Начните весеннюю цифровую уборку с обновления контента

Нет ничего лучше тщательной уборки, которая поможет вам почувствовать себя организованным, помолодевшим и готовым начать все заново.

Полноценное весеннее освежение может быть всем, что нам нужно, чтобы избавиться от скучных и однообразных зимних дней. И хотя мы определенно чувствуем необходимость генеральной уборки дома, тот же метод следует применять и к нашей работе.

Нет, мы не говорим об уборке всего вашего офиса, хотя это неплохая идея. Скорее, глубокая очистка, связанная с работой, относится к цифровому контенту вашей компании.

С годами и по мере того, как наши контент-стратегии меняются, совершенствуются и строятся, мы накапливаем массу контента. В то время как некоторые из них могут быть классифицированы как вечнозеленые, нет никаких сомнений в том, что некоторые из них устарели, больше не используются или просто неточны. Вот почему вам нужно проводить ежегодную весеннюю уборку посредством обновления контента.

Почему важно обновлять контент

Цель эффективной стратегии контент-маркетинга — создать материал, который ваша аудитория сможет использовать при принятии решения о покупке. И если вы используете свой контент в своих капельных кампаниях и правильно питаете электронную почту, это чрезвычайно эффективно для продвижения ваших потенциальных клиентов через воронку. Но если вы рассчитываете сохранить свой статус ценного ресурса, знающего и наполненного информацией, которую жаждут ваши потенциальные клиенты, вы не добьетесь этого, делясь устаревшим и запыленным контентом.

Более того, обновление содержимого может значительно повысить его производительность. Когда вы включаете новые, более надежные данные, обновленные изображения и видео, вы выглядите более надежным для своей аудитории. Это показывает им, что у вас есть тонна ценных знаний и что вы настолько быстро, насколько это возможно. Это отличный способ увеличить трафик и конверсию.

Когда вы обновляете свой контент, всегда разумно реализовать вокруг него стратегию распространения и продвижения, которая привлечет к нему больше внимания и повысит вероятность конвертации новых лидов.

Чтобы оставаться лидером мнений в своем пространстве, ваш контент должен регулярно проверяться и обновляться. Увядание контента — это не шутка, и чем дольше вы ждете обновления своего контента, тем более устаревшим становится ваш контент. Но почему в первую очередь портится контент?

Что приводит к порче контента?

Контент портится, когда не выдерживает испытания временем. Возьмем, к примеру, отвратительную рекламу 1950-х годов. Большинство из них отражают устаревшие ценности и социальные гендерные стандарты того времени. И хотя тогда они могли быть эффективными, сегодня у нас отвисает челюсть, когда мы их видим.

Мы не говорим, что разлагающийся контент = сексизм. По сегодняшним меркам есть несколько ключевых факторов, указывающих на то, что контент устаревает.

1. Это не вечнозеленое растение

Вечнозеленый контент фокусируется на темах, которые всегда будут интересны вашей аудитории. Неважно, что происходит в новостных циклах или какие текущие тенденции прокладывают себе дорогу. Вечнозеленый контент надежно актуален. Если ваш контент фокусируется на быстрых причудах или угасающих тенденциях, скорее всего, он не вечно актуален и не будет интересен читателям в следующем году.

2. Используется устаревшая фирменная графика

Со временем бренды эволюционируют. Они меняют свою направленность, слоганы, цвета, логотипы и т. д. Если ваш контент содержит устаревший брендинг, он посылает вашим читателям неоднозначное сообщение.

3. Он основан на старых данных

Мы все знаем, что данные помогают обосновать утверждения и повышают надежность нашего контента. Но данные хороши только в течение года или около того, а затем они становятся старыми новостями. Когда вы строите свой контент вокруг определенных точек данных, важно понимать, что, хотя это может сделать ваш контент более желанным в данный момент, это также приведет к его быстрому старению.

Но как избежать распадающегося контента в своем арсенале? Лучше всего реализовать установленный план, который позволит вам регулярно выявлять, решать и обновлять свой контент.

Как определить портящийся контент

Идентификация этого контента — не совсем высшая математика, но просеивание всего вашего прошлого контента для выявления того, что нуждается в обновлении, может быть непосильной задачей. Лучше всего решить эту проблему с помощью установленного плана, чтобы вы точно знали, что делаете, и могли успешно внедрять изменения. Вот хороший план действий по выявлению разлагающегося контента.

Создать электронную таблицу

Вместо того, чтобы просматривать весь свой контент и обновлять устаревшие фрагменты по мере их обнаружения, сначала создайте электронную таблицу, в которой вы сможете регистрировать устаревший контент. Это поможет вам отслеживать элементы, которые вы обновили, по сравнению с теми, которые еще нужно решить. Это также поможет вам делегировать полномочия и держать всех, кто помогает в этих усилиях, на одной волне.

Сначала определите приоритетный контент

Посмотрите на свои показатели, чтобы увидеть, какой контент конвертируется, получает больше загрузок и в основном более популярен. Этот контент является приоритетным, так как ваша аудитория по-прежнему активно им интересуется. Добавьте его в свою электронную таблицу и отметьте таким образом, чтобы указать, что его следует обновить в первую очередь.

Поиск по терминам и датам

Остальной устаревший контент потребует некоторого поиска, чтобы правильно его идентифицировать. Вероятно, проще всего сосредоточиться на контенте со статистикой, изображениями, инфографикой или видео. Вы можете попробовать выполнить простой поиск по сайту для определенных связанных терминов или фраз, или вы можете обратиться к своему программному обеспечению для автоматизации маркетинга или CMS, которые вы используете для создания и публикации своего контента. Должен быть способ легко искать ваш контент и проверять даты, чтобы быстрее идентифицировать ваш старый контент, который необходимо обновить.

Уровни на основе второго и третьего приоритета

После добавления остального контента, который нуждается в обновлении, организуйте его в сегменты или уровни так же, как вы делали это для приоритетного контента. Решите, какой контент является вторым приоритетом и третьим приоритетом, чтобы вы не просто обновляли все волей-неволей.

6 способов обновить разлагающийся контент

Теперь, когда вы определили контент, который необходимо обновить, и внедрили метод отслеживания каждой статьи, страницы, поста в блоге и всего, что у вас есть, пришло время запачкать руки.

Хотя обновление контента, скорее всего, займет больше всего времени, существуют различные способы сделать это. Ниже приведены некоторые предлагаемые методы, чтобы стряхнуть пыль со старого контента и ускорить его.

1. Перепишите устаревший контент

Любой фрагмент контента, в котором используются устаревшие методы, советы или идеи, должен быть переписан в соответствии с текущими стандартами. Часто, когда бизнес растет, процессы, которые они когда-то использовали, постепенно заменяются более полезными. Возможно, вы изменили способ передачи клиентов от отдела продаж к менеджеру по работе с клиентами. Или, может быть, вы больше не знакомите клиентов с вашим программным обеспечением определенным образом, потому что обнаружили, что оно пренебрегает важными областями и инструментами.

Внесение изменений, которые приводят к улучшению обслуживания ваших клиентов, всегда является правильным решением. Но если вы создали контент для блога или материалы по продажам, в которых изложены эти устаревшие методы, пришло время их быстро обновить, чтобы они оставались актуальными.

2. Добавьте изображения, инфографику и/или видео

Иногда все, что нужно статье, — это привлекательный визуальный ряд, чтобы сделать ее актуальной. Если есть фрагмент контента, который является ценным ресурсом, но выглядит немного скучно, подумайте о том, чтобы превратить текст в инфографику. Сокращение текста и создание чего-то визуально приятного, но в то же время более понятного придаст тексту большую ценность.

Кроме того, подумайте о том, чтобы взять фрагмент контента и превратить его в видео. Двадцать процентов людей будут читать текст, но 80 процентов людей будут смотреть видео. Проще говоря, видео более привлекательны. Людям нравится их смотреть.

3. Найдите обновленную статистику для включения

Как мы упоминали ранее, данные быстро устаревают. Целесообразно отслеживать весь важный контент, который вы создаете, который использует статистику и данные, чтобы вы могли легко вернуться и обновить его через год или два, когда данные устарели.

Довольно легко найти обновленную статистику в Интернете, так как постоянно проводится множество маркетинговых исследований. Но если вы действительно хотите идти в ногу со временем, регулярно проводите собственные исследования, рассылая опросы своим клиентам или аудитории. Затем вы можете легко использовать эти данные каждый год для создания контента, который остается актуальным.

4. Изменить дату публикации

Всякий раз, когда вы возвращаетесь и обновляете часть контента, измените дату публикации или убедитесь, что вы добавили небольшую строку или две, в которых указано, когда сообщение было в последний раз обновлено. Вы захотите показать своим читателям, что вы потратили время на то, чтобы ваш контент был свежим, что просто показывает, что вы стремитесь предоставлять им самую свежую информацию. Кроме того, это облегчит вам определение того, когда требуется еще одно обновление.

Еще одним преимуществом этого метода является то, что он делает ваш контент более удобным для использования в другом высококачественном контенте. А когда другие люди ссылаются на ваш контент, это не только полезно для SEO, но и может привлечь качественный трафик на ваш сайт.

5. Повторно поделитесь контентом в социальных сетях

После того, как часть контента была обновлена, пришло время снова официально вдохнуть в нее жизнь. Чтобы он привлек больше внимания и был замечен людьми, которые могут найти его полезным, вам нужно поделиться им в социальных сетях. Убедитесь, что у вас есть план, и точно знаете, на каких каналах имеет смысл делиться информацией.

Однако не просто поделитесь этим и сделайте это. Отслеживайте, какой канал эффективно привлекает больше всего трафика, а затем планируйте больше публикаций на этом канале в будущем. Кроме того, попробуйте зациклить на этом свою команду, поделившись ею с ними, чтобы они могли поделиться в своих социальных сетях, со своими клиентами и своими лидами.

6. Добавьте или замените контент в капельных кампаниях

Контент подпитывает ваш электронный маркетинг. Капельные кампании — отличный способ дальнейшего распространения обновленного контента, а также предоставления лидам лучших ресурсов. Просмотрите все свои капельные кампании, и если вы обнаружите, что они используют контент, который не так информативен или полезен, как тот, который вы только что обновили, замените его. И если во время обновления контента вы поняли, что у вас нет капельной кампании, в которой используется обновленный контент, создайте ее.

Вывод

Обновление контента абсолютно необходимо для поддержания вашего авторитета и обеспечения ваших потенциальных клиентов высококачественным образованием и воспитанием. Используйте метод, описанный выше, для проверки, выявления и обновления вашего увядающего контента, чтобы вы могли продолжать быть лидером в своем пространстве.

Дайте своему контенту правильное обновление, обновив весь стек программного обеспечения для контент-маркетинга. Просмотрите все доступные инструменты и узнайте, какие из них лучше всего помогут вам в стратегии обновления контента!