TikTok للعلامات التجارية الفاخرة - الفرص والأمثلة

منذ تأسيسها في عام 2016 ، نمت منصة TikTok بشكل كبير. تلاحظ Statista أن متوسط ​​عدد المستخدمين على المنصة في عام 2021 كان 78.7 مليون. يمكن أن تكون قناة الوسائط الاجتماعية فرصة ثمينة للعلامات التجارية الفاخرة للعثور على الجماهير المستهدفة ومناشدة جمهورها. كيف ذلك؟

يوفر TikTok العديد من فرص العلامات التجارية الفاخرة ، بما في ذلك تعاون المؤثرين والحملات المدفوعة وإنشاء المحتوى الذي يدير سلسلة كاملة من مقاطع الفيديو وراء الكواليس إلى الأحداث المباشرة. مهدت Burberry و Louis Vuitton و Fenty Beauty ، من بين آخرين ، الطريق بالفعل للعلامات التجارية الفاخرة على TikTok.

سيوضح هذا الدليل الفرص ويعرض أمثلة على TikTok للعلامات التجارية الفاخرة. ستتمكن علامتك التجارية الفاخرة من استخدام المعلومات الواردة في هذه المقالة لتحديد كيفية الترويج لنفسك باستخدام TikTok.  

فرص TikTok

للبدء ، دعنا ندرس الفرص المتاحة للعلامات التجارية الفاخرة لتمييز نفسها والتواصل مع جمهور مستهدف مفاجئ على TikTok.

جيل الألفية

وفقًا لبيانات مختلفة من Statista ، في عام 2021 ، كانت أكبر فئة عمرية للمستخدمين على TikTok تتراوح من 10 إلى 19 عامًا بنسبة 25 بالمائة. وتبع ذلك الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 29 عامًا بنسبة 22.4 في المائة و 30 إلى 39 عامًا بنسبة 21.7 في المائة.

بمعنى آخر ، مع زيادة متوسط ​​عمر الشخص ، تنخفض نسبة استخدامه على TikTok. لطالما كانت TikTok منصة وسائط اجتماعية من جيل الألفية (جيل الألفية هم أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 19 و 39 عامًا ، بالمناسبة).

هذا ليس سيئًا للعلامات التجارية الفاخرة ، على الإطلاق.

في الآونة الأخيرة أكثر من أي وقت مضى ، أصبح جيل الألفية أكثر تقبلاً للعلامات التجارية الفاخرة. باستخدام TikTok للعلامات التجارية الفاخرة ، يمكنك التواصل مع جمهور موجود بالفعل على منصة الوسائط الاجتماعية المفضلة لمن هم في فئتهم العمرية.

الجيل Z

جمهور مستهدف آخر يمكنك التواصل معه مع TikTok للعلامات التجارية الفاخرة هو Generation Z. مُعرَّفًا على أنه الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 10 و 25 عامًا ، فإن المستخدمين الذين يتجهون نحو سن المراهقة المتأخرة إلى أوائل ومنتصف العشرينات هم مثاليون لاستهداف العلامات التجارية الفاخرة.

في هذه الفئة العمرية ، تخرج جمهورك المستهدف من الكلية (عادةً) وقد بدأ بالفعل حياته المهنية. ربما لأول مرة في حياتهم كلها ، لديهم دخل متاح.

إن الضغط من أجل الحفاظ على الورك والمظهر الجميل يثقل كاهل الأشخاص في أوائل العشرينات من العمر ، ويرجع ذلك في الغالب إلى هؤلاء المستخدمين لا يزالون يبحثون عن هوياتهم الخاصة. بعض الناس لا يتوقفون أبدًا عن الاهتمام بكونهم لطيفين ، لكن الأمر يتزايد في هذه المرحلة التي لا تزال في مرحلة انتقالية.

يعد ارتداء أو استخدام المنتجات الفاخرة أمرًا يحظى باهتمام كبير من Gen Zers. بالإضافة إلى ذلك ، يعد هذا أحد أكثر قطاعات المستخدمين المهيمنة على TikTok!

تعاون المؤثرين

الآن بعد أن حددت جمهورك المستهدف ، كيف بالضبط تستخدم TikTok للعلامات التجارية الفاخرة؟ حسنًا ، أحد هذه الخيارات هو التعاون بين المؤثرين.

من بين جميع أشكال الترويج على منصة التواصل الاجتماعي هذه ، قد يكون المتعاونون المؤثرون هم الأكثر نجاحًا. السبب؟ يستمع الناس إلى المؤثرين.

تقرير عام 2021 عن الكمبيوتر في سلوك الإنسان درست الدوافع الكامنة وراء القرارات ذات الصلة بالمؤثرين الشاب العادي. شملت الدراسة 415 شخصًا تتراوح أعمارهم بين 16 و 25 عامًا.

وفقًا للتقرير ، فإن أحد الأسباب التي تجعل الشباب يتابعون المؤثرين هو العثور على "اتجاهات رائعة وجديدة". تشمل الأسباب الأخرى "البحث عن المعلومات" و "الرفقة" و "مشاركة المعلومات".

سيتعين عليك البحث في جمهورك المستهدف لاختيار المؤثر الذي يحترمه ويستمع إليه. تأكد من أن لديك العديد من النسخ الاحتياطية في الاعتبار فقط في حالة عدم تلقي رد من المؤثر الأساسي الخاص بك.

من خلال القدرة على استخدام تقنية SaaS التي تربط المؤثرين مثل ProductWind ، يمكن لعلامتك التجارية التواصل والتعاون بسهولة مع المؤثرين الذين يمكنهم الوصول إلى جمهورك المستهدف.

الحملات المدفوعة

إذا لم يكن التسويق المؤثر متاحًا في الوقت الحالي ، فإن الحملات الإعلانية المدفوعة هي طريقة أخرى لاستخدام TikTok للعلامات التجارية الفاخرة.

كما هو الحال مع أي منصة وسائط اجتماعية أخرى ، يمكنك تحديد نوع الإعلان الذي تريده ودفع ثمنه. إعلانات TikTok المتاحة هي تحديات الهاشتاج ، والفيديو الأصلي داخل الخلاصة ، وعمليات الاستحواذ على العلامة التجارية ، والواقع ثنائي الأبعاد أو ثلاثي الأبعاد أو الواقع المعزز (AR).

على عكس منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، تعد الحملات المدفوعة على TikTok ميزة جديدة نسبيًا.

إذا كنت تناقش أي حملة مدفوعة من TikTok لتبدأ بها ، فمن المؤكد أن تحديات الهاشتاج الفريدة والمثيرة ستكتسب الكثير من الجاذبية. أنت تطلب من قاعدة المستخدمين الخاصة بك القيام بشيء ما ووضع علامة عليه بعلامة التصنيف. قد يواجه التحدي.

تعد مقاطع الفيديو الأصلية المضمنة خيارًا جيدًا آخر. كان يتم تحديد مقاطع الفيديو هذه في 15 ثانية بحد أقصى ولكنها الآن تصل إلى دقيقة واحدة. ومع ذلك ، لا يزال من المستحسن أن تحتفظ بالفيديو الخاص بك لمدة 15 ثانية لجذب انتباه المستخدم.

انشاء محتوى

لا يزال المحتوى يحتل الصدارة ، خاصة في عصر وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يؤدي إنشاء محتوى عضوي وفريد ​​من نوعه على TikTok إلى دفع علامتك التجارية الفاخرة إلى آفاق جديدة. إليك ما نوصي به:

أحداث حية

يحتوي TikTok على ميزة تسمى LIVE Events تشبه Instagram Live. يمكن لمستخدمي TikTok التسجيل في حدث (هذا مجاني) ومشاركة الأحداث مع أصدقائهم على TikTok. يمكنك الترويج ل LIVE الخاص بك قبل أن يسير على ما يرام ، على الهواء مباشرة ، بما في ذلك باستخدام التكتيكات الترويجية المذكورة أعلاه.

مقاطع فيديو وراء الكواليس

إليك طريقة أخرى لاستخدام TikTok للعلامات التجارية الفاخرة: إنشاء مقاطع فيديو خلف الكواليس. يحب الناس إلقاء نظرة خفية وراء الكواليس على الطريقة التي تعمل بها الشركات. أنت تزيد ثقتك وشفافيتك بين جمهورك. بالإضافة إلى ذلك ، تظهر لهم أن شركتك بها أشخاص عاديون مثلهم.

سيكون مقطع فيديو خلف الكواليس لعلامة تجارية فاخرة أكثر إثارة من نفس الفيديو في مكانة مختلفة.

الاتجاهات الفيروسية

إذا بدا الأمر وكأنه كل أسبوع ، فهناك اتجاه جديد فيروسي TikTok ، وذلك بسبب وجوده. تم تصميم TikTok من أجل الشهرة الفيروسية ، لذلك إذا كان بإمكانك الاستفادة منها ، فقد يكون المحتوى الفاخر الخاص بك هو الاتجاه التالي الذي ينتشر وينتشر كالنار في الهشيم.

على الرغم من أنه من الجيد القفز في اتجاه سريع الانتشار للقبض على القليل من قوة النجوم ، تأكد من اختيارك للاتجاهات التي تتعامل معها بمسؤولية. مجرد كون الاتجاه شائعًا لا يعني دائمًا أنه آمن أو ذكي لمحاكاته.

أفضل العلامات التجارية الفاخرة على TikTok

إذا كنت تريد أن ترى أمثلة على TikTok للعلامات التجارية الفاخرة ، فنحن هنا لتقديمها. سيشارك هذا القسم الحملات على المنصة من جميع الأسماء البارزة في السلع الفاخرة.

1. بربري
2. غوتشي
3. برادا
4. لكزس
5. Moncler
6. ديور
7. لويس فيتون
8. فالنتينو

1. بربري

في عام 2019 ، عندما انضمت دار الأزياء Burberry إلى TikTok ، أحدثوا نجاحًا على الفور. أطلقت العلامة التجارية #TBChallenge ، مع ترشيح TB لتوماس بربري الذي يحمل الاسم نفسه.

كما تكشف TikTok على موقعها ، استلزم #TBChallenge أن يصنع المستخدمون حرفًا واحدًا فقط من بربري باستخدام أيديهم فقط. من خلال القيام بذلك بنجاح ، تم منحهم عدسة بربري الخاصة.

2. غوتشي

TikTok عبارة عن منصة وسائط اجتماعية مرحة ومرحة ، ولا بأس في تبني ذلك. أحد الأمثلة المفضلة لدينا على TikTok للعلامات التجارية الفاخرة يأتي من Gucci. في عام 2020 ، قادت غوتشي #GucciModelChallenge.

كما ذكرت مجلة W Magazine ، كان جوهر التحدي هو ارتداء ملابس مثل عارضة أزياء Gucci ... ولكن باستخدام عناصر موجودة بالفعل في خزانتك. نعم ، يشمل ذلك الملابس غير Gucci.

تطلب الزي أحمر شفاه وردي ، وجوارب وكعب شفاف ، ونظارات شمسية ، وغطاء رأس ، وتنورة قصيرة و / أو سروال من الفينيل ، وسترة ملونة ، وسترة ، وياقة مدورة.

دخلت Gucci في التحدي ، وشاركت مظهرها المفضل على صفحة TikTok الخاصة بها.

3. برادا

في أواخر عام 2021 ، اشتعلت تحديات #PradaBucketChallenge بشكل كبير. كان الهدف ، وفقًا لبرادا ، "إظهار جانب برادا الخاص بك". كل ما تحتاجه هو قبعة دلو من ماركة أزياء كبرى.

ما زاد من تأجيج هذا الحريق هو أن جميع المؤثرين الرئيسيين في TikTok شاركوا في التحدي.

الآن ، يجب أن نلاحظ أن هذه لم تكن حملة Prada الأكثر شعبية ، ويمكن أن تكون بمثابة فرصة تعليمية لعلامتك التجارية الفاخرة. كان الذين ينتقصون من الحملة هم أولئك الذين لا يملكون ملابس برادا أو قبعاتها أو غير ذلك ، لذلك شعروا بأنهم مستبعدون.

هذا هو السبب في أن حملة TikTok مثل حملة Burberry كانت فكرة رائعة ، لأنها كانت مجانية.

4. لكزس

التحول من الموضة إلى السيارات للحظة ، شاركت لكزس بشكل كبير في TikTok أيضًا. تشير هذه المقالة AdAge إلى أن Lexus تتواصل بشكل متكرر مع أصحاب النفوذ الجزئي على النظام الأساسي لعمل إعلانات لهم.

لقد نجح هذا النهج التعاوني المثير للاهتمام ، حيث جمعت لكزس فريقًا من المؤثرين معًا لكتابة أغنية أصلية لهم ترويجية لكزس ومنتجاتها مثل منصة مساعدة السائق المسماة Lexus TeamMate.

في خطوة أخرى إلى الأمام ، وضعت لكزس الأغنية في خدمات الصوت المتدفقة بحيث يمكن الاستمتاع بها في أي وقت.

5. خمسون بيوتي

عندما يتعلق الأمر باحتضان TikTok للعلامات التجارية الفاخرة ، كانت Fenty Beauty من Rihanna من أوائل من فعلوا ذلك. كانت العلامة التجارية موجودة على المنصة في عام 2017. في عام 2020 ، بدأت TikTok من Fenty Beauty قناة إنشاء المحتوى الخاصة بها #fentybeautyhouse.

تشارك مجموعة من المؤثرين باستخدام الهاشتاج ، ويعرضون البرامج التعليمية والتحديات الفيروسية.

6. Moncler

دخلت العلامة التجارية الإيطالية والفرنسية لملابس التزلج الفاخرة Moncler في TikTok أيضًا. خلقت العلامة التجارية تحديًا مع المؤثر في TikTok Charli D'Amelio الذي أطلق عليه #monclerbubbleup الذي حقق 2.3 مليار مشاهدة!

التحدي ، وفقًا لمجلة NSS ، يستلزم وضع نفسك في شيء شمبانيا ، مثل مرتبة أو كيس نوم ، أو حتى سترات Moncler الفقاعة.

7. ديور

قررت ديور أن تأخذ عرضها في أسبوع الموضة في باريس في ربيع 2021 وتعرضه على جمهور أوسع.

يقول مصدر التسويق في المملكة المتحدة Fanbytes إن Dior أطلقت منصة افتراضية تم بثها على TikTok. لم يكن هذا قرارًا حصريًا لديور ، حيث ألهم لويس فيتون وجي دبليو أندرسون وسان لوران أن يفعلوا الشيء نفسه.

منذ ذلك الحين ، أصبحت تدفقات TikTok الحية في أحداث الموضة الكبرى هي المعيار للعلامات التجارية الفاخرة!

8. لويس فويتون

كيف تحصل على مليون متابع على TikTok؟ تعرف العلامات التجارية الفاخرة مثل Louis Vuitton. بدأت علامة الأزياء قناة TikTok التي جمعت هذا العدد المذهل من المتابعين في أقل من عام! هذا هو بالضبط المعلم.

هل يمكن أن يكون LV قد تعاون مع نجوم K-pop الضخمة BTS؟ هذا بلا شك جزء منه. أو ربما يعرف لويس فويتون مؤثري TikTok المناسبين لملاحقتهم ، مثل Charli D'Amelio.

لا عجب أن Louis Vuitton قد صعد في صفوف TikTok.

9. فالنتينو

ما هو أفضل من علامة تجارية واحدة ضخمة؟ اثنان من العلامات التجارية الضخمة! في عام 2021 ، تعاونت دار الأزياء فالنتينو مع الموسيقى العالمية والنجمة الممثلة ليدي غاغا في حملة TikTok.  

تطلب التحدي من مستخدمي TikTok الغناء والرقص على أغنية ليدي غاغا للفوز بتذاكر لحفل موسيقي. كيف يشمل ذلك فالنتينو ، أنت تسأل؟

أولاً ، كان عليك مشاهدة صفحة Valentino's TikTok ، حيث خططت ليدي غاغا لتحميل مقطع فيديو هناك. ثم كان عليك التعليق على الفيديو باستخدام علامة التصنيف حتى يتم احتساب إدخالك. علاوة على ذلك ، كان عليك وضع علامة Valentino في الإدخال الخاص بك.

كيف يمكن لوكالة رقمية المساعدة في TikTok للعلامات التجارية الفاخرة

بمساعدة وكالة إعلانات رقمية ، يمكنك التأكد من أن علامتك التجارية تتخذ الخطوات الصحيحة لبناء وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي على TikTok ، وتعزيز استراتيجيتك الرقمية ، والتفاعل مع جمهورك.

قم بإعداد استشارة مجانية لمدة 30 دقيقة مع فريق Mediaboom من محترفي التسويق الرقمي لمعرفة كيف يمكننا المساعدة في الترويج لعلامتك التجارية الفاخرة.

خاتمة

يقدم TikTok فرصة حيوية للعلامات التجارية الفاخرة للتواصل مع الجماهير الأصغر سنًا. بين حملات المؤثرين والمحتوى المباشر والإعلانات المدفوعة على TikTok ، يمكن لعلامتك التجارية الفاخرة الاستفادة من هذه الفرصة مع تعزيز استراتيجية الفيديو الخاصة بك بجهود التسويق الرقمي الأخرى.