İçerik Pazarlama Haber Kaçakçılığını Nasıl Tasarruf Edebilir?

Zamanlama herşeydir.
Pez gibi dikkatleri dağıtan algoritmik ustalar tarafından kurban edilen marka iletişiminin atomik yarı ömrü küçülmeye devam ettikçe, bu bugün her zamankinden daha doğru.
Mark Schaefer ve diğerleri tarafından iyi bir şekilde belgelendiği gibi, her konu ve gerçekleşen hakkında her günün her saniyesinde yaratılan muazzam içerik akışı, dikkat çekmek için ezici bir rekabete neden oluyor.
Panzehir -en azından bazı çevrelerde- haber hırsızlığıdır. David Meerman Scott tarafından aynı adlı kitabında, kavramı şu şekilde tanımlamıştır:

"Haber hırsızlığı, sizin ve fikirlerinizin fark edilmesi için fikirlerinizi bir son dakika haberine enjekte etme sanatı ve bilimidir."

Bu tanımın önemli kısmı “son dakika haberi”dir. Haber hırsızlığının başlangıçta düşünüldüğü gibi amacı, markanızın bakış açısının, olup bitenlerle ilgili geleneksel medya kapsamının ikinci paragrafı olmasıdır. Gerçek hikaye birinci paragraftır.
Newsjacking 2011'in sonlarında yayınlandı ve özellikle uzun soluklu hikaye sunumunu gerçek zamanlı kazanılan medya ile birleştirmenin güvenilir bir reçetesi olarak gören halkla ilişkiler uygulayıcıları arasında haklı olarak popüler oldu.

Oreo Haber Kaçakçılığını Öldürdü

Ancak sadece on beş ay sonra, şimdi efsanevi olan Oreo Dunk in the Dark tweet'i gönderildi. Bir tweet ile Oreo ve ajansları “gerçek zamanlı pazarlama” çağını başlattı ve “RTM” öğrencileri, her trend hashtag'den yararlanmak için Twitter savaş odaları kurmaya koştu.
Bu, haber hırsızlığı kavramını, kazanılmış medyada yer alma yolundan, sahip olunan sosyal medya kuruluşlarında daha fazla beğeni ve paylaşım alma yoluna kaydırdı. Kısacası, Oreo'nun Dunk dublörü, haber hırsızlığını bir PR taktiğinden bir sosyal medya taktiğine taşıdı.
Oreo'nun Dunk in the Dark tweet'i, haber hırsızlığını bir PR taktiğinden bir sosyal medya taktiğine kaydırdı (maalesef). Tweetlemek için tıklayın
Get Spokal blogundaki bu gönderi, sonucu göstermektedir. 15 haber hırsızlığı örneğinin neredeyse her biri bir tweet'tir ve esasen hiçbiri medyada kazanıldığına dair herhangi bir kanıt göstermiyor (belki de ticari basının akıllı tweet hakkında konuşması, böylece pazarlama meslektaşları arasında ego puanları kazanması, ancak gerçek bir iş değeri yaratmaması dışında) .
Ben bu tür bir pazarlamanın hayranı değilim ve hiçbir zaman da hayranı olmadım. (Aslında, “Oscar Ödülleri'nden En Çok Başarısız Olan 17 Marka Tweeti” başlıklı yazım, bu sitenin tarihindeki en çok okunan gönderilerden biri olmaya devam ediyor.) Daha fazlası için, çoğu markanın neden bunu yapmak için çok uğraştığını anlatan kısa bir video. gerçek zamanlı olarak akıllı olun.
Gerçek zamanlı pazarlamayla ilgili en büyük üç sorunum:

1. Her zaman açık personel + yazılıma ihtiyaç duyduğunuz için yürütmesi pahalı
2. Yanlış adımlar atmaya hazır , özellikle markalar talihsizlikten kaynaklanan hashtag'lere ve trendlere atlamaya çalıştığında ("Ölüm ve Trajedi için 3 Sosyal Medya Kuralı"nda kapsamlı bir şekilde ele aldığım gibi)
3. Minimum etki . İyi yapılmış olsa bile, bu gerçek zamanlı tweet'ler müşteri yaratır mı yoksa müşteri tutar mı? Diğer sosyal medya pazarlamacılarının keyfi için pazarlama yapan sosyal medya pazarlamacıları gibi hissediyor ve biz bu oyunu Convince & Convert'te oynamıyoruz.

İçerik Pazarlama Haber Kaçakçılığını Kurtarabilir

Ancak haber hırsızlığı öncülü için her şey kaybolmaz. Bugün, neredeyse gerçek zamanlı olarak trend içerik oluşturmak her zamankinden daha kolay. Herkes her zaman pantolonunda bir mobil prodüksiyon stüdyosunu taşırken, atalet ve kurumsal süreç engellerinin ötesinde, anında içerik üretememek için çok fazla mazeret yok.
Ayrıca, canlı videonun tek tıklamayla kullanılabilirliği sayesinde, bir son dakika haberine kendi açınızı katan tepki içeriği oluşturmak, bir sandviç yapmak kadar kolaydır (panini presi kullanmakta ısrar ederseniz daha kolay olabilir).
#haber hırsızlığı için #contentmarketing'i kullanmanın 4 yolu #socialmedia'dan daha iyidir http://bit.ly/2EPLhRW Tweetlemek İçin Tıklayın
Sosyal medya yerine haber hırsızlığı için içerik pazarlamayı kullanan bu yaklaşımın birçok avantajı vardır:

1. Fikirlerinizi özellikle video ile daha tam olarak ifade edebilir
2. İçerik pazarlamasını bir yerde barındırabilir ve daha uzun bir raf ömrü sağlayabilir. Ayrıca, trend/öykü, arama trafiğinin tahakkuk etmesi için yeterince uzun sürerse, güçlü SEO faydaları
3. Yine de sosyal medyayı kullanabilirsiniz, ancak sosyal haber bülteni OLMAK yerine, sosyal, hikayeye bakış açınızı ekleyen daha önemli bir içerik parçasını ÇIKARLAR.
4. İstenirse, haber bültenini ücretli olarak tanıtmanın daha fazla yolu . Çoğu sosyal medya habercisinin Twitter'da olduğu göz önüne alındığında, ücretli seçenekleriniz… Twitter. İçerik pazarlama haber bülteni ile ücretli Twitter, Facebook, IG, Linkedin, SEM, ekran vb. kullanabilirsiniz.

Herkes Haber Kaçakçılığı için İçerik Pazarlamasını Kullanabilir

Haber hırsızlığı olarak bu tür içerik pazarlaması yapmak için şirket içi bir video stüdyosuna sahip büyük bir marka olmanıza gerek yok. Aslında, çeviklik açısından, kamerayı açıp imza ve el sıkmadan kayıt yapabilen küçük ve dağınık bir işletme olmanın daha iyi olduğunu iddia edebilirim.
British Columbia, Kelowna'daki Mission Family Chiropractic'ten Dr. Tim Wood, içerik pazarlama haber hırsızlığının müthiş bir küçük işletme örneğidir.
Bu yıl, Kanada'nın Okanagan bölgesindeki en büyük şehir olan Kelowna bölgesi, bu bölge için tipik olandan çok daha fazla, muazzam bir kar örtüsü aldı. Yerel medya, yerel sakinler ve ziyaretçiler için tavsiye ve tavsiyelerle fırtınaları ele almak için çabaladı.
Bu en son 2015'te, Dr. Wood içerik pazarlama haber hırsızlığını yarattığı zamandı: yerel sakinlerin sırtlarını incitmeden nasıl kar küreceklerini gösteren bir video:

Indiana'da bir dahaki sefere burada çok kar yağdığında deneyeceğim, kullanışlı, güvenli, üç kürekli bir yaklaşım!
KelownaNow.com bölge için büyük bir dijital medya platformudur ve bu yılki kar yağdığında Dr. Wood'un videosunu keşfettiler ve sitelerinde ve sosyal medyalarında tanıttılar.
Newsjack başarılı oldu!

Bu Newsjack'ten Dersler

1. İçerik pazarlama haber bülteni girişiminizin son derece gösterişli olması gerekmez . Aslında, mükemmel değilse orijinalliği muhtemelen daha yüksektir.
2. Sosyal medya haber bültenlerinden farklı olarak, içerik pazarlamanız gerçekten faydalıysa ve bir yuvası varsa (bu durumda Youtube), haber hırsızlığı potansiyeli devam eder . Unutmayın, Dr. Wood'un videosu yerel medya tarafından yakalanmadan iki yıl önce çekilmiş.
3. Newsjack'iniz başarılı olursa, kendiniz yeniden güçlendirin . Dr. Wood'un infazında gördüğüm tek kusur bu, çünkü videoyu basına yansıdıktan sonra bile kendi sosyal kanallarında yeniden yayınlamadı.

Newsjacking aslen gerçek zamanlı halkla ilişkiler yoluyla kazanılan medya hakkındaydı. Sosyal medya tarafından “hashtag'i sürmek” hakkında daha fazla olmak için seçildi, ancak tahminime göre bu, yukarı yönlü ve potansiyel olarak büyük bir dezavantaja sahip.
Bunun yerine, artık anında güvenilir içerik pazarlaması (özellikle video) yapma yeteneğine sahip olduğumuz için, bu fırsatı, güçlendirme katmanı olarak sosyal medya ile içerik pazarlamasına dayanan bir haber çalma stratejisi izlemek için kullanın.
Arkadaşım Jan Enns'e bir Linkedin gönderisiyle bu vaka çalışmasını dikkatime sunduğu için büyük bir tüyo.