6 suggerimenti per creare un'identità visiva coesa con la tua strategia di marketing digitale

Quando diciamo un'identità visiva coesa, intendiamo tutte le immagini che riflettono il tuo marchio. A volte viene anche chiamata identità di marca o identità aziendale. È una delle prime cose a cui devi pensare quando avvii una nuova attività perché la tua identità visiva è la prima cosa che i potenziali clienti noteranno e assoceranno a te.

Una volta che hai deciso un'idea imprenditoriale, registrato formalmente la tua attività e occupati delle spese di costituzione dell'impresa, dovrai iniziare a creare strategie che aiuteranno il tuo pubblico futuro a riconoscere la tua attività attraverso un marchio coeso. Avere un marchio coeso e coerente fin dall'inizio ti consentirà di costruire relazioni durature con i clienti.

Ma perché un'identità visiva è così importante per il marketing digitale? E come puoi creare un'identità visiva coesa su tutte le piattaforme? Questo è ciò su cui ci concentreremo in questa guida informativa.

Perché un'identità visiva è importante per il marketing digitale?

Il motivo principale per cui un'identità visiva è così importante è che ispira fiducia e lealtà nel tuo pubblico. Se qualcuno ti vede rappresentato visivamente su una pagina di destinazione e poi fa clic sulla tua pagina web solo per trovare una combinazione di colori e tonalità completamente diverse, può essere stridente e portare all'abbandono.

Anche la creazione di un'identità visiva coerente attorno al tuo marchio è considerata parte delle risorse del tuo marchio. Questo aggiunge valore alla tua attività se dovessi vendere l'azienda in futuro o attirare investitori.

Un'identità visiva coesa crea un senso di sicurezza e familiarità tra i clienti. È qualcosa su cui possono fare affidamento e creerà un senso di lealtà attraverso la familiarità. Sarai in grado di vedere questo riflesso nelle tue analisi ETL nel tempo.

La tua identità visiva rappresenta chi sei come azienda, quindi deve essere attentamente pensata, strutturata con cura e coesa su varie piattaforme, comprese le pagine dei social media, il sito Web, le pagine di destinazione, gli annunci, i materiali di stampa, la segnaletica e altro ancora.

Come creare un'identità visiva coesa per il marketing digitale

Prendi in considerazione il tuo pubblico di destinazione:

Prima di decidere come creare la tua identità visiva, devi considerare il tuo pubblico di destinazione. Solo perché hai una visione personale del tuo marchio non significa che sia qualcosa verso cui il tuo pubblico apprezzerà o graviterà.

Ecco perché devi capire chi è il tuo pubblico di destinazione. Crea profili cliente dettagliando informazioni demografiche vitali. Se stai servendo un'ampia demo, crea molti profili di clienti diversi, elencando informazioni specifiche su ciascun segmento e su come li commercializzerai.

Solo alcuni dei fattori che dovresti prendere in considerazione includono quelli del tuo pubblico:

• Età
• Posizione geografica
• Genere
• Stato civile
• Punti deboli
• Interessi
• Reddito
• Occupazione
• Preferenze di comunicazione

Comprendendo tutto questo, sarai in grado di progettare un'identità visiva che attiri la sensibilità del tuo pubblico, creando qualcosa che risuoni con i loro cuori e le loro menti e li attiri.

Crea un logo

Il tuo logo dice molto sulla tua azienda. È la prima cosa che viene in mente quando qualcuno pensa alla tua organizzazione e dovrebbe completare il resto della tua identità visiva.

Pensa ad alcuni dei loghi più riconoscibili del pianeta. Ci sono gli archi di McDonald's, lo swoosh della Nike, il logo della Coca-Cola e così via. Questi sono loghi immediatamente riconoscibili che sono rimasti per lo più invariati nel corso degli anni. Sono affidabili e significativi nella mente del pubblico di destinazione.

Quando vedi gli archi dorati di McDonald's, inizi immediatamente a pensare alla catena di ristoranti e al suo cibo. Se vedi il logo della Coca-Cola, potresti iniziare a notare che hai sete.

Un logo può suscitare molte emozioni, ma dovrebbe sempre essere un simbolo di qualità in generale.

Attenersi a un carattere specifico

Il carattere che associ alla tua attività può dire molto su chi sei e cosa fai. Ad esempio, qualcosa come Times New Roman è più autorevole e professionale, mentre Comic Sans potrebbe evocare i sentimenti di un'organizzazione più giovane e spensierata.

Anche i caratteri sono importanti nel tuo logo. Prendi il logo dell'azienda Disney, per esempio. Utilizza un carattere molto specifico e immediatamente riconoscibile basato sulla firma personale di Walt Disney.

Scegli un carattere che attiri il tuo pubblico di destinazione e rifletta il tono che stai cercando di trasmettere attraverso la tua copia. Questo tipo di carattere può quindi essere utilizzato sul tuo sito Web, sulle pagine di destinazione e su eventuali annunci promozionali che potresti pubblicare. Se scegli qualcosa di abbastanza unico, potrebbe persino diventare una firma per il tuo marchio.

Scegli una combinazione di colori e sii coerente

I colori che scegli possono essere utilizzati per evocare emozioni specifiche nel tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, se stai creando una linea di antidolorifici, il blues e il bianco rilassanti potrebbero essere una buona idea.

Inoltre, se stai sviluppando un piano di allenamento intenso e ad alta energia, rossi, arancioni e gialli esplosivi potrebbero aiutarti a raggiungere il tuo pubblico con la risposta emotiva prevista. Gli elementi visivi che scegli per il tuo marchio devono suscitare le stesse emozioni e associazioni che vuoi che il tuo prodotto evochi. Ad esempio, HIMS, che vende attivamente farmaci per la disfunzione erettile online, utilizza principalmente colori freddi e toni chiari per la grafica del suo sito web. Questo crea un'associazione immediata con la pulizia e la tranquillità.

Qualunque cosa tu decida di fare, devi mantenerla coerente su varie piattaforme. Ciò significa che le combinazioni di colori utilizzate nei tuoi annunci dovrebbero riflettersi sulle pagine di destinazione a cui puntano. I colori dovrebbero corrispondere a quelli delle immagini dei social media e del sito web. Stai cercando di creare un'esperienza coesa e senza interruzioni su varie piattaforme e i colori fanno molto per raggiungere questo obiettivo.

La scelta di una tavolozza di colori coerente che sia allineata al tuo logo e alle tue immagini è fondamentale. Inizia selezionando il colore che meglio rappresenta il tuo marchio.

Prendi ad esempio CalAmp, un'azienda specializzata in software telematico e visibilità della catena di approvvigionamento. Ha scelto il blu come colore principale e lo utilizza armoniosamente in tutte le sue piattaforme digitali e strategie di marketing. Questo è evidente nell'immagine sopra.

Sviluppa un tono di marca

Anche il tono di voce in cui scrivi gioca un ruolo significativo nello stabilire l'identità visiva del tuo marchio. Quel tono di voce può parlare di che tipo di azienda sei.

Sei più rilassato e disinvolto o assumi un tono serio e accademico per trasmettere la tua autorità e conoscenza su un argomento?

Questo tono dovrebbe riflettersi su tutti i canali, ma è particolarmente vitale per le tue campagne di email marketing.

La tua identità visiva dovrebbe essere trasferita al contenuto trasportato all'interno delle tue campagne e-mail. Ciò include la tavolozza dei colori, nonché il testo e i caratteri. Le tue immagini dovrebbero anche tenere conto dell'identità visiva e del tono. È anche importante quando si scrivono le righe dell'oggetto dell'e-mail.

Il tono di voce con cui comunichi deve seguire la tua identità visiva desiderata. Ad esempio, non puoi avere immagini leggere e divertenti di giovani che giocano a pallavolo su una spiaggia e abbinarle a un tono super accademico. La dissonanza è evidente e stridente. Potrebbe essere il fattore che allontana qualcuno dalla tua attività.

Scegli un tema e attieniti ad esso

Quando scegli l'arte e le illustrazioni che lancerai, assicurati che aderiscano a un tema generale.

Ad esempio, supponiamo che tu stia sviluppando una serie di infografiche progettate per spargere la voce sui tuoi prodotti e sul modo in cui influiscono sui punti deboli dei clienti. Le immagini utilizzate in questi elementi grafici dovrebbero apparire tutte come se provenissero dallo stesso luogo. Ciò significa lo stesso stile fotografico, lo stesso stile artistico, tutti disposti in modo simile.

Alla fine, questo tema o stile artistico diventerà sinonimo del tuo marchio e i clienti dovranno solo dare un'occhiata alle immagini per sapere da dove provengono. La familiarità diventa per loro confortante, come salutare un vecchio amico dopo che non li vedeva da tempo.

Conclusione

La tua identità visiva è vitale per il successo del tuo marchio. Assicurati di definire ogni aspetto di questa identità in una guida di stile che può essere distribuita a tutti i dipendenti. La coerenza è la chiave e qualsiasi errore potrebbe essere disastroso.

Per rivedere, quando crei un'identità visiva coesa che si integra con la tua strategia di marketing digitale, assicurati di:

• Sviluppa l'identità tenendo conto delle preferenze del tuo pubblico di destinazione
• Crea un logo che attiri il tuo pubblico e possa diventare sinonimo del tuo marchio
• Attenersi a un carattere specifico che si abbini alle tue immagini e al tuo tono
• Scegli una combinazione di colori e mantienila su varie piattaforme
• Sviluppa un tono di marca coerente
• Scegli un tema per le immagini e le opere d'arte che condividi e mantienilo

Seguendo questi sei suggerimenti, sarai in grado di ritagliarti un'identità visiva coerente e affidabile che attirerà il tuo pubblico e lo farà tornare per gli anni a venire.

Circa l'autore

Shane Barker

Shane Barker è un consulente di marketing digitale specializzato in influencer marketing, content marketing e SEO. È anche co-fondatore e CEO di Content Solutions, un'agenzia di marketing digitale. Si è consultato con aziende Fortune 500, influencer con prodotti digitali e un certo numero di celebrità A-List.