ما هو Enterprise SEO؟ التكاليف والفوائد والاستراتيجيات ودراسة الحالة

ما هو Enterprise SEO؟

للإجابة على ذلك ، لنبدأ بطرح شيء أبسط قليلاً: ما هو تحسين محركات البحث؟ SEO تعني تحسين محرك البحث ، وهي عملية تحسين موقع الويب لجذب انتباه محركات البحث. تركز العديد من ممارسات تحسين محركات البحث على Google على وجه الخصوص ، ولكن يمكن تطبيقها على أي محرك بحث طالما لديك فكرة عن كيفية عمله.

Enterprise SEO هو نسخة واسعة النطاق من هذه العملية ، تشمل العديد من استراتيجيات التحسين. يختلف إلى حد ما عن مُحسّنات محرّكات البحث للشركات الصغيرة ، لأنه يستهدف سوقًا مختلفًا (عادةً) يتضمن موقع ويب أكبر وأكثر تعقيدًا.

ما الذي يجعل موقع الويب على مستوى المؤسسة؟

بالطبع ، ما يعتبر بالضبط "مستوى المؤسسة" يمكن أن يكون صعبًا هنا. عادة ، قد نحددها بناءً على عدد الموظفين. ومع ذلك ، قد يكون لدى بعض الشركات الكبيرة التي تضم آلاف الموظفين موقع ويب بسيط للغاية. بالمثل ، قد تحتوي شركة التجارة الإلكترونية الصغيرة ذات المتابعين المخصصين في مكانة معينة على آلاف الصفحات.

بغض النظر عن أيهما يفي بتعريفك للمؤسسة ، سيكون لديهم بعض الأشياء المشتركة. على وجه الخصوص ، الرغبة في الحصول على موقع ويب مؤثر وعالي المستوى. سيغذي هذا الموقع سمعة العلامة التجارية ، فضلاً عن كونه نقطة الاتصال الأولى للعديد من المستهلكين المحتملين.

سواء كان موقع ويب ضخمًا أو شركة ضخمة أو كليهما ، فسيكون هناك الكثير من التحسين للحفاظ على ملاءمته. يتطلب ذلك مستوى عالٍ من التعاون والأتمتة والإدارة المخصصة - حيث تلعب استراتيجيات تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة.

احجز استشارة

ما هو تحسين محركات البحث في عام 2023؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو حقل دائم التطور وما زال كذلك. تشتهر Google بسرية الخوارزميات الخاصة بها ، وبما أنها تمتلك أكبر حجم بحث في جميع أنحاء العالم ، فقد ظهرت العديد من الممارسات في محاولة للفوز بصالحها.

هناك العديد من الممارسات التي عفا عليها الزمن والتي قد لا تزال تراها مدرجة كنصائح. ومع ذلك ، يمكن أن تؤدي هذه الممارسات إلى معاقبتك - على عكس ما تريده تمامًا. بعض هذه الممارسات التي عفا عليها الزمن تشمل:

• حشو الكلمات الرئيسية .يعود هذا إلى فكرة أن كثافة الكلمات الرئيسية كانت أهم شيء ، بغض النظر عن الجودة. حتى أن بعض المواقع تستخدم لإضافة كلمات رئيسية بنفس لون الخلفية! لقد فقد هذا الاهتمام ، ومن المحتمل أن تتم معاقبتك عليه الآن.
• إعادة كتابة المحتوى المكرر .في حين أن إعادة الكتابة الكاملة للمحتوى الذي استخدمته في مكان آخر يجب أن تكون جيدة ، إلا أن إعادة صياغتها ليست كذلك. كلما اقتربنا من النسخة الأصلية ، زادت احتمالية تصفيتها.
• التعليقات غير المرغوب فيها.إذا سبق لك أن استضفت مدونة ، فستكون على دراية بهذا الأمر. تنشر العديد من المواقع الأقل دقة تعليقات لا نهاية لها وغير ذات صلة تربطها بموقعها أينما كان ذلك ممكنًا. الكلمة الأساسية هنا ليست ذات صلة - إضافة رابط إلى محادثة حيث قد يكون مفيدًا ، ولا يعد إرسال بريد إلكتروني عشوائيًا تحت كل مدونة تراه.
• التركيز على البحث عن النص.بينما يظل البحث عن النص مهمًا ، فإنه لم يعد طريقة البحث الوحيدة. البحث الصوتي والبحث عن الصور مهمان بنفس القدر ، ويجب تحسين المحتوى لجميع الثلاثة.

بدلاً من ذلك ، تركز ممارسات تحسين محركات البحث الحالية بشكل أكبر على جودة المحتوى ونية العميل و "EA-T". ما هو أكل؟ سنصل إلى ذلك قريبًا. تتضمن بعض الاتجاهات الرئيسية لتحسين محركات البحث في عام 2021 ما يلي:

كلوا: الخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة

بينما يظل استهداف الكلمات الرئيسية وإنشاء محتوى عالي الجودة أمرًا مهمًا ، هناك شيء آخر يجب مراعاته: الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة في مؤسستك. هذه الجوانب لها تأثير كبير في خوارزمية Google.

لم يعد من الكافي التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث كعملية واحدة ومميزة - بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى النظر في جميع جوانب وجودك. تعتبر عوامل مثل خدمة العملاء وتجربة المستخدم مهمة هنا ، حيث أن بناء سمعة إيجابية يزيد من مصداقيتك. يمكن أن يساعدك التميز كقائد فكري في مجالك في الحصول على الخبرة والسلطة التي تحتاجها أيضًا.

قم بإنشاء محتوى جيد

يتضمن بناء العوامل الثلاثة لـ EAT إنشاء المحتوى. يجب أن يكون المحتوى الرائع:

• مقروء - ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف ومتوسط ​​مستوى قراءته.
  
• قيمة - يجب أن تقدم قيمة للجمهور. قد يكون ذلك من خلال توفير معلومات أو رؤى جديدة أو مجرد الاستمتاع.
  
• ذو صلة - لن ترغب في بدء قراءة هذا المقال حول مُحسّنات محرّكات البحث ، فقط لكي تبدأ الحديث عن روتين التمارين في منتصف الطريق ، أليس كذلك؟
  
• أصلي وملائم للعلامة التجارية - يجب أن يبدو المحتوى الخاص بك وكأنه المحتوىالخاص بك، وليس مجرد شيء يمكن أن تجده في أي مكان.
• جودة عالية - من الناحية الفنية ، يجب أن يحتوي المحتوى المكتوب على قواعد نحوية وإملائية ممتازة ، بينما يجب أن تكون الصور ومقاطع الفيديو عالية الدقة.

ضع في اعتبارك نية المستخدم

يتعلق هذا إلى حد ما بإنشاء محتوى جيد ، لكن من الجدير بالذكر نفسه. مع تطور تقنية محرك البحث ، تصبح نية المستخدم أكثر أهمية من مدخلات المستخدم. بدأت Google في الاستفادة من معالجة اللغة الطبيعية (NLP) من خلال BERT (تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات). هذا يساعدها على فهم سياق عمليات البحث ، بدلاً من مجرد الكلمات الفردية.

هذا يعني أنه بدلاً من الاضطرار إلى استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة المصاغة بشكل غريب ، يمكنك التركيز أكثر على المحتوى المتعلق بالموضوعات وتفترض أن Google ستوجه المستخدمين وفقًا لذلك.

تحسين موقع الويب الخاص بك

لا يكفي أن يكون لديك محتوى مثير للاهتمام وذو صلة بكلمات رئيسية مناسبة. يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك محدثًا من الناحية الفنية. يتم التعامل مع مواقع الويب ذات سرعة الصفحة المنخفضة على أنها أقل جودة. بالمثل ، من المحتمل أن يكون موقع الويب الذي تم تحسينه بشكل سيئ أقل في وقت المكوث فيه . بينما لا يزال النقاش حول أهمية وقت المكوث في تصنيفات محرك البحث محل نقاش ، فأنت تريد عمومًا التشجيع على قضاء وقت أطول لتشجيع التحويلات.

أنواع أخرى من تحسين محركات البحث

بينما نركز على تحسين محركات البحث للمؤسسات ، يجدر بنا أن ندرك الأنواع الأخرى من تحسين محركات البحث. غالبًا ما لا تكون متميزة عن بعضها البعض كما قد تظهر - من المحتمل أن تستفيد إستراتيجية تحسين محركات البحث القوية للمؤسسة من العديد منها.

ما هو SEO الدولي؟

يعد تحسين محركات البحث الدولي أمرًا حيويًا إذا كنت في السوق العالمية أو تخطط لدخوله. يجب أن يتضمن تحليل العملاء والمنافسين في جميع أنحاء العالم ، بالإضافة إلى تقييم ما تفعله حاليًا على محركات البحث البديلة مثل Yandex أو Bing أو Baidu. من المحتمل أن يكون لدى البلدان المختلفة قنوات تسويق ومنصات وسائط اجتماعية مختلفة أيضًا.

تميل محركات البحث إلى إظهار النتائج بناءً على موقع الباحث ، وهذا يعني أنه إذا كنت قد قمت مسبقًا بتحسين المحتوى الخاص بك لبلد ما - على سبيل المثال ، المملكة المتحدة - فقد تواجه صعوبة في الحصول على موطئ قدم في بلد آخر. يمكن لـ SEO الدولي مواجهة هذا الأمر ، وبناء وجودك في مواقع أخرى. يمكن أن يضمن أيضًا إنشاء محتوى ذي صلة بجمهور هذا الموقع الجديد ، بدلاً من الاعتماد على المحتوى الموجود مسبقًا.

ما هو مترجم SEO؟

تحسين محركات البحث المترجمة هو عكس مُحسّنات محرّكات البحث الدولية ، على الرغم من أنه يمكن أن يتضمن تقنيات مماثلة. في هذه الحالة ، تحاول بناء وجودك في مكان معين - فكر في مدينة ، بدلاً من بلد.

تتضمن بعض جوانب تحسين محركات البحث المحلية ما يلي:

• استخدام استراتيجيات التواصل لبناء روابط لمواقع وشركات محلية أخرى.
• تحسين معلوماتك في "نشاطي التجاري على Google"
• إبراز المعلومات الخاصة بالموقع مثل عنوانك أو الخدمات المحلية
• إنشاء صفحات ويب مخصصة لكل موقع لديك

ما هو الـ Technical SEO؟

تتضمن عملية تحسين محركات البحث الفنية التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يلبي المتطلبات الفنية لمحرك البحث. إنه هنا حيث تصبح أشياء مثل أوقات التحميل ذات صلة. غالبًا ما تحتوي مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات على قدر كبير من المحتوى ، لذا تأكد من سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك ، وسهولة التنقل فيه ، وفهرسته جيدًا.

هناك جوانب أخرى لتحسين محركات البحث التقنية التي يمكن أن تساعد فيها شركة تحسين محركات البحث. لدى Google (ومحركات البحث الأخرى) إرشادات خاصة ، وغالبًا ما يكون من المفيد إجراء تدقيق كامل لتحسين محركات البحث للتأكد من أنك تلبيها. يشملوا:

• أن تكون مصممة للمستخدمين وليس لمحركات البحث
• وجود هيكل واضح
• استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 عند إزالة الصفحات القديمة
• تقييم استخدامك لملف robots.txt

ما هو موبايل سيو؟

ما يقرب من نصف حركة المرور على موقع الويب تأتي من الأجهزة المحمولة. هذا يعني أنهيجبعليك تحسين موقعك للجوال ، أو أن أي جهود أخرى لكبار المسئولين الاقتصاديين تبذلها تذهب سدى.

هناك الكثير من روابط مُحسّنات محرّكات البحث للجوّال إلى مُحسّنات محرّكات البحث التقني ، ولكن مع اعتبارات خاصة بجهاز الجوّال. لحسن الحظ ، أوضحت Google ما يتوقعونه. تحتاج أيضًا إلى التفكير فيما إذا كان المحتوى الخاص بك يعمل على الهاتف المحمول كما يعمل على أجهزة سطح المكتب أو أجهزة الكمبيوتر المحمول - هل يتم تحميل الصور بشكل كبير جدًا وببطء؟ ربما تكون مقاطع الفيديو ذات نسبة عرض إلى ارتفاع خاطئة ، أو أن حجم خطك كبير أو صغير جدًا.

يعد إجراء مراجعة محددة لكبار المسئولين الاقتصاديين على الهاتف المحمول طريقة رائعة للتقدم على منافسيك ، وسيستمر تزايد الأهمية فقط.

هل من الضروري تحسين محركات البحث في المؤسسة؟

مع وضع كل هذا في الاعتبار ، قد تسأل نفسك ما إذا كان Enterprise SEO ضروريًا حقًا. باختصار: نعم!

بقدر ما نود أن نعتقد أن أفضل محتوى سيرتفع بشكل طبيعي إلى القمة ، فهذا ليس هو الحال ببساطة. أقل من 1٪ من الباحثين ينقرون للوصول إلى موقع ويب من الصفحة الثانية من النتائج.

إذا لم تكن في تلك الصفحة الأولى ، فأنت في خطر. يكاد يكون من المؤكد أن منافسيك يستخدمون إستراتيجية تحسين محركات البحث للمؤسسات ، لذلك إذا كنت تريد المنافسة ، فأنت بحاجة إلى ذلك أيضًا.

هل لا يزال تحسين محركات البحث يعمل؟

قد تتساءل عما إذا كان ، على الرغم من هذه التغييرات ، لا يزال يعمل وما إذا كان يجب عليك الاشتراك في حملة تحسين محركات البحث على الإطلاق. ربما تكون قد جربته ولم تر أي تأثير. تتمثل إحدى المشكلات في الطبيعة المتغيرة باستمرار لها التي تم ذكرها سابقًا - لم تعد التقنيات القديمة تعمل ، لكن هذا لا يعني أن مفهوم تحسين محركات البحث لا يعمل.

يقول الكثير من الناس إنه لم يعد يعمل لمجرد أنهم يسيئون فهم ماهية العمليات الأكثر حداثة ، أو لأن لديهم مشكلة أساسية. على سبيل المثال ، إذا ركزوا على إنشاء محتوى ممتاز يركز على الكلمات الرئيسية ، ولكن لديهم مشكلات فنية كبيرة على موقعهم ، فلن يروا التأثير الذي كانوا يأملون فيه.

طالما أنك على اطلاع دائم على الممارسات الحالية ، وتجنب أي ممارسات عفا عليها الزمن ، فسيكون ذلك مفيدًا. قد تواجه صعوبات إذا تمت معاقبتك من قبل محركات البحث بسبب ما يعتبرونه تكتيكات "القات السوداء" (على سبيل المثال ، حشو الكلمات الرئيسية أو روابط الشراء). إذا كان الأمر كذلك ، فيجب أن يكون تعيين خبراء تحسين محركات البحث لحل هذا هو خطوتك الأولى. بمجرد أن يصبح هذا بعيدًا ، فقد حان الوقت للتركيز على تحسين المحتوى الخاص بك وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

هل سيو صناعة محتضرة؟

SEO ليست صناعة محتضرة ، لكنها صناعة متغيرة. إذا كنت لا تواكب ذلك ، فمن السهل أن تتخلف عن الركب. ضع في اعتبارك هذه الإحصائيات:

• 39٪ من الأشخاص الذين أجروا عملية شراء تأثروا بنتائج البحث ( Google )
• بين مايو وأكتوبر 2020 ، تمت زيارة موقع Google88 مليار مرة ( موقع مماثل )
• 77٪ من الأشخاص يستخدمون Google أكثر من ثلاث مرات في اليوم ( Moz )
• يتم توجيه حوالي 93٪ من حركة مرور الويب من خلال محركات البحث ( 99 شركة )

يتفاعل معظم الأشخاص مع الإنترنت من خلال محركات البحث ، ويثقون في الصفحة الأولى من النتائج. إذا كنت لا تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك ليكون على تلك الصفحة الأولى ، فسترى معدل حركة مرور منخفض للغاية. مع ظهور البحث الصوتي والمرئي ، يبدو أن تحسين محركات البحث سيظل جزءًا حيويًا من أي استراتيجية تسويقية.

كم تكلفة Enterprise SEO؟

بالطبع ، كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويقية ، من المهم فهم التكلفة. على عكس إعلانات الدفع بالنقرة ، ليس الأمر بهذه البساطة.

عندما يتعلق الأمر بالمؤسسات التجارية ، فمن غير المحتمل أن ترى العديد من الأشخاص يتقاضون أجرًا بالساعة أو يوميًا. بدلاً من ذلك ، توقع أن ترى توكيلًا شهريًا أو رسومًا لكل مشروع. هذا يسمح بإجراء تغييرات واسعة النطاق في العمل على موقع ويب واسع النطاق. هذا يعني أيضًا أنه يمكنك الاحتفاظ بشركة ما بشكل مستمر ، مع الحفاظ على تحديث موقع الويب الخاص بك وتحسينه باستمرار.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، ما الذي تتوقع أن تدفعه؟

قد تكون الشركة الأصغر التي لديها موقع ويب أكبر قادرة على التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث متوسطة المدى ، لكن جميع المؤسسات الكبيرة تقريبًا ستحتاج إلى مُحسّنات محرّكات بحث متطورة. من الأفضل بكثير الاستثمار في شركة من الدرجة الأولى يمكنها إجراء عمليات تدقيق دقيقة ، وإصلاح المشكلات الفنية والقائمة على المحتوى ، وإنشاء خطة طويلة الأجل مع مؤشرات أداء رئيسية واضحة (مؤشرات الأداء الرئيسية) ، بدلاً من محاولة إصلاحها بسعر رخيص بمجرد عدد قليل من مشاركات المدونة المحسّنة بالكلمات الرئيسية.

سيوفر لك التوظيف الداخلي ما بين 500000 دولار - 1000000 دولار في الرواتب وحدها - بما في ذلك مدير / استراتيجي تحسين محركات البحث ، و 2-3 أشخاص للتواصل / التفاوض ، و 5-10 كتاب محتوى ، ومحررين 1-2 وخبير علاقات عامة رقمي. بالطبع ، علاوة على ذلك ، تكاليف التوظيف والتدريب ، وتراخيص البرامج ، ومساحات المكاتب الإضافية.

يميل التعاقد مع وكالة خارجية لتحسين محركات البحث (SEO) إلى البدء بحوالي 150 ألف دولار سنويًا - ولا داعي للقلق بشأن أي من عمليات التوظيف والتدريب بنفسك. سيكون لديهم بالفعل الأدوات التي يحتاجون إليها ، وبما أنهم يعملون خارج الموقع ، فلن تحتاج إلى إيجاد مساحة إضافية لهم. من السهل أيضًا التوسع ، وهو أمر مثالي إذا كان لديك موعد إطلاق منتج جديد أو موقع ويب جديد.

هل سيو يستحق الاستثمار؟

قبل أن تشتري ، سترغب في معرفة ما إذا كان الأمر يستحق التكلفة. قد يكون من الصعب جمع عائد استثمار دقيق (عائد استثمار) لتحسين محرك البحث ، لأنه يعتمد على ما تريده بالضبط. في حين أن استراتيجية تحسين محركات البحث القوية يجب أن تؤدي إلى زيادة التحويلات ، فهذا ليس الهدف الوحيد.

عندما يتعلق الأمر بذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تدور حول تحسين الرؤية ، وهذا لا يرتبط دائمًا بشكل مباشر بالدخل. بعد كل شيء ، إذا كان لديك موقع الويب الأكثر ظهورًا في العالم ولكنك تتقاضى ثلاثة أضعاف ما يفعله منافسوك لنفس المنتج ، فستظل تواجه صعوبة في تحقيق المبيعات.

كما هو موضح في دليل تسريع الوكالة حول ميزانيات التسويق SaaS ، فإن الاستثمار في خطة تسويق محتوى جيدة التصميم يمكن أن يعزز بشكل كبير رؤية موقع الويب الخاص بك ويساعد في ترسيخ علامتك التجارية كسلطة في مجال تخصصك.

بشكل عام ، يمكن قياس عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO ROI) من خلال تأثيره على:

• مبيعات
• قيم الهدف المخصصة (على سبيل المثال ، عدد الاشتراكات في الرسائل الإخبارية)
• مرور
• تصنيفات SERP

لاحقًا ، سنلقي نظرة على دراسة حالة خاصة بـ RingCentral UK ، ونعرض بعض المقاييس التي تم قياسها.

PPC مقابل SEO

تكتيك بديل لجلب حركة المرور هو إعلان PPC. ومع ذلك ، يعتبر 70٪ من جهات التسويق أن تحسين محركات البحث هو الطريقة الأكثر فعالية.

هذا لا يعني أن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ليس لها مكانها. بشكل عام ، تتمتع إعلانات PPC بنتائج جيدة على المدى القصير ، ولكنها لن تترجم بالضرورة إلى صلة طويلة المدى. يسمح لك تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث القوية بالنمو بشكل مطرد ، وبناء الملاءمة والرؤية على المدى الطويل.

بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تحقق PPC معدلات ارتداد أعلى ، حيث يقوم الأشخاص بالنقر والمغادرة. تميل عمليات البحث العضوية إلى جذب العملاء المحتملين لفترة أطول ، وتعتبر مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا حيويًا لتعزيز حركة المرور العضوية هذه.

تجدر الإشارة إلى أن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) تميل إلى أن يكون لها تأثير فوري أكثر على أرباحك النهائية ، لذلك إذا كنت تبحث عن زيادة سريعة في المبيعات ، فقد يكون ذلك مفيدًا. ومع ذلك ، فإن هذا التأثير الفوري يتوقف تقريبًا بمجرد أن تتوقف عن دفع ثمن الإعلان. ومع ذلك ، يستغرق إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث وقتًا أطول ، ولكن بمجرد أن يتم وضعه في مكانه ، يستمر في تحقيق النتائج المرجوة.

بالنسبة للعديد من المؤسسات الكبيرة التي تتخذ خطواتها الأولى في تحسين مواقع الويب ، قد يكون من المفيد استخدام كليهما - تنفيذ استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث ، ثم تعزيز جمهورها من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) للبدء. ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث هو بالتأكيد الخيار الأكثر فعالية من حيث التكلفة.

لماذا تستأجر شركة Enterprise SEO؟

قد تميل إلى محاولة تنفيذ إستراتيجية داخل الشركة بدلاً من الاستعانة بطرف ثالث. ومع ذلك ، فإن الاستعانة بوكالة تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسة يمكن أن يكون أكثر فاعلية من محاولة التعامل معها بنفسك.

كبداية ، تحصل على عينين خارجيتين للنظر في كل شيء - خالٍ من التاريخ أو الارتباط العاطفي أو التحيز. هذا مهم بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بتحديث المحتوى ، حيث سيكونون قادرين على استخلاص استنتاجات موضوعية وغير متحيزة حول ما يجب إزالته أو تحديثه.

خدمات تحسين محركات البحث للمؤسسات

يجب أن تقدم شركة تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات مجموعة متنوعة من الخدمات المصممة لتلبية أي احتياجات لديك. يمكن أن تشمل هذه الخدمات:

• إزالة / تقليل عقوبات جوجل
• بناء موقع SEO جديد
• إنشاء محتوى جديد يركز على الكلمات الرئيسية
• تحديث المحتوى الموجود
• تحسين معدلات التحويل
• بناء وصلة
• تمرين
• البحث عن الكلمه الرئيسيه

قد يقدمون أيضًا خدمات ذات صلة ، ولكنها مميزة ، مثل المساعدة في إدارة العلامات من Google ، أو تحسين ممارسات تطوير الويب الخاصة بك. يمكن أن يكون وجود وكالة مخصصة للتعامل مع كل هذه الجوانب أكثر فاعلية بكثير من محاولة نشر هذه المهام في جميع أنحاء شركتك ، أو إنشاء قسم جديد بالكامل وتوظيفه.

لن تتمتع وكالة تسويق تحسين محركات البحث (SEO) بسنوات من الخبرة فحسب ، بل ستركز أيضًا بشكل كامل على استراتيجية تحسين محركات البحث ، بدلاً من التعامل معها كمهمة إضافية أخرى.

دراسة حالة تحسين محركات البحث: RingCentral

عملت Accelerate مع RingCentalUK على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم ، ونجحت في:

• زيادة حركة المرور العضوية بنسبة 1324٪ خلال ستة أشهر
• زيادة خط أنابيب مبيعات RingCentral بنسبة 4030٪ (من 42 ألف جنيه إسترليني إلى 1.9 مليون جنيه إسترليني) في حوالي خمسة أشهر
• زيادة إجمالي مرات الظهور للكلمات الرئيسية المهمة للأعمال بنسبة 150٪ (من 75 ألفًا إلى 188 ألفًا) في شهر واحد

أدى هذا العمل إلى ترشيح لجوائز UK Search Awards لعام 2020 في فئة "أفضل استخدام للبحث - B2B (SEO)" وجوائز DADI في فئة "الاستخدام الأكثر فعالية للبحث العضوي". بالإضافة إلى ذلك ، كان ناجحًا لدرجة أنه طُلب منا العمل على مواقع الشركة الأمريكية أيضًا.

بادئ ذي بدء ، أجرت Accelerate سلسلة من عمليات التدقيق. ركزنا على تحسين محركات البحث الفني ، والذكاء التنافسي ، والمحتوى في الموقع والروابط الخارجية. لقد تجاوز موقع RingCentral الإلكتروني نفسه ، مع تحليل فجوة يُظهر المنافسين في نفس المجال. بعد إدراك أن استراتيجيات تحسين محركات البحث الحالية للمؤسسة لا تعمل ، وضعت Accelerate خطة جديدة.

هذا يشمل:

• التعاون مع المجالات الموثوقة والخبيرة
• إنشاء أكثر من 150.000 كلمة من منشورات الضيف ومحتوى الكتاب الإلكتروني
• كتابة 50000 كلمة من كلمات رئيسية محسّنة ومحتوى عالي الجودة لمدونتهم
• إعادة كتابة وتحسين العديد من الصفحات المقصودة الأساسية
• بناء كميات كبيرة من الروابط الخلفية من المواقع الموثوقة

يتضمن جزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسة التحضير للمستقبل ، وليس فقط التحسين للحاضر. يعد موقع ومحتوى RingCentral المحدث قويًا وسيكون قادرًا على تجاوز أي تغييرات قد تجريها محركات البحث على خوارزمياتها.

فوائد إستراتيجية تحسين محركات البحث للمؤسسات

كما ترون من دراسة الحالة RingCentral ، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الرائعة للمؤسسة تؤتي ثمارها. لكن ما هي الفوائد الأخرى التي يمكن أن تحصل عليها؟

1- تحسين وصول العملاء الخاص بك

لا يهم مدى جودة منتجك أو خدمتك أو المحتوى الخاص بك إذا لم يراه أحد. إذا لم تظهر في بحث Google ، فلن يتمكن أحد من العثور عليك. تتمثل الفائدة الرئيسية لتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث في المؤسسة في زيادة الرؤية والوصول إلى العملاء.

من الناحية المثالية ، تريد الوصول إلى جمهورك ، بغض النظر عن مكان وجودهم في مسار التحويل. سيضمن الحل الذي يركز على المؤسسة أن يكون لديك محتوى مناسب لكل مرحلة.

اعتمادًا على مجال عملك ، سيختلف المحتوى الذي تنشئه لكل مرحلة. بعد كل شيء ، سيكون لدى الشركة التي تبيع أنظمة الهاتف جمهور مستهدف مختلف تمامًا عن ماركة الماكياج. فيما يلي بعض الأمثلة على نوع المحتوى الذي قد تنشئه في كل مرحلة.

الوعي والاكتشاف

هذا هو المكان الذي يكون فيه المحتوى المعلوماتي مفيدًا (المزيد حول ذلك لاحقًا!) ، حيث تبدأ في إخبار العملاء المحتملين عنك. بالنسبة للعلامة التجارية لتكنولوجيا B2B ، قد يأتي هذا في شكل أوراق بيضاء أو رسوم بيانية أو منشورات مدونة حول اتجاهات الصناعة. بالنسبة إلى علامة تجارية للأزياء B2C ، يمكن أن تكون حملة عبر البريد الإلكتروني أو مقاطع فيديو على المنصة أو منشورات مؤثرة على Instagram.

تذكر أن المحتوى خارج الموقع لا يقل أهمية عن محتوى الموقع هنا ويجب أن يكون لإستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة مساحة لكليهما. يمكن للروابط الواردة من المواقع الموثوقة والجديرة بالثقة تحسين تصنيف SERP الخاص بك وزيادة وصولك.

الفائدة والتقييم

بمجرد أن يعرفك شخص ما ، فأنت تريد جذب اهتمامه وتشجيعه على البدء في التفكير فيك كخيار. ما زلت تريد محتوى إعلاميًا ، ولكن يمكنك البدء في إضافة المزيد من محتوى المعاملات أيضًا.

فكر في إنشاء أدلة تتعلق بما تريد بيعه ، أو تقديم دراسات حالة مفصلة ، أو مشاركة المراجعات والشهادات.

الالتزام والشراء

هنا يبدأ محتوى المعاملات في التألق. يتوقع العملاء معلومات مفصلة ومقارنات وعروض ترويجية. في هذه المرحلة ، هم مهتمون بك بالفعل وكل ما يتعلق بتشجيعهم على القفز.

تركز العديد من شركات المؤسسات على نقاط معينة في مسار التحويل هذا على حساب الآخرين - على سبيل المثال ، قد يضعون كل مواردهم في خلق الوعي ، لكنهم ينسون مرحلة الالتزام. تتمثل إحدى فوائد استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة للمؤسسة في أنها ستغطي كل نقطة يتفاعل معها الأشخاص معك ، مما يزيد من وصولك ورؤيتك.

2 - زيادة التحويلات

كما قد تتوقع ، تؤدي زيادة مدى الوصول إلى زيادة التحويلات. ومع ذلك ، لا يكفي افتراض أن الحصول على تصنيف SERP أفضل سيترجم تلقائيًا إلى مبيعات. ستحتوي إستراتيجية تحسين محركات البحث القوية على تكتيكات مطبقة لجذب التحويلات وكذلك المشاركة.

أحد الأمثلة على ذلك هو تحسين أوصاف المنتج. إذا كنت تبيع هدايا ، فمن المحتمل أن تحصل على منتجك من مجموعة من الموردين - الموردين الذين يقدمون نفس المخزون لشركات أخرى. لا تريد ببساطة نسخ وصف المنتج المقدم ، وإلا فإنك ببساطة تكرر نفس المحتوى مثل عشرات المواقع الأخرى.

بدلاً من ذلك ، ستشمل إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة إعادة كتابة هذه الأوصاف وتحسينها لتناسب الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. سيضيفون أيضًا معلومات إضافية ومفصلة لمساعدة العملاء على اتخاذ قرار ، مثل حجم المنتج أو الوزن أو المادة. لا يقتصر الأمر على المحتوى المكتوب فقط - إذا كنت تقوم بالتحسين للبحث المرئي ، فستكون صور المنتج مهمة أيضًا.

يبدو شيئًا بسيطًا ، لكن هذه الأشياء الصغيرة تتراكم. من خلال تطبيق مُحسّنات محرّكات البحث في كل نقطة ممكنة ، يمكن أن يؤدي حل المؤسسة إلى زيادة التحويلات وتعزيز مشاركتك بشكل عام.

3 - الحفاظ على (أو تحسين) سمعة العلامة التجارية

ليس كل فائدة تجلبها إستراتيجية تحسين محركات البحث للمؤسسة تتعلق بالنمو. في بعض الأحيان ، يتعلق الأمر بالحفاظ على ما لديك. على وجه الخصوص ، إنه أمر رائع لإدارة السمعة. إذا كان لديك بالفعل سمعة جيدة ، فأنت تريد التأكد من أن أي صحافة سيئة لا تؤثر على ذلك.

تخيل أنك مجلة علمية. أنت تنشر مئات المقالات سنويًا وتحظى باحترام كبير. ومع ذلك ، ليس لديك استراتيجية تحسين محركات البحث في مكانها الصحيح. يتم نشر الأخبار حول تورط أحد محرري مشكلاتك في التلاعب بالبيانات ، ويتم تغطيتها في مجموعة متنوعة من المواقع الإخبارية. كجزء من هذا الخبر ، تم ذكر مجلتكم.

النتيجة؟ عندما يبحث المشتركون المحتملون أو المرسلون عن مجلتكم ، فإن النتائج الثلاثة الأولى تتعلق بهذا المحرر والأشياء السلبية التي فعلوها. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إضعاف سمعتك ، حتى لو لم تكن على دراية بالمشكلة وقطع العلاقات بمجرد أن تفعل ذلك.

ومع ذلك ، دعنا نعيد تشغيل السيناريو بإستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث في المؤسسة. عندما يتم نشر الأخبار ، تقوم بإنشاء جزء محسن وعالي الجودة من المحتوى يعالج الادعاءات ويظهر ردك. تقوم بتحديث المحتوى لتقليل عدد الإشارات إلى المحرر المعني ، وللترويج لموضوعات أخرى. الأهم من ذلك ، أنك تستمر في طرح محتوى رائع تم البحث فيه عن الكلمات الرئيسية.

النتيجة؟ لفترة قصيرة من الوقت ، تكون الأخبار هي النتيجة الأولى - ولكن سرعان ما تعود إلى طبيعتها مع موقع الويب الخاص بك والمحتوى الإيجابي هو أهم الردود.

القدرة على توجيه السلبية - سواء أكانت مضمونة أم غير عادلة - هي فائدة كبيرة قد لا يدركها كثير من الناس.

من الممكن أيضًا تحويل السمعة السيئة إلى سمعة إيجابية. إذا لم تكن مجرد حالة صحافة سيئة ، ولكنها مشكلة ثابتة ، فقد يكون الأمر مزيدًا من العمل. لنفترض أنك اشتريت للتو نشاطًا تجاريًا ، كان لديه الكثير من المراجعات السلبية وشكاوى الموظفين. حتى عندما تبدأ في إحداث تغييرات إيجابية ، فإن هذه السمعة ستتبعك.

يمكن أن يسمح لك تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بتسليط الضوء على الإيجابيات - على سبيل المثال ، من خلال إنشاء روابط خلفية من خلال المنشورات حول التغيير في الإدارة. إنه أسلوب رائع لتحسين (وبالتالي الحفاظ على) صورة العلامة التجارية الإيجابية.

4. تحسين الإعلانات المدفوعة

غالبًا ما ينظر الأشخاص إلى الإعلانات المدفوعة على أنها متميزة عن مُحسّنات محرّكات البحث - في الواقع ، قد يصفها البعض على أنها بديل لها. ومع ذلك ، فإن الحقيقة مختلفة بعض الشيء. إنهم يعملون معًا بشكل جيد للغاية ، مع إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث تساعد على تحسين الإعلانات المدفوعة.

كيف؟ كلمتين: البحث عن الكلمات الرئيسية.

يمكن أيضًا تطبيق كل أبحاث الكلمات الرئيسية التي يتم إجراؤها أثناء تنفيذ استراتيجية المؤسسة على الإعلان. يتيح لك ذلك استهداف الإعلانات المدفوعة بشكل أكثر فاعلية ، مما يقلل تكاليفها الإجمالية. بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أن تكون هذه الإعلانات أكثر فاعلية عندما تحصل على مرتبة أعلى في SERPs.

فكر في الأمر. إذا رأيت إعلانًا عن شيء مثير للاهتمام على التلفزيون ، ثم بحثت عنه عبر الإنترنت ، فقد تشك في عدم ظهوره في الصفحة الأولى أو اثنتين من النتائج. ولكن إذا بحثت عنه وكان هناك في المراكز الثلاثة الأولى ، فإنه يبدو على الفور أكثر جدارة بالثقة.

تكمل كل من الإعلانات المدفوعة واستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) بعضها البعض. يمكن لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أن تعزز حركة المرور الخاصة بك أثناء إنشاء المحتوى الخاص بك لكلمات رئيسية معينة ، ويمكن أن تؤدي الأفكار المكتسبة من ذلك إلى تحسين إعلاناتك. إن معاملة الاثنين على أنهما طريقتان متصلتان ، وليست منفصلتان ، ستؤتي ثمارها.

5 - تجنب التغييرات الدراماتيكية مع تحديثات محرك البحث

في عام 2011 ، أصدرت Google تحديث Panda. أدى هذا إلى تغيير وجه مُحسّنات محرّكات البحث ، مما جعل حشو الكلمات الرئيسية ليس فقط غير ذي صلة ، ولكنه ضار أيضًا بترتيب الصفحات. أحدثت التحديثات اللاحقة مثل RankBrain في عام 2015 و BERT في عام 2019 موجات ، لكن لم تحدث أي موجات بنفس القدر.

أدى هذا التغيير الدراماتيكي في أساليب تحسين محركات البحث (SEO) إلى قيام مواقع الويب بالتدافع لتحديث محتواها لتجنب التعرض للعقاب ، والاضطرار إلى تعلم طرق جديدة تمامًا. لحسن الحظ ، استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات قوية بما يكفي للتعامل مع أي شيء يمكن للخوارزمية أن تلقي به عليهم.

بدلاً من الاعتماد على تكتيك واحد ، تستخدم استراتيجيات المؤسسة مجموعة متنوعة من التقنيات. يساعد هذا النهج الشامل على تجنب أي تغييرات جذرية قد تحدث بواسطة تحديثات محرك البحث. إنهم يخططون لتحسينات مستمرة طويلة المدى ، بدلاً من محاولة "اختراق النظام" بسرعة. وهذا يعني كتابة محتوى مفيد وعالي الجودة ، وعدم محاولة الغش باستخدام كلمات رئيسية بنفس لون الخلفية.

تعد الطبيعة القوية لتحسين محركات البحث للمؤسسات فائدة رئيسية للشركات الكبرى ، حيث إنها توفر نتيجة مستقرة ومتسقة.

استراتيجيات تحسين محركات البحث للمؤسسات

كما ناقشنا ، لم تعد مُحسّنات محرّكات البحث بسيطة مثل إضافة بعض الكلمات الرئيسية هنا وهناك. تتضمن Enterprise SEO الكثيرمنالطرق المختلفة ، وسوف نلقي نظرة على بعضها هنا.

تدقيق

يجب أن تكون الخطوة الأولى في أي خطة هي تدقيق المحتوى الحالي. لن تحاول تحسين منتج ما دون الحصول على تعليقات على شكله الحالي ، ولا يجب أن تحاول تحسين موقع ويب دون التحقق من كيفية عمله.

يجب أن تنظر عمليات التدقيق هذه في مجموعة متنوعة من العوامل ، بما في ذلك:

• ما إذا كان الموقع يلبي المتطلبات الفنية
• ما إذا كان الموقع محسنًا للجوال أم لا
• كمية ونوعية المحتوى في الموقع
• كمية ونوعية المحتوى خارج الموقع
• كم عدد الروابط الخلفية التي لديك ، ومدى جودة عملها
• الكلمات الرئيسية التي يتم استهدافها ، ومدى نجاح هذا الاستهداف
• البحث عن محتوى مكرر

بشكل عام ، يعد التدقيق فحصًا صحيًا لكبار المسئولين الاقتصاديين. يمكن أن يتم ذلك جنبًا إلى جنب مع المنافسين وتحليل السوق ، وبحث الجمهور ، ومراجعات المحتوى الأوسع.

تتمثل إحدى ميزات وجود شركة SEO للمؤسسة بإجراء تدقيق لك في أنها طرف ثالث محايد. سيرون موقع الويب لمعرفة ما هو عليه حاليًا ، بدلاً من رؤية التحديثات السابقة والتحيز المحتمل. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون لديهم خبرة في عمليات التدقيق هذه ، وهو بالتأكيد أفضل من الأمل في أن يتمكن فريق تسويق المحتوى الخاص بك فجأة من تعلم الكثير من المهارات الجديدة.

تحقق من وجود عقوبات

قد تكون لديك شكوك في أن أحد محركات البحث قد عوقب عليك (عادةً ، Google). إذا كان لديك انخفاض مفاجئ في التفاعل أو تقارير تفيد بعدم تمكن الأشخاص من العثور عليك ، فقد حان الوقت للتحقق مما إذا كانت هناك مشكلات.

لا يتم تقديم هذا غالبًا كجزء قياسي من التدقيق ، ولكنه مفيد إذا كانت لديك مخاوف. إن معرفة ما إذا كنت قد تعرضت للعقاب ، وتحديد المشكلة المعينة ، وإزالتها ، أمر حيوي إذا كنت تريد أن تنجح استراتيجيتك.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

يعد هذا جزءًا رئيسيًا من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث ، وهو أكثر أهمية على مستوى المؤسسة. هناك العديد من الكلمات الرئيسية المحتملة ، ومع معالجة اللغة الطبيعية من Google ، فإن السياق لا يقل أهمية عن الكلمات.

يتم استخدام LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة) بواسطة العديد من محركات البحث للنظر في المصطلحات ذات الصلة التي يستخدمها الأشخاص الآخرون ، وتقديم نتائج البحث ذات الصلة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "سجادة تمرين" ، فستحصل أيضًا على نتائج "حصيرة اليوغا" ، حيث أدرك إل إس آي "LSI" أن الاثنين مرتبطان.

يجب أن يأخذ البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية هذه الجوانب في الاعتبار ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة وكذلك تلك التي يتم البحث عنها بشكل شائع. دعنا نلقي نظرة على بعض أنواع الكلمات الرئيسية التي ستجدها.

الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية

هذه هي الأكثر وضوحًا والأسهل في التحسين. لسوء الحظ ، لديهم أيضًا وصول محدود - فهم يأتون من أشخاص يعرفون بالفعل اسم علامتك التجارية. بعض الأمثلة على الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية هي:

• بلوزات نايك
• أدوات الفوتوشوب
• فرش سيفورا

في حين أن الأمر يستحق التحسين لهذه الكلمات الرئيسية على موقعك - ​​فأنت لا تريد أن تكون النتيجة الخامسة في البحث عن علامتك التجارية! - غالبًا ما يكون من المفيد البحث عن تحسين محركات البحث خارج الموقع. من الناحية المثالية ، يجب أن تظل نتائج الصفحة الأولى الأخرى مرتبطة بموقعك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنني أبحث عن "فرش سيفورا". من الناحية المثالية ، يجب أن تكون النتيجة الأولى هي صفحة المنتج على موقع ويب سيفورا. علاوة على ذلك ، قد تكون هناك مراجعات أو قوائم بما في ذلك هذا المنتج ، ولتحسين محركات البحث ، يجب أن ترتبط هذه الصفحات الخارجية بالمجال.

الكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية

هذه الكلمات الرئيسية ، مما لا يثير الدهشة ، لا تتضمن أسماء تجارية. بدلاً من ذلك ، فهي أكثر عمومية - فكر في "الأحذية" أو "البرامج" أو "الشوكولاتة". يشار إلى هذه المصطلحات الأقصر باسم مصطلحات رئيسية ، وغالبًا ما تكون تنافسية بشكل لا يصدق.

ومع ذلك ، يمكننا التوسع إلى كلمات رئيسية طويلة الذيل - فكر في "أفضل العلامات التجارية للأحذية للأطفال" أو "برنامج تصميم رسومي مجاني لنظام التشغيل Mac" أو "شوكولاتة نباتية خالية من الغلوتين".

هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي لا تحمل علامة تجارية هي غبار ذهبي لفريق تحسين محركات البحث. ستعمل شركات أقل على تحسينها ، ويمكن أن يكون لك تأثير كبير من خلال استهدافها.

الكلمات الرئيسية الملاحية

هذه الفئة أضيق من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. بينما قد يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية ذات علامة تجارية عن صفحتك ، فقد يبحث أيضًا عن مراجعات أو محتوى ذي صلة. شخص ما يستخدم كلمة رئيسية للتنقل لديه هدف واحد: العثور على الصفحة التي بحثوا عنها. تتضمن بعض الكلمات الرئيسية الشائعة الخاصة بالتنقل ما يلي:

• فيسبوك
• بريد جوجل
• ناتويست بنك تسجيل الدخول

الكلمات الرئيسية للتنقل هي أكثر أنواع الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها على Google. في حين أنه من الجدير ملاحظة ما إذا كانت أي نقرات على صفحتك تأتي من هذه الكلمات الرئيسية ، فإنها لا تدخل في الواقع في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).

كلمات إعلامية

If non-branded keywords are gold dust, informational keywords are the diamonds. Finding common questions that people search for in your field, and providing them with answers, is a great way to boost your relevance and rankings. These keywords include phrases like:

• House prices in Edinburgh UK
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automation

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are alotof them out there, and knowing which to trust can be a challenge. Some reliable, useful tools include:

• Ahrefs: this includes a backlink checker, keyword generator, rank tracker and basic site audit tool.
  

• Google Analytics: this monitors web traffic, can provide alerts for changes, and lets you identify high and low ranking pages on your site
  
• SEMrush: a broad tool, it can help with keyword research, link building, content optimization, competitor analysis, and content marketing.
  
• Moz Pro: similar to Ahrefs and SEMrush, this is a comprehensive tools covering most aspects of the SEO process – it's well recognised, and used by many SEO professionals.
  
• DeepCrawl: narrow in scope, but with an incredibly useful application, DeepCrawl is designed for the early stages of optimization, crawling your website and highlighting issues.

Link building

Whilst targeting keywords and improving your own site is important, you shouldn't forget link building. Ahrefs have highlighted the importance of this, noting that only 5% of their research sample managed to get organic traffic without backlinks. Even within that 5%, the amount of traffic is incredibly low – averaging around 300 visits a month.

Building backlinks on high authority sites helps you fulfil Google's EAT requirements, positioning you as a trustworthy expert in your field.

There's a very important phrase to note here: those backlinks must be onhigh authoritysites. Outdated SEO techniques might have you trying to get your links out there, no matter what, but this can lead to worse results and even penalties.

Avoid taking a scattershot approach, spamming links in comments, and submitting guest posts to irrelevant sites (let's face it, if you're trying to get a post about AI in finance on a beauty blog, you're doing it wrong).

Instead, spend time researching and compiling a collection of high quality domains. When considering the RingCentral case study from earlier, it's worth noting that Accelerate succeeded thanks to collaborations with high authority domains such as BigCommerce and HubSpot.

هذا كثير من العمل ، وهذا أيضًا هو سبب كون التعاقد مع شركة تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا يستحق العناء في كثير من الأحيان. سيكونون أكثر دراية بكل من العملية والمواقع الموجودة هناك. سيكونون قد أتقنوا فن نهج البريد الإلكتروني ، وفهموا ما هي العروض التقديمية التي تعمل وما لا تنجح ، ولديهم موهبة لاكتشاف الفرص.

تحسين المحتوى

مرة أخرى إلى موقعك ، حان الوقت للنظر في تحسين المحتوى. يعتقد الكثير من الناس أن هذا يقتصر على منطقة واحدة من موقعهم - غالبًا ما تكون المدونة - ولكن يجب القيام به طوال الوقت ليكون له تأثير. يتضمن:

• الصفحات المقصودة
• وصف المنتج
• مقاطع الفيديو ونصوصها
• البرامج التعليمية والأسئلة الشائعة
• صفحة "من نحن" الخاصة بك
• مشاركات المدونة

بشكل أساسي ، إذا كان على موقع الويب الخاص بك ، فيجب تحسينه وتحديثه. هناك ثلاثة جوانب رئيسية يجب إدارتها هنا - تحديث المحتوى الحالي ، وإزالة المحتوى المكرر ، وإنشاء محتوى جديد. دعنا نلقي نظرة على أفضل الاستراتيجيات لكل منها.

تحديث المحتوى الموجود

يمكن أن يكون إنشاء محتوى جديد تمامًا طريقة رائعة لتحديث موقع الويب الخاص بك ، ولكنه أيضًا يتطلب الكثيرمنالعمل. إذا كان لديك بالفعل محتوى يناسبك ، فمن الأكثر فعالية أن تقوم بتحديثه ببساطة. اعتمادًا على مدى جودة أدائه بالفعل ، قد يكون هذا بسيطًا مثل تعديل الكلمات الرئيسية التي تستخدمها.

أول شيء يجب فعله ، إذن ، هو تقييم ما هو موجود بالفعل. هل هناك بعض الصفحات التي تجلب الكثير من حركة المرور؟ قد تعتقد أن هذا يعني أنه يمكنك تركهم بمفردهم ، ولكن من الأفضل بكثير الاستفادة من هذه الزيارات. تأكد من أن المحتوى محدث ، وأضف بعض الروابط الداخلية ذات الصلة ، وركز على الحفاظ على هذه الشعبية.

الشيء التالي الذي يجب البحث عنه هو المحتوى الذي يجعل الصفحة الثانية من Google. إذا كانت لديك صفحات ذات ترتيب مرتفع نسبيًا ، ولكن لا تصنع تلك الصفحة الأولى تمامًا ، فيجب أن تكون لها الأولوية. يمكن أن يكون لارتفاعها مكانًا واحدًا أو مكانين تأثير كبير - كما ذكرنا سابقًا ، فإن النتائج في الصفحة الثانية لها نسبة نقر إلى الظهور أقل من 1٪.

بالطبع ، كلما كان ذلك أعلى في الصفحة الأولى ، كان ذلك أفضل - ولكن إجراء هذه القفزة الأولية من الصفحة الثانية إلى الصفحة الأولى يعد طريقة رائعة لبدء جذب حركة المرور أثناء قيامك بتحسين موقع الويب الخاص بك بشكل أكبر.

ثم حان الوقت للبحث عن المحتوى منخفض الأداء الخاص بك. نأمل أن تكون مرحلة التدقيق قد أبرزت هذا الأمر ، ومن المحتمل أن تتحقق من أسباب ذلك. ربما لا تستهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة ، أو ربما لا تجيب على الأسئلة التي يطرحها الباحثون. تذكر ما قلناه عن المحتوى المعلوماتي كونه ذا قيمة؟ إنها قيمة فقط إذا تحدثت عن أشياء يريد الباحثون معلومات عنها.

في بعض الحالات ، قد تجد أن المحتوى القديم الخاص بك ببساطة لا يعمل من أجلك. إذا كان الأمر كذلك ، فقد حان الوقت لبدء إنشاء محتوى جديد. ومع ذلك ، من المفيد دائمًا معرفة ما إذا كان من الممكن إعادة صياغتها - خاصةً إذا كانت صفحة قمت بإنشاء روابط حولها.

إزالة المحتوى المكرر

معظم محركات البحث لا تحب المحتوى المكرر . قد تفكر في "انتظر ، لكنني لم أنسخ أي شيء".لسوء الحظ ، فإن الانتحال ليس هو الطريقة الوحيدة لحدوث محتوى مكرر. يمكن بسهولة الحصول على محتوى مشابه في منشورتين مدونة حول نفس الموضوع ، كما هو الحال مع وجود نفس وصف المنتج لعشرات المواقع التي تخزن نفس المنتج. في بعض الأحيان ، يرجع ذلك ببساطة إلى إعادة الهيكلة.

يجب إزالة المحتوى المكرر بعناية. إذا كنت قد أنجزت بالفعل بعض عمليات إنشاء الروابط ، فمن السهل للغاية كسر الروابط هنا. تعد عمليات إعادة التوجيه 301 طريقة رائعة لتجنب ذلك. بدلاً من إزالة كل شيء ، قد يكون من المفيد ببساطة إعادة كتابة الأشياء أو دمجها ، مع الاحتفاظ بالمحتوى الموجود مسبقًا ولكن في مكان مختلف.

استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لإنشاء محتوى جديد

بمجرد إعادة صياغة المحتوى الحالي الخاص بك ، حان الوقت لإنشاء أشياء جديدة. ستتم كتابة الكثير من المحتوى على موقع المؤسسة ، لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك فقط تركيز جهودك هنا. يمكن أن يساعد إنشاء صور ورسوم بيانية ومقاطع فيديو جديدة في تحسين محركات البحث الخاصة بك تمامًا مثل منشورات المدونة الجديدة.

مفتاح خطة تسويق المحتوى الجديدة هذه هو البحث عن الكلمات الرئيسية. سيؤثر فهم الكلمات الرئيسية التي تستهدفها على نوع المحتوى الذي تنشئه. لنفترض أنك علامة تجارية كبيرة في مجال التجميل تطلق مجموعة جديدة من كريم الأساس. من المحتمل أن يكون الاعتماد على مصطلح "الأساس" أمرًا صعبًا - ليس فقط هناك الكثير من العلامات التجارية للمكياج الموجودة بالفعل في السوق ، ولكن مصطلح الأساس له معانٍ متعددة.

ومع ذلك ، من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاءها ، قد تكتشف بعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي يسهل تصنيفها ، على سبيل المثال:

• كيفية إيجاد الظل المناسب لكريم الأساس
• مسابقة المباراة التأسيسية
• أنواع فرش كريم الأساس

هناك تنوع كبير في أنواع المحتوى التي يمكنك إنشاؤها لترتيبها. بالنسبة إلى الأول ، قد يعمل منشور مدونة مفصل يحتوي على الكثير من الصور والأمثلة - خاصةً إذا قمت بإضافة روابط داخلية إلى منتجاتك الخاصة. يمنحك الثاني اقتراحًا في المصطلح نفسه ، حيث يبحث الباحث عن اختبار تفاعلي. بالنسبة للثالث ، يمكنك كتابة منشور مدونة آخر ، أو يمكنك إنشاء فيديو شرح مع عروض توضيحية لكل مرة فرشاة.

يعد استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لتخطيط وإنشاء المحتوى الخاص بك جزءًا أساسيًا من استراتيجية تحسين محركات البحث القوية للمؤسسة.

إنشاء القوالب

على عكس الشركات الصغيرة ، سيكون لشركات المؤسسات والمواقع الإلكترونية الكثير من الصفحات والفئات على مواقعهم. شركة مثل KPMG International ، على سبيل المثال ، لديها أكثر من 175000 صفحة (تم العثور عليها من خلال SiteChecker ). ستكون محاولة تحديث كل شيء يدويًا أثناء إضافة محتوى جديد أمرًا مستحيلًا - وهذا هو المكان الذي تكون فيه القوالب مفيدة.

يتمثل أحد التحديات الخاصة لتحديث المحتوى أو إضافته في مطالبة مطوري الويب بالقيام بذلك في كل مرة. من خلال مطالبتهم بإنشاء نموذج يمكن لفريق المحتوى الخاص بك استخدامه ، يمكنك توفير وقتهم وتمكين نشر التحديثات بشكل أسرع.

تمرين

كل هذه الاستراتيجيات المذكورة أعلاه سوف تذهب سدى دون تدريب كاف. تتمثل إحدى مزايا الاستعانة بطرف ثالث في أنه يمكنهم توفير التدريب لموظفيك ، وتمكينهم من مواصلة العمل بعد انتهاء العقد.

يحتاج أي موظف مشارك في العملية إلى الإلمام بممارسات تحسين محركات البحث ذات الصلة. هذا يعني أن مطوري الواجهة الخلفية والواجهة الأمامية يحتاجون إلى فهم المتطلبات الفنية ، وتحتاج الفرق في البلدان الأخرى إلى فهم السوق المحلي ، ويحتاج فريق المحتوى لديك إلى معرفة كيفية استهداف الكلمات الرئيسية.

عبر تعاون الفريق

نظرًا لأن أي شخص يشارك في موقع المؤسسة يحتاج إلى فهم دوره في عملية تحسين محركات البحث ، فإن التعاون بين الفريق أمر حيوي. إذا كان منشئو المحتوى لديك لا يعملون مع فريق تجربة العملاء لديك ، أو إذا لم يتحدث مطوروك إلى قسم المبيعات لديك ، فسيكون هناك خطأ في التواصل.

التأكد من أن الجميع يفهمسببضرورة بعض الأشياء يزيد من احتمالية أن يتم التخطيط لكل شيء. من المهم بناء بيئة يسعد فيها الأشخاص بطرح الأسئلة والتحدث إلى الفرق الأخرى. سيؤدي ذلك إلى استراتيجية قوية ومبنية جيدًا تؤثر على سير عمل الجميع ، بدلاً من أن تصبح مسؤولية عدد قليل من الأشخاص.

رصد وتقييم

بالطبع ، تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسة ليس مهمة لمرة واحدة - إنها عملية مستمرة. من أجل الحصول على فوائد موقع ويب مُحسَّن حقًا ، تحتاج إلى مراقبة وتقييم ما يصلح وما لا يصلح باستمرار.

لا يكفي كتابة جزء من المحتوى وتحسينه لكلمة رئيسية طويلة الذيل وتحميله. تحتاج إلى مراقبة حركة المرور التي تجلبها ، والتحقق من ترتيبها ، والتأكد من نجاحك. يعد جمع هذه البيانات هو أفضل طريقة لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح.

بالإضافة إلى مراقبة حركة المرور وتصنيفات SERP ، سترغب أيضًا في مراقبة التحويلات. من الناحية المثالية ، يجب أن تراهم يزدادون مع زيادة حركة المرور والتصنيفات الخاصة بك - وإذا لم يفعلوا ذلك ، فأنت تعلم أن هناك مشكلة أخرى يجب معالجتها.

أثناء مراقبة موقع الويب الخاص بك أمر مهم ، فهو ليس الشيء الوحيد الذي يجب مراقبته. يجب أن يكون تحليل المنافسين جزءًا مستمرًا من استراتيجيتك أيضًا. إذا كانوا يطرحون منتجات جديدة ، فأنت تريد معرفة كيفية المنافسة. وبالمثل ، إذا لاحظت وجود فجوة لا تملأها ، فهذه فرصة ممتازة لدفع بعض المحتوى ذي الصلة وجذب انتباه جمهورهم.

بالإضافة إلى مراقبة منافسيك ، ستحتاج أيضًا إلى البقاء على رأس اتجاهات الصناعة. سيسمح لك فهم ما يتحدث عنه الجميع بالبقاء على صلة - سواء كان ذلك من خلال إضافة خبرتك الخاصة إلى المناقشة ، أو تقديم بديل. هذا مهم بشكل خاص لبناء الروابط ، حيث من المرجح أن تتفوق أي مشاركات ضيف ترسلها إلى مواقع أخرى إذا كانت في موضوع شائع.

أخيرًا ، تأكد من مراقبة الاتجاهات العامة لكبار المسئولين الاقتصاديين وموقع الويب. عادةً ما تقوم شركة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بالمؤسسات بعمل ذلك بنفسها من أجل مساعدة عملائها بشكل أفضل ، ولكن الأمر يستحق أن تكون على دراية به حتى لو كنت تعمل مع فريق خارجي. يتيح لك التعرف على تحديثات Google التأكد من أن موقع الويب الخاص بك سيظل وثيق الصلة بعد تغييراته.

ما يمكن أن تفعله تسريع من أجلك

يمكن أن يكون إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة مهمة شاقة. يمكن لوكالة Accelerate إضفاء ثروة من خبرتها على علامتك التجارية وتزويدك بالمزيد من السرعة في أي وقت من الأوقات.

لا يوجد نشاطان تجاريان متماثلان - ولا ينبغي أن تكون استراتيجياتهما كذلك. ستوفر Accelerate نهجًا مخصصًا بناءً على احتياجاتك. سواء أكان ذلك تدقيقًا كاملاً متبوعًا بالمساعدة في إزالة عقوبات Google ، أو إصلاح شامل باستخدام فريق مؤلفي المحتوى ، فسنجد حلاً يناسبك.

تريد معرفة المزيد؟ انقر هنا للاتصال بنا.

مسرد SEO

قد يبدو تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بشركتك أمرًا صعبًا ، خاصةً إذا كنت لا تفهم الكثير من المصطلحات التقنية التي يتم طرحها حولك. إليك بعض الكلمات والعبارات الأساسية التي ستصادفها كثيرًا.

• SEO : تحسين محرك البحث
• SERP : صفحات نتائج محرك البحث
• المصطلحات الرئيسية : الكلمات الرئيسية القصيرة الشائعة ، على سبيل المثال ، "التعلم عبر الإنترنت"
• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل : كلمات رئيسية أطول وأقل شيوعًا ، على سبيل المثال ، "دروس التعلم عبر الإنترنت في التاريخ"
• PPC : إعلان الدفع بالنقرة
• Blackhat : ممارسات تحسين محركات البحث غير الأخلاقية التي تتعارض مع إرشادات محرك البحث
• Whitehat : ممارسات تحسين محركات البحث التي تعمل مع إرشادات محرك البحث
• الزحف : كيف يجد محرك البحث صفحاتك
• الروابط الخلفية : روابط من مواقع خارجية إلى محتوى ذي صلة على موقع الويب الخاص بك
• السلطة : أهمية موقع الويب وجودته ، مما يساعد على تحديد تصنيفات محرك البحث

نيك براون

نيك براون هو المؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة تسريع ، وهي وكالة SaaS لتحسين محركات البحث. أطلق نيك العديد من الأعمال التجارية الناجحة عبر الإنترنت ، وكتب لصالح Forbes ، ونشر كتابًا ، ونما بشكل متسارع من وكالة بريطانية إلى شركة تعمل الآن في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، وآسيا والمحيط الهادئ وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا وتوظف 160 شخصًا. كما تم اتهامه مرة من قبل غوريلا الجبل