Tactical SEO 101: คำหลัก กลุ่มหัวข้อ และลิงก์ภายใน

เผยแพร่แล้ว: 2021-10-26

ยุทธวิธี seo

อย่างที่นักการตลาดเก่งๆ จะรู้ดี วิวัฒนาการเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ผู้คนเปลี่ยนไปตามยุคสมัย คนรุ่นใหม่มีความคาดหวังที่แตกต่างจากเมื่อก่อน อุตสาหกรรมและแบรนด์ต้องเปลี่ยนแปลงตามไปด้วยหากต้องตามให้ทันและประสบความสำเร็จ ไม่แตกต่างกันเมื่อพูดถึง SEO

ผู้ที่ทำงานในอุตสาหกรรมนี้เป็นเวลาห้าปีขึ้นไปจะเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในแนวการค้นหา โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google มีความสามารถเพิ่มขึ้นในการอ่านและทำความเข้าใจข้อความ แสดงผลได้แม่นยำยิ่งขึ้น ผู้ใช้ตอบสนองในลักษณะนี้ โดย ป้อนข้อความค้นหาที่ซับซ้อนมากขึ้น

เมื่อรวมการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เข้ากับโลกที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ แนวทาง SEO แบบหนึ่งขนาดเหมาะกับทุกคนนั้นใช้ไม่ได้ผลอีกต่อไป หากต้องการประสบความสำเร็จในการค้นหาทั่วไปในปี 2021 คุณต้องใช้กลยุทธ์โดยนำหลักปรัชญาที่ทำให้อัลกอริทึมของ Google มีเสน่ห์ในขณะเดียวกันก็สร้างความพึงพอใจให้กับมนุษย์

นี่คือทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อเริ่มต้นใช้งาน ข้ามไปข้างหน้าหากคุณรู้อยู่แล้วว่าคุณสนใจอะไรมากที่สุด:

SEO เชิงกลยุทธ์คืออะไร?

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก

การสร้างคลัสเตอร์หัวข้อ

ความสำคัญของลิงค์ภายใน

บทสรุป

SEO เชิงกลยุทธ์คืออะไร?

Tactical SEO เป็นการตอบสนองต่อสถานะปัจจุบันของการค้นหา ปัจจุบัน สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจอัลกอริทึมของ Google เข้าใจลูกค้าของคุณ และสร้างเนื้อหาที่มีโครงสร้างซึ่งตรงกับความต้องการของทั้งสองอย่าง

สิ่งนี้สามารถทำได้ผ่านการวิจัยวลีสำคัญเชิงลึกที่นำโดยข้อมูล โดยมุ่งเน้นที่ความตั้งใจในการค้นหา มอบวิธีแก้ปัญหาที่พบในทุกขั้นตอนของกระบวนการขาย จากนั้นสามารถรวมสิ่งที่ค้นพบเป็นกลุ่มหัวข้อที่มีโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในที่ยอดเยี่ยม

ทำได้ดี ผลลัพธ์ช่วยให้ Google ค้นหาและจัดอันดับเนื้อหาของคุณตามนั้นได้ง่ายขึ้น รวมทั้งเปลี่ยนไซต์ของคุณให้เป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ในหัวข้อนั้นๆ

 

ทำไมต้องใช้ SEO เชิงกลยุทธ์?

เนื่องจาก 70% ของธุรกิจกล่าวว่าการค้นหาแบบออร์แกนิกสร้างยอดขายได้มากกว่าการจ่ายต่อคลิก (PPC) บริษัทที่พยายามใช้แนวทาง SEO ของตนอาจพลาดรายได้สูง

ยอดขายที่เกิดจาก ppc vs seo

พูดง่ายๆ ก็คือ SEO เชิงกลยุทธ์ช่วยให้คุณมีโอกาสประสบความสำเร็จมากกว่าแนวทางเดียวที่เหมาะกับทุกคน

ดังที่เราทราบ ความสำเร็จของ SEO นำไปสู่ตำแหน่งที่สูงขึ้นในผลการค้นหาของ Google สถานที่ที่สูงขึ้นจะมีอัตราการคลิกผ่านที่ดีกว่า เนื้อหาที่ดีขึ้นนำไปสู่เซสชันที่ยาวขึ้นและการเข้าชมซ้ำ โดยทั่วไปการเข้าชมที่มากขึ้นจะนำไปสู่ ​​Conversion ที่มากขึ้น

ที่ Accelerated Agency เราเข้าใจมานานแล้วว่า SEO ไม่สามารถถือเป็นกระบวนการเดียวที่แตกต่างกันได้อีกต่อไป แม้ว่าการทราบ ปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการ ให้ได้มากที่สุดจะเป็นประโยชน์ แต่ความสำเร็จที่แท้จริงมาจากการมองภาพรวม

การให้บริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยมและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมมีความสำคัญพอๆ กับปัจจัยการจัดอันดับแบบละเอียด เราเรียกแนวทางนี้ ว่า SEO สำหรับองค์กร และการเปลี่ยนแบรนด์ให้เป็นผู้นำทางความคิดที่เชี่ยวชาญจะให้ผลลัพธ์ที่สำคัญกว่า

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม ทำไมไม่ ลองจองคำปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของเรา แล้วค้นพบว่าปรัชญาใหม่ที่สดใสของเราสามารถทำอะไรให้คุณได้บ้าง!

 

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก

เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา SEO เชิงกลยุทธ์ทั้งหมดควรเริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก ต่อไปนี้คือการวิจัยคำหลักไม่ใช่สิ่งที่เคยเป็น

ไม่นานมานี้นักการตลาดสามารถคว้าความสำเร็จในการค้นหาแบบออร์แกนิกได้ง่ายๆ เพียงแค่โยนการค้นหาไม่กี่ครั้งลงในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ AdWords (ปัจจุบันคือ Google Ads) คุณสามารถหยิบวลีสำคัญจำนวนมาก และ เขียนเนื้อหาที่อยู่รอบๆ บอทของ Google ให้คะแนนเนื้อหาของคุณค่อนข้างมากตามจำนวนครั้งที่คุณใช้

ทำอย่างนั้นตอนนี้ และคุณกำลังเตรียมรับโทษจาก Google คุณจะสร้างเนื้อหาทั่วไปที่ไม่มีใครสนใจด้วย ทุกวันนี้ผู้คนค้นหาต่างกันไป

ผู้คน 41.7% ใช้อย่างน้อยห้าคำเมื่อค้นหาออนไลน์ พวกเขากำลังถามคำถามที่เฉพาะเจาะจง และต้องการคำตอบที่เฉพาะเจาะจง การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บสำหรับคำหลักที่มีอันดับสูงเพียงอย่างเดียวไม่สามารถจับคู่กับความตั้งใจในการค้นหาที่หลากหลายได้ ซึ่งหมายความว่าหน้าเว็บจะทำงานได้ไม่ดีนักในผลการค้นหา การเป็นเอเจนซี่ SaaS SEO ที่เชี่ยวชาญและนี่คือจุดสนใจหลักของเราเมื่อเริ่มต้นกับลูกค้ารายใหม่

การกระจายความยาวของคำหลัก

ความตั้งใจในการค้นหา

อินเทอร์เน็ตกลายเป็นสถานที่ที่ผู้คนแสวงหาคำตอบสำหรับคำถามของตน สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงสิ่งนี้เมื่อทำการวิจัยคำหลักของคุณ ใส่ตัวเองเข้าไปในรองเท้าของลูกค้า และคิดในแง่ของจุดบอด

พวกเขาจะถามคำถามอะไรบ้างเกี่ยวกับเรื่องใด ผลิตภัณฑ์ หรือบริการหนึ่งๆ ขณะนี้ Google สามารถเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาได้ ซึ่งหมายความว่ารูปแบบต่างๆ ของวลีสำคัญล้วนมีผลกับการจัดอันดับ SEO ของเนื้อหาของคุณ

นอกจากนี้ โปรดคำนึงถึงขั้นตอนของช่องทางการขาย จะมีผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เพิ่งเคยได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ และต้องการข้อมูลเล็กน้อยเกี่ยวกับโซลูชันที่คุณนำเสนอ จะมีคนอื่นๆ ที่ทำการวิจัยผลิตภัณฑ์อย่างจริงจังและเปรียบเทียบแบรนด์ของคุณกับคู่แข่ง และพวกเขาจะเป็นผู้ที่เกือบจะขายหน้า

การวิจัยคำหลักของคุณควรพยายามที่จะตอบข้อสงสัยของลูกค้าทั้งหมด หากเว็บไซต์ของคุณไม่ให้คำตอบที่ลูกค้าต้องการ พวกเขาจะไปค้นหาที่อื่น

นอกเหนือจาก Google Ads

โปรดจำไว้ว่า การวิจัยคำหลักมีอะไรมากกว่าเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads หรือเครื่องมือคำหลักอื่น ตรวจสอบเว็บไซต์ของคู่แข่ง ค้นหาใน Google รับแนวคิดบางอย่างจาก Answer the Public และเรียกดูสิ่งที่ชอบใน Quora หรือ Reddit

ผู้คนมักจะใช้ไซต์ดังกล่าวเมื่อไม่สามารถหาคำตอบผ่านการค้นหาโดย Google และข้อมูลนี้อาจสร้างแรงบันดาลใจให้กับแนวคิดบางอย่างสำหรับเนื้อหาที่คู่แข่งของคุณพลาดไป

ที่เอเจน ซี่ Accelerated เราเข้าใจดีว่าไม่มีการตัดมุมเมื่อพูดถึง เนื้อหา แนวทางของเราประกอบด้วยการวิจัยคำหลัก กลุ่มหัวข้อ และการเชื่อมโยงภายใน แต่เราจะดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาเป็นจุดเริ่มต้นด้วย

ข้อมูลนี้ให้การวิเคราะห์คุณภาพเนื้อหาที่คุณนำเสนออย่างครบถ้วน รวมถึงคำแนะนำว่าคุ้มค่ากับการเพิ่มประสิทธิภาพสิ่งที่คุณมีอยู่แล้วหรือเริ่มต้นใหม่อีกครั้ง

จองคำปรึกษา

การสร้างคลัสเตอร์หัวข้อ

คลัสเตอร์หัวข้อ

การใช้ข้อมูลที่คุณค้นพบเป็นส่วนหนึ่งของการวิจัยคำหลักของคุณ คุณสามารถเริ่มวางแผนกลุ่มหัวข้อของคุณได้

เหล่านี้คือกลุ่มของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเรื่องเดียวกัน ชิ้นส่วนแต่ละชิ้นสามารถใช้เป็นแหล่งข้อมูลผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่เฉพาะของตนเองได้ โดยมีคำหลักเป็นของตนเอง การวิจัยคำหลักของคุณควรช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าคลัสเตอร์ของคุณมีกี่หน้า

เริ่มต้นด้วยการวางแผนหน้าหลัก นี่คือรากฐานของกลุ่มหัวข้อของคุณ ควรแนะนำคลัสเตอร์โดยรวมและแต่ละหน้าผ่านการเชื่อมโยงภายใน เสาหลักที่มีประสิทธิภาพจะทำให้ Google ทราบได้ชัดเจนว่าคุณมีจำนวนหน้าที่เฉพาะเจาะจงในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีเว็บไซต์ท่องเที่ยวและกลุ่มหัวข้อของคุณเกี่ยวกับวันหยุดพักผ่อนในสหรัฐอเมริกา จะเป็นการดีกว่าสำหรับทั้ง Google และผู้ใช้ในการสร้างหน้าเสาหลัก โดยแนะนำหัวเรื่องและจุดหมายของคุณ จากนั้นคุณสามารถเพิ่มหน้าหัวข้อย่อย เช่น "ชายฝั่ง" "แคมป์ปิ้ง" "เที่ยวเมือง" และอื่นๆ ได้ ไม่ว่าการวิจัยคำหลักของคุณจะมีเหตุผลใด

ตั้งแต่เสาหลักไปจนถึงหัวข้อย่อย จากนั้นคุณจะมีหน้าต่างๆ มากมาย ซึ่งแต่ละหน้ามุ่งไปที่จุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ที่ตรงกัน การจัดกลุ่มเนื้อหาด้วยวิธีนี้ขึ้นอยู่กับหัวเรื่องและขนาดกลุ่มหัวข้อของคุณ สามารถเพิ่มประสิทธิภาพส่วนเดียวในไซต์ของคุณสำหรับวลีสำคัญหลายร้อยหรือหลายพันคำ

กลุ่มหัวข้อและหน้าหลักควรได้รับการแมปอย่างสมบูรณ์ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียน คุณสามารถตรวจสอบและอ้างอิงโยงเพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่มีวลีหลักที่ทับซ้อนกัน สิ่งนี้จะช่วยคุณวางแผนโครงสร้างสำหรับแต่ละส่วน และเพจของคุณจะไม่แข่งขันกันเอง

บริการด้านการตลาดเนื้อหา ของ Accelerator Agency นั้นมีการป้อนข้อมูลและเป็นผู้นำของผู้บริโภค เราคำนึงถึงตำแหน่งปัจจุบันของแบรนด์ของคุณและตำแหน่งที่คุณหวังว่าจะไปถึง เราคำนึงถึงความต้องการ ความต้องการ และจุดที่พวกเขาอยู่ในเส้นทางการซื้อของลูกค้า

เราจะวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อดูว่าพวกเขาบริโภคเนื้อหาของคุณอย่างไร และสิ่งใดที่ทำให้พวกเขามีส่วนร่วม ในการจับคู่เป้าหมายของแบรนด์ของคุณกับความต้องการของผู้ชม เราคำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้เสมอ

 

ความสำคัญของลิงค์ภายใน

สิ่งสำคัญสำหรับปรัชญา SEO เชิงกลยุทธ์คือโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในที่ชัดเจนและมีเหตุผล ทุกหน้าในกลุ่มหัวข้อของคุณควรลิงก์กลับไปที่หน้าหลักและในทางกลับกัน คุณควรเชื่อมโยงไปยังเพจอื่นๆ ที่มีความเกี่ยวข้องสูงภายในคลัสเตอร์ของคุณ

ในการตัดสินใจเลือกสิ่งเหล่านี้ ให้ลองสวมบทบาทเป็นลูกค้าอีกครั้ง และคำนึงถึงช่องทางการขาย หน้าใดอีกที่จะมีประโยชน์มากที่สุดต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ณ เวลานี้

ลิงค์ปิรามิด

ด้านบนแสดงตัวอย่างโครงสร้างการเชื่อมโยงภายใน จากโฮมเพจ (วงกลมบนสุด) ไปจนถึงเพจหลักและเพจคลัสเตอร์

การศึกษาชิ้นหนึ่งแสดงให้เห็นว่า การเข้าชมแบบออร์แกนิก เพิ่มขึ้น 40% สำหรับแบรนด์ที่นำเสนอกลุ่มหัวข้อที่มีลิงก์ภายในไปยังไซต์ของพวกเขา ดังนั้นคุณจึงสามารถทำกำไรได้มหาศาลจากการใช้กลยุทธ์ของคุณอย่างถูกต้อง

อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพ anchor text ของคุณ ซึ่งเป็นข้อความที่คลิกได้ซึ่งลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ ของคุณ การปรับแองเคอร์เท็กซ์ให้เหมาะสมไม่เพียงแต่สนับสนุนการคลิกผ่าน และยังเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะยังคงอยู่บนไซต์ของคุณอีกด้วย แต่ยังมีค่า SEO อีกด้วย

เข้าร่วมการปฏิวัติ SEO ทางยุทธวิธี

เนื่องจากเนื้อหาสามารถทำให้เกิด Conversion มากกว่าวิธีการทางการตลาดอื่นๆ ถึงหกเท่า จึงไม่ต้องคิดเลยว่าทุกเว็บไซต์ต้องการเนื้อหาดังกล่าว แต่เพียงแค่เขียนบทความที่เขียนออกมาอย่างดีโดยอิงจากวลีสำคัญที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมนั้นไม่ได้ทำให้เสียมัสตาร์ดอีกต่อไป

การนำแนวทาง SEO เชิงกลยุทธ์มาใช้จะช่วยสร้างความเป็นระเบียบให้กับ เว็บไซต์ ของคุณ สร้างความพึงพอใจให้กับอัลกอริทึมของ Google ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ และเปลี่ยนเว็บไซต์ของคุณให้เป็น ผู้เชี่ยวชาญ จากการวิจัยที่นำโดยข้อมูล คุณจะปรับเปลี่ยนการตลาดในแบบของคุณเพื่อส่งมอบสิ่งที่ลูกค้ากำลังมองหาได้อย่างแม่นยำ และนั่นมาพร้อมกับยอดขายที่มากขึ้น!