PPC สำหรับโรงแรมหรู – 8 กลยุทธ์หลักสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ

อุตสาหกรรมการเดินทางและการท่องเที่ยวกำลังเติบโต และด้วยเหตุนี้ ตลาดโรงแรมหรูก็เติบโตขึ้นเช่นกัน แต่การเติบโตขึ้นอย่างมากมาพร้อมกับการแข่งขันที่ยอดเยี่ยม โรงแรมหรูของคุณจะโดดเด่นกว่าที่อื่นๆ ในแนวดิจิทัลอย่างไร วิธีหนึ่งที่จะเอาชนะการแข่งขันและสัมผัสการเติบโตที่มีคุณค่าคือการลงทุนใน PPC สำหรับโรงแรมหรู

โฆษณา PPC คืออะไร?

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นวิธีการโฆษณาออนไลน์โดยตรงที่ให้บริษัทจ่ายเงินทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณา คุณสามารถเรียกใช้โฆษณา PPC บนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น เสิร์ชเอ็นจิ้นและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย คุณเสนอราคาสำหรับคำหลักที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง

กลยุทธ์ PPC ที่ดีจะเพิ่มสถานะออนไลน์ของคุณ จำนวนลูกค้าเป้าหมาย และผลกำไร อ่านต่อเพื่อเรียนรู้:

• ความสำคัญของการโฆษณา PPC สำหรับโรงแรมหรู
• วิธีสร้างแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จ
• ข้อผิดพลาด PPC ทั่วไป
• ถ้า PPC โรงแรมหรูๆ คุ้มๆ

ทำไมโฆษณา PPC จึงสำคัญสำหรับการตลาดโรงแรมหรู

การโฆษณา PPC เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตลาดโรงแรมหรูเพราะทำสิ่งต่อไปนี้:

• สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์
• เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณ
• ให้วิธีที่ชัดเจนในการวัดการมีส่วนร่วมในโฆษณา
• ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ก่อนหน้านี้ได้อีกครั้ง

สถิติแสดงให้เห็นว่าลูกค้า 65 เปอร์เซ็นต์คลิกโฆษณา PPC และโฆษณาที่ชำระเงินให้ผลตอบแทนการลงทุนที่น่าประทับใจ 200% แทนที่จะหวังให้ผู้ใช้ออนไลน์เห็นโฆษณาโรงแรมหรูของคุณ การโฆษณา PPC ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาและเพิ่ม Conversion ของคุณ ได้

คุณควรใช้จ่ายในการโฆษณา PPC เท่าไหร่?

หากคุณสงสัยว่าจะใช้จ่าย PPC สำหรับโรงแรมหรูเท่าไหร่ คำตอบนั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น:

• งบประมาณของคุณ
• เป้าหมายของคุณ (เป้าหมายการเข้าชม เป้าหมายการแปลง เป้าหมายการคลิก ฯลฯ)
• คำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย
• รายได้ที่คุณตั้งเป้าจะได้รับ

หากคุณมีเป้าหมายที่ใหญ่กว่าและเชิงรุกมากขึ้น คุณควรใช้จ่ายมากขึ้นโดยการเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูง และหลาย ๆ เป้าหมาย

PPC สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายเชิงรุกได้เร็วกว่าเมื่อเทียบกับกลยุทธ์ออนไลน์อื่นๆ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) Hotel SEO ยังคงมีความสำคัญ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องสร้างสมดุลระหว่างสองกลยุทธ์

วิธีสร้างแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จ

การสร้างแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเติบโตของการโฆษณาออนไลน์โรงแรมหรูของคุณ หากไม่มีแผนที่กำหนดไว้ คุณอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียทรัพยากรอันมีค่า ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนสำคัญแปดขั้นตอนที่ต้องปฏิบัติตามเพื่อสร้างกลยุทธ์ PPC ที่ดีที่สุดสำหรับโรงแรมหรู

ขั้นตอนที่ 1: กำหนดเป้าหมาย PPC ของคุณ

สิ่งแรกที่ต้องทำเมื่อสร้างแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จคือการกำหนดเป้าหมายของคุณ คุณต้องการเพิ่มการเข้าชม การแปลง และรายได้หรือไม่? ถ้าได้ ได้เท่าไหร่? เป้าหมายการเติบโตในอุดมคติของคุณ—และความรวดเร็วที่คุณต้องการจะบรรลุ—เป็นตัวกำหนดทิศทางและจังหวะสำหรับกลยุทธ์ PPC ของคุณ

ขั้นตอนที่ 2 : กำหนดงบประมาณของคุณ

เป็นจริงด้วยจำนวนเงินที่คุณสามารถใช้จ่ายในแคมเปญ PPC ของคุณ ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มที่คุณใช้และคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย คุณอาจจ่ายไม่กี่ดอลลาร์ต่อคลิก ที่เพิ่มขึ้นเร็วกว่าที่คุณคิด

Google Ads และ Microsoft Ads (หรือที่รู้จักว่า Bing Ads) สองแพลตฟอร์ม PPC ยอดนิยม ช่วยให้คุณกำหนดงบประมาณรายวันสำหรับแคมเปญของคุณ ได้ ด้วยวิธีนี้คุณจะไม่ใช้จ่ายเกินตัว

ขั้นตอนที่ 3: ทำการวิจัยคำหลัก

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายและงบประมาณแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือดำเนินการวิจัยคำหลัก ซึ่งหมายความว่าคุณจะพบคำหลักที่ดีที่สุด (คำและวลีที่ผู้คนค้นหาทางออนไลน์) เพื่อกำหนดเป้าหมายและเสนอราคาสำหรับแคมเปญของคุณ คำหลักเหล่านี้มีความสำคัญสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณ เนื่องจากเป็นตัวกำหนดว่าใครจะเห็นโฆษณาของคุณและจุดประสงค์ของโฆษณาควรเป็น อย่างไร

ขั้นตอนแรกที่ดีในการวิจัยคำหลักคือการแสดงข้อความค้นหาที่คุณคิดว่าผู้ชมเป้าหมายจะค้นหา ดูเจตนาของคีย์เวิร์ดด้วย

ถามตัวเองว่า: ผู้คนต้องการซื้อบางอย่างเมื่อค้นหาคำนั้น หรือพวกเขากำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับบางสิ่งเมื่อค้นหาหรือไม่ การทราบจุดประสงค์ของคำหลักจะช่วยให้คุณสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพหน้าที่คุณกำลังเชื่อมโยงโฆษณาของคุณไป นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสร้างข้อความโฆษณา PPC ของคุณด้วยสำเนาที่เกี่ยวข้องและดำเนินการได้

ขั้นตอนที่ใช้ได้อีกขั้นในการวิจัยคำหลักคือการค้นหาคำหลักหางยาวเพื่อกำหนดเป้าหมาย คำหลักหางยาวเป็นวลีค้นหาที่ยาวกว่าและเจาะจงกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับคำหลักทั่วไป ต่อไปนี้คือตัวอย่างความแตกต่างจากคำหลักทั่วไป:

• “โรงแรมหรู” เป็นคำสำคัญที่สั้นและกว้างมาก
• “แพ็คเกจโรงแรมหรูในไอร์แลนด์”, “โรงแรมหรูในนิวยอร์กซิตี้” และ “โรงแรมหรูที่เป็นมิตรกับสัตว์เลี้ยง” เป็นคำหลักที่ยาวและเจาะจงมากขึ้น

เมื่อใช้โฆษณา PPC การกำหนดเป้าหมายคำหลักแบบยาวสามารถช่วยให้แคมเปญของคุณได้รับผลลัพธ์ที่เหลือเชื่อ เนื่องจากคุณจะกำหนดเป้าหมายข้อความโฆษณาของคุณไปยังจุดประสงค์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ยิ่งคุณได้รับข้อความเฉพาะเจาะจงมากเท่าไร ก็ยิ่งสะท้อนกับผู้ใช้และโน้มน้าวใจพวกเขาให้ดำเนินการมากขึ้นเท่านั้น

ขั้นตอนที่ 4: ทำวิจัยคู่แข่ง

คุณไม่สามารถคาดหวังที่จะเอาชนะการแข่งขันได้ หากคุณไม่รู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรตั้งแต่แรก วิจัยคู่แข่งของคุณเพื่อดูว่าพวกเขาเสนอราคาด้วยคำหลักใดและดูว่าคุณสามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักเดียวกันได้หรือไม่

เครื่องมือหนึ่งที่คุณสามารถใช้ได้คือ SEMrush ใช้แดชบอร์ดการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม ค้นหา URL เว็บไซต์ของคู่แข่ง คลิก "การวิจัยการโฆษณา" และดูว่าคำหลักที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดคืออะไร SEMrush เวอร์ชันฟรีจะแสดงคำหลัก 10 คำให้คุณเห็น แต่หากคุณสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน คุณสามารถดูเพิ่มเติมได้

เมื่อคุณระบุคำหลักที่ชำระเงินแล้ว ให้ระบุคำที่คุณต้องการเสนอราคา ดูโฆษณาบน SERP นั้นและประเมินสิ่งต่อไปนี้:

• ข้อความภายในโฆษณา
• ออกแบบโฆษณา
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ

เมื่อคุณทราบแล้วว่าโฆษณากำลังสื่อถึงอะไร มาดูกันว่าคุณจะสามารถส่งข้อความได้ดีขึ้น ได้อย่างไร จากนั้นระดมความคิดว่าจะมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นกับโฆษณาได้อย่างไร นี่คือที่ที่การวิจัยของคู่แข่งรวมข้อมูลและการวิเคราะห์เข้ากับความคิดสร้างสรรค์

ขั้นตอนที่ 5: จัดโครงสร้างแคมเปญของคุณ

การจัดโครงสร้างแคมเปญ PPC โรงแรมหรูของคุณอย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จ แคมเปญ PPC ที่มีโครงสร้างไม่ถูกต้องจะทำให้คุณเสียเวลาและทรัพยากร และโฆษณาของคุณก็แทบไม่ประสบความสำเร็จ

บัญชี PPC ทั่วไปมีโครงสร้างตามลักษณะต่อไปนี้:

• บัญชี
• แคมเปญ
• กลุ่มโฆษณา
• คีย์เวิร์ด

สิ่งสำคัญคือต้องจัดโครงสร้างแคมเปญของคุณอย่างเหมาะสม เพื่อให้คนที่เหมาะสมเห็นข้อความทางการตลาดที่เหมาะสมในลักษณะที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณติดตามข้อมูลสำคัญได้สำเร็จ

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสำคัญบางประการที่ควรคำนึงถึงเมื่อจัดโครงสร้างแคมเปญของคุณให้ประสบความสำเร็จและอยู่ในงบประมาณ:

• เลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องสำหรับแคมเปญของคุณ
• แนบงบประมาณโฆษณาของคุณกับแคมเปญอย่างระมัดระวัง
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่มีกลุ่มโฆษณามากเกินไปในแคมเปญของคุณ
• กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้อง

ขั้นตอนที่ 6: สร้างโฆษณาของคุณ

เมื่อคุณเข้าใจโครงสร้างของแคมเปญ PPC แล้ว ก็ถึงเวลาสร้างโฆษณาเอง โฆษณา PPC ที่ดีต้องตรงไปตรงมา ชัดเจน มีส่วนร่วม และดึงดูดความต้องการของผู้ชมเป้าหมายของ คุณ คุณต้องการให้ผู้ใช้ดูโฆษณาและพูดว่า "ใช่ นั่นคือสิ่งที่ฉันต้องการตอนนี้ 100%"

หากคุณกำลังเขียนโฆษณาแบบข้อความ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการเขียนข้อความที่ดึงดูดใจ:

• คำนึงถึงผู้ชมของคุณ —คุณกำลังโฆษณากับใคร และทำไมพวกเขาถึงค้นหาคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย
• ปรับแต่ง ให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ — เขียนเหมือนคน ไม่ใช่โรงแรมหรู ด้วยวิธีนี้ ผู้ใช้จะรู้สึกอยากคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้น
• พูดถึงว่าผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมีประโยชน์ต่อผู้ใช้ อย่างไร — บอกผู้คนว่ามีอะไรอยู่ในนั้นหากพวกเขาดูโฆษณาโรงแรมหรูของคุณ
• เขียนพาดหัวข่าวที่สะดุดตา การ ศึกษาแสดงให้เห็นว่าช่วงความสนใจเฉลี่ยของมนุษย์คือแปดวินาที นั่นหมายความว่าคุณมีเวลาแปดวินาที (หรือน้อยกว่านั้น) เพื่อดึงดูดความสนใจของใครบางคนด้วยโฆษณา PPC ของคุณ วิธีหนึ่งที่ทำได้คือเขียนพาดหัวข่าวที่ดึงดูดสายตาซึ่งดึงดูดให้ผู้ใช้คลิก ใช้คีย์เวิร์ดในพาดหัวหากทำได้เช่นกัน
• อย่าขายสิ่งที่คุณไม่มี จง ซื่อสัตย์กับข้อความโฆษณาของคุณ ผู้ใช้จะสามารถบอกได้ว่าคุณสร้างสำเนาคลิกเบตหรือไม่ และคุณอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียความไว้วางใจจากพวกเขาด้วยการตกแต่งสำเนาของคุณ

หากคุณสร้างโฆษณา PPC สำหรับโซเชียลมีเดียหรือโฆษณาแบบดิสเพลย์ คุณจะต้องมีภาพที่ยอดเยี่ยมเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมในขณะที่ถ่ายทอดข้อความของคุณ คุณสามารถใส่รูปภาพโรงแรมหรู สิ่งอำนวยความสะดวก (เช่น สปาหรือสระว่ายน้ำ) หรือวิวที่สวยงามของโรงแรมหรูได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่าแคมเปญของคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ใคร

ขั้นตอนที่ 7: ออกแบบหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูง

การสร้างโฆษณา PPC ที่ดีมีชัยไปกว่าครึ่ง คุณต้องสร้างกลยุทธ์สำหรับหน้า Landing Page ซึ่งเป็นหน้าเฉพาะสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณที่ผู้คนจะไปถึงหลังจากคลิกโฆษณาของคุณ

หน้า Landing Page มีความสำคัญต่อการแปลง สถิติแสดงให้เห็นว่าอัตราการแปลงเฉลี่ยสำหรับหน้า Landing Page อยู่ที่ 9.7 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นเกณฑ์มาตรฐานการแปลงที่ดีในการตั้งเป้า เก็บเคล็ดลับเหล่านี้ไว้สำหรับการสร้างหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพ:

• จำเป้าหมายแคมเปญของคุณไว้ — คุณกำลังพยายามให้ผู้คนลงทะเบียนสำหรับบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง หรือสนับสนุนให้พวกเขาจองโดยตรงหรือไม่? เป้าหมายแคมเปญ PPC ของคุณจะส่งผลต่อการออกแบบหน้า Landing Page และสำเนาการตลาด
• ทำให้การออกแบบเรียบง่าย — คุณไม่ต้องการที่จะครอบงำลีดของคุณ รักษาการออกแบบให้เรียบง่ายเพื่อไม่ให้สูญหายไปจากความยุ่งเหยิง
• สร้างคำ กระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน การมี CTA ที่ชัดเจนและชัดเจนจะดึงดูดลูกค้าเป้าหมายและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการตามที่ต้องการบนหน้า Landing Page ของคุณ
• เพิ่มวิดีโอไปยังหน้า Landing Page —การตลาดวิดีโอมีความสำคัญมากสำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมาย การมีวิดีโอที่เหมาะสมบนหน้า Landing Page ของคุณ จับคู่กับสำเนาที่ถูกต้อง สามารถโน้มน้าวให้นำไปสู่การดำเนินการได้
• รวมคำรับรองและ/หรือคำวิจารณ์ — มันง่ายสำหรับคุณที่จะบอกว่าคุณมีโรงแรมหรูที่ดีที่สุด แต่คุณควรปล่อยให้คนอื่นพูดแทนคุณ การแสดงข้อความรับรองและบทวิจารณ์ในเชิงบวกบนหน้า Landing Page ของคุณแสดงให้เห็นว่าบริการของคุณเชื่อถือได้

ขั้นตอนที่ 8: เปิดตัวแคมเปญของคุณและตรวจทานประสิทธิภาพ

การเปิดตัวแคมเปญ PPC เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเห็นการวิเคราะห์ประสิทธิภาพเข้ามา ตรวจสอบการวิเคราะห์ของแคมเปญและประเมินว่าคุณกำลังดำเนินการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายหรือไม่ หากคุณไม่ได้รับการคลิกหรือ ROI ที่ต้องการ ให้ปรับกลยุทธ์ตามความจำเป็น

ข้อผิดพลาดทั่วไปของแคมเปญ PPC

หากคุณยังใหม่ต่อ PPC สำหรับโรงแรมหรู คุณอาจทำผิดพลาดหรือสองครั้งระหว่างทาง ถ้าคุณไม่ระวัง ข้อผิดพลาดเหล่านี้อาจทำให้คุณต้องเสียทรัพยากรอันมีค่า ต่อไปนี้คือข้อผิดพลาดบางประการของแคมเปญ PPC ที่ควรหลีกเลี่ยง:

• การเปิดตัวแคมเปญโดยไม่มีเป้าหมาย หากคุณไม่มีเป้าหมายแคมเปญ PPC คุณจะไม่มีอะไรจะวัดประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้เลย คุณจะไม่ทราบว่าแคมเปญประสบความสำเร็จหรือไม่ ซึ่งอาจทำให้คุณสูญเสียเงินได้
• คิดว่าโฆษณา PPC หนึ่งรายการใช้ได้กับทุกแพลตฟอร์ม — โฆษณา PPC ที่ทำงานสำหรับการค้นหาอาจไม่จำเป็นสำหรับโซเชียลและการแสดง การโฆษณา PPC อีกสองรูปแบบ โฆษณาแต่ละรายการควรได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับแพลตฟอร์มที่จะเปิด
• การเขียนข้อความที่เน้นแบรนด์ : ข้อความโฆษณาของคุณควรเน้นที่ลูกค้าเป็นศูนย์กลาง ไม่ใช่เน้นแบรนด์ มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้
• การไม่ติดตามการวิเคราะห์ ที่ถูกต้อง การติดตามการวิเคราะห์ที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้คุณได้รับผลลัพธ์ของแคมเปญที่ไม่ถูกต้อง หรือไม่ให้ภาพรวมของประสิทธิภาพแคมเปญทั้งหมด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าต้องติดตามการวิเคราะห์ใดและจะเข้าถึงได้อย่างไร

ฉันควรจ้างเอเจนซี่โฆษณา PPC สำหรับแบรนด์โรงแรมหรูของฉันหรือไม่?

เมื่อพูดถึงการโฆษณาแบบเสียเงิน คุณควรจ้างเอเจนซี่โฆษณา PPC เพื่อดำเนินการแคมเปญของคุณและปรึกษาเกี่ยวกับกลยุทธ์โดยรวมของคุณ หากคุณกำลังมองหาเอเจนซี่ที่จะร่วมงานด้วย Mediaboom จะทำงานร่วมกับคุณเพื่อสร้างกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลที่ให้ผลลัพธ์และสร้างความประทับใจที่ดีให้กับผู้ใช้

จากการออกแบบหน้า Landing Page ที่สวยงามซึ่งแปลงเป็นการติดตามการวิเคราะห์ที่สำคัญ Mediaboom ช่วยให้คุณค้นหาและติดตามความสำเร็จในทุกขั้นตอนของกลยุทธ์ PPC โรงแรมหรูของคุณ ติดต่อเราวันนี้เพื่อเริ่มต้นบริการด้านการตลาดดิจิทัลที่ชาญฉลาด มีประสิทธิภาพ และมีส่วนร่วม

PPC สำหรับโรงแรมหรูคุ้มค่าหรือไม่

ใช่ การลงทุนในการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกสำหรับโรงแรมหรูของคุณนั้นคุ้มค่า การโฆษณา PPC เป็นวิธีที่แม่นยำอย่างยิ่งในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมในอุดมคติของคุณโดยตรง หากคุณทำถูกต้อง คุณจะพบกับการเติบโตและ ROI มหาศาลสำหรับโรงแรมหรูของคุณ