콘텐츠 새로 고침으로 디지털 스프링 클리닝 시작

조직적이고 활력을 되찾고 새롭게 시작할 준비가 된 느낌을 주기 위해 철저한 청소 세션만큼 좋은 것은 없습니다.

봄철의 상쾌한 상쾌함은 지루하고 칙칙한 겨울 날을 없애는 데 필요한 전부일 수 있습니다. 그리고 우리는 집에서 봄철 대청소의 필요성을 확실히 느끼고 있지만, 우리의 직장 생활에도 같은 방법을 적용해야 합니다.

아니요, 우리는 사무실 전체를 청소하는 것에 대해 이야기하는 것이 아니지만 나쁜 생각은 아닙니다. 오히려 업무 관련 정밀 청소는 회사의 디지털 콘텐츠와 관련이 있습니다.

세월이 흐르고 콘텐츠 전략이 변경, 개선 및 구축됨에 따라 수많은 콘텐츠가 축적됩니다. 그 중 일부는 상록수로 분류될 수 있지만 의심할 여지 없이 오래되거나 더 이상 유용하지 않거나 단순히 부정확한 것입니다. 콘텐츠 새로 고침을 통해 매년 봄 청소 노력을 구현해야 하는 이유입니다.

리프레쉬 콘텐츠가 중요한 이유

효과적인 콘텐츠 마케팅 전략의 목표는 청중이 구매 결정에 사용할 수 있는 자료를 만드는 것입니다. 그리고 드립 캠페인과 이메일 육성에서 콘텐츠를 올바르게 사용하면 잠재 고객을 유입경로를 통해 이동시키는 데 매우 효과적입니다. 그러나 지식이 풍부하고 잠재 고객이 갈망하는 정보로 가득 찬 귀중한 자원으로 귀하의 지위를 유지하기를 기대한다면 오래되고 먼지가 많은 콘텐츠를 공유하여 이를 달성하지 못할 것입니다.

또한 콘텐츠를 새로 고치면 성능이 크게 향상될 수 있습니다. 더 새롭고 더 안정적인 데이터, 업데이트된 이미지 및 비디오를 통합하면 청중에게 더 안정적으로 보입니다. 그것은 당신이 가치 있는 지식을 많이 가지고 있으며 인간적으로 가능한 한 빠르게 진행하고 있음을 보여줍니다. 트래픽과 전환율을 높이는 좋은 방법이기도 합니다.

콘텐츠를 업데이트할 때 콘텐츠를 중심으로 배포 및 프로모션 전략을 구현하는 것이 항상 현명합니다. 그러면 콘텐츠에 더 많은 관심을 갖게 되고 새로운 리드를 전환할 확률이 높아집니다.

귀하의 공간에서 생각의 리더로 남아 있으려면 귀하의 콘텐츠를 정기적으로 검토하고 업데이트해야 합니다. 콘텐츠 쇠퇴는 농담이 아니며 콘텐츠 업데이트를 오래 기다릴수록 오래된 콘텐츠가 더 진부해집니다. 하지만 콘텐츠가 처음에는 왜 부패합니까?

콘텐츠 붕괴의 원인은 무엇입니까?

콘텐츠는 시간의 시험에 부응하지 못하면 쇠퇴합니다. 예를 들어, 1950년대의 진부할 만한 광고를 생각해 보십시오. 그들 대부분은 시대에 뒤떨어진 가치와 사회적 성별 표준을 반영합니다. 그 당시에는 효과가 있었을지 모르지만 오늘날 우리는 그것을 볼 때 턱이 떨어집니다.

이제 우리는 썩어가는 콘텐츠 = 성 차별주의라고 말하는 것이 아닙니다. 오늘날의 표준에 따르면 콘텐츠가 소멸되는 시기를 나타내는 몇 가지 핵심 요소가 있습니다.

1. 상록수가 아니다

에버그린 콘텐츠는 청중에게 항상 흥미로운 주제에 중점을 둡니다. 뉴스 주기에서 무슨 일이 일어나고 있는지 또는 현재 추세가 접하게 되는 것은 중요하지 않습니다. Evergreen 콘텐츠는 신뢰할 수 있는 관련성이 있습니다. 콘텐츠가 빠른 유행이나 사라지는 트렌드에 초점을 맞춘다면, 콘텐츠가 항상 지속되지 않고 내년에 독자에게 흥미롭지 않을 가능성이 있습니다.

2. 오래된 브랜드 그래픽을 사용합니다.

시간이 지남에 따라 브랜드는 진화합니다. 그들은 초점, 태그라인, 색상 및 로고 등을 변경합니다. 콘텐츠에 오래된 브랜딩이 포함되어 있으면 독자에게 혼합된 메시지를 보냅니다.

3. 오래된 데이터를 기반으로 합니다.

우리는 데이터가 주장을 입증하고 콘텐츠의 신뢰성을 강화하는 데 도움이 된다는 것을 알고 있습니다. 그러나 데이터는 1년 정도만 유효하고 그 후에는 오래된 뉴스가 됩니다. 특정 데이터 포인트를 중심으로 콘텐츠를 구축할 때 콘텐츠를 즉시 더 선호하게 만들 수 있지만 빠르게 노화될 수도 있다는 점을 이해하는 것이 중요합니다.

그러나 무기고에 썩어가는 콘텐츠가 있는 것을 피하려면 어떻게 해야 합니까? 콘텐츠를 정기적으로 식별, 처리 및 업데이트할 수 있는 정해진 계획을 구현하는 것이 가장 좋습니다.

부패하는 콘텐츠를 식별하는 방법

이 콘텐츠를 식별하는 것은 정확히 로켓 과학은 아니지만 업데이트가 필요한 콘텐츠를 식별하기 위해 모든 과거 콘텐츠를 살펴보는 것은 압도적인 작업이 될 수 있습니다. 현재 하고 있는 일을 정확히 알고 변경 사항을 성공적으로 구현할 수 있도록 정해진 계획으로 이 문제를 해결하는 것이 가장 좋습니다. 쇠퇴하는 콘텐츠를 식별하기 위한 좋은 행동 계획은 다음과 같습니다.

스프레드시트 만들기

모든 콘텐츠를 살펴보고 날짜가 표시된 부분을 발견하면 업데이트하는 대신 날짜가 표시된 콘텐츠를 기록할 수 있는 스프레드시트를 먼저 만드십시오. 이렇게 하면 아직 해결해야 하는 항목과 비교하여 업데이트한 항목을 추적하는 데 도움이 됩니다. 또한 이러한 노력을 지원하는 모든 사람을 한 페이지에서 위임하고 유지하는 데 도움이 됩니다.

우선 순위 콘텐츠 식별

측정항목을 보고 어떤 콘텐츠가 전환되고 있고 더 많은 다운로드를 받고 있으며 기본적으로 더 인기가 있는지 확인하세요. 이 콘텐츠는 청중이 여전히 적극적으로 관심을 갖고 있기 때문에 우선 순위입니다. 스프레드시트에 추가하고 먼저 업데이트해야 함을 나타내는 방식으로 표시합니다.

용어 및 날짜를 ​​기준으로 검색

나머지 오래된 콘텐츠는 적절하게 식별하기 위해 약간의 검색이 필요합니다. 통계, 이미지, 인포그래픽 또는 동영상이 포함된 콘텐츠에 집중하는 것이 가장 쉬울 것입니다. 특정 관련 용어나 구문에 대한 간단한 사이트 검색을 시도하거나 콘텐츠를 만들고 게시하는 데 사용하는 마케팅 자동화 소프트웨어 또는 CMS를 참조할 수 있습니다. 콘텐츠를 쉽게 검색하고 날짜를 확인하여 업데이트해야 하는 오래된 콘텐츠를 더 빨리 식별할 수 있는 방법이 있어야 합니다.

두 번째 및 세 번째 우선 순위에 따라 계층화

새로 고침이 필요한 나머지 콘텐츠를 추가한 후 우선 순위 콘텐츠에 대해 수행한 것과 유사한 버킷 또는 계층으로 구성합니다. 모든 콘텐츠를 마음대로 업데이트하지 않도록 두 번째 우선 순위와 세 번째 우선 순위를 결정하십시오.

썩어가는 콘텐츠를 새로 고치는 6가지 방법

업데이트해야 하는 콘텐츠를 식별하고 각 기사, 페이지, 블로그 게시물, What-have-you를 추적하는 방법을 주입했으므로 이제 손을 더럽힐 때입니다.

콘텐츠를 업데이트하는 것이 가장 시간이 많이 걸리는 부분일 수 있지만 업데이트를 수행할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 다음은 오래된 콘텐츠를 제거하고 속도를 높이는 몇 가지 제안된 방법입니다.

1. 오래된 내용 다시 쓰기

오래된 방법, 팁 또는 아이디어를 공유하는 콘텐츠는 현재 표준을 반영하도록 다시 작성해야 합니다. 종종 비즈니스가 성장하면 이전에 사용했던 프로세스가 더 유익한 프로세스를 위해 단계적으로 제거됩니다. 고객을 영업 팀에서 계정 관리자로 전달하는 방식을 변경했을 수 있습니다. 또는 중요한 영역과 도구를 소홀히 한 것을 발견했기 때문에 특정 방식으로 고객에게 더 이상 소프트웨어를 안내하지 않을 수도 있습니다.

고객에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 변경하는 것은 항상 옳은 일입니다. 그러나 이러한 오래된 관행을 설명하는 블로그 콘텐츠 또는 판매 자료를 만든 경우 관련성을 유지하기 위해 신속한 업데이트를 받아야 합니다.

2. 이미지, 인포그래픽 및/또는 동영상 추가

때로는 기사에 필요한 모든 것이 최신 정보를 제공하는 눈길을 사로잡는 시각적 요소입니다. 가치 있는 리소스이지만 약간 칙칙해 보이는 콘텐츠가 있는 경우 텍스트를 인포그래픽으로 변환하는 방법을 생각해 보세요. 텍스트를 줄이고 시각적으로 즐겁지만 더 이해하기 쉬운 것을 만드는 것은 작품에 더 많은 가치를 줄 것입니다.

또한 콘텐츠를 가져와 동영상으로 만드는 것도 고려해 보세요. 20%의 사람들은 텍스트를 읽지만 80%의 사람들은 비디오를 봅니다. 간단히 말해서, 비디오는 더 매력적입니다. 사람들은 그들을 보는 것을 좋아합니다.

3. 포함할 업데이트된 통계 찾기

앞서 언급했듯이 데이터는 빨리 낡아집니다. 통계와 데이터를 사용하여 만들고 있는 모든 중요한 콘텐츠를 추적하여 데이터가 오래된 경우 1~2년 후에 쉽게 돌아가서 업데이트할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.

수많은 마케팅 연구가 지속적으로 수행되고 있기 때문에 업데이트된 통계를 온라인에서 찾는 것은 상당히 쉽습니다. 하지만 정말로 앞서가고 싶다면 고객 또는 잠재고객 기반에 설문조사를 보내 정기적으로 자체 조사를 수행하십시오. 그러면 매년 해당 데이터를 사용하여 계속 관련성이 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

4. 발행일 변경

돌아가서 콘텐츠를 업데이트할 때마다 게시 날짜를 변경하거나 게시물이 마지막으로 업데이트된 시간을 나타내는 한 두 줄을 추가해야 합니다. 독자들에게 콘텐츠를 최신 상태로 유지하기 위해 시간을 들였다는 것을 보여주고 싶을 것입니다. 또한 이렇게 하면 다른 새로 고침이 필요한 시기를 쉽게 결정할 수 있습니다.

이 방법의 또 다른 장점은 다른 고품질 콘텐츠에서 콘텐츠를 더 유용하게 사용할 수 있다는 것입니다. 다른 사람들이 귀하의 콘텐츠에 링크하면 SEO에 좋을 뿐만 아니라 고품질 트래픽을 귀하의 사이트로 다시 유도할 수 있습니다.

5. 소셜에서 콘텐츠 재공유

콘텐츠의 일부를 새로 고친 후에는 공식적으로 다시 생명을 불어넣을 때입니다. 더 많은 눈을 얻고 유용하다고 생각하는 사람들이 볼 수 있도록 소셜 채널에서 공유해야 합니다. 계획을 세우고 공유해야 하는 채널을 정확히 파악하세요.

그러나 그것을 공유하고 끝내지 마십시오. 어떤 채널이 가장 많은 트래픽을 효과적으로 유도하는지 추적하고 향후 해당 채널에 더 많은 게시물을 예약하세요. 또한 팀이 소셜 채널, 고객 및 리드와 공유할 수 있도록 팀과 공유하여 반복해서 사용해 보세요.

6. 드립 캠페인의 콘텐츠 추가 또는 교체

콘텐츠는 이메일 마케팅을 촉진합니다. 드립 캠페인은 새로 업데이트된 콘텐츠를 추가로 배포하고 잠재 고객에게 가능한 최고의 리소스를 제공할 수 있는 좋은 방법입니다. 모든 드립 캠페인을 살펴보고 방금 새로 고친 것만큼 유익하지 않거나 도움이 되지 않는 콘텐츠를 사용하고 있다는 것을 발견하면 교체하세요. 콘텐츠를 새로 고치는 동안 업데이트한 콘텐츠를 사용하는 드립 캠페인이 없다는 것을 알게 되면 새로 만드십시오.

결론

콘텐츠 새로 고침은 신뢰성을 유지하고 리드에게 고품질 교육 및 육성을 제공하는 데 절대적으로 중요합니다. 위의 방법을 사용하여 썩어가는 콘텐츠를 조사, 식별 및 업데이트하여 계속해서 해당 공간의 리더가 될 수 있습니다.

전체 콘텐츠 마케팅 소프트웨어 스택을 개선하여 콘텐츠를 적절하게 새로 고칩니다. 사용 가능한 모든 도구를 확인하고 콘텐츠 새로 고침 전략에 가장 도움이 되는 도구를 알아보십시오!