Classy'nin Yeni Kaynak Kodları: Bir Pazarlamacının En İyi Arkadaşı

Bağış toplama kampanyanızı oluşturup başlattıktan sonra, bunu halka tanıtmanız ve pazarlamanız gerekir. Kanallarınıza bir itiraz URL'si göndermek yeterince basittir, ancak her kanalın etkinliğini ölçmek çok daha zor olabilir.

E-posta bültenleri veya sosyal medya gönderileri bağış sayfanıza daha fazla trafik çekiyor mu? Destekçiler e-posta üzerinden sosyal medyaya daha fazla dahil oluyorsa, Facebook, Twitter veya LinkedIn daha iyi bir çekişe sahip mi?

Soru listesi görünüşte sonsuz ve bunaltıcı olabilir ve bazen analitik araçlar size pazarlama başarınız ile ilgili resmin yalnızca yarısını verir.

Classy, ​​kuruluşunuzun pazarlama kanallarınızda bağışçı kazanımını izlemesine yardımcı olmak için kısa süre önce kaynak kodlarını tanıttı. Bunlar, bir bağış toplama talebini veya pazarlama faaliyetini temsil eden benzersiz tanımlayıcılardır ve pazarlama etkinliğinizi izlemek için kullanılabilir. Kaynak kodları, insanların bağış toplama sayfanıza tıkladığı kaynakla ilgili verileri yakalamak için Classy kampanya URL'lerinize manuel olarak yerleştirilebilir.

Aşağıda, insanları kampanya sayfanıza çekmede farklı pazarlama kanallarının etkinliğini görmek için kaynak kodlar, bunları nasıl kolayca oluşturabileceğiniz, vakaları nasıl kullanacağınız ve Classy Manager'da raporları nasıl alacağınız hakkında bazı temel ayrıntılar konusunda size yol göstereceğiz. Başlayalım.

URL'nizin Kodunu Çözmek

Not: Bu gönderi boyunca tanıtım amaçlı sahte bağlantılar kullanıyoruz, bunlar gerçek kampanyalar değil.

Bu URL'ye baktığınızda ne görüyorsunuz? İşte bir ipucu: sadece bir harf ve sembol dizisinden çok daha fazlası:

Bu URL, bir bağışçının yolculuğu hakkında sağlam bir hikaye anlatır. Bu özel durumda, yukarıdaki URL bize şunları söyler:

1. Birisi bir bağış toplama kampanyası için bir ödeme formuna tıklıyor
2. Giving Salı promosyonunuzla bağlantı kuran kişi
3. O gün gönderdiğiniz ilk tweet'i tıkladılar ve insanları kampanyaya yönlendirdiler.

Tüm bunları sadece kaynak kodlarından öğrenebilirsiniz. URL'nin "c_src=" ve "c_src2=" öğeleri, bağışçının bağış sayfanıza ulaşmak için hangi kanaldan geldiğini açıklar.

Classy'nin yeni kaynak kodları ile, bu URL öğelerini, farklı bağış toplama kampanyalarınıza ve pazarlama kanallarınıza göre istediğiniz şekilde etiketleme gücüne sahipsiniz. Bu şekilde, belirli promosyonların hedef kitlenizde diğerlerinden daha iyi yankılanıp karşılanmadığını öğrenebilirsiniz.

Bu da, pazarlama çabalarınızın performansı hakkında kritik bilgiler sağlar. İlk başta karmaşık gelebilir, ancak bu verileri yakalamak için kaynak kodlarını URL'lerinize gömmek nispeten basittir.

Kaynak Kodları Nasıl Oluşturulur

Kaynak kodları, çeşitli promosyon kanallarınızda bağışçı kazanımını izlemenize yardımcı olur, ancak önce parametreleri URL'nizde oluşturmanız gerekir. Bunlar, birincil kod olan "c_src=" ve ikincil kod olan "c_src2=" olarak etiketlenir.

İşte oluşturma süreci için beş adımlı bir döküm:

1. Yayınlanmış, canlı kampanya sayfanızı ziyaret edin, açın, önizleyin veya yükleyin
2. Yüklendikten sonra, URL'nin sonuna tıklayın ve bir soru işareti “?” ekleyin.
3. Soru işaretinden sonra “c_src=” girin ve ardından birincil kaynak kodunuzun ne olmasını istediğinizi yazın.
4. İkincil bir kaynak kodu eklemek istiyorsanız, ilk kaynak kodundan sonra bir "&" işareti ekleyin.
5. Ardından, “c_src2=” girin ve o kaynak kodu için bir değer girin

Bunu yaptıktan sonra, kitlenize tanıtabilirsiniz. Nihai URL'niz, "KAYNAK-KOD-DEĞER" ve "KAYNAK-KOD-DEĞER-2"nin onları etiketlediğiniz şeye eşit olduğu yerde şöyle görünecektir:

Classy, ​​aşağıdaki dört dönüşümden biri gerçekleştiğinde parametreleri tanır ve kaydeder:

1. Kişi bir bağışı tamamlar
2. Kişi, kişisel bir bağış toplama sayfası oluşturur
3. Bireysel bir ekip bağış toplama sayfası başlatır
4. Bireysel bilet veya kayıt satın alır

Classy'nin kaynak kodlarıyla çalışırken bilmeniz gereken birkaç önemli sınırlama vardır. İlk olarak, URL başına yalnızca iki kaynak kodu yerleştirebilirsiniz, ancak tek bir kampanyada kullanabileceğiniz kaynak kodu bağlantılarının sayısında bir sınırlama yoktur.

İkincisi, kodlar Classy'de oluşturulmaz ve yönetilmez; bunları Microsoft Excel veya Google Sheets gibi üçüncü taraf yazılımlarla harici olarak izlemeniz gerekir. Son olarak, özel URL'ler için kaynak kodları mevcut değildir.

Kaynak Kodları İş Başında

Bu iki küçük sınırlamaya rağmen, kaynak kodları yine de hedef kitleniz ve kampanyanızla etkileşime girerken davranışları hakkında zengin bilgiler sağlar. Artık kaynak kodların ne olduğuna ve bunların nasıl oluşturulacağına aşina olduğunuza göre, bunları eyleme geçirebileceğiniz bazı yollardan bahsedelim.

Bağış Kaynaklarını Takip Edin

Kaynak kodları için yaygın bir kullanım, bir bağışın belirli kaynağını izlemektir. Örneğin, her Aralık ayında bir yıl sonu itirazı gönderirseniz, kaynak kodları, her kanalda bu itirazın katılım düzeyini ve performansını izlemenize olanak tanır:

• Bağlantı 1: Kaynak 1 = Yıl Sonu İtirazı; Kaynak 2 = E-posta-Bülten
• Bağlantı 2: Kaynak 1 = Yıl Sonu İtirazı; Kaynak 2 = Facebook
• Bağlantı 3: Kaynak 1 = Yıl Sonu İtirazı; Kaynak 2 = Twitter

Tamamen oluşturulmuş bağlantılarınız şöyle görünür:

• Bağlantı 1: https://www.classy.org/give/186378/#!/donation/checkout?c_src=Year-End-Appeal&c_src2=Email-Bülten
• Bağlantı 2: https://www.classy.org/give/186378/#!/donation/checkout?c_src=Year-End-Appeal&c_src2=Facebook
• Bağlantı 3: https://www.classy.org/give/186378/#!/donation/checkout?c_src=Year-End-Appeal&c_src2=Twitter

Bu kaynak kodlarıyla, her bir kanalın etkinliğini ölçebilecek ve karşılaştırabileceksiniz. Bu verilere sahip olmanın faydaları çok geniş kapsamlıdır.

Hem Facebook hem de Twitter'a tahsis edilen bir dijital reklam harcamasını nasıl etkileyebileceğini düşünün. Facebook harika etkileşim alıyor ancak Twitter neredeyse hiç etkileşim almıyorsa, Twitter bütçenizi güvenle Facebook'taki ücretli reklamlara yeniden tahsis edebilirsiniz.

Segment Etkileşimini Ölçün

Birçok kâr amacı gütmeyen pazarlamacı, pazarlama materyalleriyle daha kişiselleştirilmiş bir destekçi deneyimi sağlamak için kitlelerini bölümlere ayıracaktır. Örneğin, ilk kez bağış yapanların tekrar bağışta bulunmalarını sağlamak için yazılan çağrıların büyük olasılıkla geçmişteki güçlü bağış toplayıcılarla alakalı olmayacağını anlıyorlar.

Classy'nin kaynak kodları, bunu daha da ileri götürmenize yardımcı olabilir. Hangi grupların itirazınızla en yüksek etkileşime sahip olduğunu görmek için aynı kampanyayı farklı segmentlerinize pazarlamak için bunları kullanabilirsiniz.

Diyelim ki özel olarak e-posta yoluyla göndereceğiniz bir eşler arası kampanya itirazınız var. Segment adlarınızı alabilir ve yalnızca e-posta kullandığınız için bir kanal eklemek yerine bunları ikinci kaynak kodu atamanız olarak dahil edebilirsiniz:

• Bağlantı 1: Kaynak 1 = eşler arası kampanyaya itiraz; Kaynak 2 = tek seferlik bağışçılar
• Bağlantı 2: Kaynak 1 = eşler arası kampanyaya itiraz; Kaynak 2 = geri dönen bağışçılar
• Bağlantı 3: Kaynak 1 = eşler arası kampanyaya itiraz; Kaynak 2 = geçmişteki güç-bağış toplama kampanyaları

Tamamen oluşturulmuş bağlantılarınız şöyle görünür:

• Bağlantı 1: https://www.classy.org/give/186378/#!/donation/checkout?c_src=peer-to-peer-campaign-appeal&c_src2=one-time-donors
• Bağlantı 2: https://www.classy.org/give/186378/#!/donation/checkout?c_src=peer-to-peer-campaign-appeal&c_src2=returning-donors
• Bağlantı 3: https://www.classy.org/give/186378/#!/donation/checkout?c_src=peer-to-peer-campaign-appeal&c_src2=past-power-fundraisers

Bölümlere ayrılmış e-posta itirazınızı gönderirken, bölümlere ayrılmış kaynak kodu bağlantısını ekleyin. Bunlar, bir bağış toplama sayfası başlatmak ve kampanyaya katkıda bulunmak için çağrınızla en çok hangi kitle segmentinizin etkileşime geçtiğini tam olarak size söyleyecektir.

Belki de bu size, güçlü bağış toplayıcılarınızın tıklamadığını ve yeni sayfalar oluşturmadığını gösterir ki bu büyük bir kırmızı bayraktır. Geçmişteki katılım ve performansa dayalı olarak, bu segment yeniden kaynak yaratma fırsatına atlamalıdır.

Bu, güçlü bağış toplayıcılara yönelik kişiselleştirilmiş e-posta çekiciliğinizin yüzlerinin üzerine düştüğünü ve onları hiç meşgul etmediğini fark ettiğiniz an olabilir. Çizim tahtasına geri dönme ve onlarla daha iyi rezonansa giren bir itirazı yeniden yazma zamanı.

Başarınızı Bildirin

Bağlantılarınızı oluşturup onları doğaya gönderdikten sonra, çeşitli pazarlama çalışmalarınızdan elde ettiğiniz performansı ölçmek için Classy Manager'da raporlar çalıştırabilirsiniz.

Klas Yönetici'deyken aşağıdaki filtreleri ekleyebilirsiniz:

• Kaynak Kodu 1: “c_src=” eklenirken kaydedilen değer
• Kaynak Kodu 2: “c_src2=” eklenirken kaydedilen değer
• Yönlendiren: Kullanıcının Classy ödeme sayfasına erişmesinden hemen önce bulunduğu sayfanın URL'si (Facebook, web siteniz, vb.)

Rapor Nasıl Çekilir

İlk olarak, Classy Manager raporlamasında, İşlemler Raporuna tıklayın:

Ardından, rapor yüklendikten sonra, "Kaynak Kodu 1", "Kaynak Kodu 2" ve "Başvuru Sahibi"ni uygulamak için filtre seçeneklerinden "Pazarlama"yı seçin.

Son olarak, bağlantılarınızın performansını görmek için raporu çalıştırın:

Kek üzerine krema

Yukarıda bahsedilen ayrıntıların yanı sıra, Classy'nin yeni kaynak kodları sürümünde yerleşik olarak bulunan birkaç başka özellik daha var.

Salesforce'ta ve Classy API ile Takip Edin

Classy for Salesforce entegrasyonunun 6.44 veya üzeri sürümüyle, Classy Kampanyalarında uygulanan kaynak kodlarını izlemek için yeni bir "Klas Kaynak Kodları" nesnesi yayınlandı. Yükseltmeden önce kaynak kodları kullanırsanız, geçmiş kodları almak için geçmiş bir eşitleme gerçekleştirebilirsiniz.

Salesforce'ta izlenen kaynak kodlarını nasıl göreceğiniz ve bunları API'mizde nasıl açığa çıkaracağınız hakkında daha fazla bilgi için, burada tam teknik belgelerimizi okuduğunuzdan emin olun.

Son Dokunuşla Takip Edin

Son Dokunuş Modeli göz önünde bulundurularak klas yapılı kaynak kodları. Bu, Classy'nin destekçinin tıkladığı son kaynak kodunu izlediği gerçeğine atıfta bulunur.

Bu şekilde, bir destekçinin bağış yapmadan, bağış toplamak için kaydolmadan, bir ekip oluşturmadan veya bir bilet ya da kayıt satın almadan önce gördüğü en son iletişimi veya bağlantıyı öğreneceksiniz.

Çerezlerle Takip Et

Web tarayıcı tanımlama bilgileri, bir tarayıcıda iki haftaya kadar izlenen, toplanan verileri izlemek için kullanılır. Birisi sayfanıza ulaşırsa, dönüşüm sağlamaz, ancak bu iki haftalık zaman dilimi içinde geri gelirse, gerçekleştirilen en son eylemi kaydeder.

Yeni pazarlama kaynak kodları yayınımız hakkında daha fazla bilgi arıyorsanız, destek portalı makalelerimize göz atmayı unutmayın. Aksi takdirde, aşağıdan bize ulaşmaktan veya bizi aramaktan çekinmeyin; sizden haber almaktan ve yardımcı olmaktan her zaman memnuniyet duyarız.