6 wskazówek, jak stworzyć spójną tożsamość wizualną z Twoją strategią marketingu cyfrowego

Kiedy mówimy o spójnej identyfikacji wizualnej, mamy na myśli wszystkie obrazy, które odzwierciedlają Twoją markę. Jest to również czasami nazywane tożsamością marki lub tożsamością korporacyjną. To jedna z pierwszych rzeczy, o których musisz pomyśleć, rozpoczynając nowy biznes, ponieważ Twoja identyfikacja wizualna jest pierwszą rzeczą, którą potencjalni klienci zauważą i skojarzą z Tobą.

Gdy już zdecydujesz się na pomysł na biznes, formalnie zarejestrujesz swoją firmę i zajmiesz się kosztami założenia firmy, musisz zacząć tworzyć strategie, które pomogą przyszłym odbiorcom rozpoznać Twoją firmę dzięki spójnemu brandingowi. Posiadanie od początku spójnego i spójnego brandingu pozwoli Ci budować trwałe relacje z klientami.

Ale dlaczego identyfikacja wizualna jest tak ważna dla marketingu cyfrowego? A jak stworzyć spójną tożsamość wizualną na wszystkich platformach? Na tym skupimy się w tym informacyjnym przewodniku.

Dlaczego tożsamość wizualna jest ważna dla marketingu cyfrowego?

Głównym powodem, dla którego identyfikacja wizualna jest tak ważna, jest to, że wzbudza zaufanie i lojalność odbiorców. Jeśli ktoś zobaczy Cię wizualnie reprezentowaną na stronie docelowej, a następnie kliknie na Twoją stronę internetową tylko po to, by znaleźć zupełnie inny schemat kolorów i ton, może to być wstrząsające i prowadzić do porzucenia.

Tworzenie spójnej tożsamości wizualnej wokół Twojej marki jest również uważane za część zasobów Twojej marki. Zwiększa to wartość Twojej firmy, jeśli w przyszłości sprzedasz firmę lub pozyskasz inwestorów.

Spójna identyfikacja wizualna stwarza poczucie bezpieczeństwa i zażyłości wśród klientów. Jest to coś, na czym mogą polegać i stworzy poczucie lojalności dzięki znajomości. Z czasem będzie to widoczne w analizach ETL.

Twoja tożsamość wizualna reprezentuje to, kim jesteś jako firma, dlatego musi być dokładnie przemyślana, starannie rozplanowana i spójna na różnych platformach, w tym na stronach w mediach społecznościowych, witrynie internetowej, stronach docelowych, reklamach, materiałach drukowanych, oznakowaniu i nie tylko.

Jak stworzyć spójną tożsamość wizualną dla marketingu cyfrowego

Weź pod uwagę swoją grupę docelową:

Zanim zdecydujesz, jak stworzyć swoją tożsamość wizualną, musisz wziąć pod uwagę grupę docelową. Tylko dlatego, że masz osobistą wizję swojej marki, nie oznacza to, że jest to coś, co Twoi odbiorcy docenią lub będą dążyć do tego.

Dlatego musisz zrozumieć, kim jest Twoja grupa docelowa. Twórz profile klientów zawierające ważne informacje demograficzne. Jeśli obsługujesz szeroką prezentację, utwórz wiele różnych profili klientów, podając szczegółowe informacje na temat każdego segmentu i sposobu, w jaki będziesz im sprzedawać.

Tylko kilka z czynników, które należy wziąć pod uwagę, to między innymi:

• Wiek
• Lokalizacja geograficzna
• Płeć
• Stan cywilny
• Punkty bólowe
• Zainteresowania
• Dochód
• Zawód
• Preferencje komunikacyjne

Rozumiejąc to wszystko, będziesz w stanie zaprojektować tożsamość wizualną, która przemawia do wrażliwości odbiorców, tworząc coś, co rezonuje z ich sercami i umysłami i wciąga ich.

Utwórz logo

Twoje logo wiele mówi o Twojej firmie. To pierwsza rzecz, która przychodzi na myśl, gdy ktoś myśli o Twojej organizacji i powinna uzupełniać resztę Twojej identyfikacji wizualnej.

Pomyśl o niektórych z najbardziej rozpoznawalnych logo na świecie. Są łuki McDonald's, logo Nike, logo Coca-Coli i tak dalej. Są to natychmiast rozpoznawalne logo, które przez lata pozostały w większości niezmienione. Są niezawodne i znaczące w umysłach docelowych odbiorców.

Kiedy widzisz złote łuki McDonald's, od razu zaczynasz myśleć o sieci restauracji i jej jedzeniu. Jeśli zobaczysz logo Coca-Coli, możesz zacząć zauważać, że jesteś spragniony.

Logo może wywoływać wiele emocji, ale zawsze powinno być symbolem ogólnej jakości.

Trzymaj się określonej czcionki

Czcionka, którą kojarzysz z Twoją firmą, może wiele powiedzieć o tym, kim jesteś i co robisz. Na przykład coś takiego jak Times New Roman jest bardziej autorytatywne i profesjonalne, podczas gdy Comic Sans może wywoływać uczucia bardziej beztroskiej, młodszej organizacji.

Czcionki są również ważne w Twoim logo. Weźmy na przykład logo firmy Disney. Wykorzystuje bardzo specyficzną i natychmiast rozpoznawalną czcionkę opartą na osobistym podpisie Walta Disneya.

Wybierz czcionkę, która przemawia do odbiorców docelowych i odzwierciedla ton, który próbujesz przekazać za pomocą swojej kopii. Ta czcionka może być następnie używana w Twojej witrynie, stronach docelowych i wszelkich reklamach promocyjnych, które możesz wyświetlać. Jeśli wybierzesz coś wystarczająco wyjątkowego, może to nawet stać się znakiem rozpoznawczym Twojej marki.

Wybierz schemat kolorów i bądź konsekwentny

Wybrane przez Ciebie kolory mogą posłużyć do wywołania określonych emocji u odbiorców docelowych. Na przykład, jeśli tworzysz linię środków przeciwbólowych, dobrym pomysłem może być kojący błękit i biel.

Dodatkowo, jeśli opracowujesz intensywny, wysokoenergetyczny plan treningowy, wybuchowe czerwienie, pomarańcze i żółcie mogą pomóc Ci dotrzeć do odbiorców z zamierzoną reakcją emocjonalną. Wizualizacje, które wybierzesz dla swojej marki, muszą wywoływać te same emocje i skojarzenia, jakie chcesz, aby wywoływał Twój produkt. Na przykład firma HIMS, która aktywnie sprzedaje leki na zaburzenia erekcji w Internecie, używa głównie chłodnych kolorów i jasnych tonów do wizualizacji swojej witryny. Stwarza to natychmiastowe skojarzenie z czystością i spokojem.

Cokolwiek zdecydujesz się zrobić, musisz zachować spójność na różnych platformach. Oznacza to, że schematy kolorów używane w reklamach powinny być odzwierciedlone na stronach docelowych, na które wskazują. Kolory powinny pasować do tych na zdjęciach w mediach społecznościowych i na stronie internetowej. Próbujesz stworzyć spójne i bezproblemowe środowisko na różnych platformach, a kolory znacznie pomagają w osiągnięciu tego celu.

Wybór spójnej palety kolorów dopasowanej do Twojego logo i obrazów ma fundamentalne znaczenie. Zacznij od wybrania koloru, który najlepiej reprezentuje Twoją markę.

Weźmy na przykład CalAmp, firmę specjalizującą się w oprogramowaniu telematycznym i widoczności łańcucha dostaw. Jako główny kolor wybrała niebieski i harmonijnie wykorzystuje go na wszystkich swoich platformach cyfrowych i strategiach marketingowych. Widać to na powyższym obrazku.

Opracuj ton marki

Ton głosu, którym piszesz, odgrywa również istotną rolę w budowaniu tożsamości wizualnej Twojej marki. Ten ton głosu może wiele powiedzieć o tym, jaką jesteś firmą.

Czy jesteś bardziej wyluzowany i swobodny, czy też przyjmujesz poważny i akademicki ton, aby przekazać swój autorytet i wiedzę na dany temat?

Ten ton powinien być odzwierciedlony we wszystkich kanałach, ale jest szczególnie ważny w przypadku kampanii e-mail marketingowych.

Twoja identyfikacja wizualna powinna zostać przeniesiona na treści prowadzone w ramach Twoich kampanii e-mailowych. Obejmuje to paletę kolorów, a także tekst i czcionki. Twoje obrazy powinny również uwzględniać tożsamość wizualną i ton. Jest to nawet ważne podczas pisania tematów wiadomości e-mail.

Ton głosu, którym się komunikujesz, musi być zgodny z pożądaną tożsamością wizualną. Na przykład nie można mieć jasnych, zabawnych zdjęć młodych ludzi grających w siatkówkę na plaży i łączyć ich z super akademickim tonem. Dysonans jest zauważalny i wstrząsający. Może to być czynnik, który odpycha kogoś od Twojej firmy.

Wybierz motyw i trzymaj się go

Wybierając grafikę i ilustracje, które przedstawisz, upewnij się, że są zgodne z ogólnym tematem.

Załóżmy na przykład, że opracowujesz serię infografik mających na celu rozpowszechnianie informacji o Twoich produktach i ich wpływie na problemy klientów. Wszystkie obrazy użyte w tych grafikach powinny wyglądać tak, jakby pochodziły z tego samego miejsca. Oznacza to ten sam styl fotografii, ten sam styl artystyczny, wszystko ułożone w podobny sposób.

W końcu ten motyw artystyczny lub styl stanie się synonimem Twojej marki, a klienci będą musieli tylko rzucić okiem na zdjęcia, aby wiedzieć, skąd pochodzą. Znajomość staje się dla nich pocieszająca, jak powitanie starego przyjaciela, którego nie widziałem przez jakiś czas.

Wniosek

Twoja tożsamość wizualna ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej marki. Upewnij się, że przedstawiasz każdy aspekt tej tożsamości w przewodniku stylu, który można rozesłać do wszystkich pracowników. Konsekwencja jest kluczowa, a wszelkie wpadki mogą być katastrofalne.

Aby przejrzeć, tworząc spójną identyfikację wizualną, która uzupełnia Twoją strategię marketingu cyfrowego, upewnij się, że:

• Rozwijaj tożsamość z myślą o preferencjach grupy docelowej
• Stwórz logo, które przemawia do odbiorców i może stać się synonimem Twojej marki
• Trzymaj się określonej czcionki, która dopełnia Twoje zdjęcia i ton
• Wybierz schemat kolorów i trzymaj się go na różnych platformach
• Wypracować spójny ton marki
• Wybierz motyw dla udostępnianych obrazów i dzieł sztuki i trzymaj się go

Postępując zgodnie z tymi sześcioma wskazówkami, będziesz w stanie wypracować spójną i niezawodną identyfikację wizualną, która spodoba się Twoim odbiorcom i sprawi, że będą wracać przez wiele lat.

O autorze

Shane Barker

Shane Barker jest konsultantem ds. marketingu cyfrowego, który specjalizuje się w influencer marketingu, content marketingu i SEO. Jest także współzałożycielem i CEO Content Solutions, agencji marketingu cyfrowego. Konsultował się z firmami z listy Fortune 500, influencerami z produktami cyfrowymi oraz wieloma celebrytami z listy A-List.