¿Qué es el SEO empresarial? Costos, Beneficios, Estrategias y Estudio de Caso

¿Qué es el SEO empresarial?

Para responder eso, comencemos preguntando algo un poco más simple: ¿qué es SEO? SEO significa optimización de motores de búsqueda, y es el proceso de mejorar un sitio web para captar la atención de los motores de búsqueda. Muchas prácticas de SEO se centran en Google en particular, pero se pueden aplicar a cualquier motor de búsqueda siempre que tenga una idea de cómo funciona.

El SEO empresarial es una versión a gran escala de este proceso, que abarca muchas estrategias de optimización. Es algo diferente del SEO para pequeñas empresas, ya que se dirige a un mercado diferente y (generalmente) involucra un sitio web mucho más grande y complejo.

¿Qué hace un sitio web de nivel empresarial?

Por supuesto, qué cuenta exactamente como 'nivel empresarial' puede ser complicado aquí. Normalmente, podríamos definirlo en función del número de empleados. Sin embargo, algunas grandes empresas con miles de empleados pueden tener solo un sitio web increíblemente simple. Del mismo modo, una pequeña empresa de comercio electrónico con seguidores dedicados en un nicho en particular podría tener miles de páginas.

Independientemente de cuál cumpla con su definición de empresa, tendrán algunas cosas en común. En particular, el deseo de tener un sitio web impactante y de alto rango. Este sitio web contribuirá a la reputación de la marca, además de ser el primer punto de contacto para muchos consumidores potenciales.

Ya sea que se trate de un gran sitio web, una gran empresa o ambos, habrá mucha optimización involucrada para mantener su relevancia. Esto requiere un alto nivel de colaboración, automatización y gestión dedicada, que es donde entran en juego las estrategias de SEO de nivel empresarial.

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¿Qué es el SEO en 2023?

El SEO es, y siempre ha sido, un campo en constante evolución. Google es notoriamente reservado sobre su algoritmo, y dado que tiene el volumen de búsqueda más grande del mundo, han surgido muchas prácticas en un intento de ganar su favor.

Hay muchas prácticas obsoletas que aún puede ver enumeradas como consejos. Sin embargo, estas prácticas pueden llevar a ser penalizado, exactamente lo contrario de lo que desea. Algunas de estas prácticas obsoletas incluyen:

• Relleno de palabras clave .Esto se remonta a la idea de que la densidad de palabras clave era lo más importante, independientemente de la calidad. ¡Algunos sitios incluso solían agregar las palabras clave en el mismo color que el fondo! Esto ha caído en desgracia, y es probable que seas penalizado por ello ahora.
• Reescritura de contenido duplicado .Si bien una reescritura completa del contenido que ha utilizado en otros lugares debería estar bien, parafrasearlo no lo está. Cuanto más cerca esté de la copia original, más probable es que se filtre.
• Comentarios de spam.Si alguna vez has alojado un blog, estarás familiarizado con esto. Muchos sitios menos escrupulosos publican un sinfín de comentarios no relacionados con enlaces a su sitio siempre que pueden. La palabra clave aquí no está relacionada: agregar un enlace a una conversación donde podría ayudar está bien, enviarlo como spam debajo de cada blog que ves no lo está.
• Centrándose en la búsqueda de texto.Si bien la búsqueda de texto sigue siendo importante, ya no es el único método de búsqueda. La búsqueda por voz y la búsqueda de imágenes son igualmente importantes, y el contenido debe optimizarse para las tres.

En cambio, las prácticas actuales de SEO se centran mucho más en la calidad del contenido, la intención del cliente y 'EA-T'. ¿Qué es COMER? Llegaremos a eso en breve. Algunas tendencias clave para SEO en 2021 incluyen:

EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad

Si bien la orientación de palabras clave y la creación de contenido de calidad siguen siendo importantes, hay algo más que considerar: la experiencia, la autoridad y la confiabilidad de su empresa. Estos aspectos pesan mucho en el algoritmo de Google.

Ya no es suficiente tratar el SEO como un proceso único y distinto; en su lugar, debe considerar todos los aspectos de su presencia. Factores como el servicio al cliente y la experiencia del usuario son importantes aquí, ya que construir una reputación positiva aumenta su confiabilidad. Destacar como un líder de pensamiento en su campo también puede ayudarlo con la experiencia y la autoridad que necesita.

Crear buen contenido

La construcción de los tres factores de EAT implica la creación de contenido. Un gran contenido debe ser:

• Legible: considere su público objetivo y su nivel de lectura promedio.
  
• Valioso: debe proporcionar valor a la audiencia. Esto podría ser proporcionando nueva información, ideas o simplemente disfrute.
  
• Relevante: no le gustaría comenzar a leer este artículo sobre SEO, solo para que comience a hablar sobre rutinas de ejercicio a la mitad, ¿verdad?
  
• Original y relevante para la marca: su contenido debe sentirse comosucontenido, no solo como algo que podría haber encontrado en cualquier lugar.
• Alta calidad: técnicamente hablando, el contenido escrito debe tener una gramática y una ortografía excelentes, mientras que las imágenes y los videos deben ser de alta resolución.

Considere la intención del usuario

Esto se relaciona un poco con la creación de buen contenido, pero vale la pena mencionarlo. A medida que se desarrolla la tecnología de los motores de búsqueda, la intención del usuario se vuelve más importante que la entrada del usuario. Google ha comenzado a hacer uso del procesamiento de lenguaje natural (NLP) a través de BERT (Representaciones de codificador bidireccional de transformadores). Esto lo ayuda a comprender el contexto de las búsquedas, en lugar de solo las palabras individuales.

Esto significa que, en lugar de tener que apuntar a palabras clave de cola larga con frases extrañas, puede concentrarse más en el contenido relacionado con los temas y asumir que Google dirigirá a los usuarios en consecuencia.

Optimiza tu sitio web

No es suficiente tener contenido interesante y relevante con palabras clave apropiadas. Su sitio web también necesita estar técnicamente actualizado. Los sitios web con una velocidad de página baja se tratan como de menor calidad. Del mismo modo, es probable que un sitio web mal optimizado tenga un tiempo de permanencia más bajo . Si bien aún se debate la relevancia del tiempo de permanencia para las clasificaciones de los motores de búsqueda, generalmente desea fomentar un tiempo de permanencia más largo para fomentar las conversiones.

Otros tipos de SEO

Si bien nos estamos enfocando en el SEO empresarial, vale la pena conocer otros tipos de SEO. A menudo, estos no son tan distintos entre sí como pueden parecer: una estrategia sólida de SEO empresarial probablemente aprovechará muchos de ellos.

¿Qué es el SEO internacional?

El SEO internacional es vital si está o planea ingresar al mercado global. Debe incluir un análisis de clientes y competidores en todo el mundo, así como evaluar su rendimiento actual en motores de búsqueda alternativos como Yandex, Bing o Baidu. Es probable que diferentes países tengan diferentes canales de marketing y plataformas de redes sociales también.

Los motores de búsqueda tienden a mostrar resultados en función de la ubicación del buscador, y eso significa que si previamente optimizó su contenido para un país, por ejemplo, el Reino Unido, es posible que tenga dificultades para establecerse en otro. El SEO internacional puede contrarrestar esto, aumentando su presencia en otros lugares. También puede garantizar que cree contenido relevante para la audiencia de esa nueva ubicación, en lugar de depender de contenido preexistente.

¿Qué es el SEO localizado?

El SEO localizado es lo opuesto al SEO internacional, aunque puede involucrar técnicas similares. En este caso, está tratando de construir su presencia en un lugar determinado: piense en una ciudad, en lugar de un país.

Algunos aspectos del SEO local incluyen:

• Usar estrategias de divulgación para crear enlaces a otras empresas y sitios web locales.
• Optimizando tu información de Google My Business
• Resaltar información específica de la ubicación, como su dirección o servicios locales
• Creación de páginas web dedicadas para cada ubicación que tenga

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico implica asegurarse de que su sitio web cumpla con los requisitos técnicos del motor de búsqueda. Es aquí donde cosas como los tiempos de carga se vuelven relevantes. Los sitios web empresariales a menudo tienen mucho contenido, así que asegúrese de que su sitio web se cargue rápidamente, sea fácil de navegar y esté bien indexado.

Hay otros aspectos del SEO técnico con los que una empresa de SEO empresarial puede ayudar. Google (y otros motores de búsqueda) tienen pautas particulares y, a menudo, vale la pena realizar una auditoría de SEO completa para asegurarse de que las cumple. Incluyen:

• Estar diseñado para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
• Tener una estructura clara
• Uso de redireccionamientos 301 al eliminar páginas antiguas
• Evaluación de su uso de robots.txt

¿Qué es el SEO móvil?

Alrededor de la mitad de todo el tráfico del sitio web proviene de dispositivos móviles. Esto significa quedebeoptimizar su sitio para dispositivos móviles, o cualquier otro esfuerzo de SEO que realice será en vano.

Una gran cantidad de enlaces de SEO móvil a SEO técnico, pero con consideraciones específicas de dispositivos móviles. Por suerte, Google ha dejado claro lo que esperan. También debe considerar si su contenido funciona en dispositivos móviles tan bien como en dispositivos de escritorio o portátiles: ¿las imágenes se cargan demasiado grandes y lentamente? Tal vez los videos tengan una relación de aspecto incorrecta o el tamaño de la fuente sea demasiado grande o pequeño.

Llevar a cabo una revisión específica de su SEO móvil es una excelente manera de adelantarse a sus competidores, y solo seguirá creciendo en importancia.

¿Es necesario el SEO empresarial?

Con todo esto en mente, es posible que se pregunte si el SEO empresarial es realmente necesario. En resumen: ¡sí!

Por mucho que nos guste pensar que el mejor contenido llegará naturalmente a la cima, simplemente no es el caso. Menos del 1% de los usuarios hacen clic en un sitio web desde la segunda página de resultados.

Si no estás en esa primera página, estás en riesgo. Es casi seguro que sus competidores están empleando una estrategia de SEO empresarial, por lo que si desea competir, también debe hacerlo.

¿Todavía funciona el SEO?

Quizás se pregunte si, a pesar de estos cambios, todavía funciona y si debería participar en una campaña de SEO. Tal vez lo haya intentado y no haya visto un impacto. Uno de los problemas es la naturaleza cambiante que se mencionó anteriormente: las técnicas más antiguas ya no funcionan, pero eso no significa que el concepto de SEO no lo haga.

Muchas personas dicen que ya no funciona simplemente porque no entienden cuáles son los procesos más actualizados o porque tienen un problema subyacente. Por ejemplo, si se han centrado en crear contenido excelente centrado en palabras clave, pero tienen problemas técnicos importantes en su sitio, no verán el impacto que esperaban.

Siempre que se mantenga actualizado sobre las prácticas actuales y evite las obsoletas, ayudará. Puede tener dificultades si los motores de búsqueda lo han penalizado por lo que consideran tácticas de 'blackhat' (por ejemplo, relleno de palabras clave o enlaces de compra). Si ese es el caso, contratar expertos en SEO para resolver esto debería ser su primer paso. Una vez que eso está fuera del camino, es hora de concentrarse en optimizar su contenido y mejorar su SEO.

¿Es el SEO una industria moribunda?

El SEO no es una industria moribunda, pero sí cambiante. Si no se mantiene al día, es fácil quedarse atrás. Considere estas estadísticas:

• El 39% de las personas que realizan una compra se vieron influenciados por los resultados de búsqueda ( Google )
• Entre mayo y octubre de 2020, Google fue visitado88 mil millones de veces ( SimilarWeb )
• El 77% de las personas usa Google más de tres veces al día ( Moz )
• Alrededor del 93% del tráfico web se dirige a través de motores de búsqueda ( 99Firms )

La mayoría de las personas interactúan con Internet a través de motores de búsqueda, confiando en la primera página de resultados. Si no está optimizando su contenido para estar en esa primera página, verá una tasa de tráfico muy baja. Con el auge de la búsqueda visual y por voz, parece que el SEO seguirá siendo una parte vital de cualquier estrategia de marketing.

¿Cuánto cuesta el SEO empresarial?

Por supuesto, como con cualquier estrategia de marketing, es importante comprender el costo. A diferencia de la publicidad de pago por clic, no es tan fácil de resolver.

Cuando se trata de negocios empresariales, es poco probable que vea a muchas personas cobrando una tarifa por hora o por día. En cambio, espere ver un anticipo mensual o una tarifa por proyecto. Esto permite que los cambios extensos funcionen en un sitio web a gran escala involucrado. También significa que puede retener una empresa de forma continua, manteniendo su sitio web actualizado y mejorando constantemente.

Con eso en mente, ¿qué puede esperar pagar?

Una empresa más pequeña con un sitio web más grande podría arreglárselas con un SEO de gama media, pero casi todas las organizaciones grandes necesitarán un SEO de gama alta. Es mucho mejor invertir en una empresa de primer nivel que pueda realizar auditorías precisas, solucionar problemas técnicos y de contenido, y crear un plan a largo plazo con KPI (indicadores clave de rendimiento) claros, que tratar de solucionarlo a bajo costo con solo un pocas publicaciones de blog optimizadas para palabras clave.

La contratación interna le costará entre $ 500,000 y $ 1,000,000 solo en salarios, que incluye un director/estratega de SEO, 2-3 personas para divulgación/negociación, 5-10 escritores de contenido, 1-2 editores y un experto en relaciones públicas digitales. Por supuesto, además de eso, están los costos de contratación y capacitación, licencias de software y espacio de oficina adicional.

La contratación de una agencia externa para SEO tiende a comenzar con alrededor de $ 150,000 al año, y no necesita preocuparse por el reclutamiento y la capacitación usted mismo. Ya tendrán las herramientas que necesitan y, dado que trabajan fuera del sitio, no necesita encontrar espacio adicional para ellos. También es fácil de escalar, lo que es ideal si tiene pendiente el lanzamiento de un nuevo producto o un nuevo sitio web.

¿Vale la pena la inversión en SEO?

Antes de comprar, querrá saber si vale la pena el costo. Puede ser complicado recopilar un ROI (retorno de la inversión) preciso para la optimización de motores de búsqueda, ya que depende de qué es exactamente lo que quiere obtener de él. Si bien una estrategia de SEO sólida debería conducir a un aumento de las conversiones, ese no es el único objetivo.

Cuando se trata de eso, el SEO se trata de mejorar la visibilidad, y eso no siempre se correlaciona directamente con los ingresos. Después de todo, si tiene el sitio web más visible del mundo pero cobra el triple de lo que cobran sus competidores por el mismo producto, aún tendrá dificultades para realizar ventas.

Como se destaca en la guía de la agencia de aceleración sobre los presupuestos de marketing de SaaS, invertir en un plan de marketing de contenido bien diseñado puede aumentar significativamente la visibilidad de su sitio web y ayudar a establecer su marca como una autoridad en su nicho.

En general, el ROI de SEO se puede medir a través de su impacto en:

• Ventas
• Valores de objetivos personalizados (por ejemplo, número de suscripciones a boletines)
• Tráfico
• clasificaciones SERP

Más adelante, veremos un estudio de caso de RingCentral UK y mostraremos algunas de las métricas que se midieron.

PPC frente a SEO

Una táctica alternativa para atraer tráfico es la publicidad PPC. Sin embargo, el 70% de los especialistas en marketing consideran que el SEO es el método más eficaz.

Sin embargo, eso no quiere decir que la publicidad PPC no tenga su lugar. En términos generales, la publicidad PPC tiene buenos resultados a corto plazo, pero no necesariamente se traducirá en una relevancia a largo plazo. La implementación de una sólida estrategia de SEO le permite crecer de manera constante, aumentando su relevancia y visibilidad a largo plazo.

Además, PPC a menudo genera tasas de rebote más altas, ya que las personas hacen clic y se van. Las búsquedas orgánicas tienden a atraer clientes potenciales por más tiempo, y el SEO es vital para impulsar este tráfico orgánico.

Vale la pena señalar que la publicidad PPC tiende a tener un impacto más inmediato en sus resultados, por lo que si está buscando un aumento rápido en las ventas, puede valer la pena. Sin embargo, este impacto inmediato se detiene casi tan pronto como deja de pagar el anuncio. El SEO, sin embargo, lleva más tiempo construirlo, pero una vez que está en su lugar, continúa dando sus frutos.

Para muchas grandes empresas que dan sus primeros pasos en la optimización de sitios web, puede valer la pena usar ambos: implementar una estrategia de SEO sólida y luego aumentar su audiencia a través de la publicidad PPC para comenzar. Sin embargo, el SEO es definitivamente la opción más rentable.

¿Por qué contratar una empresa de SEO empresarial?

Puede sentirse tentado a probar e implementar una estrategia internamente, en lugar de contratar a un tercero. Sin embargo, contratar una agencia de SEO empresarial puede ser mucho más efectivo que tratar de manejarlo todo usted mismo.

Para empezar, obtienes un par de ojos externos para revisar todo, sin antecedentes, apego emocional o prejuicios. Esto es particularmente importante cuando se trata de actualizar el contenido, ya que podrán sacar conclusiones objetivas e imparciales sobre qué eliminar o actualizar.

Servicios de SEO empresarial

Una empresa de SEO empresarial debe ofrecer una variedad de servicios, diseñados para satisfacer cualquier necesidad que tenga. Estos servicios pueden incluir:

• Eliminar/reducir las penalizaciones de Google
• Creación de un nuevo sitio web SEO
• Creación de contenido nuevo centrado en palabras clave
• Actualizar contenido existente
• Optimización de las tasas de conversión
• Construcción de enlaces
• Capacitación
• Investigación de palabras clave

También pueden ofrecer servicios relacionados, pero distintos, como asistencia con Google Tag Manager u optimización de sus prácticas de desarrollo web. Tener una agencia dedicada que se ocupe de todos estos aspectos puede ser mucho más eficaz que intentar distribuir estas tareas en toda la empresa o crear y contratar un departamento completamente nuevo.

Una agencia de marketing SEO no solo tendrá años de experiencia, sino que también se centrará por completo en la estrategia SEO, en lugar de tratarla como una tarea adicional.

Estudio de caso de SEO: RingCentral

Accelerate trabajó con RingCentalUK en su estrategia de SEO y con éxito:

• Aumento del tráfico orgánico en un 1324 % en seis meses
• Aumentó el canal de ventas de RingCentral en un 4030 % (de 42 000 £ a 1,9 millones de £) en unos cinco meses
• Aumento del total de impresiones de palabras clave críticas para la empresa en un 150 % (de 75 000 a 188 000) en un mes

Este trabajo condujo a una nominación para los UK Search Awards 2020 en la categoría 'Best use of search - B2B (SEO)', y los DADI Awards en la categoría 'Most Effective Use of Organic Search'. Además, tuvo tanto éxito que también nos pidieron que trabajáramos en los sitios de la empresa estadounidense.

Para empezar, Accelerate llevó a cabo una serie de auditorías. Nos enfocamos en SEO técnico, inteligencia competitiva, contenido en el sitio y enlaces externos. Fue más allá del sitio web de RingCentral, con un análisis de brechas que mostraba a los competidores en el mismo campo. Después de darse cuenta de que las estrategias actuales de SEO empresarial no estaban funcionando, Accelerate implementó un nuevo plan.

Esto implicó:

• Colaboraciones con dominios autorizados y expertos
• Creación de más de 150 000 palabras de publicaciones de invitados y contenido de libros electrónicos
• Escribir 50.000 palabras de contenido de alta calidad optimizado para palabras clave para su blog
• Reescribiendo y optimizando muchas de las páginas de destino principales
• Construir cantidades sustanciales de backlinks desde sitios confiables

Parte de esta estrategia de SEO empresarial implica prepararse para el futuro, no solo optimizar para el presente. El sitio web y el contenido actualizados de RingCentral son robustos y podrán soportar cualquier cambio que los motores de búsqueda puedan hacer en sus algoritmos.

Beneficios de una estrategia SEO empresarial

Como puede ver en el estudio de caso de RingCentral, una gran estrategia de SEO empresarial vale la pena. Pero, ¿qué otros beneficios puede tener?

1- Mejora el alcance de tus clientes

No importa cuán bueno sea su producto, su servicio o su contenido si nadie lo ve. Si no apareces en la búsqueda de Google, nadie podrá encontrarte. El principal beneficio de implementar una estrategia de SEO empresarial es una mayor visibilidad y alcance del cliente.

Idealmente, desea llegar a su audiencia, sin importar dónde se encuentren en el embudo. Una solución centrada en la empresa garantizará que tenga el contenido adecuado para cada etapa.

Dependiendo de su campo, el contenido que cree para cada etapa variará. Después de todo, una empresa que vende sistemas telefónicos tendrá un público objetivo muy diferente al de una marca de maquillaje. Estos son algunos ejemplos del tipo de contenido que puede crear en cada etapa.

Conciencia y descubrimiento

Aquí es donde el contenido informativo es útil (¡más sobre eso más adelante!), a medida que comienzas a contarles a los clientes potenciales sobre ti. Para una marca de tecnología B2B, esto puede presentarse en forma de documentos técnicos, infografías o publicaciones de blog sobre las tendencias de la industria. Para una marca de moda B2C, podría ser una campaña de correo electrónico, videos de pasarela o publicaciones de Instagram de personas influyentes.

Recuerde, el contenido fuera del sitio es tan importante como el contenido del sitio aquí y una buena estrategia de SEO debe tener espacio para ambos. Los vínculos de retroceso de sitios autorizados y confiables pueden mejorar su clasificación SERP y aumentar su alcance.

Interés y valoración

Una vez que alguien te conozca, querrás captar su interés y animarlos a que empiecen a considerarte como una opción. Todavía desea contenido informativo, pero también puede comenzar a agregar más contenido transaccional.

Piense en crear guías relacionadas con lo que quiere vender, proporcionar estudios de casos detallados o compartir reseñas y testimonios.

compromiso y compra

Aquí es cuando el contenido transaccional comienza a brillar. Los clientes esperan información detallada, comparaciones y promociones. A estas alturas ya están interesados ​​en ti y se trata de animarlos a dar el salto.

Muchas empresas empresariales se enfocan en ciertos puntos de este embudo a expensas de otros; por ejemplo, pueden poner todos sus recursos en crear conciencia, pero se olvidan de la etapa de compromiso. Uno de los beneficios de una buena estrategia de SEO empresarial es que cubrirá todos los puntos en los que las personas interactúan contigo, aumentando tu alcance y visibilidad.

2 – Aumentar las conversiones

Como era de esperar, un mayor alcance tiende a generar mayores conversiones. Sin embargo, no es suficiente asumir que obtener una mejor clasificación SERP se traducirá automáticamente en ventas. Una estrategia de SEO sólida tendrá tácticas para generar conversiones y participación.

Un ejemplo de ello es la optimización de las descripciones de los productos. Si vende regalos, es probable que obtenga su producto de una variedad de proveedores, proveedores que proporcionan las mismas existencias a otras empresas. No desea simplemente copiar la descripción del producto proporcionada, de lo contrario, simplemente está repitiendo el mismo contenido que docenas de otros sitios.

En cambio, una buena estrategia de SEO incluirá reescribir y optimizar estas descripciones para que se adapten mejor a las palabras clave a las que se dirige. También agregarán información adicional y detallada para ayudar a los clientes a tomar una decisión, como el tamaño, el peso o el material del producto. No se trata solo del contenido escrito: si está optimizando para la búsqueda visual, las imágenes del producto también serán importantes.

Parece una cosa menor, pero esas pequeñas cosas suman. Al implementar SEO en todos los puntos posibles, una solución empresarial puede generar conversiones y aumentar su participación en general.

3 – Mantener (o mejorar) la reputación de la marca

No todos los beneficios que aporta una estrategia de SEO empresarial tienen que ver con el crecimiento. A veces, se trata de mantener lo que tienes. En particular, es excelente para la gestión de la reputación. Si ya tiene una buena reputación, querrá asegurarse de que la mala prensa no la afecte.

Imagina que eres una revista científica. Publicas cientos de artículos al año y eres muy respetado. Sin embargo, no tienes una estrategia de SEO en marcha. Aparecen noticias sobre la implicación de uno de los editores de sus números en la manipulación de datos y se cubre en una variedad de sitios de noticias. Como parte de esta noticia, se menciona su diario.

¿El resultado? Cuando los posibles suscriptores o envíos buscan su revista, los tres primeros resultados son sobre este editor y las cosas negativas que hizo. Esto puede arruinar su reputación, incluso si no sabía sobre el problema y cortó los lazos tan pronto como lo supo.

Sin embargo, volvamos a reproducir el escenario con una sólida estrategia de SEO empresarial. Cuando sale la noticia, crea un contenido optimizado y de alta calidad que aborda los reclamos y muestra su respuesta. Realiza una actualización de contenido para reducir la cantidad de menciones del editor en cuestión y para promover otros temas. Es importante destacar que continúa publicando contenido excelente investigado por palabras clave.

¿El resultado? Durante un breve período de tiempo, las noticias son el resultado principal, pero pronto vuelve a la normalidad y su sitio web y el contenido positivo son las principales respuestas.

La capacidad de navegar a través de la negatividad, ya sea justificada o injusta, es un gran beneficio que muchas personas pueden no darse cuenta.

También es posible convertir una mala reputación en una positiva. Si no ha sido solo un caso de mala prensa, sino un problema constante, puede ser más trabajo. Supongamos que acaba de comprar una empresa, una que tuvo muchas críticas negativas y quejas del personal. Incluso cuando comience a crear cambios positivos, esa reputación lo seguirá.

La implementación de una estrategia de SEO puede permitirle resaltar los aspectos positivos, por ejemplo, al crear vínculos de retroceso a través de publicaciones sobre el cambio en la administración. Es una gran táctica para mejorar (y posteriormente mantener) una imagen de marca positiva.

4. Optimiza la publicidad paga

Las personas a menudo ven la publicidad paga como distinta del SEO; de hecho, algunos incluso pueden describirla como una alternativa. Sin embargo, la verdad es algo diferente. Trabajan muy bien juntos, con una sólida estrategia de SEO que ayuda a optimizar los anuncios pagados.

¿Cómo? Dos palabras: investigación de palabras clave.

Toda esa investigación de palabras clave que se lleva a cabo al implementar una estrategia empresarial también se puede aplicar a la publicidad. Esto le permite orientar sus anuncios pagados de manera más efectiva, reduciendo sus costos generales. Además, es probable que estos anuncios sean más efectivos cuando obtiene una clasificación más alta en los SERP.

Piénsalo. Si ve un anuncio de algo interesante en la televisión y luego lo busca en línea, es posible que sospeche si no aparece en la primera o segunda página de los resultados. Pero si lo busca y está entre los tres primeros, instantáneamente parece más confiable.

La publicidad paga y las estrategias de SEO se complementan entre sí. Los anuncios de PPC pueden aumentar su tráfico a medida que establece su contenido para ciertas palabras clave, y la información obtenida de esto puede optimizar su publicidad. Tratar a los dos como métodos relacionados, en lugar de distintos, valdrá la pena.

5 – Evite cambios drásticos con las actualizaciones del motor de búsqueda

En 2011, Google lanzó la actualización de Panda. Esto cambió la cara del SEO, haciendo que el relleno de palabras clave no solo fuera irrelevante, sino activamente dañino para las clasificaciones de páginas. Las actualizaciones posteriores como RankBrain en 2015 y BERT en 2019 han hecho olas, pero ninguna tanto.

Este cambio dramático en los métodos de SEO hizo que los sitios web se apresuraran a actualizar su contenido para evitar ser penalizados y tener que aprender métodos completamente nuevos. Afortunadamente, las estrategias de SEO empresarial son lo suficientemente sólidas como para manejar cualquier cosa que el algoritmo pueda lanzarles.

En lugar de depender de una sola táctica, las estrategias empresariales utilizan una variedad de técnicas. Este enfoque holístico ayuda a evitar cambios drásticos que podrían provocar las actualizaciones del motor de búsqueda. Planean mejoras continuas a largo plazo, en lugar de intentar 'piratear el sistema' rápidamente. Esto significa escribir contenido útil y de alta calidad, sin tratar de engañar con palabras clave del mismo color que el fondo.

La naturaleza robusta del SEO empresarial es un beneficio clave para las principales empresas, ya que proporciona un resultado estable y consistente.

Estrategias de SEO empresarial

Como hemos discutido, el SEO ya no es tan simple como agregar algunas palabras clave aquí y allá. El SEO empresarial involucra muchosmétodosdiferentes, y veremos algunos de ellos aquí.

Revisión de cuentas

El primer paso en cualquier plan debe ser una auditoría del contenido existente. No intentaría mejorar un producto sin recibir comentarios sobre su forma actual, y no debería intentar mejorar un sitio web sin comprobar cómo funciona.

Estas auditorías deben considerar una variedad de factores, que incluyen:

• Si el sitio cumple con los requisitos técnicos.
• Si el sitio está optimizado para dispositivos móviles
• La cantidad y calidad del contenido en el sitio.
• La cantidad y calidad del contenido fuera del sitio.
• Cuántos backlinks tienes y qué tan bien lo están haciendo
• Qué palabras clave se están orientando y qué tan exitosa es esa orientación
• Buscando contenido duplicado

En términos generales, una auditoría es una verificación de salud de SEO. Se puede hacer junto con el análisis de la competencia y el mercado, la investigación de la audiencia y las revisiones de contenido más amplias.

Una de las ventajas de que una empresa de SEO empresarial realice una auditoría por usted es que es un tercero neutral. Verán el sitio web tal como es actualmente, en lugar de a través de una lente de actualizaciones pasadas y posibles sesgos. Además, tendrán experiencia en estas auditorías, lo que definitivamente es mejor que esperar que su equipo de marketing de contenido pueda aprender repentinamente muchas habilidades nuevas.

Comprobar las sanciones

Puede tener sospechas de que ha sido penalizado por un motor de búsqueda (generalmente, Google). Si ha tenido una caída repentina en el compromiso o informes de que las personas no pueden encontrarlo, es hora de verificar si hay problemas.

Esto no suele ofrecerse como parte estándar de una auditoría, pero vale la pena agregarlo si tiene dudas. Determinar si ha sido penalizado, identificar el problema en particular y eliminarlo es vital si desea que su estrategia tenga éxito.

Investigación de palabras clave

Esta es una parte importante de cualquier estrategia de SEO y es aún más importante a nivel empresarial. Hay tantas palabras clave potenciales por ahí, y con el procesamiento del lenguaje natural de Google, el contexto es tan importante como las palabras.

Muchos motores de búsqueda utilizan LSI (indexación semántica latente) para buscar términos relacionados que usan otras personas y proporcionar resultados de búsqueda relevantes. Por ejemplo, si busca 'esterilla de ejercicio', también obtendrá resultados para 'esterilla de yoga', ya que LSI se ha dado cuenta de que ambas están relacionadas.

La investigación exhaustiva de palabras clave debe tener en cuenta estos aspectos, buscando palabras clave relacionadas, así como aquellas que se buscan comúnmente. Echemos un vistazo a algunos de los tipos de palabras clave que encontrará.

Palabras clave de marca

Estos son los más obvios y fáciles de optimizar. Desafortunadamente, también tienen un alcance limitado: provienen de personas que ya conocen su marca. Algunos ejemplos de palabras clave de marca son:

• sudaderas nike
• herramientas de photoshop
• Cepillos Sephora

Si bien vale la pena optimizar estas palabras clave en su sitio, ¡no querrá ser el quinto resultado en una búsqueda sobre su marca! – a menudo es beneficioso buscar SEO fuera del sitio. Idealmente, otros resultados de la primera página aún deberían vincular a su sitio.

Por ejemplo, digamos que busco 'pinceles de Sephora'. Idealmente, el primer resultado debería ser la página del producto en el sitio web de Sephora. Más abajo puede haber reseñas o listas que incluyan este producto y, para un SEO optimizado, estas páginas externas deben vincularse al dominio.

Palabras clave sin marca

Estas palabras clave, como era de esperar, no incluyen nombres de marcas. En cambio, son más genéricos: piense en 'zapatos', 'software' o 'chocolate'. Estos plazos más cortos se denominan plazos principales y, a menudo, son increíblemente competitivos.

Sin embargo, podemos expandirnos a palabras clave de cola larga: piense en 'las mejores marcas de zapatos para niños', 'software de diseño gráfico gratuito para Mac' o 'chocolate vegano sin gluten'.

Estas palabras clave de cola larga sin marca son oro en polvo para un equipo de SEO. Menos empresas se habrán optimizado para ellos, y puede tener un gran impacto si se dirige a ellos.

Palabras clave de navegación

Esta categoría es aún más estrecha que las palabras clave de marca. Si bien alguien que busca una palabra clave de marca podría estar buscando su página, también podría estar buscando reseñas o contenido relacionado. Alguien que usa una palabra clave de navegación tiene una intención: encontrar la página que ha buscado. Algunas palabras clave de navegación comunes incluyen:

• Facebook
• Gmail
• Iniciar sesión en el banco Natwest

Las palabras clave de navegación son el tipo de palabra clave más buscado en Google. Si bien vale la pena señalar que si algún clic en su página proviene de estas palabras clave, en realidad no se tienen en cuenta en una estrategia de SEO.

Palabras clave informativas

If non-branded keywords are gold dust, informational keywords are the diamonds. Finding common questions that people search for in your field, and providing them with answers, is a great way to boost your relevance and rankings. These keywords include phrases like:

• House prices in Edinburgh UK
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automation

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are alotof them out there, and knowing which to trust can be a challenge. Some reliable, useful tools include:

• Ahrefs: this includes a backlink checker, keyword generator, rank tracker and basic site audit tool.
  

• Google Analytics: this monitors web traffic, can provide alerts for changes, and lets you identify high and low ranking pages on your site
  
• SEMrush: a broad tool, it can help with keyword research, link building, content optimization, competitor analysis, and content marketing.
  
• Moz Pro: similar to Ahrefs and SEMrush, this is a comprehensive tools covering most aspects of the SEO process – it's well recognised, and used by many SEO professionals.
  
• DeepCrawl: narrow in scope, but with an incredibly useful application, DeepCrawl is designed for the early stages of optimization, crawling your website and highlighting issues.

Link building

Whilst targeting keywords and improving your own site is important, you shouldn't forget link building. Ahrefs have highlighted the importance of this, noting that only 5% of their research sample managed to get organic traffic without backlinks. Even within that 5%, the amount of traffic is incredibly low – averaging around 300 visits a month.

Building backlinks on high authority sites helps you fulfil Google's EAT requirements, positioning you as a trustworthy expert in your field.

There's a very important phrase to note here: those backlinks must be onhigh authoritysites. Outdated SEO techniques might have you trying to get your links out there, no matter what, but this can lead to worse results and even penalties.

Avoid taking a scattershot approach, spamming links in comments, and submitting guest posts to irrelevant sites (let's face it, if you're trying to get a post about AI in finance on a beauty blog, you're doing it wrong).

Instead, spend time researching and compiling a collection of high quality domains. When considering the RingCentral case study from earlier, it's worth noting that Accelerate succeeded thanks to collaborations with high authority domains such as BigCommerce and HubSpot.

Esto es mucho trabajo, y también es la razón por la que suele valer la pena contratar una empresa de SEO empresarial. Estarán mucho más familiarizados tanto con el proceso como con los sitios web que existen. Habrán perfeccionado el arte del correo electrónico de acercamiento, comprenderán qué lanzamientos funcionan y cuáles no, y tendrán una habilidad especial para detectar oportunidades.

Optimización de contenido

De vuelta a su sitio, es hora de considerar la optimización del contenido. Mucha gente piensa que esto se limita a un área de su sitio, a menudo el blog, pero debe hacerse en todas partes para tener impacto. Eso incluye:

• Páginas de destino
• Descripciones de productos
• Vídeos y sus transcripciones
• Tutoriales y preguntas frecuentes
• Su página 'acerca de nosotros'
• Publicaciones de blog

Básicamente, si está en su sitio web, debe estar optimizado y actualizado. Hay tres aspectos clave que administrar aquí: actualizar el contenido existente, eliminar el contenido duplicado y crear contenido nuevo. Echemos un vistazo a las mejores estrategias para cada uno.

Actualizar contenido existente

Crear contenido completamente nuevo puede ser una excelente manera de actualizar su sitio web, pero también es muchotrabajo. Si ya tiene contenido que funciona para usted, es mucho más efectivo simplemente actualizarlo. Dependiendo de qué tan bien esté funcionando, esto podría ser tan simple como ajustar las palabras clave que usa.

Entonces, lo primero que debe hacer es evaluar lo que ya está en su lugar. ¿Hay algunas páginas que atraen mucho tráfico? Puede pensar que esto significa que puede dejarlos en paz, pero es mucho mejor aprovechar ese tráfico. Asegúrese de que el contenido sea actual, agregue algunos enlaces internos relevantes y concéntrese en mantener esa popularidad.

Lo siguiente que debe buscar es el contenido que hace que la página dos de Google. Si tiene páginas que están clasificadas relativamente alto, pero que no llegan a la primera página, deberían ser una prioridad. Subirlos solo uno o dos lugares puede tener un gran impacto; como se señaló anteriormente, los resultados en la segunda página tienen una tasa de clics de menos del 1%.

Por supuesto, cuanto más alto esté en la primera página, mejor, pero hacer ese salto inicial de la página dos a la página uno es una excelente manera de comenzar a atraer tráfico a medida que refina aún más su sitio web.

Entonces es hora de buscar su contenido de bajo rendimiento. Con suerte, la etapa de auditoría habrá resaltado esto y, potencialmente, habrá determinado las razones por las cuales. Tal vez no esté apuntando a las palabras clave correctas, o tal vez no esté respondiendo a las preguntas que hacen los buscadores. ¿Recuerdas lo que dijimos acerca de que el contenido informativo es valioso? Solo es valioso si habla de cosas sobre las que los buscadores quieren información.

En algunos casos, es posible que su contenido anterior simplemente no funcione para usted. Si ese es el caso, es hora de comenzar a crear contenido nuevo. Sin embargo, siempre vale la pena ver si se puede volver a trabajar, especialmente si es una página en la que ha creado enlaces.

Eliminar contenido duplicado

A la mayoría de los motores de búsqueda no les gusta el contenido duplicado . Podrías pensar 'espera, pero no he copiado nada'.Desafortunadamente, el plagio no es la única forma de que ocurra contenido duplicado. Tener contenido similar en dos publicaciones de blog sobre el mismo tema es fácil, al igual que tener la misma descripción del producto que docenas de sitios que almacenan el mismo producto. A veces, es simplemente debido a la reestructuración.

La eliminación de contenido duplicado debe hacerse con cuidado. Si ya ha realizado alguna construcción de enlaces, es increíblemente fácil romper enlaces aquí. Las redirecciones 301 son una excelente manera de evitar esto. En lugar de eliminar todo, puede valer la pena simplemente reescribir o fusionar cosas, manteniendo el contenido preexistente pero en una ubicación diferente.

Use la investigación de palabras clave para crear contenido nuevo

Una vez que haya reelaborado su contenido actual, es hora de crear cosas nuevas. Se escribirá una gran cantidad de contenido en un sitio empresarial, pero eso no significa que solo deba centrar sus esfuerzos aquí. La creación de nuevas imágenes, infografías y videos puede ayudar a su SEO tanto como las nuevas publicaciones de blog.

La clave de este nuevo plan de marketing de contenidos es la investigación de palabras clave. Comprender las palabras clave a las que se dirige tendrá un impacto en el tipo de contenido que crea. Supongamos que es una gran marca de productos de belleza que lanza una nueva gama de bases. Confiar en el término principal "base" probablemente sea difícil: no solo hay muchas marcas de maquillaje en el mercado, sino que el término base tiene múltiples significados.

Sin embargo, a través de la investigación y generación de palabras clave, puede descubrir algunas palabras clave de cola larga que son más fáciles de clasificar, por ejemplo:

• Cómo encontrar el tono de base adecuado
• Cuestionario de coincidencia de la fundación
• Tipos de brochas para base

Hay una gran variedad en los tipos de contenido que podrías crear para clasificarlos. Para el primero, una publicación de blog detallada con muchas imágenes y ejemplos funcionaría, especialmente si agrega enlaces internos a sus propios productos. El segundo le da una sugerencia en el término mismo, ya que el buscador está buscando un cuestionario interactivo. En cuanto al tercero, podría escribir otra publicación de blog o podría crear un video explicativo con demostraciones de cada tiempo de cepillado.

El uso de palabras clave de cola larga para planificar y crear su contenido es una parte central de una estrategia sólida de SEO empresarial.

Creación de plantillas

A diferencia de las empresas más pequeñas, las empresas y los sitios web tendrán muchas páginas y categorías en su sitio. Una firma como KPMG International, por ejemplo, tiene más de 175.000 páginas (encontradas a través de SiteChecker ). Intentar actualizar todo manualmente mientras se agrega nuevo contenido sería imposible, y aquí es donde las plantillas son útiles.

Un desafío particular para actualizar o agregar contenido es tener que pedirles a los desarrolladores web que lo hagan cada vez. Al pedirles que creen una plantilla que su equipo de contenido pueda usar, libera su tiempo y permite que las actualizaciones se publiquen más rápidamente.

Capacitación

Todas estas estrategias anteriores se desperdiciarán sin la capacitación suficiente. Una de las ventajas de traer a un tercero es que puede brindar capacitación a su personal, lo que les permite continuar con el trabajo después de que finalice el contrato.

Cualquier empleado involucrado en el proceso debe estar familiarizado con las prácticas de SEO relevantes. Esto significa que sus desarrolladores backend y frontend deben comprender los requisitos técnicos, los equipos en otros países deben comprender su mercado local y su equipo de contenido debe saber cómo orientar las palabras clave.

Colaboración entre equipos

Dado que cualquier persona involucrada en el sitio de la empresa debe comprender su función en el proceso de SEO, la colaboración entre equipos es vital. Si sus creadores de contenido no están trabajando con su equipo de experiencia del cliente, o sus desarrolladores no hablan con su departamento de ventas, habrá problemas de comunicación.

Asegurarse de que todos entiendanpor quéciertas cosas son necesarias aumenta la probabilidad de que todo salga según lo planeado. Es importante crear un entorno en el que las personas estén felices de hacer preguntas y hablar con otros equipos. Esto conducirá a una estrategia sólida y bien construida que afectará el flujo de trabajo de todos, en lugar de convertirse en responsabilidad de unas pocas personas.

Monitoreo y evaluación

Por supuesto, desarrollar una estrategia de SEO empresarial no es una tarea única, es un proceso continuo. Para obtener los beneficios de un sitio web verdaderamente optimizado, necesita monitorear y evaluar constantemente qué funciona y qué no.

No es suficiente escribir un contenido, optimizarlo para una palabra clave de cola larga en particular y subirlo. Debe monitorear el tráfico que trae, verificar cómo se clasifica y asegurarse de que lo que hizo funcionó. La recopilación de estos datos es la mejor manera de ver qué funciona y qué no.

Además de vigilar el tráfico y las clasificaciones SERP, también querrá monitorear las conversiones. Idealmente, debería verlos aumentar a medida que lo hacen su tráfico y clasificaciones, y si no lo hacen, sabe que hay otro problema que abordar.

Si bien monitorear su propio sitio web es importante, tampoco es lo único que debe vigilar. El análisis de la competencia también debe ser una parte constante de su estrategia. Si están sacando nuevos productos, querrá saber cómo competir. Del mismo modo, si detecta un vacío que no están llenando, esa es una excelente oportunidad para sacar contenido relevante y captar la atención de su audiencia.

Más allá de monitorear a sus competidores, también deberá mantenerse al tanto de las tendencias de la industria. Comprender de qué está hablando todo el mundo le permitirá mantenerse relevante, ya sea agregando su propia experiencia a la discusión u ofreciendo una alternativa. Esto es particularmente importante para la creación de enlaces, ya que es probable que cualquier publicación de invitado que envíe a otros sitios se destaque si se trata de un tema de tendencia.

Finalmente, asegúrese de estar atento a las tendencias generales de SEO y sitios web. Una empresa de SEO empresarial generalmente hará esto por sí misma para ayudar mejor a sus clientes, pero vale la pena tenerlo en cuenta incluso si está trabajando con un equipo externo. Estar al tanto de las actualizaciones de Google le permite asegurarse de que su sitio web seguirá siendo relevante después de sus cambios.

Lo que Accelerate puede hacer por usted

Crear una estrategia de SEO a nivel empresarial puede ser una tarea desalentadora. Accelerate Agency puede aportar su riqueza de experiencia a su marca y ponerlo al día rápidamente.

No hay dos negocios iguales, y sus estrategias tampoco deberían serlo. Accelerate traerá un enfoque personalizado, basado en sus necesidades. Ya sea que se trate de una auditoría completa seguida de ayuda para eliminar las penalizaciones de Google o de una revisión completa con su equipo de escritores de contenido, encontraremos una solución que funcione para usted.

Quieres saber más? Haga clic aquí para ponerse en contacto con nosotros.

Un glosario de SEO

Optimizar el SEO de su empresa puede parecer un desafío, especialmente si no comprende gran parte de la terminología técnica que se utiliza. Estas son algunas palabras y frases clave que encontrará con frecuencia.

• SEO : optimización de motores de búsqueda
• SERP : páginas de resultados del motor de búsqueda
• Términos principales : palabras clave breves y populares, por ejemplo, "aprendizaje en línea".
• Palabras clave de cola larga : palabras clave más largas y menos populares, por ejemplo, "clases de aprendizaje en línea en historia".
• PPC : publicidad de pago por clic
• Blackhat : prácticas de SEO poco éticas que van en contra de las pautas del motor de búsqueda
• Whitehat : prácticas de SEO que funcionan con las pautas de los motores de búsqueda
• Rastreo : cómo un motor de búsqueda encuentra tus páginas
• Backlinks : enlaces de sitios web externos a contenido relevante en su sitio web
• Autoridad : la relevancia y la calidad de un sitio web, que ayuda a determinar la clasificación en los motores de búsqueda.

nick marrón

Nick Brown es el fundador y director ejecutivo de la agencia de aceleración, una agencia de SEO SaaS. Nick ha lanzado varios negocios en línea exitosos, escribe para Forbes, publicó un libro y ha crecido aceleradamente de una agencia del Reino Unido a una empresa que ahora opera en EE. UU., APAC y EMEA y emplea a 160 personas. Una vez también fue atacado por un gorila de montaña.