使用数字营销策略创建有凝聚力的视觉识别的 6 个技巧

当我们说有凝聚力的视觉识别时，我们指的是反映您品牌的所有图像。 这有时也称为品牌标识或企业标识。 这是您在开展新业务时首先需要考虑的事情之一，因为您的视觉识别是潜在客户会注意到并与您联系的第一件事。

一旦您决定了一个商业理念，正式注册您的业务并处理业务组建费用，您就需要开始制定策略，以帮助您的未来受众通过有凝聚力的品牌识别您的业务。 从一开始就拥有凝聚力和一致的品牌将使您与客户建立持久的关系。

但为什么视觉识别对数字营销如此重要？ 您如何在所有平台上创建一个有凝聚力的视觉识别？ 这就是我们将在本信息指南中重点关注的内容。

为什么视觉识别对数字营销很重要？

视觉识别如此重要的主要原因是它激发了观众的信任和忠诚度。 如果有人看到您在登录页面上以视觉方式呈现，然后点击进入您的网页，却发现完全不同的配色方案和色调，这可能会令人不快并导致放弃。

围绕品牌创建具有凝聚力的视觉形象也被视为品牌资产的一部分。 如果您将来出售公司或吸引投资者，这将为您的业务增加价值。

一个有凝聚力的视觉识别在客户之间创造了一种安全感和熟悉感。 这是他们可以依赖的东西，并且会通过熟悉来产生忠诚感。 随着时间的推移，您将能够在 ETL 分析中看到这一点。

您的视觉形象代表了您作为一家企业的身份，因此必须仔细考虑、精心布局并在各种平台上具有凝聚力，包括您的社交媒体页面、网站、登录页面、广告、印刷材料、标牌等。

如何为数字营销创建有凝聚力的视觉识别

考虑您的目标受众：

在决定如何创建视觉识别之前，您必须考虑您的目标受众。 仅仅因为你对你的品牌有个人愿景并不意味着你的观众会欣赏或倾向于它。

这就是为什么您必须了解您的目标受众是谁。 创建详细说明重要人口统计信息的客户资料。 如果您提供广泛的演示，请创建许多不同的客户档案，列出有关每个细分市场的具体信息以及您将如何向他们推销。

您应该考虑的一些因素包括您的受众：

• 年龄
• 地理位置
• 性别
• 婚姻状况
• 痛点
• 兴趣
• 收入
• 职业
• 沟通偏好

通过了解所有这些，您将能够设计一个吸引观众情感的视觉标识，制作出与他们的心灵和思想产生共鸣并吸引他们的东西。

创建徽标

您的徽标充分说明了您的公司。 当有人想到您的组织时，首先想到的是它，它应该补充您的视觉识别的其余部分。

想想这个星球上一些最知名的标志。 有麦当劳的拱门、耐克的旋风、可口可乐的标志等等。 这些是可立即识别的徽标，多年来几乎没有变化。 它们在目标受众的心目中是可靠且重要的。

当您看到麦当劳的金色拱门时，您会立即开始考虑连锁餐厅及其食物。 如果你看到可口可乐的标志，你可能会开始注意到你口渴了。

一个标志可以唤起很多情感，但它应该始终是整体质量的象征。

坚持使用特定字体

您与您的业务相关联的字体可以说明您是谁以及您在做什么。 例如，Times New Roman 之类的东西更权威和专业，而 Comic Sans 可以唤起一种更轻松的年轻组织的感觉。

字体在您的徽标中也很重要。 以迪斯尼公司的标志为例。 它使用基于沃尔特迪斯尼个人签名的非常具体且可立即识别的字体。

选择一种吸引目标受众并反映您试图通过副本传达的基调的字体。 然后可以在您的网站、登录页面以及您可能正在投放的任何促销广告上使用此字体。 如果您选择了足够独特的东西，它甚至可能成为您品牌的标志。

选择配色方案并保持一致

您选择的颜色可用于唤起目标受众的特定情绪。 例如，如果您正在创建一系列止痛药，那么舒缓的蓝色和白色可能是一个好主意。

此外，如果您正在制定一个高强度、高能量的锻炼计划，那么爆炸性的红色、橙色和黄色可能会帮助您以预期的情绪反应吸引观众​​。 您为品牌选择的视觉效果必须带来您希望产品唤起的相同情感和联想。 例如，积极在线销售 ED 药物的 HIMS 主要使用冷色调和浅色调作为其网站视觉效果。 这与清洁和安心建立了直接的联系。

无论您决定做什么，都必须在各种平台上保持一致。 这意味着广告中使用的配色方案应反映在它们指向的目标网页上。 那里的颜色应该与您的社交媒体图像和网站上的颜色相匹配。 您正在尝试在各种平台上创建一种有凝聚力和无缝的体验，而颜色对实现这一目标还有很长的路要走。

选择与您的徽标和图像一致的一致调色板是基础。 首先选择最能代表您的品牌的颜色。

以 CalAmp 为例，这是一家专门从事远程信息处理软件和供应链可视化的公司。 它选择蓝色作为其主要颜色，并在其所有数字平台和营销策略中和谐地使用它。 这在上图中很明显。

打造品牌基调

您所写的语气在建立品牌的视觉形象方面也起着重要作用。 这种语气可以充分说明您是一家什么样的公司。

你是比较悠闲和随意，还是用严肃和学术的语气来传达你对某个主题的权威和知识？

这种基调应该反映在所有渠道中，但它对您的电子邮件营销活动尤其重要。

您的视觉身份应该转移到您的电子邮件活动中携带的内容中。 这包括调色板以及文本和字体。 您的图像还应考虑视觉识别和色调。 在编写电子邮件主题行时，这一点甚至很重要。

您交流的语气必须遵循您想要的视觉识别。 例如，您不能将年轻人在沙滩上打排球的轻松有趣的图像与超级学术的语气搭配起来。 不和谐是明显的和刺耳的。 这可能是使某人远离您的业务的因素。

选择一个主题并坚持下去

在选择您将推出的艺术和插图时，请确保它们符合一般主题。

例如，假设您正在开发一系列信息图表，旨在宣传您的产品以及它们如何影响客户痛点。 这些图形中使用的图像应该看起来都来自同一个地方。 这意味着相同的摄影风格，相同的艺术风格，都以相似的方式布局。

最终，这种艺术主题或风格将成为您品牌的代名词，客户只需看一眼图像就知道它们来自哪里。 熟悉感让他们感到欣慰，就像很久不见的老朋友打招呼一样。

结论

您的视觉形象对您的品牌成功至关重要。 确保您在可以分发给所有员工的风格指南中列出此身份的各个方面。 一致性是关键，任何失误都可能是灾难性的。

回顾一下，在创建与您的数字营销策略相得益彰的有凝聚力的视觉标识时，请确保您：

• 考虑目标受众的偏好来发展身份
• 创建一个吸引观众的徽标，并成为您品牌的代名词
• 坚持使用与您的图像和色调相得益彰的特定字体
• 选择一种配色方案并在各种平台上坚持使用它
• 建立一致的品牌基调
• 为您分享的图像和艺术品选择一个主题并坚持下去

通过遵循这六个技巧，您将能够打造出一致且可靠的视觉标识，吸引您的观众并让他们在未来几年内再次光顾。

关于作者

肖恩·巴克

Shane Barker 是一位数字营销顾问，专门从事影响者营销、内容营销和 SEO。 他还是数字营销机构 Content Solutions 的联合创始人兼首席执行官。 他曾为财富 500 强公司、拥有数字产品的影响者以及许多 A-List 名人提供咨询服务。