การเล่าเรื่องแบรนด์ – 30 ตัวอย่างที่น่าทึ่งเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ

การเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์เป็นสิ่งที่ยกระดับแบรนด์ที่ดีให้เป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม ในฐานะมนุษย์ เรากระหายเรื่องราวที่ทำให้เรารู้สึกบางอย่าง ทำให้แบรนด์มีโอกาสมากมายที่จะสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับผู้บริโภคอย่างแท้จริง อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้ว่าการเล่าเรื่องคืออะไร และแบรนด์ต่างๆ สามารถทำได้ตั้งแต่เริ่มต้นอย่างไร

การเล่าเรื่องแบรนด์คืออะไร?

กลยุทธ์นี้เป็นศิลปะของการรวมข้อมูล การเล่าเรื่อง และความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งซึ่งเชื่อมโยงคุณกับลูกค้าของคุณ เมื่อทำถูกต้องแล้ว กลวิธีนี้จะสื่อให้เห็นชัดเจนว่าแบรนด์ของคุณคืออะไรและสื่อถึงอะไร

องค์ประกอบของการเล่าเรื่องแบรนด์

องค์ประกอบของแบรนด์ช่วยกำหนดรูปแบบการเล่าเรื่องธุรกิจของคุณและแสดงเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ โดยคิดว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเสาหลักของข้อความแบรนด์ของคุณ

1. ถ่ายทอดความถูกต้อง

การเป็นตัวตนที่แท้จริงในการเล่าเรื่องแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการส่งข้อความของคุณ สถิติแสดงให้เห็นว่า 86% ของผู้บริโภคกล่าวว่าของแท้มีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจเลือกแบรนด์ที่พวกเขามีส่วนร่วม ลูกค้าของคุณต้องการทราบว่าแบรนด์ของคุณมีอยู่จริง เข้าใจความต้องการของพวกเขา และสื่อความหมายที่แท้จริงออกมา

คำนึงถึงเคล็ดลับเหล่านี้เมื่อนึกถึงความแท้จริงของแบรนด์ของคุณ:

• ค่านิยมหลักของแบรนด์ของคุณคืออะไร?
• คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณมีโทนเสียง/เสียงอะไร?
• ใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ? การรู้ว่าคุณกำลังพูดกับใครเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างข้อความที่มีความหมาย

2. แสดงความคุ้มค่า

ส่วนสำคัญของกลยุทธ์นี้คือการแสดงคุณค่าของแบรนด์ของคุณในแบบที่แท้จริง การแสดงคุณค่าของคุณจะช่วยให้คุณโดดเด่นท่ามกลางแบรนด์ต่างๆ ที่แข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้บริโภค

เมื่อคิดว่าจะแสดงคุณค่าของแบรนด์คุณอย่างไร ให้ถามคำถามต่อไปนี้:

• คุณประหยัดเวลาหรือเงินของลูกค้าได้อย่างไร?
• คุณปรับปรุงชีวิตของลูกค้าได้อย่างไร?
• อะไรที่ทำให้คุณแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ?
• เมื่อลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ มีอะไรในนั้นสำหรับพวกเขา?

การบอกผู้บริโภคว่าคุณทำให้ชีวิตของพวกเขาดีขึ้นได้อย่างไร โดยที่ไม่ดูถูกหรือเย่อหยิ่ง จะช่วยดึงดูดและรักษาความสนใจของพวกเขา ไว้ได้ มันแสดงให้เห็นว่าคุณเข้าใจปัญหาที่พวกเขาเผชิญและสามารถให้แนวทางแก้ไขได้

3. กระตุ้นอารมณ์

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณกำลังแข่งขันกับแบรนด์อื่นอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค แหล่งข่าวกล่าว ว่า โดยเฉลี่ยแล้ว บางคนในสหรัฐอเมริกาเห็นโฆษณาระหว่าง 4,000 ถึง 10,000 รายการต่อวัน เมื่อการโฆษณาออนไลน์เติบโตขึ้นและวิธีการกระจายเนื้อหาและแพลตฟอร์มต่างๆ เพิ่มมากขึ้น ตัวเลขดังกล่าวก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน

วิธีที่มีประสิทธิภาพในการขจัดความยุ่งเหยิงคือการทำให้เกิดอารมณ์ด้วยการเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ การบอกผู้ฟังว่าคุณทำอะไรไม่เพียงพออีกต่อไป คุณต้องสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายและเป็นมนุษย์ด้วย

เคล็ดลับในการปลุกอารมณ์ในการเล่าเรื่องแบรนด์ของคุณ:

• ใช้คำที่อัดแน่นไปด้วยอารมณ์
• เล่าเรื่องได้จริงๆ ใครคือฮีโร่ ความขัดแย้งของพวกเขาคืออะไร และมีมติอย่างไร?
• เช่นเดียวกับเคล็ดลับข้างต้น ใช้เรื่องราวของผู้สร้างแบรนด์เพื่อสร้างอิทธิพล อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขาสร้างแบรนด์ และพวกเขามาถึงจุดนี้ได้อย่างไร
• ทำวิจัยเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ พวกเขากำลังเผชิญปัญหาเฉพาะอะไรบ้าง? พวกเขากังวลเกี่ยวกับอะไร? คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อดึงดูดอารมณ์ของพวกเขา

ยิ่งคุณทำให้เกิดอารมณ์ ผู้บริโภคก็จะยิ่งมองว่าคุณเป็นมากกว่าแบรนด์ พวกเขาจะเห็นว่าคุณเป็นการเชื่อมต่อที่ควรมีในชุมชนของพวกเขา

4. สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภค

นอกจากการกระตุ้นอารมณ์แล้ว กลยุทธ์การเล่าเรื่องของคุณควรมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคทำบางสิ่ง แน่นอน คุณหวังว่าพวกเขาจะได้รับแรงบันดาลใจให้มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ แต่ให้นึกถึงภาพรวมเมื่อสร้างข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจ

การเล่าเรื่องของคุณจะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภค:

• ทำการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายในชีวิตของพวกเขา?
• มีส่วนร่วมมากขึ้นในชุมชนของพวกเขา?
• ทำดีในโลก?
• ยกระดับแบรนด์ส่วนตัวของพวกเขา?
• โอบกอดพวกเขาเป็นใคร?

เป็นเรื่องง่ายสำหรับแบรนด์ที่จะเน้นที่แบรนด์ในการเล่าเรื่อง คุณต้องการให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ อย่างไรก็ตาม การสร้างข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจและยกระดับผู้ชมเป้าหมายของคุณจะทำให้แบรนด์ของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ดังนั้น แสดงว่าคุณใส่ใจมากกว่าแค่ผลกำไร

5. มีข้อความที่สอดคล้องกัน

ผู้บริโภคฉลาดและสามารถระบุแบรนด์ที่คัดสรรคุณค่าและเรื่องราวของตนได้อย่างรวดเร็วโดยอิงจากเทรนด์ นั่นคือสิ่งที่แบรนด์ไม่ต้องการให้เข้าไปยุ่ง ให้ระบุว่าค่านิยมหลักของแบรนด์คืออะไรและทำงานเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณให้รอบด้าน ให้ข้อความมีความสอดคล้องกันด้วย รู้ว่าคุณต้องการจะพูดอะไร และพูด ต่อไป

แนวโน้มการเล่าเรื่องที่ดีที่สุด

ความสำคัญของการเล่าเรื่องแบรนด์ต่อผู้บริโภคของคุณ

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าคนส่วนใหญ่ซื้อด้วยอารมณ์ ยิ่งคุณเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผ่านเรื่องราวมากเท่าไหร่ โอกาสของคุณในการสร้างความผูกพันทางอารมณ์ที่มีความหมายที่ไม่เพียงแต่สร้างความสุข—แต่ดึงดูดใจ—พวกเขา เท่านั้น คำนึงถึงแนวโน้มเหล่านี้เมื่อสร้างกลยุทธ์เพื่อความสำเร็จของคุณเอง

การเล่าเรื่องด้วยข้อมูล

การเล่าเรื่องจากข้อมูลคือเมื่อคุณรวมข้อมูลเชิงลึกกับการเล่าเรื่องเพื่อสร้างข้อความที่เชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับผู้ชมของคุณ ข้อมูลนี้จะแสดงเป็นภาพในแผนภูมิ กราฟิก กราฟ รายการที่ครอบคลุม แผนที่ และสื่อภาพอื่นๆ เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ฝังอยู่ภายในข้อมูลได้อย่างชัดเจนและแม่นยำ

ข้อดีของการเล่าเรื่องจากข้อมูลประกอบด้วย:

• ให้ข้อมูลเชิงลึกและบริบทเกี่ยวกับบางสิ่งแก่ผู้ชมของคุณมากขึ้น จึงสร้างความไว้วางใจ
• การสร้างอำนาจและความน่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมของคุณ
• การเล่าเรื่องด้วยภาพมากขึ้นซึ่งสามารถดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคได้มากขึ้น
• การสร้างเนื้อหาที่ใช้งานได้หลายช่อง

พอดคาสต์ Associates

ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาด้านเสียงยังคงดำเนินไปอย่างเต็มรูปแบบ ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมผ่านการเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ด้วยเสียงได้ สองสามวิธีในการทำเช่นนี้ ได้แก่:

• การสร้างพอดคาสต์สำหรับแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้ทำให้ผู้ชมของคุณมีโอกาสพบกับคนที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ของคุณ
• นำเสนอผู้นำแบรนด์ในฐานะแขกรับเชิญในพอดแคสต์
• การแสดงโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์สำหรับแบรนด์ของคุณในพอดแคสต์

การเลือกใช้คำและการเล่าเรื่องด้วยวาจาเป็นกุญแจสำคัญในการเล่าเรื่องของแบรนด์เสียงที่ดี เนื่องจากคุณไม่มีภาพ คุณจึงต้องสื่อความหมายและจริงใจเพื่อวาดภาพที่ชัดเจนในใจของผู้บริโภค เลือกคำพูดของคุณอย่างระมัดระวังและตั้งค่าอย่างมีกลยุทธ์เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในขณะที่สร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์

การเล่าเรื่องด้วยภาพ

เราอาศัยอยู่ในโลกดิจิทัลที่ผู้คนต้องการรูปแบบการเล่าเรื่องด้วยภาพ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ ภาพถ่าย กราฟิก หรืออินโฟกราฟิก การมีภาพที่สวยงามไม่เพียงแต่ช่วยปรับปรุงแบรนด์ของคุณ แต่ยังสร้างเนื้อหาที่รวบรวมสาระสำคัญของแบรนด์ของคุณได้อย่างสมบูรณ์แบบ ทำให้ง่ายต่อการแชร์ผ่านช่องทางต่างๆ และเผยแพร่การรับรู้ถึงแบรนด์

30 ตัวอย่างที่ดีของการเล่าเรื่องแบรนด์

1. แอปเปิล
2. Google
3. Spotify
4. หมู่เกาะคอปเปอร์ฟิลด์เบย์
5. ดันนิโจ
6. ดิสนีย์แลนด์ปารีส
7. Airbnb
8. อิเกีย
9. แลนด์โรเวอร์
10. SoulCycle
11. กู๊ดไลฟ์ ฟิตเนส
12. Usernap
13. โคคาโคลา
14. Nike
15. วังวน
16. Maltesers
17. คลีนิคเสริมความงาม กาซี่
18. Minnetonka
19. เครื่องเทศเก่า
20. ชบานิ
21. Softr
22. เบิร์ตส์บีส์
23. Zillow
24. IBM
25. บานพับ
26. หลักสูตรฮีโร่
27. โครเช่คิดส์
28. ฮักกี้ส์
29. เพลย์โดว์
30. โรงกลั่น29

แบรนด์เหล่านี้ตอกย้ำการเล่าเรื่องแบรนด์อย่างไร

1. Apple: “1984” โฆษณาซูเปอร์โบวล์

1984 Macintosh Commercial (HD) ของ Apple

Apple และ Steve Jobs ผู้ร่วมก่อตั้งเข้าใจดีว่าการเล่าเรื่องที่ดีเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการตลาดที่ดี ยกตัวอย่างโฆษณา Super Bowl ปี 1984 อันโด่งดัง โฆษณานี้ใช้สำหรับการเปิดตัวคอมพิวเตอร์ Macintosh ซึ่งกล่าวถึงเพียงช่วงสั้นๆ ในช่วง 10 วินาทีสุดท้ายของโฆษณา โฆษณาที่เหลือเล่นเหมือนบทสรุปของภาพยนตร์มหากาพย์

จุดประสงค์ของโฆษณาไม่ใช่เพื่อระบุว่า "ไปซื้อคอมพิวเตอร์ Macintosh"; เป็นการบอกเล่าเรื่องราวของวีรบุรุษที่ลุกขึ้นมากอบกู้โลก Apple ขายสิ่งที่เป็นแบรนด์ของตนซึ่งตรงข้ามกับผลิตภัณฑ์จริง และมันก็ได้ผล

2.Google: “ลอเร็ตต้า” โฆษณาซูเปอร์โบวล์

Google | ลอเร็ตต้า | ซูเปอร์โบวล์ 2020

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดที่ Google ใช้ในการเล่าเรื่องของแบรนด์คือในโฆษณา Super Bowl ปี 2020 คุณได้รับสิ่งที่เกิดขึ้นทันที ชายสูงอายุคนหนึ่งกำลังใช้ผลิตภัณฑ์ของ Google เพื่อช่วยให้ระลึกถึง Loretta ภรรยาผู้ล่วงลับไปแล้ว

ในโฆษณาไม่มีคำว่า "use Google Assistant" หรือ "browse on Google" ในโฆษณา แต่ Google ดึงเอาความในใจและกระตุ้นอารมณ์เมื่อคุณดูช่วงเวลาเล็กๆ น้อยๆ ของคู่รักคู่นี้ขึ้นมาด้วยความช่วยเหลือจาก Google เป็นการกระตุกน้ำตา แต่เรื่องราวที่มีประสิทธิภาพสูง

3. Spotify: Spotify ห่อแล้ว

Spotify ใช้ประโยชน์จากการเล่าเรื่องด้วยข้อมูลผ่านแคมเปญการตลาดประจำปีที่เรียกว่า "Spotify Wrapped" ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถย้อนกลับไปดูปีที่แล้วบนแพลตฟอร์มได้ นอกจากจะได้เห็นว่าพวกเขาฟังเพลงบ่อยแค่ไหนแล้ว ผู้ใช้ยังได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าศิลปินยอดนิยมที่ตนสตรีมคือเพลงอะไรที่พวกเขาฟังมากที่สุด และอื่นๆ

การผสมผสานความคิดถึงและการปรับเปลี่ยนให้เป็นส่วนตัวจะส่งข้อความที่ Spotify ใส่ใจผู้ใช้อย่างแท้จริงและเฉลิมฉลองความสนใจของพวกเขา

4. หมู่เกาะ Copperfield Bay

เว็บไซต์ของ Islands of Copperfield Bay บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ทันที ข้อความบนเว็บไซต์ของพวกเขานี้จะวาดภาพที่ชัดเจนของสิ่งที่คุณได้รับเมื่อคุณเยี่ยมชมเกาะต่างๆ เมื่อรวมกับภาพจริงจะกระตุ้นอารมณ์และเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนดำเนินการ

5. ดันนิโจ

หน้า “เกี่ยวกับเรา” สำหรับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ Dannijo เต็มไปด้วยการเล่าเรื่องแบรนด์ที่ทรงพลัง คุณเรียนรู้มากมายเกี่ยวกับแบรนด์ด้วยวิธีที่แท้จริงและเชื่อมโยงถึงกันได้ ย่อหน้าเกี่ยวกับผู้ก่อตั้งซิสเตอร์ที่แต่งตัวในเครื่องประดับวินเทจของแม่และทำเครื่องประดับของตัวเองตอนเด็กๆ มีพลังพิเศษ ทำให้แบรนด์มีความเกี่ยวข้องและเป็นมนุษย์

6. ดิสนีย์แลนด์ปารีส: โฆษณาเป็ดน้อย

2018 The Little Duck – โฆษณาดิสนีย์แลนด์ปารีส

โฆษณา Little Duck ของดิสนีย์แลนด์ปารีสปี 2018 นั้นน่ารัก อบอุ่นหัวใจ และเหนือสิ่งอื่นใดคือแรงบันดาลใจ โฆษณาสรุปสโลแกนสุดท้ายได้อย่างสมบูรณ์แบบ: "ที่ที่เวทมนตร์มีจริง"

7. Airbnb: เบโล

Airbnb เปิดตัว Belo: เรื่องราวของสัญลักษณ์แห่งความเป็นเจ้าของ | Airbnb

แคมเปญเปิดตัวโลโก้ใหม่ของ Airbnb เน้นย้ำถึงอารมณ์และการสร้างความรู้สึกของชุมชน โฆษณามุ่งเน้นไปที่วิธีที่มนุษย์ต้องการแบ่งปัน เชื่อมต่อ และค้นหาสถานที่ที่จะเป็นส่วนหนึ่ง ใครไม่สามารถเกี่ยวข้องกับสิ่งนั้น?

บริษัทเชื่อมโยงแบรนด์ของตนอย่างดีเยี่ยมในการเล่าเรื่องนั้นโดยกล่าวว่าพวกเขาเชื่อว่าผู้คนสามารถเป็นเจ้าของได้ทุกที่ และโลโก้ใหม่ของพวกเขาคือ Belo เป็นตัวแทนของสิ่งนั้น

8. อิเกีย

ด้วยความพยายามและความคิดริเริ่มที่หลากหลาย Ikea บอกเล่าเรื่องราวของไม่เพียงแต่แบรนด์เครื่องตกแต่งเท่านั้น แต่ยังบอกเล่าถึงแบรนด์ที่ใส่ใจลูกค้าและโลกที่พวกเขาอาศัยอยู่อย่างแท้จริง แม้ว่าพวกเขาจะเป็นบริษัทที่ใหญ่กว่ามากในตอนนี้ บรรทัดในหน้า “เกี่ยวกับเรา” สรุปได้ดี: “เราอาจมาไกลตั้งแต่เริ่มต้นที่ต่ำต้อยของเรา แต่วิสัยทัศน์ของเรายังคงเหมือนเดิม: เพื่อสร้างชีวิตประจำวันที่ดีขึ้นสำหรับคนจำนวนมาก”

นอกจากนี้ Ikea ยังบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ด้วยการสร้างและสนับสนุนโครงการริเริ่มเพื่อความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นสาเหตุที่ผู้คนจำนวนมากทั่วโลกต่างหลงใหล

9. Land Rover: “The Land of Land Rovers” Ad

ดินแดนแห่งแลนด์โรเวอร์

ในโฆษณานี้ Land Rover บอกเล่าเรื่องราวของความน่าเชื่อถือของรถอย่างชาญฉลาดโดยแสดงให้เห็นการใช้งานจริง แบรนด์ไม่จำเป็นต้องพูดว่า "ยานพาหนะของเรามีความน่าเชื่อถือในสภาวะที่ยากลำบากที่สุด"; พวกเขาแสดงผ่านการเล่าเรื่องด้วยภาพที่ทรงพลัง

10. วงจรวิญญาณ

หน้า "เรื่องราวของเรา" ของ SoulCycle ทำหน้าที่บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี มันมีองค์ประกอบการเล่าเรื่องที่สำคัญและปิดท้ายด้วยประโยคที่ทรงพลัง: “เดินทางของคุณ เปลี่ยนร่างกายของคุณ ค้นหาวิญญาณของคุณ” บรรทัดนั้นพลิกสคริปต์เกี่ยวกับการรับรู้ของการออกกำลังกาย มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนออกกำลังกายไม่ใช่แค่ร่างกาย แต่สำหรับจิตใจและจิตวิญญาณด้วย

11. GoodLife Fitness: โฆษณา “Canadian Strong”

GoodLife Fitness รวมการเล่าเรื่องของแบรนด์ไว้ในโฆษณา "Canadian Strong" ในรูปแบบต่างๆ ตั้งแต่เพลงไปจนถึงความหลากหลายที่เห็นในโฆษณา บริษัทส่งข้อความฉลองและสร้างแรงบันดาลใจที่มีเป้าหมายเพื่อสร้างชุมชนฟิตเนสพิเศษ

12. ยูสเซอร์แนป

Usernap รวมการเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อสร้างความไว้วางใจและมอบคุณค่าที่แท้จริงให้กับลูกค้า เพียงแค่ดูที่บล็อก Usersnap เต็มไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์ที่ลูกค้าและผู้ที่ไม่ใช่ลูกค้าสามารถใช้ การให้ความรู้และข้อมูลนั้นทำให้พวกเขามีความน่าเชื่อถือในขณะเดียวกันก็สร้างความไว้วางใจและการรับรู้ถึงแบรนด์

13. โคคา-โคลา & ซานตาคลอส

90 ปีที่แล้ว Coca-Cola ช่วยทำให้ภาพซานตาคลอสมีชีวิตชีวาขึ้นสำหรับโฆษณาคริสต์มาสของพวกเขา เรียกว่าโชคหรือการตลาดแบบอัจฉริยะล่วงหน้า แต่เป็นการเล่าเรื่องที่เป็นตัวเอกของแบรนด์ เพื่อให้สอดคล้องกับตัวละครที่เป็นตัวเป็นตนในวันคริสต์มาส ดังนั้น ความปิติยินดี เวทมนตร์ และความสุขจึงมีพลัง

14. Nike: สโลแกน “Just Do It”

เมื่อสร้างสรรค์อย่างถูกต้อง สโลแกนของแบรนด์จะกลายเป็นเครื่องมือเล่าเรื่องแบรนด์ที่ทรงพลังได้ กรณีตรงประเด็น: Nike สโลแกน "just do it" กระตุ้นอารมณ์และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คน ก็แค่ทำมัน และทำมันให้ดี

15. โปรแกรมซักอบรีดน้ำวน: Care Counts Laundry

โปรแกรม Care Counts Laundry ของ Whirlpool ผสมผสานการเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเข้ากับอารมณ์ เพื่อการริเริ่มอันทรงพลังที่ช่วยยกระดับแบรนด์ เป้าหมายคือเพื่อให้เด็กๆ มีโอกาสได้ซักผ้า และหลังจากที่คุณเห็นข้อมูลในหน้า Landing Page ของโปรแกรม คุณจะเข้าใจว่าทำไมความคิดริเริ่มจึงมีความหมายมาก

16. Maltesers: ซีรีส์ “Look at the Light Side”

New Boyfriend คือชุดโฆษณาที่เปิดตัวโดย Maltesers ที่มุ่งทำลายอุปสรรคที่ล้อมรอบความทุพพลภาพ—ด้วยอารมณ์ขัน โฆษณาเหล่านี้ได้รับแรงบันดาลใจจากเรื่องจริง ปลุกอารมณ์และสร้างประสบการณ์ร่วมกันในโลก

17. คลินิกเสริมความงาม Qazi

ความถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญในการเล่าเรื่องของแบรนด์ และแบรนด์หนึ่งที่มีข้อความจริงที่ยอดเยี่ยมในหน้า “เกี่ยวกับเรา” คือ Qazi Cosmetic Clinic มันอ่านว่า “ที่ Qazi Cosmetic Clinic เราเชื่อในการจดจำใบหน้าที่คุ้นเคย ต้อนรับคนใหม่ และปฏิบัติต่อทุกคนภายใต้การดูแลของเราในแบบที่เราต้องการที่จะปฏิบัติต่อตนเอง” อ่านแล้วอดไม่ได้ที่จะรู้สึกว่าคลินิกใส่ใจสุขภาพของผู้ป่วยอย่างแท้จริง

18. มินนีตองกา

การกระตุ้นอารมณ์และสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือเป็นเสาหลักในการเล่าเรื่องที่ต้องใช้ให้เกิดประโยชน์ และ Minnetonka ก็ทำเช่นนั้นในหน้า "เกี่ยวกับเรา" หน้าเพจจะเปิดขึ้นพร้อมกับการแนะนำที่ชัดเจนและบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขาให้ผู้บริโภคเห็นภาพ คุณเห็นประวัติของมันเผยออกมา และอดไม่ได้ที่จะประหลาดใจกับอายุยืนของแบรนด์และรู้สึกภาคภูมิใจ

19. เครื่องเทศเก่า: กลิ่นเหมือนผู้ชาย

The Man Your Man Can Smell Like เป็นบทละครที่ตลกขบขันในการเล่าเรื่องของแบรนด์ที่ช่วยนำ Old Spice กลับมาสู่กระแสหลัก โฆษณาจะแสดงความเป็นผู้ชายที่คุณเป็นได้อย่างแท้จริงหากคุณใช้ Old Spice ดังนั้นจึงเป็นการปรับลักษณะของผู้ชายที่ "สมบูรณ์แบบ" ให้เข้ากับแบรนด์

20. โชบานิ

Chobani ได้เปิดตัวแคมเปญมากมายที่ปรับปรุงแบรนด์ของพวกเขาโดยไม่ต้องเน้นที่แบรนด์ ชุดโฆษณา “Love This Life” ของพวกเขาใช้อารมณ์และความถูกต้องเพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเข้ากับชีวิตของลูกค้าและเข้าใจพวกเขา

21. Softr

หนึ่งในบรรทัดที่ทรงพลังที่สุดบนเว็บไซต์ของ Softr คือ “ง่ายเหมือนสร้างเลโก้” การเลือกคำนั้นยอดเยี่ยมเพราะคุณจะได้รับการอ้างอิงทันทีและรู้ว่า Softr นั้นง่ายต่อการใช้งานและสร้างภายใน เช่นเดียวกับ Leggos ซึ่งเป็นจุดขายที่มีค่าสำหรับแบรนด์เทคโนโลยี

22. Burt's Bees: เติบโตไปด้วยกัน 2020 Report

Burt's Bees ผสมผสานการเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเข้ากับแรงบันดาลใจและความรับผิดชอบต่อสังคมในรายงานผลกระทบประจำปี 2020 ความโปร่งใสกับสิ่งที่แบรนด์ทำและแผนจะไปในปี 2025 แสดงถึงความถูกต้องและช่วยให้ผู้บริโภคมองเห็นสาเหตุที่แบรนด์สอดคล้องกับตัวมันเอง

23. Zillow

Zillow เป็นที่รู้จักในด้านแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพ แต่แบรนด์รู้ดีว่าการเล่าเรื่องแบรนด์ที่ทรงพลังนั้นมีอยู่ในการตลาดเนื้อหาทุกระดับ ใช้ชื่อบล็อกเช่น ชื่อ “Zillow Porchlight” รวมกับสโลแกน “เสมอเพื่อนำทางคุณกลับบ้าน” เป็นการเล่นคำที่ยอดเยี่ยมที่กระตุ้นอารมณ์ คุณทราบทันทีว่าข้อมูลในบล็อกนี้มีขึ้นเพื่อช่วยคุณหาบ้านใหม่

24. IBM

แบรนด์ใหญ่อย่าง IBM รู้ดีว่าการเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ การเป็นตัวจริงและสมจริงก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน IBM ผสมผสานอารมณ์ที่ปลุกเร้าเข้ากับแรงบันดาลใจในสำเนาเว็บไซต์นี้สำหรับโรงรถของ IBM สรุปได้ว่าต้องใช้อะไรบ้างในการทำให้แนวคิดเป็นจริงและสร้างแรงบันดาลใจ

25. บานพับ: “แอปหาคู่ที่ออกแบบมาเพื่อให้ลบ”

สโลแกนของ Hinge “แอพหาคู่ที่ออกแบบมาเพื่อให้ลบออก ” เป็นของแท้และกระตุ้นอารมณ์ บานพับพลิกสคริปต์ในการเล่าเรื่องแอพหาคู่โดยบอกเล่าเรื่องราวของแอพหาคู่ที่ต้องการลบหลังจากผู้ใช้พบรัก ฉลาด มีประสิทธิภาพ และแสดงให้เห็นว่า Hinge ให้ความสำคัญกับผู้ใช้เป็นอันดับแรก

26. หลักสูตรฮีโร่

วิดีโอในหน้า "เกี่ยวกับเรา" ของ Course Hero สร้างแรงบันดาลใจ สร้างแรงบันดาลใจ และกระตุ้นอารมณ์ในแบบที่แท้จริง วิดีโอบอกเล่าเรื่องราวที่ชัดเจนของฮีโร่ สิ่งกีดขวาง และการแก้ปัญหา—และคุณคงทราบดีอยู่แล้วว่าเรื่องราวนั้นเข้ากับเรื่องราวนั้นได้อย่างไร

27. โครเช่คิดส์

Krochet Kids มีเรื่องราวที่น่าเหลือเชื่อ ซึ่งคุณสามารถดูได้ในหน้า “เกี่ยวกับเรา” คุณจะรู้สึกถึงความหลงใหลและหัวใจที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ทันที

28. ฮักกี้ส์

แคมเปญ No Baby Unhugged ของฮักกี้ส์ใช้การเล่าเรื่องจากข้อมูลเพื่อสร้างอารมณ์ให้กับลูกค้า และยังแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าฮักกี้ส์ใส่ใจเด็กทารกที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของตน ไม่ใช่แค่พ่อแม่ที่ซื้อเท่านั้น

29. Play-Doh: กระป๋องแห่งความเมตตา

แคมเปญ Cans of Kindness ของ Play-Doh แสดงให้เห็นถึงความแท้จริงของแบรนด์และกระตุ้นอารมณ์ด้วยการส่งข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจ: บอกเล่าความรักและความคิดสร้างสรรค์

30. โรงกลั่น29

Refinery29's ใช้คำอธิบายเมตาเป็นโอกาสในการเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ การใช้คำและวลีที่ทรงพลัง เช่น "ตัวเร่งปฏิกิริยา" และ "อ้างสิทธิ์ในอำนาจ" จะเป็นแรงบันดาลใจและกระตุ้นคุณก่อนที่คุณจะเข้าชมเว็บไซต์ด้วยซ้ำ

Mediaboom สามารถช่วยเล่าเรื่องแบรนด์ของคุณได้อย่างไร

แบรนด์ของคุณมีเรื่องราวที่น่าทึ่ง และเราต้องการช่วยแชร์ให้โลกรู้ ติดต่อเราวันนี้เพื่อดูว่าเราจะบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณผ่านการออกแบบเว็บไซต์ การตลาดเนื้อหา การเขียนคำโฆษณา และการตลาดดิจิทัลอื่นๆ ได้อย่างไร