TikTok untuk Merek Mewah – Peluang & Contoh

Sejak didirikan pada tahun 2016, platform TikTok telah berkembang pesat. Statista mencatat bahwa rata-rata jumlah pengguna di platform pada tahun 2021 adalah 78,7 juta. Saluran media sosial dapat menjadi peluang berharga bagi merek-merek mewah untuk menemukan dan menarik audiens target masing-masing. Bagaimana?

TikTok memberi banyak peluang merek mewah, termasuk kolaborasi influencer, kampanye berbayar, dan pembuatan konten yang menjalankan keseluruhan dari video di belakang panggung hingga acara LANGSUNG. Burberry, Louis Vuitton, dan Fenty Beauty, antara lain, telah membuka jalan untuk branding mewah di TikTok.

Panduan ini akan merinci peluang dan menampilkan contoh TikTok untuk merek mewah. Merek mewah Anda sendiri akan dapat menggunakan informasi dalam artikel ini untuk menentukan bagaimana Anda akan mempromosikan diri menggunakan TikTok.  

Peluang TikTok

Untuk memulai, mari kita periksa peluang yang ada bagi merek-merek mewah untuk membedakan diri mereka dan terhubung dengan audiens target yang mengejutkan di TikTok.

Milenial

Menurut data berbeda dari Statista, pada tahun 2021, kelompok usia terbesar pengguna TikTok berusia 10 hingga 19 tahun sebesar 25 persen. Itu diikuti dengan usia 20 hingga 29 tahun sebesar 22,4 persen dan usia 30 hingga 39 tahun sebesar 21,7 persen.

Dengan kata lain, seiring bertambahnya usia rata-rata seseorang, pengguna TikTok mereka menurun. TikTok telah lama menjadi platform media sosial milenial (omong-omong, milenial adalah mereka yang berusia 19 hingga 39 tahun).

Ini tidak buruk untuk merek mewah, tidak sama sekali.

Apalagi belakangan ini, generasi milenial menjadi lebih mudah menerima branding mewah. Dengan menggunakan TikTok untuk merek-merek mewah, Anda dapat terhubung dengan audiens yang sudah ada di platform media sosial pilihan untuk mereka yang berada dalam rentang usia mereka.

Generasi Z

Target audiens lain yang dapat Anda dekati dengan TikTok untuk merek-merek mewah adalah Generasi Z. Didefinisikan sebagai orang-orang berusia antara 10 dan 25 tahun, pengguna yang condong ke akhir remaja hingga awal dan pertengahan 20-an sangat cocok untuk ditargetkan oleh merek-merek mewah.

Pada rentang usia ini, target audiens Anda sudah lulus kuliah (biasanya) dan sudah memulai karir masing-masing. Untuk pertama kalinya mungkin sepanjang hidup mereka, mereka memiliki pendapatan yang dapat dibelanjakan.

Tekanan untuk tetap trendi dan terlihat keren juga lebih membebani orang-orang di awal usia 20-an, sebagian besar karena para pengguna ini masih mencari identitas mereka sendiri. Beberapa orang tidak pernah berhenti peduli untuk menjadi keren, tetapi itu meningkat dalam fase masih-transisi ini.

Mengenakan atau menggunakan produk mewah adalah sesuatu yang mungkin sangat diminati oleh Gen Z. Selain itu, ini adalah salah satu segmen pengguna paling dominan di TikTok!

Kolaborasi Influencer

Sekarang setelah Anda mengidentifikasi audiens target Anda, bagaimana tepatnya Anda menggunakan TikTok untuk merek mewah? Nah, salah satu opsi yang Anda miliki adalah kolaborasi influencer.

Dari semua bentuk promosi di platform media sosial ini, kolaborasi influencer mungkin yang paling sukses. Alasannya? Orang-orang mendengarkan influencer.

Laporan tahun 2021 tentang Komputer dalam Perilaku Manusia meneliti motivasi di balik keputusan terkait influencer rata-rata orang muda. Penelitian ini melibatkan 415 orang berusia 16 hingga 25 tahun.

Menurut laporan tersebut, salah satu alasan anak muda mengikuti influencer adalah untuk menemukan “tren keren dan baru.” Alasan lain termasuk “pencarian informasi,” “persahabatan,” dan “berbagi informasi.”

Anda harus meneliti audiens target Anda untuk memilih influencer yang mereka hormati dan dengarkan. Pastikan Anda memiliki beberapa cadangan untuk berjaga-jaga jika Anda tidak mendengar kabar dari influencer utama Anda.

Dengan kemampuan menggunakan teknologi SaaS yang menghubungkan influencer seperti ProductWind, merek Anda dapat dengan mudah terhubung dan berkolaborasi dengan influencer yang dapat menjangkau audiens target Anda.

Kampanye Berbayar

Jika pemasaran influencer tidak ada dalam kartu saat ini, kampanye berbayar adalah cara lain menggunakan TikTok untuk merek mewah.

Seperti halnya platform media sosial lainnya, Anda memilih jenis iklan yang Anda inginkan dan membayarnya. Iklan TikTok yang tersedia adalah tantangan hashtag, video asli dalam feed, pengambilalihan merek, dan 2D, 3D, atau augmented reality (AR).

Tidak seperti platform media sosial lainnya, kampanye berbayar di TikTok adalah fitur yang relatif baru.

Jika Anda memperdebatkan kampanye berbayar TikTok yang mana untuk memulai, tantangan hashtag yang unik dan menarik pasti akan mendapatkan banyak daya tarik. Anda meminta basis pengguna Anda untuk melakukan sesuatu dan menandainya dengan tagar. Tantangannya mungkin menarik.

Video asli dalam umpan adalah opsi bagus lainnya. Video-video ini dulu dibatasi 15 detik tetapi sekarang berdurasi hingga satu menit. Meskipun demikian, Anda tetap disarankan untuk menyimpan video Anda sekitar 15 detik untuk menarik perhatian pengguna.

Pembuatan Konten

Konten masih menjadi raja, terutama di era media sosial. Membuat konten organik dan unik di TikTok dapat mendorong merek mewah Anda ke tingkat yang lebih tinggi. Inilah yang kami sarankan:

Acara LANGSUNG

TikTok memiliki fitur bernama LIVE Events yang mirip dengan Instagram Live. Pengguna TikTok dapat mendaftar untuk suatu acara (ini gratis) dan berbagi acara dengan teman-teman TikTok mereka. Anda dapat mempromosikan LIVE Anda sebelum berjalan dengan baik, termasuk dengan menggunakan taktik promosi di atas.

Video Belakang Panggung

Berikut cara lain menggunakan TikTok untuk merek mewah: buat video di belakang panggung. Orang senang melihat sekilas di balik layar cara perusahaan beroperasi. Anda meningkatkan kepercayaan dan transparansi di antara audiens Anda. Plus, Anda menunjukkan kepada mereka bahwa perusahaan Anda memiliki orang-orang biasa seperti mereka.

Video di belakang panggung untuk merek mewah akan lebih menarik daripada video yang sama di ceruk yang berbeda.

Tren Viral

Kalau sepertinya tiap minggu ada trend viral TikTok baru, itu karena memang ada. TikTok dibuat untuk ketenaran viral, jadi jika Anda dapat memanfaatkannya, konten mewah Anda bisa menjadi tren berikutnya yang menyebar dan menyebar seperti api.

Meskipun baik-baik saja untuk mengikuti tren viral untuk menangkap sedikit kekuatan bintang, pastikan Anda memilih tren yang Anda ikuti secara bertanggung jawab. Hanya karena tren populer tidak selalu berarti aman atau cerdas untuk ditiru orang.

Merek Mewah Teratas di TikTok

Jika Anda ingin melihat contoh TikTok untuk merek mewah, kami di sini untuk memberikan. Bagian ini akan membagikan kampanye di platform dari semua nama teratas dalam barang mewah.

1. Burberry
2. Gucci
3. Prada
4. Lexus
5. Moncler
6. Dior
7. Louis Vuitton
8. Valentino

1. Burberry

Pada 2019, ketika rumah mode Burberry bergabung dengan TikTok, mereka langsung membuat heboh. Merek tersebut meluncurkan #TBChallenge, dengan TB adalah singkatan dari perusahaan bernama Thomas Burberry.

Seperti yang diungkapkan TikTok di situsnya, #TBChallenge mengharuskan pengguna membuat monogram Burberry hanya dengan menggunakan tangan mereka. Dengan berhasil melakukannya, mereka dianugerahi lensa Burberry khusus.

2. Gucci

TikTok adalah platform media sosial yang menyenangkan dan ringan, dan tidak apa-apa untuk menerimanya. Salah satu contoh favorit kami dari TikTok untuk merek mewah datang dari Gucci. Pada tahun 2020, Gucci mempelopori #GucciModelChallenge.

Seperti yang dirinci Majalah W, inti tantangannya adalah berpakaian seperti model Gucci…tetapi menggunakan barang-barang yang sudah ada di lemari Anda. Ya, itu termasuk pakaian non-Gucci.

Pakaian itu membutuhkan lipstik merah muda, kaus kaki dan tumit bening, kacamata hitam, jilbab, rok mini dan/atau celana vinil, jaket warna-warni, rompi, dan turtleneck.

Gucci mengikuti tantangan tersebut, membagikan penampilan favorit mereka di halaman TikTok mereka.

3. Prada

Di penghujung tahun 2021, #PradaBucketChallenge semakin populer. Tujuannya, menurut Prada, untuk “menunjukkan sisi Prada Anda.” Yang Anda butuhkan hanyalah topi ember dari merek fashion ternama.

Apa yang menambah bahan bakar ke api ini adalah bahwa semua influencer TikTok utama mengambil bagian dalam tantangan ini.

Sekarang, kita harus perhatikan bahwa ini bukanlah kampanye Prada yang paling populer, dan ini dapat berfungsi sebagai kesempatan belajar untuk merek mewah Anda sendiri. Pencela kampanye adalah mereka yang tidak memiliki pakaian Prada, topi atau lainnya, sehingga mereka merasa dikucilkan.

Itulah mengapa kampanye TikTok seperti Burberry adalah ide yang bagus, karena gratis untuk dilakukan.

4. Lexus

Beralih dari mode ke mobil untuk sesaat, Lexus juga banyak terlibat dalam TikTok. Artikel AdAge ini menyebutkan bahwa Lexus sering terhubung dengan mikro-influencer di platform untuk membuat iklan untuk mereka.

Pendekatan kolaboratif yang menarik ini berhasil, karena Lexus mengumpulkan tim influencer untuk menulis lagu asli untuk mereka yang mempromosikan Lexus dan produknya seperti platform bantuan pengemudi yang disebut Lexus TeamMate.

Selangkah lebih maju, Lexus bahkan memasukkan lagu tersebut ke layanan audio streaming sehingga bisa dinikmati kapan saja.

5. Fenty Beauty

Ketika datang untuk merangkul TikTok untuk merek-merek mewah, Fenty Beauty Rihanna adalah salah satu yang pertama melakukannya. Merek ini ada di platform pada tahun 2017. Pada tahun 2020, TikTok Fenty Beauty memulai saluran pembuatan kontennya #fentybeautyhouse.

Sekelompok influencer berpartisipasi menggunakan hashtag, menampilkan tutorial dan tantangan viral.

6. Moncler

Merek pakaian ski mewah Italia dan Prancis, Moncler, juga masuk ke TikTok. Merek menciptakan tantangan dengan influencer TikTok Charli D'Amelio yang disebut #monclerbubbleup yang menghasilkan 2,3 miliar tampilan!

Tantangannya, menurut Majalah NSS, mensyaratkan menempatkan diri Anda dalam sesuatu yang bergelembung, seperti kasur atau kantong tidur, atau bahkan jaket gelembung Moncler.

7. Dior

Dior memutuskan untuk melakukan presentasinya di Paris Fashion Week pada musim semi 2021 dan memamerkannya kepada audiens yang lebih luas.

Sumber daya pemasaran Inggris Fanbytes mengatakan bahwa Dior meluncurkan catwalk virtual yang dialirkan di TikTok. Ini bukan keputusan eksklusif untuk Dior, karena Louis Vuitton, JW Anderson, dan Saint Laurent terinspirasi untuk melakukan hal yang sama.

Sejak itu, streaming TikTok langsung di acara-acara mode besar telah menjadi standar untuk merek-merek mewah!

8. Louis Vuitton

Bagaimana Anda mendapatkan satu juta pengikut di TikTok? Merek mewah seperti Louis Vuitton tahu. Merek fesyen memulai saluran TikTok yang mengumpulkan jumlah pengikut yang mengejutkan dalam waktu kurang dari setahun! Itu cukup tonggak.

Mungkinkah LV telah bekerja sama dengan bintang K-pop besar BTS? Itu tidak diragukan lagi bagian dari itu. Atau mungkin Louis Vuitton mengetahui influencer TikTok yang tepat untuk diikuti, seperti Charli D'Amelio.

Tidak heran Louis Vuitton naik peringkat di TikTok.

9. Valentino

Apa yang lebih baik dari satu mega-merek? Dua mega-merek! Pada tahun 2021, rumah mode Valentino bekerja sama dengan musik global dan superstar akting Lady Gaga untuk kampanye TikTok.  

Tantangan tersebut mengharuskan pengguna TikTok bernyanyi dan menari mengikuti lagu Lady Gaga untuk memenangkan tiket konser. Bagaimana itu melibatkan Valentino, Anda bertanya?

Pertama, Anda harus menonton halaman TikTok Valentino, karena Lady Gaga berencana mengunggah video di sana. Kemudian Anda harus mengomentari video tersebut menggunakan tagar agar entri Anda dapat dihitung. Selanjutnya, Anda harus menandai Valentino di entri Anda.

Bagaimana Agensi Digital Dapat Membantu TikTok untuk Merek Mewah

Dengan bantuan agensi iklan digital, Anda dapat memastikan merek Anda mengambil langkah yang benar untuk membangun kehadiran media sosial Anda di TikTok, meningkatkan strategi digital Anda, dan terlibat dengan audiens Anda.

Siapkan konsultasi gratis selama 30 menit dengan tim profesional pemasaran digital Mediaboom untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu mempromosikan merek mewah Anda.

Kesimpulan

TikTok memberikan peluang penting bagi merek-merek mewah untuk terhubung dengan audiens yang lebih muda. Antara kampanye influencer, konten langsung, dan iklan berbayar di TikTok, merek mewah Anda dapat memanfaatkan peluang ini sambil meningkatkan strategi video Anda dengan upaya pemasaran digital lainnya.