กุญแจสู่การเขียนคำโฆษณา: วิธีการเขียนสำเนาที่แปลง

คุณจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหยุดและใส่ใจกับสิ่งที่แบรนด์ของคุณนำเสนอได้อย่างไร

คุณจะทำให้ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าดำเนินการและทำตามคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ต้องการได้อย่างไร คำตอบมักมีรากฐานมาจากการเขียนสำเนาที่น่าสนใจ

ทุกธุรกิจจำเป็นต้องมีการเขียนคำโฆษณา Copy อธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ชักชวนให้ผู้ใช้ติดตามคุณบนโซเชียลมีเดีย สมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ หรือดึงดูดให้ซื้อบนเว็บไซต์ของคุณ หากไม่มีสำเนาที่น่าสนใจ คุณจะไม่สามารถอธิบายประโยชน์ทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ของคุณและแสดงให้เห็นว่าเหตุใดธุรกิจของคุณจึงเป็นโซลูชันที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ชมของคุณ

การสร้างสำเนาที่สมบูรณ์แบบเริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจพื้นฐานของการเขียนคำโฆษณา เพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้น คู่มือนี้มีทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับศิลปะการเขียนสำเนาที่น่าสนใจ

ทำความเข้าใจการเขียนคำโฆษณา

จากการศึกษาพบว่า แปดใน 10 คนอ่านพาดหัวข่าวเพียงอย่างเดียว และมีเพียงสองคนเท่านั้นที่อ่านส่วนที่เหลือ นั่นคือเหตุผลที่การเขียนข้อความที่ดึงดูดความสนใจและน่าสนใจจึงมีความสำคัญเช่นเคย เพื่อให้ผู้ชมของคุณอ่านพาดหัวข่าว คุณต้องเรียนรู้ที่จะสร้างสำเนาเฉพาะที่เกี่ยวข้องและให้ข้อมูล

การเขียนคำโฆษณาสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงสมาชิกทุกคนในกลุ่มเป้าหมายของคุณพร้อมกันและส่งข้อความขายได้ นอกจากนี้ยังวางรากฐานสำหรับความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และเทคนิคการแฮ็กการเติบโต ด้วยการเขียนสำเนาที่น่าสนใจ คุณสามารถนำเสนอลูกค้าด้วยข้อเสนอที่จะกระตุ้นให้พวกเขาตัดสินใจซื้อ ด้วยวิธีนี้ การเขียนคำโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มอัตราการแปลงและเพิ่มผลกำไร

แหล่งที่มา

ความเข้าใจผิดทั่วไปเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณาคือเกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเท่านั้น อันที่จริง การเขียนคำโฆษณาหมายถึงเนื้อหาใดๆ ที่มีสำเนาเป็นกลไกพื้นฐาน ตัวอย่างเช่น การสร้างสื่อส่งเสริมการขาย เช่น วิดีโอ รูปภาพ จดหมายขาย และโฆษณา ล้วนถือเป็นการเขียนคำโฆษณา

ความแตกต่างระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหา

คุณคงเคยได้ยินคำว่า การเขียนคำ โฆษณา และ การเขียนเนื้อหา มาหลายครั้งแล้ว แม้ว่าแนวคิดทั้งสองจะอ้างถึงกระบวนการและประเภทเนื้อหาที่แตกต่างกัน แต่ก็มักจะสับสนระหว่างกัน

การรู้ถึงความแตกต่างจะช่วยคุณค้นหาและจ้างมืออาชีพที่เหมาะสมกับความต้องการของคุณ นอกจากนี้ การเขียนสำเนาประเภทที่เหมาะสมสำหรับบุคคลที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณบรรลุผลสูงสุดและเพิ่มผลกำไรในที่สุด

ดังนั้นความแตกต่างระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหาคืออะไร? การเขียนเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณามีความสำคัญเท่าเทียมกันสำหรับธุรกิจของคุณ แต่มีหมวดหมู่ย่อยของการเขียนที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน แม้ว่าทั้งสองจะมีลักษณะร่วมกันบางประการ แต่แนวคิดก็แตกต่างกันในด้านวัตถุประสงค์ ลักษณะเฉพาะ และประเภทเนื้อหา

การ เขียนคำโฆษณา เป็นกระบวนการสร้างสำเนาโดยมีวัตถุประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกในการแปลง การขาย และเพิ่มรายได้ในท้ายที่สุด การเขียนคำโฆษณาเป็นแบบเส้นตรง เชิงกลยุทธ์ และตั้งใจ ซึ่งแตกต่างจากการเขียนเนื้อหา ผู้เขียนคำโฆษณามักจะลงท้ายสำเนาด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เอกพจน์ที่แจ้งให้ผู้อ่านซื้อหรือเลือกใช้

ต่อไปนี้คือตัวอย่างทั่วไปของชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยนักเขียนคำโฆษณา:

• สคริปต์การสัมมนาผ่านเว็บ
• จดหมายขาย
• จดหมายขายวิดีโอ
• โฆษณาเฟสบุ๊ค

การเขียนเนื้อหา เป็นกระบวนการในการสร้างเนื้อหาโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความสนใจ สร้างการมีส่วนร่วม และเพิ่มความภักดีของลูกค้าในท้ายที่สุด การเขียนเนื้อหามีหลากหลายทิศทางไม่เหมือนกับการเขียนคำโฆษณา สร้างการสนทนากับผู้อ่านและมักจะเชื่อมโยงหลายแหล่งและรวม CTA หลายรายการ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างทั่วไปของชิ้นงานที่สร้างโดยผู้เขียนเนื้อหา:

• โพสต์บล็อก
• วิดีโอ
• โพสต์ Instagram
• อินโฟกราฟิก

แม้ว่าจะมีบางส่วนที่ทับซ้อนกัน แต่แนวคิดทั้งสองก็ค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้คนสับสนเพราะทั้งสองมักถูกนำไปใช้โดยนักการตลาด นอกจากนี้ ทั้งนักเขียนคำโฆษณาและผู้เขียนเนื้อหายังสร้างเนื้อหาสำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะและดูแลจัดการเนื้อหาตามเกณฑ์บางประการ

นอกจากนี้ ทั้งการเขียนเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณายังเน้นที่ SEO ซึ่งหมายความว่าทั้งผู้เขียนเนื้อหาและนักเขียนคำโฆษณาจะเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นส่วนต่างๆ เพื่อเพิ่มคุณภาพและปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ผ่านผลการค้นหาทั่วไป

วิธีเขียนสำเนาให้ได้ผล

นักเขียนคำโฆษณาที่ดีจะเขียนทุกประโยคในลักษณะที่ดึงดูดผู้อ่านให้อ่านประโยคถัดไป พวกเขาจะแนะนำผู้ชมผ่านประสบการณ์การซื้อพร้อมกับผลลัพธ์สุดท้ายของคำกระตุ้นการตัดสินใจ แต่คุณจะบรรลุเป้าหมายนั้นได้อย่างไร การปฏิบัติตามเคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณเขียนข้อความที่ส่งผลกระทบและน่าสนใจซึ่งดึงดูดผู้อ่านให้สำรวจเนื้อหาของคุณต่อไป

เริ่มต้นด้วยสำเนานำที่สวยงาม

สำเนานำที่ดีเป็นตัวกำหนดเสียงสำหรับข้อความของคุณและช่วยให้ผู้อ่านไปยังส่วนถัดไปของงานได้อย่างราบรื่น จุดประสงค์ของการคัดลอกแบบนำคือเพื่อให้ผู้อ่านอ่านย่อหน้าแรก ดังนั้น เพื่อให้สำเนานำของคุณมีประสิทธิภาพ จะต้องดึงดูดความสนใจและแจ้งให้ผู้ใช้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอ

ต้องการเรียนรู้การแฮ็กการเขียนคำโฆษณาชั้นนำหรือไม่? การเริ่มต้นด้วยคำถามเป็นวิธีที่ดีในการทำให้ผู้อ่านสนใจสำเนาของคุณ สังเกตว่าเราใช้คำถามในตอนเริ่มต้นเพื่อดึงดูดความสนใจของคุณและแนะนำสิ่งต่อไปนี้ได้อย่างไร การถามคำถามที่เกี่ยวข้องจะทำให้คุณหยุดผู้อ่านและพูดว่า "เฮ้ ดูฉันสิ ฉันมีคำถามสำหรับคุณ!" ถามคำถามเช่น “มีใครอีกบ้างที่อยากจะ [...]?” หรือ “คุณต้องการ [....]?” เพื่อกล่าวถึงผู้อ่านโดยตรงและแสดงสิ่งที่อยู่ในนั้นสำหรับพวกเขา

อีกวิธีหนึ่งในการดึงดูดความสนใจของผู้อ่านโดยใช้คำที่อธิบายความแปลกใหม่และความใหม่ของโซลูชันของคุณ มีกี่คนที่คลิกโฆษณาบน Facebook ที่ระบุว่า "New Discovery" อย่างน้อยหนึ่งครั้ง? ความจริงก็คือพวกเราส่วนใหญ่ทำ ความลับเบื้องหลังโฆษณาประเภท "การค้นพบใหม่" คือการดึงดูดพวกเขาไปยังโซลูชันที่สดใหม่ ผู้คนมักจะสนใจในทุกสิ่งที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ดังนั้นคุณจึงต้องการใช้วลีที่เน้นความแปลกใหม่และน่าดึงดูด แต่ไม่ใช่สำหรับคลิกเบต

เขียนในภาษาของผู้ชมของคุณ

ผู้ชมทุกคนต้องการแนวทางเฉพาะบุคคล นี่คือตัวอย่าง สำเนาที่เขียนขึ้นสำหรับผู้สำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัยจะแตกต่างจากสำเนาที่เขียนขึ้นสำหรับผู้ปกครองใหม่ ผู้สำเร็จการศึกษาจากวิทยาลัยมีความต้องการ ความคาดหวัง และความเจ็บปวดที่แตกต่างจากพ่อแม่มือใหม่ แม้ว่าผู้สำเร็จการศึกษาจากวิทยาลัยอาจกำลังมองหาบริการที่สามารถช่วยให้พวกเขาหางานระดับเริ่มต้นได้ แต่ผู้ปกครองใหม่มักจะประสบปัญหาการนอนหลับไม่เพียงพอและกำลังมองหาแอปเพื่อการนอนหลับที่ดีขึ้น

คุณจะไม่ประสบความสำเร็จหากคุณพยายามกำหนดเป้าหมายผู้สำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัยด้วยสำเนาที่เกี่ยวข้องกับผู้ปกครองใหม่และในทางกลับกัน นั่นคือเหตุผลที่ก่อนที่จะเริ่มเขียนสำเนา การใช้เวลาทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

ผู้ชมของคุณกำลังจะอ่าน เลื่อนดู และสแกนเนื้อหาของคุณ เพื่ออำนวยความสะดวกให้ผู้อ่านของคุณลงทุนเวลา การเขียนของคุณต้องดึงดูดผู้ชมและใช้ภาษาของพวกเขาในการสื่อสารข้อเสนอของคุณ ผู้คนชอบข้อมูลที่ง่ายต่อการบริโภคและเข้าใจประเด็นต่างๆ งานเขียนของคุณไม่ควรสร้างความสับสนให้กับผู้อ่านหรือส่งไปยังพจนานุกรม

การศึกษากลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญ พวกเขาต้องการรับข้อมูลจากที่ไหน? ภาษาใดที่ใช้ในแหล่งโปรดของพวกเขา? พวกเขาพิมพ์คำหลักใดใน Google เพื่อค้นหาเนื้อหา การตอบคำถามและคำถามเหล่านี้จะช่วยคุณค้นหาภาษาของผู้ฟังและนำไปใช้ในสำเนาของคุณเอง

สร้างสัมพันธ์กับผู้อ่านของคุณ

นักเขียนคำโฆษณาที่ดีรู้วิธีสร้างสำเนาที่น่าสนใจซึ่งเชื่อมโยงกับผู้ชมในหลายระดับ ตามหลักการแล้ว สำเนาของคุณควรเชื่อมต่อกับผู้อ่านด้วยอารมณ์และเหตุผล เพื่อให้บรรลุผลนั้น คุณต้องนำผู้อ่านของคุณผ่านลำดับตรรกะที่สอดคล้องกับความต้องการ ความคาดหวัง และจุดปวดของพวกเขา

การสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้อ่านจะกลับไปสู่การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ ในการสร้างสำเนาที่น่าสนใจ คุณต้องเข้าใจผู้ฟังและความคิดของพวกเขา

ในการเชื่อมต่อกับผู้อ่านของคุณได้ดียิ่งขึ้น คุณสามารถใช้ สามเหลี่ยมวาทศิลป์ นี่คือกรอบแนวคิดที่คิดค้นโดยอริสโตเติลที่เน้นการโน้มน้าวใจทั้งสามแบบ

• จริยธรรม เป็นสิ่งที่ดึงดูดจริยธรรมและความน่าเชื่อถือ คุณสามารถใช้ร๊อคในสำเนาของคุณเพื่อโน้มน้าวผู้ชมในความน่าเชื่อถือของแบรนด์โดยแสดงความรู้สึกที่ดีของจริยธรรม
• สิ่งที่ น่าสมเพช คือการดึงดูดอารมณ์และความรู้สึก คุณสามารถใช้สิ่งที่น่าสมเพชในสำเนาของคุณเพื่อดึงดูดผู้ชมในระดับอารมณ์ บ่อยครั้งที่นักการตลาดใช้สิ่งที่น่าสมเพชเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและสร้างความสัมพันธ์อันอบอุ่นกับแบรนด์
• โลโก้ เป็นสิ่งที่ดึงดูดใจด้วยเหตุผลและการใช้เหตุผล โดยการอ้างถึงสถิติและข้อเท็จจริง นักเขียนคำโฆษณาดึงดูดโลโก้ ซึ่งจะช่วยชักชวนผู้ชมในความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มาและสร้างความไว้วางใจ

แหล่งที่มา

ทำความเข้าใจผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังเสนอขาย

นอกจากการทำความเข้าใจผู้ชมของคุณแล้ว คุณต้องเข้าใจผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนออย่างละเอียดถี่ถ้วน ความรู้โดยละเอียดของผลิตภัณฑ์ช่วยให้คุณนำเสนอได้ประโยชน์มากขึ้น นอกจากนี้ เมื่อคุณทราบจุดแข็งและจุดอ่อนทั้งหมดแล้ว จะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือโดยรวมของสำเนาของคุณ

การเขียนคำโฆษณา 4 ประเภท

ตอนนี้ เมื่อคุณได้เรียนรู้ว่าการเขียนคำโฆษณาคืออะไร เรามาเจาะลึกให้มากขึ้นเพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับประเภทการเขียนคำโฆษณาต่างๆ การเขียนคำโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ การเขียนคำโฆษณาการขาย การเขียนคำโฆษณา SEO และการเขียนคำโฆษณาทางเทคนิค ล้วนแตกต่างกัน พวกเขาทั้งหมดมีลักษณะเฉพาะ เป้าหมาย วัตถุประสงค์ และความแตกต่างอื่นๆ เมื่อเรียนรู้ความแตกต่างระหว่างการเขียนคำโฆษณาประเภทต่างๆ คุณจะพบว่าประเภทใดดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

การเขียนคำโฆษณาเชิงสร้างสรรค์

งานหลักของนักเขียนคำโฆษณาที่สร้างสรรค์คือการสร้างเนื้อหาที่สนุกสนานและน่าอ่าน สำเนาครีเอทีฟโฆษณามีโครงสร้างที่เป็นเอกลักษณ์และไม่ได้มุ่งหวังที่จะเพิ่มอันดับของเครื่องมือค้นหาหรือกระตุ้นยอดขาย วัตถุประสงค์หลักของนักเขียนคำโฆษณาที่สร้างสรรค์คือการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้อ่าน

นักเขียนคำโฆษณาที่สร้างสรรค์ไม่ได้สร้างเนื้อหาที่เน้นงานซึ่งแตกต่างจากนักเขียนคำโฆษณาทั่วไป แต่พวกเขาเขียนสำเนาที่เน้นผู้อ่านซึ่งช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ชมของคุณ

การเขียนคำโฆษณาการขาย

การเขียนคำโฆษณาเชิงสร้างสรรค์แตกต่างจากการเขียนคำโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ การเขียนคำโฆษณาการขายมีเป้าหมายเฉพาะในการเสนอขายผลิตภัณฑ์ต่อผู้ชม การเขียนสำเนาการขายจะช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจได้ดีขึ้นและเน้นย้ำถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณ

สำเนาการขายสร้างขึ้นจากแนวคิดว่ามีอะไรอยู่ในนั้นสำหรับผู้ชม บ่อยครั้งที่นักเขียนคำโฆษณามักอธิบายคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์และลืมสื่อสารคุณค่าของผลิตภัณฑ์ แต่ลูกค้ามักไม่ค่อยสนใจจุดข้อมูลและคุณลักษณะต่างๆ คุณค่าที่นำเสนอโดยผลิตภัณฑ์ของคุณคือสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็นในสำเนาของคุณ

หากคุณกำลังวางแผนที่จะใช้การเขียนคำโฆษณาขาย อย่าลืมเน้นคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณ อย่ามัวแต่อธิบายด้านเทคนิค เพราะมีการเขียนคำโฆษณาประเภทอื่น

การเขียนคำโฆษณา SEO

การเขียนคำโฆษณา SEO เป็นการเขียนคำโฆษณาอีกประเภทหนึ่งที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้บรรลุสิ่งต่อไปนี้:

• ปรับปรุงการจัดอันดับของเว็บไซต์ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
• ชักชวนให้ผู้อ่านดำเนินการบางอย่าง

การเขียนคำโฆษณา SEO มักใช้ในการพัฒนาหน้า Landing Page หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ และคำอธิบายผลิตภัณฑ์ เพื่อให้สำเนา SEO ของคุณมีประสิทธิภาพ สำเนานั้นต้องมีประโยชน์ มีคุณค่า และเกี่ยวข้องกับผู้อ่าน และรวมคำหลักเฉพาะเพื่อให้มีการเข้าชมไซต์ของคุณ

เมื่อสร้างสำเนา SEO โปรดจำไว้เสมอว่าผู้คนไม่ใช่เครื่องมือค้นหามาก่อน คิดว่ากระแสการรับส่งข้อมูลที่เพิ่มขึ้นเป็นผลพลอยได้ของสำเนาคุณภาพสูง เกี่ยวข้อง และมีส่วนร่วม

การเขียนข้อความโฆษณาทางเทคนิค

การเขียนคำโฆษณาทางเทคนิคแตกต่างจากการเขียนคำโฆษณาประเภทอื่นๆ ตรงที่เน้นที่ผู้ชมที่มีความเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับภาคส่วนที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ นักเขียนคำโฆษณาทางเทคนิคสร้างข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและใช้ภาษาเฉพาะที่ดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของเนื้อหาที่มักเขียนโดยนักเขียนคำโฆษณาทางเทคนิค:

• ข่าวประชาสัมพันธ์
• กระดาษขาว
• กรณีศึกษา
• การเสนอขายและข้อเสนอ (สำหรับบริษัท B2B)
• โบรชัวร์

ในการสร้างสำเนาทางเทคนิคที่มีประสิทธิภาพ พวกเขาจะต้องน่าสนใจและจัดการกับผู้ชมที่มีความสามารถเฉพาะด้วยความเข้าใจในเชิงลึกของหัวข้อ

4 ทักษะการเขียนคำโฆษณาที่คุณต้องเชี่ยวชาญ

ถึงตอนนี้ คุณควรเข้าใจพื้นฐานและการเขียนคำโฆษณาประเภทต่างๆ แต่คุณจะย้ายจากทฤษฎีไปสู่การปฏิบัติได้อย่างไร? คำตอบคือการพัฒนาทักษะการเขียนคำโฆษณา

บ่อยครั้ง ตำแหน่งงานเขียนคำโฆษณามักเต็มไปด้วยคำว่า "สร้างสรรค์" "มีจินตนาการ" และ "มีแรงบันดาลใจ" แม้ว่าคุณลักษณะทั้งหมดเหล่านี้มีความสำคัญในการเขียนคำโฆษณา แต่ก็ไม่ได้อธิบายถึงทักษะเฉพาะ หากคุณต้องการที่จะผ่านเข้าสู่ศิลปะการเขียนสำเนา ให้เริ่มต้นด้วยการพัฒนาทักษะทั้งสี่นี้

1. ฉลาด กระชับ เขียนสั้น

ด้วยช่วงความสนใจของเราลดลงเหลือแปดวินาที ความสามารถในการเขียนข้อความสั้นๆ และกระชับจึงมีความสำคัญเช่นเคย ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่จะช่วยให้คุณเขียนข้อความสั้นๆ ที่สอดคล้องกันได้

• แบ่งย่อหน้ายาวเป็นย่อหน้าสั้น ๆ และใช้คำที่ตรงประเด็น
• ใช้เสียงพูดเพื่อหลีกเลี่ยงความสับสน
• หากคุณกำลังเขียนสำเนาที่ยาวขึ้น ให้แยกสำเนาออกเป็นส่วนเล็กๆ
• ใช้รายการลำดับเลขและสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย
• ตรวจทานและแก้ไขสำเนาของคุณหลายครั้งเพื่อให้ได้ความชัดเจนสูงสุด

2. หัวข้อที่ยอดเยี่ยมและทักษะการวิจัยเฉพาะกลุ่ม

ทักษะการวิจัยที่เป็นตัวเอกคือสิ่งที่กำหนดนักเขียนคำโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด เมื่อคุณได้รับมอบหมายหัวข้อ คุณควรรู้ว่าแพลตฟอร์มและเว็บไซต์ใดดีที่สุดในการขุดเพื่อค้นหาข้อมูลที่คุณต้องการ คุณควรมีแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้มากมาย (ไม่ใช่วิกิพีเดีย) ในการกำจัดของคุณ

เพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ ต่อไปนี้คือทักษะด้านอินเทอร์เน็ตที่ควรค่าแก่การพัฒนา:

• ทักษะการค้นหา Google ที่เหมาะสม
• ทักษะการค้นหาคำสำคัญ
• ความสามารถในการระบุแหล่งที่มาที่น่าเชื่อถือและเชื่อถือได้

หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อพัฒนาทักษะการวิจัย มีชุมชนการเรียนรู้มากมาย เช่น Udemy และ Skillshare และแหล่งข้อมูลออนไลน์ที่จะช่วยคุณปรับปรุงหัวข้อและทักษะการค้นคว้าเฉพาะกลุ่ม

3. ไหวพริบและอารมณ์ขันที่โดนใจผู้อ่านของคุณ

นักเขียนคำโฆษณาที่ดีรู้ดีว่าเมื่อใดควรใช้เรื่องตลกที่มีไหวพริบ อารมณ์ขันไม่ได้หายากในการเขียนคำโฆษณาเพราะเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลัง นอกจากนี้ เรื่องตลกยังมีส่วนร่วม ซึ่งช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมได้ดียิ่งขึ้น การทำความเข้าใจผู้ฟังเป็นสิ่งสำคัญในการใช้อารมณ์ขันในสำเนาของคุณ เรียนรู้ว่าอะไรทำให้ผู้อ่านของคุณมีปฏิกิริยาและใช้อารมณ์ขันที่เกี่ยวข้องเพื่อดึงดูดพวกเขา

4. ความรู้เกี่ยวกับเสียงแบรนด์และผู้ชมของคุณ

สำเนาของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่คุณพยายามจะสื่อสาร ในขณะที่น้ำเสียงของคุณเกี่ยวกับวิธีการสื่อสารของคุณ นักเขียนบทที่ดีก็เหมือนกิ้งก่า พวกเขาสามารถเปลี่ยนน้ำเสียงและรูปแบบการเขียนที่เกี่ยวข้องกับผู้ฟังที่พวกเขาเขียนได้

ในการพัฒนาทักษะนี้ คุณต้องศึกษากลุ่มเป้าหมายและโทนเสียงของแบรนด์อย่างละเอียดถี่ถ้วนเพื่อระบุรูปแบบที่คล้ายคลึงกัน จากนั้น คุณควรใช้สิ่งที่คุณค้นพบเพื่อพัฒนาน้ำเสียงที่น่าดึงดูดซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์และดึงดูดผู้อ่าน

บทสรุป

กุญแจสู่ความสำเร็จในการเขียนคำโฆษณาอยู่ที่การทำความเข้าใจผู้ฟังของคุณ ด้วยการจินตนาการว่าตัวเองเป็นลูกค้า การเดินในรองเท้าของพวกเขาด้วยความเจ็บปวด คุณจะสามารถค้นพบวิธีดึงดูดใจพวกเขาด้วยคำพูด

ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียน (หรือพัฒนาเนื้อหาประเภทอื่นๆ) ให้หลับตาและพยายามคิดว่าผู้อ่านของคุณต้องซื้ออะไร พวกเขาได้รับแจ้งเพียงพอหรือไม่ พวกเขารู้อะไรเกี่ยวกับธุรกิจของคุณบ้าง? พวกเขาเข้าใจคุณค่าที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่?

เมื่อคุณเริ่มเข้าใจว่าผู้อ่านคิดอย่างไร คุณก็สามารถสร้างสำเนาที่สมบูรณ์แบบที่จะเชื่อมต่อกับผู้ชมในหลายระดับได้!