Commencez votre nettoyage de printemps numérique avec une actualisation du contenu

Rien de tel qu'une séance de nettoyage en profondeur pour vous sentir organisé, rajeuni et prêt à recommencer.

Un solide rafraîchissement printanier peut être tout ce dont nous avons besoin pour nous débarrasser des jours ennuyeux et ternes de l'hiver. Et bien que nous ressentions définitivement le besoin de faire le ménage du printemps à la maison, la même méthode devrait également être appliquée à notre vie professionnelle.

Non, nous ne parlons pas de nettoyer tout votre bureau, même si ce n'est pas une mauvaise idée. Le nettoyage en profondeur lié au travail concerne plutôt le contenu numérique de votre entreprise.

Au fil des années, et au fur et à mesure que nos stratégies de contenu changent, s'affinent et se développent, nous accumulons une tonne de contenu. Bien que certains d'entre eux puissent être classés comme persistants, il y a sans aucun doute beaucoup de choses qui sont datées, qui ne sont plus utiles ou tout simplement inexactes. C'est pourquoi vous devez mettre en œuvre un effort de nettoyage de printemps annuel au moyen d'une actualisation du contenu.

Pourquoi actualiser le contenu est important

L'objectif d'une stratégie de marketing de contenu efficace est de créer du matériel que votre public peut utiliser dans ses décisions d'achat. Et si vous utilisez correctement votre contenu dans vos campagnes de goutte à goutte et votre e-mail, il est extrêmement efficace pour faire passer vos prospects dans l'entonnoir. Mais si vous vous attendez à conserver votre statut de ressource précieuse, bien informée et remplie des informations dont vos prospects ont besoin, vous n'allez pas y parvenir en partageant un contenu obsolète et poussiéreux.

De plus, l'actualisation de votre contenu peut grandement améliorer ses performances. Lorsque vous intégrez des données plus récentes et plus fiables, des images et des vidéos mises à jour, vous semblez plus fiable pour votre public. Cela leur montre que vous avez une tonne de connaissances précieuses et que vous êtes aussi au courant que possible. C'est aussi un excellent moyen d'augmenter le trafic et les conversions.

Lorsque vous mettez à jour votre contenu, il est toujours judicieux de mettre en place une stratégie de distribution et de promotion autour de celui-ci, ce qui attirera plus d'attention et augmentera la probabilité de convertir de nouveaux prospects.

Afin de rester un leader d'opinion dans votre espace, votre contenu doit être régulièrement vérifié et mis à jour. La dégradation du contenu n'est pas une blague, et plus vous attendez pour mettre à jour votre contenu, plus votre contenu daté devient craquant. Mais pourquoi le contenu se dégrade-t-il en premier lieu ?

Qu'est-ce qui conduit à la dégradation du contenu ?

Le contenu se désintègre lorsqu'il ne résiste pas à l'épreuve du temps. Par exemple, prenez les publicités loufoques des années 1950. La plupart d'entre eux reflètent les valeurs dépassées et les normes sociétales de genre de l'époque. Et bien qu'ils aient été efficaces à l'époque, nos mâchoires tombent aujourd'hui quand nous les voyons.

Maintenant, nous ne disons pas que contenu en décomposition = sexisme. Selon les normes actuelles, certains facteurs clés indiquent quand le contenu se dégrade.

1. Ce n'est pas toujours vert

Le contenu Evergreen se concentre sur des sujets qui seront toujours intéressants pour votre public. Peu importe ce qui se passe dans les cycles de nouvelles ou quelles tendances actuelles se frayent un chemin dans le giron. Le contenu Evergreen est fiable et pertinent. Si votre contenu se concentre sur les modes rapides ou les tendances à la décoloration, il y a de fortes chances qu'il ne soit pas persistant et qu'il n'intéressera pas les lecteurs l'année prochaine.

2. Il utilise des graphiques de marque datés

Au fil du temps, les marques évoluent. Ils changent leur objectif, leurs slogans, leurs couleurs et leurs logos, etc. Si votre contenu comprend une image de marque datée, il envoie un message mitigé à vos lecteurs.

3. Il est basé sur d'anciennes données

Nous savons tous que les données aident à étayer les affirmations et renforcent la fiabilité de notre contenu. Mais les données ne sont valables que pendant environ un an, puis elles deviennent de vieilles nouvelles. Lorsque vous construisez votre contenu autour de certains points de données, il est important de comprendre que même si cela peut rendre votre contenu plus désirable dans l'immédiat, cela le fera également vieillir rapidement.

Mais comment éviter d'avoir du contenu en décomposition dans votre arsenal ? Il est préférable de mettre en œuvre un plan défini qui vous permet d'identifier, d'adresser et de mettre à jour votre contenu régulièrement.

Comment identifier le contenu en décomposition

Identifier ce contenu n'est pas exactement sorcier, mais passer au crible tout votre contenu passé pour identifier ceux qui nécessitent une mise à jour peut être une entreprise écrasante. Il est préférable de s'attaquer à ce problème avec un plan défini afin que vous sachiez exactement ce que vous faites et que vous puissiez mettre en œuvre les changements avec succès. Voici un bon plan d'action pour identifier le contenu en décomposition.

Créer une feuille de calcul

Au lieu de parcourir tout votre contenu et de mettre à jour les éléments datés au fur et à mesure que vous les repérez, créez d'abord une feuille de calcul dans laquelle vous pouvez enregistrer le contenu daté. Cela vous aidera à garder une trace des éléments que vous avez mis à jour par rapport à ceux qui doivent encore être traités. Cela vous aidera également à déléguer et à garder tous ceux qui participent à ces efforts sur la même page.

Identifiez d'abord le contenu prioritaire

Regardez vos statistiques pour voir quel contenu se convertit, obtient plus de téléchargements et est fondamentalement plus populaire. Ce contenu est la priorité, car votre public s'y intéresse toujours activement. Ajoutez-le à votre feuille de calcul et marquez-le de manière à indiquer qu'il doit être mis à jour en premier.

Recherche basée sur les termes et les dates

Le reste de votre contenu obsolète nécessitera des recherches afin de l'identifier de manière adéquate. Il est probablement plus facile de se concentrer sur le contenu qui contient des statistiques, des images, des infographies ou des vidéos. Vous pouvez essayer de faire une simple recherche sur le site pour certains termes ou expressions connexes, ou vous pouvez vous référer à votre logiciel d'automatisation du marketing ou au CMS que vous utilisez pour créer et publier votre contenu. Il devrait y avoir un moyen de rechercher facilement votre contenu et de vérifier les dates pour identifier plus rapidement votre ancien contenu qui doit être mis à jour.

Hiérarchiser en fonction de la deuxième et de la troisième priorité

Après avoir ajouté le reste de votre contenu qui nécessite une actualisation, organisez-les en compartiments ou niveaux de la même manière que vous l'avez fait pour le contenu prioritaire. Décidez quel contenu est la deuxième priorité et la troisième priorité afin de ne pas tout mettre à jour bon gré mal gré.

6 façons de rafraîchir le contenu en décomposition

Maintenant que vous avez identifié le contenu qui doit être mis à jour et inculqué une méthode pour suivre chaque article, page, article de blog, ce que vous avez, il est temps de vous salir les mains.

Bien que la mise à jour du contenu soit probablement la partie la plus longue, vous pouvez le faire de différentes manières. Vous trouverez ci-dessous quelques méthodes suggérées pour dépoussiérer votre ancien contenu et le mettre à jour.

1. Réécrire le contenu daté

Tout élément de contenu qui partage des méthodes, des conseils ou des idées obsolètes doit être réécrit pour refléter les normes actuelles. Souvent, lorsque les entreprises se développent, les processus qu'elles utilisaient autrefois ont été progressivement abandonnés au profit de ceux qui sont plus avantageux. Peut-être avez-vous changé la façon dont vous transférez les clients de l'équipe de vente à un gestionnaire de compte. Ou peut-être que vous ne guidez plus les clients à travers votre logiciel d'une manière particulière parce que vous avez constaté qu'il négligeait des domaines et des outils importants.

Apporter des changements qui se traduisent par un meilleur service pour vos clients est toujours la bonne décision. Mais, si vous avez créé du contenu de blog ou du matériel de vente décrivant ces pratiques obsolètes, il est temps qu'ils soient rapidement mis à jour afin qu'ils restent pertinents.

2. Ajoutez des images, des infographies et/ou des vidéos

Parfois, tout ce dont un article a besoin est un visuel accrocheur pour le mettre à jour. S'il y a un élément de contenu qui est une ressource précieuse mais qui semble un peu terne, pensez à transformer le texte en infographie. Réduire le texte et créer quelque chose qui est visuellement agréable mais aussi plus compréhensible donnera plus de valeur à la pièce.

Envisagez également de prendre un élément de contenu et de le transformer en vidéo. Vingt pour cent des gens liront du texte, mais 80 % des gens regarderont une vidéo. Autrement dit, les vidéos sont plus engageantes. Les gens aiment les regarder.

3. Trouvez des statistiques mises à jour à inclure

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les données vieillissent rapidement. Il est sage de garder une trace de tout le contenu important que vous créez et qui utilise des statistiques et des données afin de pouvoir facilement revenir en arrière et le mettre à jour après un an ou deux lorsque les données sont obsolètes.

Il est assez facile de trouver des statistiques mises à jour en ligne, car des tonnes de recherches marketing sont constamment menées. Mais si vous voulez vraiment garder une longueur d'avance, effectuez régulièrement vos propres recherches en envoyant des sondages à vos clients ou à votre public. Ensuite, vous pouvez facilement utiliser ces données chaque année pour créer un contenu toujours pertinent.

4. Modifier la date de publication

Chaque fois que vous revenez en arrière et mettez à jour un élément de contenu, modifiez la date de publication ou assurez-vous d'ajouter une petite ligne ou deux indiquant la date de la dernière mise à jour du message. Vous voudrez montrer à vos lecteurs que vous avez pris le temps de garder votre contenu à jour, ce qui montre simplement que vous vous engagez à leur fournir les informations les plus récentes. De plus, cela vous permettra de déterminer plus facilement quand il a besoin d'un autre rafraîchissement.

Un autre avantage de cette méthode est qu'elle rend votre contenu plus utilisable dans d'autres contenus de haute qualité. Et lorsque d'autres personnes créent un lien vers votre contenu, ce n'est pas seulement excellent pour le référencement, mais cela peut également générer un trafic de haute qualité vers votre site.

5. Re-partagez le contenu sur les réseaux sociaux

Une fois qu'un élément de contenu a été actualisé, il est temps de lui redonner officiellement vie. Pour qu'il soit mieux vu et qu'il soit vu par des personnes qui peuvent le trouver utile, vous devez le partager sur vos réseaux sociaux. Assurez-vous d'avoir un plan en place et de savoir exactement sur quels canaux il est logique de partager.

Ne vous contentez pas de le partager et d'être fait, cependant. Suivez le canal qui génère le plus de trafic, puis planifiez d'autres publications sur ce canal à l'avenir. Essayez également de faire participer votre équipe en le partageant avec eux afin qu'ils puissent partager sur leurs réseaux sociaux, avec leurs clients et avec leurs prospects.

6. Ajouter ou remplacer du contenu dans les campagnes goutte à goutte

Le contenu alimente votre marketing par e-mail. Les campagnes goutte à goutte sont un excellent moyen de diffuser davantage votre contenu nouvellement mis à jour et de fournir à vos prospects les meilleures ressources possibles. Passez en revue toutes vos campagnes anti-goutte et si vous constatez qu'elles utilisent un contenu qui n'est pas aussi informatif ou utile que celui que vous venez d'actualiser, remplacez-les. Et si, lors de l'actualisation de votre contenu, vous vous êtes rendu compte que vous n'aviez pas de campagne drip qui utilise le contenu que vous avez mis à jour, créez-en une.

Conclusion

Les actualisations de contenu sont absolument cruciales pour maintenir votre crédibilité et fournir à vos prospects une éducation et une formation de haute qualité. Utilisez la méthode ci-dessus pour vérifier, identifier et mettre à jour votre contenu en décomposition afin que vous puissiez continuer à être un leader dans votre espace.

Donnez à votre contenu le bon rafraîchissement en réorganisant l'ensemble de votre pile de logiciels de marketing de contenu. Découvrez tous les outils disponibles et découvrez ceux qui peuvent vous aider le mieux dans votre stratégie d'actualisation de contenu !