Cos'è la SEO aziendale? Costi, benefici, strategie e case study

Cos'è la SEO aziendale?

Per rispondere, iniziamo chiedendoci qualcosa di un po' più semplice: cos'è la SEO? SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization, ed è il processo di miglioramento di un sito Web per attirare l'attenzione dei motori di ricerca. Molte pratiche SEO si concentrano su Google in particolare, ma può essere applicato a qualsiasi motore di ricerca purché tu abbia un'idea di come funziona.

La SEO aziendale è una versione su larga scala di questo processo, che comprende molte strategie di ottimizzazione. È in qualche modo diverso dalla SEO per le piccole imprese, poiché si rivolge a un mercato diverso e (di solito) coinvolge un sito Web molto più grande e complesso.

Cosa rende un sito Web di livello aziendale?

Naturalmente, ciò che conta esattamente come "livello aziendale" può essere complicato qui. Normalmente, potremmo definirlo in base al numero di dipendenti. Tuttavia, alcune grandi aziende con migliaia di dipendenti possono avere solo un sito Web incredibilmente semplice. Allo stesso modo, una piccola attività di e-commerce con un seguito dedicato in una particolare nicchia potrebbe avere migliaia di pagine.

Indipendentemente da ciò che soddisfa la tua definizione di impresa, avranno alcune cose in comune. In particolare, il desiderio di avere un sito web di impatto e di alto posizionamento. Questo sito contribuirà alla reputazione del marchio, oltre ad essere il primo punto di contatto per molti potenziali consumatori.

Che si tratti di un enorme sito Web, di una grande azienda o di entrambi, ci sarà molta ottimizzazione per mantenerlo rilevante. Ciò richiede un alto livello di collaborazione, automazione e gestione dedicata, ed è qui che entrano in gioco le strategie SEO a livello aziendale.

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Cos'è la SEO nel 2023?

La SEO è, ed è sempre stata, un campo in continua evoluzione. Google è notoriamente riservato riguardo al suo algoritmo e poiché ha il più grande volume di ricerca in tutto il mondo, sono sorte molte pratiche nel tentativo di ottenere il suo favore.

Ci sono molte pratiche obsolete che potresti ancora vedere elencate come consigli. Tuttavia, queste pratiche possono portare a essere penalizzati, l'esatto contrario di ciò che desideri. Alcune di queste pratiche obsolete includono:

• Riempimento di parole chiave .Ciò risale all'idea che la densità delle parole chiave fosse la cosa più importante, indipendentemente dalla qualità. Alcuni siti aggiungevano persino le parole chiave dello stesso colore dello sfondo! Questo è caduto in disgrazia e probabilmente verrai penalizzato per questo ora.
• Riscrittura di contenuti duplicati .Mentre una riscrittura completa del contenuto che hai utilizzato altrove dovrebbe andare bene, parafrasandolo non lo è. Più è vicino alla copia originale, più è probabile che venga filtrato.
• Commenti spam.Se hai mai ospitato un blog, avrai familiarità con questo. Molti siti meno scrupolosi pubblicano commenti infiniti e non correlati che rimandano al loro sito ovunque possibile. La parola chiave qui non è correlata: l'aggiunta di un collegamento a una conversazione in cui potrebbe essere d'aiuto va bene, lo spamming sotto ogni blog che vedi non lo è.
• Concentrandosi sulla ricerca testuale.Sebbene la ricerca testuale rimanga importante, non è più l'unico metodo di ricerca. La ricerca vocale e la ricerca di immagini sono ugualmente importanti e il contenuto deve essere ottimizzato per tutti e tre.

Invece, le attuali pratiche SEO si concentrano molto di più sulla qualità del contenuto, sull'intenzione del cliente e su "EA-T". Cos'è MANGIARE? Ci arriveremo a breve. Alcune tendenze chiave per la SEO nel 2021 includono:

EAT: competenza, autorevolezza e affidabilità

Mentre il targeting per parole chiave e la creazione di contenuti di qualità rimangono importanti, c'è qualcos'altro da considerare: l'esperienza, l'autorità e l'affidabilità della tua azienda. Questi aspetti pesano molto nell'algoritmo di Google.

Non è più sufficiente trattare la SEO come un singolo processo distinto, ma devi considerare tutti gli aspetti della tua presenza. Fattori come il servizio clienti e l'esperienza dell'utente sono importanti qui, poiché costruire una reputazione positiva aumenta la tua affidabilità. Distinguersi come leader di pensiero nel tuo campo può aiutarti anche con l'esperienza e l'autorità di cui hai bisogno.

Crea buoni contenuti

Costruire i tre fattori di EAT implica la creazione di contenuti. I grandi contenuti dovrebbero essere:

• Leggibile: considera il tuo pubblico di destinazione e il loro livello medio di lettura.
  
• Prezioso: dovrebbe fornire valore al pubblico. Ciò potrebbe avvenire fornendo nuove informazioni, approfondimenti o semplicemente divertimento.
  
• Rilevante: non vorresti iniziare a leggere questo articolo sulla SEO, solo per iniziare a parlare di routine di esercizi a metà, vero?
  
• Originale e rilevante per il marchio: i tuoi contenuti dovrebbero sembrarei tuoicontenuti, non solo qualcosa che avresti potuto trovare ovunque.
• Alta qualità: tecnicamente parlando, i contenuti scritti dovrebbero avere una grammatica e un'ortografia eccellenti, mentre le immagini e i video dovrebbero essere ad alta risoluzione.

Considera l'intenzione dell'utente

Ciò si riferisce in qualche modo alla creazione di buoni contenuti, ma vale la pena notare se stesso. Man mano che la tecnologia dei motori di ricerca si sviluppa, l'intenzione dell'utente diventa più importante dell'input dell'utente. Google ha iniziato a utilizzare l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) tramite BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Questo lo aiuta a comprendere il contesto delle ricerche, piuttosto che solo le singole parole.

Ciò significa che, invece di dover scegliere come target parole chiave a coda lunga formulate in modo strano, puoi concentrarti maggiormente sui contenuti relativi ad argomenti e presumere che Google indirizzerà gli utenti di conseguenza.

Ottimizza il tuo sito web

Non basta avere contenuti interessanti e pertinenti con parole chiave appropriate. Anche il tuo sito web deve essere tecnicamente aggiornato. I siti Web con una bassa velocità della pagina vengono trattati come di qualità inferiore. Allo stesso modo, un sito Web scarsamente ottimizzato avrà probabilmente un tempo di permanenza inferiore . Sebbene la rilevanza del tempo di permanenza per il posizionamento nei motori di ricerca sia ancora dibattuta, in genere si desidera incoraggiare un tempo di permanenza più lungo per incoraggiare le conversioni.

Altri tipi di SEO

Mentre ci stiamo concentrando sulla SEO aziendale, vale la pena essere a conoscenza di altri tipi di SEO. Questi spesso non sono così distinti l'uno dall'altro come potrebbero sembrare: una forte strategia SEO aziendale probabilmente sfrutterà molti di essi.

Cos'è la SEO internazionale?

La SEO internazionale è fondamentale se sei o stai pianificando di entrare nel mercato globale. Dovrebbe comportare un'analisi dei clienti e dei concorrenti in tutto il mondo, oltre a valutare come stai attualmente andando su motori di ricerca alternativi come Yandex, Bing o Baidu. È probabile che paesi diversi abbiano canali di marketing e piattaforme di social media diversi.

I motori di ricerca tendono a mostrare i risultati in base alla posizione dell'utente e ciò significa che se in precedenza hai ottimizzato i tuoi contenuti per un paese, ad esempio il Regno Unito, potresti avere difficoltà a ottenere un punto d'appoggio in un altro. La SEO internazionale può contrastare questo, costruendo la tua presenza in altre località. Può anche assicurarti di creare contenuti pertinenti per il pubblico di quella nuova posizione, piuttosto che fare affidamento su contenuti preesistenti.

Cos'è la SEO localizzata?

La SEO localizzata è l'opposto della SEO internazionale, sebbene possa coinvolgere tecniche simili. In questo caso, stai cercando di costruire la tua presenza in un determinato luogo: pensa alla città, piuttosto che alla campagna.

Alcuni aspetti della SEO locale includono:

• Utilizzo di strategie di sensibilizzazione per creare collegamenti ad altre aziende e siti Web locali.
• Ottimizzazione delle informazioni di Google My Business
• Evidenziando informazioni specifiche sulla posizione come il tuo indirizzo o servizi locali
• Creazione di pagine web dedicate per ogni sede di cui disponi

Cos'è la SEO tecnica?

La SEO tecnica implica assicurarsi che il tuo sito Web soddisfi i requisiti tecnici del motore di ricerca. È qui che cose come i tempi di caricamento diventano rilevanti. I siti Web aziendali hanno spesso molti contenuti, quindi assicurati che il tuo sito Web sia veloce da caricare, facile da navigare e ben indicizzato.

Ci sono altri aspetti della SEO tecnica che un'azienda di SEO aziendale può aiutare. Google (e altri motori di ricerca) hanno linee guida particolari e spesso vale la pena fare un audit SEO completo per assicurarti di rispettarle. Loro includono:

• Essendo progettato per gli utenti, non per i motori di ricerca
• Avere una struttura chiara
• Utilizzo di reindirizzamenti 301 durante la rimozione di vecchie pagine
• Valutazione del tuo utilizzo di robots.txt

Cos'è la SEO mobile?

Circa la metà di tutto il traffico del sito Web proviene da dispositivi mobili. Ciò significa che deviottimizzareil tuo sito per i dispositivi mobili, altrimenti qualsiasi altro sforzo SEO che fai sarà vano.

Molti SEO per dispositivi mobili si collegano al SEO tecnico, ma con considerazioni specifiche sui dispositivi mobili. Fortunatamente, Google ha chiarito cosa si aspettano. Devi anche considerare se i tuoi contenuti funzionano su dispositivi mobili così come su dispositivi desktop o laptop: le immagini si caricano troppo grandi e lentamente? Forse i video hanno le proporzioni sbagliate o la dimensione del carattere è troppo grande o piccola.

Intraprendere una revisione specifica del tuo SEO per dispositivi mobili è un ottimo modo per anticipare i tuoi concorrenti e continuerà a crescere di importanza.

La SEO aziendale è necessaria?

Con tutto questo in mente, potresti chiederti se Enterprise SEO è davvero necessario. In breve: sì!

Per quanto ci piaccia pensare che i migliori contenuti saliranno naturalmente in cima, semplicemente non è così. Meno dell'1% degli utenti fa clic su un sito Web dalla seconda pagina dei risultati.

Se non sei in quella prima pagina, sei a rischio. I tuoi concorrenti stanno quasi sicuramente impiegando una strategia SEO aziendale, quindi se vuoi competere, devi farlo anche tu.

La SEO funziona ancora?

Potresti chiederti se, nonostante questi cambiamenti, funzioni ancora e se dovresti accettare una campagna SEO. Forse l'hai provato e non hai visto un impatto. Uno dei problemi è la sua natura in continua evoluzione menzionata in precedenza: le vecchie tecniche non funzionano più, ma ciò non significa che il concetto di SEO non funzioni.

Molte persone affermano che non funziona più semplicemente perché fraintendono quali sono i processi più aggiornati o hanno un problema di fondo. Ad esempio, se si sono concentrati sulla creazione di contenuti eccellenti e incentrati sulle parole chiave, ma hanno grossi problemi tecnici sul loro sito, non vedranno l'impatto che speravano.

Finché rimani aggiornato sulle pratiche attuali ed eviti quelle obsolete, ti aiuterà. Potresti incontrare difficoltà se sei stato penalizzato dai motori di ricerca per quelle che considerano tattiche "blackhat" (ad esempio, keyword stuffing o acquisto di link). In tal caso, assumere esperti SEO per risolvere questo problema dovrebbe essere il primo passo. Una volta tolto di mezzo, è il momento di concentrarsi sull'ottimizzazione dei tuoi contenuti e sul miglioramento del tuo SEO.

La SEO è un'industria in via di estinzione?

La SEO non è un settore in via di estinzione, ma sta cambiando. Se non tieni il passo, è facile restare indietro. Considera queste statistiche:

• Il 39% delle persone che effettuano un acquisto è stato influenzato dai risultati di ricerca ( Google )
• Tra maggio e ottobre 2020, Google è stato visitato88 miliardi di volte ( SimilarWeb )
• Il 77% delle persone utilizza Google più di tre volte al giorno ( Moz )
• Circa il 93% del traffico web è indirizzato attraverso i motori di ricerca ( 99Firms )

La maggior parte delle persone interagisce con Internet attraverso i motori di ricerca, fidandosi della prima pagina dei risultati. Se non stai ottimizzando i tuoi contenuti per essere su quella prima pagina, vedrai un tasso di traffico molto basso. Con l'ascesa della ricerca vocale e visiva, la SEO sembra destinata a rimanere una parte vitale di qualsiasi strategia di marketing.

Quanto costa la SEO aziendale?

Naturalmente, come con qualsiasi strategia di marketing, è importante comprendere il costo. A differenza della pubblicità pay-per-click, non è così semplice da elaborare.

Quando si tratta di aziende aziendali, è improbabile che molte persone addebitino una tariffa oraria o giornaliera. Invece, aspettati di vedere un acconto mensile o una commissione per progetto. Ciò consente le modifiche estese che lavorano su un sito Web su larga scala coinvolto. Significa anche che puoi mantenere un'azienda su base continuativa, mantenendo il tuo sito web aggiornato e migliorando costantemente.

Con questo in mente, cosa puoi aspettarti di pagare?

Un'azienda più piccola con un sito Web più grande potrebbe essere in grado di accontentarsi di SEO di fascia media, ma quasi tutte le grandi organizzazioni avranno bisogno di SEO di fascia alta. È molto meglio investire in un'azienda di alto livello in grado di eseguire audit accurati, risolvere problemi tecnici e di contenuto e creare un piano a lungo termine con KPI (indicatori chiave di prestazione) chiari, piuttosto che provare a risolverlo a buon mercato con solo un pochi post di blog ottimizzati per parole chiave.

L'assunzione interna ti porterà tra $ 500.000 - $ 1.000.000 di soli stipendi - che include un direttore / stratega SEO, 2-3 persone per la sensibilizzazione / negoziazione, 5-10 autori di contenuti, 1-2 editor e un esperto di pubbliche relazioni digitali. Naturalmente, oltre a ciò ci sono costi di reclutamento e formazione, licenze software e spazio ufficio aggiuntivo.

L'assunzione di un'agenzia esterna per la SEO tende a partire da circa $ 150.000 all'anno e non devi preoccuparti del reclutamento e della formazione da solo. Avranno già gli strumenti di cui hanno bisogno e poiché lavorano fuori sede non è necessario trovare spazio aggiuntivo per loro. È anche facile da scalare, il che è l'ideale se devi lanciare un nuovo prodotto o un nuovo sito web.

La SEO vale l'investimento?

Prima di acquistare, vorrai sapere se ne vale la pena. Può essere complicato raccogliere un ROI (ritorno sull'investimento) accurato per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, poiché dipende esattamente da cosa si desidera ottenere. Sebbene una forte strategia SEO dovrebbe portare a un aumento delle conversioni, questo non è l'unico obiettivo.

In fin dei conti, la SEO riguarda il miglioramento della visibilità e ciò non è sempre direttamente correlato al reddito. Dopotutto, se hai il sito web più visibile al mondo ma fai pagare il triplo di quello che fanno i tuoi concorrenti per lo stesso prodotto, farai comunque fatica a fare vendite.

Come evidenziato dalla guida accelerata dell'agenzia sui budget di marketing SaaS, investire in un piano di marketing dei contenuti ben realizzato può aumentare significativamente la visibilità del tuo sito Web e aiutare a stabilire il tuo marchio come autorità nella tua nicchia.

In generale, il ROI SEO può essere misurato attraverso il suo impatto su:

• Saldi
• Valori obiettivo personalizzati (ad esempio, numero di iscrizioni alla newsletter)
• Traffico
• Classifiche SERP

Successivamente, daremo un'occhiata a un caso di studio per RingCentral UK e mostreremo alcune delle metriche che sono state misurate.

PPC contro SEO

Una tattica alternativa per portare traffico è la pubblicità PPC. Tuttavia, il 70% dei marketer considera la SEO il metodo più efficace.

Questo non vuol dire che la pubblicità PPC non abbia il suo posto, comunque. In generale, la pubblicità PPC ha buoni risultati a breve termine, ma non si tradurrà necessariamente in rilevanza a lungo termine. L'implementazione di una forte strategia SEO ti consente di crescere costantemente, costruendo la tua rilevanza e visibilità a lungo termine.

Inoltre, PPC porta spesso frequenze di rimbalzo più elevate, poiché le persone fanno clic e se ne vanno. Le ricerche organiche tendono a portare potenziali clienti più a lungo e la SEO è fondamentale per aumentare questo traffico organico.

Vale la pena notare che la pubblicità PPC tende ad avere un impatto più immediato sui tuoi profitti, quindi se stai cercando un rapido aumento delle vendite, può valerne la pena. Tuttavia, questo impatto immediato si interrompe quasi non appena smetti di pagare per l'annuncio. La SEO, tuttavia, richiede più tempo per essere costruita, ma una volta che è a posto, continua a dare i suoi frutti.

Per molte grandi aziende che muovono i primi passi nell'ottimizzazione del sito Web, potrebbe valere la pena utilizzare entrambi: implementare una forte strategia SEO, quindi aumentare il proprio pubblico attraverso la pubblicità PPC per iniziare. Tuttavia, la SEO è sicuramente la scelta più conveniente.

Perché assumere un'azienda SEO aziendale?

Potresti essere tentato di provare a implementare una strategia internamente, piuttosto che assumere una terza parte. Tuttavia, assumere un'agenzia SEO aziendale può essere molto più efficace che cercare di gestire tutto da soli.

Per cominciare, hai un paio di occhi esterni per guardare tutto, senza storia, attaccamento emotivo o pregiudizi. Ciò è particolarmente importante quando si tratta di eseguire un aggiornamento dei contenuti, poiché saranno in grado di trarre conclusioni obiettive e imparziali su cosa rimuovere o aggiornare.

Servizi SEO aziendali

Una società di SEO aziendale dovrebbe offrire una varietà di servizi, progettati per soddisfare qualsiasi esigenza tu abbia. Questi servizi possono includere:

• Rimozione/riduzione delle sanzioni di Google
• Realizzazione nuovo sito web SEO
• Creazione di nuovi contenuti incentrati sulle parole chiave
• Aggiornamento dei contenuti esistenti
• Ottimizzazione dei tassi di conversione
• Costruendo collegamenti
• Formazione
• Ricerca per parole chiave

Possono anche offrire servizi correlati, ma distinti, come l'assistenza con Google Tag Manager o l'ottimizzazione delle pratiche di sviluppo web. Avere un'agenzia dedicata che si occupi di tutti questi aspetti può essere molto più efficace che tentare di distribuire questi compiti all'interno dell'azienda o creare e assumere un reparto completamente nuovo.

Non solo un'agenzia di marketing SEO avrà anni di esperienza, ma si concentrerà anche interamente sulla strategia SEO, piuttosto che trattarla come un altro compito aggiuntivo.

Caso di studio SEO: RingCentral

Accelerate ha lavorato con RingCentalUK sulla loro strategia SEO e con successo:

• Aumento del traffico organico del 1324% in sei mesi
• Aumento della pipeline di vendita di RingCentral del 4030% (da £ 42.000 a £ 1,9 milioni) in circa cinque mesi
• Aumento del 150% delle impressioni totali delle parole chiave business-critical (da 75.000 a 188.000) in un mese

Questo lavoro ha portato a una nomination agli UK Search Awards 2020 nella categoria "Miglior utilizzo della ricerca - B2B (SEO)" e ai DADI Awards nella categoria "Uso più efficace della ricerca organica". Inoltre, ha avuto un tale successo che ci è stato chiesto di lavorare anche sui siti dell'azienda americana.

Per cominciare, Accelerate ha intrapreso una serie di audit. Ci siamo concentrati su SEO tecnico, intelligenza competitiva, contenuti in loco e collegamenti esterni. È andato oltre lo stesso sito Web di RingCentral, con un'analisi del divario che mostra i concorrenti nello stesso campo. Dopo aver realizzato che le attuali strategie SEO aziendali non funzionavano, Accelerate ha messo in atto un nuovo piano.

Ciò ha comportato:

• Collaborazioni con domini autorevoli ed esperti
• Creazione di oltre 150.000 parole di guest post e contenuto di ebook
• Scrivere 50.000 parole di contenuti ottimizzati per parole chiave e di alta qualità per il proprio blog
• Riscrittura e ottimizzazione di molte delle principali pagine di destinazione
• Costruire quantità sostanziali di backlink da siti attendibili

Parte di questa strategia SEO aziendale prevede la preparazione per il futuro, non solo l'ottimizzazione per il presente. Il sito Web e il contenuto aggiornati di RingCentral sono robusti e saranno in grado di resistere a qualsiasi modifica apportata dai motori di ricerca ai loro algoritmi.

Vantaggi di una strategia SEO aziendale

Come puoi vedere dal case study di RingCentral, una grande strategia SEO aziendale ripaga. Ma quali altri vantaggi può avere?

1- Migliora la portata dei tuoi clienti

Non importa quanto sia buono il tuo prodotto, il tuo servizio o il tuo contenuto se nessuno lo vede. Se non ti presenti su Google Search, nessuno sarà in grado di trovarti. Il vantaggio principale dell'implementazione di una strategia SEO aziendale è l'aumento della visibilità e della portata dei clienti.

Idealmente, vuoi raggiungere il tuo pubblico, indipendentemente da dove si trovino nella canalizzazione. Una soluzione incentrata sull'azienda ti assicurerà di disporre di contenuti appropriati per ogni fase.

A seconda del tuo campo, il contenuto che crei per ogni fase varierà. Dopotutto, un'azienda che vende sistemi telefonici avrà un pubblico di destinazione molto diverso da un marchio di cosmetici. Ecco alcuni esempi del tipo di contenuto che potresti creare in ogni fase.

Consapevolezza e scoperta

È qui che il contenuto informativo è utile (ne parleremo più avanti!), quando inizi a parlare di te ai potenziali clienti. Per un marchio tecnologico B2B, ciò potrebbe presentarsi sotto forma di white paper, infografiche o post di blog sulle tendenze del settore. Per un marchio di moda B2C, potrebbe trattarsi di una campagna e-mail, video di passerelle o post di influencer su Instagram.

Ricorda, qui i contenuti off site sono importanti quanto i contenuti on site e una buona strategia SEO dovrebbe avere spazio per entrambi. I backlink da siti autorevoli e affidabili possono sia migliorare il tuo posizionamento nella SERP sia aumentare la tua portata.

Interesse e valutazione

Una volta che qualcuno è a conoscenza di te, vuoi catturare il loro interesse e incoraggiarli a iniziare a considerarti come un'opzione. Desideri comunque contenuti informativi, ma puoi iniziare a inserire anche altri contenuti transazionali.

Pensa alla creazione di guide relative a ciò che desideri vendere, fornendo case study dettagliati o condividendo recensioni e testimonianze.

Impegno e acquisto

Qui è quando il contenuto transazionale inizia a brillare. I clienti si aspettano informazioni dettagliate, confronti e promozioni. A questo punto, sono già interessati a te e si tratta solo di incoraggiarli a fare il salto.

Molte aziende si concentrano su alcuni punti di questo imbuto a scapito di altri: ad esempio, potrebbero investire tutte le loro risorse nella creazione di consapevolezza, ma dimenticano la fase dell'impegno. Uno dei vantaggi di una buona strategia SEO aziendale è che coprirà ogni punto in cui le persone interagiscono con te, aumentando la tua portata e visibilità.

2 – Aumentare le conversioni

Come ci si potrebbe aspettare, una maggiore copertura tende a portare a un aumento delle conversioni. Tuttavia, non è sufficiente presumere che ottenere un miglior posizionamento nella SERP si tradurrà automaticamente in vendite. Una forte strategia SEO avrà tattiche in atto per guidare le conversioni e il coinvolgimento.

Uno di questi esempi è l'ottimizzazione delle descrizioni dei prodotti. Se vendi regali, è probabile che tu riceva il tuo prodotto da una serie di fornitori, fornitori che forniscono le stesse scorte ad altre società. Non vuoi semplicemente copiare la descrizione del prodotto fornita, altrimenti stai semplicemente ripetendo lo stesso contenuto di dozzine di altri siti.

Invece, una buona strategia SEO includerà la riscrittura e l'ottimizzazione di queste descrizioni per adattarle al meglio alle parole chiave a cui ti rivolgi. Aggiungeranno anche ulteriori informazioni dettagliate per aiutare i clienti a prendere una decisione, come le dimensioni, il peso o il materiale del prodotto. Non è solo il contenuto scritto: se stai ottimizzando per la ricerca visiva, anche le immagini dei prodotti contano.

Sembra una cosa da poco, ma quelle piccole cose si sommano. Implementando la SEO in ogni momento possibile, una soluzione aziendale può favorire le conversioni e aumentare il tuo coinvolgimento complessivo.

3 – Mantenere (o migliorare) la reputazione del marchio

Non tutti i vantaggi apportati da una strategia SEO aziendale riguardano la crescita. A volte, si tratta di mantenere ciò che hai. In particolare, è ottimo per la gestione della reputazione. Se hai già una buona reputazione, vuoi assicurarti che qualsiasi cattiva pubblicità non la influisca.

Immagina di essere una rivista scientifica. Pubblichi centinaia di articoli all'anno e sei molto rispettato. Tuttavia, non hai una strategia SEO in atto. Vengono pubblicate notizie su uno dei redattori dei tuoi numeri implicato nella manipolazione dei dati e vengono trattate su una varietà di siti di notizie. Come parte di questa notizia, viene menzionato il tuo diario.

Il risultato? Quando potenziali abbonati o invii cercano il tuo diario, i primi tre risultati riguardano questo editore e le cose negative che ha fatto. Questo può rovinare la tua reputazione, anche se non sapevi del problema e tagliare i legami non appena l'hai fatto.

Tuttavia, ripetiamo lo scenario con una solida strategia SEO aziendale in atto. Quando esce la notizia, crei un contenuto ottimizzato e di alta qualità che affronti le affermazioni e mostri la tua risposta. Esegui un aggiornamento del contenuto per ridurre la quantità di menzioni dell'editor in questione e per promuovere altri argomenti. È importante sottolineare che continui a pubblicare ottimi contenuti ricercati per parole chiave.

Il risultato? Per un breve periodo di tempo, le notizie sono il risultato migliore, ma presto tornano alla normalità con il tuo sito Web e i contenuti positivi sono le risposte migliori.

La capacità di superare la negatività, giustificata o ingiusta, è un enorme vantaggio di cui molte persone potrebbero non rendersi conto.

È anche possibile trasformare una cattiva reputazione in una positiva. Se non è stato solo un caso di cattiva stampa, ma un problema costante, potrebbe essere più lavoro. Supponiamo che tu abbia appena rilevato un'attività, che ha ricevuto molte recensioni negative e lamentele da parte del personale. Anche quando inizi a creare cambiamenti positivi, quella reputazione ti seguirà.

L'implementazione di una strategia SEO può consentirti di evidenziare gli aspetti positivi, ad esempio creando backlink tramite post sul cambio di gestione. È un'ottima tattica per migliorare (e successivamente mantenere) un'immagine positiva del marchio.

4. Ottimizza la pubblicità a pagamento

Le persone spesso vedono la pubblicità a pagamento come distinta dalla SEO – in effetti, alcuni potrebbero persino descriverla come un'alternativa ad essa. Tuttavia, la verità è un po' diversa. Lavorano molto bene insieme, con una forte strategia SEO che aiuta a ottimizzare gli annunci a pagamento.

Come? Due parole: ricerca per parole chiave.

Tutta quella ricerca di parole chiave intrapresa durante l'implementazione di una strategia aziendale può essere applicata anche alla pubblicità. Ciò ti consente di indirizzare i tuoi annunci a pagamento in modo più efficace, riducendone i costi complessivi. Inoltre, è probabile che questi annunci siano più efficaci quando ti posizioni più in alto nelle SERP.

Pensaci. Se vedi un annuncio per qualcosa di interessante in TV e poi lo cerchi online, potresti essere sospettoso quando non viene visualizzato nella prima pagina o due dei risultati. Ma se lo cerchi ed è lassù tra i primi tre, sembra immediatamente più affidabile.

La pubblicità a pagamento e le strategie SEO si completano a vicenda. Gli annunci PPC possono aumentare il tuo traffico mentre stabilisci i tuoi contenuti per determinate parole chiave e le informazioni ottenute da questo possono quindi ottimizzare la tua pubblicità. Trattare i due metodi come correlati, piuttosto che distinti, ripagherà.

5 – Evita cambiamenti drammatici con gli aggiornamenti dei motori di ricerca

Nel 2011, Google ha rilasciato l'aggiornamento Panda. Ciò ha cambiato il volto della SEO, rendendo il keyword stuffing non solo irrilevante, ma attivamente dannoso per il posizionamento delle pagine. Aggiornamenti successivi come RankBrain nel 2015 e BERT nel 2019 hanno fatto scalpore, ma nessuno altrettanto.

Questo drastico cambiamento nei metodi SEO ha portato i siti web ad aggiornare i loro contenuti per evitare di essere penalizzati e dover imparare metodi completamente nuovi. Fortunatamente, le strategie SEO aziendali sono abbastanza solide da gestire tutto ciò che l'algoritmo può lanciare contro di loro.

Piuttosto che fare affidamento su una singola tattica, le strategie aziendali utilizzano una varietà di tecniche. Questo approccio olistico aiuta a evitare cambiamenti drammatici che potrebbero essere causati dagli aggiornamenti dei motori di ricerca. Pianificano miglioramenti continui a lungo termine, piuttosto che cercare di "hackerare il sistema" rapidamente. Questo significa scrivere contenuti utili e di alta qualità, non cercare di imbrogliare con parole chiave dello stesso colore dello sfondo.

La natura robusta della SEO aziendale è un vantaggio chiave per le grandi aziende, in quanto fornisce un risultato stabile e coerente.

Strategie SEO aziendali

Come abbiamo discusso, la SEO non è più semplice come aggiungere alcune parole chiave qua e là. La SEO aziendale coinvolge moltimetodidiversi e ne esamineremo alcuni qui.

Revisione

Il primo passo in qualsiasi piano dovrebbe essere un controllo del contenuto esistente. Non proveresti a migliorare un prodotto senza un feedback sulla sua forma attuale, e non dovresti provare a migliorare un sito web senza controllare come sta andando.

Questi audit dovrebbero esaminare una varietà di fattori, tra cui:

• Se il sito soddisfa i requisiti tecnici
• Se il sito è ottimizzato per dispositivi mobili
• La quantità e la qualità dei contenuti sul sito
• La quantità e la qualità dei contenuti offsite
• Quanti backlink hai e quanto stanno andando bene
• Quali parole chiave vengono scelte come target e quanto successo ha tale targeting
• Alla ricerca di contenuti duplicati

In generale, un audit è un controllo dello stato di salute SEO. Può essere fatto insieme ad analisi della concorrenza e di mercato, ricerche sul pubblico e revisioni di contenuti più ampie.

Uno dei vantaggi di avere una società di SEO aziendale che intraprende un audit per te è che sono una terza parte neutrale. Vedranno il sito Web per come è attualmente, piuttosto che attraverso una lente di aggiornamenti passati e potenziali pregiudizi. Inoltre, avranno esperienza in questi audit, il che è decisamente meglio che sperare che il tuo team di content marketing possa improvvisamente apprendere molte nuove competenze.

Controlla le sanzioni

Potresti sospettare di essere stato penalizzato da un motore di ricerca (di solito Google). Se hai avuto un improvviso calo del coinvolgimento o segnalazioni che le persone non riescono a trovarti, è il momento di verificare se ci sono problemi.

Questo non viene spesso offerto come parte standard di un audit, ma è utile aggiungere se hai dubbi. Capire se sei stato penalizzato, identificare il problema specifico e rimuoverlo, sono fondamentali se vuoi che la tua strategia abbia successo.

Ricerca per parole chiave

Questa è una parte importante di qualsiasi strategia SEO ed è ancora più importante a livello aziendale. Ci sono così tante potenziali parole chiave là fuori e con l'elaborazione del linguaggio naturale di Google, il contesto è importante quanto le parole.

LSI (indicizzazione semantica latente) viene utilizzato da molti motori di ricerca per esaminare i termini correlati utilizzati da altre persone e fornire risultati di ricerca pertinenti. Ad esempio, se cerchi "tappetino per esercizi", otterrai risultati anche per "tappetino yoga", poiché LSI ha capito che i due sono correlati.

Una ricerca completa di parole chiave dovrebbe tenere conto di questi aspetti, cercando parole chiave correlate e quelle comunemente cercate. Diamo un'occhiata ad alcuni dei tipi di parole chiave che troverai.

Parole chiave di marca

Questi sono i più ovvi e facili da ottimizzare. Sfortunatamente, hanno anche una portata limitata: provengono da persone che conoscono già il nome del tuo marchio. Alcuni esempi di parole chiave del marchio sono:

• Felpe Nike
• Strumenti di Photoshop
• Spazzole Sephora

Anche se vale la pena ottimizzare per queste parole chiave sul tuo sito, non vuoi essere il quinto risultato di una ricerca sul tuo marchio! – è spesso vantaggioso guardare al SEO off-site. Idealmente, gli altri risultati della prima pagina dovrebbero comunque rimandare al tuo sito.

Ad esempio, diciamo che cerco "pennelli Sephora". Idealmente, il primo risultato dovrebbe essere la pagina del prodotto sul sito Web di Sephora. Più in basso potrebbero esserci recensioni o elenchi che includono questo prodotto e, per una SEO ottimizzata, queste pagine esterne dovrebbero rimandare al dominio.

Parole chiave non di marca

Queste parole chiave, ovviamente, non includono nomi di marchi. Invece, sono più generiche: pensa a "scarpe", "software" o "cioccolato". Questi termini più brevi sono indicati come termini principali e sono spesso incredibilmente competitivi.

Possiamo, tuttavia, espandere le parole chiave a coda lunga, ad esempio "i migliori marchi di scarpe per bambini", "software di progettazione grafica gratuito per mac" o "cioccolato vegano senza glutine".

Queste parole chiave a coda lunga senza marchio sono polvere d'oro per un team SEO. Meno aziende avranno ottimizzato per loro e puoi avere un grande impatto prendendo di mira loro.

Parole chiave di navigazione

Questa categoria è ancora più ristretta delle parole chiave di marca. Mentre qualcuno che cerca una parola chiave di marca potrebbe cercare la tua pagina, potrebbe anche cercare recensioni o contenuti correlati. Qualcuno che utilizza una parola chiave di navigazione ha un intento: trovare la pagina che ha cercato. Alcune parole chiave di navigazione comuni includono:

• Facebook
• GMail
• Accesso alla banca Natwest

Le parole chiave di navigazione sono il tipo di parola chiave più comunemente cercato su Google. Anche se vale la pena notare se i clic sulla tua pagina provengono da queste parole chiave, non incidono realmente su una strategia SEO.

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Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automation

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are alotof them out there, and knowing which to trust can be a challenge. Some reliable, useful tools include:

• Ahrefs: this includes a backlink checker, keyword generator, rank tracker and basic site audit tool.
  

• Google Analytics: this monitors web traffic, can provide alerts for changes, and lets you identify high and low ranking pages on your site
  
• SEMrush: a broad tool, it can help with keyword research, link building, content optimization, competitor analysis, and content marketing.
  
• Moz Pro: similar to Ahrefs and SEMrush, this is a comprehensive tools covering most aspects of the SEO process – it's well recognised, and used by many SEO professionals.
  
• DeepCrawl: narrow in scope, but with an incredibly useful application, DeepCrawl is designed for the early stages of optimization, crawling your website and highlighting issues.

Link building

Whilst targeting keywords and improving your own site is important, you shouldn't forget link building. Ahrefs have highlighted the importance of this, noting that only 5% of their research sample managed to get organic traffic without backlinks. Even within that 5%, the amount of traffic is incredibly low – averaging around 300 visits a month.

Building backlinks on high authority sites helps you fulfil Google's EAT requirements, positioning you as a trustworthy expert in your field.

There's a very important phrase to note here: those backlinks must be onhigh authoritysites. Outdated SEO techniques might have you trying to get your links out there, no matter what, but this can lead to worse results and even penalties.

Avoid taking a scattershot approach, spamming links in comments, and submitting guest posts to irrelevant sites (let's face it, if you're trying to get a post about AI in finance on a beauty blog, you're doing it wrong).

Instead, spend time researching and compiling a collection of high quality domains. When considering the RingCentral case study from earlier, it's worth noting that Accelerate succeeded thanks to collaborations with high authority domains such as BigCommerce and HubSpot.

Questo è un sacco di lavoro, ed è anche il motivo per cui spesso vale la pena assumere una società di SEO aziendale. Avranno molta più familiarità sia con il processo che con i siti web là fuori. Avranno perfezionato l'arte dell'e-mail di approccio, capiranno quali presentazioni funzionano e cosa no e avranno un talento per individuare le opportunità.

Ottimizzazione dei contenuti

Tornando al tuo sito, è il momento di considerare l'ottimizzazione dei contenuti. Molte persone pensano che questo sia limitato a un'area del loro sito, spesso il blog, ma deve essere fatto dappertutto per avere un impatto. Quello include:

• Pagine di destinazione
• Descrizioni dei prodotti
• Video e loro trascrizioni
• Tutorial e FAQ
• La tua pagina "chi siamo".
• I post del blog

Fondamentalmente, se è sul tuo sito web, dovrebbe essere ottimizzato e aggiornato. Ci sono tre aspetti chiave da gestire qui: aggiornare i contenuti esistenti, rimuovere i contenuti duplicati e creare nuovi contenuti. Diamo un'occhiata alle migliori strategie per ciascuno.

Aggiorna il contenuto esistente

La creazione di contenuti completamente nuovi può essere un ottimo modo per aggiornare il tuo sito Web, ma richiede anche moltolavoro. Se disponi già di contenuti che funzionano per te, è molto più efficace aggiornarli semplicemente. A seconda di quanto sta già funzionando, questo potrebbe essere semplice come modificare le parole chiave che utilizzi.

La prima cosa da fare, quindi, è valutare cosa c'è già. Ci sono alcune pagine che portano molto traffico? Potresti pensare che questo significhi che puoi lasciarli in pace, ma è molto meglio approfittare di quel traffico. Assicurati che il contenuto sia attuale, aggiungi alcuni collegamenti interni pertinenti e concentrati sul mantenimento di tale popolarità.

La prossima cosa da cercare è il contenuto che fa la seconda pagina di Google. Se hai pagine che si posizionano relativamente in alto, ma non riescono a raggiungere quella prima pagina, dovrebbero essere una priorità. Aumentarli solo di uno o due punti può avere un impatto enorme: come notato in precedenza, i risultati sulla seconda pagina hanno una percentuale di clic inferiore all'1%.

Naturalmente, più in alto nella prima pagina, meglio è, ma fare quel salto iniziale dalla pagina due alla pagina uno è un ottimo modo per iniziare a portare traffico mentre perfezioni ulteriormente il tuo sito web.

Quindi è il momento di cercare i tuoi contenuti a basso rendimento. Si spera che la fase di audit lo abbia evidenziato e, potenzialmente, ne abbia accertato i motivi. Forse non sta prendendo di mira le parole chiave giuste o forse non sta rispondendo alle domande poste dagli utenti. Ricordi cosa abbiamo detto sul valore dei contenuti informativi? Ha valore solo se parla di cose su cui gli utenti vogliono informazioni.

In alcuni casi, potresti scoprire che i tuoi vecchi contenuti semplicemente non funzionano per te. Se è così, è il momento di iniziare a creare nuovi contenuti. Tuttavia, vale sempre la pena vedere se può essere rielaborato, specialmente se si tratta di una pagina attorno alla quale hai creato dei collegamenti.

Rimuovi i contenuti duplicati

Alla maggior parte dei motori di ricerca non piacciono i contenuti duplicati . Potresti pensare 'aspetta, ma non ho copiato niente'.Sfortunatamente, il plagio non è l'unico modo in cui si verificano contenuti duplicati. Avere contenuti simili su due post di blog sullo stesso argomento è facile, così come avere la stessa descrizione del prodotto di dozzine di siti che vendono lo stesso prodotto. A volte, è semplicemente dovuto alla ristrutturazione.

La rimozione di contenuti duplicati deve essere eseguita con attenzione. Se hai già fatto un po' di link building, è incredibilmente facile interrompere i link qui. I reindirizzamenti 301 sono un ottimo modo per evitarlo. Piuttosto che rimuovere tutto, potrebbe valere la pena semplicemente riscrivere o unire le cose, mantenendo i contenuti preesistenti ma in una posizione diversa.

Usa la ricerca per parole chiave per creare nuovi contenuti

Dopo aver rielaborato il contenuto attuale, è il momento di creare nuove cose. Verranno scritti molti contenuti su un sito aziendale, ma ciò non significa che dovresti concentrare i tuoi sforzi solo qui. La creazione di nuove immagini, infografiche e video può aiutare il tuo SEO tanto quanto i nuovi post del blog.

La chiave di questo nuovo piano di content marketing è la ricerca di parole chiave. Capire quali parole chiave stai prendendo di mira avrà un impatto sul tipo di contenuto che crei. Supponiamo che tu sia un grande marchio di bellezza che lancia una nuova gamma di fondotinta. È probabile che sia difficile affidarsi al termine principale "fondotinta": non solo ci sono già molti marchi di cosmetici sul mercato, ma il termine fondotinta ha molteplici significati.

Tuttavia, attraverso la ricerca e la generazione di parole chiave, potresti scoprire alcune parole chiave a coda lunga che sono più facili da classificare, ad esempio:

• Come trovare la giusta tonalità di fondotinta
• Quiz sulla corrispondenza della base
• Tipi di pennelli per fondotinta

C'è un'enorme varietà nei tipi di contenuti che potresti creare per classificarli. Per il primo, un post di blog dettagliato con molte immagini ed esempi funzionerebbe, soprattutto se aggiungi collegamenti interni ai tuoi prodotti. Il secondo ti dà un suggerimento nel termine stesso, poiché il ricercatore sta cercando un quiz interattivo. Per quanto riguarda il terzo, potresti scrivere un altro post sul blog, oppure potresti creare un video esplicativo con dimostrazioni di ogni spazzolata.

L'utilizzo di parole chiave a coda lunga per pianificare e creare i tuoi contenuti è una parte fondamentale di una solida strategia SEO aziendale.

Creazione di modelli

A differenza delle piccole imprese, le aziende e i siti Web aziendali avranno molte pagine e categorie sul loro sito. Un'azienda come KPMG International, ad esempio, ha oltre 175.000 pagine (trovate tramite SiteChecker ). Cercare di aggiornare manualmente tutto mentre si aggiungono nuovi contenuti sarebbe impossibile, ed è qui che i modelli sono utili.

Una sfida particolare per l'aggiornamento o l'aggiunta di contenuti è dover chiedere ai tuoi sviluppatori web di farlo ogni volta. Chiedendo loro di creare un modello che il tuo team di contenuti può utilizzare, liberi il loro tempo e consenti agli aggiornamenti di essere pubblicati più rapidamente.

Formazione

Tutte queste strategie di cui sopra andranno sprecate senza una formazione sufficiente. Uno dei vantaggi di coinvolgere una terza parte è che possono fornire formazione al tuo personale, consentendo loro di continuare il lavoro dopo la scadenza del contratto.

Qualsiasi dipendente coinvolto nel processo deve avere familiarità con le pratiche SEO pertinenti. Ciò significa che i tuoi sviluppatori di backend e frontend devono comprendere i requisiti tecnici, i team di altri paesi devono comprendere il loro mercato locale e il tuo team di contenuti deve sapere come indirizzare le parole chiave.

Collaborazione tra team

Poiché chiunque sia coinvolto nel sito aziendale deve avere una comprensione del proprio ruolo nel processo SEO, la collaborazione tra team è vitale. Se i tuoi creatori di contenuti non collaborano con il tuo team di esperienza del cliente o i tuoi sviluppatori non parlano con il tuo reparto vendite, ci saranno problemi di comunicazione.

Garantire che tutti capiscanoperchécerte cose sono necessarie aumenta la probabilità che tutto vada secondo i piani. È importante creare un ambiente in cui le persone siano felici di porre domande e parlare con altri team. Ciò porterà a una strategia solida e ben costruita che influirà sul flusso di lavoro di tutti, piuttosto che diventare responsabilità di poche persone.

Monitoraggio e valutazione

Naturalmente, lo sviluppo di una strategia SEO aziendale non è un compito una tantum: è un processo continuo. Per ottenere i vantaggi di un sito web veramente ottimizzato è necessario monitorare e valutare costantemente cosa funziona e cosa no.

Non è sufficiente scrivere un contenuto, ottimizzarlo per una particolare parola chiave a coda lunga e caricarlo. Devi monitorare il traffico che porta, controllare come si posiziona e assicurarti che ciò che hai fatto abbia funzionato. Raccogliere questi dati è il modo migliore per vedere cosa funziona e cosa no.

Oltre a tenere d'occhio il traffico e le classifiche SERP, ti consigliamo anche di monitorare le conversioni. Idealmente, dovresti vederli aumentare insieme al tuo traffico e ai tuoi posizionamenti e, in caso contrario, sai che c'è un altro problema da affrontare.

Sebbene il monitoraggio del proprio sito Web sia importante, non è nemmeno l'unica cosa da tenere d'occhio. Anche l'analisi della concorrenza dovrebbe essere parte integrante della tua strategia. Se stanno lanciando nuovi prodotti, vorrai sapere come competere. Allo stesso modo, se noti un vuoto che non stanno colmando, questa è un'ottima opportunità per diffondere alcuni contenuti pertinenti e attirare l'attenzione del loro pubblico.

Oltre a monitorare i tuoi concorrenti, dovrai anche rimanere al passo con le tendenze del settore. Capire di cosa parlano tutti ti consentirà di rimanere rilevante, sia aggiungendo la tua esperienza alla discussione, sia offrendo un'alternativa. Ciò è particolarmente importante per la creazione di link, poiché è probabile che tutti i post degli ospiti che invii ad altri siti eccellono se riguardano un argomento di tendenza.

Infine, assicurati di tenere d'occhio la SEO generale e le tendenze del sito web. Una società di SEO aziendale di solito lo fa da sola per aiutare meglio i propri clienti, ma vale la pena esserne consapevoli anche se lavori con un team esterno. Essere a conoscenza degli aggiornamenti di Google ti consente di assicurarti che il tuo sito web rimanga pertinente anche dopo le loro modifiche.

Cosa può fare per te Accelerate

La creazione di una strategia SEO a livello aziendale può essere un compito arduo. Accelerate Agency può portare la sua vasta esperienza al tuo marchio e aggiornarti in pochissimo tempo.

Non esistono due aziende uguali e nessuna delle due dovrebbe essere la loro strategia. Accelerate porterà un approccio personalizzato, basato sulle tue esigenze. Che si tratti di un controllo completo seguito dall'assistenza per la rimozione delle sanzioni di Google o di una revisione completa utilizzando il loro team di autori di contenuti, troveremo una soluzione adatta a te.

Vuoi saperne di più? Clicca qui per contattarci.

Un glossario SEO

L'ottimizzazione della SEO della tua azienda può sembrare impegnativa, soprattutto se non capisci gran parte della terminologia tecnica utilizzata. Ecco alcune parole chiave e frasi che incontrerai frequentemente.

• SEO : ottimizzazione per i motori di ricerca
• SERP : pagine dei risultati dei motori di ricerca
• Termini principali : parole chiave popolari e brevi, ad esempio "apprendimento online"
• Parole chiave a coda lunga : parole chiave più lunghe e meno popolari, ad esempio "classi di apprendimento online nella storia"
• PPC : pubblicità pay-per-click
• Blackhat : pratiche SEO non etiche che vanno contro le linee guida dei motori di ricerca
• Whitehat : pratiche SEO che funzionano con le linee guida dei motori di ricerca
• Crawling : come un motore di ricerca trova le tue pagine
• Backlink : collegamenti da siti Web esterni a contenuti pertinenti sul tuo sito Web
• Autorità : la pertinenza e la qualità di un sito web, che aiuta a determinare il posizionamento nei motori di ricerca

Nick Brown

Nick Brown è il fondatore e CEO di Accelerate Agency, un'agenzia SEO SaaS. Nick ha lanciato diverse attività online di successo, scrive per Forbes, ha pubblicato un libro ed è cresciuto rapidamente da un'agenzia del Regno Unito a un'azienda che ora opera negli Stati Uniti, APAC ed EMEA e impiega 160 persone. Una volta è stato anche attaccato da un gorilla di montagna