Dijital Bahar Temizliğinize İçerik Yenilemesiyle Başlayın

Kendinizi düzenli, gençleşmiş ve yeniden başlamaya hazır hissettirecek kapsamlı bir temizlik seansı gibisi yoktur.

Kışın sıkıcı ve kasvetli günlerinden kurtulmak için ihtiyacımız olan tek şey sağlam bir bahar tazelemesi olabilir. Ve evde kesinlikle bahar temizliği ihtiyacı hissederken, aynı yöntem iş hayatımızda da uygulanmalıdır.

Hayır, tüm ofisinizi temizlemekten bahsetmiyoruz ama bu kötü bir fikir değil. Bunun yerine, işle ilgili derinlemesine temizlik, şirketinizin dijital içeriğiyle ilgilidir.

Yıllar geçtikçe ve içerik stratejilerimiz değiştikçe, iyileştirildikçe ve oluşturuldukça tonlarca içerik biriktiriyoruz. Bazıları her zaman yeşil kalan olarak sınıflandırılabilirken, hiç şüphe yok ki oldukça eski, artık kullanışlı değil veya sadece yanlış. Bu nedenle, içerik yenileme yoluyla yıllık bir bahar temizliği çalışması uygulamanız gerekir.

İçeriği yenilemek neden önemlidir?

Etkili bir içerik pazarlama stratejisinin amacı, kitlenizin satın alma kararlarında kullanabilecekleri materyal oluşturmaktır. İçeriğinizi damla kampanyalarınızda kullanırsanız ve e-postayı doğru bir şekilde beslerseniz, potansiyel müşterilerinizi huniden geçirmede son derece etkilidir. Ancak, bilgili ve potansiyel müşterilerinizin can attığı bilgilerle dolu değerli bir kaynak olarak statünüzü korumayı bekliyorsanız, bunu eski ve tozlu içeriği paylaşarak elde edemezsiniz.

Dahası, içeriğinizi yenilemek performansını büyük ölçüde artırabilir. Daha yeni, daha güvenilir veriler, güncellenmiş resimler ve videolar eklediğinizde, izleyicileriniz için daha güvenilir görünürsünüz. Onlara bir ton değerli bilgiye sahip olduğunuzu ve mümkün olduğunca hızlı olduğunuzu gösterir. Trafiği ve dönüşümleri artırmanın da harika bir yolu.

İçeriğinizi güncellediğinizde, içeriğinize daha fazla dikkat çekecek ve yeni müşteri adaylarını dönüştürme olasılığını artıracak bir dağıtım ve tanıtım stratejisi uygulamak her zaman akıllıca olacaktır.

Alanınızda bir düşünce lideri olarak kalabilmek için içeriğinizin rutin olarak incelenmesi ve güncellenmesi gerekir. İçeriğin bozulması şakaya gelmez ve içeriğinizi güncellemek için ne kadar beklerseniz, eski içeriğiniz o kadar cüretkar hale gelir. Ancak içerik neden ilk etapta bozuluyor?

İçeriğin bozulmasına ne yol açar?

İçerik, zamanın testini karşılayamadığında bozulur. Örneğin, 1950'lerden kalma utanç verici reklamları alın. Çoğu, zamanın eski değerlerini ve toplumsal cinsiyet standartlarını yansıtıyor. Ve o zamanlar etkili olsalar da, bugün onları gördüğümüzde ağzımız açık kalıyor.

Şimdi, çürüyen içerik = cinsiyetçilik demiyoruz. Günümüz standartlarına göre, içeriğin ne zaman bozulduğunu gösteren bazı önemli faktörler vardır.

1. Her zaman yeşil değil

Her zaman yeşil içerik, izleyicileriniz için her zaman ilginç olacak konulara odaklanır. Haber döngülerinde neler olup bittiği veya hangi güncel eğilimlerin ortaya çıktığı önemli değil. Evergreen içerik güvenilir bir şekilde alakalıdır. İçeriğiniz hızlı solmalara veya solma eğilimlerine odaklanıyorsa, muhtemelen her zaman yeşil değildir ve gelecek yıl okuyucular için ilginç olmayacaktır.

2. Tarihli marka grafikleri kullanır

Zamanla, markalar gelişir. Odak noktalarını, sloganlarını, renklerini ve logolarını vb. değiştirirler. İçeriğiniz tarihli markalama içeriyorsa, okuyucularınıza karışık bir mesaj gönderir.

3. Eski verilere dayanıyor

Verilerin iddiaları doğrulamaya yardımcı olduğunu ve içeriğimizin güvenilirliğini desteklediğini hepimiz biliyoruz. Ancak veriler yalnızca bir yıl kadar iyidir ve sonra eski haber haline gelir. İçeriğinizi belirli veri noktaları etrafında oluşturduğunuzda, içeriğinizi hemen daha çekici hale getirse de, hızlı bir şekilde eskimesini de sağlayacağını anlamak önemlidir.

Ancak cephaneliğinizde çürüyen içerikten nasıl kaçınırsınız? İçeriğinizi düzenli olarak tanımlamanıza, ele almanıza ve güncellemenize olanak tanıyan bir dizi plan uygulamak en iyisidir.

Çürüyen içerik nasıl belirlenir

Bu içeriği belirlemek tam olarak roket bilimi değildir, ancak güncellemeye ihtiyaç duyanları belirlemek için tüm geçmiş içeriğinizi gözden geçirmek ezici bir girişim olabilir. Bunu belirli bir planla halletmek en iyisidir, böylece tam olarak ne yaptığınızı bilirsiniz ve değişiklikleri başarıyla uygulayabilirsiniz. İşte çürüyen içeriği belirlemek için iyi bir eylem planı.

E-tablo oluştur

Tüm içeriğinizi gözden geçirmek ve tarihli parçaları tespit ettiğinizde güncellemek yerine, önce tarihli içeriği kaydedebileceğiniz bir elektronik tablo oluşturun. Bu, güncellediğiniz öğelerin hala ele alınması gerekenlere karşı izlemenize yardımcı olacaktır. Ayrıca, bu çabalara yardımcı olan herkesi aynı sayfada yetkilendirmenize ve tutmanıza yardımcı olacaktır.

Öncelikli içeriği belirleyin

Hangi içeriğin dönüşüm sağladığını, daha fazla indirildiğini ve temelde daha popüler olduğunu görmek için ölçümlerinize bakın. Kitleniz hala aktif olarak ilgilendiğinden, bu içerik önceliklidir. E-tablonuza ekleyin ve önce güncellenmesi gerektiğini gösterecek şekilde işaretleyin.

Şartlara ve tarihlere göre arama yapın

Eski içeriğinizin geri kalanı, yeterince tanımlamak için biraz arama gerektirecektir. İstatistikler, resimler, infografikler veya videolar içeren içeriğe odaklanmak muhtemelen en kolayıdır. Belirli ilgili terimler veya ifadeler için basit bir site araması yapmayı deneyebilir veya içeriğinizi oluşturmak ve yayınlamak için kullandığınız pazarlama otomasyon yazılımınıza veya CMS'nize başvurabilirsiniz. Güncellenmesi gereken eski içeriğinizi daha hızlı belirlemek için içeriğinizi kolayca aramanın ve tarihleri ​​kontrol etmenin bir yolu olmalıdır.

İkinci ve üçüncü önceliğe göre kademelendirme

Yenilenmesi gereken içeriğinizin geri kalanını ekledikten sonra, bunları öncelikli içerik için yaptığınıza benzer şekilde paketler veya katmanlar halinde düzenleyin. Hangi içeriğin ikinci öncelik ve üçüncü öncelik olduğuna karar verin, böylece her şeyi ister istemez güncellememiş olursunuz.

Çürüyen içeriği yenilemenin 6 yolu

Artık güncellenmesi gereken içeriği belirlediğinize ve her makaleyi, sayfayı, blog gönderisini, neye sahip olduğunuzu takip etmek için bir yöntem yerleştirdiğinize göre, artık ellerinizi kirletmenin zamanı geldi.

İçeriği güncellemek büyük olasılıkla en çok zaman alan kısım olsa da, bunu yapmanın çeşitli yolları vardır. Aşağıda, eski içeriğinizin tozunu almak ve onu hızlandırmak için önerilen bazı yöntemler bulunmaktadır.

1. Tarihli içeriği yeniden yazın

Eski yöntemleri, ipuçlarını veya fikirleri paylaşan herhangi bir içerik parçası, mevcut standartları yansıtacak şekilde yeniden yazılmalıdır. Çoğu zaman, işletmeler büyüdüğünde, bir zamanlar kullandıkları süreçler, daha faydalı olanlar için aşamalı olarak kaldırılmıştır. Belki de müşterileri satış ekibinden bir hesap yöneticisine geçirme şeklinizi değiştirdiniz. Ya da önemli alanları ve araçları ihmal ettiğini fark ettiğiniz için artık müşterilerinizi yazılımınızda belirli bir şekilde gezdirmiyorsunuzdur.

Müşterileriniz için daha iyi hizmetle sonuçlanan değişiklikler yapmak her zaman doğru karardır. Ancak, bu eski uygulamaları özetleyen blog içeriği veya satış materyalleri oluşturduysanız, alakalı kalmaları için hızlı bir güncelleme almalarının zamanı gelmiştir.

2. Görüntüler, bilgi grafikleri ve/veya videolar ekleyin

Bazen bir makalenin ihtiyacı olan tek şey, onu güncel hale getirmek için göz alıcı bir görseldir. Değerli bir kaynak olan ancak biraz sıkıcı görünen bir içerik parçası varsa, metni bir infografik haline getirmeyi düşünün. Metni küçültmek ve görsel olarak hoş ama aynı zamanda daha anlaşılır bir şey yaratmak, parçaya daha fazla değer katacaktır.

Ayrıca, bir içerik parçası alıp bir videoya dönüştürmeyi düşünün. İnsanların yüzde yirmisi metin okuyacak, ancak insanların yüzde 80'i bir video izleyecek. Açıkça söylemek gerekirse, videolar daha ilgi çekici. İnsanlar onları izlemeyi sever.

3. Dahil edilecek güncellenmiş istatistikleri bulun

Daha önce de belirttiğimiz gibi, veriler hızlı bir şekilde eskir. İstatistikleri ve verileri kullanan, oluşturduğunuz tüm önemli içeriği takip etmek akıllıca olur, böylece veriler eskidiğinde bir veya iki yıl sonra kolayca geri dönüp güncelleyebilirsiniz.

Sürekli olarak tonlarca pazarlama araştırması yapıldığından güncel istatistikleri çevrimiçi olarak bulmak oldukça kolaydır. Ancak gerçekten bir adım önde olmak istiyorsanız, müşterilerinize veya hedef kitlenize anketler göndererek düzenli olarak kendi araştırmanızı yapın. Ardından, alakalı olmaya devam eden içerik oluşturmak için bu verileri her yıl kolayca kullanabilirsiniz.

4. Yayın tarihini değiştirin

Geri dönüp bir içeriği güncellediğinizde, yayın tarihini değiştirin veya gönderinin en son ne zaman güncellendiğini belirten küçük bir veya iki satır eklediğinizden emin olun. Okuyucularınıza içeriğinizi taze tutmak için zaman ayırdığınızı göstermek isteyeceksiniz, bu da onlara en güncel bilgileri sağlamaya kendinizi adadığınızı gösterir. Ayrıca, bu, başka bir yenilemeye ne zaman ihtiyaç duyduğunu belirlemenizi kolaylaştıracaktır.

Bu yöntemin bir başka avantajı da içeriğinizi diğer yüksek kaliteli içeriklerde daha kullanışlı hale getirmesidir. Ve diğer insanlar içeriğinize bağlantı verdiğinde, bu yalnızca SEO için harika olmakla kalmaz, aynı zamanda sitenize yüksek kaliteli trafik çekebilir.

5. İçeriği sosyal medyada yeniden paylaşın

Bir içerik yenilendikten sonra, ona yeniden hayat vermenin zamanı geldi. Daha fazla dikkat çekmesi ve faydalı bulabilecek kişiler tarafından görülmesi için sosyal medya hesaplarınızda paylaşmanız gerekmektedir. Bir planınız olduğundan ve hangi kanallarda paylaşılmanın mantıklı olduğunu tam olarak bildiğinizden emin olun.

Yine de sadece paylaşmayın ve bitirin. Hangi kanalın etkili bir şekilde en fazla trafiği yönlendirdiğini takip edin ve gelecekte o kanalda daha fazla gönderi planlayın. Ayrıca, ekibinizi sosyal kanallarında, müşterileriyle ve potansiyel müşterileri ile paylaşabilmeleri için onlarla paylaşarak bu konuda bir döngü oluşturmaya çalışın.

6. Damla kampanyalarında içerik ekleyin veya içeriği değiştirin

İçerik, e-posta pazarlamanızı besler. Damla kampanyaları, yeni güncellenen içeriğinizi daha fazla dağıtmanın yanı sıra olası en iyi kaynakları sağlamanın harika bir yoludur. Tüm damla kampanyalarınızı gözden geçirin ve yenilediğiniz kadar bilgilendirici veya yardımcı olmayan içerik kullandıklarını fark ederseniz, değiştirin. Ve içerik yenilemeniz sırasında, güncellediğiniz içeriği kullanan bir damla kampanyanız olmadığını fark ettiyseniz, bir tane oluşturun.

Çözüm

İçerik yenilemeleri, güvenilirliğinizi korumak ve potansiyel müşterilerinize yüksek kaliteli eğitim ve beslenme sağlamak için kesinlikle çok önemlidir. Alanınızda lider olmaya devam edebilmeniz için çürüyen içeriğinizi incelemek, tanımlamak ve güncellemek için yukarıdaki yöntemi kullanın.

Tüm içerik pazarlama yazılımı yığınınızı yenileyerek içeriğinizi doğru şekilde yenileyin. Mevcut tüm araçları görün ve içerik yenileme stratejinizde hangilerinin size en iyi şekilde yardımcı olabileceğini öğrenin!