6 dicas para criar uma identidade visual coesa com sua estratégia de marketing digital

Quando dizemos uma identidade visual coesa, queremos dizer todas as imagens que refletem sua marca. Às vezes, isso também é chamado de identidade de marca ou identidade corporativa. É uma das primeiras coisas que você precisa pensar ao lançar um novo negócio, porque sua identidade visual é a primeira coisa que os clientes em potencial notarão e associarão a você.

Depois de decidir sobre uma ideia de negócio, registrar formalmente sua empresa e cuidar das despesas de formação de negócios, você precisará começar a criar estratégias que ajudarão seu público futuro a reconhecer sua empresa por meio de uma marca coesa. Ter uma marca coesa e consistente desde o início permitirá que você construa relacionamentos duradouros com os clientes.

Mas por que uma identidade visual é tão importante para o marketing digital? E como você pode criar uma identidade visual coesa em todas as plataformas? É nisso que vamos nos concentrar neste guia informativo.

Por que uma Identidade Visual é importante para o Marketing Digital?

A principal razão pela qual uma identidade visual é tão importante é que ela inspira confiança e lealdade em seu público. Se alguém vê você representado visualmente em uma página de destino e clica na sua página da Web apenas para encontrar um esquema de cores e tom completamente diferente, isso pode ser chocante e levar ao abandono.

Criar uma identidade visual coesa em torno da sua marca também é considerado parte dos ativos da sua marca. Isso agrega valor ao seu negócio, caso você venda a empresa no futuro ou atraia investidores.

Uma identidade visual coesa cria uma sensação de segurança e familiaridade entre os clientes. É algo em que eles podem confiar e criará uma sensação de lealdade por meio da familiaridade. Você poderá ver isso refletido em suas análises de ETL ao longo do tempo.

Sua identidade visual representa quem você é como empresa, por isso deve ser cuidadosamente pensada, cuidadosamente definida e coesa em várias plataformas, incluindo suas páginas de mídia social, site, páginas de destino, anúncios, materiais impressos, sinalização e muito mais.

Como criar uma identidade visual coesa para marketing digital

Leve em consideração seu público-alvo:

Antes de decidir como criar sua identidade visual, é preciso considerar seu público-alvo. Só porque você tem uma visão pessoal para sua marca não significa que é algo que seu público vai apreciar ou gravitar.

É por isso que você deve entender quem é seu público-alvo. Crie perfis de clientes detalhando informações demográficas vitais. Se você estiver servindo uma demonstração ampla, crie muitos perfis de clientes diferentes, listando informações específicas sobre cada segmento e como você comercializará para eles.

Apenas alguns dos fatores que você deve levar em consideração incluem o do seu público:

• Era
• Localização geográfica
• Gênero
• Estado civil
• Pontos de dor
• Interesses
• Renda
• Ocupação
• Preferências de Comunicação

Ao entender tudo isso, você poderá criar uma identidade visual que atraia as sensibilidades do seu público, criando algo que ressoe com seus corações e mentes e os atraia.

Criar um logotipo

Seu logotipo diz muito sobre sua empresa. É a primeira coisa que vem à mente quando alguém pensa em sua organização e deve complementar o restante de sua identidade visual.

Pense em alguns dos logotipos mais conhecidos do planeta. Há os arcos do McDonald's, o logotipo da Nike, o logotipo da Coca-Cola e assim por diante. Estes são logotipos instantaneamente reconhecíveis que permaneceram praticamente inalterados ao longo dos anos. Eles são confiáveis ​​e significativos nas mentes do público-alvo.

Quando você vê os arcos dourados do McDonald's, instantaneamente começa a pensar na cadeia de restaurantes e em sua comida. Se você vir o logotipo da Coca-Cola, poderá começar a perceber que está com sede.

Um logotipo pode invocar muita emoção, mas deve sempre ser um símbolo de qualidade em geral.

Atenha-se a uma fonte específica

A fonte que você associa à sua empresa pode dizer muito sobre quem você é e o que faz. Por exemplo, algo como Times New Roman é mais autoritário e profissional, enquanto a Comic Sans pode evocar sentimentos de uma organização mais jovem e alegre.

As fontes também são importantes em seu logotipo. Veja o logotipo da empresa Disney, por exemplo. Ele usa uma fonte muito específica e instantaneamente reconhecível com base na assinatura pessoal de Walt Disney.

Escolha uma fonte que atraia seu público-alvo e reflita o tom que você está tentando transmitir por meio de sua cópia. Essa fonte pode ser usada em seu site, páginas de destino e quaisquer anúncios promocionais que você possa estar executando. Se você escolher algo único o suficiente, pode até se tornar uma assinatura para sua marca.

Escolha um esquema de cores e seja consistente

As cores que você escolher podem ser usadas para evocar emoções específicas em seu público-alvo. Por exemplo, se você estiver criando uma linha de analgésicos, tons suaves de azul e branco podem ser uma boa ideia.

Além disso, se você estiver desenvolvendo um plano de treino intenso e de alta energia, vermelhos, laranjas e amarelos explosivos podem ajudá-lo a alcançar seu público com a resposta emocional pretendida. Os visuais que você escolhe para sua marca devem trazer as mesmas emoções e associações que você deseja que seu produto evoque. Por exemplo, a HIMS, que vende ativamente remédios para disfunção erétil online, usa principalmente cores frias e tons claros para o visual do site. Isso cria uma associação imediata com limpeza e paz de espírito.

O que quer que você decida fazer, você deve mantê-lo consistente em várias plataformas. Isso significa que os esquemas de cores usados ​​em seus anúncios devem ser refletidos nas páginas de destino para as quais eles apontam. As cores devem corresponder às das imagens e do site da sua mídia social. Você está tentando criar uma experiência coesa e perfeita em várias plataformas, e as cores ajudam bastante nesse objetivo.

Escolher uma paleta de cores consistente e alinhada com seu logotipo e imagens é fundamental. Comece selecionando a cor que melhor representa sua marca.

Tomemos como exemplo a CalAmp, uma empresa especializada em software de telemática e visibilidade da cadeia de suprimentos. Escolheu o azul como cor principal e o utiliza em todas as suas plataformas digitais e estratégias de marketing de forma harmoniosa. Isso fica evidente na imagem acima.

Desenvolva um tom de marca

O tom de voz em que você escreve também desempenha um papel significativo no estabelecimento da identidade visual da sua marca. Esse tom de voz pode dizer muito sobre o tipo de empresa que você é.

Você é mais descontraído e casual, ou adota um tom sério e acadêmico para transmitir sua autoridade e conhecimento sobre um assunto?

Esse tom deve ser refletido em todos os canais, mas é especialmente vital para suas campanhas de email marketing.

Sua identidade visual deve ser transferida para o conteúdo veiculado em suas campanhas de e-mail. Isso inclui a paleta de cores, bem como o texto e as fontes. Suas imagens também devem levar em conta a identidade visual e o tom. É até importante ao escrever suas linhas de assunto de e-mail.

O tom de voz com que você se comunica deve seguir a identidade visual desejada. Por exemplo, você não pode ter imagens leves e divertidas de jovens jogando vôlei na praia e combiná-las com um tom super acadêmico. A dissonância é perceptível e chocante. Pode ser o fator que afasta alguém do seu negócio.

Escolha um tema e atenha-se a ele

Ao escolher a arte e as ilustrações que serão lançadas, certifique-se de que elas seguem um tema geral.

Por exemplo, digamos que você esteja desenvolvendo uma série de infográficos projetados para divulgar seus produtos e como eles afetam os pontos problemáticos do cliente. As imagens usadas nesses gráficos devem parecer que vieram do mesmo lugar. Isso significa o mesmo estilo de fotografia, o mesmo estilo de arte, todos dispostos de maneira semelhante.

Eventualmente, esse tema ou estilo de arte se tornará sinônimo de sua marca, e os clientes terão apenas que olhar as imagens para saber de onde elas vieram. A familiaridade torna-se reconfortante para eles, como cumprimentar um velho amigo depois de algum tempo sem vê-los.

Conclusão

Sua identidade visual é vital para o sucesso da sua marca. Certifique-se de apresentar todos os aspectos dessa identidade em um guia de estilo que possa ser distribuído a todos os funcionários. A consistência é fundamental, e qualquer deslize pode ser desastroso.

Para revisar, ao criar uma identidade visual coesa que complemente sua estratégia de marketing digital, certifique-se de:

• Desenvolva a identidade com as preferências do seu público-alvo em mente
• Crie um logotipo que atraia seu público e possa se tornar sinônimo de sua marca
• Atenha-se a uma fonte específica que complementa suas imagens e tom
• Escolha um esquema de cores e fique com ele em várias plataformas
• Desenvolva um tom de marca consistente
• Escolha um tema para as imagens e obras de arte que você compartilha e fique com ele

Ao seguir essas seis dicas, você poderá criar uma identidade visual consistente e confiável que atrairá seu público e fará com que ele volte nos próximos anos.

Sobre o autor

Shane Barker

Shane Barker é consultor de marketing digital especializado em marketing de influenciadores, marketing de conteúdo e SEO. Ele também é cofundador e CEO da Content Solutions, uma agência de marketing digital. Ele consultou empresas da Fortune 500, influenciadores com produtos digitais e várias celebridades de primeira linha.