Începeți curățenia digitală de primăvară cu o reîmprospătare a conținutului

Nu există nimic ca o sesiune de curățare amănunțită care să te facă să te simți organizat, întinerit și gata să începi din nou.

O reîmprospătare solidă de primăvară poate fi tot ce avem nevoie pentru a ne scăpa de zilele plictisitoare și monotone ale iernii. Și deși simțim cu siguranță nevoia să facem curățenie acasă, aceeași metodă ar trebui aplicată și vieții noastre profesionale.

Nu, nu vorbim despre curățarea întregului birou, deși nu este o idee rea. Mai degrabă, curățarea profundă legată de muncă se referă la conținutul digital al companiei dvs.

Pe măsură ce anii trec și pe măsură ce strategiile noastre de conținut se schimbă, perfecționăm și dezvoltăm, acumulăm o mulțime de conținut. În timp ce unele dintre ele pot fi clasificate ca veșnic verzi, nu există nicio îndoială destul de mult care sunt datate, nu mai sunt utile sau pur și simplu inexacte. De aceea, trebuie să implementați un efort anual de curățare de primăvară prin intermediul unei reîmprospătări a conținutului.

De ce este importantă reîmprospătarea conținutului

Scopul unei strategii eficiente de marketing de conținut este acela de a crea material pe care publicul dumneavoastră să îl poată folosi în deciziile de cumpărare. Și dacă vă folosiți corect conținutul în campaniile dvs. de picurare și email nurture, este extrem de eficient în a vă muta clienții potențiali prin pâlnie. Dar dacă te aștepți să-ți menții statutul de resursă valoroasă, una care este informată și plină cu informațiile de care tânjesc potențialii tăi, nu o vei obține prin împărtășirea conținutului învechit și prăfuit.

În plus, reîmprospătarea conținutului poate îmbunătăți considerabil performanța acestuia. Când încorporezi date mai noi și mai fiabile, imagini și videoclipuri actualizate, arăți mai fiabil pentru publicul tău. Le arată că aveți o grămadă de cunoștințe valoroase și că sunteți cât mai la curent cu posibilitățile umane. Este o modalitate excelentă de a crește traficul și conversiile.

Când vă actualizați conținutul, este întotdeauna inteligent să implementați o strategie de distribuție și promovare în jurul acestuia, care va atrage mai multă atenție asupra acestuia și va crește probabilitatea de a converti noi clienți potențiali.

Pentru a rămâne un lider de gândire în spațiul tău, conținutul tău trebuie să fie verificat și actualizat în mod obișnuit. Decăderea conținutului nu este o glumă și cu cât aștepți mai mult pentru a-ți actualiza conținutul, cu atât conținutul tău datat devine mai îngrozitor. Dar de ce conținutul scade în primul rând?

Ce duce la decăderea conținutului?

Conținutul se deteriorează atunci când nu reușește să fie la înălțimea timpului. De exemplu, luați reclamele demne de înfiorare din anii 1950. Cele mai multe dintre ele reflectă valorile datate și standardele de gen ale societății ale vremii. Și, deși s-ar putea să fi fost eficienți atunci, falcile noastre scad astăzi când le vedem.

Acum, nu spunem că conținutul în degradare = sexism. Conform standardelor actuale, există câțiva factori cheie care indică momentul în care conținutul se deteriorează.

1. Nu este veșnic verde

Conținutul Evergreen se concentrează pe subiecte care vor fi întotdeauna interesante pentru publicul tău. Nu contează ce se întâmplă în ciclurile de știri sau ce tendințe actuale își fac loc în rând. Conținutul Evergreen este relevant în mod sigur. Dacă conținutul tău se concentrează pe moft-uri rapide sau tendințe care se estompează, sunt șanse să nu fie veșnic verde și să nu fie interesant pentru cititori anul viitor.

2. Folosește grafică de marcă datată

În timp, mărcile evoluează. Își schimbă focalizarea, sloganul, culorile și logo-urile, etc. Dacă conținutul tău include branding datat, acesta trimite un mesaj mixt cititorilor tăi.

3. Se bazează pe date vechi

Știm cu toții că datele ajută la fundamentarea afirmațiilor și sporesc fiabilitatea conținutului nostru. Dar datele sunt bune doar pentru un an și ceva, apoi devin vești vești. Când vă construiți conținutul în jurul anumitor puncte de date, este important să înțelegeți că, deși vă poate face conținutul mai dezirabil imediat, îl va face și îmbătrâniți rapid.

Dar cum eviți să ai conținut în degradare în arsenalul tău? Cel mai bine este să implementați un plan stabilit care vă permite să identificați, să abordați și să vă actualizați conținutul în mod regulat.

Cum să identifici conținutul în degradare

Identificarea acestui conținut nu este tocmai știință de tip rachetă, dar trecerea în revistă a întregului conținut din trecut pentru a identifica orice care necesită o actualizare poate fi o întreprindere copleșitoare. Cel mai bine este să abordați acest lucru cu un plan stabilit, astfel încât să știți exact ce faceți și să puteți implementa cu succes modificările. Iată un bun plan de acțiune pentru identificarea conținutului în degradare.

Creați o foaie de calcul

În loc să parcurgeți tot conținutul și să actualizați piesele datate pe măsură ce le identificați, creați mai întâi o foaie de calcul în care puteți înregistra conținutul datat. Acest lucru vă va ajuta să urmăriți elementele pe care le-ați actualizat față de cele care mai trebuie abordate. De asemenea, vă va ajuta să delegați și să păstrați pe toți cei care asistă cu aceste eforturi pe aceeași pagină.

Identificați mai întâi conținutul prioritar

Uitați-vă la valorile dvs. pentru a vedea ce conținut face conversie, obține mai multe descărcări și, practic, este mai popular. Acest conținut este prioritar, deoarece publicul dvs. este încă interesat activ de el. Adăugați-l în foaia de calcul și marcați-l într-un mod care să indice că ar trebui actualizat mai întâi.

Căutați în funcție de termeni și date

Restul conținutului dvs. învechit va necesita câteva căutări pentru a fi identificat în mod adecvat. Probabil că cel mai ușor este să te concentrezi pe conținutul care are statistici, imagini, infografice sau videoclipuri. Puteți încerca să faceți o căutare simplă pe site pentru anumiți termeni sau expresii înrudite sau vă puteți referi la software-ul dvs. de automatizare a marketingului sau CMS-ul pe care îl utilizați pentru a vă crea și publica conținutul. Ar trebui să existe o modalitate de a căuta cu ușurință conținutul și de a verifica datele pentru a identifica mai rapid conținutul mai vechi care trebuie actualizat.

Trecerea la nivel în funcție de a doua și a treia prioritate

După ce ați adăugat restul conținutului care are nevoie de o reîmprospătare, organizați-le în găleți sau niveluri similare modului în care ați făcut acest lucru pentru conținutul prioritar. Decideți ce conținut este a doua și a treia prioritate, astfel încât să nu actualizați totul vrând-nevrând.

6 moduri de a reîmprospăta conținutul în descompunere

Acum că ați identificat conținutul care trebuie actualizat și ați insuflat o metodă de urmărire a fiecărui articol, pagină, postare de blog, ceea ce aveți, este timpul să vă murdăriți mâinile.

Deși actualizarea conținutului va fi cel mai probabil cea mai consumatoare de timp, există diferite moduri în care puteți face acest lucru. Mai jos sunt câteva metode sugerate pentru a curăța vechiul conținut și a-l actualiza.

1. Rescrie conținut datat

Orice fragment de conținut care împărtășește metode, sfaturi sau idei învechite ar trebui rescris pentru a reflecta standardele actuale. De multe ori, atunci când afacerile cresc, procesele pe care le foloseau cândva au fost eliminate treptat pentru unele care sunt mai benefice. Poate ați schimbat modul în care transferați clienții de la echipa de vânzări la un manager de cont. Sau poate nu mai ghidați clienții prin software-ul dvs. într-un anumit mod, deoarece ați constatat că neglijează domenii și instrumente importante.

Efectuarea de schimbări care au ca rezultat un serviciu mai bun pentru clienții dvs. este întotdeauna apelul potrivit. Dar, dacă ați creat conținut de blog sau materiale de vânzări care au subliniat aceste practici învechite, este timpul să primească o actualizare rapidă, astfel încât să rămână relevante.

2. Adăugați imagini, infografice și/sau videoclipuri

Uneori, tot ceea ce are nevoie un articol este o imagine atrăgătoare pentru a-l aduce la zi. Dacă există o bucată de conținut care este o resursă valoroasă, dar care arată puțin ciudat, gândiți-vă să transformați textul într-un infografic. Reducerea textului și crearea a ceva care este plăcut din punct de vedere vizual, dar și mai inteligibil va oferi piesei mai multă valoare.

De asemenea, luați în considerare un conținut și să îl transformați într-un videoclip. Douăzeci la sută dintre oameni vor citi text, dar 80 la sută dintre oameni vor viziona un videoclip. În mod clar, videoclipurile sunt mai captivante. Oamenilor le place să le privească.

3. Găsiți statistici actualizate pe care să le includeți

După cum am menționat mai devreme, datele îmbătrânesc rapid. Este înțelept să urmăriți tot conținutul important pe care îl creați, care utilizează statistici și date, astfel încât să puteți reveni cu ușurință și să-l actualizați după un an sau doi, când datele sunt învechite.

Este destul de ușor să găsiți statistici actualizate online, deoarece se desfășoară în mod constant o mulțime de cercetări de marketing. Dar dacă doriți cu adevărat să rămâneți în fruntea curbei, efectuați-vă în mod regulat propria cercetare trimițând sondaje clienților sau bazei de public. Apoi, puteți utiliza cu ușurință acele date în fiecare an pentru a crea conținut care continuă să fie relevant.

4. Modificați data publicării

Ori de câte ori reveniți și actualizați un conținut, schimbați data publicării sau asigurați-vă că adăugați un rând sau două mici care menționează când a fost actualizată ultima dată postarea. Veți dori să le arătați cititorilor că v-ați făcut timp pentru a vă păstra conținutul actual, ceea ce arată doar că sunteți dedicat să le oferiți cele mai recente informații. În plus, acest lucru vă va face mai ușor să determinați când are nevoie de o nouă reîmprospătare.

Un alt avantaj al acestei metode este că vă face conținutul mai utilizabil în alt conținut de înaltă calitate. Iar atunci când alte persoane se leagă la conținutul tău, nu numai că este grozav pentru SEO, dar poate atrage trafic de înaltă calitate înapoi pe site-ul tău.

5. Redistribuie conținutul pe rețelele sociale

După ce o bucată de conținut a fost reîmprospătată, este timpul să îi dăm din nou viață oficial. Pentru ca acesta să aibă mai multă atenție și să fie văzut de oameni care îl pot găsi util, trebuie să îl distribui pe canalele tale de socializare. Asigurați-vă că aveți un plan în vigoare și știți exact pe ce canale este logic să fiți distribuit.

Totuși, nu o împărțiți și gata. Urmăriți care canal generează cel mai mult trafic și apoi programați mai multe postări pe acel canal în viitor. De asemenea, încercați să vă conectați echipa, împărtășindu-le acestora, astfel încât să poată distribui pe canalele lor sociale, clienților și clienților potențiali.

6. Adăugați sau înlocuiți conținut în campaniile de picurare

Conținutul alimentează marketingul prin e-mail. Campaniile drip sunt o modalitate excelentă de a distribui în continuare conținutul proaspăt actualizat, precum și de a oferi clienților potențiali cele mai bune resurse posibile. Parcurgeți toate campaniile dvs. de picurare și dacă descoperiți că folosesc conținut care nu este la fel de informativ sau util ca cel pe care tocmai l-ați reîmprospătat, înlocuiți-le. Și dacă în timpul reîmprospătării conținutului ați realizat că nu aveți o campanie de picurare care să folosească conținutul pe care l-ați actualizat, creați una.

Concluzie

Actualizările de conținut sunt absolut cruciale pentru menținerea credibilității și pentru a oferi clienților potențiali educație și educație de înaltă calitate. Utilizați metoda de mai sus pentru verificarea, identificarea și actualizarea conținutului dvs. în descompunere, astfel încât să puteți continua să fiți un lider în spațiul dvs.

Oferiți conținutului dvs. reîmprospătarea potrivită, renovând întreaga stivă de software de marketing de conținut. Vedeți toate instrumentele disponibile și aflați care vă pot ajuta cel mai bine în strategia dvs. de reîmprospătare a conținutului!