通过内容刷新开始您的数字春季大扫除

没有什么比彻底的清洁更能让您感觉井井有条、精神焕发并准备好重新开始了。

摆脱枯燥乏味的冬天，我们只需要一次坚实的春季更新就可以了。 虽然我们肯定觉得有必要在家里大扫除，但同样的方法也应该适用于我们的工作生活。

不，我们不是在谈论清洁整个办公室，尽管这不是一个坏主意。 相反，与工作相关的深度清理与贵公司的数字内容有关。

随着岁月的流逝，随着我们的内容策略的变化、完善和构建，我们积累了大量的内容。 虽然其中一些可以被归类为常青树，但毫无疑问，有不少已经过时、不再有用或完全不准确。 这就是为什么您需要通过内容更新来实施年度春季大扫除。

为什么刷新内容很重要

有效的内容营销策略的目标是创建您的受众可以在购买决策中使用的材料。 而且，如果您在滴灌活动中正确使用您的内容并通过电子邮件进行培训，那么它可以非常有效地让您的潜在客户通过渠道。 但是，如果您希望保持自己作为有价值资源的地位，即知识渊博并充满潜在客户渴望的信息，那么您将无法通过分享陈旧和尘土飞扬的内容来实现它。

更重要的是，刷新您的内容可以大大提高其性能。 当您整合更新、更可靠的数据、更新的图像和视频时，您对观众来说看起来更可靠。 它向他们表明您拥有大量宝贵的知识，并且您已尽可能地跟上进度。 这也是增加流量和转化的好方法。

当您更新您的内容时，围绕它实施分发和推广策略总是很明智的，这将引起更多的关注，并增加转换新线索的可能性。

为了在您的空间中保持思想领袖地位，您的内容必须定期审查和更新。 内容衰减不是开玩笑，您等待更新内容的时间越长，您过时的内容就会变得越糟糕。 但为什么内容首先会衰减？

是什么导致内容衰减？

当内容无法经受时间的考验时，它就会衰减。 例如，以 1950 年代令人畏惧的广告为例。 它们中的大多数反映了当时过时的价值观和社会性别标准。 虽然它们当时可能很有效，但今天当我们看到它们时，我们的下巴都掉了下来。

现在，我们并不是说腐烂的内容=性别歧视。 按照今天的标准，有一些关键因素表明内容何时衰减。

1.它不是常青树

常青内容专注于您的观众始终感兴趣的主题。 新闻周期中发生的事情或当前趋势正在流行并不重要。 常青内容是可靠相关的。 如果您的内容侧重于快速流行或褪色趋势，那么它很可能不是常青树，明年读者也不会感兴趣。

2.它使用过时的品牌图形

随着时间的推移，品牌不断发展。 他们改变了他们的焦点、他们的标语、他们的颜色和徽标等。如果你的内容包括过时的品牌，它会向你的读者发送一个混合的信息。

3.它基于旧数据

我们都知道，数据有助于证实声明并增强我们内容的可靠性。 但是数据只有一年左右的时间，然后就变成了旧闻。 当您围绕某些数据点构建内容时，重要的是要了解，虽然它可能会使您的内容立即更受欢迎，但也会使其迅速老化。

但是你如何避免在你的武器库中出现腐烂的内容呢？ 最好实施一套计划，让您能够定期识别、处理和更新您的内容。

如何识别衰减的内容

识别这些内容并不完全是火箭科学，但筛选所有过去的内容以识别任何需要更新的内容可能是一项艰巨的任务。 最好用一个既定的计划来解决这个问题，这样你就可以准确地知道你在做什么，并且可以成功地实施改变。 这是识别衰减内容的一个很好的行动计划。

创建电子表格

与其浏览所有内容并在发现它们时更新过时的片段，不如先创建一个电子表格，您可以在其中记录过时的内容。 这将帮助您跟踪已更新的项目与仍需要解决的项目。 它还将帮助您委派并让每个人都在同一页面上协助这些工作。

首先确定优先内容

查看您的指标，了解哪些内容正在转化、获得更多下载，并且基本上更受欢迎。 此内容是优先事项，因为您的观众仍然对它感兴趣。 将其添加到您的电子表格中，并以表明应首先更新的方式对其进行标记。

根据条款和日期搜索

您的其余陈旧内容将需要一些搜索才能充分识别。 关注具有统计数据、图像、信息图表或视频的内容可能是最容易的。 您可以尝试对某些相关术语或短语进行简单的站点搜索，或者您可以参考您用于创建和发布内容的营销自动化软件或 CMS。 应该有一种方法可以轻松搜索您的内容并检查日期，以更快地识别需要更新的旧内容。

基于第二和第三优先级的分层

添加需要刷新的其余内容后，将它们组织到存储桶或层中，类似于您对优先内容的处理方式。 确定哪些内容是第二优先和第三优先，这样您就不会随意更新所有内容。

刷新衰减内容的 6 种方法

现在您已经确定了需要更新的内容，并灌输了一种方法来跟踪每篇文章、页面、博客文章、您有什么，现在是时候动手了。

虽然更新内容很可能是最耗时的部分，但您可以通过多种方式进行更新。 以下是一些建议的方法，用于清除旧内容并使其加速。

1.重写过时的内容

任何分享过时方法、技巧或想法的内容都应重写以反映当前标准。 通常，当企业发展壮大时，他们曾经使用的流程已被逐步淘汰，以换取更有益的流程。 也许您改变了将客户从销售团队转移到客户经理的方式。 或者，也许您不再以特定方式引导客户浏览您的软件，因为您发现它忽略了重要的领域和工具。

做出改变来为您的客户带来更好的服务始终是正确的选择。 但是，如果您创建了概述这些过时做法的博客内容或销售材料，那么是时候快速更新它们以保持相关性了。

2. 添加图像、信息图表和/或视频

有时，一篇文章所需要的只是一个引人注目的视觉效果，以使其保持最新。 如果有一段内容是有价值的资源但看起来有点单调，请考虑将文本转换为信息图。 减少文本并创建视觉上令人愉悦但更易于理解的内容将使作品更具价值。

此外，考虑将一段内容转换为视频。 20% 的人会阅读文字，但 80% 的人会观看视频。 简而言之，视频更具吸引力。 人们喜欢看他们。

3. 查找更新的统计数据以包括

正如我们之前提到的，数据变旧很快。 跟踪您正在创建的所有使用统计数据和数据的重要内容是明智的，这样您就可以在数据过时后一两年后轻松返回并更新它。

由于不断进行大量营销研究，因此在线查找更新的统计数据相当容易。 但是，如果您真的想保持领先地位，请定期通过向您的客户或受众群发送调查来进行自己的研究。 然后，您可以轻松地每年使用该数据来创建持续相关的内容。

4.更改发布日期

每当您返回并更新一条内容时，请更改发布日期或确保添加一两行小行来说明帖子的上次更新时间。 您需要向您的读者展示您已花时间保持内容新鲜，这仅表明您致力于为他们提供最新信息。 另外，这将使您更容易确定何时需要再次刷新。

这种方法的另一个好处是它使您的内容在其他高质量内容中更有用。 当其他人链接到您的内容时，它不仅对 SEO 非常有用，而且可以将高质量的流量带回您的网站。

5.在社交上重新分享内容

在刷新了一段内容之后，是时候正式赋予它生命了。 为了让更多人关注它并被认为有用的人看到，您需要在您的社交渠道上分享它。 确保您有一个适当的计划，并且确切地知道在哪些渠道上共享是有意义的。

但是，不要只是分享它并完成它。 跟踪哪个频道有效地推动了最多的流量，然后在将来在该频道上安排更多的帖子。 此外，尝试通过与他们分享来让您的团队参与其中，这样他们就可以在社交渠道、客户和潜在客户上分享。

6. 添加或替换滴灌活动中的内容

内容推动您的电子邮件营销。 滴灌活动是进一步分发您新更新的内容以及为您的潜在客户提供最佳资源的好方法。 浏览所有的滴灌广告系列，如果您发现他们使用的内容不如您刚刚刷新的内容丰富或有用，请替换它们。 如果在您的内容刷新期间您意识到您没有使用您更新的内容的点滴广告系列，请创建一个。

结论

内容更新对于保持您的可信度并为您的潜在客户提供高质量的教育和培养绝对至关重要。 使用上述方法来审查、识别和更新您正在衰减的内容，这样您就可以继续成为您所在领域的领导者。

通过改造整个内容营销软件堆栈，为您的内容提供正确的刷新。 查看所有可用工具并了解哪些工具可以在您的内容刷新策略中为您提供最佳帮助！