高級ブランドのためのTikTok–機会と例

2016年の設立以来、TikTokプラットフォームは飛躍的に成長しました。 Statistaによると、2021年のプラットフォームの平均ユーザー数は7,870万人でした。 ソーシャルメディアチャネルは、高級ブランドがそれぞれのターゲットオーディエンスを見つけてアピールするための貴重な機会になる可能性があります。 どうして？

TikTokは、インフルエンサーコラボレーション、有料キャンペーン、舞台裏の動画からLIVEイベントまでの範囲を網羅するコンテンツ作成など、多くの豪華なブランドの機会を提供します。 Burberry、Louis Vuitton、Fenty Beautyなどは、TikTokでのラグジュアリーブランディングへの道をすでに開いています。

このガイドでは、高級ブランドのTikTokの機会と例を詳しく説明します。 あなた自身の高級ブランドは、この記事の情報を使用して、TikTokを使用して自分を宣伝する方法を決定することができます。  

TikTokの機会

まず、高級ブランドが差別化を図り、TikTokの驚くべきターゲットオーディエンスとつながる機会を検討しましょう。

ミレニアル世代

Statistaとは異なるデータによると、2021年、TikTokのユーザーの最大の年齢層は10〜19歳で、25％でした。 続いて、20〜29歳が22.4％、30〜39歳が21.7％となった。

言い換えれば、人の平均年齢が上がるにつれて、彼らのTikTokユーザーシップは減少します。 TikTokは長い間ミレニアル世代のソーシャルメディアプラットフォームでした（ちなみに、ミレニアル世代は19〜39歳の人です）。

これは高級ブランドにとって悪いことではありませんが、まったく悪いことではありません。

これまで以上に最近、ミレニアル世代は高級ブランドをより受け入れやすくなっています。 高級ブランドにTikTokを使用することで、その年齢層の人々に好まれるソーシャルメディアプラットフォームをすでに利用しているオーディエンスとつながることができます。

Z世代

TikTokを使用して高級ブランドにアプローチできるもう1つのターゲットオーディエンスはジェネレーションZです。10〜25歳のユーザーとして定義され、10代後半から20代前半、半ばに偏っているユーザーは、高級ブランドをターゲットにするのに最適です。

この年齢範囲で、ターゲットオーディエンスは（通常）大学を卒業し、すでにそれぞれのキャリアを開始しています。 おそらく生涯で初めて、彼らは可処分所得を持っています。

ヒップを保ち、クールに見えるというプレッシャーも、20代前半の人々に大きな影響を与えます。これは、主に、これらのユーザーがまだ自分のアイデンティティを探しているためです。 かっこいいことを気にかけるのをやめない人もいますが、それはまだ過渡期にあるこの段階で高まります。

高級品の着用または使用は、Z世代がおそらく大きな関心を持っているものです。さらに、これはTikTokで最も支配的なユーザーセグメントの1つです。

インフルエンサーコラボレーション

ターゲットオーディエンスを特定したので、高級ブランドにTikTokをどの程度正確に使用しますか？ そうですね、そのようなオプションの1つは、インフルエンサーのコラボレーションです。

このソーシャルメディアプラットフォームでのあらゆる形態のプロモーションの中で、インフルエンサーコラボが最も成功する可能性があります。 理由？ 人々はインフルエンサーに耳を傾けます。

人間の行動におけるコンピューターの2021年の報告 平均的な若者のインフルエンサー関連の決定の背後にある動機を調べました。 この研究には、16歳から25歳までの415人が参加しました。

報告書によると、若者がインフルエンサーをフォローする理由の1つは、「クールで新しいトレンド」を見つけることです。 その他の理由としては、「情報探索」、「交際」、「情報共有」などがあります。

ターゲットオーディエンスを調査して、彼らが尊敬し、耳を傾けるインフルエンサーを選択する必要があります。 主な影響力者からの返信がない場合に備えて、いくつかのバックアップを念頭に置いてください。

ProductWindなどのインフルエンサー接続SaaSテクノロジーを使用する機能により、ブランドは、ターゲットオーディエンスに到達できるインフルエンサーと簡単に接続してコラボレーションできます。

有料キャンペーン

インフルエンサーマーケティングが現時点でカードに含まれていない場合、有料キャンペーンは高級ブランドにTikTokを使用するもう1つの方法です。

他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、必要な広告の種類を選択して料金を支払います。 利用可能なTikTok広告は、ハッシュタグチャレンジ、インフィードネイティブビデオ、ブランドテイクオーバー、2D、3D、または拡張現実（AR）です。

他のソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、TikTokの有料キャンペーンは比較的新しい機能です。

どのTikTok有料キャンペーンから始めるかを議論している場合、ユニークで興味深いハッシュタグチャレンジは確実に多くの注目を集めます。 ユーザーベースに何かをして、ハッシュタグでタグ付けするように依頼します。 挑戦は追いつくかもしれません。

インフィードのネイティブ動画も良い選択肢です。 これらの動画の上限は15秒でしたが、現在は最大1分です。 それでも、ユーザーの注意を引くために、ビデオを15秒程度保持することをお勧めします。

コンテンツの作成

特にソーシャルメディアの時代では、コンテンツは依然として王様です。 TikTokでオーガニックでユニークなコンテンツを作成することで、ラグジュアリーブランドを新たな高みへと駆り立てることができます。 おすすめは次のとおりです。

ライブイベント

TikTokには、InstagramLiveに似たLIVEイベントと呼ばれる機能があります。 TikTokユーザーはイベントに登録して（これは無料です）、TikTokの友達とイベントを共有できます。 上記のプロモーション戦術を使用するなどして、ライブがうまくいく前にライブを宣伝することができます。

舞台裏のビデオ

高級ブランドにTikTokを使用する別の方法は次のとおりです。舞台裏のビデオを作成します。 人々は、企業の運営方法の舞台裏を垣間見るのが大好きです。 あなたはあなたの聴衆の間であなたの信頼と透明性を高めます。 さらに、あなたの会社には彼らのような日常の人々がいることを彼らに示します。

高級ブランドの舞台裏のビデオは、別のニッチの同じビデオよりもエキサイティングになります。

ウイルスの傾向

毎週のように思えるなら、新しいTikTokバイラルトレンドがあります。それはあるからです。 TikTokはバイラルの名声のために作られているので、それを利用できれば、あなたの贅沢なコンテンツは、山火事のように流行し、広がる次のトレンドになる可能性があります。

スターパワーを少しキャッチするためにバイラルトレンドに飛びつくのは問題ありませんが、責任を持って取り組むトレンドを選択していることを確認してください。 トレンドが人気があるからといって、それが人々がエミュレートするのに安全または賢いということを必ずしも意味するわけではありません。

TikTokのトップラグジュアリーブランド

高級ブランドのTikTokの例をご覧になりたい場合は、こちらでお届けします。 このセクションでは、高級品のすべてのトップネームからのプラットフォーム上のキャンペーンを共有します。

1. バーバリー
2. グッチ
3. プラダ
4. レクサス
5. モンクレール
6. ディオール
7. ルイヴィトン
8. ヴァレンティノ

1.バーバリー

2019年にファッションハウスのバーバリーがTikTokに加わったとき、彼らはすぐにスプラッシュを作りました。 ブランドは#TBChallengeを立ち上げ、TBは会社名の由来であるThomasBurberryの略です。

TikTokがそのサイトで明らかにしているように、＃TBChallengeは、ユーザーが自分の手だけを使用してバーバリーのモノグラムを作成することを必要としました。 そうすることで、彼らは特別なバーバリーレンズを授与されました。

2.グッチ

TikTokは楽しくて気楽なソーシャルメディアプラットフォームであり、それを受け入れてもかまいません。 高級ブランド向けのTikTokのお気に入りの例の1つは、Gucciの好意によるものです。 2020年に、グッチは#GucciModelChallengeの先頭に立った。

W Magazineが詳しく説明しているように、課題の核心はグッチのモデルのように着飾ることでした…しかし、すでにクローゼットにあるアイテムを使用しています。 はい、それはグッチ以外の服を含みます。

衣装には、ピンクの口紅、透明な靴下とかかと、サングラス、スカーフ、ミニスカートおよび/またはビニールパンツ、カラフルなジャケット、ベスト、タートルネックが必要でした。

グッチは彼らのTikTokページで彼らのお気に入りのルックスを共有して、挑戦に参加しました。

3.プラダ

2021年の終わりに、＃PradaBucketChallengeが大々的に取り上げられました。 プラダによれば、目標は「プラダ側を見せること」でした。 必要なのは、主要なファッションブランドのバケットハットだけでした。

この火事に燃料を追加したのは、すべての主要なTikTokインフルエンサーが挑戦に参加したことでした。

さて、これはプラダの最も人気のあるキャンペーンではなく、あなた自身の高級ブランドの学習の機会として役立つ可能性があることに注意する必要があります。 キャンペーンの批判者は、プラダの服や帽子などを持っていなかったため、排除されたと感じました。

だからこそ、バーバリーのようなTikTokキャンペーンは、自由にできるので、とても素晴らしいアイデアでした。

4.レクサス

レクサスは今しばらくファッションから車に乗り換え、TikTokにも深く関わってきました。 このAdAgeの記事では、Lexusがプラットフォーム上のマイクロインフルエンサーと頻繁に接続して広告を作成していると述べています。

Lexusがインフルエンサーのチームを集めて、Lexusと、Lexus TeamMateと呼ばれるドライバー支援プラットフォームなどの製品を宣伝するオリジナルの曲を作成したため、この興味深いコラボレーションアプローチが機能しました。

さらに一歩進んで、レクサスはいつでも楽しめるようにストリーミングオーディオサービスに曲を載せました。

5. Fenty Beauty

高級ブランドにTikTokを採用することになると、リアーナのFentyBeautyは最初に採用した企業の1つでした。 ブランドは2017年にプラットフォーム上にありました。2020年に、FentyBeautyのTikTokはコンテンツ作成チャネル#fentybeautyhouseを開始しました。

インフルエンサーのグループがハッシュタグを使用して参加し、チュートリアルとバイラルチャレンジを紹介します。

6.モンクレール

イタリアとフランスの高級スキーウェアブランドMonclerもTikTokに参加しています。 このブランドは、TikTokのインフルエンサーであるCharli D'Amelioと#monclerbubbleupというチャレンジを作成し、23億回もの再生回数を記録しました。

NSS Magazineによると、この課題は、マットレスや寝袋、さらにはモンクレールのバブルジャケットなど、泡立つものに身を置くことを必要としました。

7.ディオール

ディオールは、2021年春のパリファッションウィークでプレゼンテーションを行い、より多くの聴衆に紹介することを決定しました。

英国のマーケティングリソースFanbytesによると、ディオールはTikTokでストリーミングされた仮想キャットウォークを立ち上げました。 ルイ・ヴィトン、JWアンダーソン、サンローランが同じことをするように促されたので、これはディオールだけの決定ではありませんでした。

それ以来、大規模なファッションイベントでのライブTikTokストリームは、高級ブランドの標準になりました。

8. Louis Vuitton

TikTokで100万人のフォロワーを獲得するにはどうすればよいですか？ ルイヴィトンのような高級ブランドは知っています。 ファッションブランドは、1年足らずでその驚異的な数のフォロワーを集めたTikTokチャンネルを開始しました！ それはかなりのマイルストーンです。

LVが巨大なK-POPスターの防弾少年団と組んだのでしょうか？ それは間違いなくその一部です。 あるいは、ルイ・ヴィトンがチャーリー・ダミリオのような、後を追うべき正しいTikTokインフルエンサーを知っているのかもしれません。

LouisVuittonがTikTokのランクに上がったのも不思議ではありません。

9.バレンチノ

1つのメガブランドよりも優れているものは何ですか？ 2つのメガブランド！ 2021年、ファッションハウスのValentinoは、TikTokキャンペーンのために、グローバルミュージックおよび演技のスーパースターLadyGagaと提携しました。  

このチャレンジでは、コンサートのチケットを獲得するために、TikTokユーザーがレディーガガの歌に合わせて歌ったり踊ったりする必要がありました。 それにはバレンチノがどのように関係しているのでしょうか？

まず、レディー・ガガがビデオのアップロードを計画していたため、ValentinoのTikTokページを見る必要がありました。 次に、エントリをカウントするためにハッシュタグを使用して動画にコメントする必要がありました。 さらに、エントリでValentinoにタグを付ける必要がありました。

デジタルエージェンシーが高級ブランドのTikTokをどのように支援できるか

デジタル広告代理店の支援により、ブランドがTikTokでソーシャルメディアのプレゼンスを構築し、デジタル戦略を強化し、視聴者と交流するための正しい手順を踏むようにすることができます。

Mediaboomのデジタルマーケティング専門家チームとの30分間の無料相談を設定して、高級ブランドの宣伝にどのように役立つかを確認してください。

結論

TikTokは、高級ブランドが若いオーディエンスとつながるための重要な機会を提供します。 インフルエンサーキャンペーン、ライブコンテンツ、TikTokの有料広告の間で、高級ブランドはこの機会を利用しながら、他のデジタルマーケティング活動で動画戦略を強化できます。