เคล็ดลับ 6 ข้อในการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพให้เข้ากับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล

เมื่อเราพูดถึงอัตลักษณ์ทางภาพที่เชื่อมโยงกัน เราหมายถึงภาพทั้งหมดที่สะท้อนถึงแบรนด์ของคุณ ซึ่งบางครั้งเรียกว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์หรือเอกลักษณ์องค์กร เป็นสิ่งแรกที่คุณต้องนึกถึงเมื่อเปิดตัวธุรกิจใหม่ เนื่องจากเอกลักษณ์ทางภาพของคุณเป็นสิ่งแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะสังเกตเห็นและเชื่อมโยงกับคุณ

เมื่อคุณตัดสินใจเกี่ยวกับแนวคิดทางธุรกิจ ลงทะเบียนธุรกิจของคุณอย่างเป็นทางการ และดูแลค่าใช้จ่ายในการก่อตั้งธุรกิจ คุณจะต้องเริ่มสร้างกลยุทธ์ที่จะช่วยให้ผู้ชมในอนาคตของคุณรู้จักธุรกิจของคุณผ่านการสร้างแบรนด์ที่เหนียวแน่น การมีแบรนด์ที่เหนียวแน่นและสม่ำเสมอตั้งแต่เริ่มต้นจะช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับลูกค้าได้

แต่เหตุใดเอกลักษณ์ทางภาพจึงมีความสำคัญต่อการตลาดดิจิทัล และคุณจะสร้างอัตลักษณ์ภาพที่สอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์มได้อย่างไร นั่นคือสิ่งที่เราจะเน้นในคู่มือข้อมูลนี้

เหตุใด Visual Identity จึงมีความสำคัญต่อการตลาดดิจิทัล

เหตุผลหลักที่อัตลักษณ์ทางภาพมีความสำคัญมากเพราะเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจและความภักดีต่อผู้ชมของคุณ หากมีคนเห็นคุณเป็นตัวแทนทางสายตาบนหน้า Landing Page แล้วคลิกผ่านไปยังหน้าเว็บของคุณเพื่อค้นหารูปแบบสีและโทนสีที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง อาจทำให้เกิดการสั่นไหวและนำไปสู่การละทิ้งได้

การสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่กลมกลืนกันรอบๆ แบรนด์ของคุณถือเป็นส่วนหนึ่งของทรัพย์สินแบรนด์ของคุณด้วย สิ่งนี้จะเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจของคุณหากคุณขายบริษัทในอนาคตหรือดึงดูดนักลงทุน

เอกลักษณ์ทางภาพที่เชื่อมโยงกันจะสร้างความรู้สึกปลอดภัยและความคุ้นเคยในหมู่ลูกค้า เป็นสิ่งที่พวกเขาพึ่งพาได้และจะสร้างความรู้สึกภักดีผ่านความคุ้นเคย คุณจะสามารถเห็นสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในการวิเคราะห์ ETL ของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

เอกลักษณ์ทางภาพของคุณแสดงถึงตัวตนของคุณในฐานะธุรกิจ ดังนั้นจึงต้องมีการคิดอย่างรอบคอบ จัดวางอย่างระมัดระวัง และสอดคล้องกันในแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึงหน้าโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ หน้า Landing Page โฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์ ป้าย และอื่นๆ

วิธีสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่สอดคล้องกันสำหรับการตลาดดิจิทัล

คำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ:

ก่อนตัดสินใจเลือกวิธีสร้างอัตลักษณ์ทางภาพ คุณต้องพิจารณากลุ่มเป้าหมาย เพียงเพราะคุณมีวิสัยทัศน์ส่วนตัวสำหรับแบรนด์ของคุณ ไม่ได้หมายความว่ามันเป็นสิ่งที่ผู้ชมของคุณจะประทับใจหรือสนใจ

นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร สร้างโปรไฟล์ลูกค้าที่มีรายละเอียดข้อมูลประชากรที่สำคัญ หากคุณกำลังให้บริการการสาธิตอย่างกว้างๆ ให้สร้างโปรไฟล์ลูกค้าต่างๆ มากมาย ระบุข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับแต่ละเซ็กเมนต์ และวิธีที่คุณจะทำการตลาดกับพวกเขา

ปัจจัยบางประการที่คุณควรคำนึงถึง ได้แก่ :

• อายุ
• ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์
• เพศ
• สถานภาพการสมรส
• จุดปวด
• ความสนใจ
• รายได้
• อาชีพ
• การตั้งค่าการสื่อสาร

เมื่อเข้าใจทั้งหมดนี้ คุณจะสามารถออกแบบเอกลักษณ์ทางภาพที่ดึงดูดความรู้สึกอ่อนไหวของผู้ชมของคุณ ประดิษฐ์บางสิ่งที่สอดคล้องกับหัวใจและความคิดของพวกเขา และดึงพวกเขาเข้ามา

สร้างโลโก้

โลโก้ของคุณบอกอะไรมากมายเกี่ยวกับบริษัทของคุณ เป็นสิ่งแรกที่ควรคำนึงถึงเมื่อมีคนคิดถึงองค์กรของคุณ และควรเสริมเอกลักษณ์ทางภาพที่เหลือของคุณ

ลองนึกถึงโลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก มีซุ้มประตู McDonald's, Nike swoosh, โลโก้ Coca-Cola และอื่นๆ โลโก้เหล่านี้เป็นโลโก้ที่จดจำได้ทันทีซึ่งส่วนใหญ่ไม่เปลี่ยนแปลงตลอดหลายปีที่ผ่านมา พวกเขาเชื่อถือได้และมีความสำคัญในใจของกลุ่มเป้าหมาย

เมื่อคุณเห็นซุ้มประตูสีทองของแมคโดนัลด์ คุณจะเริ่มนึกถึงเครือร้านอาหารและอาหารในทันที หากคุณเห็นโลโก้ Coca-Cola คุณอาจเริ่มสังเกตเห็นว่าคุณกระหายน้ำ

โลโก้สามารถกระตุ้นอารมณ์ได้มากมาย แต่ควรเป็นสัญลักษณ์ของคุณภาพโดยรวมเสมอ

ยึดติดกับแบบอักษรเฉพาะ

แบบอักษรที่คุณเชื่อมโยงกับธุรกิจของคุณสามารถบอกได้มากว่าคุณเป็นใครและทำอะไร ตัวอย่างเช่น บางอย่างเช่น Times New Roman มีอำนาจและมีความเป็นมืออาชีพมากกว่า ในขณะที่ Comic Sans อาจทำให้นึกถึงองค์กรที่อายุน้อยกว่า

แบบอักษรมีความสำคัญในโลโก้ของคุณด้วย ยกตัวอย่างโลโก้บริษัทดิสนีย์ ใช้ฟอนต์ที่จำเพาะเจาะจงและจดจำได้ทันทีโดยอิงจากลายเซ็นส่วนตัวของ Walt Disney

เลือกแบบอักษรที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณและสะท้อนโทนที่คุณพยายามสื่อผ่านสำเนาของคุณ แบบอักษรนี้สามารถใช้บนเว็บไซต์ หน้า Landing Page และโฆษณาส่งเสริมการขายใดๆ ที่คุณอาจใช้งานอยู่ หากคุณเลือกสิ่งที่มีเอกลักษณ์มากพอ มันอาจจะกลายเป็นลายเซ็นสำหรับแบรนด์ของคุณก็ได้

เลือกชุดสีและสม่ำเสมอ

สีที่คุณเลือกสามารถใช้เพื่อกระตุ้นอารมณ์เฉพาะในกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างกลุ่มยาบรรเทาปวด ยาสีน้ำเงินและสีขาวที่ผ่อนคลายอาจเป็นความคิดที่ดี

นอกจากนี้ หากคุณกำลังพัฒนาแผนการออกกำลังกายที่เข้มข้นและให้พลังงานสูง สีแดง ส้ม และเหลืองอาจช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมด้วยการตอบสนองทางอารมณ์ที่ตั้งใจไว้ ภาพที่คุณเลือกสำหรับแบรนด์ของคุณต้องนำมาซึ่งอารมณ์และความสัมพันธ์แบบเดียวกับที่คุณต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของคุณเกิดขึ้น ตัวอย่างเช่น HIMS ซึ่งขายยา ED ทางออนไลน์อย่างแข็งขัน ใช้สีและโทนสีเย็นเป็นส่วนใหญ่สำหรับภาพเว็บไซต์ สิ่งนี้สร้างความสัมพันธ์ในทันทีกับความสะอาดและความสงบของจิตใจ

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจทำอะไร คุณต้องรักษาความสม่ำเสมอในแพลตฟอร์มต่างๆ ซึ่งหมายความว่าแบบแผนชุดสีที่ใช้ในโฆษณาของคุณควรปรากฏในหน้า Landing Page ที่พวกเขาชี้ไป สีที่นั่นควรตรงกับภาพบนโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ของคุณ คุณกำลังพยายามสร้างประสบการณ์ที่เหนียวแน่นและไร้รอยต่อในแพลตฟอร์มต่างๆ และสีสันต่างๆ จะช่วยให้บรรลุเป้าหมายนั้นได้

การเลือกจานสีที่สอดคล้องกันซึ่งสอดคล้องกับโลโก้และภาพของคุณเป็นพื้นฐาน เริ่มต้นด้วยการเลือกสีที่สื่อถึงแบรนด์ของคุณได้ดีที่สุด

ยกตัวอย่าง CalAmp บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านซอฟต์แวร์เทเลเมติกส์และการมองเห็นห่วงโซ่อุปทาน โดยเลือกใช้สีน้ำเงินเป็นสีหลัก และใช้กับแพลตฟอร์มดิจิทัลและกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งหมดอย่างกลมกลืน เห็นได้ชัดจากภาพข้างบนนี้

พัฒนาโทนแบรนด์

น้ำเสียงที่คุณเขียนก็มีบทบาทสำคัญในการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพให้กับแบรนด์ของคุณ น้ำเสียงนั้นสามารถพูดได้มากว่าคุณเป็นบริษัทประเภทไหน

คุณรู้สึกผ่อนคลายและเป็นกันเองมากขึ้น หรือคุณใช้น้ำเสียงที่จริงจังและเป็นวิชาการเพื่อถ่ายทอดอำนาจและความรู้ของคุณในหัวข้อนั้นๆ หรือไม่?

น้ำเสียงนี้ควรสะท้อนให้เห็นในทุกช่องทาง แต่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อแคมเปญการตลาดทางอีเมลของคุณ

ตัวตนที่มองเห็นของคุณควรถูกถ่ายโอนไปยังเนื้อหาที่อยู่ในแคมเปญอีเมลของคุณ ซึ่งรวมถึงจานสีเช่นเดียวกับข้อความและแบบอักษร ภาพของคุณควรคำนึงถึงเอกลักษณ์และโทนสีของภาพด้วย การเขียนหัวเรื่องอีเมลเป็นเรื่องสำคัญ

น้ำเสียงที่คุณสื่อสารต้องเป็นไปตามอัตลักษณ์ภาพที่คุณต้องการ ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถมีภาพที่สว่างสดใสและสนุกสนานของคนหนุ่มสาวที่เล่นวอลเลย์บอลบนชายหาดและจับคู่กับน้ำเสียงเชิงวิชาการที่ยอดเยี่ยมได้ ความไม่ลงรอยกันนั้นสังเกตได้ชัดเจนและสั่นสะเทือน อาจเป็นปัจจัยผลักดันให้ผู้อื่นออกจากธุรกิจของคุณ

เลือกธีมและยึดติดกับมัน

เมื่อเลือกงานศิลปะและภาพประกอบที่คุณจะเผยแพร่ ให้ตรวจสอบว่าเป็นไปตามธีมทั่วไป

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังพัฒนาชุดของอินโฟกราฟิกที่ออกแบบมาเพื่อกระจายคำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและผลกระทบต่อจุดปวดของลูกค้า ภาพที่ใช้ในกราฟิกเหล่านี้ทั้งหมดควรดูเหมือนมาจากที่เดียวกัน นั่นหมายถึงสไตล์การถ่ายภาพเดียวกัน สไตล์ศิลปะเดียวกัน ทั้งหมดจัดวางในลักษณะที่คล้ายคลึงกัน

ในที่สุด ธีมหรือสไตล์ศิลปะนี้จะมีความหมายเหมือนกันกับแบรนด์ของคุณ และลูกค้าจะต้องเหลือบมองภาพเท่านั้นจึงจะรู้ว่าพวกเขามาจากไหน ความคุ้นเคยทำให้รู้สึกสบายใจ เช่น ทักทายเพื่อนเก่าหลังจากไม่ได้เจอกันมาระยะหนึ่งแล้ว

บทสรุป

เอกลักษณ์ทางภาพของคุณมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้จัดวางทุกแง่มุมของเอกลักษณ์นี้ไว้ในคู่มือสไตล์ที่สามารถแจกจ่ายให้กับพนักงานทุกคนได้ ความสม่ำเสมอคือกุญแจสำคัญ และการพลาดพลั้งอาจเป็นหายนะได้

ในการตรวจสอบ เมื่อสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่สอดคล้องซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณ:

• พัฒนาเอกลักษณ์โดยคำนึงถึงความพึงพอใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• สร้างโลโก้ที่ดึงดูดผู้ชมของคุณและสามารถสื่อถึงแบรนด์ของคุณได้
• ใช้แบบอักษรเฉพาะที่เข้ากับภาพและโทนสีของคุณ
• เลือกชุดสีและยึดติดกับแพลตฟอร์มต่างๆ
• พัฒนาโทนแบรนด์ที่สอดคล้องกัน
• เลือกธีมสำหรับรูปภาพและงานศิลปะที่คุณแชร์และยึดติดกับมัน

เมื่อทำตามเคล็ดลับ 6 ข้อนี้ คุณจะสามารถแกะสลักเอกลักษณ์ทางภาพที่สม่ำเสมอและเชื่อถือได้ ซึ่งจะดึงดูดผู้ชมของคุณและทำให้พวกเขากลับมาอีกในอีกหลายปีข้างหน้า

เกี่ยวกับผู้เขียน

Shane Barker

Shane Barker เป็นที่ปรึกษาด้านการตลาดดิจิทัลที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การตลาดเนื้อหา และ SEO เขายังเป็นผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Content Solutions ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัล เขาได้ปรึกษากับบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 ผู้มีอิทธิพลกับผลิตภัณฑ์ดิจิทัล และคนดังระดับ A-List หลายคน