エンタープライズ SEO とは? コスト、メリット、戦略、ケース スタディ

エンタープライズ SEO とは?

それに答えるために、もう少し単純なことから始めましょう。SEO とは何ですか? SEOは検索エンジン最適化の略で、検索エンジンの注目を集めるためにウェブサイトを改善するプロセスです。 多くの SEO プラクティスは特に Google に焦点を当てていますが、それがどのように機能するかを理解している限り、どの検索エンジンにも適用できます。

エンタープライズ SEO は、このプロセスの大規模バージョンであり、多くの最適化戦略が含まれています。 小規模ビジネス向けの SEO とは多少異なります。ターゲットが異なる市場であり、(通常) はるかに大規模で複雑な Web サイトが含まれるからです。

エンタープライズ レベルの Web サイトを構成するものは何ですか?

もちろん、正確に「エンタープライズ レベル」と見なされるものは、ここでは注意が必要です。 通常、従業員数に基づいて定義します。 ただし、数千人の従業員を抱える一部の大企業では、信じられないほどシンプルな Web サイトしかない場合があります。 同様に、特定のニッチで熱心なフォロワーを持つ小規模な e コマース ビジネスは、数千のページを持つ場合があります。

どちらがエンタープライズの定義を満たすかに関係なく、いくつかの共通点があります。 特に、インパクトのある高ランクのウェブサイトを持ちたいという願望。 このウェブサイトは、多くの潜在的な消費者にとって最初の連絡先となるだけでなく、ブランドの評判にもつながります。

それが巨大なウェブサイトであろうと、巨大な会社であろうと、あるいはその両方であろうと、関連性を維持するために多くの最適化が必要になります. これには、高レベルのコラボレーション、自動化、および専用の管理が必要です。これが、エンタープライズ レベルの SEO 戦略の出番です。

相談を予約する

2023年のSEOとは？

SEO は常に進化し続ける分野です。 Google はそのアルゴリズムについて秘密主義であることで有名であり、世界中で最大の検索ボリュームを持っているため、Google の支持を得ようとして多くの慣行が生まれました。

まだアドバイスとしてリストされている古い慣行が多数あります。 ただし、これらの慣行は罰せられる可能性があります。これは、あなたが望むものとは正反対です。 これらの時代遅れの慣行には次のものがあります。

• キーワードの詰め込み。これは、品質に関係なく、キーワードの密度が最も重要であるという考えにまでさかのぼります。 背景と同じ色のキーワードを追加するサイトもありました。 これは支持されなくなっており、あなたは今それに対して罰せられる可能性があります.
• 重複コンテンツの書き換え。他の場所で使用したコンテンツの完全な書き直しは問題ないはずですが、言い換えはそうではありません。 元のコピーに近いほど、除外される可能性が高くなります。
• スパムコメント。ブログをホストしたことがある場合は、これに精通しているでしょう。 あまり良心的でないサイトの多くは、自分のサイトへのリンクをどこにでも付けられる、無関係なコメントをエンドレスに投稿しています。 ここでのキーワードは関係ありません。役立つかもしれない会話へのリンクを追加することは問題ありませんが、表示されるすべてのブログの下にスパムを送信することは問題ありません。
• 文字検索を中心に。テキスト検索は依然として重要ですが、もはや唯一の検索方法ではありません。 音声検索と画像検索は同様に重要であり、コンテンツは 3 つすべてに対して最適化する必要があります。

代わりに、現在の SEO プラクティスは、コンテンツの品質、顧客の意図、および「EA-T」にはるかに重点を置いています。 EATとは？ それについては後ほど説明します。 2021 年の SEO の主な傾向には次のようなものがあります。

EAT：専門性、権威性、信頼性

キーワードのターゲティングと質の高いコンテンツの作成は依然として重要ですが、他にも考慮すべきことがあります。それは、企業の専門知識、権限、および信頼性です。 これらの側面は、Google のアルゴリズムに大きく影響します。

SEO を 1 つの別個のプロセスとして扱うだけではもはや十分ではありません。代わりに、プレゼンスのすべての側面を考慮する必要があります。 ここでは、顧客サービスやユーザー エクスペリエンスなどの要素が重要です。肯定的な評判を築くことで信頼性が高まるからです。 あなたの分野で思想的リーダーとして際立つことは、あなたが必要とする専門知識と権威にも役立ちます.

良いコンテンツを作成する

EAT の 3 つの要素を構築するには、コンテンツの作成が必要です。 優れたコンテンツは次のとおりです。

• 読みやすい - 対象読者とその平均的な読解レベルを考慮してください。
  
• 価値ある – 視聴者に価値を提供する必要があります。 これは、新しい情報、洞察、または単に楽しみを提供することによるものです。
  
• 関連性があります – SEO に関するこの記事を読み始めたくはないでしょう。
  
• オリジナルでブランドとの関連性 – コンテンツは、どこにでもあるようなものではなく、自分のコンテンツのように感じる必要があります。
• 高品質 – 技術的に言えば、文書化されたコンテンツは文法とスペルが優れている必要があり、画像とビデオは高解像度である必要があります。

ユーザーの意図を考慮する

これは、優れたコンテンツの作成に多少関連していますが、それ自体が注目に値します。 検索エンジン技術が発展するにつれて、ユーザーの意図はユーザーの入力よりも重要になります。 Google は、 BERT (トランスフォーマーからの双方向エンコーダ表現)を通じて自然言語処理 (NLP) の利用を開始しました。 これにより、個々の単語だけでなく、検索のコンテキストを理解するのに役立ちます。

これは、奇妙なフレーズのロングテール キーワードをターゲットにする代わりに、トピックに関連するコンテンツに集中し、Google がそれに応じてユーザーを誘導すると想定できることを意味します。

ウェブサイトを最適化する

興味深く関連性のあるコンテンツを適切なキーワードで提供するだけでは十分ではありません。 ウェブサイトも技術的に最新である必要があります。 ページ速度の遅い Web サイトは、低品質として扱われます。 同様に、最適化が不十分な Web サイトでは、滞留時間が短くなる可能性があります。 滞留時間と検索エンジンのランキングの関連性についてはまだ議論されていますが、通常は、コンバージョンを促進するために滞留時間を長くすることをお勧めします。

他の種類の SEO

エンタープライズ SEO に焦点を当てていますが、他のタイプの SEO にも注意する価値があります。 これらは、見かけほど明確に区別されているわけではありません。強力なエンタープライズ SEO 戦略では、これらの多くを活用する可能性があります。

インターナショナルSEOとは？

グローバル市場に参入している、または参入を計画している場合、インターナショナル SEO は不可欠です。 これには、世界中の顧客と競合他社の分析、および Yandex、Bing、Baidu などの代替検索エンジンでの現在の状況を評価する必要があります。 国が異なれば、マーケティング チャネルやソーシャル メディア プラットフォームも異なる可能性があります。

検索エンジンは、検索者の場所に基づいて結果を表示する傾向があります。つまり、以前にコンテンツを 1 つの国 (たとえば英国) 向けに最適化した場合、別の国に足場を築くのに苦労する可能性があります。 国際SEOはこれを打ち消し、他の場所での存在感を高めます。 また、既存のコンテンツに依存するのではなく、新しい場所の視聴者に関連するコンテンツを確実に作成することもできます。

ローカライズSEOとは？

ローカライズされた SEO は、国際的な SEO とは正反対ですが、同様の手法が必要になる場合があります。 この場合、特定の場所でプレゼンスを構築しようとしています。国ではなく都市を考えてみてください。

ローカル SEO には次のような側面があります。

• アウトリーチ戦略を使用して、他の地元の企業やウェブサイトへのリンクを構築します。
• Google マイビジネスの情報を最適化する
• 住所やローカル サービスなどの場所固有の情報を強調表示する
• 拠点ごとに専用の Web ページを作成する

テクニカルSEOとは？

テクニカル SEO には、Web サイトが検索エンジンの技術的要件を満たしていることを確認することが含まれます。 ここで、読み込み時間などが重要になります。 多くの場合、企業の Web サイトには多くのコンテンツが含まれているため、Web サイトの読み込みが速く、ナビゲートしやすく、適切にインデックス化されていることを確認してください。

エンタープライズSEO会社が支援できるテクニカルSEOの他の側面があります。 Google (およびその他の検索エンジン) には特定のガイドラインがあり、それらを満たしていることを確認するために完全な SEO 監査を行う価値があることがよくあります。 それらには以下が含まれます：

• 検索エンジンではなく、ユーザー向けに設計されている
• 明確な構造を持つ
• 古いページを削除するときに 301 リダイレクトを使用する
• robots.txtの使用状況の評価

モバイルSEOとは？

すべての Web サイト トラフィックの約半分は、モバイル デバイスからのものです。 これは、サイトをモバイル用に最適化する必要があることを意味します。そうしないと、他の SEO の取り組みが無駄になります。

多くのモバイル SEO はテクニカル SEO にリンクしていますが、モバイル デバイス固有の考慮事項があります。 幸いなことに、Google は何を期待しているかを明確にしています。 また、コンテンツがデスクトップやラップトップ デバイスと同様にモバイルでも機能するかどうかを検討する必要があります。 ビデオの縦横比が間違っているか、フォント サイズが大きすぎるか小さすぎる可能性があります。

モバイル SEO の特定のレビューを実施することは、競合他社に先んじるための優れた方法であり、その重要性は高まるばかりです。

エンタープライズ SEO は必要ですか?

これらすべてを念頭に置いて、エンタープライズ SEO が本当に必要かどうか自問するかもしれません。 要するに：はい！

最高のコンテンツが自然にトップに立つと私たちは考えがちですが、そうではありません。 検索結果の 2 ページ目からクリックして Web サイトにアクセスした検索者は1%未満です。

その最初のページにいない場合は、危険にさらされています。 競合他社はほぼ間違いなくエンタープライズ SEO 戦略を採用しているため、競合したいのであれば、あなたもそうする必要があります。

SEOはまだ機能していますか？

これらの変更にもかかわらず、それがまだ機能するかどうか、また SEO キャンペーンに賛同する必要があるかどうか疑問に思うかもしれません。 おそらく、あなたはそれを試したことがありますが、効果は見られませんでした. 問題の 1 つは、以前に述べたように常に変化している性質です。古い手法は機能しなくなりましたが、だからといって SEO の概念が機能しないわけではありません。

多くの人は、最新のプロセスが何であるかを誤解している、または根本的な問題があるという理由だけで、もはや機能しないと言っています。 たとえば、キーワードに焦点を当てた優れたコンテンツの作成に注力していても、サイトに重大な技術的問題がある場合、期待した効果は得られません。

現在の慣行を最新の状態に保ち、時代遅れの慣行を避ける限り、それは役に立ちます。 検索エンジンが「ブラックハット」戦術と見なすもの (たとえば、キーワードの詰め込みやリンクの購入など) で罰せられた場合、問題が発生する可能性があります。 その場合は、SEO の専門家を雇ってこれを解決することが最初のステップです。 それが終わったら、コンテンツの最適化と SEO の改善に集中しましょう。

SEOは死につつある業界ですか？

SEO は死にかけている業界ではありませんが、変わりつつあります。 ついていかないと、簡単に取り残されます。 次の統計を考慮してください。

• 購入した人の 39% が検索結果 ( Google )に影響されました
• 2020 年 5 月から 10 月の間に、Google は880 億回アクセスされました ( SimilarWeb )
• 77% の人が 1 日に 3 回以上 Google を使用しています ( Moz )
• Web トラフィックの約 93% は検索エンジン経由です ( 99Firms )

ほとんどの人は、結果の最初のページを信頼して、検索エンジンを介してインターネットとやり取りします。 最初のページに表示されるようにコンテンツを最適化していない場合、トラフィックの割合が非常に低くなります。 音声検索とビジュアル検索の台頭により、SEO はあらゆるマーケティング戦略の重要な部分であり続けるように見えます。

エンタープライズ SEO の費用はいくらですか?

もちろん、あらゆるマーケティング戦略と同様に、コストを理解することが重要です。 ペイ パー クリック広告とは異なり、それを実現するのは簡単ではありません。

エンタープライズ ビジネスに関しては、多くの人が時間単位または日単位の料金を請求しているのを目にすることはほとんどありません。 代わりに、毎月のリテイナーまたはプロジェクトごとの料金が発生することを期待してください。 これにより、関連する大規模な Web サイトで作業する広範な変更が可能になります。 また、ウェブサイトを最新の状態に保ち、常に改善しながら、継続的に会社を維持できることも意味します。

それを念頭に置いて、あなたは何を支払うと期待できますか？

大規模なウェブサイトを持つ小さな会社はミッドレンジの SEO で間に合うかもしれませんが、ほとんどすべての大規模な組織はハイエンドの SEO を必要とします。 正確な監査を実行し、技術的およびコンテンツベースの問題を修正し、明確な KPI (重要業績評価指標) を備えた長期計画を作成できる一流企業に投資する方が、わずかな費用で安価に修正しようとするよりもはるかに優れています。いくつかのキーワード最適化ブログ投稿。

社内で雇用すると、給与だけで 500,000 ～ 1,000,000 ドルかかります。これには、SEO ディレクター / ストラテジスト、アウトリーチ / 交渉担当の 2 ～ 3 人、5 ～ 10 人のコンテンツ ライター、1 ～ 2 人の編集者、およびデジタル PR の専門家が含まれます。 もちろん、それに加えて、採用とトレーニングのコスト、ソフトウェア ライセンス、および追加のオフィス スペースが必要です。

SEO の外部代理店を雇うと、年間約 150,000 ドルから始まる傾向があり、採用やトレーニングについて心配する必要はありません。 彼らは必要なツールをすでに持っており、オフサイトで作業するため、追加のスペースを探す必要はありません。 また、拡張も容易で、新製品の発売予定や新しい Web サイトがある場合に最適です。

SEOは投資する価値がありますか？

購入する前に、コストに見合うかどうかを知りたいと思うでしょう。 検索エンジンの最適化のために正確な ROI (投資収益率) を収集するのは難しい場合があります。 強力な SEO 戦略はコンバージョンの増加につながるはずですが、それだけが目標ではありません。

結局のところ、SEO とはビジビリティを向上させることであり、それは常に収入と直接相関するとは限りません。 結局のところ、世界で最も目立つウェブサイトを持っていても、競合他社が同じ製品に対して行う料金の 3 倍の料金を請求している場合でも、売り上げを上げるのは難しいでしょう。

SaaS マーケティング予算に関するエージェンシーのガイドを加速することで強調されているように、よく練られたコンテンツ マーケティング プランに投資することで、Web サイトの認知度を大幅に高め、ニッチ市場での権威としてのブランドを確立するのに役立ちます。

一般に、SEO ROI は、以下への影響を通じて測定できます。

• 販売
• カスタム目標値 (例: ニュースレターのサインアップ数)
• 渋滞
• SERPランキング

後で、RingCentral UK のケース スタディを見て、測定された指標の一部を示します。

PPC vs SEO

トラフィックをもたらす別の戦術は、PPC 広告です。 ただし、マーケティング担当者の70%は、SEO がより効果的な方法であると考えています。

とはいえ、PPC 広告にその場所がないというわけではありません。 一般的に言えば、PPC 広告は短期的には良い結果をもたらしますが、必ずしも長期的な関連性につながるとは限りません。 強力な SEO 戦略を実装することで、着実に成長し、関連性と可視性を長期的に構築できます。

さらに、PPC は、ユーザーがクリックして離脱するため、直帰率が高くなることがよくあります。 オーガニック検索は潜在的な顧客をより長く引き寄せる傾向があり、SEO はこのオーガニック トラフィックを増やすために不可欠です。

PPC広告は収益に直接的な影響を与える傾向があることに注意してください. ただし、この即時の影響は、広告への支払いを停止するとすぐに停止します. ただし、SEO の構築には時間がかかりますが、一度導入すると効果が持続します。

ウェブサイトの最適化への第一歩を踏み出す多くの大企業にとって、強力な SEO 戦略を実装し、次に PPC 広告を通じてオーディエンスを増やすという両方を使用する価値があるかもしれません。 ただし、SEO は間違いなくより費用対効果の高い選択肢です。

エンタープライズ SEO 会社を雇う理由

サードパーティを雇うよりも、社内で戦略を実行しようとするかもしれません。 ただし、エンタープライズ SEO エージェンシーを雇う方が、すべてを自分で処理しようとするよりもはるかに効果的です。

まず、歴史、感情的な執着、偏見から解放されて、すべてを見渡す外部の目を得ます。 これは、コンテンツの更新を行う場合に特に重要です。何を削除または更新するかについて、客観的で偏りのない結論を引き出すことができるからです。

エンタープライズ SEO サービス

エンタープライズ SEO 企業は、あらゆるニーズを満たすように設計された、さまざまなサービスを提供する必要があります。 これらのサービスには次のものが含まれます。

• Google のペナルティの削除/軽減
• 新しいウェブサイトの SEO の構築
• キーワードに焦点を当てた新しいコンテンツの作成
• 既存のコンテンツの更新
• コンバージョン率の最適化
• リンクビルディング
• トレーニング
• キーワード調査

また、Google タグ マネージャーのサポートや Web 開発プラクティスの最適化など、関連はあるが独自のサービスを提供する場合もあります。 これらすべての側面に対処する専門の代理店を持つことは、これらのタスクを会社全体に分散させようとしたり、まったく新しい部門を作成して採用したりするよりもはるかに効果的です。

SEO マーケティング エージェンシーは、長年の経験を積んでいるだけでなく、SEO 戦略を別のタスクとして扱うのではなく、完全に SEO 戦略に集中しています。

SEO ケーススタディ: RingCentral

Accelerate は、RingCentalUK と協力して SEO 戦略を行い、次のことを成功させました。

• オーガニック トラフィックが 6 か月で 1324% 増加
• RingCentral の販売パイプラインは、約 5 か月で 4030% (42,000 ポンドから 190 万ポンドに) 増加しました。
• ビジネス クリティカルなキーワードの総インプレッション数が 1 か月で 150% 増加 (75K から 188K に)

この取り組みにより、 UK Search Awards 2020 の「Best use of search – B2B (SEO)」カテゴリにノミネートされ、DADI Awardsの「Most Effects Use of Organic Search」カテゴリにノミネートされました。 さらに、アメリカの会社のサイトでも仕事を依頼されるほどの成功を収めました。

まず、Accelerate は一連の監査を実施しました。 テクニカル SEO、競合他社の情報、オンサイト コンテンツ、オフサイト リンクに重点を置きました。 RingCentral の Web サイト自体を超えて、同じ分野の競合他社を示すギャップ分析が行われました。 現在のエンタープライズ SEO 戦略が機能していないことに気付いた後、Accelerate は新しい計画を立てました。

これには以下が含まれます。

• 権威のある専門分野とのコラボレーション
• 150,000 ワード以上のゲスト投稿と電子ブック コンテンツの作成
• ブログ用にキーワード最適化された高品質のコンテンツを 50,000 語書く
• 主要なランディング ページの多くを書き直して最適化する
• 信頼できるサイトから大量のバックリンクを構築する

このエンタープライズ SEO 戦略の一部には、現在の最適化だけでなく、将来への準備も含まれます。 RingCentral の更新された Web サイトとコンテンツは堅牢であり、検索エンジンがアルゴリズムに加えた変更に耐えることができます。

エンタープライズ SEO 戦略の利点

RingCentral のケース スタディからわかるように、優れたエンタープライズ SEO 戦略は成果を上げています。 しかし、他にどのような利点がありますか?

1- 顧客リーチを改善する

製品、サービス、またはコンテンツがどれだけ優れていても、誰も見なければ意味がありません。 Google 検索に表示されなければ、誰もあなたを見つけることができません。 エンタープライズ SEO 戦略を実装する主な利点は、可視性と顧客リーチの向上です。

理想的には、目標到達プロセスのどこにいても、オーディエンスにリーチしたいと考えています。 エンタープライズ向けのソリューションにより、すべての段階に適切なコンテンツが確実に提供されます。

分野によって、各段階で作成するコンテンツは異なります。 結局のところ、電話システムを販売する会社は、メイクアップ ブランドとは非常に異なるターゲット オーディエンスを持つことになります。 各段階で作成できるコンテンツの種類の例を次に示します。

気づきと発見

これは、潜在的な顧客にあなたのことを伝え始めるときに、情報コンテンツが役立つ場所です (これについては後で詳しく説明します)。 B2B テクノロジー ブランドの場合、これは業界のトレンドに関するホワイトペーパー、インフォグラフィック、またはブログ投稿の形で提供される場合があります。 B2C ファッション ブランドの場合は、メール キャンペーン、キャットウォークの動画、インフルエンサーの Instagram 投稿などが考えられます。

ここでは、オフサイト コンテンツはオンサイト コンテンツと同じくらい重要であり、優れた SEO 戦略には両方の余地が必要です。 権威のある信頼できるサイトからのバックリンクは、SERP ランキングを改善し、リーチを増やすことができます。

関心と評価

誰かがあなたのことを知ったら、彼らの興味を引き、あなたを選択肢として検討するよう促したいと考えています。 引き続き情報コンテンツが必要ですが、さらにトランザクション コンテンツを追加することもできます。

売りたいものに関するガイドを作成したり、詳細なケース スタディを提供したり、レビューや証言を共有したりすることを検討してください。

こだわりと購入

ここで、トランザクションのコンテンツが輝き始めます。 顧客は、詳細な情報、比較、プロモーションを期待しています。 この時点で、彼らはすでにあなたに興味を持っており、飛躍するよう促すことがすべてです.

多くのエンタープライズ企業は、他のものを犠牲にして、この目標到達プロセスの特定のポイントに焦点を当てています。たとえば、意識を高めるためにすべてのリソースを投入しているかもしれませんが、コミットメント段階は忘れています. 優れたエンタープライズ SEO 戦略の利点の 1 つは、人々があなたとやり取りするすべてのポイントをカバーし、リーチと可視性を高めることです。

2 – コンバージョンを増やす

ご想像のとおり、リーチの増加はコンバージョンの増加につながる傾向があります。 ただし、SERP ランキングの向上が自動的に売り上げにつながると考えるだけでは十分ではありません。 強力な SEO 戦略には、コンバージョンとエンゲージメントを促進するための戦術が用意されています。

その一例が商品説明の最適化です。 ギフトを販売する場合、さまざまなサプライヤー (他の企業に同じ在庫を提供するサプライヤー) から製品を入手する可能性があります。 提供された製品説明を単純にコピーしたくはありません。そうしないと、何十もの他のサイトと同じコンテンツを繰り返すことになります。

代わりに、優れた SEO 戦略には、ターゲットとするキーワードに最適になるようにこれらの説明を書き直して最適化することが含まれます。 また、製品のサイズ、重量、素材など、顧客が決心するのに役立つ追加の詳細情報も追加します. 文章の内容だけではありません。視覚的な検索を最適化する場合は、製品の画像も重要になります。

些細なことのように思えますが、これらの小さなことは積み重なっていきます。 可能なすべてのポイントで SEO を実装することにより、エンタープライズ ソリューションはコンバージョンを促進し、全体的なエンゲージメントを高めることができます。

3 – ブランドの評判を維持 (または向上)

エンタープライズ SEO 戦略がもたらすメリットのすべてが成長に関するものではありません。 時には、それはあなたが持っているものを維持することです. 特に、評判管理に最適です。 すでに評判が良い場合は、悪い報道が影響しないようにする必要があります。

あなたが科学雑誌だと想像してみてください。 あなたは年間何百もの記事を公開しており、尊敬されています。 ただし、SEO 戦略が整っていません。 あなたの問題の編集者の 1 人がデータ操作に関与しているというニュースが発表され、さまざまなニュース サイトで取り上げられます。 このニュースの一部として、あなたのジャーナルが言及されています。

結果？ 潜在的な購読者または投稿者があなたの雑誌を検索すると、上位 3 つの結果は、この編集者と彼らが行った否定的なことに関するものです。 これは、問題について知らなかったとしても、すぐに関係を断ち切ることができ、評判を落とす可能性があります。

ただし、堅実なエンタープライズ SEO 戦略を実施してシナリオを再現してみましょう。 ニュースが発表されたら、主張に対処し、あなたの反応を示す、最適化された高品質のコンテンツを作成します。 問題の編集者の言及の量を減らし、他のトピックを促進するために、コンテンツの更新を行います。 重要なのは、キーワードを調査した優れたコンテンツを引き続き公開することです。

結果？ しばらくの間、ニュースがトップの結果でしたが、すぐに通常の状態に戻り、ウェブサイトと肯定的なコンテンツがトップの反応を示します。

正当なものであろうと不公平なものであろうと、否定性を乗り越える能力は、多くの人が気付いていないかもしれない大きな利点です.

悪い評判を良い評判に変えることも可能です。 それが単なる悪い報道の 1 つのケースではなく、一貫した問題である場合は、より多くの作業が必要になる可能性があります。 否定的なレビューやスタッフからの苦情が多かったビジネスを買収したばかりだとしましょう。 ポジティブな変化を生み出し始めたとしても、その評判はあなたについてきます。

SEO戦略を実装すると、例えば、経営陣の変更に関する投稿を通じてバックリンクを作成することにより、ポジティブを強調することができます. ポジティブなブランド イメージを改善 (およびその後の維持) することは、優れた戦略です。

4.有料広告を最適化する

有料広告は SEO とは異なるものと見なされることがよくあります。 しかし、真実は少し異なります。 それらは非常にうまく連携し、強力な SEO 戦略が有料広告の最適化に役立ちます。

どうやって？ 2 つの言葉: キーワード調査。

企業戦略を実施する際に行われるすべてのキーワード調査は、広告にも適用できます。 これにより、有料広告をより効果的にターゲティングし、全体的なコストを削減できます。 さらに、これらの広告は、SERP で上位にランクされるほど効果的である可能性があります。

考えてみてください。 テレビで興味深いものの広告を見て、それをオンラインで検索した場合、検索結果の最初の 1 ページまたは 2 ページに表示されない場合、疑わしいかもしれません。 しかし、検索して上位 3 位に入っていれば、すぐに信頼できるように思えます。

有料広告と SEO 戦略は互いに補完し合います。 PPC 広告は、特定のキーワードのコンテンツを確立するにつれてトラフィックを増やすことができ、そこから得られた洞察により広告を最適化できます. この 2 つを別個の方法ではなく、関連する方法として扱うと、成果が得られます。

5 – 検索エンジンの更新による劇的な変化を避ける

2011 年に、Google は Panda アップデートをリリースしました。 これは SEO の様相を一変させ、キーワードの詰め込みは無関係であるだけでなく、ページのランキングに悪影響を及ぼすことにもなりました。 2015 年の RankBrain や 2019 年の BERT などのその後の更新は波を起こしましたが、それほど大きなものはありませんでした。

SEO 手法に対するこの劇的な変化により、Web サイトはペナルティを受けることを避けるためにコンテンツを急いで更新し、まったく新しい手法を学ばなければならなくなりました。 幸いなことに、エンタープライズ SEO 戦略は、アルゴリズムが投げかける可能性のあるものすべてを処理するのに十分堅牢です。

企業戦略では、単一の戦術に頼るのではなく、さまざまな手法を使用します。 この総合的なアプローチは、検索エンジンの更新によってもたらされる可能性のある劇的な変化を回避するのに役立ちます. 彼らは、すぐに「システムをハッキング」しようとするのではなく、長期的かつ継続的な改善を計画しています。 これは、有用で高品質のコンテンツを書くことを意味し、背景と同じ色のキーワードでごまかそうとしないことを意味します。

エンタープライズ SEO の堅牢な性質は、安定した一貫した結果を提供するため、大企業にとって重要な利点です。

エンタープライズ SEO 戦略

これまで説明してきたように、SEO は、あちこちにキーワードを追加するだけの単純なものではなくなりました。 エンタープライズ SEO にはさまざまな方法が含まれますが、ここではそのいくつかを見ていきます。

監査

計画の最初のステップは、既存のコンテンツの監査です。 現在のフォームに関するフィードバックなしに製品を改善しようとすることはありません。また、Web サイトの動作を確認せずに Web サイトを改善しようとするべきではありません。

これらの監査では、次のようなさまざまな要因を調べる必要があります。

• サイトが技術要件を満たしているかどうか
• サイトがモバイル向けに最適化されているかどうか
• オンサイト コンテンツの量と質
• オフサイト コンテンツの量と質
• バックリンクの数とその成果
• ターゲティングされているキーワードと、そのターゲティングの成功度
• 重複するコンテンツを探しています

一般的に言えば、監査はSEOのヘルスチェックです。 競合他社や市場の分析、視聴者調査、幅広いコンテンツ レビューと並行して行うことができます。

エンタープライズ SEO 会社に監査を依頼する利点の 1 つは、彼らが中立的な第三者であるということです。 彼らは、過去の更新や潜在的な偏見というレンズを通してではなく、ウェブサイトが現在どのようになっているのかを見るでしょう。 さらに、彼らはこれらの監査で経験を積むことができます。これは、コンテンツ マーケティング チームが突然多くの新しいスキルを習得できることを期待するよりも確実に優れています。

ペナルティの確認

検索エンジン (通常は Google) から罰せられた疑いがあるかもしれません。 エンゲージメントが急激に低下したり、人々があなたを見つけられないという報告があった場合は、問題があるかどうかを確認する時が来ました.

これは監査の標準的な部分として提供されることはあまりありませんが、懸念がある場合は追加する価値があります。 戦略を成功させるには、ペナルティを受けているかどうかを調べ、特定の問題を特定し、それを取り除くことが不可欠です。

キーワード調査

これはあらゆる SEO 戦略の主要部分であり、企業レベルではさらに重要です。 潜在的なキーワードは数多くありますが、Google の自然言語処理では、コンテキストが単語と同じくらい重要です。

LSI (Latent Semantic Indexing) は、多くの検索エンジンで使用され、他のユーザーが使用する関連用語を調べ、関連する検索結果を提供します。 たとえば、「エクササイズ マット」を検索すると、「ヨガ マット」の結果も表示されます。これは、LSI が 2 つの関連性を認識しているためです。

包括的なキーワード調査では、これらの側面を考慮に入れ、関連するキーワードやよく検索されるキーワードを探す必要があります。 キーワードの種類をいくつか見てみましょう。

ブランド キーワード

これらは、最適化するのが最も明白で簡単です。 残念ながら、リーチも限られています。彼らは、あなたのブランド名をすでに知っている人々から来ています. ブランド キーワードの例は次のとおりです。

• ナイキ スウェットシャツ
• Photoshop ツール
• セフォラブラシ

サイトでこれらのキーワードを最適化する価値はありますが、ブランドに関する検索で 5 番目の結果になりたくはありません。 – オフサイト SEO に目を向けると有益なことがよくあります。 理想的には、他の最初のページの結果が引き続きサイトにリンクする必要があります。

たとえば、「セフォラ ブラシ」を検索するとします。 理想的には、最初の結果は Sephora の Web サイトの製品ページである必要があります。 さらに下には、この製品を含むレビューやリストがあり、最適化された SEO のために、これらの外部ページはドメインにリンクする必要があります。

ブランド化されていないキーワード

当然のことながら、これらのキーワードにはブランド名が含まれていません。 代わりに、それらはより一般的です。「靴」、「ソフトウェア」、または「チョコレート」を考えてみてください。 これらの短いタームはヘッド タームと呼ばれ、多くの場合非常に競争力があります。

ただし、ロングテール キーワードに拡張することはできます。「子供向けの最高の靴ブランド」、「Mac 用の無料グラフィック デザイン ソフトウェア」、「グルテン フリー ビーガン チョコレート」などを考えてみてください。

これらのブランド化されていないロングテール キーワードは、SEO チームにとって金粉です。 それらを最適化する企業は少なくなり、それらをターゲットにすることで大きな影響を与えることができます.

ナビゲーション キーワード

このカテゴリは、ブランドのキーワードよりもさらに狭いです。 ブランド キーワードを検索しているユーザーは、あなたのページを探している可能性がありますが、レビューや関連コンテンツも探している可能性があります。 ナビゲーション キーワードを使用するユーザーの目的は 1 つあります。それは、探しているページを見つけることです。 一般的なナビゲーション キーワードには次のようなものがあります。

• フェイスブック
• Gmail
• ナットウェスト銀行ログイン

ナビゲーション キーワードは、Google で最もよく検索されるタイプのキーワードです。 あなたのページへのクリックがこれらのキーワードから来ているかどうかは注目に値しますが、それらは実際には SEO 戦略に影響を与えません.

情報キーワード

If non-branded keywords are gold dust, informational keywords are the diamonds. Finding common questions that people search for in your field, and providing them with answers, is a great way to boost your relevance and rankings. These keywords include phrases like:

• House prices in Edinburgh UK
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automation

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are alotof them out there, and knowing which to trust can be a challenge. Some reliable, useful tools include:

• Ahrefs: this includes a backlink checker, keyword generator, rank tracker and basic site audit tool.
  

• Google Analytics: this monitors web traffic, can provide alerts for changes, and lets you identify high and low ranking pages on your site
  
• SEMrush: a broad tool, it can help with keyword research, link building, content optimization, competitor analysis, and content marketing.
  
• Moz Pro: similar to Ahrefs and SEMrush, this is a comprehensive tools covering most aspects of the SEO process – it's well recognised, and used by many SEO professionals.
  
• DeepCrawl: narrow in scope, but with an incredibly useful application, DeepCrawl is designed for the early stages of optimization, crawling your website and highlighting issues.

Link building

Whilst targeting keywords and improving your own site is important, you shouldn't forget link building. Ahrefs have highlighted the importance of this, noting that only 5% of their research sample managed to get organic traffic without backlinks. Even within that 5%, the amount of traffic is incredibly low – averaging around 300 visits a month.

Building backlinks on high authority sites helps you fulfil Google's EAT requirements, positioning you as a trustworthy expert in your field.

There's a very important phrase to note here: those backlinks must be onhigh authoritysites. Outdated SEO techniques might have you trying to get your links out there, no matter what, but this can lead to worse results and even penalties.

Avoid taking a scattershot approach, spamming links in comments, and submitting guest posts to irrelevant sites (let's face it, if you're trying to get a post about AI in finance on a beauty blog, you're doing it wrong).

Instead, spend time researching and compiling a collection of high quality domains. When considering the RingCentral case study from earlier, it's worth noting that Accelerate succeeded thanks to collaborations with high authority domains such as BigCommerce and HubSpot.

これは大変な作業であり、エンタープライズ SEO 会社を雇う価値がある理由でもあります。 彼らはプロセスとそこにあるウェブサイトの両方にもっと精通するでしょう. 彼らはアプローチ メールの技術を完成させ、どのピッチが効果的で何が効果的でないかを理解し、機会を見つけるコツを持っているでしょう。

コンテンツの最適化

サイトに戻り、コンテンツの最適化を検討します。 多くの人は、これはサイトの 1 つの領域 (多くの場合ブログ) に限定されていると考えていますが、影響を与えるには全体で行う必要があります。 それには以下が含まれます：

• ランディングページ
• 商品説明
• ビデオとそのトランスクリプト
• チュートリアルとよ​​くある質問
• あなたの「私たちについて」ページ
• ブログ投稿

基本的に、ウェブサイトにある場合は、最適化され、最新の状態になっている必要があります。 ここでは、既存のコンテンツの更新、重複するコンテンツの削除、新しいコンテンツの作成という 3 つの重要な側面を管理する必要があります。 それぞれの最適な戦略を見てみましょう。

既存のコンテンツを更新する

まったく新しいコンテンツを作成することは、Web サイトを更新するための優れた方法ですが、多くの作業も必要です。 自分に合ったコンテンツが既にある場合は、単純に更新する方がはるかに効果的です。 すでに掲載結果が良好かどうかによっては、使用するキーワードを調整するだけで簡単に解決できます。

したがって、最初にすべきことは、すでに導入されているものを評価することです。 多くのトラフィックをもたらすページはありますか? これは、それらを放っておくことができることを意味すると思うかもしれませんが、そのトラフィックを利用する方がはるかに優れています. コンテンツが最新のものであることを確認し、関連する内部リンクをいくつか追加して、その人気を維持することに注力してください。

次に探すべきことは、Google の 2 ページ目を構成するコンテンツです。 比較的上位にランキングされているが、最初のページには入っていないページがある場合は、それらを優先する必要があります。 1 か 2 か所だけ上に移動するだけでも、大きな影響を与える可能性があります。前述のように、2 ページ目の結果のクリック率は 1% 未満です。

もちろん、最初のページが高ければ高いほど良いのですが、最初に 2 ページ目から 1 ページ目にジャンプすることは、ウェブサイトをさらに改良するにつれてトラフィックを呼び込むための優れた方法です。

次に、パフォーマンスの低いコンテンツを探します。 うまくいけば、監査段階でこれが強調され、その理由が明らかになる可能性があります。 適切なキーワードをターゲティングしていないか、検索者の質問に答えていない可能性があります。 情報コンテンツの価値について述べたことを覚えていますか? 検索者が情報を求めていることについて言及されている場合にのみ価値があります。

場合によっては、古いコンテンツが役に立たないことがあります。 その場合は、新しいコンテンツの作成を開始します。 ただし、再加工できるかどうかは常に確認する価値があります。特に、リンクを作成したページの場合はなおさらです。

重複コンテンツを削除

ほとんどの検索エンジンは重複したコンテンツを好みません。 「待って、でも何もコピーしていない」と思うかもしれません。 残念ながら、剽窃だけが重複コンテンツの原因ではありません。 同じトピックに関する 2 つのブログ投稿に類似したコンテンツを掲載することは簡単にできます。また、同じ製品を在庫している多数のサイトと同じ製品説明を掲載することも簡単です。 単純にリストラが原因の場合もあります。

重複コンテンツの削除は慎重に行う必要があります。 すでにリンク構築を行っている場合、ここでリンクを解除するのは信じられないほど簡単です。 301 リダイレクトは、これを回避する優れた方法です。 すべてを削除するのではなく、単純に書き直したりマージしたりして、既存のコンテンツを別の場所に保持することをお勧めします。

キーワード調査を使用して新しいコンテンツを作成する

現在のコンテンツを作り直したら、次は新しいものを作成します。 企業サイトでは多くのコンテンツが作成されますが、だからと言って、ここだけに集中する必要があるというわけではありません。 新しい画像、インフォグラフィック、ビデオを作成すると、新しいブログ投稿と同じくらい SEO に役立ちます。

この新しいコンテンツ マーケティング プランの鍵は、キーワードの調査です。 ターゲットとするキーワードを理解することは、作成するコンテンツの種類に影響を与えます。 あなたが新しいファンデーションを発売する大手美容ブランドだとしましょう。 「ファンデーション」という頭字語に頼るのは難しいでしょう。すでに多くのメイクアップ ブランドが市場に出回っているだけでなく、ファンデーションという用語には複数の意味があります。

ただし、キーワードの調査と生成を通じて、ランク付けしやすいロングテール キーワードを発見する場合があります。たとえば、次のようなものです。

• 正しいファンデーションの色合いの見つけ方
• ファンデーションマッチクイズ
• ファンデーションブラシの種類

これらのランク付けのために作成できるコンテンツの種類は非常に多様です。 最初のものについては、多くの画像と例を含む詳細なブログ投稿が機能します。特に、独自の製品への内部リンクを追加する場合. 2 つ目は、検索者がインタラクティブなクイズを探しているため、用語自体に提案を表示します。 3 つ目については、別のブログ記事を書くか、各ブラシ時間のデモンストレーションを含む説明ビデオを作成することができます。

ロングテール キーワードを使用してコンテンツを計画および作成することは、強力なエンタープライズ SEO 戦略の中核部分です。

テンプレートの作成

中小企業とは異なり、大企業や Web サイトのサイトには多くのページやカテゴリがあります。 たとえば、KPMG International のような会社には、175,000 を超えるページがあります ( SiteCheckerで検索)。 新しいコンテンツを追加しながら手動ですべてを更新しようとするのは不可能です。テンプレートが役立つのはこのような場合です。

コンテンツの更新または追加に関する特定の課題の 1 つは、Web 開発者に毎回それを行うよう依頼しなければならないことです。 コンテンツ チームが使用できるテンプレートを作成するよう依頼することで、彼らの時間を解放し、更新をより迅速に公開できるようになります。

トレーニング

上記の戦略はすべて、十分なトレーニングがなければ無駄になります。 サードパーティを導入する利点の 1 つは、スタッフにトレーニングを提供できるため、契約終了後も作業を継続できることです。

プロセスに関与するすべての従業員は、関連する SEO プラクティスに精通している必要があります。 これは、バックエンドとフロントエンドの開発者が技術要件を理解し、他の国のチームがローカル市場を理解し、コンテンツ チームがキーワードのターゲティング方法を知る必要があることを意味します。

チーム間のコラボレーション

エンタープライズ サイトに関係するすべての人が、SEO プロセスにおける自分の役割を理解する必要があるため、チーム間のコラボレーションが不可欠です。 コンテンツ作成者がカスタマー エクスペリエンス チームと連携していない場合、または開発者が営業部門と話をしていない場合、誤解が生じます。

特定のことがなぜ必要なのかを誰もが理解できるようにすることで、すべてが計画通りに進む可能性が高まります。 人々が喜んで質問したり、他のチームと話したりできる環境を構築することが重要です。 これにより、数人の担当者が責任を負うのではなく、全員のワークフローに影響を与える堅牢で適切に構築された戦略につながります。

モニタリングと評価

もちろん、エンタープライズ SEO 戦略の開発は 1 回限りの作業ではなく、継続的なプロセスです。 真に最適化された Web サイトの利点を得るには、何が機能し、何が機能しないかを常に監視して評価する必要があります。

コンテンツを作成し、特定のロングテール キーワードに合わせて最適化し、アップロードするだけでは十分ではありません。 それがもたらすトラフィックを監視し、それがどのようにランキングされているかを確認し、あなたがしたことがうまくいったことを確認する必要があります. このデータを収集することは、何が機能し、何が機能しないかを確認するための最良の方法です。

トラフィックと SERP ランキングを監視するだけでなく、コンバージョンも監視する必要があります。 理想的には、トラフィックとランキングが増加するにつれて、それらが増加することを確認する必要があります。そうでない場合は、対処すべき別の問題があることがわかります.

自分の Web サイトを監視することは重要ですが、監視するだけではありません。 競合他社の分析も、戦略の継続的な部分である必要があります。 彼らが新製品を発表している場合、競争する方法を知りたいと思うでしょう。 同様に、彼らが埋めていないギャップを見つけた場合、それは関連するコンテンツを押し出し、視聴者の注目を集める絶好の機会です.

競合他社を監視するだけでなく、業界のトレンドを常に把握する必要があります。 誰もが話していることを理解することで、関連性を保つことができます。それは、ディスカッションに自分の専門知識を追加するか、別の方法を提供することによってです。 これは、他のサイトに送信するゲスト投稿がトレンドのトピックに関するものである場合に優れている可能性が高いため、リンク構築にとって特に重要です.

最後に、一般的な SEO と Web サイトの傾向に注意してください。 エンタープライズ SEO 企業は通常、クライアントにより良いサポートを提供するためにこれを自社で行いますが、外部のチームと協力している場合でも注意が必要です。 Google の更新に注意することで、変更後もウェブサイトの関連性を維持できます。

Accelerate があなたにできること

エンタープライズ レベルの SEO 戦略を作成することは、困難な作業になる可能性があります。 Accelerate Agency は豊富な経験をあなたのブランドにもたらし、すぐに最新の状態にします。

同じビジネスは 2 つとありません。また、その戦略も同じであってはなりません。 Accelerate は、ニーズに基づいてカスタム アプローチを提供します。 それが、完全な監査の後に Google のペナルティを取り除くための支援であろうと、コンテンツ ライターのチームを使用した完全なオーバーホールであろうと、私たちはあなたに合ったソリューションを見つけます.

もっと知りたいですか？ ここをクリックしてお問い合わせください。

SEO用語集

ビジネスの SEO を最適化することは、特に出回っている技術用語の多くを理解していない場合は、難しいように思えるかもしれません。 ここでは、よく目にするキーワードやフレーズをいくつか紹介します。

• SEO : 検索エンジンの最適化
• SERP : 検索エンジンの結果ページ
• 主な用語: 人気のある短いキーワード、たとえば「オンライン学習」
• ロングテール キーワード: より長く、あまり人気のないキーワード。たとえば、「歴史に残るオンライン学習クラス」
• PPC : クリック課金型広告
• ブラックハット: 検索エンジンのガイドラインに反する非倫理的な SEO 慣行
• ホワイトハット: 検索エンジンのガイドラインに沿った SEO の実践
• クロール: 検索エンジンがページを見つける方法
• バックリンク: 外部 Web サイトから Web サイトの関連コンテンツへのリンク
• 権限: Web サイトの関連性と品質。検索エンジンのランキングを決定するのに役立ちます。

ニック・ブラウン

ニック・ブラウンは、SaaS SEO エージェンシーであるアクセラレータ エージェンシーの創設者兼 CEO です。 Nick はいくつかの成功したオンライン ビジネスを立ち上げ、Forbes に寄稿し、本を出版し、英国の代理店から、現在は米国、APAC、EMEA で事業を展開し、160 人の従業員を抱える企業へと急速に成長しました。 彼はかつてマウンテンゴリラに突撃されたこともある