TikTok dla luksusowych marek – możliwości i przykłady

Od momentu założenia w 2016 r. platforma TikTok gwałtownie się rozrosła. Statista zauważa, że ​​średnia liczba użytkowników platformy w 2021 r. wyniosła 78,7 mln. Kanał mediów społecznościowych może być cenną okazją dla luksusowych marek do znalezienia i odwołania się do odpowiednich odbiorców docelowych. Jak to?

TikTok daje wiele możliwości dla luksusowych marek, w tym współpracę z influencerami, płatne kampanie i tworzenie treści, które obejmują gamę od filmów za kulisami po wydarzenia NA ŻYWO. Burberry, Louis Vuitton i Fenty Beauty, między innymi, utorowali już drogę luksusowemu brandingowi na TikTok.

Ten przewodnik szczegółowo opisze możliwości i zaprezentuje przykłady TikTok dla marek luksusowych. Twoja własna luksusowa marka będzie mogła wykorzystać informacje zawarte w tym artykule, aby określić, w jaki sposób będziesz promować się za pomocą TikTok.  

Możliwości TikTok

Na początek przyjrzyjmy się możliwościom, jakie istnieją dla luksusowych marek, aby się wyróżnić i połączyć z zaskakującą grupą docelową na TikTok.

Milenialsi

Według różnych danych Statista, w 2021 r. największa grupa wiekowa użytkowników TikTok miała od 10 do 19 lat (25 proc.). Na drugim miejscu znalazły się osoby w wieku 20-29 lat (22,4 procent) i 30-39 lat (21,7 procent).

Innymi słowy, wraz ze wzrostem średniego wieku osoby, spada jej liczba użytkowników TikTok. TikTok od dawna jest platformą mediów społecznościowych milenialsów (przy okazji, milenialsi to ci, którzy mają od 19 do 39 lat).

To nie jest złe dla luksusowych marek, wcale nie.

Ostatnio, bardziej niż kiedykolwiek, milenialsi stają się bardziej otwarci na luksusową markę. Korzystając z TikTok dla marek luksusowych, możesz połączyć się z odbiorcami, którzy są już na preferowanej platformie mediów społecznościowych dla osób w ich przedziale wiekowym.

Pokolenie Z

Inną grupą docelową, do której możesz dotrzeć za pomocą TikTok w przypadku marek luksusowych, jest pokolenie Z. Definiowane jako osoby w wieku od 10 do 25 lat, użytkownicy skłaniający się ku swoim późnym nastolatkom, wczesnej i wczesnej 20-tce są idealne dla marek luksusowych.

W tym przedziale wiekowym docelowi odbiorcy ukończyli studia (zazwyczaj) i rozpoczęli już swoje kariery. Być może po raz pierwszy w życiu mają do dyspozycji dochód.

Presja, by pozostać modnym i wyglądać fajnie, jest również bardziej obciążająca dla osób w wieku 20 lat, głównie dlatego, że ci użytkownicy wciąż szukają własnej tożsamości. Niektórzy ludzie nigdy nie przestają dbać o bycie fajnym, ale jest to nasilone w tej wciąż przejściowej fazie.

Noszenie lub używanie produktów luksusowych jest czymś, czym Gen Zers prawdopodobnie byłby bardzo zainteresowany. Ponadto jest to jeden z najbardziej dominujących segmentów użytkowników w TikTok!

Współpraca z influencerami

Teraz, gdy już zidentyfikowałeś swoją grupę docelową, jak dokładnie używasz TikTok dla marek luksusowych? Cóż, jedną z takich opcji jest współpraca z influencerami.

Ze wszystkich form promocji na tej platformie mediów społecznościowych, współpraca z influencerami może odnieść największy sukces. Powód? Ludzie słuchają influencerów.

Raport Komputery w zachowaniu człowieka z 2021 r. zbadali motywacje stojące za decyzjami przeciętnego młodego człowieka dotyczącymi influencerów. W badaniu wzięło udział 415 osób w wieku od 16 do 25 lat.

Według raportu, jednym z powodów, dla których młodzi ludzie śledzą influencerów, jest znajdowanie „fajnych i nowych trendów”. Inne powody to „poszukiwanie informacji”, „współtowarzyszenie” i „udostępnianie informacji”.

Będziesz musiał zbadać swoją grupę docelową, aby wybrać influencera, którego będą szanować i którego będą słuchać. Upewnij się, że masz kilka kopii zapasowych na wypadek, gdybyś nie otrzymał odpowiedzi od swojego głównego influencera.

Dzięki możliwości korzystania z technologii SaaS łączącej wpływowe osoby, takiej jak ProductWind, Twoja marka może łatwo łączyć się i współpracować z wpływowymi osobami, które mogą dotrzeć do docelowych odbiorców.

Płatne kampanie

Jeśli influencer marketing nie jest obecnie dostępny na kartach, płatne kampanie to kolejny sposób na wykorzystanie TikTok dla marek luksusowych.

Podobnie jak w przypadku każdej innej platformy mediów społecznościowych, wybierasz rodzaj reklamy i za nią płacisz. Dostępne reklamy TikTok to wyzwania hashtagowe, natywne wideo In-Feed, przejęcia marki oraz 2D, 3D lub rzeczywistość rozszerzona (AR).

W przeciwieństwie do innych platform mediów społecznościowych, płatne kampanie w TikTok są stosunkowo nową funkcją.

Jeśli zastanawiasz się, od której płatnej kampanii TikTok zacząć, wyzwania związane z hashtagami, które są unikalne i interesujące, z pewnością zyskają na popularności. Prosisz swoją bazę użytkowników o zrobienie czegoś i oznaczasz to hashtagiem. Wyzwanie może się przyciągnąć.

Natywne filmy In-Feed to kolejna dobra opcja. Kiedyś te filmy były ograniczane do 15 sekund, ale teraz trwają do minuty. To powiedziawszy, nadal zalecamy trzymanie filmu przez około 15 sekund, aby przykuć uwagę użytkownika.

Tworzenie treści

Treść wciąż króluje, zwłaszcza w dobie mediów społecznościowych. Tworzenie organicznych i unikalnych treści w TikTok może wznieść Twoją luksusową markę na nowe wyżyny. Oto, co zalecamy:

Imprezy na żywo

TikTok ma funkcję o nazwie Wydarzenia NA ŻYWO, która jest podobna do Instagram Live. Użytkownicy TikTok mogą zarejestrować się na wydarzenie (jest to bezpłatne) i udostępniać wydarzenia swoim znajomym TikTok. Możesz promować swoje LIVE, zanim pójdzie dobrze, na żywo, w tym stosując powyższe taktyki promocyjne.

Filmy za kulisami

Oto inny sposób wykorzystania TikTok dla luksusowych marek: twórz filmy zza kulis. Ludzie uwielbiają zaglądać za kulisy działania firm. Zwiększasz zaufanie i przejrzystość wśród swoich odbiorców. Dodatkowo pokazujesz im, że w Twojej firmie są tacy zwykli ludzie.

Film zza kulis dla luksusowej marki będzie bardziej ekscytujący niż ten sam film w innej niszy.

Trendy wirusowe

Jeśli wydaje się, że co tydzień pojawia się nowy trend wirusowy TikTok, to dlatego, że istnieje. TikTok jest stworzony dla wirusowej sławy, więc jeśli potrafisz ją wykorzystać, Twoje luksusowe treści mogą być kolejnym trendem, który przyjmie i rozprzestrzeni się jak pożar.

Chociaż dobrze jest wskoczyć na wirusowy trend, aby złapać trochę mocy gwiazd, upewnij się, że wybierasz trendy, w które się angażujesz w sposób odpowiedzialny. To, że trend jest popularny, nie zawsze oznacza, że ​​można go naśladować bezpiecznie lub mądrze.

Najlepsze luksusowe marki na TikTok

Jeśli chcesz zobaczyć przykłady TikTok dla luksusowych marek, jesteśmy tutaj, aby dostarczyć. Ta sekcja będzie udostępniać kampanie na platformie od wszystkich czołowych marek towarów luksusowych.

1. Burberry
2. Gucci
3. Prada
4. Lexus
5. Moncler
6. Dior
7. Louis Vuitton
8. Valentino

1. Burberry

W 2019 roku, kiedy dom mody Burberry dołączył do TikTok, od razu zrobili furorę. Marka wypuściła swój #TBChallenge, w którym TB oznacza imiennik firmy Thomas Burberry.

Jak ujawnia TikTok na swojej stronie, #TBChallenge wymagało od użytkowników robienia monogramu Burberry tylko za pomocą rąk. Dzięki temu z sukcesem zostali nagrodzeni specjalną soczewką Burberry.

2. Gucci

TikTok to zabawna, beztroska platforma mediów społecznościowych i można to zaakceptować. Jeden z naszych ulubionych przykładów TikTok dla luksusowych marek pochodzi dzięki uprzejmości Gucci. W 2020 roku Gucci stał na czele #GucciModelChallenge.

Jak podaje W Magazine, sednem wyzwania było ubieranie się jak modelka Gucci… ale używanie przedmiotów, które już masz w szafie. Tak, to obejmuje ubrania spoza Gucci.

Strój wymagał różowej szminki, przezroczystych skarpet i szpilek, okularów przeciwsłonecznych, chusty na głowę, minispódniczki i/lub winylowych spodni, kolorowej kurtki, kamizelki i golfa.

Gucci podjął wyzwanie, dzieląc się swoimi ulubionymi stylizacjami na swojej stronie TikTok.

3. Prada

Pod koniec 2021 roku #PradaBucketChallenge zyskało popularność. Według Prady celem było „pokazanie swojej strony Prady”. Wszystko, czego potrzebujesz, to czapka z daszkiem od największej marki modowej.

Oliwy do tego ognia dodawał fakt, że wszyscy najważniejsi influencerzy TikTok wzięli udział w wyzwaniu.

Teraz powinniśmy zauważyć, że nie była to najpopularniejsza kampania Prady i może służyć jako okazja do nauki dla własnej luksusowej marki. Przeciwnikami kampanii byli ci, którzy nie posiadali ubrań, czapek i innych rzeczy od Prady, więc czuli się wykluczeni.

Dlatego kampania TikTok, taka jak Burberry, była tak świetnym pomysłem, ponieważ była bezpłatna.

4. Lexus

Przechodząc na chwilę z mody na samochody, Lexus był również mocno zaangażowany w TikTok. W tym artykule AdAge wspomniano, że Lexus często łączy się z mikroinfluencerami na platformie, aby tworzyć dla nich reklamy.

To interesujące podejście do współpracy zadziałało, ponieważ Lexus zebrał zespół wpływowych osób, aby napisać dla nich oryginalną piosenkę, która promuje Lexusa i jego produkty, takie jak platforma wspomagania kierowcy o nazwie Lexus TeamMate.

Idąc o krok dalej, Lexus umieścił utwór w usługach strumieniowego przesyłania dźwięku, dzięki czemu można go słuchać w dowolnym momencie.

5. Fenty piękna

Jeśli chodzi o objęcie TikTok dla luksusowych marek, Fenty Beauty Rihanny była jedną z pierwszych, które to zrobiły. Marka pojawiła się na platformie w 2017 r. W 2020 r. TikTok firmy Fenty Beauty uruchomił kanał tworzenia treści #fentybeautyhouse.

Grupa influencerów bierze udział, używając hashtagu, prezentując samouczki i wirusowe wyzwania.

6. Moncler

Na TikTok pojawiła się również włoska i francuska marka luksusowej odzieży narciarskiej Moncler. Marka stworzyła wyzwanie z wpływową osobą TikTok Charli D'Amelio o nazwie #monclerbubbleup, która wygenerowała aż 2,3 miliarda wyświetleń!

Według magazynu NSS wyzwanie polegało na włożeniu czegoś pełnego bąbelków, na przykład materaca lub śpiwora, a nawet kurtek bąbelkowych firmy Moncler.

7. Dior

Dior postanowił zaprezentować swoją prezentację na paryskim Tygodniu Mody wiosną 2021 roku i zaprezentować ją szerszej publiczności.

Brytyjskie zasoby marketingowe Fanbytes mówią, że Dior uruchomił wirtualny wybieg, który był transmitowany na TikTok. Nie była to decyzja wyłącznie dla Diora, ponieważ Louis Vuitton, JW Anderson i Saint Laurent zostali zainspirowani do zrobienia tego samego.

Od tego czasu transmisje TikTok na żywo podczas dużych wydarzeń modowych stały się standardem dla luksusowych marek!

8. Louis Vuitton

Jak zdobyć milion obserwujących na TikTok? Znają luksusowe marki, takie jak Louis Vuitton. Marka modowa uruchomiła kanał TikTok, który zgromadził oszałamiającą liczbę obserwujących w niecały rok! To kamień milowy.

Czy to możliwe, że LV połączyło siły z wielkimi gwiazdami K-popu BTS? To niewątpliwie część tego. A może Louis Vuitton zna odpowiednich influencerów TikTok, których może szukać, takich jak Charli D'Amelio.

Nic dziwnego, że Louis Vuitton awansował w szeregach TikTok.

9. Walentynki

Co jest lepsze niż jedna megamarka? Dwie mega-marki! W 2021 roku dom mody Valentino połączył siły z globalną gwiazdą muzyki i aktorstwa Lady Gagą w ramach kampanii TikTok.  

Wyzwanie wymagało od użytkowników TikTok śpiewania i tańczenia do piosenki Lady Gagi, aby wygrać bilety na koncert. Pytasz, jak to dotyczy Valentino?

Najpierw musiałeś obejrzeć stronę TikTok Valentino, ponieważ Lady Gaga planowała wrzucić tam film. Następnie trzeba było skomentować film za pomocą hashtaga, aby Twój wpis się liczył. Co więcej, w swoim wpisie musiałeś oznaczyć Valentino.

Jak agencja cyfrowa może pomóc w TikTok dla luksusowych marek

Z pomocą cyfrowej agencji reklamowej możesz upewnić się, że Twoja marka podejmie właściwe kroki, aby zbudować swoją obecność w mediach społecznościowych na TikTok, ulepszyć swoją strategię cyfrową i nawiązać kontakt z odbiorcami.

Umów się na bezpłatną, 30-minutową konsultację z zespołem specjalistów ds. marketingu cyfrowego firmy Mediaboom, aby zobaczyć, jak możemy pomóc w promowaniu Twojej luksusowej marki.

Wniosek

TikTok stanowi istotną szansę dla luksusowych marek na dotarcie do młodszych odbiorców. Między kampaniami influencerów, treściami na żywo i płatnymi reklamami w TikTok, Twoja luksusowa marka może wykorzystać tę okazję, jednocześnie ulepszając swoją strategię wideo za pomocą innych cyfrowych działań marketingowych.