9 เหตุผลที่ Instagram จะแซงหน้า Facebook

ในปี 2555 เงิน 1 พันล้านดอลลาร์ดูเหมือนจะเป็นจำนวนเงินที่แย่มากสำหรับ Instagram เนื่องจากเครือข่ายการแชร์รูปภาพมีผู้ใช้เพียง 30 ล้านคน
แต่ Facebook นั้นอ่อนแอบนมือถือในช่วงก่อนการเสนอขายหุ้น IPO และการซื้อ Instagram ทำให้เกิดการค้ำจุนในพื้นที่นั้นทันที
Mark Zuckerberg ได้รับการยกย่องจากความมุ่งมั่นในการทำให้ Instagram เป็นอิสระ ไม่ใช่แค่ Frankensteining เทคโนโลยีในแอพ Facebook แม่เท่านั้น หกปีต่อมา คำพูดของเขาน่าสนใจยิ่งขึ้น:

“เป็นเวลาหลายปีแล้วที่เรามุ่งเน้นที่การสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับการแบ่งปันภาพถ่ายกับเพื่อนและครอบครัวของคุณ ตอนนี้ เราจะสามารถทำงานร่วมกับทีม Instagram อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้นเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับการแบ่งปันภาพถ่ายบนมือถือที่สวยงามกับผู้คนตามความสนใจของคุณ

เราเชื่อว่าสิ่งเหล่านี้เป็นประสบการณ์ที่แตกต่างกันซึ่งเสริมซึ่งกันและกัน แต่เพื่อที่จะทำสิ่งนี้ได้ดี เราต้องคำนึงถึงการรักษาและสร้างจุดแข็งและคุณสมบัติของ Instagram แทนที่จะพยายามรวมทุกอย่างไว้ใน Facebook

นั่นคือเหตุผลที่เรามุ่งมั่นที่จะสร้างและเติบโต Instagram อย่างอิสระ ผู้คนหลายล้านคนทั่วโลกชื่นชอบแอป Instagram และแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับแอปนี้ และเป้าหมายของเราคือการช่วยเผยแพร่แอปและแบรนด์นี้ไปยังผู้คนจำนวนมากขึ้น”

พวกเขาไม่เพียงแต่ทำให้ Instagram เป็นอิสระเท่านั้น แต่เรากำลังเข้าสู่ยุคใหม่ในความสัมพันธ์ Facebook/Instagram: ยุคที่เด็กดีที่สุดสำหรับผู้ปกครอง

อนาคตของ Instagram นั้นสดใสกว่าอนาคตของ Facebook

เมื่อต้นปีนี้ ฉันได้รายงานเกี่ยวกับข้อมูลใหม่ที่แปลกใหม่จาก Edison Research ซึ่งพบว่าการใช้ Facebook ลดลงเป็นครั้งแรก การสำรวจเดียวกันเปิดเผยว่าในขณะที่ Facebook ลดลง Instagram ก็เจริญรุ่งเรือง
ฉันไม่คิดว่านั่นเป็นอุบัติเหตุ และฉันไม่คิดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงในเร็วๆ นี้ อันที่จริง ฉันคาดการณ์ว่าภายในปี 2020 Instagram จะแซงหน้า Facebook ในการใช้งานทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา .
การคาดการณ์: Instagram แซงหน้า Facebook ในการใช้งานในสหรัฐอเมริกาภายในปี 2020 นี่คือเหตุผล: Click To Tweet
คุณอาจมีสมมติฐานของคุณเอง แต่นี่คือเหตุผล 9 ประการที่ฉันเชื่อว่า Instagram ล่มสลาย และ Facebook ก็ล่ม

1. Instagram เหมาะกับมือถือมากกว่า

เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มสำหรับมือถือเท่านั้นเป็นเวลาหลายปี และประเภทเนื้อหาที่แคบลง จึงไม่น่าแปลกใจที่ Instagram จะเป็นประสบการณ์บนมือถือที่ดีกว่า Facebook Facebook มาไกลในเรื่องนี้ แต่ Instagram ถูกสร้างขึ้นสำหรับโทรศัพท์
และด้วยการใช้เนื้อหาทางสังคม 80 เปอร์เซ็นต์ในสภาพแวดล้อมแบบเคลื่อนที่ ความได้เปรียบเชิงโครงสร้างนั้นมีความสำคัญ

2. Instagram มีการรวมเรื่องราวที่ดีขึ้น

อีกครั้ง อันนี้ไม่ใช่เรื่องน่าตกใจ เนื่องจาก Instagram เป็นที่ที่ Zuckerberg และเพื่อนๆ ได้รวมเอาฟังก์ชัน "story" ไว้ด้วยกันเป็นครั้งแรก ขโมยมาจาก แรงบันดาลใจจาก Snapchat ตอนนี้ Facebook มีเรื่องราวของตัวเองแล้ว แต่อินเทอร์เฟซระหว่างฟีดข่าวของ Facebook และเรื่องราวของ Facebook นั้นมืดมนและบอบบาง ณ จุดนี้
Instagram Stories ยังเป็นที่นิยมมากกว่าเวอร์ชันของ Snapchat

3. Instagram กำลังมาแรงในหมู่วัยรุ่นอเมริกัน

การศึกษา Infinite Dial จาก Edison พบว่าในหมู่ชาวอเมริกันอายุ 12-34 ปี การใช้งาน Facebook ลดลงอย่างรวดเร็วระหว่างปี 2017 ถึง 2018 โดยมีการใช้งาน Instagram และ Snapchat เพิ่มขึ้น

นับตั้งแต่ข้อมูลถูกเปิดเผย Snapchat มีปัญหาของตนเองเกี่ยวกับการเติบโตและความภักดีของผู้ใช้ โดยได้รับแรงหนุนจากอินเทอร์เฟซที่เปลี่ยนแปลงไม่รู้จบ และการประเมินมูลค่าที่ลดลง 1.3 พันล้านดอลลาร์ที่เชื่อมโยงกับทวีตจาก Kylie Jenner
ดังนั้น ฉันเชื่อว่า Instagram จะยังคงเอาชนะผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่อายุน้อย ซึ่งแน่นอนว่าเป็นแกนหลักของเครือข่ายโซเชียลในอนาคต

4. Instagram เป็นมิตรกับการค้ามากกว่า

มีการทดลองใช้การค้าขายตรงบน Facebook หลายครั้ง โดยมีเพียงความสำเร็จเพียงเล็กน้อยเท่านั้น
แต่การค้าขายบน Instagram ได้สานต่อประสบการณ์อย่างแน่นหนาจนรู้สึกเหมือนเป็นส่วนขยายที่เป็นธรรมชาติมากของแพลตฟอร์ม ฉันได้ซื้อของหลายอย่างบน Instagram เป็นการส่วนตัว และความซับซ้อนของอัลกอริธึมการกำหนดเป้าหมายนั้นแข็งแกร่งมาก
และประสบการณ์จะดียิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้และผู้โฆษณา ในสัปดาห์นี้ Instagram ประกาศว่าพวกเขากำลังเปิดตัวการชำระเงินในแอพ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถซื้อจากรูปภาพได้โดยตรง โดยไม่ต้องออกจาก Instagram เพื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์ สิ่งนี้จะเปลี่ยน Instagram ให้เป็นขุมพลังการค้าสำหรับผลิตภัณฑ์

5. Instagram เป็นที่ที่ดีกว่าสำหรับแบรนด์

จากมุมมองทางการตลาด การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของอัลกอริธึมการแสดงผลของ Facebook สำหรับ News Feed ทำให้ยากขึ้นเรื่อยๆ (บางคนบอกว่าไร้ประโยชน์) ในการพยายามเข้าถึงโพสต์ของบริษัทแบบออร์แกนิก ในการเปรียบเทียบ แม้ว่า Instagram ทำการเปลี่ยนแปลง เพื่อให้แน่ใจว่ามีความเข้มงวดน้อยกว่า และการอยู่ร่วมกันของแบรนด์/ผู้ใช้บน Instagram นั้นโดยรวมดีกว่ามาก
มีหลายแบรนด์ที่มีเนื้อหาที่น่ายินดีอย่างยิ่งที่ได้พบบน Instagram ไม่แน่ใจว่ามักจะเป็นกรณีของโพสต์ Facebook ของแบรนด์

6. Instagram มีการค้นพบที่ดีขึ้น

เนื่องจากแฮชแท็กเน้นหนักตั้งแต่เริ่มต้น และมีการใช้แฮชแท็กอย่างแพร่หลายในโพสต์ห้าถึง 20 รายการ คุณจึงค้นพบเนื้อหาที่คุณชอบบน Instagram ได้ง่ายขึ้น เนื่องจากความสามารถในการรับเนื้อหา "พบ" บนแพลตฟอร์ม ผู้เผยแพร่จึงท่วมระบบแฮชแท็กและเล่นเกมระบบ ด้วยเหตุนี้ แท็บสำรวจของ Instagram จึงมีคุณภาพลดลงเมื่อเร็วๆ นี้ Mark Zuckerberg ประกาศว่า Explore ใหม่กำลังจะมา พร้อมการดูแลจัดการที่ดีขึ้น

7. อินสตาแกรมเป็นสถานที่ที่เป็นบวกมากขึ้น

ฉันไม่ได้แนะนำว่าไม่มีโทรลล์และผู้เกลียดชังบน Instagram—มี แต่เมื่อเปรียบเทียบกับ Facebook ที่แม้แต่โพสต์ที่ซ้ำซากจำเจดูเหมือนจะกลายเป็นการเมืองที่เต็มไปด้วยภาระ เรากับพวกเขาทะเลาะกันเรื่องอาหาร วาทกรรม (อย่างที่เคยเป็น) บน Instagram รู้สึก—อย่างน้อยสำหรับฉัน—ในเชิงบวกและยกระดับอย่างต่อเนื่องมากขึ้น .
ฉันไม่ได้คนเดียว. แบบสำรวจความคิดเห็นตามหลักวิทยาศาสตร์ที่ฉันเปิดตัวบน Facebook พบว่า 87 เปอร์เซ็นต์ของเพื่อนของฉัน (219 คนทำแบบสำรวจ) เชื่อว่า Instagram เป็นเครือข่ายโซเชียลเชิงบวกมากกว่า
แน่นอนว่าการมองโลกในแง่ดีเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอสำหรับ Instagram ที่จะแซงหน้า Facebook ในการใช้งาน แต่โซเชียลมีเดียควรจะสนุก น่าจะเป็นที่หลบภัย ไม่ควรเป็นที่ที่คุณเผชิญหน้ากับปีศาจหรือผู้กล่าวหาของคุณในกรณีส่วนใหญ่
ตอนนี้ ไม่ว่ารูปภาพที่สมบูรณ์แบบบน Instagram ทั้งหมดจะทำให้คุณรู้สึกดีขึ้นหรือแย่ลงเกี่ยวกับตัวเองหรือไม่ก็ตาม เป็นเรื่องของการศึกษาเชิงวิชาการสักหน่อยในตอนนี้ แต่อย่างน้อยคุณก็ยังมีคนไม่เยอะเท่ากับคุณในส่วนความคิดเห็น .

8. Instagram มีข้อความในตัว

Facebook Messenger เป็นที่นิยมอย่างไม่มีเงื่อนไข การยอมรับเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และ Messenger อาจเป็นอสังหาริมทรัพย์ที่ดีที่สุดสำหรับการโต้ตอบกับแบรนด์ในขณะนี้ ขับเคลื่อนโดยบอทและการแชท (รวมถึงจากพันธมิตร Convince & Convert เช่น Intercom และ ICUC)
แต่การแชท/การส่งข้อความบน Instagram สามารถทำได้อย่างน้อยบางสิ่งที่ Facebook Messenger สามารถทำได้ และช่องว่างนั้นกำลังปิดลง เนื่องจากวิดีโอแชทกำลังจะมาถึง Instagram ในเร็วๆ นี้
หากมีตัวเลือก คุณสามารถเก็บฟังก์ชันการส่งข้อความและเครือข่ายสังคมของคุณไว้ในแอปเดียวแทนที่จะเป็นสองแอป คุณจะไม่ทำอย่างนั้นหรือ ฉันรู้ว่าฉันจะ

9. Instagram เปิดรับนักพัฒนา

เนื่องจาก Facebook ระมัดระวังมากขึ้นเกี่ยวกับระบบนิเวศของนักพัฒนาซอฟต์แวร์และการใช้ข้อมูลอันเนื่องมาจากเรื่องอื้อฉาวของ Cambridge Analytica และการล่วงละเมิดที่คล้ายคลึงกัน จึงเปิดรับการมีส่วนร่วมของนักพัฒนาที่ Instagram มากขึ้นพร้อมๆ กัน
ความเป็นคู่นี้น่าสนใจและบ่งบอกว่า Facebook ยังคงจริงจังกับการรักษา Instagram ให้เป็นชุมชนอิสระโดยสิ้นเชิง
เมื่อไม่นานมานี้ บริษัทได้ประกาศว่าผู้ใช้จะสามารถใช้เอฟเฟกต์กล้องและสติ๊กเกอร์ของบริษัทอื่นได้
และเพื่อให้สอดคล้องกับบทบาทในปัจจุบันและอนาคตของ Instagram ในฐานะเครือข่ายโซเชียลที่ผู้ใช้ต้องการ พวกเขาจะอนุญาตให้ผู้ใช้แชร์เรื่องราวไปยัง Instagram จากแอพอื่นๆ เช่น Spotify, GoPro และอื่นๆ สิ่งนี้ก็น่าทึ่งเช่นกัน เนื่องจากมันตั้งค่าเรื่องราวของ Instagram ให้เป็นคลังเก็บประสบการณ์แบบเรียลไทม์ของผู้ใช้ที่มีความยืดหยุ่นสูง แม้ว่าประสบการณ์เหล่านั้นจะถูกบันทึกไว้ภายนอกแอปพลิเคชัน Instagram ในตอนแรกก็ตาม
Facebook ยังคงเป็นยักษ์ใหญ่และเป็นเครือข่ายโซเชียลเดียวที่เข้าใกล้การแพร่หลาย แต่ Instagram กำลังเปลี่ยนเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ดีกว่าในการประเมินของฉัน หากยังดำเนินต่อไป ก็เป็นไปได้อย่างยิ่งที่ Instagram จะได้รับความนิยมมากกว่า Facebook ภายในปี 2020 อย่างน้อยก็ในหมู่ผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกา
คุณคิดอย่างไร? พูดสอดใส่ที่ Linkedin (แดกดัน ฉันรู้)