ابدأ تنظيف الربيع الرقمي الخاص بك مع تحديث المحتوى

لا يوجد شيء مثل جلسة تنظيف شاملة لتجعلك تشعر بالتنظيم والتجدد والاستعداد للبدء من جديد.

يمكن أن يكون إنعاش الربيع القوي هو كل ما نحتاجه لتخليص أنفسنا من أيام الشتاء المملة والرتيبة. وبينما نشعر بالتأكيد بالحاجة إلى التنظيف في المنزل ، يجب تطبيق نفس الطريقة على حياتنا العملية أيضًا.

لا ، نحن لا نتحدث عن تنظيف مكتبك بالكامل ، رغم أن هذه ليست فكرة سيئة. بدلاً من ذلك ، فإن التنظيف العميق المرتبط بالعمل يتعلق بالمحتوى الرقمي لشركتك.

مع مرور السنين ، ومع تغير استراتيجيات المحتوى الخاصة بنا وتحسينها وبناءها ، فإننا نجمع الكثير من المحتوى. في حين يمكن تصنيف بعضها على أنها دائمة الخضرة ، فلا شك أن القليل منها قديم ، أو لم يعد مفيدًا ، أو ببساطة غير دقيق. وهذا هو السبب في أنك بحاجة إلى تنفيذ جهود تنظيف ربيعية سنوية عن طريق تحديث المحتوى.

لماذا تحديث المحتوى مهم

الهدف من استراتيجية تسويق المحتوى الفعالة هو إنشاء مواد يمكن لجمهورك استخدامها في قرارات الشراء الخاصة بهم. وإذا كنت تستخدم المحتوى الخاص بك في حملات التنقيط ورعاية البريد الإلكتروني بشكل صحيح ، فهي فعالة للغاية في تحريك آفاقك عبر القمع. ولكن إذا كنت تتوقع الحفاظ على مكانتك كمورد ذي قيمة ، ومورد ذي معرفة ومليء بالمعلومات التي يتوق إليها عملاؤك المحتملون ، فلن تحقق ذلك من خلال مشاركة محتوى قديم ومترب.

علاوة على ذلك ، يمكن أن يؤدي تحديث المحتوى الخاص بك إلى تحسين أدائه بشكل كبير. عندما تقوم بتضمين بيانات أحدث وأكثر موثوقية وصورًا ومقاطع فيديو محدثة ، فإنك تبدو أكثر موثوقية بالنسبة لجمهورك. إنه يوضح لهم أن لديك الكثير من المعرفة القيمة وأنك على قدر الإمكان من السرعة البشرية. إنها طريقة رائعة لزيادة حركة المرور والتحويلات أيضًا.

عندما تقوم بتحديث المحتوى الخاص بك ، فمن الذكاء دائمًا تنفيذ إستراتيجية التوزيع والترويج حوله ، والتي ستجذب المزيد من الأنظار إليها ، وتزيد من احتمال تحويل عملاء متوقعين جدد.

لكي تظل رائدًا فكريًا في مساحتك ، يجب فحص المحتوى الخاص بك وتحديثه بشكل روتيني. تحلل المحتوى ليس مزحة ، وكلما طال انتظارك لتحديث المحتوى الخاص بك ، أصبح المحتوى المؤرخ أكثر تشويشًا. لكن لماذا المحتوى يتحلل في المقام الأول؟

ما الذي يؤدي إلى المحتوى الاضمحلال؟

المحتوى يتحلل عندما يفشل في الارتقاء إلى اختبار الزمن. على سبيل المثال ، لنأخذ الإعلانات الجديرة بالضيق من الخمسينيات. يعكس معظمهم القيم القديمة والمعايير الاجتماعية بين الجنسين في ذلك الوقت. وعلى الرغم من أنها قد تكون فعالة في ذلك الوقت ، إلا أن فكينا يسقطان اليوم عندما نراهم.

الآن ، نحن لا نقول أن المحتوى المتحلل = التمييز على أساس الجنس. وفقًا لمعايير اليوم ، هناك بعض العوامل الرئيسية التي تشير إلى متى يتحلل المحتوى.

1. انها ليست دائمة الخضرة

يركز محتوى Evergreen على الموضوعات التي ستكون دائمًا مثيرة للاهتمام لجماهيرك. لا يهم ما يحدث في دورات الأخبار أو الاتجاهات الحالية التي تشق طريقها إلى الحظيرة. المحتوى الدائم الخضرة وثيق الصلة بالموضوع. إذا كان المحتوى الخاص بك يركز على البدع السريعة أو الاتجاهات الباهتة ، فمن المحتمل أنه ليس دائمًا ولن يكون ممتعًا للقراء في العام المقبل.

2. يستخدم رسومات العلامة التجارية المؤرخة

بمرور الوقت ، تتطور العلامات التجارية. يغيرون تركيزهم وشعاراتهم وألوانهم وشعاراتهم ، وما إلى ذلك. إذا كان المحتوى الخاص بك يتضمن علامات تجارية مؤرخة ، فإنه يرسل رسالة مختلطة إلى القراء.

3. يعتمد على البيانات القديمة

نعلم جميعًا أن البيانات تساعد في إثبات الادعاءات وتعزز موثوقية المحتوى الخاص بنا. لكن البيانات لا تصلح إلا لمدة عام أو نحو ذلك ، وبعد ذلك تصبح أخبارًا قديمة. عند إنشاء المحتوى الخاص بك حول نقاط بيانات معينة ، من المهم أن تفهم أنه على الرغم من أنه قد يجعل المحتوى الخاص بك أكثر استحسانًا في الحال ، إلا أنه سيجعله يتقدم في العمر بسرعة.

ولكن كيف تتجنب وجود محتوى فاسد في ترسانتك؟ من الأفضل تنفيذ خطة محددة تسمح لك بتحديد المحتوى الخاص بك ومعالجته وتحديثه بانتظام.

كيفية التعرف على المحتوى المتحلل

إن تحديد هذا المحتوى ليس علمًا صارخًا بالضبط ، ولكن غربلة كل المحتوى السابق لتحديد أي محتوى يحتاج إلى تحديث يمكن أن يكون مهمة شاقة. من الأفضل معالجة ذلك من خلال خطة محددة حتى تعرف بالضبط ما تفعله ويمكنك تنفيذ التغييرات بنجاح. فيما يلي خطة عمل جيدة لتحديد المحتوى المتحلل.

قم بإنشاء جدول بيانات

بدلاً من استعراض كل المحتوى الخاص بك وتحديث القطع المؤرخة كما تكتشفها ، قم بإنشاء جدول بيانات أولاً حيث يمكنك تسجيل المحتوى القديم. سيساعدك هذا في تتبع العناصر التي قمت بتحديثها مقابل العناصر التي لا تزال بحاجة إلى المعالجة. سيساعدك أيضًا على تفويض الجميع وإبقاء كل شخص يساعد في هذه الجهود في نفس الصفحة.

حدد المحتوى ذي الأولوية أولاً

انظر إلى المقاييس الخاصة بك لمعرفة المحتوى الذي يتم تحويله ، والحصول على المزيد من التنزيلات ، والأكثر شيوعًا بشكل أساسي. هذا المحتوى هو الأولوية ، حيث لا يزال جمهورك مهتمًا به بنشاط. أضفه إلى جدول البيانات الخاص بك وقم بتمييزه بطريقة تشير إلى أنه يجب تحديثه أولاً.

البحث على أساس الشروط والتواريخ

سيتطلب باقي المحتوى القديم الخاص بك بعض البحث من أجل تحديده بشكل مناسب. ربما يكون من الأسهل التركيز على المحتوى الذي يحتوي على إحصائيات أو صور أو رسوم بيانية أو مقاطع فيديو. يمكنك محاولة إجراء بحث بسيط في الموقع عن بعض المصطلحات أو العبارات ذات الصلة ، أو يمكنك الرجوع إلى برنامج أتمتة التسويق أو CMS الذي تستخدمه لإنشاء المحتوى الخاص بك ونشره. يجب أن تكون هناك طريقة للبحث بسهولة في المحتوى الخاص بك والتحقق من التواريخ لتحديد المحتوى الأقدم الذي يحتاج إلى التحديث بشكل أسرع.

التصنيف على أساس الأولوية الثانية والثالثة

بعد إضافة بقية المحتوى الخاص بك الذي يحتاج إلى تحديث ، قم بتنظيمه في مجموعات أو طبقات مشابهة للطريقة التي فعلت بها ذلك للمحتوى ذي الأولوية. حدد المحتوى الذي يمثل الأولوية الثانية والأولوية الثالثة حتى لا تقوم فقط بتحديث كل شيء بشكل فردي.

6 طرق لتحديث المحتوى المتحلل

الآن بعد أن حددت المحتوى الذي يحتاج إلى التحديث ، وغرست طريقة لتتبع كل مقال ، صفحة ، منشور مدونة ، ما الذي لديك ، حان الوقت لتتسخ يديك.

بينما من المرجح أن يكون تحديث المحتوى هو الجزء الأكثر استهلاكا للوقت ، إلا أن هناك طرقًا مختلفة يمكنك اتباعها للقيام بذلك. فيما يلي بعض الطرق المقترحة لإزالة الغبار عن المحتوى القديم الخاص بك وجعله يعمل بسرعة.

1. إعادة كتابة محتوى مؤرخ

يجب إعادة كتابة أي جزء من المحتوى يشارك طرقًا أو نصائح أو أفكارًا قديمة ليعكس المعايير الحالية. في كثير من الأحيان عندما تنمو الشركات ، يتم التخلص التدريجي من العمليات التي كانت تستخدم في السابق لتلك التي كانت أكثر فائدة. ربما غيرت طريقة تمرير العملاء من فريق المبيعات إلى مدير الحساب. أو ربما لم تعد تقوم بتوجيه العملاء عبر برنامجك بطريقة معينة لأنك وجدت أنه أهمل المجالات والأدوات المهمة.

إن إجراء التغييرات التي تؤدي إلى خدمة أفضل لعملائك هو دائمًا الاتصال الصحيح. ولكن ، إذا أنشأت محتوى مدونة أو مواد مبيعات توضح هذه الممارسات القديمة ، فقد حان الوقت للحصول على تحديث سريع حتى تظل ذات صلة.

2. أضف الصور والرسوم البيانية و / أو مقاطع الفيديو

في بعض الأحيان ، يكون كل ما تحتاجه المقالة هو عنصر مرئي لافت للنظر لتحديثه. إذا كان هناك جزء من المحتوى يمثل موردًا ذا قيمة ولكنه يبدو باهتًا بعض الشيء ، ففكر في تحويل النص إلى رسم بياني. إن تقليل النص وإنشاء شيء ممتع بصريًا ولكنه أيضًا أكثر قابلية للفهم سيعطي القطعة قيمة أكبر.

ضع في اعتبارك أيضًا أخذ جزء من المحتوى وتحويله إلى مقطع فيديو. سيقرأ عشرون بالمائة من الأشخاص نصًا ، لكن 80 بالمائة من الأشخاص سيشاهدون مقطع فيديو. بصراحة ، تكون مقاطع الفيديو أكثر جاذبية. يحب الناس مشاهدتها.

3. البحث عن إحصائيات محدثة لتضمينها

كما ذكرنا سابقًا ، تصبح البيانات قديمة بسرعة. من الحكمة تتبع كل المحتوى المهم الذي تقوم بإنشائه والذي يستخدم الإحصائيات والبيانات حتى تتمكن من العودة بسهولة وتحديثه بعد عام أو عامين عندما تكون البيانات قديمة.

من السهل إلى حد ما العثور على إحصائيات محدثة عبر الإنترنت ، حيث يتم إجراء الكثير من أبحاث التسويق باستمرار. ولكن إذا كنت تريد حقًا البقاء في الطليعة ، فقم بإجراء أبحاثك الخاصة بانتظام عن طريق إرسال استطلاعات الرأي إلى عملائك أو قاعدة جمهورك. بعد ذلك ، يمكنك بسهولة استخدام هذه البيانات كل عام لإنشاء محتوى لا يزال ذا صلة.

4. تغيير تاريخ النشر

عندما تعود وتحدّث جزءًا من المحتوى ، قم بتغيير تاريخ النشر أو تأكد من إضافة سطر صغير أو سطرين يوضحان آخر مرة تم فيها تحديث المنشور. سترغب في أن تُظهر لقرائك أنك قد استغرقت وقتًا للحفاظ على تحديث المحتوى الخاص بك ، والذي يظهر فقط أنك مكرس لتزويدهم بأحدث المعلومات الموجودة هناك. بالإضافة إلى ذلك ، سيسهل ذلك عليك تحديد الوقت الذي يحتاج فيه إلى تحديث آخر.

هناك ميزة أخرى لهذه الطريقة وهي أنها تجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للاستخدام في محتوى آخر عالي الجودة. وعندما يرتبط الأشخاص الآخرون بالمحتوى الخاص بك ، فإن ذلك لا يكون مفيدًا لتحسين محركات البحث فحسب ، بل يمكنه أيضًا إعادة حركة المرور عالية الجودة إلى موقعك.

5. إعادة مشاركة المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي

بعد تحديث جزء من المحتوى ، حان الوقت لمنحه الحياة رسميًا مرة أخرى. من أجل جذب المزيد من الأنظار إليها ورؤيتها من قبل الأشخاص الذين قد يجدونها مفيدة ، تحتاج إلى مشاركتها على قنواتك الاجتماعية. تأكد من أن لديك خطة جاهزة وتعرف بالضبط على القنوات التي من المنطقي المشاركة عليها.

لا تشاركها فقط وانجزها ، رغم ذلك. تتبع القناة التي تجذب أكبر عدد من الزيارات بشكل فعال ثم قم بجدولة المزيد من المنشورات على تلك القناة في المستقبل. حاول أيضًا إشراك فريقك في ذلك من خلال مشاركته معهم حتى يتمكنوا من المشاركة على قنواتهم الاجتماعية ومع عملائهم ومع عملائهم المحتملين.

6. إضافة أو استبدال المحتوى في حملات التنقيط

المحتوى يغذي التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك. تعد حملات التنقيط طريقة رائعة لتوزيع المحتوى الذي تم تحديثه حديثًا بشكل أكبر بالإضافة إلى تزويد العملاء المحتملين بأفضل الموارد الممكنة. قم باستعراض جميع حملات التنقيط الخاصة بك ، وإذا وجدت أنهم يستخدمون محتوى غير إعلامي أو مفيد مثل الذي قمت بتحديثه للتو ، فاستبدلهم. وإذا أدركت أثناء تحديث المحتوى أنه ليس لديك حملة بالتنقيط تستخدم المحتوى الذي قمت بتحديثه ، فقم بإنشاء واحدة.

استنتاج

تعد تحديثات المحتوى ضرورية للغاية للحفاظ على مصداقيتك وتزويد العملاء المحتملين بتعليم ورعاية عالي الجودة. استخدم الطريقة المذكورة أعلاه لفحص المحتوى المتحلل وتحديده وتحديثه حتى تتمكن من الاستمرار في أن تكون رائدًا في مساحتك.

امنح المحتوى الخاص بك التحديث الصحيح عن طريق تجديد حزمة برامج تسويق المحتوى بالكامل. شاهد جميع الأدوات المتاحة وتعرف على الأدوات التي يمكن أن تساعدك بشكل أفضل في استراتيجية تحديث المحتوى الخاصة بك!