Comece sua limpeza digital de primavera com uma atualização de conteúdo

Não há nada como uma sessão de limpeza completa para fazer você se sentir organizado, rejuvenescido e pronto para começar de novo.

Uma atualização sólida de primavera pode ser tudo o que precisamos para nos livrar dos dias chatos e monótonos do inverno. E embora definitivamente sintamos a necessidade de limpar a casa em casa, o mesmo método deve ser aplicado à nossa vida profissional também.

Não, não estamos falando de limpar todo o seu escritório, embora isso não seja uma má ideia. Em vez disso, a limpeza profunda relacionada ao trabalho pertence ao conteúdo digital da sua empresa.

À medida que os anos passam e nossas estratégias de conteúdo mudam, refinam e constroem, acumulamos uma tonelada de conteúdo. Embora alguns deles possam ser classificados como perenes, não há dúvida de que um pouco é datado, não é mais útil ou simplesmente impreciso. É por isso que você precisa implementar um esforço anual de limpeza de primavera por meio de uma atualização de conteúdo.

Por que atualizar o conteúdo é importante

O objetivo de uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz é criar material que seu público possa usar em suas decisões de compra. E se você usar seu conteúdo em suas campanhas de gotejamento e nutrição de e-mail corretamente, é extremamente eficaz para mover seus clientes em potencial pelo funil. Mas se você espera manter seu status como um recurso valioso, conhecedor e cheio de informações que seus clientes em potencial desejam, você não conseguirá isso compartilhando conteúdo obsoleto e empoeirado.

Além disso, atualizar seu conteúdo pode melhorar muito seu desempenho. Ao incorporar dados mais recentes e confiáveis, imagens e vídeos atualizados, você parece mais confiável para seu público. Isso mostra a eles que você tem uma tonelada de conhecimento valioso e que está tão atualizado quanto humanamente possível. É uma ótima maneira de aumentar o tráfego e as conversões também.

Quando você atualiza seu conteúdo, é sempre inteligente implementar uma estratégia de distribuição e promoção em torno dele, o que atrairá mais atenção e aumentará a probabilidade de conversão de novos leads.

Para permanecer um líder de pensamento em seu espaço, seu conteúdo deve ser verificado e atualizado rotineiramente. A decadência de conteúdo não é brincadeira, e quanto mais você espera para atualizar seu conteúdo, mais desagradável fica seu conteúdo datado. Mas por que o conteúdo decai em primeiro lugar?

O que leva à deterioração do conteúdo?

O conteúdo decai quando não cumpre o teste do tempo. Por exemplo, veja os anúncios dignos de vergonha da década de 1950. A maioria deles reflete os valores datados e os padrões sociais de gênero da época. E embora possam ter sido eficazes na época, nossos queixos caem hoje quando os vemos.

Agora, não estamos dizendo que conteúdo decadente = sexismo. Pelos padrões atuais, existem alguns fatores-chave que indicam quando o conteúdo está se deteriorando.

1. Não é perene

O conteúdo Evergreen se concentra em tópicos que sempre serão interessantes para seu público. Não importa o que está acontecendo nos ciclos de notícias ou quais tendências atuais estão entrando na dobra. O conteúdo evergreen é confiável e relevante. Se o seu conteúdo se concentra em modas rápidas ou tendências desbotadas, é provável que não seja perene e não seja interessante para os leitores no próximo ano.

2. Ele usa gráficos de marca datados

Com o tempo, as marcas evoluem. Eles mudam seu foco, seus slogans, suas cores e logotipos, etc. Se o seu conteúdo inclui uma marca datada, ele envia uma mensagem confusa para seus leitores.

3. É baseado em dados antigos

Todos sabemos que os dados ajudam a fundamentar as alegações e reforçam a confiabilidade do nosso conteúdo. Mas os dados só são bons por um ano ou mais, e então se tornam notícias velhas. Quando você cria seu conteúdo em torno de determinados pontos de dados, é importante entender que, embora isso possa tornar seu conteúdo mais desejável imediatamente, também fará com que ele envelheça rapidamente.

Mas como você evita ter conteúdo decadente em seu arsenal? É melhor implementar um plano definido que permita identificar, endereçar e atualizar seu conteúdo regularmente.

Como identificar o conteúdo em decomposição

Identificar esse conteúdo não é exatamente ciência do foguete, mas vasculhar todo o seu conteúdo anterior para identificar qualquer um que precise de atualização pode ser uma tarefa avassaladora. É melhor lidar com isso com um plano definido para que você saiba exatamente o que está fazendo e possa implementar as mudanças com sucesso. Aqui está um bom plano de ação para identificar o conteúdo em decomposição.

Criar uma planilha

Em vez de passar por todo o seu conteúdo e atualizar as partes datadas à medida que as identifica, crie uma planilha primeiro onde você possa registrar o conteúdo datado. Isso ajudará você a acompanhar os itens atualizados em relação aos que ainda precisam ser corrigidos. Isso também o ajudará a delegar e manter todos os que ajudam com esses esforços na mesma página.

Identifique primeiro o conteúdo prioritário

Observe suas métricas para ver qual conteúdo está convertendo, obtendo mais downloads e basicamente mais popular. Esse conteúdo é a prioridade, pois seu público ainda está ativamente interessado nele. Adicione-o à sua planilha e marque-o de uma maneira que indique que deve ser atualizado primeiro.

Pesquise com base em termos e datas

O restante do seu conteúdo obsoleto exigirá algumas pesquisas para identificar adequadamente. Provavelmente é mais fácil focar no conteúdo que tem estatísticas, imagens, infográficos ou vídeos. Você pode tentar fazer uma pesquisa simples no site por determinados termos ou frases relacionadas ou pode consultar o software de automação de marketing ou o CMS que você usa para criar e publicar seu conteúdo. Deve haver uma maneira de pesquisar facilmente seu conteúdo e verificar datas para identificar mais rapidamente seu conteúdo mais antigo que precisa ser atualizado.

Camada com base na segunda e terceira prioridade

Depois de adicionar o restante do conteúdo que precisa de uma atualização, organize-os em buckets ou camadas semelhantes a como você fez para o conteúdo prioritário. Decida qual conteúdo é segunda prioridade e terceira prioridade para que você não esteja apenas atualizando tudo à toa.

6 maneiras de atualizar o conteúdo decadente

Agora que você identificou o conteúdo que precisa ser atualizado e incutiu um método para rastrear cada artigo, página, postagem do blog, o que você tem, é hora de colocar a mão na massa.

Embora a atualização do conteúdo provavelmente seja a parte mais demorada, existem várias maneiras de fazer isso. Abaixo estão alguns métodos sugeridos para tirar a poeira do seu conteúdo antigo e atualizá-lo.

1. Reescreva o conteúdo datado

Qualquer conteúdo que compartilhe métodos, dicas ou ideias desatualizados deve ser reescrito para refletir os padrões atuais. Muitas vezes, quando as empresas crescem, os processos que antes eram usados ​​foram substituídos por outros que são mais benéficos. Talvez você tenha mudado a maneira de passar clientes da equipe de vendas para um gerente de contas. Ou talvez você não conduza mais os clientes pelo seu software de uma maneira específica porque descobriu que ele negligenciava áreas e ferramentas importantes.

Fazer mudanças que resultem em um melhor serviço para seus clientes é sempre a decisão certa. Mas, se você criou conteúdo de blog ou materiais de vendas que delinearam essas práticas datadas, é hora de eles receberem uma atualização rápida para que permaneçam relevantes.

2. Adicione imagens, infográficos e/ou vídeos

Às vezes, tudo o que um artigo precisa é de um visual atraente para atualizá-lo. Se houver um conteúdo que seja um recurso valioso, mas pareça um pouco monótono, pense em transformar o texto em um infográfico. Reduzir o texto e criar algo visualmente agradável, mas também mais compreensível, dará mais valor à peça.

Além disso, considere pegar um conteúdo e transformá-lo em um vídeo. Vinte por cento das pessoas lêem texto, mas 80 por cento das pessoas assistem a um vídeo. Em poucas palavras, os vídeos são mais envolventes. As pessoas gostam de observá-los.

3. Encontre estatísticas atualizadas para incluir

Como mencionamos anteriormente, os dados envelhecem rapidamente. É aconselhável acompanhar todo o conteúdo importante que você está criando que usa estatísticas e dados para que você possa voltar e atualizá-lo facilmente após um ano ou dois quando os dados estiverem desatualizados.

É bastante fácil encontrar estatísticas atualizadas online, pois muitas pesquisas de marketing estão sendo realizadas constantemente. Mas se você realmente quiser ficar à frente da curva, realize regularmente sua própria pesquisa enviando pesquisas para seus clientes ou base de público. Em seguida, você pode usar facilmente esses dados todos os anos para criar conteúdo que continue relevante.

4. Alterar a data de publicação

Sempre que você voltar e atualizar um conteúdo, altere a data de publicação ou certifique-se de adicionar uma pequena linha ou duas que informa quando a postagem foi atualizada pela última vez. Você vai querer mostrar aos seus leitores que você dedicou um tempo para manter seu conteúdo atualizado, o que apenas mostra que você está dedicado a fornecer a eles as informações mais recentes disponíveis. Além disso, isso tornará mais fácil para você determinar quando precisa de outra atualização.

Outra vantagem desse método é que ele torna seu conteúdo mais utilizável em outros conteúdos de alta qualidade. E quando outras pessoas linkam para o seu conteúdo, não é apenas ótimo para SEO, mas também pode direcionar tráfego de alta qualidade de volta ao seu site.

5. Compartilhe novamente o conteúdo nas redes sociais

Depois que uma parte do conteúdo for atualizada, é hora de oficialmente dar vida a ela novamente. Para que ele tenha mais atenção e seja visto por pessoas que podem achar útil, você precisa compartilhá-lo em seus canais sociais. Certifique-se de ter um plano em prática e saber exatamente em quais canais faz sentido compartilhar.

Não basta compartilhá-lo e pronto, no entanto. Acompanhe qual canal está gerando mais tráfego e agende mais postagens nesse canal no futuro. Além disso, tente envolver sua equipe compartilhando com eles para que eles possam compartilhar em seus canais sociais, com seus clientes e com seus leads.

6. Adicione ou substitua conteúdo em campanhas de gotejamento

O conteúdo alimenta seu email marketing. As campanhas de gotejamento são uma ótima maneira de distribuir ainda mais seu conteúdo recém-atualizado, além de fornecer aos seus leads os melhores recursos possíveis. Passe por todas as suas campanhas de gotejamento e se você achar que eles estão usando conteúdo que não é tão informativo ou útil quanto o que você acabou de atualizar, substitua-os. E se durante a atualização do conteúdo você percebeu que não tem uma campanha de gotejamento que usa o conteúdo que você atualizou, crie uma.

Conclusão

As atualizações de conteúdo são absolutamente cruciais para manter sua credibilidade e fornecer aos seus leads educação e nutrição de alta qualidade. Use o método acima para verificar, identificar e atualizar seu conteúdo decadente para que você possa continuar a ser um líder em seu espaço.

Dê ao seu conteúdo a atualização certa, renovando toda a sua pilha de software de marketing de conteúdo. Veja todas as ferramentas disponíveis e saiba quais podem te ajudar melhor na sua estratégia de atualização de conteúdo!