什麼是企業 SEO？ 成本、收益、策略和案例研究

什麼是企業 SEO？

要回答這個問題，讓我們先問一個更簡單的問題：什麼是 SEO？ SEO 代表搜索引擎優化，它是改進網站以引起搜索引擎注意的過程。 許多 SEO 實踐特別關注 Google，但只要您了解它的工作原理，它就可以應用於任何搜索引擎。

企業 SEO 是此過程的大規模版本，包含許多優化策略。 它與針對小型企業的 SEO 有所不同，因為它針對的是不同的市場，並且（通常）涉及更大、更複雜的網站。

是什麼造就了企業級網站？

當然，在這裡，究竟什麼才算是“企業級”可能很棘手。 通常，我們可能會根據員工數量來定義它。 然而，一些擁有數千名員工的大公司可能只有一個非常簡單的網站。 同樣，在特定利基市場擁有忠實追隨者的小型電子商務企業可能擁有數千頁。

無論哪一個符合您對企業的定義，它們都有一些共同點。 特別是，希望擁有一個有影響力和排名靠前的網站。 該網站將提升品牌聲譽，並成為許多潛在消費者的第一接觸點。

無論是大型網站、大型公司還是兩者兼而有之，都需要進行大量優化以保持相關性。 這需要高水平的協作、自動化和專門的管理——這就是企業級 SEO 策略發揮作用的地方。

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2023 年的 SEO 是什麼？

SEO 是，而且一直是一個不斷發展的領域。 谷歌對其算法的保密是出了名的，而且由於它擁有全球最大的搜索量，因此許多做法如雨後春筍般湧現，試圖贏得它的青睞。

您可能仍會看到許多過時的做法被列為建議。 然而，這些做法可能會導致受到懲罰——與你想要的恰恰相反。 其中一些過時的做法包括：

• 關鍵詞堆砌。這可以追溯到關鍵字密度是最重要的事情，無論質量如何。 有些網站甚至習慣於添加與背景顏色相同的關鍵字！ 這已經失寵了，你現在可能會因此受到懲罰。
• 重寫重複內容。雖然完全重寫您在其他地方使用過的內容應該沒問題，但解釋它不是。 越接近原件，就越有可能被過濾掉。
• 垃圾評論。如果您曾經託管過博客，就會熟悉這一點。 許多不那麼謹慎的網站會盡可能地張貼無窮無盡的、無關的評論，並鏈接回他們的網站。 這裡的關鍵詞是無關的——在可能有幫助的對話中添加一個鏈接很好，在你看到的每個博客下都發垃圾郵件就不行了。
• 專注於文本搜索。雖然文本搜索仍然很重要，但它不再是唯一的搜索方法。 語音搜索和圖像搜索同樣重要，內容需要針對這三者進行優化。

相反，當前的 SEO 實踐更多地關注內容的質量、客戶意圖和“EA-T”。 吃什麼？ 我們很快就會談到這一點。 2021 年 SEO 的一些主要趨勢包括：

EAT：專業、權威、值得信賴

雖然定位關鍵字和創建高質量的內容仍然很重要，但還有一些其他因素需要考慮：您企業的專業知識、權威和可信度。 這些方面對谷歌的算法影響很大。

將 SEO 視為一個單獨的、不同的過程已經不夠了——相反，您需要考慮您存在的所有方面。 客戶服務和用戶體驗等因素在這裡很重要，因為建立良好的聲譽會增加您的可信度。 作為您所在領域的思想領袖脫穎而出也可以幫助您獲得所需的專業知識和權威。

創造好的內容

構建 EAT 的三個因素涉及內容創建。 偉大的內容應該是：

• 可讀性——考慮你的目標受眾和他們的平均閱讀水平。
  
• 有價值——它應該為觀眾提供價值。 這可以通過提供新信息、見解或僅僅是享受來實現。
  
• 相關 - 你不會想開始閱讀這篇關於 SEO 的文章，只是為了它在中途開始談論鍛煉程序，你會嗎？
  
• 原創且與品牌相關——您的內容應該是您自己的內容，而不僅僅是您可以在任何地方找到的東西。
• 高質量——從技術上講，書面內容應該具有出色的語法和拼寫，而圖像和視頻應該是高分辨率的。

考慮用戶意圖

這在某種程度上與創建好的內容有關，但它本身也值得注意。 隨著搜索引擎技術的發展，用戶意圖變得比用戶輸入更重要。 谷歌已經開始通過BERT （Bidirectional Encoder Representations from Transformers ）使用自然語言處理 (NLP) 。 這有助於它理解搜索的上下文，而不僅僅是單個單詞。

這意味著，您不必針對措辭奇怪的長尾關鍵字，而是可以更多地關注與主題相關的內容，並假設 Google 會相應地引導用戶。

優化您的網站

擁有具有適當關鍵字的有趣、相關的內容是不夠的。 您的網站還需要在技術上保持最新。 頁面速度低的網站被視為質量較低。 同樣，優化不佳的網站可能會有較短的停留時間。 雖然停留時間與搜索引擎排名的相關性仍在爭論中，但您通常希望鼓勵更長的停留時間以促進轉化。

其他類型的 SEO

雖然我們專注於企業 SEO，但值得了解其他類型的 SEO。 這些通常並不像它們看起來那樣彼此截然不同——強大的企業 SEO 策略可能會利用其中的許多。

什麼是國際搜索引擎優化？

如果您正在或計劃進入全球市場，國際 SEO 至關重要。 它應該包括全球客戶和競爭對手分析，以及評估您目前在 Yandex、Bing 或百度等替代搜索引擎上的表現。 不同的國家也可能有不同的營銷渠道和社交媒體平台。

搜索引擎傾向於根據搜索者的位置顯示結果，這意味著如果您之前已經針對一個國家（例如英國）優化了您的內容，您可能很難在另一個國家立足。 國際搜索引擎優化可以抵消這一點，在其他地方建立您的影響力。 它還可以確保您創建與新位置的受眾相關的內容，而不是依賴於預先存在的內容。

什麼是本地化 SEO？

本地化 SEO 與國際 SEO 相反，儘管它可能涉及類似的技術。 在這種情況下，您正試圖在特定地點建立您的影響力——想想城市，而不是國家。

本地 SEO 的一些方麵包括：

• 使用外展策略建立與其他本地企業和網站的鏈接。
• 優化您的“Google 我的商家”信息
• 突出顯示特定於位置的信息，例如您的地址或本地服務
• 為您擁有的每個位置創建專用網頁

什麼是技術搜索引擎優化？

技術搜索引擎優化涉及確保您的網站符合搜索引擎的技術要求。 在這裡，加載時間之類的東西變得相關。 企業網站通常包含大量內容，因此請確保您的網站能夠快速加載、易於導航且索引良好。

企業 SEO 公司可以在技術 SEO 的其他方面提供幫助。 Google（和其他搜索引擎）有特定的指導方針，通常值得進行全面的 SEO 審核以確保您符合這些指導方針。 他們包括：

• 為用戶而不是搜索引擎設計
• 結構清晰
• 刪除舊頁面時使用 301 重定向
• 評估您對robots.txt的使用

什麼是移動搜索引擎優化？

大約一半的網站流量來自移動設備。 這意味著您必須針對移動設備優化您的網站，否則您投入的任何其他 SEO 努力都是徒勞的。

許多移動 SEO 鏈接到技術 SEO，但具有移動設備特定的考慮因素。 幸運的是，谷歌已經明確表示了他們的期望。 您還需要考慮您的內容在移動設備上的效果是否與在台式機或筆記本電腦設備上的效果一樣好——圖像加載是否太大且速度太慢？ 也許視頻的寬高比不對，或者您的字體太大或太小。

對您的移動搜索引擎優化進行具體審查是領先於競爭對手的好方法，並且只會繼續變得越來越重要。

企業SEO有必要嗎？

考慮到所有這些，您可能會問自己是否真的需要企業 SEO。 簡而言之：是的！

就像我們喜歡認為最好的內容自然會上升到頂部一樣，事實並非如此。 不到1%的搜索者會從結果的第二頁點擊進入網站。

如果您不在第一頁上，那麼您就處於危險之中。 您的競爭對手幾乎肯定會採用企業 SEO 策略，因此如果您想競爭，您也需要這樣做。

SEO 仍然有效嗎？

你可能想知道，儘管有這些變化，它是否仍然有效，以及你是否應該完全支持 SEO 活動。 也許您已經嘗試過了，但沒有看到效果。 問題之一是前面提到的它不斷變化的性質——舊技術不再有效，但這並不意味著 SEO 的概念不起作用。

許多人說它不再有效只是因為他們誤解了最新的流程是什麼，或者他們有一個潛在的問題。 例如，如果他們專注於創建優秀的、以關鍵字為中心的內容，但他們的網站上存在重大技術問題，他們將不會看到他們希望的影響。

只要您及時了解當前的做法並避免任何過時的做法，它就會有所幫助。 如果您因搜索引擎認為的“黑帽”策略（例如，關鍵字堆砌或購買鏈接）而受到懲罰，您可能會遇到困難。 如果是這種情況，聘請 SEO 專家來解決這個問題應該是您的第一步。 一旦解決了這個問題，就該專注於優化您的內容和改進您的搜索引擎優化了。

SEO 是一個垂死的行業嗎？

SEO 不是一個垂死的行業，而是一個不斷變化的行業。 如果你不跟上，很容易落後。 考慮這些統計數據：

• 39% 的購買者受到搜索結果的影響（谷歌）
• 2020 年 5 月至 10 月期間，谷歌被訪問了880 億次 ( SimilarWeb )
• 77% 的人每天使用 Google 的次數超過 3 次 ( Moz )
• 大約 93% 的網絡流量是通過搜索引擎引導的 ( 99Firms )

大多數人通過搜索引擎與互聯網互動，相信第一頁的結果。 如果您沒有優化您的內容以顯示在第一頁上，您將看到非常低的流量。 隨著語音和視覺搜索的興起，SEO 看起來仍將是任何營銷策略的重要組成部分。

企業 SEO 的費用是多少？

當然，與任何營銷策略一樣，了解成本很重要。 與按點擊付費的廣告不同，它的計算並不那麼簡單。

對於企業業務，您不太可能看到很多人按小時或按天收費。 相反，期望看到每月的固定費用或每個項目的費用。 這允許在涉及的大型網站上進行廣泛的更改。 這也意味著您可以持續保留一家公司，使您的網站保持最新並不斷改進。

考慮到這一點，您期望支付什麼？

擁有較大網站的較小公司可能能夠使用中端 SEO，但幾乎所有大型組織都需要高端 SEO。 投資一家可以執行準確審計、解決技術和內容問題並製定具有明確 KPI（關鍵績效指標）的長期計劃的頂級公司，遠比嘗試以低廉的價格修復它要好得多一些關鍵字優化的博客文章。

僅在內部招聘，薪水就在 500,000 美元到 1,000,000 美元之間，其中包括一名 SEO 總監/策略師、2-3 名外展/談判人員、5-10 名內容作者、1-2 名編輯和一名數字公關專家。 當然，最重要的是招聘和培訓成本、軟件許可證和額外的辦公空間。

為 SEO 聘請外部機構的費用通常為每年 150,000 美元左右——而且您自己無需擔心任何招聘和培訓事宜。 他們已經擁有所需的工具，而且由於他們在異地工作，因此您無需為他們尋找額外的空間。 它也很容易擴展，如果您有新產品發布或新網站，這是理想的選擇。

SEO值得投資嗎？

在你購買之前，你會想知道它是否值得花費。 為搜索引擎優化收集準確的 ROI（投資回報率）可能很棘手，因為這取決於您究竟想要從中得到什麼。 雖然強大的 SEO 策略應該會增加轉化率，但這並不是唯一的目標。

歸根結底，SEO 就是提高知名度，而這並不總是與收入直接相關。 畢竟，如果您擁有世界上最知名的網站，但對同一產品收取的費用是競爭對手的三倍，您仍然很難實現銷售。

正如 accelerate 機構關於 SaaS 營銷預算的指南所強調的那樣，投資於精心設計的內容營銷計劃可以顯著提高您網站的知名度，並幫助您的品牌在您的利基市場中樹立權威。

一般來說，SEO ROI 可以通過其對以下方面的影響來衡量：

• 銷售量
• 自定義目標值（例如，時事通訊註冊數量）
• 交通
• SERP排名

稍後，我們將查看 RingCentral UK 的案例研究，並展示一些衡量的指標。

PPC 與 SEO

另一種引入流量的策略是 PPC 廣告。 然而， 70%的營銷人員認為 SEO 是更有效的方法。

然而，這並不是說 PPC 廣告沒有用武之地。 一般來說，PPC 廣告具有良好的短期效果，但不一定會轉化為長期相關性。 實施強大的 SEO 策略可以讓您穩步增長，長期建立您的相關性和知名度。

此外，PPC 通常會帶來更高的跳出率，因為人們會點擊並離開。 有機搜索往往會帶來更長時間的潛在客戶，而 SEO 對於增加這種有機流量至關重要。

值得注意的是，PPC 廣告往往會對您的底線產生更直接的影響，因此如果您正在尋求快速提升銷量，這是值得的。 然而，這種直接影響幾乎在您停止為廣告付費後立即停止。 然而，搜索引擎優化需要更長的時間來構建，但一旦到位，它就會繼續得到回報。

對於許多邁出網站優化第一步的大型企業來說，兩者都值得使用——實施強大的 SEO 策略，然後通過 PPC 廣告增加受眾。 但是，SEO絕對是性價比更高的選擇。

為什麼要聘請企業 SEO 公司？

您可能想嘗試在內部實施策略，而不是聘請第三方。 但是，聘請企業 SEO 機構比嘗試自己處理這一切要有效得多。

首先，你會有一雙局外人的眼睛來審視一切——沒有歷史、情感依戀或偏見。 這在進行內容刷新時尤為重要，因為他們將能夠就要刪除或更新的內容得出客觀、公正的結論。

企業搜索引擎優化服務

企業 SEO 公司應提供各種服務，旨在滿足您的任何需求。 這些服務可以包括：

• 刪除/減少谷歌處罰
• 建立新網站SEO
• 創建新的、以關鍵字為中心的內容
• 刷新現有內容
• 優化轉化率
• 鏈接建設
• 訓練
• 關鍵字研究

他們還可能提供相關但不同的服務，例如協助 Google 跟踪代碼管理器或優化您的網絡開發實踐。 擁有一個專門處理所有這些方面的機構比試圖在整個公司分散這些任務或創建和僱用一個全新的部門要有效得多。

SEO 營銷機構不僅擁有多年的經驗，而且還將完全專注於 SEO 策略，而不是將其視為另一項額外任務。

SEO 案例研究：RingCentral

Accelerate 與 RingCentalUK 合作制定了他們的 SEO 策略，並成功：

• 六個月內自然流量增加了 1324%
• 在大約五個月內將 RingCentral 的銷售渠道增加了 4030%（從 4.2 萬英鎊增加到 190 萬英鎊）
• 在一個月內將業務關鍵關鍵字的總展示次數增加了 150%（從 75K 增加到 188K）

這項工作獲得了2020 年英國搜索獎“最佳搜索使用 – B2B (SEO)”類別的提名，以及“最有效使用自然搜索”類別的DADI 獎提名。 此外，它非常成功，我們也被要求在這家美國公司的網站上工作。

首先，Accelerate 進行了一系列審計。 我們專注於技術搜索引擎優化、競爭情報、現場內容和異地鏈接。 它超越了 RingCentral 網站本身，通過差距分析顯示了同一領域的競爭對手。 在意識到當前的企業 SEO 策略不起作用後，Accelerate 制定了一個新計劃。

這涉及：

• 與權威專家領域的合作
• 創建超過 150,000 字的訪客帖子和電子書內容
• 為他們的博客撰寫 50,000 字的關鍵字優化的高質量內容
• 重寫和優化許多核心登陸頁面
• 從可信站點建立大量反向鏈接

該企業 SEO 策略的一部分涉及為未來做準備，而不僅僅是為現在優化。 RingCentral 更新後的網站和內容非常強大，能夠承受搜索引擎可能對其算法所做的任何更改。

企業 SEO 策略的好處

正如您從 RingCentral 案例研究中看到的那樣，出色的企業 SEO 策略會帶來回報。 但是它還有什麼其他好處呢？

1- 提高您的客戶範圍

如果沒有人看到，無論您的產品、服務或內容有多好。 如果你沒有出現在谷歌搜索中，就沒有人能找到你。 實施企業 SEO 策略的主要好處是提高知名度和客戶範圍。

理想情況下，您希望接觸到您的受眾，無論他們在漏斗中的哪個位置。 以企業為中心的解決方案將確保您在每個階段都有合適的內容。

根據您的領域，您為每個階段創建的內容會有所不同。 畢竟，銷售電話系統的公司與化妝品品牌的目標受眾截然不同。 以下是您可能在每個階段創建的內容類型的一些示例。

意識和發現

這是信息內容有用的地方（稍後會詳細介紹！），因為您開始向潛在客戶介紹您。 對於 B2B 技術品牌，這可能以白皮書、信息圖表或行業趨勢博客文章的形式出現。 對於 B2C 時尚品牌，它可以是電子郵件活動、走秀視頻或有影響力的 Instagram 帖子。

請記住，站外內容與此處的站內內容一樣重要，良好的 SEO 策略應該兼顧兩者。 來自權威、值得信賴的網站的反向鏈接既可以提高您的 SERP 排名，也可以擴大您的影響範圍。

興趣與評價

一旦有人知道您，您就想抓住他們的興趣並鼓勵他們開始考慮將您作為一個選擇。 您仍然需要信息性內容，但您也可以開始加入一些更具交易性的內容。

考慮創建與您要銷售的產品相關的指南，提供詳細的案例研究，或分享評論和推薦。

承諾與購買

這是交易內容開始大放異彩的時候。 客戶期望詳細的信息、比較和促銷。 在這一點上，他們已經對你感興趣了，這一切都是為了鼓勵他們邁出這一步。

許多企業公司以犧牲其他點為代價專注於此漏斗的某些點——例如，他們可能將所有資源用於創造意識，但忘記了承諾階段。 良好的企業 SEO 策略的一個好處是它將涵蓋人們與您互動的每個點，從而增加您的影響力和知名度。

2 – 增加轉化

正如您所料，擴大覆蓋面往往會導致轉化率增加。 然而，僅僅假設獲得更好的 SERP 排名會自動轉化為銷售額是不夠的。 一個強大的 SEO 策略將有適當的策略來推動轉化和參與。

一個這樣的例子是優化產品描述。 如果您銷售禮品，您可能會從一系列供應商那裡獲得您的產品——向其他公司提供相同庫存的供應商。 您不想簡單地複制他們提供的產品說明，否則您只是在重複與許多其他網站相同的內容。

相反，一個好的 SEO 策略將包括重寫和優化這些描述以最適合您定位的關鍵字。 他們還會添加額外的詳細信息來幫助客戶做出決定，例如產品尺寸、重量或材料。 這不僅僅是書面內容——如果您針對視覺搜索進行優化，產品圖片也很重要。

這似乎是一件小事，但這些小事加起來。 通過在每個可能的點實施 SEO，企業解決方案可以推動轉化並提高您的整體參與度。

3 – 維護（或提高）品牌聲譽

並非企業 SEO 策略帶來的每一個好處都與增長有關。 有時，這是關於維護你所擁有的。 特別是，它非常適合聲譽管理。 如果您已經擁有良好的聲譽，您希望確保任何負面報導都不會影響它。

假設您是一家科學期刊。 您每年發表數百篇文章，深受尊重。 但是，您沒有適當的 SEO 策略。 關於您的一位編輯涉及數據操縱的消息傳出，並在各種新聞網站上得到報導。 作為此新聞的一部分，您的期刊被提及。

結果？ 當潛在訂閱者或提交者搜索您的期刊時，排名前三的結果是關於這位編輯和他們所做的負面事情。 這可能會損害您的聲譽，即使您不知道這個問題並在您知道後立即切斷聯繫。

但是，讓我們使用可靠的企業 SEO 策略重現該場景。 當消息傳出時，您可以創建經過優化的高質量內容來處理聲明並顯示您的回應。 您進行內容刷新以減少提及相關編輯的次數，並促進其他主題。 重要的是，您會繼續發佈出色的關鍵字研究內容。

結果？ 在短時間內，新聞是最重要的結果——但很快，它會恢復正常，您的網站和積極的內容成為最重要的回應。

駕馭消極情緒的能力——無論是正當的還是不公平的——是一個巨大的好處，但許多人可能沒有意識到。

也可以將壞名聲變成好名聲。 如果這不僅僅是一個負面報導的案例，而是一個持續存在的問題，那可能需要更多的工作。 假設您剛剛收購了一家有很多負面評論和員工投訴的企業。 即使您開始做出積極的改變，聲譽也會隨之而來。

實施 SEO 策略可以讓您突出積極的一面——例如，通過有關管理層變動的帖子創建反向鏈接。 這是改善（並隨後保持）正面品牌形象的好策略。

4.優化付費廣告

人們通常將付費廣告與 SEO 區分開來——事實上，有些人甚至可能將其描述為它的替代品。 然而，事實有些不同。 他們合作得很好，強大的搜索引擎優化策略有助於優化付費廣告。

如何？ 兩個詞：關鍵詞研究。

在實施企業戰略時進行的所有關鍵詞研究也可以應用於廣告。 這使您可以更有效地定位付費廣告，從而降低總體成本。 此外，當您在 SERP 上排名較高時，這些廣告可能會更有效。

想想看。 如果您在電視上看到有趣的廣告，然後在線搜索它，當它沒有出現在搜索結果的第一頁或第二頁時，您可能會懷疑。 但是，如果您搜索它並在前三名中排名靠前，它立即看起來更值得信賴。

付費廣告和 SEO 策略相輔相成。 當您為某些關鍵字建立內容時，PPC 廣告可以增加您的流量，然後從中獲得的見解可以優化您的廣告。 將這兩種方法視為相關而非截然不同的方法會有所收穫。

5 – 避免搜索引擎更新帶來的巨大變化

早在 2011 年，谷歌就發布了 Panda 更新。 這改變了 SEO 的面貌，使關鍵字堆砌不僅無關緊要，而且對頁面排名非常有害。 隨後的更新，如 2015 年的 RankBrain 和 2019 年的 BERT，掀起了波瀾，但都沒有那麼大。

SEO 方法的這種巨大變化導致網站爭先恐後地更新其內容以避免受到懲罰，並且不得不學習全新的方法。 幸運的是，企業 SEO 策略足夠強大，可以處理算法可能拋出的任何問題。

企業戰略不是依賴單一策略，而是使用多種技術。 這種整體方法有助於避免搜索引擎更新可能帶來的任何重大變化。 他們計劃長期、持續的改進，而不是試圖快速“破解系統”。 這意味著編寫有用的、高質量的內容，而不是試圖用與背景顏色相同的關鍵字作弊。

企業 SEO 的強大特性是大公司的主要優勢，因為它提供了穩定且一致的結果。

企業搜索引擎優化策略

正如我們所討論的，SEO 不再像在這里或那裡添加一些關鍵字那麼簡單。 企業 SEO 涉及許多不同的方法，我們將在這裡介紹其中的一些方法。

審計

任何計劃的第一步都應該是對現有內容的審核。 如果沒有對當前形式的反饋，你不會嘗試改進產品，你也不應該在不檢查網站運行情況的情況下嘗試改進網站。

這些審核應考慮多種因素，包括：

• 場地是否符合技術要求
• 網站是否針對移動設備進行了優化
• 現場內容的數量和質量
• 站外內容的數量和質量
• 您有多少反向鏈接，它們的效果如何
• 正在定位哪些關鍵字，以及該定位的成功程度
• 尋找重複的內容

一般來說，審核是 SEO 健康檢查。 它可以與競爭對手和市場分析、受眾研究和更廣泛的內容審查一起完成。

讓企業 ​​SEO 公司為您進行審計的一個優勢是他們是中立的第三方。 他們將看到網站的當前狀態，而不是通過過去的更新和潛在偏見的視角。 此外，他們將有這些審核的經驗，這絕對比希望您的內容營銷團隊可以突然學到很多新技能要好。

檢查處罰

您可能懷疑自己受到了搜索引擎（通常是 Google）的懲罰。 如果您的參與度突然下降或報告人們找不到您，是時候檢查是否存在問題了。

這通常不會作為審計的標準部分提供，但如果您有顧慮，它是值得添加的。 如果您希望您的策略取得成功，那麼弄清楚您是否受到了懲罰、確定特定問題並將其消除是至關重要的。

關鍵字研究

這是任何 SEO 策略的重要組成部分，在企業層面更為重要。 那裡有很多潛在的關鍵字，並且通過 Google 的自然語言處理，上下文與單詞一樣重要。

許多搜索引擎使用 LSI（潛在語義索引）來查看其他人使用的相關術語，並提供相關的搜索結果。 例如，如果您搜索“運動墊”，您還會得到“瑜伽墊”的結果，因為 LSI 已經意識到這兩者是相關的。

全面的關鍵詞研究應該考慮這些方面，尋找相關的關鍵詞以及那些經常被搜索的關鍵詞。 讓我們來看看您會發現的一些關鍵字類型。

品牌關鍵詞

這些是最明顯和最容易優化的。 不幸的是，他們的影響力也有限——他們來自已經知道你品牌名稱的人。 一些示例品牌關鍵字是：

• 耐克運動衫
• Photoshop 工具
• 絲芙蘭化妝刷

雖然在您的網站上針對這些關鍵字進行優化是值得的——但您不希望成為有關您的品牌的搜索結果的第五個！ – 尋找站外搜索引擎優化通常是有益的。 理想情況下，其他首頁結果仍應鏈接回您的網站。

例如，假設我搜索“Sephora brushes”。 理想情況下，第一個結果應該是絲芙蘭網站上的產品頁面。 再往下可能有包含該產品的評論或列表，為了優化 SEO，這些外部頁面應該鏈接回域。

非品牌關鍵詞

毫不奇怪，這些關鍵字不包括品牌名稱。 相反，它們更通用——想想“鞋子”、“軟件”或“巧克力”。 這些較短的術語被稱為主要術語，並且通常具有令人難以置信的競爭力。

然而，我們可以擴展到長尾關鍵詞——想想“最好的兒童鞋品牌”、“適用於 Mac 的免費圖形設計軟件”或“無麩質素食巧克力”。

這些非品牌的長尾關鍵詞是 SEO 團隊的金粉。 更少的公司會針對他們進行優化，你可以通過瞄准他們產生很大的影響。

導航關鍵字

此類別甚至比品牌關鍵字更窄。 雖然搜索品牌關鍵字的人可能正在尋找您的頁面，但他們也可能正在尋找評論或相關內容。 使用導航關鍵字的人只有一個意圖：找到他們要查找的頁面。 一些常見的導航關鍵字包括：

• Facebook
• 電子郵件
• Natwest 銀行登錄

導航關鍵字是 Google 上最常搜索的關鍵字類型。 雖然值得注意的是，如果您的頁面的任何點擊來自這些關鍵字，但它們並沒有真正納入 SEO 策略。

信息關鍵字

If non-branded keywords are gold dust, informational keywords are the diamonds. Finding common questions that people search for in your field, and providing them with answers, is a great way to boost your relevance and rankings. These keywords include phrases like:

• House prices in Edinburgh UK
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automation

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are alotof them out there, and knowing which to trust can be a challenge. Some reliable, useful tools include:

• Ahrefs: this includes a backlink checker, keyword generator, rank tracker and basic site audit tool.
  

• Google Analytics: this monitors web traffic, can provide alerts for changes, and lets you identify high and low ranking pages on your site
  
• SEMrush: a broad tool, it can help with keyword research, link building, content optimization, competitor analysis, and content marketing.
  
• Moz Pro: similar to Ahrefs and SEMrush, this is a comprehensive tools covering most aspects of the SEO process – it's well recognised, and used by many SEO professionals.
  
• DeepCrawl: narrow in scope, but with an incredibly useful application, DeepCrawl is designed for the early stages of optimization, crawling your website and highlighting issues.

Link building

Whilst targeting keywords and improving your own site is important, you shouldn't forget link building. Ahrefs have highlighted the importance of this, noting that only 5% of their research sample managed to get organic traffic without backlinks. Even within that 5%, the amount of traffic is incredibly low – averaging around 300 visits a month.

Building backlinks on high authority sites helps you fulfil Google's EAT requirements, positioning you as a trustworthy expert in your field.

There's a very important phrase to note here: those backlinks must be onhigh authoritysites. Outdated SEO techniques might have you trying to get your links out there, no matter what, but this can lead to worse results and even penalties.

Avoid taking a scattershot approach, spamming links in comments, and submitting guest posts to irrelevant sites (let's face it, if you're trying to get a post about AI in finance on a beauty blog, you're doing it wrong).

Instead, spend time researching and compiling a collection of high quality domains. When considering the RingCentral case study from earlier, it's worth noting that Accelerate succeeded thanks to collaborations with high authority domains such as BigCommerce and HubSpot.

這是一項繁重的工作，這也是為什麼聘請企業 SEO 公司通常是值得的。 他們將更加熟悉流程和網站。 他們將完善處理電子郵件的藝術，了解哪些推銷有效，哪些無效，並且有發現機會的訣竅。

內容優化

回到您的網站，是時候考慮內容優化了。 許多人認為這僅限於他們網站的一個區域——通常是博客——但需要貫穿始終才能產生影響。 包括了：

• 著陸頁
• 產品說明
• 視頻及其成績單
• 教程和常見問題解答
• 您的“關於我們”頁面
• 博文

基本上，如果它在您的網站上，則應該對其進行優化和更新。 這裡需要管理三個關鍵方面——更新現有內容、刪除重複內容和創建新內容。 讓我們來看看每種策略的最佳策略。

更新現有內容

創建全新的內容可能是刷新網站的好方法，但也需要大量工作。 如果您已經擁有適合自己的內容，那麼簡單地更新它會更有效。 根據它的表現如何，這可能就像調整您使用的關鍵字一樣簡單。

那麼，要做的第一件事就是評估已經存在的東西。 是否有一些頁面帶來了大量流量？ 您可能認為這意味著您可以不理會他們，但最好利用該流量。 確保內容是最新的，添加一些相關的內部鏈接，並專注於保持受歡迎程度。

接下來要尋找的是構成 Google 第二頁的內容。 如果你的頁面排名相對較高，但還沒有進入第一頁，那麼它們應該是優先考慮的。 將它們提高一兩個位置可能會產生巨大的影響——如前所述，第二頁結果的點擊率不到 1%。

當然，第一頁越高越好——但是從第二頁跳到第一頁是在您進一步完善網站時開始引入流量的好方法。

然後是時候尋找您的低性能內容了。 希望審計階段會強調這一點，並可能查明原因。 也許它沒有針對正確的關鍵字，或者它可能沒有回答搜索者提出的問題。 還記得我們說過信息內容是有價值的嗎？ 它只有在談論搜索者想要了解的信息時才有價值。

在某些情況下，您可能會發現您的舊內容根本不適合您。 如果是這樣的話，是時候開始創建新內容了。 然而，它是否可以重新製作總是值得一看的——尤其是當它是一個你已經建立鏈接的頁面時。

刪除重複內容

大多數搜索引擎不喜歡重複的內容。 你可能會想'等等，但我沒有復制任何東西'。 不幸的是，剽竊並不是重複內容髮生的唯一途徑。 在關於同一主題的兩篇博客文章中具有相似的內容很容易做到，就像在數十個存儲相同產品的網站上具有相同的產品描述一樣。 有時，這僅僅是由於重組。

刪除重複內容需要小心。 如果您已經完成了一些鏈接構建，那麼在這裡斷開鏈接將非常容易。 301 重定向是避免這種情況的好方法。 與其刪除所有內容，不如簡單地重寫或合併內容，將您先前存在的內容保留在不同的位置。

使用關鍵字研究來創建新內容

重新製作當前內容後，就該創建新內容了。 企業網站上很多內容都會寫，但這並不意味著你應該只把精力放在這上面。 創建新圖像、信息圖表和視頻可以像新博客文章一樣幫助您的 SEO。

這個新的內容營銷計劃的關鍵是關鍵詞研究。 了解您定位的關鍵字將影響您創建的內容類型。 假設您是一家推出新系列粉底的大型美容品牌。 依靠頭部術語“粉底”可能很困難——不僅市場上已經有很多彩妝品牌，而且粉底一詞具有多重含義。

但是，通過關鍵詞研究和生成，您可能會發現一些更容易排名的長尾關鍵詞，例如：

• 如何找到合適的粉底色
• 基礎比賽測驗
• 粉底刷的種類

您可以創建多種類型的內容來對這些內容進行排名。 對於第一個，包含大量圖像和示例的詳細博客文章會起作用——特別是如果您向自己的產品添加內部鏈接。 第二個給你一個術語本身的建議，因為搜索者正在尋找一個交互式測驗。 至於第三種，你可以再寫一篇博文，或者你可以製作一個解釋視頻，演示每次刷牙的時間。

使用長尾關鍵字來規劃和創建您的內容是強大的企業 SEO 策略的核心部分。

創建模板

與小型企業不同，企業公司和網站的網站上會有很多頁面和類別。 例如，像畢馬威國際這樣的公司擁有超過 175,000 個頁面（通過SiteChecker找到）。 嘗試在添加新內容的同時手動更新所有內容是不可能的——這就是模板的用武之地。

更新或添加內容的一個特殊挑戰是每次都必須要求您的 Web 開發人員這樣做。 通過要求他們創建一個您的內容團隊可以使用的模板，您可以騰出他們的時間並使更新能夠更快地發布。

訓練

如果沒有足夠的培訓，上述所有這些策略都會付諸東流。 引入第三方的好處之一是他們可以為您的員工提供培訓，使他們能夠在合同結束後繼續工作。

參與該過程的任何員工都需要熟悉相關的 SEO 實踐。 這意味著您的後端和前端開發人員需要了解技術要求，其他國家/地區的團隊需要了解他們當地的市場，您的內容團隊需要知道如何定位關鍵字。

跨團隊協作

由於參與企業站點的任何人都需要了解他們在 SEO 過程中的角色，因此跨團隊協作至關重要。 如果您的內容創建者不與您的客戶體驗團隊合作，或者您的開發人員不與您的銷售部門交談，就會出現溝通不暢的情況。

確保每個人都理解為什麼某些事情是必要的，這會增加一切按計劃進行的可能性。 營造一個人們樂於提出問題並與其他團隊交談的環境非常重要。 這將導致一個強大的、構建良好的策略，它會影響每個人的工作流程，而不是成為少數人的責任。

監測和評估

當然，制定企業 SEO 策略不是一次性的任務，而是一個持續的過程。 為了獲得真正優化的網站的好處，您需要不斷監控和評估哪些有效，哪些無效。

僅僅編寫一段內容，針對特定的長尾關鍵字對其進行優化並上傳是不夠的。 您需要監控它帶來的流量，檢查它的排名，並確保您所做的工作有效。 收集這些數據是了解哪些有效，哪些無效的最佳方式。

除了關注流量和 SERP 排名外，您還需要監控轉化率。 理想情況下，您應該看到它們隨著您的流量和排名的增加而增加——如果它們沒有增加，您就知道還有另一個問題需要解決。

雖然監控您自己的網站很重要，但這並不是唯一需要關注的事情。 競爭對手分析也應該是您戰略的持續組成部分。 如果他們推出新產品，您會想知道如何競爭。 同樣，如果您發現他們沒有填補的空白，這就是推出一些相關內容並吸引他們的一些觀眾注意力的絕佳機會。

除了監控競爭對手之外，您還需要掌握行業趨勢。 了解每個人都在談論什麼將使您保持相關性——無論是通過將您自己的專業知識添加到討論中，還是提供替代方案。 這對於建立鏈接尤為重要，因為您提交給其他網站的任何訪客帖子如果是熱門話題，都可能會表現出色。

最後，一定要關註一般的搜索引擎優化和網站趨勢。 企業 SEO 公司通常會自己做這件事，以便更好地幫助他們的客戶，但即使您與外部團隊合作，也應該注意這一點。 了解 Google 的更新可讓您確保您的網站在更改後仍保持相關性。

Accelerate 能為您做什麼

創建企業級 SEO 策略可能是一項艱鉅的任務。 Accelerate Agency 可以將他們豐富的經驗帶入您的品牌，讓您立即跟上步伐。

沒有兩家企業是相同的——他們的戰略也不應該是相同的。 Accelerate 將根據您的需要帶來自定義方法。 無論是在幫助取消 Google 懲罰後進行全面審核，還是使用他們的內容編寫團隊進行徹底檢修，我們都會找到適合您的解決方案。

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SEO 詞彙表

優化您企業的 SEO 似乎具有挑戰性，尤其是當您不理解大量的技術術語時。 以下是您會經常遇到的一些關鍵詞和短語。

• SEO ：搜索引擎優化
• SERP ：搜索引擎結果頁面
• 主要術語：流行的短關鍵字，例如“在線學習”
• 長尾關鍵詞：更長、更冷門的關鍵詞，例如“歷史在線學習班”
• PPC ：按點擊付費廣告
• Blackhat ：違反搜索引擎指南的不道德 SEO 做法
• Whitehat ：符合搜索引擎指南的 SEO 實踐
• 爬行：搜索引擎如何找到您的網頁
• 反向鏈接：從外部網站鏈接到您網站上的相關內容
• 權威性：網站的相關性和質量，有助於確定搜索引擎排名

尼克·布朗

Nick Brown 是 SaaS SEO 機構 accelerate agency 的創始人兼首席執行官。 尼克推出了幾項成功的在線業務，為福布斯撰稿，出版了一本書，並從一家英國機構加速成長為一家目前在美國、亞太地區和歐洲、中東和非洲開展業務並擁有 160 名員工的公司。 他也曾被一隻山地大猩猩襲擊