TikTok สำหรับแบรนด์หรู – โอกาส & ตัวอย่าง

นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นในปี 2559 แพลตฟอร์ม TikTok ได้เติบโตขึ้นอย่างทวีคูณ Statista ตั้งข้อสังเกตว่าจำนวนผู้ใช้เฉลี่ยบนแพลตฟอร์มในปี 2564 อยู่ที่ 78.7 ล้านคน ช่องทางโซเชียลมีเดียอาจเป็นโอกาสอันมีค่าสำหรับแบรนด์หรูในการค้นหาและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง ได้อย่างไร?

TikTok ให้โอกาสแบรนด์หรูมากมาย รวมถึงการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ แคมเปญแบบชำระเงิน และการสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมตั้งแต่วิดีโอหลังเวทีไปจนถึงอีเวนต์สด Burberry, Louis Vuitton และ Fenty Beauty ได้ปูทางไปสู่การสร้างแบรนด์หรูบน TikTok แล้ว

คู่มือนี้จะให้รายละเอียดเกี่ยวกับโอกาสและแสดงตัวอย่าง TikTok สำหรับแบรนด์หรู แบรนด์หรูของคุณจะสามารถใช้ข้อมูลในบทความนี้เพื่อพิจารณาว่าคุณจะโปรโมตตัวเองโดยใช้ TikTok ได้อย่างไร  

โอกาสของ TikTok

ในการเริ่มต้น เรามาตรวจสอบโอกาสที่มีอยู่สำหรับแบรนด์หรูเพื่อสร้างความแตกต่างและเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่น่าประหลาดใจบน TikTok

พันปี

ตามข้อมูลที่แตกต่างจาก Statista ในปี 2564 กลุ่มอายุผู้ใช้ TikTok ที่ใหญ่ที่สุดคือ 10 ถึง 19 ปีที่ 25 เปอร์เซ็นต์ รองลงมาคือกลุ่มอายุ 20-29 ปีที่ 22.4% และกลุ่มอายุ 30-39 ปีที่ 21.7%

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่ออายุเฉลี่ยของบุคคลเพิ่มขึ้น ผู้ใช้ TikTok จะลดลง TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคนรุ่นมิลเลนเนียลมานานแล้ว

นี่ไม่เลวสำหรับแบรนด์หรู ไม่เลย

ในระยะหลังมากขึ้นกว่าที่เคย คนรุ่นมิลเลนเนียลเริ่มเปิดรับแบรนด์สินค้าฟุ่มเฟือยมากขึ้น ด้วยการใช้ TikTok สำหรับแบรนด์หรู คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมที่อยู่ในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ต้องการสำหรับผู้ที่อยู่ในช่วงอายุได้

เจเนอเรชั่น Z

กลุ่มเป้าหมายอีกกลุ่มหนึ่งที่คุณเข้าถึงได้ด้วย TikTok สำหรับแบรนด์หรูคือ Generation Z ซึ่งกำหนดไว้สำหรับผู้ที่มีอายุระหว่าง 10 ถึง 25 ปี ผู้ใช้ที่เปลี่ยนไปสู่วัยรุ่นตอนปลายถึงต้นและกลางปี ​​20 นั้นสมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์หรูที่ต้องการกำหนดเป้าหมาย

ในช่วงอายุนี้ กลุ่มเป้าหมายของคุณจบการศึกษาจากวิทยาลัย (ปกติ) และได้เริ่มอาชีพของตนแล้ว อาจเป็นครั้งแรกตลอดชีวิตที่พวกเขามีรายได้

ความกดดันในการคงความฮิปและดูเท่นั้นส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้คนในช่วงอายุ 20 ต้นๆ ส่วนใหญ่เป็นเพราะผู้ใช้เหล่านี้ยังคงค้นหาตัวตนของตนเอง บางคนไม่เคยหยุดใส่ใจเกี่ยวกับความเท่ แต่มันเพิ่มขึ้นในช่วงเปลี่ยนผ่านนี้

การสวมใส่หรือใช้ผลิตภัณฑ์หรูหราเป็นสิ่งที่ Gen Zers อาจมีความสนใจอย่างมาก นอกจากนี้ นี่เป็นหนึ่งในกลุ่มผู้ใช้ที่โดดเด่นที่สุดใน TikTok!

การทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพล

เมื่อคุณระบุกลุ่มเป้าหมายได้แล้ว คุณจะใช้ TikTok สำหรับแบรนด์หรูได้อย่างไร? ทางเลือกหนึ่งที่คุณมีคือการทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพล

จากรูปแบบการโปรโมตทั้งหมดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนี้ การทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพลอาจประสบความสำเร็จมากที่สุด เหตุผล? ผู้คนฟังผู้มีอิทธิพล

รายงานประจำปี 2564 เรื่อง คอมพิวเตอร์ในพฤติกรรมมนุษย์ ตรวจสอบแรงจูงใจเบื้องหลังการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องกับผู้มีอิทธิพลของคนหนุ่มสาวโดยเฉลี่ย การศึกษานี้มีผู้เข้าร่วม 415 คนที่มีอายุระหว่าง 16-25 ปี

ตามรายงาน หนึ่งในเหตุผลที่คนหนุ่มสาวติดตามอินฟลูเอนเซอร์คือการพบกับ “เทรนด์ใหม่ที่น่าสนใจ” เหตุผลอื่นๆ ได้แก่ “การแสวงหาข้อมูล” “ความเป็นเพื่อน” และ “การแบ่งปันข้อมูล”

คุณจะต้องค้นคว้ากลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อเลือกผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาจะเคารพและรับฟัง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีข้อมูลสำรองหลายอย่าง เผื่อในกรณีที่คุณไม่ได้รับการตอบกลับจากผู้มีอิทธิพลหลักของคุณ

ด้วยความสามารถในการใช้เทคโนโลยี SaaS ที่เชื่อมต่อกับอินฟลูเอนเซอร์ เช่น ProductWind แบรนด์ของคุณสามารถเชื่อมต่อและทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างง่ายดาย

แคมเปญแบบชำระเงิน

หากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้อยู่ในการ์ดในขณะนี้ แคมเปญแบบชำระเงินก็เป็นอีกวิธีหนึ่งในการใช้ TikTok สำหรับแบรนด์หรู

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ คุณเลือกประเภทของโฆษณาที่คุณต้องการและชำระเงิน โฆษณา TikTok ที่มีให้คือความท้าทายในการใช้แฮชแท็ก วิดีโอเนทีฟในฟีด การเข้าครอบงำแบรนด์ และ 2D, 3D หรือ Augmented Reality (AR)

ไม่เหมือนกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ แคมเปญแบบชำระเงินบน TikTok เป็นคุณสมบัติที่ค่อนข้างใหม่

หากคุณกำลังถกเถียงกันว่า TikTok ที่จ่ายเงินให้กับแคมเปญใด ความท้าทายของแฮชแท็กที่ไม่ซ้ำใครและน่าสนใจจะได้รับความสนใจอย่างมาก คุณขอให้ฐานผู้ใช้ของคุณทำอะไรบางอย่างและติดแท็กด้วยแฮชแท็ก ความท้าทายอาจจะตามมา

วิดีโอเนทีฟในฟีดเป็นอีกตัวเลือกที่ดี วิดีโอเหล่านี้เคยต่อยอดไว้ที่ 15 วินาที แต่ตอนนี้มีความยาวไม่เกิน 1 นาที ที่กล่าวว่า ยังคงแนะนำให้คุณเก็บวิดีโอของคุณไว้ประมาณ 15 วินาทีเพื่อให้ผู้ใช้สนใจ

การสร้างเนื้อหา

คอนเทนต์ยังคงเป็นราชา โดยเฉพาะในยุคโซเชียลมีเดีย การสร้างเนื้อหาออร์แกนิกและไม่ซ้ำใครบน TikTok สามารถขับเคลื่อนแบรนด์หรูของคุณให้สูงขึ้นไปอีก นี่คือสิ่งที่เราแนะนำ:

กิจกรรมสด

TikTok มีคุณสมบัติที่เรียกว่า LIVE Events ซึ่งคล้ายกับ Instagram Live ผู้ใช้ TikTok สามารถลงทะเบียนสำหรับกิจกรรม (ฟรี) และแชร์กิจกรรมกับเพื่อน TikTok คุณสามารถโปรโมต LIVE ของคุณก่อนที่มันจะไปได้ดี ถ่ายทอดสด รวมถึงโดยใช้กลยุทธ์การโปรโมตด้านบน

วิดีโอหลังเวที

นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งในการใช้ TikTok สำหรับแบรนด์หรู: ทำวิดีโอหลังเวที ผู้คนชอบที่จะได้เห็นเบื้องหลังการทำงานของบริษัทต่างๆ คุณเพิ่มความไว้วางใจและความโปร่งใสในหมู่ผู้ชมของคุณ นอกจากนี้ คุณแสดงให้พวกเขาเห็นว่าบริษัทของคุณมีคนที่ชอบพวกเขาทุกวัน

วิดีโอหลังเวทีสำหรับแบรนด์หรูจะน่าตื่นเต้นกว่าวิดีโอเดียวกันในช่องที่ต่างกัน

เทรนด์ไวรัส

ถ้าดูเหมือนทุกสัปดาห์จะมีกระแส TikTok ใหม่ๆ นั่นก็เพราะว่ามี TikTok สร้างมาเพื่อชื่อเสียงแบบไวรัล ดังนั้นหากคุณสามารถควบคุมมันได้ เนื้อหาที่หรูหราของคุณอาจเป็นเทรนด์ถัดไปที่ติดหูและแพร่กระจายราวกับไฟป่า

แม้ว่าจะเป็นเรื่องดีที่จะก้าวข้ามกระแสไวรัสเพื่อจับพลังของดารา แต่ให้แน่ใจว่าคุณกำลังเลือกเทรนด์ที่คุณมีส่วนร่วมด้วยความรับผิดชอบ เพียงเพราะกระแสนิยมไม่ได้หมายความว่าจะปลอดภัยหรือฉลาดสำหรับคนที่จะเลียนแบบ

แบรนด์หรูชั้นนำบน TikTok

หากคุณต้องการดูตัวอย่าง TikTok สำหรับแบรนด์หรู เรายินดีนำเสนอ ส่วนนี้จะแบ่งปันแคมเปญบนแพลตฟอร์มจากชื่อชั้นนำทั้งหมดในสินค้าฟุ่มเฟือย

1. Burberry
2. กุชชี่
3. ปราด้า
4. Lexus
5. Moncler
6. Dior
7. หลุยส์วิตตอง
8. วาเลนติโน่

1. Burberry

ในปี 2019 เมื่อแฟชั่นเฮาส์ Burberry เข้าร่วม TikTok พวกเขาก็สาดน้ำทันที แบรนด์เปิดตัว #TBChallenge โดย TB เป็นตัวแทนของบริษัทชื่อ Thomas Burberry

ตามที่ TikTok เปิดเผยบนเว็บไซต์ #TBChallenge ให้ผู้ใช้สร้างโมโนแกรม Burberry ด้วยมือของพวกเขาเอง เมื่อทำสำเร็จ พวกเขาได้รับรางวัลเลนส์ Burberry แบบพิเศษ

2. กุชชี่

TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่สนุกสนานและร่าเริง ยอมรับมันได้ หนึ่งในตัวอย่างที่เราชื่นชอบของ TikTok สำหรับแบรนด์หรูนั้นมาจาก Gucci ในปี 2020 Gucci เป็นหัวหอกของ #GucciModelChallenge

ตามที่ W Magazine ลงรายละเอียดไว้ หัวใจสำคัญของความท้าทายคือการแต่งตัวเหมือนนางแบบ Gucci…แต่การใช้ของที่มีอยู่แล้วในตู้เสื้อผ้าของคุณ ใช่ นั่นรวมถึงเสื้อผ้าที่ไม่ใช่ของกุชชี่ด้วย

ชุดต้องใช้ลิปสติกสีชมพู ถุงเท้าและส้นใส แว่นกันแดด ผ้าโพกศีรษะ กระโปรงสั้นและ/หรือกางเกงไวนิล แจ็กเก็ตสีสันสดใส เสื้อกั๊ก และคอเต่า

Gucci เข้าร่วมความท้าทายโดยแชร์ลุคโปรดบนหน้า TikTok

3. ปราด้า

ปลายปี 2021 #PradaBucketChallenge เกิดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่ เป้าหมายคือตามที่ Prada "แสดงด้าน Prada ของคุณ" สิ่งที่คุณต้องมีคือหมวกบักเก็ตจากแบรนด์แฟชั่นชั้นนำ

สิ่งที่เพิ่มเชื้อเพลิงให้กับไฟนี้คือผู้มีอิทธิพลของ TikTok รายใหญ่ทั้งหมดมีส่วนร่วมในความท้าทาย

ตอนนี้ เราควรสังเกตว่านี่ไม่ใช่แคมเปญที่ได้รับความนิยมสูงสุดของ Prada และสามารถใช้เป็นโอกาสในการเรียนรู้สำหรับแบรนด์หรูของคุณเอง ผู้คัดค้านการรณรงค์คือผู้ที่ไม่ได้เป็นเจ้าของเสื้อผ้า หมวก หรืออื่นๆ ของ Prada ดังนั้นพวกเขาจึงรู้สึกว่าถูกกีดกัน

นั่นเป็นเหตุผลที่แคมเปญ TikTok อย่าง Burberry เป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยม เพราะมันทำได้ฟรี

4. Lexus

เมื่อเปลี่ยนจากแฟชั่นเป็นรถยนต์ไปสักพัก Lexus ก็มีส่วนเกี่ยวข้องอย่างมากกับ TikTok เช่นกัน บทความ AdAge นี้ระบุว่า Lexus มักเชื่อมต่อกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์บนแพลตฟอร์มเพื่อสร้างโฆษณาให้พวกเขา

แนวทางการทำงานร่วมกันที่น่าสนใจนี้ได้ผล เนื่องจาก Lexus ได้รวบรวมทีมผู้มีอิทธิพลมาร่วมกันเขียนเพลงต้นฉบับสำหรับพวกเขาเพื่อโปรโมต Lexus และผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น แพลตฟอร์มช่วยเหลือผู้ขับขี่ Lexus TeamMate

ก้าวไปอีกขั้น Lexus ยังนำเพลงไปใช้กับบริการสตรีมมิ่งเสียงเพื่อให้สามารถเพลิดเพลินได้ทุกเวลา

5. เฟนตี้บิวตี้

เมื่อพูดถึงการยอมรับ TikTok สำหรับแบรนด์หรู Fenty Beauty ของ Rihanna ก็เป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่ทำเช่นนั้น แบรนด์อยู่บนแพลตฟอร์มในปี 2017 และในปี 2020 TikTok ของ Fenty Beauty ได้เริ่มสร้างช่องทางการสร้างเนื้อหา #fentybeautyhouse

กลุ่มอินฟลูเอนเซอร์เข้าร่วมโดยใช้แฮชแท็ก นำเสนอบทเรียนและความท้าทายแบบไวรัล

6. พระสงฆ์

Moncler แบรนด์ชุดสกีสุดหรูของอิตาลีและฝรั่งเศสก็เข้าสู่ TikTok เช่นกัน แบรนด์สร้างความท้าทายกับผู้มีอิทธิพลของ TikTok Charli D'Amelio ที่เรียกว่า #monclerbubbleup ซึ่งสร้างการดูมากถึง 2.3 พันล้านครั้ง!

ความท้าทายดังกล่าว นิตยสาร NSS ระบุว่าการใส่ตัวเองในสิ่งที่เป็นฟอง เช่น ที่นอนหรือถุงนอน หรือแม้แต่เสื้อแจ็คเก็ตของ Moncler

7. Dior

Dior ตัดสินใจนำเสนองาน Paris Fashion Week ในฤดูใบไม้ผลิปี 2021 และนำเสนอต่อผู้ชมในวงกว้าง

แหล่งข้อมูลทางการตลาดของสหราชอาณาจักร Fanbytes กล่าวว่า Dior ได้เปิดตัวแคทวอล์คเสมือนจริงที่สตรีมบน TikTok นี่ไม่ใช่การตัดสินใจเฉพาะของ Dior เนื่องจาก Louis Vuitton, JW Anderson และ Saint Laurent ได้รับแรงบันดาลใจให้ทำเช่นเดียวกัน

ตั้งแต่นั้นมา การสตรีมสดของ TikTok ที่งานแฟชั่นใหญ่ๆ ได้กลายเป็นมาตรฐานสำหรับแบรนด์หรู!

8. หลุยส์ วิตตอง

คุณจะได้รับผู้ติดตามล้านคนบน TikTok ได้อย่างไร? แบรนด์หรูอย่าง Louis Vuitton รู้ดี แบรนด์แฟชั่นเปิดตัวช่อง TikTok ที่รวบรวมยอดผู้ติดตามทะลุทะลวงในเวลาไม่ถึงปี! นั่นเป็นเหตุการณ์สำคัญทีเดียว

เป็นไปได้ไหมที่ LV ได้ร่วมมือกับ BTS ดาราเคป็อปตัวยง? นั่นเป็นส่วนหนึ่งของมันอย่างไม่ต้องสงสัย หรือบางที Louis Vuitton ก็รู้จักผู้มีอิทธิพลใน TikTok ที่เหมาะสม เช่น Charli D'Amelio

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Louis Vuitton ขึ้นสู่อันดับบน TikTok

9. วาเลนติโน่

อะไรจะดีไปกว่า mega-brand หนึ่งแบรนด์? สองเมกะแบรนด์! ในปี 2564 วาเลนติโนแฟชั่นเฮาส์ได้ร่วมมือกับเลดี้ กาก้า ซูเปอร์สตาร์ด้านดนตรีและการแสดงระดับโลกในแคมเปญ TikTok  

ความท้าทายนี้ทำให้ผู้ใช้ TikTok ร้องเพลงและเต้นเป็นเพลงของ Lady Gaga เพื่อชิงบัตรเข้าชมคอนเสิร์ต คุณถามวาเลนติโน่อย่างไร?

ก่อนอื่น คุณต้องดูหน้า TikTok ของ Valentino เนื่องจาก Lady Gaga วางแผนจะอัปโหลดวิดีโอที่นั่น จากนั้นคุณต้องแสดงความคิดเห็นในวิดีโอโดยใช้แฮชแท็กเพื่อให้รายการของคุณนับ นอกจากนี้ คุณต้องแท็กวาเลนติโน่ในรายการของคุณ

หน่วยงานดิจิทัลสามารถช่วย TikTok สำหรับแบรนด์หรูได้อย่างไร

ด้วยความช่วยเหลือของเอเจนซี่โฆษณาดิจิทัล คุณสามารถมั่นใจได้ว่าแบรนด์ของคุณทำตามขั้นตอนที่ถูกต้องเพื่อสร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดียบน TikTok ปรับปรุงกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณ และมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

ให้คำปรึกษาฟรี 30 นาทีกับทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลของ Mediaboom เพื่อดูว่าเราจะช่วยโปรโมตแบรนด์หรูของคุณได้อย่างไร

บทสรุป

TikTok เป็นโอกาสสำคัญสำหรับแบรนด์หรูในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า ระหว่างแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ เนื้อหาสด และโฆษณาแบบเสียเงินบน TikTok แบรนด์หรูของคุณสามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ในขณะที่ปรับปรุงกลยุทธ์วิดีโอของคุณด้วยความพยายามทางการตลาดดิจิทัลอื่นๆ