Starten Sie Ihren digitalen Frühjahrsputz mit einer Inhaltsaktualisierung

Es gibt nichts Besseres als eine gründliche Reinigungssitzung, damit Sie sich organisiert, verjüngt und bereit für einen Neuanfang fühlen.

Eine solide Frühlingserfrischung kann alles sein, was wir brauchen, um uns von den langweiligen und tristen Wintertagen zu befreien. Und während wir zu Hause definitiv das Bedürfnis haben, den Frühjahrsputz zu machen, sollte die gleiche Methode auch in unserem Arbeitsleben angewendet werden.

Nein, wir reden nicht über die Reinigung Ihres gesamten Büros, obwohl das keine schlechte Idee ist. Vielmehr betrifft die arbeitsbedingte Tiefenreinigung die digitalen Inhalte Ihres Unternehmens.

Im Laufe der Jahre und während sich unsere Inhaltsstrategien ändern, verfeinern und weiterentwickeln, sammeln wir eine Menge Inhalte an. Während einige davon als immergrün eingestuft werden können, gibt es zweifellos einiges, das veraltet, nicht mehr nützlich oder einfach nur ungenau ist. Aus diesem Grund müssen Sie einen jährlichen Frühjahrsputz durch eine Inhaltsaktualisierung durchführen.

Warum erfrischende Inhalte wichtig sind

Das Ziel einer effektiven Content-Marketing-Strategie ist es, Material zu erstellen, das Ihre Zielgruppe bei ihren Kaufentscheidungen verwenden kann. Und wenn Sie Ihre Inhalte in Ihren Drip-Kampagnen und E-Mail-Pflege richtig verwenden, ist es äußerst effektiv, Ihre potenziellen Kunden durch den Trichter zu leiten. Aber wenn Sie erwarten, Ihren Status als geschätzte Ressource zu bewahren, die sachkundig ist und mit den Informationen gefüllt ist, nach denen sich Ihre potenziellen Kunden sehnen, werden Sie dies nicht erreichen, indem Sie veraltete und verstaubte Inhalte teilen.

Darüber hinaus kann die Aktualisierung Ihrer Inhalte die Leistung erheblich verbessern. Wenn Sie neuere, zuverlässigere Daten, aktualisierte Bilder und Videos integrieren, wirken Sie auf Ihr Publikum zuverlässiger. Es zeigt ihnen, dass Sie über eine Menge wertvolles Wissen verfügen und so schnell wie möglich sind. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, den Verkehr und die Conversions zu steigern.

Wenn Sie Ihre Inhalte aktualisieren, ist es immer klug, eine Vertriebs- und Werbestrategie darum herum zu implementieren, die mehr Aufmerksamkeit darauf lenkt und die Wahrscheinlichkeit erhöht, neue Leads zu konvertieren.

Um ein Vordenker in Ihrem Bereich zu bleiben, müssen Ihre Inhalte regelmäßig überprüft und aktualisiert werden. Der Verfall von Inhalten ist kein Scherz, und je länger Sie warten, um Ihre Inhalte zu aktualisieren, desto kränker werden Ihre veralteten Inhalte. Aber warum verfallen Inhalte überhaupt?

Was führt zum Verfall von Inhalten?

Inhalte verfallen, wenn sie dem Test der Zeit nicht standhalten. Nehmen Sie zum Beispiel die erschreckenden Anzeigen aus den 1950er Jahren. Die meisten von ihnen spiegeln die veralteten Werte und gesellschaftlichen Geschlechterstandards der Zeit wider. Und obwohl sie damals effektiv waren, fallen uns heute die Kinnladen herunter, wenn wir sie sehen.

Nun, wir sagen nicht, dass verfallender Inhalt gleich Sexismus ist. Nach heutigen Maßstäben gibt es einige Schlüsselfaktoren, die darauf hindeuten, wann Inhalte verfallen.

1. Es ist nicht immergrün

Evergreen Content konzentriert sich auf Themen, die für Ihr Publikum immer interessant sein werden. Es spielt keine Rolle, was in den Nachrichtenzyklen passiert oder welche aktuellen Trends ihren Weg in die Falte finden. Evergreen-Content ist verlässlich relevant. Wenn sich Ihre Inhalte auf schnelle Modeerscheinungen oder verblassende Trends konzentrieren, sind sie wahrscheinlich nicht immergrün und werden für die Leser im nächsten Jahr nicht interessant sein.

2. Es verwendet veraltete Markengrafiken

Im Laufe der Zeit entwickeln sich Marken. Sie ändern ihren Fokus, ihre Slogans, ihre Farben und Logos usw. Wenn Ihre Inhalte veraltetes Branding enthalten, sendet dies eine gemischte Botschaft an Ihre Leser.

3. Es basiert auf alten Daten

Wir alle wissen, dass Daten helfen, Behauptungen zu untermauern und die Zuverlässigkeit unserer Inhalte zu stärken. Aber Daten sind nur etwa ein Jahr lang gut, und dann werden sie zu alten Nachrichten. Wenn Sie Ihre Inhalte um bestimmte Datenpunkte herum aufbauen, ist es wichtig zu verstehen, dass Ihre Inhalte dadurch zwar sofort begehrenswerter werden, aber auch schnell altern.

Aber wie vermeiden Sie es, verfallende Inhalte in Ihrem Arsenal zu haben? Am besten implementieren Sie einen festen Plan, der es Ihnen ermöglicht, Ihre Inhalte regelmäßig zu identifizieren, zu adressieren und zu aktualisieren.

So identifizieren Sie verfallende Inhalte

Das Identifizieren dieser Inhalte ist nicht gerade Raketenwissenschaft, aber das Durchsuchen all Ihrer vergangenen Inhalte, um diejenigen zu identifizieren, die aktualisiert werden müssen, kann ein überwältigendes Unterfangen sein. Am besten geht man das mit einem festen Plan an, damit man genau weiß, was man tut und Veränderungen erfolgreich umsetzen kann. Hier ist ein guter Aktionsplan zum Identifizieren von verfallenden Inhalten.

Erstellen Sie eine Tabelle

Anstatt alle Ihre Inhalte durchzugehen und die veralteten Teile zu aktualisieren, sobald Sie sie entdecken, erstellen Sie zuerst eine Tabelle, in der Sie die veralteten Inhalte protokollieren können. Auf diese Weise können Sie die von Ihnen aktualisierten Elemente mit denen vergleichen, die noch bearbeitet werden müssen. Es wird Ihnen auch helfen, zu delegieren und alle, die bei diesen Bemühungen helfen, auf derselben Seite zu halten.

Identifizieren Sie zuerst vorrangige Inhalte

Sehen Sie sich Ihre Metriken an, um zu sehen, welche Inhalte konvertieren, mehr Downloads erhalten und grundsätzlich beliebter sind. Dieser Inhalt hat Priorität, da Ihr Publikum immer noch aktiv daran interessiert ist. Fügen Sie es Ihrer Tabelle hinzu und markieren Sie es so, dass es zuerst aktualisiert werden sollte.

Suche nach Begriffen und Daten

Der Rest Ihrer veralteten Inhalte erfordert einige Suchen, um sie angemessen zu identifizieren. Es ist wahrscheinlich am einfachsten, sich auf den Inhalt zu konzentrieren, der Statistiken, Bilder, Infografiken oder Videos enthält. Sie können versuchen, eine einfache Site-Suche nach bestimmten verwandten Begriffen oder Phrasen durchzuführen, oder Sie können sich auf Ihre Marketing-Automatisierungssoftware oder Ihr CMS beziehen, das Sie zum Erstellen und Veröffentlichen Ihrer Inhalte verwenden. Es sollte eine Möglichkeit geben, Ihre Inhalte einfach zu durchsuchen und Daten zu überprüfen, um Ihre älteren Inhalte, die aktualisiert werden müssen, schneller zu identifizieren.

Tier out basierend auf zweiter und dritter Priorität

Nachdem Sie den Rest Ihrer Inhalte hinzugefügt haben, die aktualisiert werden müssen, organisieren Sie sie in Buckets oder Ebenen, ähnlich wie Sie dies für die vorrangigen Inhalte getan haben. Entscheiden Sie, welche Inhalte die zweite und die dritte Priorität haben, damit Sie nicht alles willkürlich aktualisieren.

6 Möglichkeiten, verfallende Inhalte aufzufrischen

Nachdem Sie nun die Inhalte identifiziert haben, die aktualisiert werden müssen, und eine Methode zum Nachverfolgen jedes Artikels, jeder Seite, jedes Blog-Posts, was Sie haben, eingeführt haben, ist es an der Zeit, sich die Hände schmutzig zu machen.

Während die Aktualisierung des Inhalts höchstwahrscheinlich der zeitaufwändigste Teil sein wird, gibt es verschiedene Möglichkeiten, wie Sie dies tun können. Im Folgenden finden Sie einige vorgeschlagene Methoden, um Ihre alten Inhalte zu entstauben und auf den neuesten Stand zu bringen.

1. Schreiben Sie veraltete Inhalte um

Jeder Inhalt, der veraltete Methoden, Tipps oder Ideen enthält, sollte neu geschrieben werden, um die aktuellen Standards widerzuspiegeln. Wenn Unternehmen wachsen, werden Prozesse, die sie einmal verwendet haben, häufig durch vorteilhaftere ersetzt. Vielleicht haben Sie die Art und Weise geändert, wie Sie Kunden vom Verkaufsteam an einen Kundenbetreuer übergeben. Oder vielleicht führen Sie Kunden nicht mehr auf eine bestimmte Art und Weise durch Ihre Software, weil Sie festgestellt haben, dass wichtige Bereiche und Tools vernachlässigt wurden.

Änderungen vorzunehmen, die zu einem besseren Service für Ihre Kunden führen, ist immer der richtige Weg. Aber wenn Sie Blog-Inhalte oder Verkaufsmaterialien erstellt haben, die diese veralteten Praktiken skizziert haben, ist es an der Zeit, dass sie schnell aktualisiert werden, damit sie relevant bleiben.

2. Fügen Sie Bilder, Infografiken und/oder Videos hinzu

Manchmal braucht ein Artikel nur ein auffälliges Bild, um ihn auf den neuesten Stand zu bringen. Wenn es einen Inhalt gibt, der eine geschätzte Ressource ist, aber ein wenig trist aussieht, denken Sie darüber nach, den Text in eine Infografik umzuwandeln. Text zu reduzieren und etwas zu schaffen, das optisch ansprechend, aber auch verständlicher ist, verleiht dem Stück mehr Wert.

Erwägen Sie auch, einen Inhalt zu nehmen und ihn in ein Video umzuwandeln. Zwanzig Prozent der Menschen lesen Text, aber 80 Prozent der Menschen sehen sich ein Video an. Einfach gesagt, Videos sind ansprechender. Die Leute schauen ihnen gerne zu.

3. Finden Sie aktualisierte Statistiken, die Sie einbeziehen möchten

Wie bereits erwähnt, veralten Daten schnell. Es ist ratsam, den Überblick über alle wichtigen Inhalte zu behalten, die Sie erstellen und die Statistiken und Daten verwenden, damit Sie nach ein oder zwei Jahren, wenn die Daten veraltet sind, problemlos zurückgehen und sie aktualisieren können.

Es ist ziemlich einfach, aktualisierte Statistiken online zu finden, da ständig tonnenweise Marktforschung betrieben wird. Aber wenn Sie wirklich der Zeit voraus sein wollen, führen Sie regelmäßig Ihre eigene Recherche durch, indem Sie Umfragen an Ihre Kunden oder Ihr Publikum versenden. Dann können Sie diese Daten einfach jedes Jahr verwenden, um Inhalte zu erstellen, die weiterhin relevant sind.

4. Ändern Sie das Erscheinungsdatum

Wann immer Sie zurückgehen und einen Inhalt aktualisieren, ändern Sie das Veröffentlichungsdatum oder stellen Sie sicher, dass Sie eine oder zwei kleine Zeilen hinzufügen, die angeben, wann der Beitrag zuletzt aktualisiert wurde. Sie möchten Ihren Lesern zeigen, dass Sie sich die Zeit genommen haben, Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand zu halten, was nur zeigt, dass Sie sich dafür einsetzen, ihnen die neuesten Informationen zur Verfügung zu stellen. Außerdem können Sie so leichter feststellen, wann eine weitere Aktualisierung erforderlich ist.

Ein weiterer Vorteil dieser Methode ist, dass sie Ihre Inhalte in anderen hochwertigen Inhalten besser nutzbar macht. Und wenn andere Leute auf Ihre Inhalte verlinken, ist das nicht nur großartig für die Suchmaschinenoptimierung, sondern kann auch qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website zurückführen.

5. Teilen Sie den Inhalt erneut in den sozialen Netzwerken

Nachdem ein Inhalt aufgefrischt wurde, ist es an der Zeit, ihm offiziell wieder Leben einzuhauchen. Damit es mehr Aufmerksamkeit erregt und von Leuten gesehen wird, die es nützlich finden können, müssen Sie es auf Ihren sozialen Kanälen teilen. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Plan haben und genau wissen, auf welchen Kanälen das Teilen sinnvoll ist.

Teilen Sie es aber nicht einfach auf und fertig. Verfolgen Sie, welcher Kanal effektiv den meisten Verkehr antreibt, und planen Sie dann in Zukunft weitere Posts auf diesem Kanal. Versuchen Sie auch, Ihr Team daran zu beteiligen, indem Sie es mit ihnen teilen, damit sie es auf ihren sozialen Kanälen, mit ihren Kunden und mit ihren Leads teilen können.

6. Fügen Sie Inhalte in Drip-Kampagnen hinzu oder ersetzen Sie sie

Inhalte treiben Ihr E-Mail-Marketing an. Drip-Kampagnen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre neu aktualisierten Inhalte weiter zu verbreiten und Ihren Leads die bestmöglichen Ressourcen zur Verfügung zu stellen. Gehen Sie alle Ihre Drip-Kampagnen durch und wenn Sie feststellen, dass sie Inhalte verwenden, die nicht so informativ oder hilfreich sind wie die, die Sie gerade aktualisiert haben, ersetzen Sie sie. Und wenn Sie während Ihrer Inhaltsaktualisierung feststellen, dass Sie keine Drip-Kampagne haben, die die von Ihnen aktualisierten Inhalte verwendet, erstellen Sie eine.

Fazit

Inhaltsaktualisierungen sind absolut entscheidend, um Ihre Glaubwürdigkeit zu wahren und Ihren Leads eine qualitativ hochwertige Ausbildung und Pflege zu bieten. Verwenden Sie die obige Methode zum Überprüfen, Identifizieren und Aktualisieren Ihrer verfallenden Inhalte, damit Sie weiterhin führend in Ihrem Bereich sein können.

Geben Sie Ihren Inhalten die richtige Auffrischung, indem Sie Ihren gesamten Content-Marketing-Software-Stack überarbeiten. Sehen Sie sich alle verfügbaren Tools an und erfahren Sie, welche Ihnen bei Ihrer Content-Refresh-Strategie am besten helfen können!