กลยุทธ์เนื้อหาที่เรียบง่ายสร้างรายได้ให้คุณมากขึ้นด้วยเงินน้อยลง

ในเดือนธันวาคมปี 2016 มีการสร้างโพสต์บล็อกโดยเฉลี่ยมากกว่าสองล้านโพสต์ในแต่ละวันบนแพลตฟอร์ม WordPress เพียงอย่างเดียว 10 ปีที่แล้ว ตัวเลขนั้นอยู่ที่ประมาณ 60,000 ต่อวัน

ปล่อยให้จมลงไปสักครู่ นั่นเป็นการปรับขนาดเนื้อหาจำนวนมากแบบทวีคูณกับสังคมที่หมกมุ่นอยู่กับเทคโนโลยีของเรา เมื่อคุณพิจารณาว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ไม่ใช่เนื้อหาต้นฉบับ ขาดการคิดอย่างลึกซึ้ง หรือไม่เกี่ยวข้องทั้งหมดและเต็มไปด้วยการโปรโมตตนเอง ตัวเลขดังกล่าวอาจทำให้แย่ลงได้และถือว่าในอุตสาหกรรมการตลาดเป็น "เสียงรบกวน"

เสียงรบกวนเป็นปัญหาที่สร้างขึ้นโดยนักการตลาดที่รีบเร่ง

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ได้รับการส่งเสริมอย่างแนบเนียนไปยังผู้ชมที่เหมาะสมจะช่วยขับเคลื่อนเป้าหมายทางธุรกิจ ดังนั้นการตอบสนองของนักการตลาดโดยทั่วไปคือการสร้างเนื้อหามากขึ้น บ่อยขึ้น และเผยแพร่ไปยังที่ต่างๆ มากขึ้นเพื่อพยายามเร่งเป้าหมายทางธุรกิจของพวกเขาให้เร็วขึ้น แนวคิดทางการตลาดนี้สร้างความต้องการสำหรับผู้สร้างเนื้อหา ซึ่งหมายความว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นเล่นน้ำในพื้นที่ และทำให้มืออาชีพในอุตสาหกรรมที่มีความมั่นใจเพิ่มต้นทุนของเนื้อหา

เมื่อต้นทุนของเนื้อหาสูงขึ้น การทำความเข้าใจว่าการลงทุนของคุณให้ผลตอบแทนที่สังเกตได้นั้นมีความสำคัญมากขึ้นหรือไม่ เนื่องจากผลตอบแทนจากเนื้อหาอาจใช้เวลา 12 ถึง 24 เดือนจึงจะบรรลุผล ซึ่งทำให้องค์กรที่ขาดความอดทนผิดหวังกับประสิทธิภาพและมีโอกาสน้อยที่จะลงทุนในเนื้อหาอย่างเหมาะสม . แม้ว่างบประมาณจะถูกตัดออก ความคาดหวังของกระบวนการเนื้อหาก็ยังคงอยู่—นั่นคือเมื่อประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาอาจล้นหลามและเครียดอย่างจริงจัง

บ่อยครั้ง ความต้องการเนื้อหาอย่างต่อเนื่องหมายความว่านักการตลาดให้ความสำคัญกับคุณภาพเนื้อหา ตัวชี้วัดประสิทธิภาพน้อยลง และการสร้างความสัมพันธ์ในการเผยแพร่อย่างแท้จริง และในขณะที่แนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไป ไม่มีใครชนะ

ในอดีต "วิธีการปืนกลเนื้อหา" ที่มีคุณภาพต่ำนี้จะดึงดูดการเข้าชมไซต์และหลอกให้เครื่องมือค้นหามีการจัดอันดับไซต์ที่สูงขึ้น แม้ว่าความสามารถในการอ่านและความง่ายต่อผู้ใช้จะต่ำก็ตาม แม้ว่าอาจทำให้ผู้บริโภคผิดหวัง แต่ก็ทำเงินได้

ด้วยการแข่งขันที่สูงเป็นประวัติการณ์ในปัจจุบัน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จึงไม่ให้รางวัลแก่เนื้อหาที่เส็งเคร็งอีกต่อไป และผู้บริโภคในปัจจุบันก็ไม่ทำ Conversion เช่นกันเหมือนเมื่อก่อน ตอนนี้การสนทนาการตลาดเนื้อหาได้เปลี่ยนไปเน้นที่เนื้อหาคุณภาพสูงที่ขับเคลื่อนด้วยเมตริกเพื่อต่อสู้กับเสียงรบกวน แต่ไม่ใช่ทุกคนที่เข้าใจสิ่งที่ต้องใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพนั้น

เนื้อหาที่ช้ากว่าและมีคุณภาพดีกว่าเนื้อหาที่เร็วกว่า ปริมาณ

การดำเนินการโปรแกรมเนื้อหาต้องใช้เวลา การพิจารณาในเชิงกลยุทธ์ การลองผิดลองถูก และความอดทน ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่ไม่ได้มาจากการขยับเข็มอย่างง่ายดาย เนื่องจากคุณจะถูกกดดันอย่างหนักเพื่อค้นหาความสำเร็จด้วยบล็อกโพสต์ 400 คำหรือความพยายามด้านเนื้อหาสองชั่วโมง ความคาดหวังในการดำเนินการเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงจำเป็นต้องพัฒนา

เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดมีกลยุทธ์ที่สำคัญอยู่เบื้องหลัง ลองนึกถึงการวิจัยหัวข้อ การสัมภาษณ์ น้ำเสียง ความต้องการของผู้ชม การเข้าถึงผู้มีอิทธิพล องค์ประกอบทางสังคมและการประชาสัมพันธ์สำหรับความสามารถในการแชร์และความสนใจของนักข่าว การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ประสบการณ์ผู้ใช้ การออกแบบ การเผยแพร่โดยเสียค่าใช้จ่าย การนำกลับมาใช้ใหม่ และอื่นๆ อีกมากมาย

หากต้องการค้นหาความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหาในปี 2560 ให้ เน้นที่องค์ประกอบที่ทำให้เนื้อหาของคุณตรงใจผู้ชม และลดการสร้างเนื้อหาบริสุทธิ์ เพื่อรักษามาตรฐานการผลิตให้ทัน เรียนรู้วิธีสร้างความเรียบง่ายในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณตั้งแต่เริ่มแรกและวิธีลดความพยายามของคุณกลับคืนมาหากคุณทำผลงานได้ไม่ดีเกินไป

พิจารณาความมินิมอลเชิงกลยุทธ์ ลำดับความสำคัญของเนื้อหาใหม่ของคุณ

การลงทุนในการตลาดเนื้อหาเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับหลายองค์กร เนื้อหากำลังเป็นที่นิยม มันคือ “ยุคดิจิทัล” เป็นสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลกำลังพูดถึง อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้ตรงไปตรงมาอย่างที่หลายคนคิด แม้ว่าจะเป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปว่าการตลาดเนื้อหาต้องใช้เวลาเพื่อให้ได้ผลตอบแทน แต่นักการตลาดและทีมผู้นำบางคนทำผิดพลาดในการพยายามเร่งผลตอบแทนของความพยายามด้านเนื้อหาโดยเพิ่มการใช้จ่ายด้านการตลาดมากเกินไป นี่คือธงสีแดงขนาดใหญ่

ก่อนเปิดประตูน้ำท่วมเกี่ยวกับความพยายามด้านเนื้อหาของคุณ ฝ่ายการตลาดของคุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถควบคุมองค์ประกอบต่อไปนี้ได้อย่างสม่ำเสมอ

วัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์

ในการปรับขนาดอย่างมีประสิทธิภาพ นักการตลาดเนื้อหาควรมีทิศทางที่ชัดเจนสำหรับสิ่งที่พวกเขากำลังสร้าง จากข้อมูลของสถาบันการตลาดเนื้อหา 81 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมีทิศทางที่ชัดเจนสำหรับเนื้อหาของพวกเขา

เริ่มต้นเล็ก ๆ และอดทน สร้างวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์โดยจัดทำโครงร่างวัตถุประสงค์ทางธุรกิจหลักและความต้องการของลูกค้า จากนั้นจัดประชุมกับผู้ถือหุ้นด้านการตลาดหรือหัวหน้าแผนกและจัดทำแผนรายละเอียดว่าคุณจะใช้เนื้อหาเพื่อพูดคุยกับผู้ชมอย่างไร ในขั้นตอนนี้ อย่าลืมพูดคุยถึงหลักเกณฑ์ของแบรนด์ น้ำเสียงของบริษัท และธีมของเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณอาจสนใจที่จะเรียนรู้ วิธีนี้จะช่วยให้ทีมของคุณมีความสอดคล้องกันมากขึ้นเมื่อคุณดำเนินการตามแผนของคุณ

กระบวนการดำเนินการ

กระบวนการสร้างเนื้อหาส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความสามารถของคนในทีมของคุณหรือทรัพยากรที่แผนกของคุณมีสำหรับความช่วยเหลือจากภายนอก เมื่อเปิดตัวกลยุทธ์เนื้อหาหรือจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาใหม่ คุณมักจะได้รับนักการตลาดสองประเภท

• นักคิดเชิงกลยุทธ์ ที่ต้องการวางแผนเนื้อหาทุกชิ้นและรับประโยชน์สูงสุดจากผลิตภัณฑ์ที่ขัดเกลา พวกเขามีแนวโน้มที่จะมุ่งความสนใจไปที่การพัฒนาเนื้อหาที่มีคุณภาพ จ้างหุ้นส่วนจากภายนอกในระยะยาว และสร้างความสัมพันธ์ในอุตสาหกรรม แต่อาจส่งมอบผลลัพธ์ได้ช้า
• นักคิดเชิงกลยุทธ์ ที่มีทัศนคติแบบเอาจริงเอาจัง สามารถสร้างเนื้อหาได้อย่างรวดเร็ว แต่โดยทั่วไปแล้วจะสร้างผลิตภัณฑ์ที่ขัดเกลาน้อยกว่าซึ่งอาจไม่มีแบรนด์หรือไม่ได้ผลในตอนแรก เมื่อเวลาผ่านไป ความพยายามของพวกเขาดีขึ้น แต่อาจมีความเครียดและความเหนื่อยหน่ายเมื่อผลิตในอัตราที่สูง พวกเขามีแนวโน้มที่จะจ้างฟรีแลนซ์ที่ถูกกว่าเพื่อทำงานให้เสร็จและนำงานออกจากรายการสิ่งที่ต้องทำ

แล้วแบบไหนดีกว่ากัน? คุณต้องใช้ทั้งสองอย่างรวมกันเพื่อดำเนินการอย่างเหมาะสม แต่ในระยะแรก ให้พึ่งพาการว่าจ้างผู้นำเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ ตามด้วยการสนับสนุนผู้เชี่ยวชาญด้านยุทธวิธี นักการตลาดเชิงกลยุทธ์สามารถทำอะไรได้มากขึ้นโดยใช้งบประมาณน้อยลงและดึงงบประมาณการตลาดของคุณออกมาได้มากขึ้น พวกเขาตั้งกฎพื้นฐาน ร่างช่องทางการจัดจำหน่าย ทำความเข้าใจการวัดประสิทธิภาพ พิจารณาความต้องการด้านงบประมาณ และสร้างกระบวนการที่ทำซ้ำได้สำหรับผู้ผลิตเชิงกลยุทธ์มากขึ้น รากฐานเชิงกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการปรับขนาดในลักษณะที่คุ้มค่า

[contextly_auto_sidebar]

ลดขนาดความพยายามด้านเนื้อหาที่ไม่สอดคล้องกัน

การตลาดเนื้อหาอาจยุ่งเหยิง—การต่อสู้ที่เปลี่ยนแปลงไปของการเรียนรู้จากผู้ชมของคุณและตอบสนองความต้องการของพวกเขา ทันทีที่คุณมีความเข้าใจที่แน่วแน่ สิ่งต่างๆ ก็เปลี่ยนไป ผู้ชมคาดหวังมากขึ้น อัลกอริทึมของ Google ส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณ หรือคู่แข่งรายใหม่เสนอความท้าทายอย่างมาก แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะคาดการณ์อนาคต แต่สิ่งที่ควรทำคือการตลาดเนื้อหาเป็นกระบวนการที่ลื่นไหล และคุณควรพิจารณาลงทุนตามนั้น ใช่ นี่หมายถึงการปรับขนาดกลับเป็นบางครั้ง

หากคุณไม่มั่นใจในคุณภาพเนื้อหาในปัจจุบัน ความสามารถในการปรับขนาด หรือเส้นทางประสิทธิภาพ ให้ลอง ชะลอความเร็วและโฟกัสไปที่ความพยายามของคุณ ใหม่ การสละเวลาหนึ่งในสี่เพื่อประเมินกลยุทธ์ของคุณใหม่สามารถช่วยให้คุณระบุโซลูชันที่แข็งแกร่งขึ้นเพื่อให้ได้ส่วนแบ่งการตลาดกับคู่แข่งของคุณและสัมพันธ์กับลูกค้าของคุณได้ดียิ่งขึ้น ดูวุฒิภาวะของทีมการตลาดของคุณ กำหนดเป้าหมายที่ทำได้และตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักเพื่อสร้างความมั่นใจในทีม เพิ่มขีดความสามารถให้แผนกของคุณทำงานร่วมกันในสภาพแวดล้อมที่มีความกดดันต่ำ และสูดหายใจลึกๆ จดจ่อกับสิ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วยทรัพยากรปัจจุบันของคุณเพื่อสร้างกระบวนการ เพื่อความสำเร็จในระยะยาว

คุณเคยรู้สึกหนักใจกับแรงกดดันในการสร้างเนื้อหาทางการตลาดอย่างต่อเนื่องหรือไม่? คุณพบว่าความเครียดนี้ส่งผลต่อคุณภาพงานของคุณหรือไม่? คุณได้ดำเนินการอย่างไรเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณโดดเด่นกว่าที่อื่น ใส่คำตอบและข้อเสนอแนะที่คุณอาจมีในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง

รับเนื้อหาเพิ่มเติมเช่นนี้ รวมทั้งการศึกษาด้านการตลาดที่ดีที่สุด ฟรีทั้งหมด รับจดหมายข่าวทางอีเมลฉบับสมบูรณ์ของเรา