Facebook Kullanımı Reddedildi ve 3 Nedeni

Edison Research ve Triton Digital, her yıl Amerikalıların sosyal medyayı, ses hizmetlerini ve diğer teknolojileri nasıl kullandığını araştıran kapsamlı ve saygın Infinite Dial araştırmasını üretiyor.
2018 baskısı 8 Mart'ta yayınlandı ve şok edici bir bulgu içeriyor:
İlk kez Facebook kullanımı azaldı.
(Amerikalıların sosyal ve diğer teknolojileri kullanımı hakkında daha fazla bilgi edinmek için 2018 Sonsuz Arama Raporu'nu edinin. Bu, mevcut en yeni, kapsamlı ve doğru verilerdir.)
Doğru. Edison ve Triton'un rastgele seçilen 2.000 kişiyle yaptığı ankete göre, sosyal medya devi, 12 yaş ve üstü Amerikalıların yüzde 67'sinden aynı kitlenin yüzde 62'sine kadar kullanımda bir düşüş gördü.
Bu düşüş her yaş ve cinsiyet demografisinde de görülmektedir. Sadece gençler, yaşlı Amerikalılar veya kadınlar Facebook'u daha az kullanıyor gibi değil. İncelenen her grup Facebook'u daha az kullanıyor.

Tabii ki, Amerikalıların yüzde 62'si hala büyük bir grup insan. Ancak bu sayı, Facebook'un 2018 kullanımını 2015 penetrasyon oranı ile aynı hizaya getiriyor. Facebook, iki tam yıllık kullanıcı büyümesini geri verdi.
Ve yüzde 67'den yüzde 62'ye bir düşüş, bir yılda toplamda yüzde sekizlik bir düşüş. Yine, tek başına bakıldığında muazzam değil, ancak 2008'deki ilk Infinite Dial çalışmasından bu yana Facebook'un istikrarlı, yukarı yönlü yörüngesi göz önüne alındığında, modelde oldukça farklı.
ABD'de Facebook kullanımı 2017'den bu yana %8 düştü, tarihindeki ilk düşüş. İşte bunun 3 nedeni. Tweetlemek için tıklayın
Neden, on yıl sonra Facebook nihayet Amerika Birleşik Devletleri'nde kullanımda bir azalma gördü? Üç açıklaması olduğuna inanıyorum.

1. Facebook'un Artan Güvensizliği

Bir kuruluş olarak Facebook için harika bir yıl olmadı. Ana akım medya sürekli olarak Facebook'un "sahte haberler" dünyasındaki rolünü (veya en azından suç ortaklığını) ele aldı. Bunu, şirketin gizlilik ve hesap verebilirlik alanlarındaki diğer yanlış adımlarıyla birleştirdiğinizde , platform kullanıcılarının, platformu işletenlerin amaçlarına ve yargılarına tam olarak güvenemeyebilecekleri bir ortamla karşılaşırsınız.
Facebook'un en önemli kişisel veri noktalarımızın, fotoğraflarımızın ve duygularımızın çoğuna erişimi olduğu düşünüldüğünde, güvendeki bir düşüş kullanımda düşüşe neden olabilir.

2. Facebook'ta Artan Anlaşmazlık

Eğer bir Facebook kullanıcısıysanız, eminim bunu kendi Haber Kaynağınızda görmüşsünüzdür: platformda mevcut olan yaygın olumsuzluk nedeniyle Facebook'tan temelli olarak ayrıldığını söyleyen biri.
Başkanlık seçiminin gölgesinde, Amerika'da devam eden bir düşünce kutuplaşması ve yeni normalin “biz” ve “onlar” iklimi olduğu kabul edildi. Bu yorucu. Facebook'ta her görüş ifade ettiğinizde, bu görüşü artık “muhalefet” olan “arkadaşlarınızın” kesimlerinden savunmanız gerekir. Bu, Fergie'nin milli marşın uygunluğunu sıkıştırması gibi, Facebook'un eğlencesini sıkıyor.
Ek Infinite Dial verileri yayınlandığında, bu nokta hakkında daha fazla bilgi sahibi olacağız. Ancak günlük kullanımda daha da büyük bir düşüş göreceğimizi tahmin ediyorum. Tamamen anlaşmazlık nedeniyle platformdan ayrılan bazı insanlar olsa da, anekdot olarak, daha büyük değişikliğin Facebook'u her gün yerine haftada birkaç kez kullanan insanlar olduğuna inanıyorum.

3. Facebook'ta Artan İlgisizlik

Gerçekten de, Facebook'ta kendi aramızda tartışmaya olan isteğimizin azalmasıyla birlikte, Facebook'un derebeylerine olan güvenin azalmasının Amerika'daki bu ilk kullanım azalmasına katkıda bulunduğuna inanıyorum.
Ancak üçüncü bir açıklama, bu düşüşün, kullanıcıların Facebook ekosisteminin diğer bölümlerine doğal bir şekilde kaymasını temsil etmesidir. Facebook'un kullanımı azalırken, sürekli olarak Facebook Messenger ve WhatsApp kullanan insan sayısı gibi Instagram'ın kullanımı da yükselmeye devam ediyor.
Bu, Facebook'un amaçlı bir segmentasyon yaklaşımı olabilir. Edison Research'ün kullanımda en büyük düşüşü gözlemlediği 12 ila 24 yaş arasındaki genç Amerikalılar arasında özellikle doğrudur.
Sonuçta, Facebook'un en çekici unsurlarından biri, platformda BİRÇOK farklı şey yapabilmenizdir. Ama bu aynı zamanda onun en büyük zayıflıklarından biridir. Facebook video için EN İYİ yer mi? Muhtemelen değil. Fotoğraflar için EN İYİ yer mi? Muhtemelen değil. Mesajlaşmak için EN İYİ yer mi? Belki.
Facebook kullanımı azaldıkça Instagram ve WhatsApp ve Messenger kullanımı artıyor çünkü daha özel bir deneyim sunuyorlar. Sosyal medya ilerledikçe, kendi kullanımımızın, sosyal medya hakkında kişisel olarak en çok zevk aldığımız şeyle daha alakalı, daha özel bir deneyim sunan bir veya daha fazla platforma yönelmesi doğaldır . Bu nedenle, bazı insanlar Instagram'a yöneliyor. Diğerleri, Linkedin. Diğerleri hala, Snapchat.
Coca-Cola da aynı şeyi yapıyor. Şık ve ince bir kutuya sarılmış dört yeni Diet Coke çeşidini piyasaya sürdüler. Bu yeni katkı maddeleri kesinlikle eski tarz Diyet Kola tüketimini azaltacak, ancak bu hareketin beş içecek çeşidinin tamamında toplam pazar paylarını artıracağını umuyorlar.
Geçen yıl, Snapchat'in tüm özelliklerini taklit eden ve onları Instagram'a dönüştüren Facebook hakkında yazdım. O zaman, Snapchat'in kullanıcı tabanının sonuç olarak küçüleceğini, aslında stratejik olarak onlar için daha iyi olacağını tahmin etmiştim. Snapchat'in sıradan kullanıcıları (benim gibi) platformu terk eder ve onun yerine Instagram kullanır (benim gibi). Böylece, kalan Snapchat kullanıcı tabanı daha homojen hale gelecek ve reklam için daha fazla prim talep etmelerine olanak tanıyacaktır. Ve Snapchat, şimdiye kadarki ilk kârlı çeyreğini duyurdu, yani tam olarak böyle olmuş olabilir.
Güvensizlik. Anlaşmazlık. İlgisizlik. Facebook'un kullanımındaki düşüşün 3 nedeni bunlar.
Ama gerçekten bir sorun mu?
Güvensizlik. Anlaşmazlık. İlgisizlik. Facebook'un kullanımdaki %8'lik düşüşünün 3 nedeni bunlar. Tweetlemek için tıklayın
Facebook'un vizyonu - Mark Zuckerberg tarafından birçok kez ve birçok şekilde ifade edildiği gibi - insanlığın bağlantı kurma yolu olmaktır. Ve varlıklarının tamamına baktığınızda öyleler. Ancak, kendi başına Facebook olan her şeyi yapan beygir gücüne baktığınızda, çiçek sonunda gül kapalı. Çok büyük, çok sıkıcı, çok gürültülü, çok her şey.
Facebook kullanımdaki bu düşüşten endişelenmeli mi? Evet. Ancak sahip oldukları her şeyde kullanıcı tabanlarını büyüttükleri sürece, sosyal medyaya ve ötesine hükmetmeye devam edecekler.