TikTok für Luxusmarken – Chancen & Beispiele

Seit ihrer Gründung im Jahr 2016 ist die TikTok-Plattform exponentiell gewachsen. Statista stellt fest, dass die durchschnittliche Anzahl der Benutzer auf der Plattform im Jahr 2021 78,7 Millionen betrug. Der Social-Media-Kanal kann eine wertvolle Gelegenheit für Luxusmarken sein, ihre jeweiligen Zielgruppen zu finden und anzusprechen. Wie so?

TikTok bietet viele Möglichkeiten für Luxusmarken, darunter Influencer-Kooperationen, bezahlte Kampagnen und die Erstellung von Inhalten, die von Backstage-Videos bis hin zu LIVE-Events reichen. Burberry, Louis Vuitton und Fenty Beauty haben unter anderem bereits den Weg für Luxusmarken auf TikTok geebnet.

Dieser Leitfaden beschreibt Möglichkeiten und zeigt Beispiele von TikTok für Luxusmarken. Ihre eigene Luxusmarke kann anhand der Informationen in diesem Artikel bestimmen, wie Sie mit TikTok für sich selbst werben.  

TikTok-Möglichkeiten

Lassen Sie uns zunächst die Möglichkeiten untersuchen, die Luxusmarken bieten, um sich abzuheben und sich mit einer überraschenden Zielgruppe auf TikTok zu verbinden.

Millennials

Laut unterschiedlichen Daten von Statista war im Jahr 2021 mit 25 Prozent die größte Altersgruppe der Nutzer auf TikTok 10 bis 19 Jahre alt. Darauf folgen die 20- bis 29-Jährigen mit 22,4 Prozent und die 30- bis 39-Jährigen mit 21,7 Prozent.

Mit anderen Worten, wenn das Durchschnittsalter einer Person zunimmt, nimmt ihre TikTok-Nutzerschaft ab. TikTok ist längst die Social-Media-Plattform der Millennials (Millennials sind übrigens die 19- bis 39-Jährigen).

Das ist nicht schlecht für Luxusmarken, überhaupt nicht.

In letzter Zeit werden Millennials mehr denn je empfänglicher für Luxusmarken. Indem Sie TikTok für Luxusmarken verwenden, können Sie sich mit einem Publikum verbinden, das bereits auf der bevorzugten Social-Media-Plattform für Personen in ihrer Altersgruppe ist.

Generation Z

Eine weitere Zielgruppe, die Sie mit TikTok für Luxusmarken ansprechen können, ist die Generation Z. Definiert als Personen zwischen 10 und 25 Jahren, sind die Benutzer, die in Richtung ihrer späten Teenager bis Anfang und Mitte 20 tendieren, perfekt für Luxusmarken.

In dieser Altersgruppe hat Ihre Zielgruppe (normalerweise) das College abgeschlossen und ihre jeweilige Karriere bereits begonnen. Vielleicht haben sie zum ersten Mal in ihrem ganzen Leben ein verfügbares Einkommen.

Der Druck, hip zu bleiben und cool auszusehen, lastet auch stärker auf Menschen Anfang 20, vor allem, weil diese Nutzer immer noch auf der Suche nach ihrer eigenen Identität sind. Manche Leute hören nie auf, sich darum zu kümmern, cool zu sein, aber es wird in dieser Übergangsphase noch verstärkt.

Das Tragen oder Verwenden von Luxusprodukten ist etwas, an dem Gen Zers wahrscheinlich großes Interesse haben würden. Außerdem ist dies eines der dominierendsten Benutzersegmente auf TikTok!

Influencer-Kooperationen

Nun, da Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, wie genau verwenden Sie TikTok für Luxusmarken? Nun, eine solche Option, die Sie haben, sind Influencer-Kooperationen.

Von allen Formen der Werbung auf dieser Social-Media-Plattform sind Influencer-Kooperationen möglicherweise die erfolgreichsten. Der Grund? Menschen hören Influencern zu.

Ein Bericht von 2021 über Computer im menschlichen Verhalten untersuchte die Beweggründe hinter den Influencer-bezogenen Entscheidungen des durchschnittlichen jungen Menschen. An der Studie nahmen 415 Personen im Alter von 16 bis 25 Jahren teil.

Laut dem Bericht ist einer der Gründe, warum junge Menschen Influencern folgen, „coole und neue Trends“ zu finden. Andere Gründe sind „Informationssuche“, „Kameradschaft“ und „Informationsaustausch“.

Sie müssen Ihre Zielgruppe recherchieren, um einen Influencer auszuwählen, den sie respektieren und dem sie zuhören würden. Stellen Sie sicher, dass Sie mehrere Backups im Hinterkopf haben, für den Fall, dass Sie nichts von Ihrem primären Influencer hören.

Mit der Möglichkeit, Influencer-Connecting-SaaS-Technologie wie ProductWind zu verwenden, kann Ihre Marke sich einfach mit Influencern verbinden und mit ihnen zusammenarbeiten, die Ihre Zielgruppe erreichen können.

Bezahlte Kampagnen

Wenn Influencer-Marketing im Moment nicht in Frage kommt, sind bezahlte Kampagnen eine weitere Möglichkeit, TikTok für Luxusmarken einzusetzen.

Wie bei jeder anderen Social-Media-Plattform wählen Sie den gewünschten Anzeigentyp aus und bezahlen dafür. Die verfügbaren TikTok-Anzeigen sind Hashtag-Herausforderungen, native In-Feed-Videos, Markenübernahmen und 2D, 3D oder Augmented Reality (AR).

Im Gegensatz zu diesen anderen Social-Media-Plattformen sind bezahlte Kampagnen auf TikTok ein relativ neues Feature.

Wenn Sie überlegen, mit welcher bezahlten TikTok-Kampagne Sie beginnen sollen, werden Hashtag-Herausforderungen, die einzigartig und interessant sind, mit Sicherheit viel Anklang finden. Sie fordern Ihre Benutzerbasis auf, etwas zu tun, und markieren es mit dem Hashtag. Die Herausforderung könnte sich durchsetzen.

Native In-Feed-Videos sind eine weitere gute Option. Diese Videos waren früher auf 15 Sekunden begrenzt, sind jetzt aber bis zu einer Minute lang. Trotzdem wird empfohlen, dass Sie Ihr Video etwa 15 Sekunden lang halten, um die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erhalten.

Inhaltserstellung

Content ist immer noch King, besonders im Zeitalter von Social Media. Das Erstellen organischer und einzigartiger Inhalte auf TikTok könnte Ihre Luxusmarke zu neuen Höhen führen. Folgendes empfehlen wir:

Live-Events

TikTok hat eine Funktion namens LIVE Events, die Instagram Live ähnelt. TikTok-Benutzer können sich für eine Veranstaltung registrieren (dies ist kostenlos) und Veranstaltungen mit ihren TikTok-Freunden teilen. Sie können für Ihr LIVE werben, bevor es gut läuft, live, einschließlich der Verwendung der oben genannten Werbetaktiken.

Backstage-Videos

Hier ist eine weitere Möglichkeit, TikTok für Luxusmarken zu nutzen: Erstellen Sie Backstage-Videos. Menschen lieben es, einen Blick hinter die Kulissen der Arbeitsweise von Unternehmen zu werfen. Sie erhöhen Ihr Vertrauen und Ihre Transparenz bei Ihrem Publikum. Außerdem zeigen Sie ihnen, dass es in Ihrem Unternehmen ganz normale Menschen wie sie gibt.

Ein Backstage-Video für eine Luxusmarke wird spannender sein als das gleiche Video in einer anderen Nische.

Virale Trends

Wenn es so aussieht, als gäbe es jede Woche einen neuen viralen TikTok-Trend, liegt das daran, dass es einen gibt. TikTok ist für viralen Ruhm gemacht. Wenn Sie es also nutzen können, könnten Ihre Luxusinhalte der nächste Trend sein, der sich wie ein Lauffeuer durchsetzt und verbreitet.

Es ist zwar in Ordnung, auf einen viralen Trend aufzuspringen, um ein wenig von der Starpower einzufangen, aber stellen Sie sicher, dass Sie die Trends, mit denen Sie sich auseinandersetzen, verantwortungsbewusst auswählen. Nur weil ein Trend beliebt ist, bedeutet das nicht immer, dass es sicher oder klug ist, ihn nachzuahmen.

Die Top-Luxusmarken auf TikTok

Wenn Sie Beispiele von TikTok für Luxusmarken sehen möchten, sind wir hier, um sie zu liefern. Dieser Abschnitt wird Kampagnen auf der Plattform von allen Top-Namen im Luxusgüterbereich teilen.

1. Burberry
2. Gucci
3. Prada
4. Lexus
5. Moncler
6. Dior
7. Louis Vuitton
8. Valentino

1. Burberry

Als sich das Modehaus Burberry 2019 TikTok anschloss, sorgten sie sofort für Furore. Die Marke startete ihre #TBChallenge, wobei TB für den Firmennamensvetter Thomas Burberry steht.

Wie TikTok auf seiner Website enthüllt, beinhaltete die #TBChallenge Benutzer, die das Burberry-Monogramm nur mit ihren Händen erstellten. Dafür wurden sie mit einer speziellen Burberry-Linse ausgezeichnet.

2. Gucci

TikTok ist eine unterhaltsame, unbeschwerte Social-Media-Plattform, und es ist in Ordnung, das anzunehmen. Eines unserer Lieblingsbeispiele von TikTok für Luxusmarken stammt von Gucci. Im Jahr 2020 führte Gucci die #GucciModelChallenge an.

Wie das W Magazine ausführlich berichtet, bestand der Kern der Herausforderung darin, sich wie ein Gucci-Model zu kleiden … aber mit Artikeln, die sich bereits in Ihrem Kleiderschrank befinden. Ja, das schließt Nicht-Gucci-Kleidung ein.

Das Outfit erforderte einen rosa Lippenstift, durchsichtige Socken und Absätze, eine Sonnenbrille, ein Kopftuch, einen Minirock und/oder eine Lackhose, eine bunte Jacke, eine Weste und einen Rollkragenpullover.

Gucci nahm an der Herausforderung teil und teilte ihre Lieblingslooks auf ihrer TikTok-Seite.

3. Prada

Ende 2021 hat die #PradaBucketChallenge großen Anklang gefunden. Das Ziel war laut Prada, „seine Seite von Prada zu zeigen“. Alles, was Sie brauchten, war ein Fischerhut der großen Modemarke.

Was dieses Feuer zusätzlich anheizte, war, dass alle großen TikTok-Influencer an der Herausforderung teilnahmen.

Nun sollten wir anmerken, dass dies nicht die beliebteste Kampagne von Prada war und als Lerngelegenheit für Ihre eigene Luxusmarke dienen kann. Die Kritiker der Kampagne waren diejenigen, die keine Prada-Kleidung, Hüte oder ähnliches besaßen und sich daher ausgeschlossen fühlten.

Deshalb war eine TikTok-Kampagne wie die von Burberry eine so großartige Idee, da sie kostenlos war.

4. Lexus

Lexus wechselte für einen Moment von Mode zu Autos und war auch stark an TikTok beteiligt. Dieser AdAge-Artikel erwähnt, dass Lexus sich häufig mit Mikro-Influencern auf der Plattform verbindet, um Anzeigen für sie zu erstellen.

Dieser interessante kooperative Ansatz hat funktioniert, da Lexus ein Team von Influencern zusammengebracht hat, um einen originellen Song für sie zu schreiben, der für Lexus und seine Produkte wie die Fahrerassistenzplattform namens Lexus TeamMate wirbt.

Lexus ging noch einen Schritt weiter und stellte den Song sogar auf Streaming-Audiodienste, damit er jederzeit genossen werden kann.

5. Fenty Schönheit

Wenn es darum geht, TikTok für Luxusmarken zu nutzen, war Rihannas Fenty Beauty eine der ersten, die dies getan hat. Die Marke war 2017 auf der Plattform. 2020 startete TikTok von Fenty Beauty seinen Content-Creation-Channel #fentybeautyhouse.

Eine Gruppe von Influencern nimmt unter Verwendung des Hashtags teil und präsentiert Tutorials und virale Herausforderungen.

6. Moncler

Auch die italienische und französische Luxus-Skibekleidungsmarke Moncler ist auf TikTok eingestiegen. Die Marke hat mit der TikTok-Influencerin Charli D'Amelio eine Herausforderung namens #monclerbubbleup ins Leben gerufen, die satte 2,3 Milliarden Aufrufe generiert hat!

Laut NSS Magazine bestand die Herausforderung darin, sich in etwas Sprudelndes zu stecken, wie eine Matratze oder einen Schlafsack oder sogar Monclers Bubble-Jacken.

7. Dior

Dior beschloss, seine Präsentation auf der Paris Fashion Week im Frühjahr 2021 zu präsentieren und sie einem breiteren Publikum zu präsentieren.

Die britische Marketing-Ressource Fanbytes sagt, dass Dior einen virtuellen Laufsteg gestartet hat, der auf TikTok gestreamt wurde. Dies war keine exklusive Entscheidung von Dior, da Louis Vuitton, JW Anderson und Saint Laurent dazu inspiriert wurden, dasselbe zu tun.

Seitdem sind Live-TikTok-Streams bei großen Fashion-Events zum Standard für Luxusmarken geworden!

8. Louis Vuitton

Wie bekommt man eine Million Follower auf TikTok? Luxusmarken wie Louis Vuitton kennen sich aus. Die Modemarke startete einen TikTok-Kanal, der diese erstaunliche Anzahl von Followern in weniger als einem Jahr anhäufte! Das ist ein ziemlicher Meilenstein.

Könnte es sein, dass sich LV mit den großen K-Pop-Stars BTS zusammengetan hat? Das gehört zweifellos dazu. Oder vielleicht, dass Louis Vuitton die richtigen TikTok-Influencer kennt, auf die man sich konzentrieren kann, wie zum Beispiel Charli D'Amelio.

Kein Wunder, dass Louis Vuitton bei TikTok in den Rängen aufgestiegen ist.

9. Valentino

Was ist besser als eine Megamarke? Zwei Megamarken! Im Jahr 2021 tat sich das Modehaus Valentino mit dem globalen Musik- und Schauspiel-Superstar Lady Gaga für eine TikTok-Kampagne zusammen.  

Bei der Herausforderung mussten TikTok-Benutzer zu einem Song von Lady Gaga singen und tanzen, um Tickets für ein Konzert zu gewinnen. Wie sieht das mit Valentino aus, fragen Sie?

Zuerst musste man sich die TikTok-Seite von Valentino ansehen, da Lady Gaga vorhatte, dort ein Video hochzuladen. Dann musstest du das Video mit einem Hashtag kommentieren, damit dein Beitrag zählt. Außerdem musstest du Valentino in deinem Beitrag markieren.

Wie eine digitale Agentur mit TikTok für Luxusmarken helfen kann

Mit der Unterstützung einer digitalen Werbeagentur können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke die richtigen Schritte unternimmt, um Ihre Social-Media-Präsenz auf TikTok aufzubauen, Ihre digitale Strategie zu verbessern und mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Vereinbaren Sie eine kostenlose 30-minütige Beratung mit dem Team von Mediaboom-Experten für digitales Marketing, um zu erfahren, wie wir Sie bei der Bewerbung Ihrer Luxusmarke unterstützen können.

Fazit

TikTok bietet Luxusmarken eine wichtige Chance, sich mit einem jüngeren Publikum zu verbinden. Zwischen Influencer-Kampagnen, Live-Inhalten und bezahlter Werbung auf TikTok kann Ihre Luxusmarke diese Gelegenheit nutzen und gleichzeitig Ihre Videostrategie mit anderen digitalen Marketingmaßnahmen verbessern.