Mulai Pembersihan Musim Semi Digital Anda Dengan Penyegaran Konten

Tidak ada yang lebih baik dari sesi pembersihan menyeluruh untuk membuat Anda merasa teratur, segar kembali, dan siap untuk memulai yang baru.

Penyegaran musim semi yang solid bisa menjadi semua yang kita butuhkan untuk melepaskan diri dari hari-hari musim dingin yang membosankan dan menjemukan. Dan sementara kita benar-benar merasa perlu untuk bersih-bersih di rumah, metode yang sama juga harus diterapkan pada kehidupan kerja kita.

Tidak, kami tidak berbicara tentang membersihkan seluruh kantor Anda, meskipun itu bukan ide yang buruk. Sebaliknya, pembersihan mendalam terkait pekerjaan berkaitan dengan konten digital perusahaan Anda.

Seiring berlalunya waktu, dan ketika strategi konten kami berubah, disempurnakan, dan dibangun, kami mengumpulkan banyak sekali konten. Sementara beberapa di antaranya dapat diklasifikasikan sebagai evergreen, tidak ada keraguan sedikit pun yang ketinggalan zaman, tidak lagi berguna, atau tidak akurat. Itulah sebabnya Anda perlu menerapkan upaya pembersihan musim semi tahunan melalui penyegaran konten.

Mengapa konten yang menyegarkan itu penting

Tujuan dari strategi pemasaran konten yang efektif adalah membuat materi yang dapat digunakan audiens Anda dalam keputusan pembelian mereka. Dan jika Anda menggunakan konten Anda dalam kampanye tetes dan pemeliharaan email dengan benar, ini sangat efektif untuk menggerakkan prospek Anda melalui corong. Tetapi jika Anda mengharapkan untuk mempertahankan status Anda sebagai sumber daya yang berharga, yang memiliki pengetahuan dan diisi dengan informasi yang diinginkan prospek Anda, Anda tidak akan mencapainya dengan membagikan konten yang basi dan berdebu.

Terlebih lagi, menyegarkan konten Anda dapat sangat meningkatkan kinerjanya. Saat Anda menggabungkan data yang lebih baru dan lebih andal, gambar dan video yang diperbarui, Anda terlihat lebih dapat diandalkan oleh audiens Anda. Ini menunjukkan kepada mereka bahwa Anda memiliki banyak sekali pengetahuan yang berharga dan bahwa Anda secepat mungkin secara manusiawi. Ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan lalu lintas dan konversi juga.

Saat Anda memperbarui konten Anda, selalu cerdas untuk menerapkan strategi distribusi dan promosi di sekitarnya, yang akan mendapatkan lebih banyak perhatian, dan meningkatkan kemungkinan mengonversi prospek baru.

Untuk tetap menjadi pemimpin pemikiran di ruang Anda, konten Anda harus diperiksa dan diperbarui secara rutin. Pembusukan konten bukanlah lelucon, dan semakin lama Anda menunggu untuk memperbarui konten Anda, semakin ngeri konten tanggal Anda menjadi. Tapi mengapa konten membusuk di tempat pertama?

Apa yang menyebabkan pembusukan konten?

Konten meluruh ketika gagal memenuhi ujian waktu. Misalnya, ambil iklan ngeri dari tahun 1950-an. Kebanyakan dari mereka mencerminkan nilai-nilai tanggal dan standar gender masyarakat saat itu. Dan sementara mereka mungkin efektif saat itu, rahang kita jatuh hari ini ketika kita melihatnya.

Sekarang, kami tidak mengatakan bahwa konten yang membusuk = seksisme. Menurut standar saat ini, ada beberapa faktor kunci yang menunjukkan kapan konten mengalami pembusukan.

1. Tidak selalu hijau

Konten Evergreen berfokus pada topik yang akan selalu menarik bagi audiens Anda. Tidak masalah apa yang terjadi dalam siklus berita atau tren saat ini yang sedang berkembang. Konten evergreen sangat relevan. Jika konten Anda berfokus pada mode cepat atau tren yang memudar, kemungkinan konten tersebut tidak akan selalu hijau dan tidak akan menarik bagi pembaca tahun depan.

2. Ini menggunakan grafik merek tanggal

Seiring waktu, merek berkembang. Mereka mengubah fokus, tagline, warna, dan logo mereka, dll. Jika konten Anda menyertakan branding tanggal, itu akan mengirimkan pesan campuran kepada pembaca Anda.

3. Ini berdasarkan data lama

Kita semua tahu bahwa data membantu memperkuat klaim dan meningkatkan keandalan konten kami. Tapi data hanya bagus untuk satu tahun atau lebih, dan kemudian menjadi berita lama. Saat Anda membangun konten di sekitar titik data tertentu, penting untuk dipahami bahwa meskipun hal itu dapat membuat konten Anda lebih diinginkan dalam waktu dekat, hal itu juga akan membuatnya cepat menua.

Tetapi bagaimana Anda menghindari konten yang membusuk di gudang senjata Anda? Yang terbaik adalah menerapkan rencana yang memungkinkan Anda mengidentifikasi, menangani, dan memperbarui konten Anda secara teratur.

Bagaimana mengidentifikasi konten yang membusuk

Mengidentifikasi konten ini bukanlah ilmu roket, tetapi menyaring semua konten masa lalu Anda untuk mengidentifikasi apa pun yang memerlukan pembaruan dapat menjadi pekerjaan yang luar biasa. Yang terbaik adalah mengatasi ini dengan rencana yang ditetapkan sehingga Anda tahu persis apa yang Anda lakukan dan berhasil menerapkan perubahan. Berikut adalah rencana tindakan yang baik untuk mengidentifikasi konten yang membusuk.

Buat spreadsheet

Alih-alih menelusuri semua konten Anda dan memperbarui potongan tanggal saat Anda melihatnya, buat spreadsheet terlebih dahulu di mana Anda dapat mencatat konten bertanggal. Ini akan membantu Anda melacak item yang telah Anda perbarui dengan item yang masih perlu ditangani. Ini juga akan membantu Anda mendelegasikan dan membuat semua orang membantu upaya ini pada halaman yang sama.

Identifikasi konten prioritas terlebih dahulu

Lihat metrik Anda untuk melihat konten mana yang berkonversi, mendapatkan lebih banyak unduhan, dan pada dasarnya lebih populer. Konten ini adalah prioritas, karena audiens Anda masih tertarik secara aktif. Tambahkan ke spreadsheet Anda dan tandai dengan cara yang menunjukkan bahwa itu harus diperbarui terlebih dahulu.

Cari berdasarkan istilah dan tanggal

Sisa konten basi Anda akan memerlukan beberapa pencarian untuk mengidentifikasi secara memadai. Mungkin paling mudah untuk fokus pada konten yang memiliki statistik, gambar, infografis, atau video. Anda dapat mencoba melakukan pencarian situs sederhana untuk istilah atau frasa terkait tertentu, atau Anda dapat merujuk ke perangkat lunak otomatisasi pemasaran atau CMS yang Anda gunakan untuk membuat dan mempublikasikan konten Anda. Harus ada cara untuk dengan mudah mencari konten Anda dan memeriksa tanggal untuk lebih cepat mengidentifikasi konten lama Anda yang perlu diperbarui.

Tingkatkan berdasarkan prioritas kedua dan ketiga

Setelah menambahkan sisa konten Anda yang perlu disegarkan, atur ke dalam keranjang atau tingkatan yang serupa dengan cara Anda melakukannya untuk konten prioritas. Putuskan konten mana yang menjadi prioritas kedua dan prioritas ketiga sehingga Anda tidak hanya memperbarui semuanya mau tak mau.

6 cara untuk menyegarkan konten yang membusuk

Sekarang setelah Anda mengidentifikasi konten yang perlu diperbarui, dan menanamkan metode untuk melacak setiap artikel, halaman, posting blog, apa pun yang Anda miliki, sekarang saatnya untuk mengotori tangan Anda.

Meskipun memperbarui konten kemungkinan besar akan menjadi bagian yang paling memakan waktu, ada berbagai cara yang dapat Anda lakukan untuk melakukannya. Di bawah ini adalah beberapa metode yang disarankan untuk membersihkan konten lama Anda dan mempercepatnya.

1. Tulis ulang konten tanggal

Konten apa pun yang membagikan metode, kiat, atau ide usang, harus ditulis ulang untuk mencerminkan standar saat ini. Seringkali ketika bisnis tumbuh, proses yang pernah mereka gunakan telah dihapus untuk proses yang lebih bermanfaat. Mungkin Anda mengubah cara Anda mengalihkan klien dari tim penjualan menjadi manajer akun. Atau mungkin Anda tidak lagi memandu pelanggan melalui perangkat lunak Anda dengan cara tertentu karena Anda menemukan bahwa itu mengabaikan area dan alat penting.

Membuat perubahan yang menghasilkan layanan yang lebih baik bagi pelanggan Anda selalu merupakan panggilan yang tepat. Namun, jika Anda membuat konten blog atau materi penjualan yang menguraikan praktik kuno ini, inilah saatnya mereka mendapat pembaruan cepat sehingga tetap relevan.

2. Tambahkan gambar, infografis, dan/atau video

Terkadang semua yang dibutuhkan artikel adalah visual yang menarik untuk membuatnya up-to-date. Jika ada konten yang merupakan sumber berharga tetapi terlihat sedikit menjemukan, pikirkan untuk mengubah teks menjadi infografis. Mengurangi teks dan menciptakan sesuatu yang menyenangkan secara visual tetapi juga lebih mudah dipahami akan memberikan nilai lebih pada karya tersebut.

Juga, pertimbangkan untuk mengambil sepotong konten dan mengubahnya menjadi video. Dua puluh persen orang akan membaca teks, tetapi 80 persen orang akan menonton video. Sederhananya, video lebih menarik. Orang-orang suka menonton mereka.

3. Temukan statistik yang diperbarui untuk disertakan

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, data menjadi cepat tua. Adalah bijaksana untuk melacak semua konten penting yang Anda buat yang menggunakan statistik dan data sehingga Anda dapat dengan mudah kembali dan memperbaruinya setelah satu atau dua tahun ketika data sudah basi.

Cukup mudah untuk menemukan statistik terbaru secara online, karena banyak riset pemasaran terus dilakukan. Tetapi jika Anda benar-benar ingin menjadi yang terdepan, lakukan riset Anda sendiri secara teratur dengan mengirimkan survei kepada pelanggan atau basis audiens Anda. Kemudian Anda dapat dengan mudah menggunakan data tersebut setiap tahun untuk membuat konten yang terus relevan.

4. Ubah tanggal publikasi

Setiap kali Anda kembali dan memperbarui konten, ubah tanggal publikasi atau pastikan Anda menambahkan satu atau dua baris kecil yang menyatakan kapan posting terakhir diperbarui. Anda ingin menunjukkan kepada pembaca Anda bahwa Anda telah meluangkan waktu untuk menjaga konten Anda tetap segar, yang hanya menunjukkan bahwa Anda berdedikasi untuk memberi mereka informasi terbaru di luar sana. Plus, ini akan memudahkan Anda untuk menentukan kapan perlu penyegaran lagi.

Keuntungan lain dari metode ini adalah membuat konten Anda lebih bermanfaat dalam konten berkualitas tinggi lainnya. Dan ketika orang lain menautkan ke konten Anda, itu tidak hanya bagus untuk SEO, tetapi juga dapat mengarahkan lalu lintas berkualitas tinggi kembali ke situs Anda.

5. Bagikan ulang konten di media sosial

Setelah sepotong konten disegarkan, saatnya untuk menghidupkannya kembali secara resmi. Agar lebih diperhatikan dan dilihat oleh orang-orang yang menganggapnya berguna, Anda perlu membagikannya di saluran sosial Anda. Pastikan Anda memiliki rencana dan tahu persis saluran mana yang masuk akal untuk dibagikan.

Namun, jangan hanya membagikannya dan selesai. Lacak saluran mana yang secara efektif mendorong lalu lintas paling banyak, lalu jadwalkan lebih banyak pos di saluran itu di masa mendatang. Juga, coba ulangi tim Anda dengan membagikannya kepada mereka sehingga mereka dapat berbagi di saluran sosial mereka, dengan klien mereka, dan dengan prospek mereka.

6. Tambahkan atau ganti konten dalam kampanye tetes

Konten memicu pemasaran email Anda. Kampanye tetes adalah cara yang bagus untuk mendistribusikan konten Anda yang baru diperbarui lebih lanjut serta memberikan sumber daya terbaik kepada prospek Anda. Telusuri semua kampanye tetes Anda dan jika Anda menemukan bahwa mereka menggunakan konten yang tidak informatif atau bermanfaat seperti yang baru saja Anda segarkan, gantilah. Dan jika selama penyegaran konten Anda, Anda menyadari bahwa Anda tidak memiliki kampanye tetes yang menggunakan konten yang Anda perbarui, buatlah.

Kesimpulan

Penyegaran konten sangat penting untuk menjaga kredibilitas Anda dan memberikan pendidikan dan pengasuhan berkualitas tinggi kepada prospek Anda. Gunakan metode di atas untuk memeriksa, mengidentifikasi, dan memperbarui konten Anda yang membusuk sehingga Anda dapat terus menjadi pemimpin di ruang Anda.

Berikan konten Anda penyegaran yang tepat dengan memperbaiki seluruh tumpukan perangkat lunak pemasaran konten Anda. Lihat semua alat yang tersedia dan pelajari alat mana yang paling membantu Anda dalam strategi penyegaran konten!