コンテンツの更新でデジタル春の大掃除を始めましょう

公開: 2020-03-30

整理整頓され、若返り、新たに始める準備ができていると感じるには、徹底的なクリーニングセッションのようなものはありません.

冬の退屈で単調な日々から抜け出すために必要なのは、しっかりとした春のリフレッシュだけです。そして、私たちは間違いなく家で大掃除の必要性を感じていますが、同じ方法を仕事にも適用する必要があります.

いいえ、オフィス全体を掃除するという話ではありませんが、それは悪い考えではありません。むしろ、仕事に関連するディープクリーニングは、会社のデジタルコンテンツに関連しています。

年月が経ち、コンテンツ戦略が変化し、洗練され、構築されるにつれて、大量のコンテンツが蓄積されます。その中には常緑樹として分類できるものもありますが、時代遅れであるか、もはや役に立たないか、単に不正確であることに疑いの余地はありません。そのため、コンテンツを更新して、毎年春の大掃除を実施する必要があります。

コンテンツの更新が重要な理由

効果的なコンテンツマーケティング戦略の目標は、視聴者が購入の決定に使用できる資料を作成することです。また、ドリップキャンペーンでコンテンツを使用し、適切にメールナーチャリングを行うと、見込み客をファネルに移動させるのに非常に効果的です。しかし、知識が豊富で、見込み客が切望する情報に満ちた貴重なリソースとしてのステータスを維持することを期待している場合は、古くてほこりっぽいコンテンツを共有することでそれを達成することはできません.

さらに、コンテンツを更新すると、パフォーマンスが大幅に向上します。より新しく、より信頼できるデータ、更新された画像、およびビデオを組み込むと、視聴者にとってより信頼できるように見えます。それは、あなたが貴重な知識をたくさん持っていること、そして人間として可能な限りスピードを上げていることを示しています。トラフィックとコンバージョンを増やすのにも最適な方法です。

コンテンツを更新するときは、その周りに配布およびプロモーション戦略を実装することが常に賢明です。これにより、より多くの注目を集め、新しいリードを変換する可能性が高まります.

あなたの分野で思想的リーダーであり続けるためには、コンテンツを定期的に精査し、更新する必要があります。コンテンツの劣化は冗談ではありません。コンテンツの更新を待つ時間が長ければ長いほど、古いコンテンツはますます気難しくなります。しかし、そもそもコンテンツが衰退するのはなぜでしょうか?

コンテンツの衰退につながるものは何ですか?

コンテンツは時の試練に耐えられないと衰退します。たとえば、1950 年代の身の毛もよだつような広告を見てみましょう。それらのほとんどは、時代遅れの価値観と当時の社会的ジェンダー基準を反映しています。そして、それらは当時は効果的だったかもしれませんが、今日それらを見ると私たちの顎が落ちます.

コンテンツの衰退 = 性差別と言っているのではありません。今日の基準では、コンテンツが衰退していることを示す重要な要因がいくつかあります。

1.常緑ではない

エバーグリーンコンテンツは、視聴者にとって常に興味深いトピックに焦点を当てています。ニュースサイクルで何が起こっているか、またはどのような現在のトレンドが折り畳まれているかは問題ではありません。 Evergreen コンテンツは確実に関連性があります。あなたのコンテンツが急速な流行や衰退傾向に焦点を当てている場合、それは常緑ではなく、来年の読者にとって興味深いものではない可能性があります.

2.時代遅れのブランドグラフィックを使用しています

時間の経過とともに、ブランドは進化します。フォーカス、キャッチフレーズ、色、ロゴなどを変更します。コンテンツに時代遅れのブランディングが含まれていると、読者にさまざまなメッセージが送られます。

3.古いデータに基づいている

データが主張を立証し、コンテンツの信頼性を高めるのに役立つことは誰もが知っています。しかし、データは 1 年ほどしか有効ではなく、その後は古いニュースになります。特定のデータポイントに基づいてコンテンツを構築する場合、すぐにコンテンツがより望ましいものになるかもしれませんが、すぐに古くなってしまうことを理解することが重要です。

しかし、武器庫に腐敗したコンテンツがないようにするにはどうすればよいでしょうか? コンテンツの特定、対処、および定期的な更新を可能にする一連の計画を実装することをお勧めします。

腐敗しているコンテンツを特定する方法

このようなコンテンツを特定するのは簡単なことではありませんが、過去のすべてのコンテンツをふるいにかけ、更新が必要なコンテンツを特定するのは大変な作業です。自分が何をしているのかを正確に把握し、変更をうまく実装できるように、一連の計画でこれに取り組むのが最善です。腐敗しているコンテンツを特定するための適切な行動計画を次に示します。

スプレッドシートを作成する

すべてのコンテンツに目を通し、日付の付いた部分を見つけ次第更新するのではなく、日付の付いたコンテンツを記録できるスプレッドシートを最初に作成します。これにより、更新した項目と、まだ対処が必要な項目を追跡できます。また、これらの取り組みを支援するすべての人を同じページに委任し、維持するのにも役立ちます。

最初に優先コンテンツを特定する

メトリクスを見て、どのコンテンツが変換され、ダウンロード数が増え、基本的により人気があるかを確認します。このコンテンツは、視聴者がまだ積極的に関心を持っているため、優先されます。それをスプレッドシートに追加し、最初に更新する必要があることを示す方法でマークします。

条件と日付に基づく検索

古いコンテンツの残りの部分を適切に識別するには、ある程度の検索が必要です。統計、画像、インフォグラフィック、またはビデオを含むコンテンツに集中するのがおそらく最も簡単です。特定の関連する用語やフレーズについて簡単なサイト検索を試すか、コンテンツの作成と公開に使用するマーケティング自動化ソフトウェアまたは CMS を参照することができます。更新が必要な古いコンテンツをより迅速に特定するために、コンテンツを簡単に検索して日付を確認する方法が必要です。

2番目と3番目の優先順位に基づいて階層化

更新が必要な残りのコンテンツを追加したら、優先度の高いコンテンツの場合と同様に、それらをバケットまたは層に整理します。どのコンテンツを 2 番目に優先するか 3 番目に優先するかを決定して、すべてを勝手に更新しないようにします。

腐敗したコンテンツを更新する 6 つの方法

更新が必要なコンテンツを特定し、各記事、ページ、ブログ投稿、What-have-you を追跡する方法を取り入れたので、次は実際に手を動かしてみましょう。

コンテンツの更新はおそらく最も時間がかかる部分ですが、それを行うにはさまざまな方法があります。以下は、古いコンテンツのほこりを払い、スピードアップするための推奨される方法です。

1. 古い内容を書き直す

時代遅れの方法、ヒント、またはアイデアを共有するコンテンツは、現在の基準を反映するように書き直す必要があります。多くの場合、ビジネスが成長すると、以前は使用していたプロセスが廃止され、より有益なプロセスに移行します。おそらく、顧客を営業チームからアカウントマネージャーに引き渡す方法を変更したことでしょう。または、重要な領域やツールが無視されていることに気付いたために、特定の方法でソフトウェアを顧客に説明することがなくなったのかもしれません。

顧客により良いサービスをもたらす変更を行うことは、常に適切な判断です。ただし、これらの時代遅れの慣行を概説するブログコンテンツや販売資料を作成した場合は、関連性を維持するために迅速に更新する必要があります。

2. 画像、インフォグラフィック、ビデオを追加する

記事に必要なのは、最新のものにするための人目を引くビジュアルだけである場合があります。価値のあるリソースであるが少し単調に見えるコンテンツがある場合は、テキストをインフォグラフィックに変えることを検討してください。テキストを減らし、視覚的に楽しいだけでなく、より理解しやすいものを作成すると、作品の価値が高まります。

また、コンテンツの一部を動画に変換することも検討してください。 20% の人はテキストを読みますが、80% の人はビデオを見ます。簡単に言えば、動画はより魅力的です。人々はそれらを見るのが好きです。

3. 含める更新された統計を見つける

前述したように、データはすぐに古くなります。作成している統計とデータを使用するすべての重要なコンテンツを追跡しておくことをお勧めします。これにより、データが古くなった 1 ～ 2 年後に簡単に戻って更新できるようになります。

大量のマーケティング調査が常に行われているため、最新の統計をオンラインで見つけるのはかなり簡単です。しかし、本当に時代を先取りしたいのであれば、顧客や視聴者ベースにアンケートを送信して、定期的に独自の調査を行ってください。そうすれば、そのデータを毎年簡単に使用して、引き続き関連性のあるコンテンツを作成できます。

4. 発行日の変更

戻ってコンテンツを更新するときはいつでも、発行日を変更するか、投稿の最終更新日を示す小さな行を 1 つか 2 つ追加してください。コンテンツを最新の状態に保つために時間をかけていることを読者に示したいと思うでしょう。これは、最新の情報を提供することに専念していることを示すだけです. さらに、これにより、別の更新が必要な時期を簡単に判断できます。

この方法のもう 1 つの利点は、コンテンツが他の高品質コンテンツでより使いやすくなることです。また、他の人があなたのコンテンツにリンクすると、SEO に効果があるだけでなく、質の高いトラフィックをサイトに呼び戻すことができます。

5. ソーシャルでコンテンツを再共有する

コンテンツの一部が更新された後、正式に再び命を吹き込む時が来ました。より多くの注目を集め、役立つと思われる人々に見てもらうためには、ソーシャルチャネルで共有する必要があります。計画を立てて、どのチャネルで共有するのが適切かを正確に把握してください。

ただし、それを共有して完了しないでください。どのチャネルが最も多くのトラフィックを効果的に促進しているかを追跡し、将来そのチャネルでより多くの投稿をスケジュールします。また、ソーシャルチャネル、クライアント、見込み客と共有できるように、チームと共有して、チームをループさせてみてください。

6. ドリップキャンペーンのコンテンツを追加または置換する

コンテンツはメールマーケティングを活性化します。ドリップキャンペーンは、新しく更新されたコンテンツをさらに配布し、リードに可能な限り最高のリソースを提供するための優れた方法です。すべてのドリップキャンペーンを調べて、更新したばかりのコンテンツほど有益ではない、または役に立たないコンテンツを使用していることがわかった場合は、それらを置き換えます。また、コンテンツの更新中に、更新したコンテンツを使用するドリップキャンペーンがないことに気付いた場合は、作成してください。

結論

コンテンツの更新は、信頼性を維持し、リードに質の高い教育と育成を提供するために絶対に重要です。上記の方法を使用して、衰退しつつあるコンテンツを精査、特定、更新し、その分野でリーダーであり続けることができます。

コンテンツマーケティングソフトウェアスタック全体を刷新して、コンテンツを適切に更新します。 利用可能なすべてのツールを確認し、コンテンツ更新戦略に最も役立つツールを学びましょう!