Bağış Salısı'na ve yıl sonu girişimlerinizin geri kalanına hazırlanmak için önce kuruluşunuzun bağış toplama kampanyalarınızı nerede düzenleyeceğine karar vermesi gerekir. Ve günün doğal sosyal doğası ve Facebook'un gelişen bağış toplama teklifleri ile, kampanya çabalarınızı yalnızca Facebook'a odaklamayı düşünebilirsiniz.
Yine de Salı Günü kampanyanızı Classy'de bulunanlar gibi bağışçı toplama ve besleme araçları olmayan bir platformda yürütürseniz, günün başarısı, çabalarınızı yıl sonu bağış sezonuna ve gelecek yıl.
Facebook'un güçlü erişiminden yararlanmanıza ve Salı günü bağış yapan bağışçıları beslemek için ihtiyaç duyduğunuz bağışçı bilgilerini edinmenize yardımcı olmak için, aşağıdaki adımlar Classy ve Facebook'u birlikte nasıl kullanacağınızı özetlemektedir.
Adım 1: Doğru Salı Günü Mantrasını ve Kampanya Hedeflerini Benimseyin
Salı Günü'nün sunduğu her şeyden yararlanmak için, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, mevcut bağış havuzlarına ulaşmak için e-posta dağıtım listelerine ve topluluklarını harekete geçirmek ve yeni dikkat çekmek için sosyal medya platformlarına güvenme eğilimindedir. 24 saatlik zaman diliminde maksimum bağış sayısını nasıl yakalayabileceğinizi düşünmek önemli olsa da, yeni bağışçıları uzun vadeli destekçiler olarak nasıl yetiştireceğinizi düşünmek daha da hayatidir.
Bu nedenle, bu yıl Salı Vermek mantranız yalnızca “çekici” değil, “çek ve elde tut” olmalıdır.
Platform veri analizimize göre,
- Salı günü bağış yapmak, tipik bir günde edinilen yeni bağışçı sayısının 3 ila 5 katı kadarını çeker; Facebook'ta ulaşabileceğiniz yeni bağışçılar
- Giving Salı günü yeni bağışçıların yüzde on beşi bir sonraki Giving Salı gününden önce tekrar veriyor
- Giving Salı günü yeni bağışçıların, 31 Aralık'ta edinilen bağışçılardan 3 ila 4 kat daha fazla bağış toplama aracı olma olasılığı daha yüksektir.
Ayrıca Salı günü bağış toplama çabalarının, yılın son, yüksek hacimli beş günü boyunca bağış toplama çabalarını boşa çıkarmadığını da gördük. Bu nedenle, yıl sonu kampanyanızı başlatmak için harika bir gün çünkü topladığınız yeni bağışçı bilgilerini yıl sonunda onlarla yeniden etkileşimde bulunmak için kullanabilirsiniz.
Bu nedenle kampanya hedeflerinizi “çek ve elde tut” mantrasıyla oluşturmanız önemlidir. Göz önünde bulundurabileceğiniz bazı hedefler şunlardır:
- Classy ve Facebook'ta birleştirilmiş X yeni bağışçı edinin
- Takip için yeni bağışçıların yüzde X'i için bağışçı bilgisi edinin
Classy'de, kuruluşunuza yapılan bağışların yüzde 100'ü ilişkili bir ad ve e-posta adresiyle gelir. Yalnızca Facebook'ta bağış toplayacak olsaydınız, bağışçıların yüzde 10'undan daha azının, Kırık Sessizlik Operasyonu gibi bir e-posta adresi sağladığını görebilirsiniz.
2. Adım: Bağış Salı Kampanyanızı Classy'de Oluşturun
Kampanyanız için uygun hedeflere karar verdikten sonra, yürütmek istediğiniz kampanya türünü seçebilirsiniz.
Classy'de kitle fonlaması ve bağış sayfaları, Salı Günü bağış toplamak için kullanılan en yaygın kampanya türleridir. Bazı kuruluşlar bağımsız kampanyalar yürütür ve çabalarını yalnızca 24 saatlik zaman dilimine odaklar. Diğerleri, yıl sonu bağış toplama kampanyalarını başlatmak için Salı Günü'nü kullanıyor ve yeni yıl boyunca aynı sayfayla bağış toplamaya devam etmek için günden kısa bir süre sonra kampanya görsel varlıklarını takas ediyor.
Hedeflerinize bağlı olarak, yinelenen bir bağış veya eşler arası bağış toplama kampanyası yürütmeyi de düşünebilirsiniz. Platform analizimiz aracılığıyla, Giving Salı günü yapılan toplam hediyelerin düşük bir yüzdesinin tekrar ettiğini, Salı günü bağış yapanların, yılın son beş gününde bağış yapanlara göre tekrar eden bağışçılar olma olasılığının daha yüksek olduğunu bulduk. Bunun kısmen, yüksek net değerli bağışçıların yıl sonuna doğru vergi indirimi yapma eğiliminde olmaları ve Salı günü bağış yapanların “tipik gün” bağışçılarına daha çok benzemesinden kaynaklandığına inanıyoruz.
Hangi kampanya türünün yürütüleceğine karar verdikten ve tasarım varlıklarınızı topladıktan sonra, birkaç dakika içinde Classy'de bir kampanya oluşturabilirsiniz.
Başlamak için önce şunları toplayın:
- kampanya ismi
- bağış toplama hedefi
- Kampanya başlangıç ve bitiş tarihleri
- Öne çıkan medya
- bağış düğmesi metni
Sonrakini Okuyun: 10 Dakikada Kitle Fonlaması Kampanyası Nasıl Başlatılır
3. Adım: Facebook Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluş Doğrulama İşlemini Tamamlayın
Kampanya sayfanız hazır ve çalışır durumda olduğunda, bağışçılara hitap etmeye ve destek istemeye başlayacak bir konumda olacaksınız. Ancak görüşmeler başlamadan ve Salı Günü yaklaşmadan önce, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun Facebook'ta doğrulandığından emin olmak isteyeceksiniz.
Facebook'ta odaklanmış bir bağış toplama kampanyası yürütmeseniz bile, destekçiler platform aracılığıyla amacınıza katkıda bulunmayı umarak sizi arayabilir. Hazır değilseniz, o kişiyle sizinle etkileşim kurmak istediği yerde tanışma fırsatını kaçırıyorsunuz ve desteklerini vermek için ekstra yol kat etmeleri daha az olası hale geliyor.
Operation Broken Silence'ın yönetici direktörü Mark Hackett, bir kerelik destekçilerin gücünün farkında ve şöyle açıklıyor:
“Facebook bağış toplama araçlarını hala kullanıyoruz çünkü birçok farklı amaç için bağış yapmayı ve bağış toplamayı seven birçok insan olduğunu biliyoruz. Bence hedef kitle, Facebook bağış toplama araçlarının özellikle yararlı olduğu yer çünkü onların 'tek ve bitmiş' bir şekilde meşgul olmalarını sağlıyor. Bir kuruluş olarak önceliğimiz, destekçilerimizi yetiştirmek ve onları uzun vadede bir harekete dönüştürmek olsa da, bir kez bireysel bağışta bulunmanın veya bağış toplamanın ve ardından başka bir şeye geçmenin hala değeri var.”
Hazır olmak ve sizinle Facebook'ta etkileşim kurmayı seçen destekçileri geri çevirmediğinizden emin olmak için aşağıdaki adımları tamamlayın:
- Facebook'un bağış toplama araçlarını kullanmaya uygun olduğunuzdan emin olun
- Kâr amacı gütmeyen bir Facebook Sayfası oluşturun
4. Adım: Şık Kampanyanızı Facebook'ta Tanıtın
Salı Günü'nü aktif olarak zorlamak için kampanyanızı oluşturduktan ve pasif destek almak için kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu Facebook'ta doğruladıktan sonra, paylaşım alacak bir konumdasınız.
Facebook'un geniş erişiminden yararlanmak için, Giving Salı bağış toplama kampanyanız hakkında gün öncesinde, sırasında ve sonrasında paylaşmak üzere mesajlar oluşturmalısınız. Gönderilerinizi Classy bağış toplama sayfanıza bağlayarak, sosyal medyanın gücünü önemli bağışçı bilgileri edinme yeteneğiyle birleştirirsiniz.
Classy kampanyanız ayrıca markanızın görünümünü ve hissini koruyarak, olası destekçilere kişisel bilgilerini güvenli ve emniyetli bir şekilde vermek üzere olduklarını hatırlatacaktır. Tersine, son olaylar ve haberler göz önüne alındığında, kesinlikle bir Facebook bağış toplama sayfasını tanıtacak olsaydınız, çoğu kişi bilgilerinin güvenliğini sorgulayabilir ve devam etmekte tereddüt edebilir.
Salı Günü Verme Kaynak Merkezimizde, 28 Salı Günü Sosyal Medya Şablonunun bir kopyasını ve sayısız başka varlığı ücretsiz olarak indirebilirsiniz. Bu kılavuz, hedef kitlenizin ilgisini çekmek ve sosyal paylaşımı teşvik etmek için kullanabileceğiniz 14 Facebook şablonu içerir.
Giving Salı bağış toplama hedeflerinize ulaşmak için Classy ve Facebook'u birlikte nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Konuyla ilgili kılavuzu alın.
Salı Kaynak Merkezini Vermek