เริ่มการทำความสะอาดสปริงดิจิตอลของคุณด้วยการรีเฟรชเนื้อหา

ไม่มีอะไรที่เหมือนกับการทำความสะอาดอย่างละเอียดที่จะทำให้คุณรู้สึกมีระเบียบ สดชื่น และพร้อมที่จะเริ่มต้นใหม่

ฤดูใบไม้ผลิที่สดชื่นสามารถเป็นสิ่งที่เราต้องการเพื่อกำจัดวันที่น่าเบื่อและน่าเบื่อของฤดูหนาว และในขณะที่เรารู้สึกว่าจำเป็นต้องทำความสะอาดบ้านอย่างแน่นอน ควรใช้วิธีการเดียวกันนี้กับชีวิตการทำงานของเราด้วย

ไม่ เราไม่ได้หมายถึงการทำความสะอาดทั้งสำนักงานของคุณ แม้ว่านั่นไม่ใช่ความคิดที่ดี แต่การทำความสะอาดอย่างล้ำลึกที่เกี่ยวข้องกับงานนั้นเกี่ยวข้องกับเนื้อหาดิจิทัลของบริษัทของคุณ

เมื่อเวลาผ่านไป และเมื่อกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของเราเปลี่ยนแปลง ปรับแต่ง และสร้าง เราก็สะสมเนื้อหามากมาย แม้ว่าบางส่วนสามารถจัดเป็นป่าดิบชื้นได้ แต่ก็ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะล้าสมัยไม่มีประโยชน์อีกต่อไปหรือเพียงแค่ไม่ถูกต้อง นี่คือเหตุผลที่คุณต้องใช้ความพยายามในการทำความสะอาดสปริงทุกปีโดยการรีเฟรชเนื้อหา

ทำไมการรีเฟรชเนื้อหาจึงสำคัญ

เป้าหมายของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพคือการสร้างเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณสามารถใช้ในการตัดสินใจซื้อ และถ้าคุณใช้เนื้อหาของคุณในแคมเปญแบบหยดและการดูแลอีเมลอย่างถูกต้อง มันจะมีประสิทธิภาพอย่างมากในการย้ายผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าของคุณผ่านช่องทาง แต่ถ้าคุณคาดหวังที่จะรักษาสถานะของคุณในฐานะทรัพยากรที่มีค่า ซึ่งมีความรู้และเต็มไปด้วยข้อมูลที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการ คุณจะไม่บรรลุเป้าหมายนั้นด้วยการแบ่งปันเนื้อหาที่เก่าและเต็มไปด้วยฝุ่น

ยิ่งไปกว่านั้น การรีเฟรชเนื้อหาของคุณสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพได้อย่างมาก เมื่อคุณรวมข้อมูลที่ใหม่กว่าและเชื่อถือได้มากขึ้น รูปภาพและวิดีโอที่อัปเดต ผู้ชมของคุณจะดูน่าเชื่อถือมากขึ้น มันแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณมีความรู้ที่มีค่ามากมาย และคุณมีความเร็วเท่าที่จะมากได้สำหรับมนุษย์ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการเข้าชมและ Conversion ด้วย

เมื่อคุณอัปเดตเนื้อหา ควรใช้กลยุทธ์การจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการขายรอบ ๆ นั้น ซึ่งจะทำให้ได้รับความสนใจมากขึ้น และเพิ่มโอกาสในการแปลงโอกาสในการขายใหม่

เพื่อที่จะยังคงเป็นผู้นำทางความคิดในพื้นที่ของคุณ เนื้อหาของคุณจะต้องได้รับการตรวจสอบและอัปเดตเป็นประจำ การสลายตัวของเนื้อหาไม่ใช่เรื่องตลก และยิ่งคุณรออัปเดตเนื้อหาของคุณนานเท่าไร เนื้อหาที่ลงวันที่ของคุณก็ยิ่งน่าขยะแขยงมากขึ้นเท่านั้น แต่ทำไมเนื้อหาถึงเสื่อมลงตั้งแต่แรก?

อะไรนำไปสู่การสลายตัวของเนื้อหา?

เนื้อหาจะเสื่อมโทรมเมื่อไม่สามารถอยู่ได้จนถึงการทดสอบของเวลา ตัวอย่างเช่น ใช้โฆษณาที่น่าประจบประแจงจากปี 1950 ส่วนใหญ่สะท้อนถึงค่านิยมที่ล้าสมัยและมาตรฐานทางเพศในสังคมในสมัยนั้น และในขณะที่พวกเขาอาจใช้ได้ผล แต่วันนี้ขากรรไกรของเราลดลงเมื่อเราเห็นพวกเขา

เราไม่ได้บอกว่าเนื้อหาที่เน่าเปื่อย = การกีดกันทางเพศ ตามมาตรฐานปัจจุบัน มีปัจจัยสำคัญบางประการที่บ่งบอกว่าเนื้อหากำลังเสื่อมสลายเมื่อใด

1. ไม่เขียวชอุ่มตลอดปี

เนื้อหาเอเวอร์กรีนมุ่งเน้นไปที่หัวข้อที่น่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณเสมอ ไม่สำคัญว่าจะเกิดอะไรขึ้นในวงจรข่าวหรือแนวโน้มในปัจจุบันที่กำลังเข้าสู่ช่วงพับ เนื้อหาเอเวอร์กรีนมีความเกี่ยวข้องอย่างน่าเชื่อถือ หากเนื้อหาของคุณเน้นที่แฟชั่นอย่างรวดเร็วหรือแนวโน้มที่ลดลง มีแนวโน้มว่าเนื้อหาจะไม่คงอยู่ตลอดไป และในปีหน้าผู้อ่านจะไม่น่าสนใจ

2. ใช้กราฟิกแบรนด์ที่ล้าสมัย

เมื่อเวลาผ่านไป แบรนด์ต่างๆ มีวิวัฒนาการ พวกเขาเปลี่ยนโฟกัส สโลแกน สี และโลโก้ ฯลฯ หากเนื้อหาของคุณมีการสร้างแบรนด์ที่ล้าสมัย เนื้อหาจะส่งข้อความผสมไปยังผู้อ่านของคุณ

3. อิงจากข้อมูลเก่า

เราทุกคนทราบดีว่าข้อมูลช่วยยืนยันการอ้างสิทธิ์และสนับสนุนความน่าเชื่อถือของเนื้อหาของเรา แต่ข้อมูลจะดีแค่ปีเดียว แล้วมันก็กลายเป็นข่าวเก่า เมื่อคุณสร้างเนื้อหาโดยใช้จุดข้อมูลบางจุด สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าในขณะที่อาจทำให้เนื้อหาของคุณเป็นที่ต้องการมากขึ้นในทันที แต่ก็จะทำให้อายุเร็วขึ้นด้วย

แต่คุณจะหลีกเลี่ยงไม่ให้เนื้อหาเน่าเปื่อยในคลังแสงของคุณได้อย่างไร เป็นการดีที่สุดที่จะใช้แผนที่กำหนดไว้ซึ่งช่วยให้คุณสามารถระบุที่อยู่และอัปเดตเนื้อหาของคุณเป็นประจำ

วิธีระบุเนื้อหาที่เน่าเปื่อย

การระบุเนื้อหานี้ไม่ใช่วิทยาศาสตร์ที่รวดเร็ว แต่การกลั่นกรองเนื้อหาที่ผ่านมาทั้งหมดของคุณเพื่อระบุสิ่งที่จำเป็นต้องอัปเดตอาจเป็นงานที่หนักหนาสาหัส วิธีที่ดีที่สุดคือจัดการกับสิ่งนี้ด้วยแผนที่กำหนดไว้ เพื่อให้คุณรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่และสามารถดำเนินการเปลี่ยนแปลงได้สำเร็จ ต่อไปนี้คือแผนปฏิบัติการที่ดีในการระบุเนื้อหาที่เสื่อมคุณภาพ

สร้างสเปรดชีต

แทนที่จะอ่านเนื้อหาทั้งหมดของคุณและอัปเดตชิ้นส่วนที่ล้าสมัยตามที่คุณเห็น ให้สร้างสเปรดชีตก่อนซึ่งคุณสามารถบันทึกเนื้อหาที่ลงวันที่ได้ วิธีนี้จะช่วยให้คุณติดตามรายการที่คุณได้อัปเดตเทียบกับรายการที่ยังต้องได้รับการแก้ไข นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณมอบหมายและให้ทุกคนช่วยเหลือเกี่ยวกับความพยายามเหล่านี้ในหน้าเดียวกัน

ระบุเนื้อหาที่มีลำดับความสำคัญก่อน

ดูตัวชี้วัดของคุณเพื่อดูว่าเนื้อหาใดกำลังแปลง มีการดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น และโดยพื้นฐานแล้วเป็นที่นิยมมากกว่า เนื้อหานี้มีความสำคัญ เนื่องจากผู้ชมของคุณยังคงสนใจเนื้อหานี้อยู่ เพิ่มลงในสเปรดชีตของคุณและทำเครื่องหมายในลักษณะที่ระบุว่าควรอัปเดตก่อน

ค้นหาตามเงื่อนไขและวันที่

เนื้อหาที่ค้างอยู่ที่เหลือของคุณจะต้องมีการค้นหาบางอย่างเพื่อระบุอย่างเพียงพอ มันอาจจะง่ายที่สุดที่จะเน้นไปที่เนื้อหาที่มีสถิติ รูปภาพ อินโฟกราฟิก หรือวิดีโอ คุณสามารถลองทำการค้นหาไซต์อย่างง่ายสำหรับคำหรือวลีที่เกี่ยวข้อง หรืออ้างอิงถึงซอฟต์แวร์การตลาดอัตโนมัติหรือ CMS ที่คุณใช้เพื่อสร้างและเผยแพร่เนื้อหาของคุณ ควรมีวิธีในการค้นหาเนื้อหาของคุณอย่างง่ายดายและตรวจสอบวันที่เพื่อให้สามารถระบุเนื้อหาที่เก่ากว่าของคุณซึ่งจำเป็นต้องได้รับการอัปเดตได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

แบ่งระดับตามลำดับความสำคัญที่สองและสาม

หลังจากเพิ่มเนื้อหาที่เหลือของคุณที่ต้องการการรีเฟรชแล้ว ให้จัดระเบียบเนื้อหาเหล่านั้นเป็นบัคเก็ตหรือระดับที่คล้ายกับที่คุณทำสำหรับเนื้อหาที่มีลำดับความสำคัญ ตัดสินใจว่าเนื้อหาใดมีความสำคัญเป็นอันดับสองและสาม เพื่อให้คุณไม่เพียงแค่อัปเดตทุกอย่างโดยไม่ได้ตั้งใจ

6 วิธีในการรีเฟรชเนื้อหาที่เน่าเปื่อย

ตอนนี้ คุณได้ระบุเนื้อหาที่ต้องอัปเดตแล้ว และปลูกฝังวิธีการติดตามบทความ หน้า บล็อกโพสต์ สิ่งที่คุณมี ถึงเวลาที่จะทำให้มือของคุณสกปรก

แม้ว่าการอัปเดตเนื้อหาจะเป็นส่วนที่ใช้เวลานานที่สุด แต่ก็มีหลายวิธีที่คุณสามารถดำเนินการได้ ด้านล่างนี้คือวิธีการที่แนะนำในการปัดฝุ่นเนื้อหาเก่าของคุณและทำให้เนื้อหาเร็วขึ้น

1. เขียนเนื้อหาที่ลงวันที่ใหม่

เนื้อหาใดๆ ที่แบ่งปันวิธีการ เคล็ดลับ หรือแนวคิดที่ล้าสมัย ควรเขียนใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับมาตรฐานปัจจุบัน บ่อยครั้งเมื่อธุรกิจเติบโตขึ้น กระบวนการที่เคยใช้ก็ถูกเลิกใช้ไปสำหรับกระบวนการที่มีประโยชน์มากกว่า บางทีคุณอาจเปลี่ยนวิธีการส่งต่อลูกค้าจากทีมขายไปเป็นผู้จัดการบัญชี หรือบางทีคุณอาจไม่แนะนำลูกค้าเกี่ยวกับซอฟต์แวร์ของคุณด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งอีกต่อไป เนื่องจากคุณพบว่าซอฟต์แวร์ไม่สนใจส่วนสำคัญและเครื่องมือ

การเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลให้บริการดีขึ้นสำหรับลูกค้าของคุณคือการโทรที่ถูกต้องเสมอ แต่ถ้าคุณสร้างเนื้อหาบล็อกหรือเอกสารการขายที่สรุปแนวทางปฏิบัติที่ล้าสมัยเหล่านี้ ก็ถึงเวลาที่พวกเขาจะได้รับการอัปเดตอย่างรวดเร็วเพื่อให้ยังคงมีความเกี่ยวข้อง

2. เพิ่มรูปภาพ อินโฟกราฟิก และ/หรือวิดีโอ

บางครั้งบทความทั้งหมดที่ต้องมีก็คือภาพที่สะดุดตาเพื่อให้เป็นปัจจุบัน หากมีเนื้อหาชิ้นหนึ่งที่มีคุณค่าแต่ดูจืดชืด ลองนึกถึงการเปลี่ยนข้อความให้เป็นอินโฟกราฟิก การลดขนาดข้อความและการสร้างสิ่งที่ดึงดูดสายตาแต่สามารถเข้าใจได้มากขึ้นจะทำให้ชิ้นงานมีค่ามากขึ้น

นอกจากนี้ ให้พิจารณานำเนื้อหาบางส่วนมาแปลงเป็นวิดีโอ ผู้คน 20 เปอร์เซ็นต์จะอ่านข้อความ แต่ 80 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนจะดูวิดีโอ พูดง่ายๆ ก็คือ วิดีโอมีส่วนร่วมมากขึ้น คนชอบดูพวกเขา

3. ค้นหาสถิติที่อัปเดตเพื่อรวม

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ข้อมูลเก่าเร็ว คุณควรติดตามเนื้อหาสำคัญทั้งหมดที่คุณกำลังสร้างซึ่งใช้สถิติและข้อมูล เพื่อให้คุณสามารถย้อนกลับและอัปเดตได้อย่างง่ายดายหลังจากผ่านไปหนึ่งหรือสองปีเมื่อข้อมูลเก่า

การค้นหาสถิติที่อัปเดตทางออนไลน์นั้นค่อนข้างง่าย เนื่องจากมีการวิจัยการตลาดจำนวนมากอย่างต่อเนื่อง แต่ถ้าคุณต้องการนำหน้าจริงๆ ให้ทำการวิจัยของคุณเองเป็นประจำโดยส่งแบบสำรวจไปยังลูกค้าหรือฐานผู้ชมของคุณ จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลนั้นในแต่ละปีเพื่อสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องต่อไปได้อย่างง่ายดาย

4. เปลี่ยนวันที่ตีพิมพ์

เมื่อใดก็ตามที่คุณย้อนกลับและอัปเดตเนื้อหา ให้เปลี่ยนวันที่เผยแพร่หรือตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มบรรทัดเล็กๆ หรือสองบรรทัดเพื่อระบุว่าโพสต์ได้รับการอัปเดตครั้งล่าสุดเมื่อใด คุณจะต้องแสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าคุณใช้เวลาในการทำให้เนื้อหาของคุณสดใหม่อยู่เสมอ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าคุณทุ่มเทในการให้ข้อมูลล่าสุดแก่พวกเขา นอกจากนี้ ยังช่วยให้คุณระบุได้ง่ายขึ้นว่าเมื่อใดที่ต้องการการรีเฟรชอีกครั้ง

ข้อดีอีกอย่างของวิธีนี้คือทำให้เนื้อหาของคุณใช้งานได้มากขึ้นในเนื้อหาคุณภาพสูงอื่นๆ และเมื่อคนอื่นเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณ ไม่เพียงแต่จะดีสำหรับ SEO เท่านั้น แต่ยังสามารถดึงดูดการเข้าชมคุณภาพสูงกลับมายังเว็บไซต์ของคุณได้อีกด้วย

5. แชร์เนื้อหาบนโซเชียลอีกครั้ง

หลังจากรีเฟรชเนื้อหาบางส่วนแล้ว ก็ถึงเวลาคืนชีวิตให้กับเนื้อหาอย่างเป็นทางการอีกครั้ง เพื่อให้ผู้คนมองเห็นและเห็นว่ามีประโยชน์มากขึ้น คุณต้องแชร์บนช่องทางโซเชียลของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีแผนแล้วและรู้ว่าควรแชร์ช่องทางใด

อย่าเพิ่งแบ่งปันและทำเสร็จแล้ว ติดตามว่าช่องใดขับเคลื่อนการเข้าชมได้มากที่สุดอย่างมีประสิทธิภาพ แล้วกำหนดเวลาโพสต์เพิ่มเติมในช่องนั้นในอนาคต นอกจากนี้ ให้ลองรวมทีมของคุณเข้าด้วยกันโดยแชร์กับพวกเขา เพื่อให้พวกเขาสามารถแชร์บนช่องทางโซเชียล กับลูกค้า และกับลีดของพวกเขา

6. เพิ่มหรือแทนที่เนื้อหาในแคมเปญแบบหยด

เนื้อหากระตุ้นการตลาดผ่านอีเมลของคุณ แคมเปญแบบหยดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเผยแพร่เนื้อหาที่อัปเดตใหม่ของคุณต่อไป รวมทั้งจัดหาแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดสำหรับลีดของคุณ สำรวจแคมเปญแบบหยดทั้งหมดของคุณและหากคุณพบว่าพวกเขากำลังใช้เนื้อหาที่ไม่ให้ข้อมูลหรือเป็นประโยชน์เท่าที่คุณเพิ่งรีเฟรช ให้แทนที่ และถ้าในระหว่างการรีเฟรชเนื้อหาของคุณ คุณรู้ว่าคุณไม่มีแคมเปญแบบหยดที่ใช้เนื้อหาที่คุณอัปเดต ให้สร้างขึ้นใหม่

บทสรุป

การรีเฟรชเนื้อหามีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการรักษาความน่าเชื่อถือและการให้การศึกษาและการเลี้ยงดูที่มีคุณภาพสูงแก่ผู้นำของคุณ ใช้วิธีการข้างต้นเพื่อตรวจสอบ ระบุ และอัปเดตเนื้อหาที่เสื่อมโทรมของคุณ เพื่อให้คุณสามารถเป็นผู้นำในพื้นที่ของคุณต่อไป

ให้เนื้อหาของคุณมีการรีเฟรชที่เหมาะสมด้วยการปรับปรุงชุดซอฟต์แวร์การตลาดเนื้อหาทั้งหมดของคุณ ดูเครื่องมือที่มีอยู่ทั้งหมดและเรียนรู้ว่าเครื่องมือใดสามารถช่วยคุณได้ดีที่สุดในกลยุทธ์การรีเฟรชเนื้อหาของคุณ!