว่า 175,000 หน้า (พบผ่าน SiteChecker ) การพยายามอัปเดตทุกอย่างด้วยตนเองในขณะที่เพิ่มเนื้อหาใหม่อาจเป็นไปไม่ได้ – และนี่คือจุดที่เทมเพลตมีประโยชน์

ความท้าทายอย่างหนึ่งในการอัปเดตหรือเพิ่มเนื้อหาคือการขอให้นักพัฒนาเว็บของคุณดำเนินการทุกครั้ง เมื่อขอให้พวกเขาสร้างเทมเพลตที่ทีมเนื้อหาของคุณสามารถใช้ได้ คุณจะเพิ่มเวลาของพวกเขาและเปิดใช้การอัปเดตที่จะเผยแพร่ได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

การฝึกอบรม

กลยุทธ์ข้างต้นทั้งหมดนี้จะสูญเปล่าหากไม่มีการฝึกอบรมที่เพียงพอ ข้อดีประการหนึ่งของการนำบุคคลที่สามเข้ามาคือพวกเขาสามารถให้การฝึกอบรมแก่พนักงานของคุณ ทำให้พวกเขาทำงานต่อไปได้หลังจากสัญญาสิ้นสุดลง

พนักงานที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการนี้จำเป็นต้องมีความคุ้นเคยกับแนวทางปฏิบัติ SEO ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งหมายความว่านักพัฒนาส่วนหลังและส่วนหน้าของคุณจำเป็นต้องเข้าใจข้อกำหนดทางเทคนิค ทีมงานในประเทศอื่นๆ จำเป็นต้องเข้าใจตลาดท้องถิ่นของตน และทีมเนื้อหาของคุณจำเป็นต้องรู้วิธีกำหนดเป้าหมายคำหลัก

การทำงานร่วมกันข้ามทีม

เนื่องจากใครก็ตามที่เกี่ยวข้องกับไซต์ขององค์กรจำเป็นต้องมีความเข้าใจในบทบาทของตนในกระบวนการ SEO การทำงานร่วมกันระหว่างทีมจึงมีความสำคัญ หากผู้สร้างเนื้อหาของคุณไม่ได้ทำงานร่วมกับทีมสร้างประสบการณ์ลูกค้า หรือนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของคุณไม่ได้พูดคุยกับฝ่ายขายของคุณ ก็จะมีการสื่อสารที่ผิดพลาด

การทำให้แน่ใจว่าทุกคนเข้าใจว่าเหตุใดบางสิ่งจึงจำเป็นจะเพิ่มโอกาสที่ทุกอย่างจะเป็นไปตามแผน สิ่งสำคัญคือต้องสร้างสภาพแวดล้อมที่ผู้คนยินดีที่จะถามคำถามและพูดคุยกับทีมอื่นๆ สิ่งนี้จะนำไปสู่กลยุทธ์ที่แข็งแกร่งและสร้างมาอย่างดีซึ่งส่งผลต่อเวิร์กโฟลว์ของทุกคน แทนที่จะกลายเป็นความรับผิดชอบของคนเพียงไม่กี่คน

การติดตามและประเมินผล

แน่นอน การพัฒนากลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรไม่ใช่งานที่ทำเพียงครั้งเดียว แต่เป็นกระบวนการต่อเนื่อง เพื่อให้ได้รับประโยชน์จากเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างแท้จริง คุณต้องตรวจสอบและประเมินอย่างต่อเนื่องว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล

การเขียนเนื้อหา เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักแบบหางยาวและอัปโหลดนั้นไม่เพียงพอ คุณต้องตรวจสอบการเข้าชมที่นำเข้ามา ตรวจสอบการจัดอันดับ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณทำนั้นได้ผล การรวบรวมข้อมูลนี้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดูว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล

เช่นเดียวกับการจับตาดูการเข้าชมและการจัดอันดับ SERP คุณจะต้องตรวจสอบการแปลงด้วย ตามหลักการแล้ว คุณควรเห็นว่าสิ่งเหล่านี้เพิ่มขึ้นตามการเข้าชมและการจัดอันดับของคุณ และหากไม่เป็นเช่นนั้น คุณก็รู้ว่ามีปัญหาอื่นที่ต้องแก้ไข

แม้ว่าการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณจะมีความสำคัญ แต่ก็ไม่ใช่สิ่งเดียวที่ควรจับตามองเช่นกัน การวิเคราะห์คู่แข่งควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณด้วย หากพวกเขากำลังนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ คุณจะต้องการทราบวิธีการแข่งขัน ในทำนองเดียวกัน หากคุณเห็นช่องว่างที่พวกเขาไม่เติมเต็ม นั่นเป็นโอกาสสำคัญที่จะผลักดันเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและดึงดูดความสนใจของผู้ชมบางส่วน

นอกเหนือจากการติดตามคู่แข่งของคุณแล้ว คุณยังต้องติดตามแนวโน้มของอุตสาหกรรมอีกด้วย การทำความเข้าใจสิ่งที่ทุกคนกำลังพูดถึงจะช่วยให้คุณมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มความเชี่ยวชาญของคุณเองในการสนทนาหรือเสนอทางเลือกอื่น นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการสร้างลิงก์ เนื่องจากโพสต์ของแขกที่คุณส่งไปยังเว็บไซต์อื่นๆ มีแนวโน้มที่จะโดดเด่นหากโพสต์นั้นอยู่ในหัวข้อที่กำลังได้รับความนิยม

สุดท้าย อย่าลืมติดตาม SEO ทั่วไปและแนวโน้มของเว็บไซต์ บริษัท SEO สำหรับองค์กรมักจะทำสิ่งนี้ด้วยตัวเองเพื่อช่วยลูกค้าได้ดีขึ้น แต่คุณควรตระหนักไว้แม้ว่าคุณจะทำงานกับทีมภายนอกก็ตาม การรับทราบการอัปเดตของ Google ช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะยังคงมีความเกี่ยวข้องหลังจากการเปลี่ยนแปลง

Accelerate ทำอะไรให้คุณได้บ้าง

การสร้างกลยุทธ์ SEO ระดับองค์กรอาจเป็นงานที่น่ากลัว Accelerate Agency สามารถนำประสบการณ์มากมายมาสู่แบรนด์ของคุณ และช่วยให้คุณเข้าถึงได้อย่างรวดเร็ว

ไม่มีสองธุรกิจที่เหมือนกัน – และไม่ควรเป็นกลยุทธ์ของทั้งคู่ Accelerate จะนำเสนอแนวทางที่กำหนดเองตามความต้องการของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการตรวจสอบเต็มรูปแบบตามด้วยความช่วยเหลือในการลบบทลงโทษของ Google หรือการยกเครื่องใหม่ทั้งหมดโดยใช้ทีมผู้เขียนเนื้อหา เราจะค้นหาโซลูชันที่เหมาะกับคุณ

ต้องการที่จะหามากขึ้น? คลิกที่นี่เพื่อติดต่อเรา

อภิธานศัพท์ SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของธุรกิจของคุณอาจดูท้าทาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่เข้าใจคำศัพท์ทางเทคนิคจำนวนมาก ต่อไปนี้คือคำและวลีสำคัญที่คุณจะพบบ่อยๆ

• SEO : การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา
• SERP : หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
• คำหลัก : คำหลักสั้นๆ ที่เป็นที่นิยม เช่น 'การเรียนรู้ออนไลน์'
• คำหลักหางยาว : คำหลักที่ยาวกว่าและเป็นที่นิยมน้อยกว่า เช่น 'ชั้นเรียนออนไลน์ในวิชาประวัติศาสตร์'
• PPC : โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก
• Blackhat : การปฏิบัติ SEO ที่ผิดจรรยาบรรณซึ่งขัดต่อหลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหา
• Whitehat : แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ทำงานร่วมกับหลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหา
• การรวบรวมข้อมูล : วิธีที่เครื่องมือค้นหาพบหน้าเว็บของคุณ
• ลิงก์ย้อนกลับ : ลิงก์จากเว็บไซต์ภายนอกไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณ
• อำนาจ : ความเกี่ยวข้องและคุณภาพของเว็บไซต์ซึ่งช่วยกำหนดอันดับของเครื่องมือค้นหา

นิค บราวน์

นิค บราวน์เป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Accelerator Agency ซึ่งเป็นเอเจนซี่ SaaS SEO Nick ได้เปิดตัวธุรกิจออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จมากมาย เขียนหนังสือให้กับ Forbes ตีพิมพ์หนังสือ และเติบโตอย่างรวดเร็วจากเอเจนซี่ในสหราชอาณาจักรสู่บริษัทที่ตอนนี้ดำเนินการทั่วสหรัฐอเมริกา APAC และ EMEA และมีพนักงาน 160 คน ครั้งหนึ่งเขาเคยถูกกอริลลาภูเขาพุ่งเข้าใส่