디지털 마케팅 전략으로 일관된 시각적 아이덴티티를 만들기 위한 6가지 팁

게시 됨: 2022-10-28

응집력 있는 시각적 아이덴티티는 브랜드를 반영하는 모든 이미지를 의미합니다. 브랜드 아이덴티티 또는 기업 아이덴티티라고도 합니다. 비주얼 아이덴티티는 잠재 고객이 가장 먼저 알아차리고 연관시키는 것이기 때문에 새로운 비즈니스를 시작할 때 가장 먼저 생각해야 하는 것 중 하나입니다.

사업 아이디어를 결정하고 공식적으로 사업을 등록하고 사업 형성 비용을 처리한 후에는 미래의 청중이 일관된 브랜딩을 통해 귀하의 사업을 인식하는 데 도움이 되는 전략을 수립해야 합니다. 처음부터 응집력 있고 일관된 브랜드를 유지하면 고객과 오래 지속되는 관계를 구축할 수 있습니다.

하지만 디지털 마케팅에서 시각적 아이덴티티가 왜 그렇게 중요한가요? 그리고 어떻게 모든 플랫폼에서 일관된 시각적 아이덴티티를 만들 수 있습니까? 이것이 우리가 이 유익한 가이드에 초점을 맞출 것입니다.

디지털 마케팅에서 비주얼 아이덴티티가 중요한 이유는 무엇입니까?

시각적 아이덴티티가 중요한 주된 이유는 청중의 신뢰와 충성도를 고취시키기 때문입니다. 누군가가 방문 페이지에서 시각적으로 표현된 당신을 보고 완전히 다른 색 구성표와 톤을 찾기 위해 웹페이지를 클릭하면, 그것은 거슬리고 포기로 이어질 수 있습니다.

디지털 마케팅 전략을 통한 응집력 있는 시각적 아이덴티티 | 에이전시 비스타

브랜드 주위에 응집력 있는 시각적 아이덴티티를 만드는 것도 브랜드 자산의 일부로 간주됩니다. 이것은 미래에 회사를 매각하거나 투자자를 유치할 경우 비즈니스에 가치를 추가합니다.

일관된 시각적 아이덴티티는 고객 사이에 안전감과 친숙함을 만듭니다. 그것은 그들이 의지할 수 있고 친숙함을 통해 충성심을 형성할 것입니다. 시간이 지남에 따라 ETL 분석에 반영된 것을 볼 수 있습니다.

귀하의 시각적 아이덴티티는 비즈니스로서의 귀하를 나타내므로 소셜 미디어 페이지, 웹사이트, 랜딩 페이지, 광고, 인쇄물, 간판 등을 포함한 다양한 플랫폼에서 신중하게 생각하고 신중하게 배치하고 응집력을 높여야 합니다.

디지털 마케팅을 위한 응집력 있는 시각적 아이덴티티를 만드는 방법

대상 고객을 고려하십시오:

시각적 아이덴티티를 만드는 방법을 결정하기 전에 대상 고객을 고려해야 합니다. 브랜드에 대한 개인적인 비전이 있다고 해서 청중이 높이 평가하거나 관심을 끌 만한 대상이 되는 것은 아닙니다.

디지털 마케팅 전략으로 일관된 시각적 아이덴티티 만들기 | 에이전시 비스타

그렇기 때문에 타겟 고객이 누구인지 이해해야 합니다. 중요한 인구 통계 정보를 자세히 설명하는 고객 프로필을 만듭니다. 광범위한 데모를 제공하는 경우 각 세그먼트에 대한 특정 정보와 마케팅 방법을 나열하여 다양한 고객 프로필을 만드십시오.

고려해야 할 몇 가지 요소에는 다음이 포함됩니다.

  • 나이
  • 지리적 위치
  • 성별
  • 결혼 여부
  • 문제점
  • 이해
  • 소득
  • 직업
  • 통신 기본 설정

이 모든 것을 이해함으로써 청중의 감성에 호소하는 시각적 아이덴티티를 디자인하고 청중의 마음과 정신에 반향을 일으키고 끌어들이는 무언가를 만들 수 있습니다.

로고 만들기

로고는 회사에 대해 많은 것을 말해줍니다. 누군가가 당신의 조직에 대해 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 시각적 아이덴티티의 나머지 부분을 보완해야 합니다.

모든 시간의 가장 유명한 로고 순위 | 에이전시 비스타

지구상에서 가장 잘 알려진 로고에 대해 생각해 보십시오. 맥도날드 아치, 나이키 스우시, 코카콜라 로고 등이 있습니다. 이들은 몇 년 동안 거의 변하지 않은 즉시 알아볼 수 있는 로고입니다. 그들은 대상 청중의 마음에 신뢰할 수 있고 중요합니다.

맥도날드의 황금 아치를 보면 즉시 레스토랑 체인과 그 음식에 대해 생각하기 시작합니다. 코카콜라 로고가 보이면 목이 마르다는 것을 알 수 있습니다.

로고는 많은 감정을 불러일으킬 수 있지만 항상 전반적인 품질의 상징이어야 합니다.

특정 글꼴에 충실

귀하의 비즈니스와 관련된 글꼴은 귀하가 누구이며 무엇을 하는지에 대해 많은 것을 말해 줄 수 있습니다. 예를 들어 Times New Roman과 같은 것은 더 권위 있고 전문적이지만 Comic Sans는 더 가벼운 마음을 가진 젊은 조직의 느낌을 불러일으킬 수 있습니다.

글꼴은 로고에서도 중요합니다. 예를 들어 디즈니 회사 로고를 보자. Walt Disney의 개인 서명을 기반으로 한 매우 구체적이고 즉시 알아볼 수 있는 글꼴을 사용합니다.

타겟 청중에게 어필하고 카피를 통해 전달하려는 어조를 반영하는 글꼴을 선택하십시오. 그런 다음 이 글꼴을 웹사이트, 방문 페이지 및 실행 중인 모든 프로모션 광고에 사용할 수 있습니다. 충분히 독특한 것을 선택하면 브랜드의 시그니처가 될 수도 있습니다.

색 구성표를 선택하고 일관성을 유지하십시오.

선택한 색상을 사용하여 대상 청중의 특정 감정을 불러일으킬 수 있습니다. 예를 들어, 진통제 라인을 만들고 있다면 진정시키는 파란색과 흰색이 좋은 생각일 수 있습니다.

또한, 강렬하고 에너지가 넘치는 운동 계획을 개발 중인 경우 폭발적인 빨간색, 주황색 및 노란색을 사용하면 의도한 감정적 반응으로 청중에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드를 위해 선택한 비주얼은 제품이 불러일으키기를 원하는 것과 동일한 감정과 연상을 가져와야 합니다. 예를 들어 온라인에서 발기부전 치료제를 적극적으로 판매하는 HIMS는 웹사이트 비주얼에 시원한 색상과 밝은 톤을 주로 사용합니다. 이것은 청결과 마음의 평화와 즉각적인 연관성을 만듭니다.

색 구성표를 선택하고 일관성을 유지하십시오 | 에이전시 비스타

무엇을 결정하든 다양한 플랫폼에서 일관성을 유지해야 합니다. 즉, 광고에 사용된 색 구성표는 광고가 가리키는 방문 페이지에 반영되어야 합니다. 색상은 소셜 미디어 이미지 및 웹사이트의 색상과 일치해야 합니다. 다양한 플랫폼에서 응집력 있고 매끄러운 경험을 만들려고 노력하고 있으며 색상은 그 목표를 달성하는 데 많은 도움이 됩니다.

로고 및 이미지와 일치하는 일관된 색상 팔레트를 선택하는 것이 기본입니다. 브랜드를 가장 잘 나타내는 색상을 선택하여 시작하십시오.

디지털 마케팅 전략으로 일관된 시각적 아이덴티티를 만들기 위한 팁 | 에이전시 비스타

텔레매틱스 소프트웨어 및 공급망 가시성을 전문으로 하는 회사인 CalAmp를 예로 들어 보겠습니다. 파란색을 기본 색상으로 선택하고 모든 디지털 플랫폼과 마케팅 전략에 조화롭게 사용합니다. 이것은 위의 이미지에서 분명합니다.

브랜드 톤 개발

당신이 쓰는 목소리의 톤도 브랜드의 시각적 아이덴티티를 확립하는 데 중요한 역할을 합니다. 그 어조는 당신이 어떤 회사인지에 대해 많은 이야기를 할 수 있습니다.

당신은 더 느긋하고 캐주얼합니까, 아니면 주제에 대한 권위와 지식을 전달하기 위해 진지하고 학문적인 어조를 취합니까?

이 어조는 모든 채널에 반영되어야 하지만 이메일 마케팅 캠페인에 특히 중요합니다.

귀하의 시각적 아이덴티티는 이메일 캠페인에 포함된 콘텐츠로 이전되어야 합니다. 여기에는 색상 팔레트와 텍스트 및 글꼴이 포함됩니다. 이미지는 시각적 아이덴티티와 톤도 고려해야 합니다. 이메일 제목을 작성할 때도 중요합니다.

의사 소통하는 음성 톤은 원하는 시각적 아이덴티티를 따라야 합니다. 예를 들어, 해변에서 배구를 하는 젊은이들의 밝고 재미있는 이미지를 가지고 그들을 슈퍼 학문적 톤과 짝지을 수는 없습니다. 불협화음이 눈에 띄고 거슬립니다. 그것은 당신의 사업에서 누군가를 밀어내는 요인이 될 수 있습니다.

테마를 선택하고 그것에 충실하십시오

배포할 아트와 일러스트레이션을 선택할 때 일반적인 주제를 준수하는지 확인하세요.

예를 들어 제품에 대한 정보와 제품이 고객의 불만 사항에 미치는 영향을 알리기 위해 설계된 일련의 인포그래픽을 개발한다고 가정해 보겠습니다. 이 그래픽에 사용된 이미지는 모두 같은 장소에서 가져온 것처럼 보여야 합니다. 이는 동일한 사진 스타일, 동일한 아트 스타일이 모두 유사한 방식으로 배치되었음을 의미합니다.

결국 이 아트 테마나 스타일은 브랜드와 동의어가 될 것이며 고객은 이미지가 어디에서 왔는지 알기 위해 이미지를 힐끗 보기만 하면 됩니다. 오랜만에 만난 오랜 친구에게 인사하듯 친근함이 위로가 된다.

결론

시각적 아이덴티티는 브랜드 성공에 매우 중요합니다. 모든 직원에게 배포할 수 있는 스타일 가이드에 이 아이덴티티의 모든 측면을 배치해야 합니다. 일관성이 핵심이며 실수는 재앙이 될 수 있습니다.

검토하려면 디지털 마케팅 전략을 보완하는 응집력 있는 시각적 아이덴티티를 만들 때 다음을 확인하십시오.

  • 타겟 고객의 선호도를 염두에 두고 아이덴티티를 개발하십시오.
  • 청중에게 어필하고 브랜드와 동의어가 될 수 있는 로고를 만드십시오.
  • 이미지와 톤을 보완하는 특정 글꼴을 사용하세요.
  • 다양한 플랫폼에서 색 구성표를 선택하고 그대로 사용하세요.
  • 일관된 브랜드 톤 개발
  • 공유하는 이미지와 아트웍의 테마를 선택하고 고수하세요.

이 6가지 팁을 따르면 청중에게 어필하고 앞으로 몇 년 동안 계속 재방문할 일관되고 안정적인 시각적 아이덴티티를 만들 수 있습니다.

저자 소개

셰인 바커

Shane Barker는 인플루언서 마케팅, 콘텐츠 마케팅 및 SEO를 전문으로 하는 디지털 마케팅 컨설턴트입니다. 그는 디지털 마케팅 대행사인 Content Solutions의 공동 설립자이자 CEO이기도 합니다. 그는 Fortune 500대 기업, 디지털 제품 관련 인플루언서 및 다수의 A-List 유명인사와 상담했습니다.