6 Tipps zum Erstellen einer zusammenhängenden visuellen Identität mit Ihrer digitalen Marketingstrategie

Wenn wir von einer zusammenhängenden visuellen Identität sprechen, meinen wir alle Bilder, die Ihre Marke widerspiegeln. Dies wird manchmal auch als Markenidentität oder Corporate Identity bezeichnet. Dies ist eines der ersten Dinge, an die Sie denken müssen, wenn Sie ein neues Unternehmen gründen, denn Ihre visuelle Identität ist das erste, was potenzielle Kunden bemerken und mit Ihnen in Verbindung bringen werden.

Sobald Sie sich für eine Geschäftsidee entschieden, Ihr Unternehmen offiziell registriert und sich um die Kosten für die Unternehmensgründung gekümmert haben, müssen Sie damit beginnen, Strategien zu entwickeln, die Ihrem zukünftigen Publikum helfen, Ihr Unternehmen durch ein zusammenhängendes Branding wiederzuerkennen. Ein kohärentes und konsistentes Branding von Anfang an ermöglicht es Ihnen, langfristige Beziehungen zu Kunden aufzubauen.

Aber warum ist eine visuelle Identität für das digitale Marketing so wichtig? Und wie können Sie über alle Plattformen hinweg eine zusammenhängende visuelle Identität schaffen? Darauf konzentrieren wir uns in diesem informativen Leitfaden.

Warum ist eine visuelle Identität wichtig für digitales Marketing?

Der Hauptgrund, warum eine visuelle Identität so wichtig ist, ist, dass sie Vertrauen und Loyalität bei Ihrem Publikum weckt. Wenn jemand Sie auf einer Zielseite visuell dargestellt sieht und sich dann zu Ihrer Webseite durchklickt, nur um ein völlig anderes Farbschema und einen völlig anderen Farbton zu finden, kann dies verwirrend sein und zum Abbruch führen.

Die Schaffung einer zusammenhängenden visuellen Identität rund um Ihre Marke wird ebenfalls als Teil Ihrer Markenwerte betrachtet. Dies erhöht den Wert Ihres Unternehmens, falls Sie das Unternehmen in Zukunft verkaufen oder Investoren gewinnen sollten.

Eine zusammenhängende visuelle Identität schafft ein Gefühl von Sicherheit und Vertrautheit bei den Kunden. Darauf können sie sich verlassen und schaffen durch Vertrautheit ein Gefühl der Loyalität. Sie können dies im Laufe der Zeit in Ihren ETL-Analysen sehen.

Ihre visuelle Identität repräsentiert, wer Sie als Unternehmen sind, daher muss sie sorgfältig durchdacht, sorgfältig gestaltet und über verschiedene Plattformen hinweg kohärent sein, einschließlich Ihrer Social-Media-Seiten, Ihrer Website, Landing-Pages, Anzeigen, Druckmaterialien, Beschilderungen und mehr.

So erstellen Sie eine zusammenhängende visuelle Identität für digitales Marketing

Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe:

Bevor Sie sich entscheiden, wie Sie Ihre visuelle Identität erstellen, müssen Sie Ihre Zielgruppe berücksichtigen. Nur weil Sie eine persönliche Vision für Ihre Marke haben, heißt das noch lange nicht, dass Ihr Publikum diese zu schätzen wissen oder sich zu ihr hingezogen fühlen wird.

Deshalb müssen Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist. Erstellen Sie Kundenprofile mit detaillierten wichtigen demografischen Informationen. Wenn Sie eine breite Demo anbieten, erstellen Sie viele verschiedene Kundenprofile und listen Sie spezifische Informationen zu jedem Segment auf und wie Sie sie vermarkten.

Nur einige der Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten, sind die Ihres Publikums:

• Das Alter
• Geographische Lage
• Geschlecht
• Familienstand
• Schmerzstellen
• Interessen
• Einkommen
• Beruf
• Kommunikationseinstellungen

Wenn Sie all dies verstehen, werden Sie in der Lage sein, eine visuelle Identität zu entwerfen, die die Sensibilität Ihres Publikums anspricht, indem Sie etwas schaffen, das in ihrem Herzen und Verstand Anklang findet und sie anzieht.

Erstellen Sie ein Logo

Ihr Logo sagt viel über Ihr Unternehmen aus. Es ist das erste, was einem in den Sinn kommt, wenn jemand an Ihr Unternehmen denkt, und es sollte den Rest Ihrer visuellen Identität ergänzen.

Denken Sie an einige der bekanntesten Logos der Welt. Da sind die McDonald's-Bögen, der Nike-Swoosh, das Coca-Cola-Logo und so weiter. Dies sind sofort erkennbare Logos, die im Laufe der Jahre größtenteils unverändert geblieben sind. Sie sind zuverlässig und bedeutend in den Köpfen der Zielgruppe.

Wenn Sie die goldenen Bögen von McDonald's sehen, denken Sie sofort an die Restaurantkette und ihr Essen. Wenn Sie das Coca-Cola-Logo sehen, bemerken Sie möglicherweise, dass Sie durstig sind.

Ein Logo kann viele Emotionen hervorrufen, sollte aber immer ein Qualitätssymbol sein.

Halten Sie sich an eine bestimmte Schriftart

Die Schriftart, die Sie mit Ihrem Unternehmen verbinden, kann viel darüber aussagen, wer Sie sind und was Sie tun. Zum Beispiel ist etwas wie Times New Roman maßgeblicher und professioneller, während Comic Sans Gefühle einer unbeschwerteren jüngeren Organisation hervorrufen könnte.

Schriftarten sind auch in Ihrem Logo wichtig. Nehmen Sie zum Beispiel das Firmenlogo von Disney. Es verwendet eine sehr spezifische und sofort erkennbare Schriftart, die auf der persönlichen Signatur von Walt Disney basiert.

Wählen Sie eine Schriftart, die Ihre Zielgruppe anspricht und den Ton widerspiegelt, den Sie durch Ihren Text zu vermitteln versuchen. Diese Schriftart kann dann auf Ihrer Website, Zielseiten und allen Werbeanzeigen verwendet werden, die Sie möglicherweise schalten. Wenn Sie etwas Einzigartiges auswählen, kann es sogar zu einer Signatur für Ihre Marke werden.

Wählen Sie ein Farbschema und seien Sie konsistent

Die von Ihnen gewählten Farben können verwendet werden, um bestimmte Emotionen bei Ihrer Zielgruppe hervorzurufen. Wenn Sie beispielsweise eine Reihe von Schmerzmitteln herstellen, sind beruhigende Blau- und Weißtöne möglicherweise eine gute Idee.

Wenn Sie außerdem einen intensiven, energiegeladenen Trainingsplan entwickeln, können Ihnen explosive Rot-, Orange- und Gelbtöne dabei helfen, Ihr Publikum mit der beabsichtigten emotionalen Reaktion zu erreichen. Die Visuals, die Sie für Ihre Marke auswählen, müssen die gleichen Emotionen und Assoziationen hervorrufen, die Ihr Produkt hervorrufen soll. Zum Beispiel verwendet HIMS, das aktiv ED-Medikamente online verkauft, hauptsächlich kühle Farben und helle Töne für seine Website-Visuals. Dadurch entsteht eine unmittelbare Assoziation mit Sauberkeit und Seelenfrieden.

Wofür Sie sich auch entscheiden, Sie müssen es auf verschiedenen Plattformen konsistent halten. Das bedeutet, dass sich die in Ihren Anzeigen verwendeten Farbschemata auf den Zielseiten widerspiegeln sollten, auf die sie verweisen. Die Farben dort sollten mit denen auf Ihren Social-Media-Bildern und Ihrer Website übereinstimmen. Sie versuchen, ein zusammenhängendes und nahtloses Erlebnis über verschiedene Plattformen hinweg zu schaffen, und Farben tragen diesem Ziel einen großen Schritt näher.

Die Wahl einer konsistenten Farbpalette, die auf Ihr Logo und Ihre Bilder abgestimmt ist, ist von grundlegender Bedeutung. Wählen Sie zunächst die Farbe aus, die Ihre Marke am besten repräsentiert.

Nehmen wir als Beispiel CalAmp, ein Unternehmen, das sich auf Telematiksoftware und Lieferkettentransparenz spezialisiert hat. Es hat Blau als seine Hauptfarbe gewählt und verwendet es auf allen seinen digitalen Plattformen und Marketingstrategien harmonisch. Dies ist im Bild oben ersichtlich.

Entwickeln Sie einen Markenton

Der Tonfall, in dem Sie schreiben, spielt auch eine wichtige Rolle bei der Etablierung der visuellen Identität Ihrer Marke. Dieser Tonfall kann Bände darüber aussagen, was für ein Unternehmen Sie sind.

Sind Sie eher entspannt und lässig oder schlagen Sie einen ernsten und akademischen Ton an, um Ihre Autorität und Ihr Wissen zu einem Thema zu vermitteln?

Dieser Ton sollte sich auf allen Kanälen widerspiegeln, ist aber besonders wichtig für Ihre E-Mail-Marketingkampagnen.

Ihre visuelle Identität sollte auf die Inhalte Ihrer E-Mail-Kampagnen übertragen werden. Dazu gehören die Farbpalette sowie der Text und die Schriftarten. Ihre Bilder sollten auch die visuelle Identität und den Ton berücksichtigen. Es ist sogar wichtig, wenn Sie Ihre E-Mail-Betreffzeilen schreiben.

Der Tonfall, in dem Sie kommunizieren, muss Ihrer gewünschten visuellen Identität entsprechen. Sie können zum Beispiel keine leichten, lustigen Bilder von jungen Leuten haben, die an einem Strand Volleyball spielen, und sie mit einem super akademischen Ton kombinieren. Die Dissonanz ist spürbar und erschütternd. Es könnte der Faktor sein, der jemanden von Ihrem Unternehmen abhält.

Wählen Sie ein Thema und bleiben Sie dabei

Stellen Sie bei der Auswahl der Grafiken und Illustrationen sicher, dass sie einem allgemeinen Thema entsprechen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie entwickeln eine Reihe von Infografiken, die darauf abzielen, Ihre Produkte bekannt zu machen und wie sie sich auf die Schmerzpunkte der Kunden auswirken. Die in diesen Grafiken verwendeten Bilder sollten alle so aussehen, als kämen sie vom selben Ort. Das bedeutet, der gleiche Fotografiestil, der gleiche Kunststil, alles auf ähnliche Weise angelegt.

Letztendlich wird dieses Kunstthema oder dieser Stil zum Synonym für Ihre Marke, und die Kunden müssen nur einen Blick auf die Bilder werfen, um zu wissen, woher sie stammen. Die Vertrautheit wird für sie beruhigend, als würde man einen alten Freund begrüßen, nachdem man ihn einige Zeit nicht gesehen hat.

Fazit

Ihre visuelle Identität ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Marke. Stellen Sie sicher, dass Sie jeden Aspekt dieser Identität in einem Styleguide darlegen, der an alle Mitarbeiter verteilt werden kann. Konsistenz ist der Schlüssel, und jeder Ausrutscher könnte katastrophal sein.

Wenn Sie eine zusammenhängende visuelle Identität erstellen, die Ihre Strategie für digitales Marketing ergänzt, stellen Sie Folgendes sicher:

• Entwickeln Sie die Identität unter Berücksichtigung der Vorlieben Ihrer Zielgruppe
• Erstellen Sie ein Logo, das Ihr Publikum anspricht und zum Synonym für Ihre Marke werden kann
• Halten Sie sich an eine bestimmte Schriftart, die zu Ihrer Bildsprache und Ihrem Ton passt
• Wählen Sie ein Farbschema und bleiben Sie auf verschiedenen Plattformen dabei
• Entwickeln Sie einen einheitlichen Markenton
• Wählen Sie ein Thema für die Bilder und Kunstwerke, die Sie teilen, und bleiben Sie dabei

Wenn Sie diese sechs Tipps befolgen, werden Sie in der Lage sein, eine konsistente und zuverlässige visuelle Identität zu schaffen, die Ihr Publikum anspricht und es dazu bringt, in den kommenden Jahren wiederzukommen.

Über den Autor

Shane Barker

Shane Barker ist ein Berater für digitales Marketing, der sich auf Influencer-Marketing, Content-Marketing und SEO spezialisiert hat. Er ist außerdem Mitbegründer und CEO von Content Solutions, einer Agentur für digitales Marketing. Er hat sich mit Fortune-500-Unternehmen, Influencern mit digitalen Produkten und einer Reihe von Prominenten der A-Liste beraten.